La Créa de la Semaine – Carte de visite « Lab’oh ! »

Passez le pouce sur une carte de visite. Si quelque chose accroche, en relief, sous la pulpe du doigt, il y a fort à parier que vous allez la regarder une seconde fois. C’est tout le pari de la carte réalisée par Graph’in ! pour Lab’oh !, une start-up de l’agro-alimentaire aux produits sains et gourmands. Le logo et les informations de contact y sont rehaussés par un vernis sélectif 3D : une couche transparente, brillante et épaisse, qui ne se pose que sur certains éléments et se sent autant qu’elle se voit.

Pour une entreprise qui vend des produits qu’on goûte, la carte qui se touche a quelque chose de logique. On passe d’un sens à l’autre. Cet article ouvre la cale aux finitions d’impression : ce qu’est un vernis sélectif 3D, comment on le prépare, quand il apporte quelque chose à une carte… et quand il vaut mieux le laisser au port.

Le vernis sélectif 3D, comment ça marche ?

Un vernis, en imprimerie, est une couche transparente déposée sur le papier après l’impression des couleurs. Posé sur toute la surface, il protège la carte et lui donne un aspect brillant ou mat. Posé seulement sur une zone précise, il devient « sélectif » : il crée un contraste entre les parties vernies, qui brillent, et le reste de la carte, qui reste mat.

Le vernis 3D va plus loin. La couche déposée est assez épaisse pour former un relief que l’on sent au toucher, un peu comme une goutte d’eau figée sur le papier. Sur la carte de Lab’oh !, ce relief est réservé au logo et aux informations de contact. Le regard et le doigt vont donc droit aux deux choses que la carte doit faire retenir : qui est l’entreprise, et comment la joindre.

Ce vernis est le plus souvent appliqué sur une carte pelliculée mat. Le pelliculage, un film très fin collé sur le papier, donne une surface douce et régulière sur laquelle le vernis accroche bien. Il crée surtout le contraste qui fait tout l’effet : un fond sans reflet, et des zones qui attrapent la lumière dès qu’on incline la carte.

Le petit catalogue des finitions

Le vernis 3D a de nombreux cousins. Avant de choisir, mieux vaut connaître la famille.

Le pelliculage

Mat, brillant ou « soft touch » (un toucher velouté, presque peau de pêche), il protège la carte des frottements, des traces de doigts et de l’humidité. Pour une carte qui va passer de poche en portefeuille, c’est déjà une finition en soi.

Le vernis sélectif à plat

Le même principe que le 3D, sans relief. L’effet est plus discret : on le voit en jouant avec la lumière, on le sent à peine. Il convient aux cartes sobres qui veulent un clin d’œil plutôt qu’un coup de projecteur.

La dorure à chaud

Une feuille métallique (or, argent, cuivre, mais aussi des teintes colorées ou holographiques) est transférée sur le papier à l’aide d’une plaque chauffée. Le rendu est franchement métallique, ce qu’aucune encre ordinaire ne sait faire. Il existe aussi des dorures en relief, qui combinent l’éclat du métal et l’épaisseur d’un vernis 3D.

Le gaufrage et le marquage à sec

Le papier est déformé entre deux plaques : en relief pour le gaufrage, en creux pour le débossage. Sans encre, on parle de marquage à sec. Le résultat est d’une élégance très sobre, qui demande un papier épais pour bien marquer.

Les découpes et les tranches colorées

Coins arrondis, forme sur mesure, ou carte épaisse dont la tranche reçoit une couleur : ces finitions travaillent la silhouette de la carte plutôt que sa surface. Elles se remarquent dès qu’on sort la carte d’un paquet.

Préparer un fichier pour un vernis sélectif

Passons en salle des machines, la partie que personne ne voit et qui fait pourtant la différence. Pour qu’un imprimeur sache où déposer le vernis, le graphiste prépare un calque supplémentaire, en plus du fichier des couleurs. Sur ce calque, tout ce qui doit être verni est rempli d’une couleur pleine (souvent un noir à 100 %), tout le reste est laissé vide. L’imprimeur s’en sert comme d’un pochoir.

Ce calque doit tomber pile sur l’impression. Le moindre décalage entre la couleur et le vernis se voit : un logo dont le relief déborde d’un côté ressemble à une photo floue. C’est pourquoi on évite de vernir des éléments trop fins. Les traits très minces, les petits caractères à empattements délicats ou les détails de moins d’un demi-millimètre risquent de s’empâter sous le vernis, ou de ne pas être couverts du tout. Chaque imprimeur publie ses propres tolérances ; on les vérifie avant de dessiner le calque, pas après.

Pour la carte de Lab’oh !, la question s’est donc posée dans cet ordre : quels éléments doivent ressortir, et sont-ils assez « épais » pour supporter le vernis 3D ? Un logo bien dessiné, avec des formes franches, est un candidat idéal. Des coordonnées en relief demandent une taille de texte un peu plus généreuse que d’ordinaire, pour que chaque lettre garde sa forme sous la goutte de vernis.

Une finition, une intention

Une finition coûte un passage de plus en machine, et elle attire l’œil. Ces deux raisons suffisent à ne pas l’utiliser par hasard. La question à se poser est simple : qu’est-ce que je veux qu’on retienne en premier ? La réponse désigne l’élément à mettre en relief, et lui seul.

