Le Site de la Semaine – « MCO Menuiserie »

Refaire un site de quelques pages, c’est repeindre une cabine. Refaire un site de 77 pages, c’est remettre tout un navire en chantier : la coque, les ponts, les cales, la timonerie… et ne rien perdre en route. L’entreprise orvaltaise MCO Menuiserie a fait appel à Graph’in ! pour la refonte totale de son site internet. Au total, pas moins de 77 pages.

Le constat de départ est simple : quand ils veulent en savoir plus sur une entreprise, les clients et les prospects passent la plupart du temps par un moteur de recherche. Un site bien conçu et bien référencé aide à asseoir sa légitimité et augmente les chances qu’une visite se transforme en prise de contact. Mais sur un grand site, « bien conçu » demande une méthode. Voici comment nous menons ce genre de refonte.

Pourquoi un site de cette taille a besoin d’une méthode

Un site de dix pages se tient presque tout seul : on voit l’ensemble d’un coup d’œil, on sait où est chaque information. Au-delà de quelques dizaines de pages, tout change. Les pages se ressemblent, les doublons apparaissent, les liens se perdent, et le visiteur peut tourner en rond. Les moteurs de recherche, eux, ont du mal à comprendre quelle page répond à quelle question.

Une entreprise de menuiserie qui présente plusieurs métiers, plusieurs familles de produits et plusieurs types de clients arrive vite à ce volume. Chaque page a son utilité : expliquer un savoir-faire, présenter une gamme, rassurer sur une méthode, montrer des réalisations. Le défi est de faire travailler ces pages ensemble, comme un équipage, au lieu de les laisser chacune ramer dans son coin.

Étape 1 : l’état des lieux avant le chantier

Une refonte commence toujours par regarder l’existant de près. Avant de tout démolir, on mesure, on inventorie, on note ce qui fonctionne.

L’inventaire des pages

On liste toutes les pages de l’ancien site, avec leur adresse, leur contenu, leur rôle. Certaines sont à garder telles quelles, d’autres à réécrire, d’autres à fusionner parce qu’elles disent la même chose, d’autres encore à créer parce qu’un sujet important n’était pas traité.

Ce que disent les visites

Quand l’ancien site dispose d’outils de mesure (Google Search Console, statistiques de visites), on regarde quelles pages attirent du monde, sur quelles recherches, et lesquelles ne sont jamais vues. Ces chiffres évitent de supprimer par erreur une page qui apportait des contacts réguliers.

Les attentes des visiteurs

Un client qui cherche une menuiserie n’a pas les mêmes questions qu’un architecte, un syndic ou un professionnel du bâtiment. On identifie les grands profils de visiteurs, ce qu’ils viennent chercher, et le chemin le plus court pour qu’ils le trouvent.

Étape 2 : dessiner l’arborescence

L’arborescence est le plan du navire : quelles pages existent, comment elles s’emboîtent, et comment on passe de l’une à l’autre. Sur un grand site, c’est l’étape qui décide de tout le reste.

• Le menu principal reste court, avec quelques grandes rubriques claires.
• Chaque rubrique se décline en sous-pages, sans dépasser deux ou trois niveaux de profondeur.
• Chaque page a un sujet principal, et un seul : pas deux pages qui se disputent la même question.
• Les pages importantes sont accessibles en peu de clics depuis l’accueil.

Ce travail se fait sur papier (ou presque) avant de toucher au design. On déplace les pages, on regroupe, on renomme. C’est beaucoup moins coûteux de changer un plan que de reconstruire des pages déjà montées.

Étape 3 : des modèles de pages pour garder la cohérence

Sur 77 pages, il serait absurde de dessiner chaque page à la main. On conçoit plutôt des modèles : un modèle pour les pages de métier, un pour les pages de produits, un pour les réalisations, un pour les pages pratiques. Chaque modèle définit la structure (titre, introduction, sections, photos, appel à l’action) et le style.

Les modèles ont deux avantages. Pour le visiteur, le site est cohérent : il retrouve ses repères d’une page à l’autre, sait où chercher l’information et où trouver le bouton de contact. Pour l’entreprise, l’ajout d’une nouvelle page devient simple, puisqu’il suffit de partir du bon modèle.

Chez Graph’in !, nous construisons nos sites sous WordPress, avec des extensions maison développées par le studio pour la sécurité, les cookies et le référencement. L’entreprise reste propriétaire de son site et ne dépend pas d’une pile d’abonnements pour le faire tourner.

Étape 4 : le contenu, page par page

Un grand site, ce sont d’abord beaucoup de mots. Et des mots utiles : ce qui fait le savoir-faire de l’entreprise, comment elle travaille, ce qu’elle réalise, pour qui. Le contenu de chaque page doit répondre à une question que se pose vraiment le visiteur.

Écrire pour les visiteurs, et pour les moteurs

Le texte doit être clair pour un humain, avec des intertitres qui permettent de survoler la page, des paragraphes courts et des informations précises. Il doit aussi être compréhensible pour les moteurs de recherche et les assistants d’intelligence artificielle (ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude) qui lisent aujourd’hui le web pour répondre aux questions des internautes. Un titre explicite, un sujet par page, des réponses directes aux questions courantes : c’est ce qui aide votre page à être trouvée et citée.

