La Créa de la Semaine – Stickers « Potentiel »

Crayons, blocs-notes, magnets, briquets… Les goodies ne manquent pas quand on organise un événement. Pour le sien, le cabinet Potentiel a choisi un objet minuscule, plat, léger, qui se glisse dans une poche et finit souvent collé là où on ne l’attendait pas : le sticker. Graph’in ! a conçu ces autocollants pour que les visiteurs repartent avec un morceau de l’identité visuelle de Potentiel… et le collent quelque part, sous leurs yeux, longtemps après la fin de la soirée.

Pourquoi le sticker marche-t-il aussi bien ? Comment dessiner un autocollant qu’on a envie de coller, et pas d’oublier au fond d’un sac ? Quelle découpe, quelle matière, quel fichier ? Montez à bord, on vous montre la cale.

Un goodies qui voyage tout seul

La plupart des objets publicitaires restent là où on les pose : le stylo dans un pot, le magnet sur le frigo, le bloc-notes dans un tiroir. Le sticker, lui, a la bougeotte. On le colle sur le couvercle de son ordinateur portable, sur une gourde, un carnet, une valise, une planche de surf, la porte d’un atelier. Il part en réunion, en voyage, en déplacement chez un client. Chaque fois qu’il est vu, c’est votre marque qui fait un tour de pont.

Il a d’autres qualités, plus terre à terre :

• il ne pèse rien et ne prend aucune place, ni dans vos cartons de stand ni dans la poche de vos invités ;
• il se glisse dans une enveloppe, un colis, une pochette d’accueil, sans surcoût d’envoi notable ;
• il se décline facilement : plusieurs motifs, plusieurs tailles, une planche complète ;
• il plaît à tous les âges, des enfants qui le collent partout aux dirigeants qui l’affichent (plus discrètement) sur leur ordinateur.

Il a enfin un petit côté jeu. Combien de fois avez-vous vu quelqu’un comparer sa collection d’autocollants, ou demander « Il t’en reste un ? » à la fin d’un salon ? Peu d’objets publicitaires déclenchent ce genre de réplique. Le sticker transforme le visiteur en porte-drapeau, de son plein gré, ce qui est la meilleure façon de l’être.

Revers de la médaille : un sticker raté ne se colle nulle part. Il finit dans la poubelle de la salle, avec les flyers abandonnés. Tout se joue donc dans le dessin.

Dessiner un sticker qu’on a envie de coller

Voilà la question que nous posons à chaque projet d’autocollant : est-ce que quelqu’un qui ne connaît pas votre entreprise aurait envie de coller ce sticker sur son ordinateur ? Si la réponse est non, il faut revoir la copie.

Le logo seul, souvent trop sage

Le réflexe naturel consiste à imprimer le logo sur un rond blanc. C’est propre, c’est reconnaissable… et c’est rarement ce qu’on a envie d’afficher. Un logo est fait pour signer, pas forcément pour décorer. Nous préférons partir de l’identité visuelle (les couleurs, les formes, la typographie, le ton) pour créer un motif qui vit tout seul, et dans lequel le logo apparaît comme une signature.

Un motif, une phrase, un clin d’œil

Les stickers qui voyagent le plus ont un petit quelque chose en plus : une illustration, un personnage, une expression du métier détournée, un trait d’humour. Une phrase courte peut suffire, à condition qu’elle soit lisible d’un coup d’œil et qu’elle parle à la cible. Pour un cabinet comme Potentiel, l’enjeu est de rester dans le ton de la marque tout en offrant un objet qu’on ait plaisir à garder.

Penser petit

Un sticker se regarde souvent à bout de bras, parfois de loin. Les détails trop fins disparaissent, les textes de petite taille deviennent illisibles. Nous testons toujours les maquettes à leur taille réelle, imprimées sur une feuille de bureau, avant de valider. Ce qui semble évident à l’écran en grand peut se transformer en tache une fois réduit à la taille d’une pièce de monnaie.

La découpe : carré, rond ou à la forme ?

La forme du sticker change tout. Trois grandes familles se partagent le pont :

Les formes simples

Carré, rectangle, rond, ovale : ce sont les plus faciles à produire et à décoller de leur support. Elles conviennent bien à un logo, à un badge, à une étiquette de fermeture de colis.

La découpe à la forme

Le sticker épouse le contour du dessin, avec une petite marge blanche ou colorée tout autour. C’est l’effet « autocollant de créateur » que l’on voit sur les ordinateurs portables. Plus spectaculaire, il demande un tracé de découpe précis, fourni avec le fichier.

La planche de stickers

Plusieurs autocollants sont prédécoupés sur une même feuille : la découpe traverse le sticker mais pas le papier support (on parle de découpe mi-chair). Le visiteur repart avec une collection, et choisit lui-même ce qu’il colle. C’est une bonne solution pour décliner plusieurs messages ou plusieurs personnages d’une même marque.

À l’inverse, la découpe pleine chair traverse tout, sticker et support : chaque autocollant est livré à l’unité. C’est la forme la plus pratique pour une distribution à la main, à l’accueil ou sur un stand.

La matière, ou l’art de tenir le coup

Un autocollant n’est pas qu’un dessin : c’est une matière et une colle. Le bon choix dépend de l’endroit où il va finir.

