Le Site de la Semaine – « O2S »

Avant de poser la première pierre d’un site, il y a un plan. Sur un chantier, personne ne coule une dalle sans savoir où passeront les murs ; sur le web, c’est pareil, sauf que le plan s’appelle une arborescence et que les murs sont vos pages. Quand O2S a confié à Graph’in ! la réalisation de son site internet et la mise en place de sa stratégie de référencement, les deux chantiers ont avancé ensemble, sur la même table à cartes. Logique : un site bien rangé se lit facilement… par les internautes comme par Google.

Vos clients et vos prospects ont pris l’habitude de chercher votre entreprise sur internet, quel que soit votre secteur. Le site qu’ils trouvent doit les informer, leur permettre de vous contacter à toute heure et les rassurer sur votre métier. Encore faut-il qu’ils le trouvent ! Vous pouvez d’ailleurs jeter un œil au site d’O2S avant de lire la suite : c’est de sa charpente invisible que nous allons parler.

L’arborescence, la carte marine de votre site

L’arborescence, c’est l’organisation des pages entre elles. Une page d’accueil en haut, des pages principales juste en dessous (vos services, votre entreprise, vos réalisations, le contact), puis des pages plus précises rattachées à chacune. Dessinée sur une feuille, elle ressemble à un arbre posé la tête en bas, d’où son nom.

Pourquoi tant d’égards pour un simple schéma ? Parce que tout en découle. Le menu reprend l’arborescence. Les adresses des pages (les URL) la reprennent aussi. Les robots de Google, qui parcourent votre site de lien en lien, s’en servent pour comprendre ce qui est important et ce qui l’est moins. Une page placée juste sous l’accueil est perçue comme centrale ; une page enfouie au cinquième sous-niveau a de bonnes chances de rester au fond de la cale, oubliée de tous.

Une règle empirique circule chez les webdesigners : toute information devrait être accessible en trois clics au maximum depuis l’accueil. Personne ne l’a gravée dans le marbre, mais elle fait un bon garde-fou. Au-delà, le visiteur se lasse… et le robot aussi.

À quoi ressemble une bonne arborescence ?

Elle est peu profonde. Elle range les pages par logique client, avec des intitulés que tout le monde comprend (« Nos services » plutôt qu’un nom de code interne). Elle évite les doublons : deux pages qui parlent de la même chose se font concurrence au lieu de s’entraider. Elle laisse de la place pour grandir, parce qu’une entreprise qui se développe ajoute des services, des actualités, parfois une nouvelle zone géographique.

Chez Graph’in !, ce plan se dessine avant la moindre maquette graphique. On le pose sur papier (ou sur un tableau blanc, Poulpy adore les feutres), on le discute avec vous, on le corrige. Déplacer une case sur un schéma ne coûte rien. Déplacer une page une fois le site en ligne demande des redirections, des vérifications et un peu de sueur.

Partir des recherches de vos clients

La tentation est grande de copier l’organigramme de l’entreprise : un service, une page. Sauf que vos clients ne connaissent pas votre organigramme. Ils tapent des mots dans un moteur de recherche, avec leurs mots à eux, souvent maladroits, parfois surprenants. Une bonne stratégie de référencement commence donc par écouter ces mots-là.

En pratique, on dresse la liste des requêtes que vos futurs clients sont susceptibles de taper : le nom de votre métier, vos prestations, les problèmes qu’ils cherchent à régler, la ville où ils veulent un prestataire. On regroupe ensuite ces requêtes par intention. Celui qui tape « tarif » veut comparer. Celui qui tape « comment faire » veut apprendre. Celui qui tape votre métier suivi d’un nom de ville veut un professionnel près de chez lui, et vite.

Une page, une intention

Chaque groupe d’intentions mérite sa page. C’est la règle d’or de la cartographie SEO : une page répond à une question, et elle y répond mieux que les autres. Une page « Services » qui empile six métiers en quelques lignes chacun ne se positionnera sur aucun. Six pages dédiées, avec chacune son texte, ses exemples et ses questions fréquentes, ont bien plus de chances d’être trouvées.

Le piège de la page fourre-tout

À l’inverse, multiplier les pages presque identiques (« plombier à telle ville », « plombier à telle autre ville », même texte, seul le nom change) est une vieille ruse que Google repère de loin. Il la range dans la catégorie des contenus de faible valeur. Mieux vaut moins de pages, toutes utiles, qu’une flotte de pages fantômes.

L’arborescence naît de ce travail : les intentions principales deviennent les pages de premier niveau, les intentions secondaires viennent se ranger dessous. Le menu ne sort donc pas d’un chapeau, il sort des recherches réelles de vos clients.

Les fondations techniques que les moteurs regardent

Une fois le plan validé, il faut le bâtir proprement. Quelques points techniques font la différence entre un site que Google comprend du premier coup et un site qu’il doit deviner.

• Des URL lisibles, qui reprennent la structure du site et les mots importants de la page, sans chiffres ni caractères bizarres.
• Une balise title par page, unique, d’une soixantaine de caractères au plus, qui annonce le sujet et donne envie de cliquer.
• Une meta description rédigée à la main, qui sert de petite vitrine dans les résultats de recherche.
• Un seul titre H1 par page, puis des sous-titres H2 et H3 hiérarchisés, comme les chapitres d’un livre.
• Un fil d’Ariane, ce petit chemin « Accueil > Services > … » qui rappelle au visiteur (et au robot) où il se trouve.
• Un plan du site au format XML transmis à la Google Search Console, pour signaler toutes les pages à indexer.
• Des données structurées, ce code invisible qui décrit votre entreprise, vos services ou votre FAQ dans une langue que les moteurs lisent sans hésiter.

