La Créa de la Semaine – Cartons quiz « Potentiel »

Nous vous avions présenté les invitations. Voici la suite du programme : les cartons quiz que Graph’in ! a réalisés pour l’événement du cabinet Potentiel. Un support ludique, pensé pour parler de l’entreprise de manière informelle, autour d’un jeu plutôt que d’un discours.

Car c’est bien connu : personne ne se souvient du quatrième point de la présentation de 18 h 30. En revanche, tout le monde se souvient de la question à laquelle il a répondu faux, devant toute sa table, et de la bonne réponse qui a fait rire la salle. Le jeu a ce pouvoir étrange de faire passer une information sans en avoir l’air. Comment conçoit-on des cartons quiz qui servent la communication d’une entreprise ? Prenez une carte, on vous explique la règle.

Pourquoi le jeu délie les langues

Un événement d’entreprise réunit souvent des gens qui ne se connaissent pas, ou peu : clients, partenaires, prospects, collaborateurs. Les premières minutes sont celles des sourires polis et des verres tenus à deux mains. Il faut un prétexte pour lancer la conversation. Le quiz en est un excellent.

Il donne un sujet commun, il crée des équipes improvisées, il autorise l’erreur (on a le droit de ne pas savoir, c’est même tout l’intérêt) et il fait sortir chacun de son rôle habituel. Le directeur financier qui cherche la bonne réponse avec la stagiaire, c’est une scène qu’aucun buffet ne produit à lui seul.

Pour l’entreprise qui reçoit, c’est l’occasion de parler d’elle sans faire de publicité. Chaque question peut porter une information : un chiffre de l’histoire de la société (fourni par elle), un métier qu’on connaît mal, une valeur, une anecdote du secteur. L’invité ne lit pas une plaquette, il joue. Et ce qu’on a cherché soi-même, on le retient mieux que ce qu’on nous a dit.

Écrire les questions, le vrai travail de fond

Un bon quiz se joue d’abord sur le papier, avant le moindre coup de crayon graphique. Les questions décident de l’ambiance. Voici la méthode que nous suivons avec nos clients.

Partir de ce que l’on veut faire retenir

Avant d’écrire la première question, nous listons avec le client ce que les invités devraient avoir appris en rentrant chez eux. Trois, quatre, cinq idées : pas davantage. Chaque question du quiz doit ramener à l’une de ces idées, directement ou par un détour amusant.

Mélanger les registres

Un quiz uniquement sérieux ressemble à un examen. Un quiz uniquement farfelu ne dit rien de l’entreprise. Le bon dosage alterne les questions sur le métier, les questions de culture générale liées au secteur, et quelques questions décalées qui font respirer la partie. Une question absurde de temps en temps, c’est comme une vague bien placée : elle relance le bateau.

Doser la difficulté

Trop facile, on s’ennuie ; trop difficile, on décroche. Nous prévoyons une progression : des questions d’échauffement accessibles à tous, puis des questions plus pointues, et quelques pièges qui feront débattre les équipes. Le format à choix multiples aide beaucoup : même celui qui ne sait pas peut tenter sa chance.

Des réponses courtes, avec une explication

Une bonne réponse tient en quelques mots. Elle peut s’accompagner d’une ligne d’explication, au dos du carton, qui apporte l’information que l’entreprise veut faire passer. C’est là que se loge la communication : dans la petite phrase qui suit le « Bravo ! » ou le « Raté ! ».

Le carton : recto la question, verso la réponse

Une fois les questions écrites, place à la mise en forme. Un carton quiz est un objet manipulé, passé de main en main, lu parfois dans une lumière tamisée. Chaque choix graphique doit en tenir compte.

Le format

Un format proche de la carte à jouer ou de la carte postale se tient bien en main et se range facilement. Plus petit, il devient difficile à lire ; plus grand, il encombre les tables. Les coins arrondis évitent qu’il s’abîme trop vite et donnent tout de suite un air de jeu de société.

La hiérarchie de lecture

Sur le recto, la question domine : grande, lisible à bout de bras, dans une typographie de la charte. Les propositions de réponse suivent, clairement séparées. Sur le verso, la bonne réponse saute aux yeux, et l’explication vient ensuite, en plus petit. Un numéro ou un code couleur permet de retrouver les cartes et de suivre la partie.

Les couleurs par thème

Si le quiz aborde plusieurs sujets (l’entreprise, le métier, le territoire, les questions bonus), une couleur par thème aide à s’y retrouver, comme dans les jeux de culture générale que tout le monde connaît. Ces couleurs sont tirées de l’identité visuelle du client, pour que le jeu reste à son image. Des pictogrammes simples peuvent doubler la couleur, pour les joueurs qui distinguent mal certaines teintes.

Le papier

Un carton manipulé toute une soirée doit encaisser : verres posés à côté, doigts pressés, cartes échangées. Nous choisissons un papier épais, avec un pelliculage mat qui protège des taches et évite les reflets sous les éclairages de salle. Le mat a aussi l’avantage d’être agréable au toucher, ce qui n’est pas un détail pour un objet qu’on garde en main.