• Le papier adhésif est le plus économique et le plus simple. Il convient à un usage intérieur et de courte durée : fermeture d’enveloppe, étiquette d’accueil, sticker distribué en événement.
• Le vinyle résiste mieux à l’eau, aux frottements et à la lumière. C’est le choix logique pour un sticker destiné à une gourde, un vélo, une vitre ou un ordinateur que l’on transporte tous les jours.
• Le vinyle transparent laisse voir le support derrière le dessin. Sur une vitre ou un objet coloré, il donne un effet très léger, à condition de prévoir un blanc de soutien sous les couleurs (sans lui, les couleurs pâlissent sur un fond sombre).
• Les finitions spéciales (holographique, métallisé, pailleté) attirent l’œil. Elles se réservent à des projets où l’effet sert le message, et pas l’inverse.

Un pelliculage mat ou brillant protège l’impression et change le toucher. Le mat fait plus doux, plus élégant ; le brillant fait claquer les couleurs. Côté colle, il existe des adhésifs permanents et des adhésifs repositionnables, qui se décollent sans laisser de traces : une bonne idée pour un sticker qui risque de finir sur un meuble ou un matériel de location.

Le bon moment pour le distribuer

Un sticker posé en pile sur une table attend qu’on le prenne. Un sticker remis au bon moment devient un petit cadeau. Nous conseillons de réfléchir à sa place dans le parcours de l’invité :

• à l’accueil, glissé dans la pochette avec le programme ou le badge ;
• pendant une animation, comme récompense d’un jeu ou d’un quiz ;
• au départ, avec un mot de remerciement ;
• avant même l’événement, dans l’enveloppe de l’invitation, pour donner le ton.

Pour Potentiel, les stickers ont des cousins : Graph’in ! a aussi conçu pour le cabinet les invitations et les cartons quiz d’un événement. Quand tous les supports parlent la même langue graphique, l’invité reconnaît la marque à chaque étape, du courrier reçu au sticker emporté.

Préparer le fichier : la check-list de l’imprimeur

Un sticker réussi à l’écran peut décevoir à l’impression. Voici ce que nous préparons pour chaque fabrication :

• un fichier vectoriel, pour que les contours restent nets quelle que soit la taille ;
• des couleurs en CMJN (ou en teintes Pantone si la marque l’exige), vérifiées par rapport à la charte ;
• un fond perdu autour du dessin, pour éviter les liserés blancs en cas de léger décalage de coupe ;
• un tracé de découpe sur un calque séparé, nommé comme le demande l’imprimeur ;
• pour le transparent, un calque de blanc de soutien qui indique où le blanc doit être imprimé ;
• une marge de sécurité entre le texte et la découpe, pour qu’aucune lettre ne soit croquée.

Nous validons ensuite un bon à tirer avec le client : formes, couleurs, quantités par motif. C’est le dernier coup d’œil avant de larguer les amarres.

Les erreurs qui collent mal

Au fil des projets, nous avons vu passer quelques autocollants qui auraient mérité un dernier coup d’œil avant le départ. Les pièges sont toujours un peu les mêmes.

Trop d’informations

Adresse, téléphone, site, réseaux sociaux, slogan, logo… Un sticker n’est pas une carte de visite. Plus on le charge, moins on a envie de l’afficher. Une seule idée par autocollant, et le reste sur les autres supports.

Des couleurs qui ne ressemblent plus à la marque

Un vert profond peut virer au kaki sur un papier non couché, un rouge peut tourner à l’orangé sur un vinyle transparent sans blanc de soutien. Nous comparons les couleurs avec la charte et nous adaptons les valeurs à la matière choisie, plutôt que d’envoyer le même fichier partout.

Une découpe trop près du dessin

Les machines de découpe ont une petite tolérance. Si un texte ou un détail touche le bord, il risque d’être entamé sur une partie des exemplaires. La marge de sécurité n’est pas une coquetterie : c’est ce qui évite les lettres amputées.

Une colle mal choisie

Un adhésif trop fort sur un objet que l’on voudra décoller, ou trop faible sur une surface texturée (plastique granuleux, bois brut, carton recyclé), et le sticker ne remplit plus son rôle. Nous demandons toujours où l’autocollant a le plus de chances de finir, pour choisir la colle en conséquence.

Une quantité inadaptée

Commander un seul motif en très grande quantité pour un événement ponctuel, c’est remplir un carton qui dormira ensuite au fond d’un placard. Mieux vaut estimer le nombre de visiteurs, prévoir une marge raisonnable, et garder la possibilité de réimprimer si le succès est au rendez-vous. Le fichier, lui, ne prend pas de place.

Le sticker dans la trousse à outils de la marque

Au-delà de l’événement, un sticker bien dessiné peut servir longtemps : fermeture des colis, sachets, emballages cadeaux, vitrine, matériel prêté aux clients, carton de livraison. Il prolonge l’identité visuelle sur des surfaces où un logo imprimé coûterait cher. Une petite série bien pensée vaut mieux qu’un gros stock au dessin quelconque qui dort dans un placard.

Pour une entreprise de Nantes ou d’Ancenis qui prépare un salon, une inauguration, une porte ouverte ou une soirée clients, le sticker reste l’un des goodies les plus simples à mettre en place… et l’un des plus visibles une fois l’événement terminé. Pour voir d’autres supports conçus par le studio, embarquez pour nos réalisations.

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