La Créa de la Semaine – Bâches « O’Bock »

À période exceptionnelle, communication exceptionnelle ! Quand un restaurant change sa façon de servir, il doit le faire savoir vite, et le faire savoir à ceux qui passent devant sa porte. Le restaurant Le O’Bock, à Nantes, s’est mis à proposer un service à emporter, et a choisi de grandes bâches en PVC pour en informer les passants. Graph’in ! les a conçues pour que le message se lise du trottoir d’en face.

La bâche de façade a un énorme avantage sur presque tous les autres supports : elle est déjà là, devant les yeux des gens qui passent, jour et nuit, sans qu’il soit besoin de la distribuer. Encore faut-il qu’elle dise la bonne chose, au bon endroit, à la bonne taille. Voici ce que nous regardons quand un commerce nous demande d’annoncer une nouveauté sur sa devanture.

La façade, premier panneau publicitaire du commerce

Un établissement qui donne sur la rue possède, sans toujours y penser, un espace publicitaire gratuit et permanent : sa façade. L’enseigne dit qui il est. La vitrine montre ce qu’il fait. Mais quand l’activité évolue (un nouveau service, des horaires différents, une offre temporaire), l’enseigne et la vitrine ne suffisent plus. Elles parlent de ce que le commerce a toujours été, pas de ce qu’il fait maintenant.

La bâche de façade comble ce décalage. Elle s’installe sur le bâtiment, au-dessus ou à côté de l’entrée, sur une grille, un garde-corps ou une structure, et elle porte un message que tout le quartier peut lire. Pour le O’Bock, ce message était simple et urgent : on peut désormais emporter. Les passants qui avaient l’habitude de voir un restaurant fermé devaient comprendre, en un regard, qu’ils pouvaient pousser la porte.

Un message, un seul, lisible de loin

La règle du coup d’œil

Une bâche de façade se lit en marchant, en voiture, à vélo, depuis l’arrêt de tram ou le trottoir d’en face. Le passant lui accorde quelques secondes, rarement plus. Le message doit donc tenir en peu de mots, idéalement en une phrase courte ou même en deux ou trois mots : « Vente à emporter », « À emporter », « Commandez, emportez ». Tout ce qui dépasse finit par se lire seulement de près… c’est-à-dire par presque personne.

La taille des lettres

En signalétique, la hauteur des lettres se calcule en fonction de la distance de lecture : plus le lecteur est loin, plus les lettres grandissent. Sur une façade, on vise une lecture depuis l’autre côté de la rue, voire depuis le carrefour. Les lettres du message principal doivent donc occuper une bonne partie de la hauteur de la bâche. Les informations secondaires (horaires, téléphone, site) viennent ensuite, plus petites, pour ceux qui s’approchent.

La typographie

Pour être lue de loin, une typographie doit être simple et assez grasse. Les lettres trop fines disparaissent avec la distance, les écritures manuscrites trop ornées deviennent illisibles, et un texte tout en capitales peut se lire moins vite qu’un texte en minuscules quand il est long. Sur une bâche, on garde une ou deux polices maximum, et on choisit celle de la marque quand elle s’y prête.

Où placer la bâche sur la façade ?

L’emplacement décide de la moitié du résultat. Une bâche superbe accrochée là où personne ne lève les yeux travaille pour rien. Avant de dessiner, nous regardons la façade comme le ferait un passant : depuis le trottoir, depuis l’autre côté de la rue, depuis le carrefour le plus proche, à pied et en voiture.

À hauteur du regard ou au-dessus ?

Une bâche posée à hauteur d’yeux, sur une grille ou une rambarde, se lit très bien par les piétons qui passent tout près. Elle peut en revanche être masquée par une voiture garée, une terrasse ou un abri de bus. Une bâche installée plus haut, au-dessus de l’entrée ou sur le premier étage, se voit de plus loin et échappe aux obstacles du trottoir, mais elle doit être plus grande pour rester lisible.

Dans l’axe du flux

Les passants arrivent souvent d’une direction plus que d’une autre : depuis un arrêt de tram, un parking, une rue commerçante. Une bâche visible dans l’axe de ce flux est lue bien avant d’arriver devant la porte. Sur un bâtiment d’angle, deux bâches (une par rue) valent parfois mieux qu’une seule grande sur la mauvaise face.

En harmonie avec l’enseigne

La bâche ne doit pas cacher l’enseigne ni la vitrine. Elle les complète. Nous cherchons un emplacement où l’ensemble reste lisible : l’enseigne dit le nom, la vitrine montre l’ambiance, la bâche annonce la nouveauté. Trois messages qui se suivent, au lieu de trois messages qui se marchent dessus.

Le contraste, meilleur allié de la façade

Une façade n’est jamais un fond neutre. Il y a la couleur du mur, les vitrines voisines, les arbres, le mobilier urbain, les voitures garées devant. Une bâche qui reprend les tons de son environnement s’y dissout. Nous travaillons donc avec un contraste franc entre le fond de la bâche et son message, et entre la bâche et la façade elle-même.

