La Créa de la Semaine – Dépliant « Bahio »

Bahio a confié à Graph’in ! la réalisation de son dépliant 3 volets. Un support qui cumule les avantages de la plaquette d’entreprise et du flyer : assez de surface pour présenter l’activité en détail, un format compact qui se glisse dans une poche et se distribue sans effort. Le dépliant 3 volets répond à l’objectif des « 3 P » : Présentation, Promotion, Prospection.

Reste une question que beaucoup oublient de se poser avant d’écrire la première ligne : dans quel ordre votre lecteur va-t-il découvrir les volets ? Car un dépliant se lit avec les doigts autant qu’avec les yeux. On le prend, on le retourne, on soulève un rabat, on l’ouvre en grand. Chaque geste dévoile une face. Et chaque face a un rôle. Montons à bord, on vous fait la visite volet par volet.

Six faces, un seul parcours

Un dépliant 3 volets, c’est une feuille (souvent au format A4, 21 x 29,7 cm) pliée deux fois. Une fois fermé, il mesure environ 10 x 21 cm, le fameux format DL, celui des enveloppes longues et des présentoirs de comptoir. Deux plis, trois volets de chaque côté : six faces en tout.

Sur l’écran de l’ordinateur, ces six faces s’affichent sagement côte à côte, en deux bandes de trois. C’est là que le piège se referme. On met en page « de gauche à droite », comme un livre, et on oublie que personne ne lira jamais le dépliant dans cet ordre-là. Le recto du fichier n’a rien à voir avec ce que voit la main qui le tient.

Chez Graph’in !, la première chose qu’on fait sur un projet de dépliant n’a rien de glorieux : on prend une feuille de papier, on la plie, on numérote les faces au crayon dans l’ordre où on les découvre. Ce petit origami de bureau évite des erreurs qui coûtent une réimpression. Un rabat à l’envers, une adresse coupée par le pli, une couverture qui se retrouve au dos… Le papier ne pardonne rien, mais il prévient volontiers ceux qui le consultent avant.

Le pli roulé : l’ordre de lecture d’un dépliant classique

Le pli le plus courant pour un 3 volets est le pli roulé (on dit aussi pli « portefeuille » ou pli « lettre ») : les deux volets extérieurs se rabattent l’un sur l’autre, comme une lettre qu’on glisse dans une enveloppe. Suivons la main de votre lecteur, geste après geste.

1. La couverture : le pavillon que l’on hisse

C’est la face visible sur le présentoir, sur le comptoir, dans la main tendue. Elle a une seule mission : donner envie d’ouvrir. Le logo, une accroche courte, une image forte. On ne met pas les tarifs, ni le plan d’accès, ni les douze prestations en liste. Une couverture surchargée ressemble à un navire dont on aurait hissé tous les pavillons en même temps : on ne sait plus quel signal il envoie.

2. Le dos : la face qu’on regarde en retournant

Le réflexe de beaucoup de gens, avant même d’ouvrir, est de retourner le dépliant. Le volet arrière est lu tôt, souvent en deuxième. C’est la place naturelle des coordonnées, de l’adresse, des horaires, du site internet, d’un plan si besoin. Une face pratique, qu’on garde en mémoire pour le jour où l’on voudra appeler.

3. Le rabat intérieur : la première impression de l’intérieur

En ouvrant un pli roulé, on ne découvre pas tout de suite les trois volets intérieurs. On voit d’abord le rabat, ce volet qui se replie vers l’intérieur, et à côté de lui le volet gauche de l’intérieur. Ce moment est délicieux pour un graphiste : c’est une transition. On peut y placer une promesse, une question, un chiffre-clé de l’entreprise, un court texte de présentation. Une marche entre le pont et la cale.

4. L’intérieur ouvert : le grand déploiement

Le lecteur ouvre tout. Les trois volets intérieurs forment une grande surface continue, l’endroit idéal pour présenter le gros de l’offre : les services, les produits, la méthode, les réalisations. On peut traiter ces trois volets comme trois colonnes indépendantes, ou comme une seule image panoramique qui court d’un bord à l’autre. Dans les deux cas, on pense à la lecture de gauche à droite et à la hiérarchie des titres.

Mettre ces quatre temps dans le bon ordre suffit souvent à transformer un dépliant correct en dépliant efficace. C’est ce travail de mise en scène que Graph’in ! a mené pour le dépliant de Bahio, pour que chaque volet arrive à son heure.

Les 3 P, répartis sur les volets

Présentation, Promotion, Prospection. Les « 3 P » du dépliant ne se lisent pas tous au même endroit, et c’est tant mieux. Le pli vous offre une occasion rare : distribuer vos messages dans le temps, au lieu de tout déverser sur une seule face.

• La Présentation s’installe volontiers sur le rabat et le premier volet intérieur : qui vous êtes, depuis quand, ce qui vous distingue.
• La Promotion occupe l’intérieur ouvert : ce que vous faites, ce que vous vendez, ce que le client y gagne.
• La Prospection termine le parcours, au dos ou sur le dernier volet intérieur : un appel à l’action, un numéro, une adresse, un QR code qui mène vers votre site.

Ce découpage n’a rien d’une règle gravée dans le marbre. Un commerce qui vit des promotions mettra peut-être son offre phare dès le rabat. Un cabinet de conseil commencera plutôt par sa méthode. L’important est de décider, et de ne pas laisser le pli décider à votre place.

Pli roulé, pli accordéon : deux façons de raconter

Le pli roulé n’est pas le seul possible pour un 3 volets. Son cousin, le pli accordéon (on dit aussi pli « en Z » ou « zigzag »), plie la feuille alternativement dans un sens puis dans l’autre. Le résultat ressemble à un petit paravent.

