La Créa de la Semaine – Étiquettes « Webb Ellis »

Graph’in ! poursuit sa collaboration avec la marque Webb Ellis, à l’occasion du lancement de sa nouvelle gamme de vins. Le cap reste le même : des packagings qui reflètent le terroir et l’authenticité des cépages sélectionnés. Après avoir raconté l’histoire de la marque et son lien avec le rugby dans un précédent article, place cette fois à ce qu’il y a dans la bouteille.

Car une étiquette de vin a deux histoires à raconter : celle de la marque, et celle du vin lui-même. D’où vient-il ? De quel raisin ? De quel sol, de quel climat, de quelles mains ? Comment faire sentir un terroir sur quelques centimètres de papier, sans tomber dans la carte postale ? Et comment s’assurer que ce papier tiendra le choc d’une cave humide ou d’un seau à glace ? Tour d’horizon, verre en main (avec modération).

Le terroir, ce mot qu’on n’ose plus écrire

Le mot « terroir » a tellement servi qu’il ne dit presque plus rien. On le lit sur les fromages, les biscuits, les confitures et même sur certains plats surgelés. Sur une étiquette de vin, l’écrire ne suffit pas : il faut le montrer.

Le terroir, pour un vigneron, c’est un sol, une exposition, un climat, un savoir-faire transmis. Pour un graphiste, c’est une matière première visuelle d’une richesse folle. Plutôt que d’aligner les mots, nous cherchons des signes : une texture qui évoque la pierre ou la terre, une couleur tirée d’un paysage, un trait qui rappelle une carte ancienne, un détail botanique, une typographie qui a le goût d’une époque.

Évoquer sans illustrer à tout prix

La tentation est grande de dessiner le vignoble, le château, le clocher, les rangs de vigne au soleil couchant. Ces images ont leur place, mais elles se ressemblent toutes. Une évocation plus discrète (un fragment de paysage, une couleur, une matière) laisse au buveur le plaisir de compléter l’image. Et elle vieillit beaucoup mieux qu’une vue panoramique.

Le papier comme premier indice

Le choix du papier dit déjà quelque chose du terroir. Un papier texturé, légèrement granuleux, évoque l’authenticité, le travail de la main. Un papier lisse et blanc évoque la modernité, la précision. Avant même d’avoir lu un mot, le client a touché l’étiquette, et il s’est fait une idée.

Pour une gamme qui veut parler d’authenticité, comme celle de Webb Ellis, ces choix s’accordent avec le reste de l’univers de la marque. Le terroir n’efface pas l’identité : il s’y glisse, cuvée après cuvée, par petites touches. Une étiquette qui en dit trop fatigue l’œil ; une étiquette qui suggère donne envie de déboucher la bouteille pour en savoir plus.

Le cépage, la vedette discrète

Pour beaucoup de buveurs, le cépage est le premier repère : on aime le chenin, on préfère le pinot noir, on se méfie du sauvignon (ou l’inverse). Le mettre en avant aide à choisir, surtout pour une nouvelle gamme qui n’a pas encore de clients fidèles.

Où l’afficher ?

Selon la stratégie de la marque, le cépage peut être la vedette de la face avant, ou un repère secondaire, sous le nom de la cuvée. Pour une gamme construite autour de plusieurs cépages, le cépage devient un élément de différenciation : une couleur ou un motif par variété, une même structure pour tous. Le client retrouve vite son vin préféré dans le rayon, et la gamme garde son unité.

Ce que dit la réglementation

La mention d’un cépage obéit à des règles précises. Pour afficher un seul cépage, le vin doit en être issu à au moins 85 %. Les appellations encadrent aussi la façon de présenter ces mentions. Nous travaillons toujours à partir des informations validées par le producteur et son organisme de contrôle : c’est lui qui connaît son cahier des charges, nous nous chargeons de le mettre en forme.

Le vocabulaire du vin, avec mesure

Notes de dégustation, accords mets et vins, conseils de service : ces informations trouvent leur place sur la contre-étiquette. Elles parlent au client, à condition de rester simples. « Fruité, frais, à servir sur des fruits de mer » aide davantage que trois lignes de vocabulaire d’œnologue. Le buveur doit se sentir invité, pas interrogé.

Face avant, contre-étiquette : qui dit quoi

Une bouteille de vin porte souvent deux étiquettes, et chacune a son rôle.

• La face avant attire et identifie : marque, nom de la cuvée, cépage ou appellation, millésime. Elle doit se lire de loin et donner envie de prendre la bouteille en main.
• La contre-étiquette informe et rassure : histoire de la cuvée, notes de dégustation, conseils, et une grande partie des mentions obligatoires.

Les mentions réglementaires (dénomination, titre alcoométrique, volume, allergènes, logo femme enceinte, numéro de lot, coordonnées de l’embouteilleur…) obéissent à des règles de présence et parfois de champ visuel. Depuis décembre 2023, les vins produits dans l’Union européenne doivent aussi indiquer une liste d’ingrédients et une déclaration nutritionnelle : la valeur énergétique figure sur l’étiquette, le reste peut être consulté par un QR code renvoyant vers une étiquette électronique. Les allergènes, eux, restent obligatoirement imprimés sur la bouteille.

Le travail du graphiste consiste à intégrer toutes ces informations sans qu’elles mangent l’étiquette. Une grille claire, une typographie lisible en petite taille, des pictogrammes regroupés : la contre-étiquette peut être informative et belle à la fois.