Le choix des couleurs tient aussi compte de l’identité du commerce. Une bâche aux couleurs de la marque est immédiatement associée à l’établissement : le passant qui connaît le restaurant fait le lien sans effort. Il faut parfois adapter un peu la charte pour gagner en contraste, par exemple en jouant la couleur principale en grand aplat et en réservant le blanc ou le noir au message.

Enfin, pensez à la lumière. Une façade exposée plein sud reçoit un soleil franc qui écrase les couleurs claires ; une rue étroite reste dans l’ombre une bonne partie de la journée. Le soir, un éclairage de façade ou la lumière de la vitrine peut rendre la bâche lisible bien après la tombée de la nuit.

Le PVC, matière de la bâche de façade

Le O’Bock a choisi des bâches en PVC, la matière la plus courante pour ce type d’affichage extérieur. C’est une toile de polyester enduite de PVC, souple, imperméable et résistante aux intempéries. Les encres utilisées en impression grand format tiennent bien aux UV et à la pluie, ce qui permet à la bâche de rester lisible pendant toute la durée de l’opération, et souvent bien au-delà.

Pleine ou micro-perforée ?

Sur une façade, la question du vent se pose dès que la bâche est grande ou installée en hauteur. Une bâche pleine offre les couleurs les plus denses, mais elle prend le vent comme une voile et tire sur ses fixations. Une bâche micro-perforée laisse passer l’air à travers de petits trous ; elle est recommandée pour les grandes surfaces exposées. Pour une bâche de taille raisonnable, bien tendue et fixée en de nombreux points, la version pleine convient souvent très bien.

Les finitions

Les bâches de façade sont généralement bordées d’un ourlet sur le pourtour et équipées d’œillets métalliques réguliers pour la fixation. Selon le support, on peut aussi prévoir des fourreaux pour glisser une barre et tendre la bâche à plat. Le choix dépend de l’endroit où elle sera posée : une grille, une rambarde, un mur avec des pitons, un cadre en aluminium…

La pose : tendue, droite, sûre

Une bâche mal tendue se voit tout de suite : elle gondole, fait des plis, et le message devient une vague. Une bâche bien posée, au contraire, a l’air d’un panneau rigide. La pose fait donc partie de la création, et elle se prépare avant la fabrication.

• Mesurer précisément la zone de pose, et repérer les points de fixation possibles.
• Prévoir les œillets en nombre suffisant, avec une répartition régulière.
• Utiliser des fixations adaptées (sandows, colliers, tendeurs) qui permettent de régler la tension.
• Garder les informations importantes à distance des bords, là où les fixations et les plis ne viendront pas les couper.

La sécurité compte aussi. Une bâche installée en hauteur doit être solidement fixée pour ne pas se décrocher par gros temps. Et selon l’emplacement, l’affichage sur façade peut être soumis aux règles locales de publicité et d’enseignes : mieux vaut se renseigner auprès de la mairie avant de poser un très grand format, en particulier dans les secteurs protégés.

Annoncer une nouveauté, puis la faire vivre

Une bâche qui annonce un nouveau service a souvent deux vies. Au début, elle crée l’événement : les habitués découvrent la nouveauté, les passants qui ne connaissaient pas l’établissement le remarquent. Puis elle s’installe dans le décor de la rue… et finit par ne plus être vue. C’est une loi de la signalétique : ce qu’on voit tous les jours, on cesse de le regarder.

Pour éviter cet effet, on peut prévoir dès le départ une zone de repiquage : un emplacement vierge sur la bâche, où viendra se fixer plus tard un bandeau avec une nouvelle information (des horaires, une offre de saison, un nouveau plat). La bâche principale reste en place, seul le bandeau change. C’est économique et efficace.

Et bien sûr, la bâche n’est jamais seule. Le message de la façade doit se retrouver ailleurs : sur la vitrine, sur la fiche Google de l’établissement (avec les bons horaires de vente à emporter), sur les réseaux sociaux, sur un flyer posé au comptoir. Le passant qui a vu la bâche et qui cherche le restaurant sur son téléphone doit trouver la même information, aux mêmes couleurs.

Adaptabilité et réactivité

Pour le O’Bock comme pour beaucoup de commerçants, la nouveauté est arrivée vite, et elle demandait une réponse rapide. C’est souvent le cas : un changement de réglementation, une saison qui démarre, un événement dans le quartier, une opération spéciale. Dans ces moments-là, il faut une équipe qui comprend le besoin, propose un message clair et lance la fabrication sans perdre de temps en allers-retours.

Chez Graph’in !, nous gardons les fichiers de nos clients, leur charte et leurs supports existants. Quand il faut produire une bâche, une affiche ou un flyer en urgence, on repart de cette base, et le nouveau support est cohérent avec tout le reste, même quand il a été conçu dans la journée.

Pour d’autres exemples de supports grand format, vous pouvez lire notre article sur les bâches d’étal de Primeur Bio, pensées pour les marchés, ou celui sur l’affichage de l’Open International de Tennis Nantes Atlantique. Et pour faire le tour des supports d’un commerce, notre guide PLV et ILV est là.

Votre façade a quelque chose à dire

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