Votre logo, votre image, vos valeurs !

Avant de goûter, on regarde. Avant même de pousser la porte d’un restaurant, on a déjà vu son enseigne, son menu affiché en vitrine, sa page sur les réseaux sociaux. Le nouveau restaurant italien Oro di Napoli l’a bien compris : il a fait appel à Graph’in ! pour la réalisation de son logo, avec une illustration originale pensée pour embarquer le client directement dans l’ambiance napolitaine. Le logo est là, en haut de cette page. Reste à voir comment on dessine une ville entière dans quelques centimètres carrés, et pourquoi l’illustration est une alliée de choix pour la restauration.

Un restaurant, ça se mange d’abord avec les yeux

Dans la restauration, l’image arrive avant l’assiette. Le passant qui hésite entre deux adresses décide souvent en quelques secondes, sur la foi d’une façade, d’une ardoise, d’un logo. Il ne connaît pas encore la cuisine, il ne sait rien du chef. Il ne voit qu’une promesse graphique… et il la croit ou non.

Un logo de restaurant porte donc une lourde charge : il doit dire le type de cuisine, l’ambiance, le niveau de prix supposé, et donner envie, tout cela sans un mot de trop. Une typographie trop rigide fera penser à une brasserie d’affaires. Un dessin trop enfantin, à une chaîne de restauration rapide. Le bon équilibre se trouve en comprenant ce que le restaurateur veut faire vivre à ses clients, puis en traduisant cette expérience en formes et en couleurs.

Pour Oro di Napoli, l’intention était claire : faire voyager le client jusqu’à Naples. Le dessin allait servir de billet.

Pourquoi choisir un logo illustré

Un logo peut être purement typographique, géométrique, abstrait. Il peut aussi être dessiné, avec une vraie illustration au centre. Ce second choix a des atouts particuliers pour un restaurant.

L’illustration raconte une histoire

Une lettre bien dessinée suggère un style. Une illustration, elle, montre un monde. Un personnage, un décor, un objet, une scène : en un regard, le client sait où il met les pieds. Pour un restaurant qui revendique une origine, une région, une tradition, c’est un raccourci qui fait gagner beaucoup de mots (et un peu de temps au client qui hésite sur le trottoir).

L’illustration a une main

Un dessin fait main se reconnaît. Il porte un trait, une manière, de petites irrégularités qui le rendent unique. À l’heure où tant de logos se ressemblent, parce qu’ils sortent des mêmes modèles et des mêmes générateurs, une illustration originale est une signature impossible à copier tout à fait. Chez Graph’in !, le dessin est la langue maternelle de la maison : Guillaume Néel, directeur artistique de l’agence, est illustrateur, caricaturiste de presse depuis plus de vingt ans et auteur-illustrateur de plus de vingt livres.

L’illustration crée de la proximité

Un logo dessiné paraît plus humain, plus chaleureux, plus artisanal. C’est souvent exactement ce que cherche un restaurant indépendant : faire sentir qu’il y a quelqu’un derrière les fourneaux, et non un concept dupliqué dans cent villes.

Capturer l’âme d’une ville sans tomber dans la carte postale

Naples a une image forte. Le Vésuve qui veille sur la baie, les ruelles étroites où le linge sèche entre deux façades, la mer, le soleil, les couleurs franches, la cuisine généreuse. Tout cela est connu… et justement, tout cela a déjà été dessiné mille fois. Le risque, pour un logo, est de tomber dans la carte postale : un empilement de clichés qui dit « Italie » sans rien dire du restaurant.

Le travail consiste à choisir. Un seul élément fort vaut mieux que cinq symboles entassés. On cherche le détail qui évoque l’ambiance sans la caricaturer (et quand on vient de la caricature de presse, on sait où se trouve la limite). Ce peut être une silhouette, un objet du quotidien, une couleur, une façon de dessiner. L’idée est que le client italien y reconnaisse un clin d’œil, et que le client nantais y sente un parfum de voyage.

Le nom lui-même donne aussi une direction. Oro di Napoli : « l’or de Naples ». Un nom qui appelle la chaleur et la lumière, avec un soupçon de luxe… Un logo réussi fait travailler ensemble le nom et le dessin, au lieu de les laisser naviguer chacun de leur côté.

Du croquis au logo : les étapes d’une illustration de marque

Dessiner une illustration pour un livre et dessiner une illustration pour un logo sont deux métiers voisins, mais différents. Dans un livre, l’image a toute la page. Dans un logo, elle doit tenir sur une enseigne comme sur un ticket de caisse. La méthode s’adapte.

• La recherche commence au crayon, par une série de croquis rapides. On explore plusieurs idées, plusieurs cadrages, plusieurs styles de trait.
• On sélectionne ensuite les pistes qui racontent le mieux l’ambiance voulue, tout en restant lisibles en petit.
• Le dessin retenu est simplifié : moins de détails, des traits plus francs, des formes plus pleines. On garde ce qui fait sens, on retire ce qui encombre.
• L’illustration est vectorisée, c’est-à-dire redessinée en courbes mathématiques, pour être agrandie ou réduite sans perte de qualité.
• On l’associe au nom, avec une typographie choisie pour répondre au dessin : sa graisse, ses courbes, son caractère doivent aller dans le même sens que l’illustration.
• Enfin, on teste le logo en situation : sur une façade, un menu, une boîte à emporter, un tablier, une publication sur les réseaux sociaux.

Chaque étape filtre un peu plus. À la fin, il ne reste que ce qui raconte quelque chose. Le reste est passé par-dessus bord.

