La Créa de la Semaine – Créations print « Festival d’Artistes »

Une association, c’est un navire dont l’équipage change de temps en temps. Un président passe la barre, de nouveaux bénévoles montent à bord, d’anciens prennent un peu de recul. Avec eux arrivent des envies, des idées, une autre façon de voir l’événement qu’on organise ensemble. Et tôt ou tard, quelqu’un pose la question : « Est-ce que notre affiche nous ressemble encore ? »

Pour sa 23e édition, le Festival d’Artistes de Rocheservière s’est posé cette question, et a sollicité Graph’in ! pour moderniser sa charte graphique et réaliser ses supports de communication : affiches, banderoles, brochures. Cette nouvelle identité correspondait à la nouvelle dynamique insufflée par l’équipe, pour un week-end artistique en mai 2018.

Nous avons déjà raconté comment cette identité a traversé les éditions suivantes, et comment la brochure du festival s’organise. L’angle de cette Créa de la Semaine est différent : le moment précis où une association décide de changer d’image, parce que son équipe a changé. Comment on modernise sans renier, comment on décide à plusieurs, et comment on fait accepter le nouveau visage à ceux qui aimaient l’ancien.

Quand l’équipe change, l’image suit

Dans une entreprise, une refonte d’identité répond souvent à une stratégie : nouveau marché, nouvelle offre, fusion. Dans une association, le déclencheur est plus souvent humain. Une nouvelle équipe arrive avec son énergie, et se sent à l’étroit dans des supports conçus par et pour la précédente.

C’est une excellente raison de moderniser. L’identité visuelle est la première chose que le public voit d’un événement ; si l’équipe a changé de cap, l’affiche doit le montrer. Un festival qui se renouvelle de l’intérieur mais garde une affiche figée envoie un message contradictoire : « rien de neuf cette année », alors que tout bouge en coulisses.

Encore faut-il savoir ce que « moderniser » veut dire pour cette équipe-là. Avant de dessiner quoi que ce soit, nous posons quelques questions.

• Qu’est-ce qui a changé dans le festival, ou qui va changer ? Le programme, le public visé, le lieu, l’ambiance ?
• Qu’est-ce qui ne vous ressemble plus dans les supports actuels ?
• Qu’est-ce que vos fidèles aiment et reconnaissent, et qu’il serait dommage de perdre ?
• À qui voulez-vous parler davantage : des familles, des jeunes, des artistes, des visiteurs venus de plus loin ?

Les réponses dessinent la direction. Elles évitent surtout l’écueil le plus courant : moderniser pour moderniser, en suivant la mode graphique du moment, sans lien avec ce que l’équipe veut vraiment raconter.

Les signes qu’une image a pris de l’âge

Comment savoir si une identité a vraiment besoin d’un coup de neuf, au-delà du ressenti de la nouvelle équipe ? Quelques indices ne trompent pas.

• Le logo n’existe qu’en basse définition, et il devient flou dès qu’on l’agrandit pour une banderole.
• Les typographies sont celles qu’on trouvait par défaut dans les logiciels il y a quinze ans.
• L’affiche est illisible sur un téléphone, alors qu’une bonne partie du public la découvre désormais sur les réseaux sociaux.
• Chaque support semble venir d’un festival différent.
• Les plus jeunes visiteurs ne se sentent pas concernés par les visuels.

Si vous cochez deux ou trois cases, la modernisation devient une question de visibilité.

Faire l’inventaire de ce qu’on a

Une identité qui a vécu vingt-deux éditions n’est jamais une page blanche. Elle a laissé des traces : un nom, une manière de l’écrire, des couleurs, des affiches que les habitants ont vues chaque printemps. Avant de proposer une nouvelle charte, nous rassemblons tout ce qui existe. Les anciennes affiches, les flyers, les banderoles encore stockées dans un garage, le logo sous ses différentes versions (souvent plus nombreuses qu’on ne le croit).

Cet inventaire révèle deux choses. D’abord, les éléments forts, ceux que le public associe déjà au festival et qu’on a intérêt à garder, quitte à les redessiner. Ensuite, les incohérences accumulées au fil des années : trois logos différents, cinq polices, des couleurs qui varient d’un support à l’autre. Ces incohérences sont normales dans une association où chaque bénévole a fait de son mieux avec les outils du moment. Elles sont aussi la première chose que la nouvelle charte doit corriger.

Moderniser sans renier : ce qu’on garde, ce qu’on change

Moderniser une identité ressemble à rénover une maison de famille. On peut abattre des cloisons, changer les fenêtres, repeindre de fond en comble… mais si on rase tout, ce n’est plus la même maison, et les habitués ne s’y retrouvent plus.

Nous travaillons donc sur une échelle de changement, discutée avec l’équipe :

• le rafraîchissement : on garde le logo et les couleurs, on modernise la typographie, la mise en page, la façon d’utiliser les images ;
• l’évolution : on redessine le logo en gardant ses éléments reconnaissables (une forme, une couleur, une initiale), et on construit une nouvelle charte autour ;
• la refonte : on repart sur une nouvelle identité, quand l’ancienne n’a plus aucun ancrage ou quand le projet change profondément.

Pour un festival qui a vingt-deux ans d’histoire et un public fidèle, la voie du milieu est souvent la bonne. Les habitués reconnaissent leur festival au premier coup d’œil ; les nouveaux venus perçoivent un événement vivant, d’aujourd’hui. Le nom reste le point fixe de l’identité (on ne change pas le nom d’un rendez-vous que tout le canton connaît), et c’est autour de lui qu’on construit le reste.