Le papier face au seau à glace

Une étiquette de vin vit des aventures que peu d’imprimés connaissent. Elle passe de la chaîne d’embouteillage à la cave, de la cave au carton, du carton au rayon, du rayon au réfrigérateur… et parfois au seau rempli de glaçons et d’eau froide, où elle reste plongée pendant tout un repas. Une étiquette qui se décolle, qui gondole ou qui bave, c’est la marque qui part à la dérive.

Des papiers conçus pour l’humidité

Il existe des papiers spécialement traités pour résister à l’humidité, couramment utilisés pour les vins blancs, les rosés et les effervescents servis frais. Ils gardent leur tenue et leur aspect même mouillés. Pour une gamme qui finira souvent au frais, c’est un choix de bon sens.

Des adhésifs adaptés

La colle compte autant que le papier. Elle doit adhérer au verre, parfois sur une bouteille froide ou légèrement humide au moment de l’étiquetage, et tenir dans le temps. Les adhésifs pour étiquettes de vin sont formulés pour ces conditions. Nous en parlons avec l’imprimeur dès le choix du support.

Les finitions qui protègent

Un vernis peut protéger l’impression des frottements dans les cartons et sur les tables. Les finitions plus décoratives (dorure à chaud, gaufrage, marquage à froid) ajoutent du relief et de la lumière. Elles se choisissent en fonction de l’image de la cuvée : une touche de dorure sur une cuvée de prestige, un gaufrage discret pour faire sentir une texture.

Du fichier à la bouteille

Une étiquette de vin ne s’imprime pas comme une affiche. Elle est généralement livrée en rouleau, pour passer sur une étiqueteuse automatique. Cette contrainte technique se prépare dès la création.

• Le sens d’enroulement indique dans quel sens les étiquettes sortent du rouleau. Il dépend de la machine du producteur et doit être précisé à l’imprimeur.
• Le diamètre du mandrin (le tube autour duquel s’enroule le rouleau) doit correspondre à l’étiqueteuse.
• Les dimensions de l’étiquette tiennent compte de la forme de la bouteille : une bouteille bordelaise, bourguignonne ou une flûte n’offrent pas la même surface plane.
• Les marges de sécurité protègent les textes des légers décalages de pose.

Avant la série complète, un essai de pose sur une vraie bouteille permet de vérifier la lisibilité, l’alignement de la face avant et de la contre-étiquette, et le rendu des couleurs sous la lumière d’une cave ou d’un rayon. Une étiquette parfaite à l’écran peut se révéler trop large pour l’épaule d’une bouteille : mieux vaut le découvrir sur un prototype que sur toute une série.

Ce qui change chaque année, et ce qui reste

Une étiquette de vin a une particularité que peu de packagings partagent : une partie de son contenu change à chaque récolte. Le millésime, bien sûr, mais parfois aussi le titre alcoométrique, les notes de dégustation, une médaille obtenue, une mention liée à l’année. Ces éléments variables doivent pouvoir évoluer sans casser la composition.

Nous prévoyons donc, dès la création, une zone réservée aux informations qui bougent : un emplacement pour le millésime, une ligne pour le degré, un espace pour une éventuelle distinction. Certaines marques déplacent le millésime sur une collerette (la petite étiquette posée sur le col de la bouteille), ce qui permet de garder la même face avant plusieurs années de suite et de commander des étiquettes principales en plus grande série.

Ce qui reste, en revanche, ce sont les fondamentaux de la marque : le logo, la typographie du nom de cuvée, la grille, le style d’illustration. C’est cette constance qui permet au client de reconnaître sa bouteille d’une année sur l’autre, même quand le vin, lui, raconte une nouvelle récolte.

L’étiquette à l’heure de la vente en ligne

Une bouteille ne se vend plus seulement sur une étagère. Elle apparaît sur le site du domaine, chez les cavistes en ligne, sur les réseaux sociaux, dans les catalogues des salons. Souvent en petit, sur un écran de téléphone, au milieu d’autres bouteilles.

Cette nouvelle vitrine a ses exigences :

• la face avant doit rester identifiable en vignette, sur une image de quelques centimètres ;
• le nom de la cuvée et le cépage doivent se lire sans zoomer, ou presque ;
• les finitions brillantes (dorure, vernis) créent des reflets qui compliquent la photo : il faut les éclairer avec soin ;
• une photo détourée, sur fond neutre, laisse l’étiquette parler seule, sans décor qui lui vole la vedette.

Nous testons les maquettes dans ces conditions, en réduisant l’étiquette à la taille d’une vignette et en la plaçant à côté de bouteilles concurrentes. Ce qui se distingue en ligne se distingue en général aussi en rayon.

Une collaboration qui se bonifie

Travailler avec une marque dans la durée, comme avec Webb Ellis, permet de construire une gamme cohérente au fil des lancements. Chaque nouvelle cuvée s’appuie sur les choix précédents (typographies, grille, ton) tout en apportant sa propre personnalité. Le client reconnaît la marque d’une bouteille à l’autre, et découvre à chaque fois un vin différent. Comme un bon vin, une identité de gamme gagne à vieillir… à condition d’avoir été bien pensée au départ.

Vous lancez une cuvée, une gamme de vins, de bières ou de spiritueux ? Notre pôle création graphique et packaging vous accompagne de l’idée au rouleau d’étiquettes, avec notre offre impression. Découvrez d’autres packagings dans nos réalisations. Santé, et levez l’encre !

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