La Créa de la Semaine – Bâches « Primeur Bio »

Sur un marché, on a peu de temps pour se faire remarquer. Les passants avancent, le cabas au bras, entre deux rangées d’étals qui se ressemblent beaucoup : des cagettes, des toiles, des ardoises… et des voisins qui crient leurs prix. Primeur Bio nous a confié la réalisation des bâches qui habillent son étal sur les marchés. La consigne tenait en deux mots : simplicité et visibilité. Le résultat est un étal au rendu très dynamique, qui se repère de loin, avant même qu’on puisse lire le prix des tomates.

Cette réalisation nous donne l’occasion d’ouvrir la cale et de vous montrer ce qu’il y a derrière une bâche d’étal bien pensée : la matière, la lisibilité en plein air et la pose. Trois sujets qui paraissent techniques (ils le sont un peu) et qui décident pourtant de ce que verra votre client à huit heures du matin, sous la bruine comme sous le soleil.

Un étal de marché, une vitrine qui se monte chaque semaine

Un commerçant sédentaire a sa façade, son enseigne, sa vitrine. Le commerçant ambulant, lui, reconstruit sa boutique à chaque marché. Il arrive, déplie, accroche, installe… puis démonte tout quelques heures plus tard. La bâche est donc sa façade. Elle doit dire qui il est et ce qu’il vend, et le dire à des gens qui ne s’arrêtent pas encore.

Le marché a ses règles du jeu. On voit l’étal de face, de biais, de loin, en remontant l’allée, parfois par-dessus l’épaule d’un autre client. On le voit aussi sous une lumière qui change sans arrêt : le soleil rasant du matin, l’ombre d’un barnum voisin, le ciel gris de novembre. Une bâche qui fonctionne sur l’écran de l’ordinateur peut très bien se noyer sur la place. C’est pour cela que nous commençons toujours par imaginer le support dans son vrai décor, au milieu des autres, avant de poser la première couleur.

Pour Primeur Bio, l’enjeu était de montrer des produits de qualité sans en rajouter. Des fruits et légumes bio n’ont pas besoin d’un feu d’artifice graphique : ils ont besoin d’être identifiés vite, et de donner envie de s’approcher. Simplicité et visibilité, donc. Le reste est affaire de matière, de lisibilité et de pose.

La matière : de quoi est faite une bonne bâche d’étal

Le PVC enduit, le matelot de base

La grande majorité des bâches publicitaires est imprimée sur une toile de polyester enduite de PVC. C’est souple, imperméable, ça encaisse les plis et les manipulations répétées. On parle souvent en grammage : les bâches courantes tournent autour de 450 à 500 g/m², une épaisseur qui convient très bien à un étal qu’on monte et démonte plusieurs fois par semaine. Plus lourde, la bâche gagne en tenue mais devient moins agréable à plier et à transporter. Plus légère, elle se froisse et marque vite.

Pour un commerçant de marché, le bon compromis est presque toujours une bâche de grammage standard, avec un fini mat ou satiné. Le brillant a ses charmes, mais il renvoie la lumière du soleil… et transforme votre beau logo en miroir pour les clients qui arrivent du mauvais côté.

La bâche micro-perforée, quand le vent s’en mêle

Les marchés de plein air ont un ennemi bien connu : le vent. Une bâche pleine tendue sur une structure légère se comporte comme une voile. Elle tire sur les fixations, fait claquer le barnum et peut, dans le pire des cas, emporter une partie de l’installation. Pour les grands panneaux exposés, on peut choisir une bâche micro-perforée (on dit aussi « mesh ») : la toile est percée d’une multitude de petits trous qui laissent passer l’air. Les couleurs perdent un peu d’intensité vues de près, mais l’ensemble tient mieux.

Pour un habillage de devant d’étal, posé bas et bien attaché, une bâche pleine suffit en général. Pour un fronton haut, au-dessus du stand, la question mérite d’être posée. Nous la posons toujours.

Les finitions : ourlets, œillets, fourreaux

Une bâche, c’est une toile et des bords. Et ce sont les bords qui lâchent en premier. Les finitions courantes sont :

• l’ourlet soudé ou cousu sur le pourtour, qui renforce le bord et évite qu’il s’effiloche ;
• les œillets métalliques, posés à intervalles réguliers (souvent tous les 50 cm environ), pour passer des sandows, des colliers ou des cordes ;
• les fourreaux, des sortes de longues poches cousues en haut ou en bas, dans lesquelles on glisse une barre ou un tube pour tendre la bâche bien à plat.

Le choix dépend de la structure qui va la recevoir. Un barnum pliant n’offre pas les mêmes points d’accroche qu’un étal fixe ou qu’une remorque. C’est pour cela que nous demandons toujours des photos ou des mesures de l’installation avant de lancer la fabrication. Un œillet mal placé, c’est une bâche qui pend d’un côté pendant des années.

La lisibilité en plein air : se faire lire en marchant

Distance de lecture et taille des lettres

Le client de marché ne lit pas : il balaie. Il remonte l’allée à quelques mètres de votre étal et décide en deux secondes s’il s’approche. La bâche doit donc être lisible à cette distance-là, et pas seulement à un mètre. Plus la distance de lecture augmente, plus les lettres doivent grandir : c’est la règle de base de toute signalétique, et nous vérifions toujours la taille du lettrage à l’échelle réelle, pas sur une vignette d’écran. Pour le nom du commerce, on vise donc large… très large.

Cette contrainte fait le tri naturellement. Sur une bâche d’étal, il y a de la place pour un nom, une promesse courte et, éventuellement, un repère (bio, local, producteur…). Le numéro de téléphone, la liste des légumes de saison et l’adresse du site internet ont leur place ailleurs : sur une ardoise, un flyer, une carte de visite posée sur le comptoir.