Les photos de chantier

Pour une entreprise du bâtiment, les photos de réalisations valent tous les discours. Elles montrent la qualité du travail, la variété des chantiers, le soin des finitions. Encore faut-il qu’elles soient bonnes : bien cadrées, bien éclairées, et accompagnées d’un texte alternatif qui dit ce qu’elles montrent. Graph’in ! réalise aussi des photos professionnelles, et peut former les équipes à mieux photographier leurs chantiers.

Le design : servir la lecture avant de faire joli

Sur un grand site, le design a un rôle très pratique : aider le visiteur à se repérer. Un beau site où l’on ne trouve rien ressemble à un yacht sans gouvernail. Nous commençons donc par des principes simples, qui valent pour chaque page.

Une hiérarchie visible

Le titre de la page, les intertitres, les paragraphes, les encadrés : chaque niveau d’information a son style, toujours le même. Le visiteur qui survole une page comprend sa structure en quelques secondes, et va droit à la partie qui l’intéresse.

Des appels à l’action qui ne se cachent pas

Sur un site d’entreprise, le but final est souvent la prise de contact : un appel, un formulaire, une demande de devis. Le bouton ou le lien qui y mène doit être visible sur chaque page, au même endroit, avec le même style. Le visiteur convaincu ne doit pas avoir à chercher comment vous joindre.

Le téléphone d’abord

Une grande partie des visites se fait aujourd’hui sur smartphone, souvent depuis un chantier, une voiture ou un canapé. Les pages sont donc pensées pour le petit écran dès le départ : menus lisibles au pouce, textes qui ne débordent pas, photos qui se chargent vite, numéro de téléphone cliquable.

La technique, la salle des machines

Le visiteur ne voit pas la salle des machines, mais il la sent. Un site lent, qui met plusieurs secondes à afficher une page, perd des visiteurs avant même qu’ils aient lu une ligne. Sur un grand site, chaque détail technique se multiplie par le nombre de pages.

• Les images sont compressées et redimensionnées avant d’être mises en ligne.
• Les extensions WordPress sont choisies avec soin, sans empiler les modules inutiles.
• Le site est sécurisé (certificat HTTPS, mises à jour régulières, protections contre les attaques courantes).
• Les données structurées aident les moteurs à comprendre le type d’entreprise, ses métiers et sa zone d’intervention.

C’est un travail discret, mais c’est lui qui fait qu’un site de 77 pages reste rapide et stable au quotidien, au lieu d’un paquebot qui prend l’eau à chaque mise à jour.

Étape 5 : ne rien perdre pendant le déménagement

C’est la manœuvre la plus délicate d’une refonte. L’ancien site avait des adresses de pages, parfois bien positionnées dans Google, parfois partagées sur d’autres sites ou dans des courriels. Si ces adresses disparaissent sans prévenir, les visiteurs tombent sur des pages d’erreur, et le référencement accumulé au fil des années s’évapore.

La parade s’appelle la redirection. Chaque ancienne adresse est reliée à la nouvelle page qui lui correspond, par une redirection permanente (dite « 301 »). Le visiteur et le moteur de recherche sont envoyés automatiquement au bon endroit. Sur un site de cette taille, ce plan de redirection se prépare page par page, dans un tableau, avant la mise en ligne.

On vérifie aussi, juste après le lancement :

• qu’aucun lien interne ne pointe vers une page disparue ;
• que le plan du site (sitemap) est à jour et déclaré dans la Search Console ;
• que les titres et descriptions de chaque page sont renseignés ;
• que le site s’affiche correctement sur téléphone, tablette et ordinateur.

Étape 6 : faire vivre le site après la mise en ligne

Côté organisation, nous remettons aussi les clés du navire. L’entreprise peut ajouter une réalisation, modifier un texte ou publier une actualité depuis l’interface de WordPress, sans passer par nous pour chaque virgule. Et pour les opérations plus lourdes, Graph’in ! reste à quai.

Un site n’est jamais terminé. Une fois en ligne, il doit être tenu à jour : nouvelles réalisations, nouveaux produits, actualités, mises à jour techniques et de sécurité. Un grand site bien structuré rend ce travail plus simple, puisque chaque nouveau contenu trouve naturellement sa place dans l’arborescence.

Le site travaille aussi avec le reste de la présence en ligne : la fiche Google Business Profile, les réseaux sociaux, les annuaires professionnels. Une information cohérente partout (même nom, même adresse, mêmes horaires, mêmes métiers) aide les moteurs et les assistants à comprendre qui vous êtes et où vous intervenez.

Le grand site, une vitrine pour le professionnalisme

Pour une entreprise comme MCO Menuiserie, le site est souvent le premier contact avec un futur client. Il doit donner l’image d’une entreprise sérieuse, qui maîtrise ses métiers et qui sait expliquer ce qu’elle fait. Un site à la hauteur de son professionnalisme, en quelque sorte.

Si vous vous demandez par où commencer quand on est artisan et qu’on n’a pas encore de site, lisez notre article sur le site d’Aka Menuiserie. Et pour voir comment l’identité d’une entreprise se décline aussi sur ses supports imprimés, jetez un œil à l’harmonisation des supports de L’Adresse.

Votre site mérite un vrai chantier

Votre site a grandi au fil des années et plus personne ne s’y retrouve ? Graph’in ! mène les refontes de sites WordPress de bout en bout, de l’arborescence au référencement SEO et GEO, en passant par la création de contenus, textes et photos. Feuilletez nos réalisations, puis contactez-nous : on sort les plans et on remet le navire à flot. Levez l’encre !

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