Sur les sites WordPress qu’il construit, Graph’in ! s’appuie sur ses propres extensions, développées par le studio, pour gérer une partie de ces réglages (titres, descriptions, données structurées, FAQ). Pas d’abonnement à renouveler chaque année auprès d’un éditeur lointain : l’outil appartient au site.

Les images aussi ont leur mot à dire

Un fichier nommé « IMG_4587.jpg » ne dit rien à personne. Renommé, compressé, doté d’un texte alternatif qui traduit l’intention de l’image, il aide la page à se positionner et rend le site lisible par les personnes malvoyantes qui naviguent avec un lecteur d’écran. Deux bonnes raisons pour quelques minutes de travail.

Un exemple de plan pour un site vitrine

Prenons une entreprise de services qui intervient auprès de professionnels. Son arborescence pourrait tenir sur un timbre-poste : l’accueil ; une page par grande prestation ; une page « Qui sommes-nous » avec l’équipe et la méthode ; une page de réalisations ou de références ; une rubrique de conseils ; la page contact. Six cases, pas une de plus au premier niveau. Chaque page de prestation peut ensuite accueillir des sous-pages si un sujet le mérite (une méthode, un secteur, une question qui revient souvent). Simple ? Oui. C’est précisément pour cela que ça marche : le visiteur devine où cliquer avant même de lire le menu.

Le maillage interne, ces amarres entre les pages

Les liens qui relient vos pages entre elles s’appellent le maillage interne. C’est un peu le cordage du navire : il tient l’ensemble et transmet la force d’un point à un autre. Une page qui reçoit beaucoup de liens depuis le reste du site est considérée comme importante. Une page qui n’en reçoit aucun, dite « orpheline », dérive seule et finit par sombrer dans l’oubli.

Quelques principes simples guident ce travail. On fait des liens depuis le texte, sur des mots qui décrivent la page de destination (« nos sites WordPress » plutôt que « cliquez ici »). On relie les pages qui se complètent : un service vers une réalisation, un article de blog vers le service qu’il illustre. On évite les liens en cascade vers la même page dans un seul paragraphe ; un lien bien placé vaut mieux que cinq liens jetés au hasard.

Ce travail de couture se poursuit après la mise en ligne. Chaque nouvel article, chaque nouvelle réalisation est l’occasion de tisser une amarre de plus vers les pages qui comptent pour votre activité. Un exemple ? Nous avons raconté ailleurs comment la vitesse d’un site pèse sur l’expérience des visiteurs ; les deux sujets se tiennent la main.

Faire vivre l’arborescence sans la casser

Un site n’est jamais terminé. On ajoute une prestation, on fusionne deux pages, on renomme une rubrique. Chaque modification de structure doit être faite avec soin, sinon les liens qui pointaient vers les anciennes adresses tombent sur une page d’erreur 404. Mauvais pour le visiteur, mauvais pour le référencement.

La parade s’appelle la redirection 301 : elle indique aux navigateurs et aux moteurs qu’une page a déménagé et les envoie à la nouvelle adresse. Bien faite, elle transmet à la nouvelle page la plus grande part de l’ancienneté acquise par l’ancienne. Oubliée, elle fait perdre en quelques semaines ce que le site avait gagné patiemment.

La Google Search Console sert de vigie. Elle signale les pages qui ne sont pas indexées, les erreurs d’exploration, les requêtes qui font venir des visiteurs. En la consultant régulièrement, on voit vite si une page attire des recherches inattendues (signe qu’il faudrait peut-être lui consacrer une rubrique) ou si une autre reste désespérément invisible.

Le blog, un étage qu’on ajoute sans refaire la coque

Une rubrique d’actualités ou de conseils, pensée dès l’arborescence initiale, permet d’ajouter régulièrement du contenu sans toucher à la structure principale. Chaque article répond à une question précise de vos clients et renvoie vers la page de service concernée. Le site grandit, la charpente reste la même.

Et les intelligences artificielles dans tout ça ?

Vos clients ne passent plus seulement par Google. Une partie d’entre eux pose désormais ses questions à ChatGPT, Gemini, Perplexity ou Claude. Ces outils lisent le web, eux aussi, et ils ont une nette préférence pour les pages bien structurées : un titre qui annonce le sujet, des sous-titres qui découpent les idées, des réponses nettes aux questions fréquentes. Une bonne arborescence SEO prépare donc aussi le terrain du GEO, le référencement dans les moteurs génératifs.

Nous avons détaillé cette approche dans l’article consacré au site de Prométhéis. Pour faire court : ce qui est bien rangé pour un humain pressé l’est aussi pour une machine, qui a encore moins de patience.

Votre site mérite un plan avant d’avoir une façade

Un site moderne et bien construit ne garantit pas la première place, personne d’honnête ne vous la promettra. Il donne en revanche à votre référencement des fondations saines, sur lesquelles le contenu, les liens et le temps feront leur œuvre. C’est ce socle que Graph’in ! a posé pour O2S : un site et une stratégie de référencement pensés d’un seul tenant.

L’équipage conçoit des sites internet WordPress et leur référencement pour les entreprises de Nantes, d’Ancenis et de toute la Loire-Atlantique, et à distance partout en France. Le travail commence souvent par une réflexion de stratégie de communication : à qui parle-t-on, avec quels mots ? Parcourez nos réalisations, puis écrivez-nous pour dessiner ensemble la carte de votre futur site.

Levez l’encre !

Vos questions, nos réponses