Avec un accordéon, l’ordre de lecture change complètement. Il n’y a plus de rabat caché : les volets se déplient l’un après l’autre, de façon linéaire, comme les pages d’un carnet. C’est parfait pour un contenu qui se raconte étape par étape (une méthode en trois temps, un itinéraire, une chronologie). C’est moins adapté si vous voulez ménager un effet de surprise à l’ouverture.

Le pli roulé, lui, ménage le suspense. Il cache, puis révèle. Le choix du pli devient donc un choix éditorial autant que technique. Et si vous avez envie de sortir encore plus des sentiers battus (formats carrés, plis fenêtre, découpes…), le dépliant imaginé pour Fileatrade montre qu’un format inhabituel peut lui aussi devenir un argument.

Les petits millimètres qui font les grandes différences

Un dépliant bien pensé peut être gâché par trois fois rien. Nos matelots vérifient chacun de ces points, la loupe à la main.

Le volet rentrant est un peu plus étroit

Dans un pli roulé, le volet qui se replie à l’intérieur doit être légèrement plus étroit que les autres, de deux ou trois millimètres. Sinon, il bute contre le pli et le dépliant ne ferme pas à plat. Ce détail change la largeur des colonnes, donc la mise en page entière. Il se règle au tout début du projet, pas au moment de l’envoi à l’imprimeur.

Rien d’important sur un pli

Un pli marque le papier, et l’encre a tendance à s’y craqueler, surtout sur les papiers épais et les aplats foncés. On évite d’y faire passer un visage, un texte, un logo. Les marges de chaque côté du pli sont des zones de respiration, à traiter comme telles.

Le rainage pour les papiers épais

Au-delà d’un certain grammage (à partir d’environ 170 g/m²), on demande à l’imprimeur un rainage avant pliage : une légère empreinte qui guide le pli et évite que les fibres du papier éclatent. Le pli est net, le dépliant se ferme bien, et les aplats ne se fendillent pas sur l’arête.

Les fonds perdus

Comme tout imprimé, le dépliant doit être fourni avec des fonds perdus (généralement 3 mm de débord de chaque côté) pour qu’aucun filet blanc n’apparaisse à la coupe. Les textes, eux, restent à bonne distance du bord. On vous en reparle en détail dans notre guide des supports de communication imprimés.

Le papier, complice du geste

Un dépliant se manipule plus que n’importe quel autre support. On l’ouvre, on le referme, on le glisse dans un sac, on le ressort trois jours plus tard. Le papier doit encaisser tout ça.

Un couché mat de 135 à 170 g/m² est un bon compromis pour la plupart des dépliants : assez de tenue pour paraître sérieux, assez de souplesse pour se plier proprement. Un couché brillant donne des photos plus éclatantes, au prix de reflets parfois gênants à la lecture. Un papier offset (non couché) offre un toucher plus naturel et accepte l’écriture au stylo, utile si vous voulez que vos commerciaux y notent un rendez-vous.

Au-delà de 200 g/m², le dépliant devient presque une plaquette : il gagne en prestige, il perd en maniabilité. Tout dépend de l’usage. Un dépliant distribué sur un salon n’a pas la même vie qu’un dépliant laissé sur le comptoir d’un cabinet.

Ce que le dépliant fait mieux que le flyer (et inversement)

Le flyer va droit au but : un recto, parfois un verso, un message. Le dépliant prend le temps. Il raconte. Il permet de présenter plusieurs services, de rassurer avec des références, d’expliquer une méthode. C’est un support de découverte, que l’on consulte assis, au calme, plus qu’en courant.

À l’inverse, si votre objectif est d’annoncer une seule offre, une ouverture, un événement à date fixe, le dépliant risque de diluer le message. Mieux vaut alors un flyer bien fait. Et si vous voulez être vu de loin sur un salon, il faudra un kakémono pour attirer les visiteurs jusqu’à votre table, là où le dépliant prendra le relais. C’est d’ailleurs le duo que Bahio a choisi : le kakémono Bahio attire le regard, le dépliant part dans la poche du visiteur.

La méthode Graph’in ! pour un dépliant qui se lit dans l’ordre

Notre façon de faire tient en quelques étapes, toujours les mêmes, et toujours adaptées.

• On commence par vos objectifs : à qui le dépliant s’adresse, où il sera distribué, ce que le lecteur doit faire après l’avoir lu.
• On choisit le pli et le format avant d’écrire, parce que l’ordre de lecture conditionne les textes.
• On construit un chemin de fer : une maquette qui attribue un rôle à chaque face.
• On rédige (ou on reprend vos textes) en respectant la place disponible sur chaque volet. Un volet de 10 cm de large n’accueille pas un roman.
• On met en page dans le respect de votre charte graphique, avec des visuels en haute définition.
• On vous envoie une maquette imprimable, à plier vous-même, pour valider le parcours en vrai.
• On prépare les fichiers pour l’imprimeur et on suit la fabrication jusqu’à la livraison.

Cette maquette à plier soi-même fait souvent sourire nos clients. Puis ils la plient, la déplient, la replient… et trouvent en trente secondes la coquille que personne n’avait vue à l’écran.

Vous préparez votre propre dépliant ?

Dépliant 3 volets, 4 volets, accordéon, plaquette, brochure : chaque format a sa logique et son ordre de lecture. Graph’in ! conçoit vos supports de la première idée jusqu’à l’impression, depuis ses ports d’attache de Nantes et d’Ancenis. Découvrez notre offre Édition & objets publicitaires, puis écrivez-nous : on sort le papier, on plie, et on trace la route ensemble. Levez l’encre !

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