Décider à plusieurs sans s’échouer

C’est la difficulté propre aux associations : la décision est collective. Dans une entreprise, un dirigeant tranche. Dans une association, il faut l’avis du bureau, parfois du conseil d’administration, souvent des bénévoles les plus anciens. Et chacun a son goût. Une identité votée à main levée par vingt personnes risque de devenir un compromis tiède qui ne plaît vraiment à personne.

Quelques règles simples aident à naviguer :

• Désigner un petit groupe de pilotage, trois ou quatre personnes, qui suit le projet de bout en bout et parle au nom de l’équipe.
• Fixer les critères avant de regarder les propositions : ce que l’identité doit dire, à qui, sur quels supports. On juge ensuite chaque piste par rapport à ces critères, pas seulement selon ses goûts.
• Limiter le nombre de pistes présentées. Deux ou trois propositions argumentées valent mieux que dix esquisses, qui noient la discussion.
• Montrer les propositions en situation : sur une affiche, une banderole, une page de brochure. Un logo seul sur fond blanc se juge mal ; un logo sur une affiche placardée sur un panneau du bourg, tout le monde peut se prononcer.
• Prévoir un tour de remarques, puis une décision. Pas cinq tours.

Le rôle de l’agence, dans ce processus, est aussi d’argumenter. Expliquer pourquoi une couleur fonctionne mieux à distance, pourquoi une police se lira mieux sur une banderole au bord de la route. Ces arguments techniques aident un groupe à sortir du « j’aime / j’aime pas ».

Une charte pensée pour des bénévoles

Dans une association, ce ne sont pas toujours des graphistes qui produisent les supports au quotidien. Un bénévole fait l’annonce sur les réseaux sociaux, un autre prépare le flyer du vide-grenier associé, un troisième imprime les badges des exposants. La charte doit donc être simple à appliquer.

Nous livrons une charte courte, avec l’indispensable lisible en quelques minutes : le logo et ses versions, deux ou trois couleurs, une ou deux polices gratuites ou faciles à installer, quelques exemples de mise en page. Et, quand c’est utile, des modèles prêts à remplir pour les publications sur les réseaux ou les petites affichettes. Une charte que personne n’arrive à appliquer est une charte qui disparaît dès l’édition suivante.

La banderole, le support qui doit durer

Parmi les supports réalisés pour le festival figuraient des banderoles. C’est un support à part, qui mérite qu’on en parle dans un projet de modernisation, parce qu’il pose une question budgétaire très simple : une banderole se réutilise.

Une banderole bien conçue sert plusieurs années. Pour cela, quelques précautions :

• éviter d’y imprimer la date complète ou le numéro de l’édition, ou les placer dans une zone qu’on pourra couvrir d’une bande adhésive ou d’un petit bandeau rapporté chaque année ;
• écrire peu : le nom du festival, le type d’événement, éventuellement le mois. Une banderole se lit en roulant, en quelques secondes ;
• choisir une bâche adaptée à l’extérieur, avec des œillets solides et, pour les emplacements très exposés au vent, une bâche micro-perforée qui laisse passer l’air ;
• vérifier les emplacements autorisés auprès de la mairie avant de l’accrocher.

Dans une modernisation d’identité, la banderole devient l’ambassadrice au long cours de la nouvelle image. C’est elle que les habitants verront, année après année, au rond-point ou sur la place du village.

Présenter la nouvelle image à ceux qui aimaient l’ancienne

Un changement d’identité, même réussi, peut surprendre. Les fidèles d’un festival ont leurs habitudes, et certains bénévoles de longue date sont attachés à l’ancienne affiche, qu’ils ont parfois contribué à créer. Mieux vaut accompagner le changement que de le laisser se découvrir au détour d’un panneau.

Quelques idées simples :

• présenter la nouvelle identité d’abord en interne, aux bénévoles, avant le grand public, en expliquant ce qui a été gardé et pourquoi ;
• raconter le changement sur les réseaux sociaux et dans la presse locale, en le reliant à la nouvelle dynamique de l’équipe ;
• déployer la nouvelle charte sur tous les supports en même temps, pour éviter le mélange ancien et nouveau qui donne une impression de désordre ;
• remercier, au passage, ceux qui ont porté l’ancienne image pendant des années.

Une nouvelle identité bien présentée devient vite une fierté collective. C’est souvent ce qui se passe quand l’équipe a été associée au projet dès le départ.

Et après ? Faire vivre l’identité d’une édition à l’autre

Le travail ne s’arrête pas à la première affiche. Une identité de festival se décline ensuite d’année en année, avec un nouveau visuel à chaque édition et des repères qui restent. Nous avons détaillé cette méthode dans la Créa de la Semaine consacrée aux supports de la 24e édition du festival, et la façon d’organiser un programme chargé dans celle consacrée à la brochure du Festival d’Artistes.

Associations culturelles, comités des fêtes, clubs sportifs, festivals de Loire-Atlantique et d’ailleurs : depuis notre port d’attache entre Nantes et Ancenis, nous accompagnons les équipes bénévoles qui veulent donner un coup de jeune à leur image, sans perdre leur âme. Découvrez notre offre de création graphique et nos réalisations. Votre équipage a changé ? Votre pavillon peut changer aussi.

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