Le ton graphique

Un quiz d’entreprise n’a pas à ressembler à un jeu pour enfants, ni à un rapport annuel. Tout est question de curseur : une illustration légère, un pictogramme malicieux, une typographie un peu plus ronde que d’habitude suffisent à dire « on joue », sans perdre le sérieux de la marque. Pour un cabinet de conseil, ce curseur reste plus près de l’élégance que du cirque, et c’est très bien comme ça : on vient pour s’amuser, on repart en ayant appris quelque chose sur l’entreprise.

Une famille de supports pour un même événement

Pour Potentiel, les cartons quiz n’arrivaient pas seuls. Ils prenaient la suite des invitations. Graph’in ! a aussi créé pour le cabinet d’autres supports du même esprit, comme des stickers à distribuer. Cette cohérence fait une grande différence : l’invité reconnaît l’univers de la marque à chaque étape, de l’enveloppe reçue au jeu sur la table, puis au goodies emporté.

Concevoir l’ensemble d’un coup permet de réutiliser les mêmes éléments graphiques (motifs, pictogrammes, couleurs) et d’économiser du temps de création. Cela permet aussi de raconter une histoire continue : l’invitation pose une question, le quiz y répond, le sticker en garde le souvenir. Le fil rouge se tisse tout seul, à condition de l’avoir prévu dès le départ.

Animer le jeu le jour J

Les plus beaux cartons du monde ne jouent pas tout seuls. Il faut prévoir la mécanique du jeu, et la personne qui la fait tourner.

• À table, chaque groupe reçoit un paquet de cartons et joue à son rythme, entre deux plats. C’est la formule la plus simple, qui ne coupe pas le repas.
• En format animé, un maître du jeu lit les questions au micro et les équipes répondent sur une feuille. Plus rythmé, plus spectaculaire, il demande un peu de préparation et une bonne voix.
• Sur un stand, le quiz devient un prétexte pour arrêter les visiteurs : une question, une réponse, une discussion. Les cartons servent alors d’amorce commerciale autant que de jeu.

Une petite récompense donne du sel à la partie : un goodies, une boîte de chocolats, un livre, peu importe la valeur. Le plaisir de gagner devant les autres fait le reste. Et prévoyez toujours une question de départage. Il y a toujours deux équipes à égalité, et elles ont toujours la même conviction d’avoir gagné.

Après l’événement : un carton qui reste

Un carton quiz bien conçu ne finit pas à la poubelle avec les serviettes en papier. On le glisse dans sa poche, on le rapporte au bureau, on le montre à un collègue (« Tu savais, toi, que… ? »). Il continue de faire parler de l’entreprise quelques jours après la soirée.

Le contenu, lui, peut resservir. Les questions deviennent une série de publications sur les réseaux sociaux, un jeu sur un stand de salon, une animation pour l’accueil des nouveaux collaborateurs, un quiz en ligne sur le site. Un travail d’écriture bien fait se recycle facilement : c’est l’un des avantages des supports dont le contenu est solide.

Tester avant de distribuer

Un quiz se teste comme un bateau neuf : en conditions réelles, avant le grand départ. Nous conseillons toujours à nos clients une partie d’essai, avec quelques collègues qui n’ont pas participé à l’écriture des questions.

Ce test révèle des choses qu’aucune relecture ne montre :

• la question que tout le monde comprend de travers, parce qu’un mot a deux sens ;
• la réponse qui fait débat, parce qu’elle n’est pas aussi évidente qu’on le croyait ;
• la question trop facile, devinée avant la fin de la lecture ;
• la durée réelle d’une partie, souvent plus longue que prévu (on discute, on conteste, on rit) ;
• la lisibilité des cartons dans une lumière proche de celle de la salle.

Côté fabrication, nous imprimons une ou deux planches d’essai avant la série complète. On vérifie le recto-verso (une question doit tomber pile au dos de sa réponse, ce qui suppose un repérage soigné), la tenue du papier, le rendu des couleurs de la charte. C’est un petit détour qui évite les grandes surprises.

Un dernier conseil, valable pour tous les événements : gardez une carte vierge ou deux dans chaque paquet. Elles serviront de question bonus improvisée, de carte de départage, ou de support pour noter le score. Il y a toujours quelqu’un qui a oublié son stylo… et quelqu’un qui en a trois.

Les pièges à éviter

Quelques erreurs reviennent souvent dans les quiz d’entreprise :

• des questions trop autocentrées, du type « En quelle année notre directeur a-t-il changé de voiture ? », qui n’intéressent que les initiés ;
• des questions qui ressemblent à des arguments de vente déguisés, que les invités repèrent à des milles ;
• des cartons trop chargés, avec des textes minuscules illisibles sous les éclairages d’une salle de réception ;
• une réponse imprimée par transparence, visible depuis le recto (un papier trop fin a déjà gâché plus d’une partie) ;
• un jeu trop long, qui finit par lasser au lieu de rassembler.

Un quiz réussi laisse les invités sur leur faim : ils auraient bien joué cinq minutes de plus. C’est le bon moment pour s’arrêter.

Vous préparez un événement à Nantes, à Ancenis ou ailleurs, et vous cherchez un support qui fasse parler de vous autrement ? Notre offre supports imprimés et objets publicitaires couvre l’écriture, la création et la fabrication. Pour vous inspirer, faites un tour dans nos réalisations. À vous de jouer !

Vos questions, nos réponses