Sur la carte de Lab’oh !, le choix a porté sur le logo et sur les coordonnées. Le logo, parce qu’il porte l’identité de la marque et qu’il se retrouvera ensuite sur les produits. Les coordonnées, parce qu’une carte de visite sert d’abord à être rappelé. Le reste de la carte reste mat et calme, ce qui laisse au relief toute la place pour s’exprimer.

L’erreur la plus fréquente, c’est de vouloir tout vernir. Une carte entièrement brillante perd le contraste qui faisait l’intérêt du vernis sélectif. Une carte qui cumule dorure, vernis 3D, gaufrage et découpe ressemble à un sapin de Noël un soir de réveillon… joyeuse, certes, mais on ne sait plus où regarder. Une finition bien placée vaut mieux que quatre qui se disputent la vedette.

Le toucher, un sens trop souvent oublié

La plupart des supports de communication s’adressent uniquement aux yeux. Un site internet, une publication sur les réseaux sociaux, une affiche : on les regarde, on ne les touche pas. La carte de visite fait partie des rares objets de communication qui passent de main en main. C’est un avantage qu’il serait dommage de laisser filer.

Un relief sous les doigts, un papier épais qui ne plie pas, un toucher velouté : ces sensations créent un souvenir plus net que l’image seule. Elles racontent aussi quelque chose de l’entreprise. Pour une marque de produits gourmands, la sensation de matière rappelle ce que l’on cherche dans une assiette… le goût de la chose bien faite. Pour un artisan, un papier brut peut évoquer le geste et l’atelier. Pour un cabinet de conseil, une finition sobre et précise parle de rigueur.

Le choix du papier va de pair avec celui des finitions. Un vernis 3D se pose idéalement sur un papier couché et pelliculé ; un gaufrage préfère un papier épais et non couché, qui garde bien l’empreinte. On choisit les deux ensemble, sur échantillons, avant de figer la maquette.

Les finitions face aux questions qu’on nous pose à bord

Une finition se choisit aussi selon la vie que mènera la carte. Quelques situations reviennent souvent quand on en parle avec nos clients.

La carte qu’on distribue à la volée

Sur un salon, un marché, un stand de dégustation, les cartes partent par poignées. Ici, le pelliculage est un bon allié : il protège la carte des mains pleines de farine ou de café. Un vernis 3D sur le logo suffit pour qu’elle sorte du lot dans la pile de cartes que chaque visiteur rapporte chez lui.

La carte qu’on glisse dans un colis

Pour une entreprise qui expédie ses produits, la carte devient un petit mot d’accompagnement. Elle sera vue au moment du déballage, souvent sur une table, sous une bonne lumière. C’est l’endroit rêvé pour un vernis ou une dorure qui jouent avec les reflets.

La carte qu’on veut plus responsable

Le pelliculage est un film plastique, ce qui complique le recyclage du papier. Si cette question vous tient à cœur, d’autres pistes existent : un papier épais non pelliculé, un marquage à sec qui n’ajoute aucune matière, ou un papier recyclé à la texture marquée. Chaque imprimeur a ses propres options ; on en discute avant de figer la maquette, pour que la finition s’accorde avec ce que l’entreprise défend.

La carte qu’on réimprime souvent

Une finition ajoute une étape de fabrication. Si l’équipe s’agrandit vite et que les cartes changent tous les trois mois, mieux vaut un modèle dont la finition porte sur un élément commun à tous (le logo, par exemple) plutôt que sur les coordonnées propres à chacun. Le calque de vernis reste identique d’une carte à l’autre, et seules les informations imprimées changent.

Du fichier à la boîte de cartes

Les cartes de Lab’oh ! ont été créées et imprimées par Graph’in !. Ce suivi complet a son importance pour une carte à finition. Le graphiste qui dessine la carte sait d’emblée quelles contraintes respecter ; il prépare le calque de vernis aux bonnes tolérances ; il vérifie l’épreuve avant le lancement. Quand la création et l’impression sont séparées, ces étapes passent parfois entre deux chaises, et l’on découvre au déballage un vernis décalé ou des lettres empâtées.

À la réception, on contrôle la carte à la lumière rasante : le relief doit être régulier, net sur ses bords, bien calé sur la couleur. Un simple coup d’œil suffit à voir si le travail a été bien fait. Pour découvrir l’ensemble de nos prestations d’impression, de la carte de visite aux objets publicitaires, rendez-vous sur la page Édition et objets publicitaires.

Et si votre carte passait à l’abordage ?

Une finition ne remplace pas une bonne idée de départ. Elle la prolonge. La carte de Lab’oh ! fonctionne parce que le relief tombe exactement là où il doit tomber, sur le nom et sur le moyen de joindre l’entreprise. Si vous préférez au contraire une carte toute en retenue, l’article consacré à la carte épurée de Sly Audio prend le chemin inverse. Et pour une carte qui mise sur la douceur des couleurs et du papier, celle de Blooming Evolution vaut le détour.

L’équipage de Graph’in ! dessine et fait imprimer vos cartes depuis son port d’attache, entre Nantes et Ancenis, et à distance partout en France. Notre studio de création graphique vous accompagne du premier croquis à la livraison. Pour un devis ou une simple question sur les finitions, passez par la page Contact. Levez l’encre !

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