Contraste et soleil

En plein air, le contraste est votre meilleur allié. Un texte clair sur fond clair disparaît dès que le soleil tape. Un vert foncé sur un vert moyen devient une tache sous un ciel couvert. Nous travaillons avec des oppositions franches : fond foncé et lettrage clair, ou l’inverse, avec une couleur forte réservée au nom ou à un seul mot.

Il faut aussi penser à ce qui entoure la bâche. Les fruits et légumes sont déjà très colorés. Si la bâche reprend toutes les couleurs de l’étal, elle se confond avec la marchandise. Un fond uni et calme fait au contraire ressortir les produits posés devant. C’est un petit paradoxe de l’étal de marché : la bâche la plus visible est parfois la plus sobre.

Un message qui se lit en un seul regard

« Simplicité et visibilité » : la consigne de Primeur Bio résume bien ce qu’on attend d’une bâche de marché. Un seul message principal, une typographie lisible (pas de lettres trop fines, pas de script tarabiscoté), un logo assez grand pour être reconnu d’une semaine sur l’autre. Les clients réguliers finissent par repérer l’étal à sa couleur avant même de lire le nom. C’est exactement l’effet recherché.

La pose : penser au montage avant de dessiner

On monte souvent sa bâche d’étal tout seul, tôt le matin, avec les mains froides. Si elle demande vingt minutes et trois personnes pour être tendue, elle finira roulée dans un coin du camion. La pose fait donc partie de la création.

Avant de dessiner, nous posons quelques questions simples :

• Sur quoi la bâche sera-t-elle fixée : un barnum, une table, une remorque, une structure maison ?
• Qui la monte, et combien de fois par semaine ?
• Faut-il plusieurs bâches (devant d’étal, fronton, côtés) qui fonctionnent ensemble ou séparément ?
• Comment est-elle rangée et transportée entre deux marchés ?

Les réponses changent tout. Un fronton tendu par un fourreau se pose en quelques secondes. Un devant d’étal fixé par des sandows dans des œillets se règle facilement, même si la table n’est pas toujours exactement à la même hauteur. Une bâche de remorque, elle, se pense comme un habillage permanent ou semi-permanent, avec des fixations plus serrées.

Côté graphisme, la pose impose aussi ses marges. Les zones proches des bords et des œillets peuvent être masquées par une corde, un pli ou un piquet. Nous gardons donc les informations importantes bien à l’intérieur, loin des zones de fixation, pour que le nom du commerce ne soit jamais coupé en deux par un tendeur.

Plusieurs bâches, un seul pavillon

Beaucoup de commerçants ambulants finissent par avoir plusieurs supports : un devant d’étal, un fronton, une bâche de remorque, parfois un drapeau ou un kakémono. Le risque est de se retrouver avec une flotte dépareillée, commandée au fil des années chez des prestataires différents. Chaque support est joli tout seul… et l’ensemble ressemble à un vide-grenier.

Nous préférons dessiner une ligne commune : les mêmes couleurs, la même typographie, la même façon de placer le logo. Chaque bâche peut avoir son rôle (l’une annonce le nom, l’autre le produit phare), mais toutes battent le même pavillon. Le client vous reconnaît sur la place du marché, sur la route quand il croise votre remorque, et sur votre fiche Google ou vos réseaux sociaux quand il vous cherche le soir.

Entretien et durée de vie

Une bâche bien conçue tient plusieurs saisons, à condition d’en prendre un minimum soin. Quelques habitudes de bord suffisent :

• la faire sécher avant de la ranger, pour éviter les moisissures et les odeurs ;
• la rouler plutôt que la plier quand c’est possible, ou changer l’endroit des plis de temps en temps ;
• la nettoyer à l’eau savonneuse avec une éponge douce, sans produit abrasif ni nettoyeur haute pression trop proche ;
• surveiller les œillets et les ourlets, qui donnent les premiers signes de fatigue.

Les encres utilisées en impression grand format résistent bien aux UV et à la pluie. Avec le temps, les couleurs peuvent toutefois pâlir un peu, surtout sur une bâche exposée plein sud tous les jours. C’est une raison de plus pour choisir des contrastes francs dès le départ : une bâche contrastée reste lisible plus longtemps.

De la maquette au marché

Chez Graph’in !, une bâche d’étal suit le même cap que n’importe quel autre support. On écoute d’abord : ce que vous vendez, où, à qui, et ce que vos clients doivent retenir. On dessine ensuite, en vérifiant la lisibilité à la bonne échelle (une maquette réduite à l’écran ne suffit pas, on regarde les proportions comme si l’on était dans l’allée). On prépare enfin les fichiers pour l’impression grand format, avec la résolution adaptée, les fonds perdus et l’emplacement exact des œillets ou des fourreaux.

Vous pouvez retrouver d’autres supports grand format dans notre article sur la signalétique de l’Open International de Tennis Nantes Atlantique, ou voir comment une bâche peut aussi annoncer un nouveau service en façade avec les bâches du O’Bock. Pour faire le tour des supports d’un point de vente, notre guide PLV et ILV est aussi à votre disposition.

Votre étal mérite mieux qu’une toile anonyme

Commerçant ambulant, producteur, artisan des marchés entre Nantes et Ancenis ? Graph’in ! conçoit vos bâches, frontons, kakémonos et supports imprimés, de la création à l’impression. Jetez un œil à nos supports imprimés et objets publicitaires, puis envoyez-nous un message avec une photo de votre installation : on vous dit ce qu’on en ferait. Levez l’encre !

Vos questions, nos réponses