Un logo qui doit survivre à la sauce tomate

Un logo de restaurant mène une vie rude. Il est imprimé sur des menus qu’on manipule avec les doigts, sur des sets de table, des sacs, des boîtes, des gobelets, parfois des serviettes en papier. Il est brodé sur des tabliers qui passent en machine. Il est peint ou découpé sur une enseigne exposée au soleil et à la pluie. Il est réduit à quelques millimètres sur un tampon de carte de fidélité. Il s’affiche en petit rond sur les applications de livraison et les fiches Google.

Une illustration trop fine ou trop détaillée ne résiste pas à ce traitement. C’est pourquoi on prévoit souvent plusieurs versions du même logo :

• une version complète, avec l’illustration et le nom, pour l’enseigne et les supports généreux ;
• une version simplifiée, pour les petites tailles et les impressions économiques ;
• une version en une seule couleur, pour la broderie, le tampon, la gravure ou le marquage sur verre ;
• un symbole seul, extrait de l’illustration, pour l’icône des réseaux sociaux.

Le client reçoit ces déclinaisons dans les formats adaptés à chaque usage : vectoriel pour l’imprimeur et l’enseigniste, image légère pour le web. Une fois équipé, le restaurant peut confier ses supports à n’importe quel prestataire sans voir son logo déformé.

La typographie, le second chef

On parle beaucoup de l’illustration, mais la typographie tient une bonne moitié de la cuisine. Elle porte le nom du restaurant, celui que le client devra retenir, taper dans un moteur de recherche, recommander à ses amis. Une lettre trop fantaisiste devient illisible sur une enseigne vue depuis le trottoir d’en face. Une lettre trop sage éteint l’illustration. Le bon choix dialogue avec le dessin : des courbes si le dessin est rond, des pleins et des déliés si le trait est souple, des capitales franches si l’image est forte.

Pour un nom en langue étrangère comme Oro di Napoli, la lisibilité compte doublement. Le client doit pouvoir le lire, le prononcer et l’écrire sans hésiter. On vérifie donc que chaque lettre se reconnaît, même en petit, et que l’ensemble se lit d’une traite.

La couleur, l’épice du logo

En restauration, la couleur se dose comme le piment. Trop peu, le logo est fade. Trop, il devient indigeste. Les couleurs chaudes (rouge, orange, jaune, ocre) ouvrent l’appétit et évoquent le soleil du Sud. Le vert et le blanc rappellent le drapeau italien, avec le rouge. Le noir et l’or, eux, parlent d’élégance et de gamme plus haute.

Le choix dépend du positionnement du restaurant : trattoria familiale, adresse gastronomique, comptoir à emporter ? Pour un nom qui évoque l’or, la tentation de la dorure est grande. Elle se travaille avec prudence : l’or imprimé en quadrichromie devient vite un jaune moutarde. Pour obtenir un vrai effet doré, il faut passer par une encre métallisée, un marquage à chaud ou une feuille d’or sur certains supports. Sur écran, on traduit la dorure par une teinte chaude et lumineuse. Un logo bien pensé prévoit les deux cas.

Du logo à toute l’ambiance du restaurant

Le logo n’est que le premier ingrédient. Une fois l’illustration créée, elle peut nourrir toute l’identité du restaurant : les menus et les cartes, la vitrine, les ardoises, la décoration intérieure, une fresque murale, les supports à emporter. L’univers dessiné se prolonge, et le client vit la même ambiance de la rue jusqu’à sa table.

C’est là que l’illustration montre toute sa force. Une identité purement typographique se décline par la mise en page. Une identité illustrée se décline aussi par le dessin : de nouveaux personnages, des motifs, des scènes qui reprennent le même trait. Chez Graph’in !, cette continuité est naturelle, puisque le même studio peut créer le logo, la signalétique et l’enseigne, les supports imprimés et même la décoration et l’aménagement de la salle.

Quelques conseils avant de lancer le logo de votre restaurant

Vous ouvrez une adresse, ou vous voulez rafraîchir l’image de la vôtre ? Quelques réflexes à prendre avant de lever l’ancre :

• Décrivez l’expérience que vous voulez offrir, plus que votre carte. Un logo vend une ambiance avant de vendre un plat.
• Regardez les restaurants voisins et concurrents : que racontent leurs logos ? Comment vous en distinguer ?
• Listez tous les supports où le logo apparaîtra, y compris les plus modestes (tampon, sticker de boîte à emporter, avatar sur les plateformes de livraison).
• Pensez à la façade dès le départ : un logo très horizontal ou très vertical ne conviendra pas à toutes les enseignes.
• Prévoyez la fiche Google de votre établissement, souvent la première image qu’un client affamé voit de vous.

Avec ces éléments en main, le graphiste peut créer un logo qui tient le cap, de la cuisine jusqu’à l’écran du téléphone.

D’autres logos du même carnet de bord

Chaque restaurant, chaque entreprise demande une approche différente. Oro di Napoli a misé sur l’illustration et le voyage. D’autres clients ont choisi un symbole fort, comme le phénix de Blooming Evolution, ou un mélange d’illustration, de typographie et de baseline bien sentie, comme la pâte à tartiner Kaouett’. Vous en trouverez bien d’autres dans nos réalisations.

À table… et à l’abordage !

Restaurant, café, boulangerie, food truck, épicerie fine : si votre commerce a besoin d’un logo qui donne faim et qui vous ressemble, l’équipage de Graph’in ! vous attend entre Nantes et Ancenis. Découvrez notre studio de création graphique, puis confiez-nous votre projet de logo. Levez l’encre !

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