# Graph'in ! 🐙 Agence de communication et studio graphique - Nantes, Ancenis — corpus complet _GĂ©nĂ©rĂ© le 2026-10-27T17:51:05+01:00_ --- ## Web & RĂ©seaux Sociaux – Graph’in ! – Nantes, Ancenis _https://www.graph-in.fr/web-reseaux-sociaux-community-management-google-my-business-nantes-ancenis/_ --- ## Communication et Utilisation de l’IA (Intelligence artificielle) – Graph’in ! – Nantes, Ancenis _https://www.graph-in.fr/communication-et-utilisation-de-l-ia-intelligence-artificielle-graphin-nantes-ancenis/_ --- ## CrĂ©ation de Contenus – Graph’in ! – Nantes, Ancenis _https://www.graph-in.fr/creation-de-contenus-nantes-ancenis/_ --- ## AmĂ©nagement intĂ©rieur & extĂ©rieur – StratĂ©gie de retail – Graph’in ! – Nantes, Ancenis _https://www.graph-in.fr/amenagement-interieur-exterieur-nantes-ancenis/_ --- ## Enseigne & SignalĂ©tique – Graph’in ! – Nantes, Ancenis _https://www.graph-in.fr/enseigne-signaletique-sur-nantes-ancenis/_ --- ## Edition & Objets Publicitaires – Graph’in ! – Nantes, Ancenis _https://www.graph-in.fr/print-supports-imprimes-objets-publicitaires-nantes-ancenis/_ --- ## CrĂ©ation graphique – Graph’in ! – Nantes, Ancenis _https://www.graph-in.fr/creation-graphique-nantes-ancenis/_ --- ## Graph’in – Agence de graphisme Nantes & Ancenis _https://www.graph-in.fr/_ --- ## IdentitĂ© visuelle PME : construire une image qui dure _https://www.graph-in.fr/identite-visuelle-pme-construire-une-image-qui-dure/_ Les marins connaissent bien ce phĂ©nomĂšne sournois : la dĂ©rive. Personne ne dĂ©cide de quitter sa route. Un petit courant, un vent de travers, une barre tenue un peu de biais pendant des heures
 et le bateau se retrouve Ă  des milles de son cap sans que personne n’ait jamais donnĂ© un mauvais coup de gouvernail. Les identitĂ©s visuelles des PME vivent exactement la mĂȘme chose. Le logo a Ă©tĂ© dessinĂ© avec soin, la charte validĂ©e, les premiers supports impeccables. Puis l’entreprise grandit. Elle embauche, ouvre une agence, change d’imprimeur, confie son site Ă  un nouveau prestataire, lance une activitĂ©. Chaque intervenant fait de son mieux, avec ses fichiers et ses habitudes. Cinq ans plus tard, le bleu du camion ne ressemble plus Ă  celui du site, la plaquette commerciale utilise une police inconnue, et trois versions du logo cohabitent sur le salon professionnel. Construire une image qui dure, c’est d’abord apprendre Ă  tenir la barre. Voici comment. ## Comment une identitĂ© se dĂ©lite sans que personne ne le dĂ©cide La dĂ©rive d’une identitĂ© visuelle a rarement un coupable. Elle naĂźt d’une addition de petites dĂ©cisions raisonnables, prises dans l’urgence. - Un commercial rĂ©cupĂšre le logo sur le site, en basse dĂ©finition, pour sa prĂ©sentation. Il est un peu flou ; personne ne le remarque Ă  l’écran. - Un nouvel imprimeur n’a pas les rĂ©fĂ©rences de couleurs. Il fait « au plus proche ». Le vert vire au kaki. - La police de la charte n’est pas installĂ©e sur les ordinateurs de l’accueil. On la remplace par une police systĂšme. - L’agence qui refait le site propose « juste un petit rafraĂźchissement » du logo. Il existe dĂ©sormais en deux versions. - Une nouvelle activitĂ© a besoin de son propre visuel. On le fait faire ailleurs, vite. Prises une par une, ces entorses semblent anodines. AdditionnĂ©es, elles brouillent l’image de l’entreprise. Le client ne fait pas l’inventaire des Ă©carts ; il ressent simplement un manque de rigueur. Et pour une PME qui vend du sĂ©rieux ou de la prĂ©cision, ce sentiment diffus coĂ»te cher. ## La charte graphique, carte marine de l’entreprise Pour tenir un cap, il faut une carte. Dans une PME, cette carte s’appelle la charte graphique. C’est le document qui rassemble les rĂšgles d’usage de l’identitĂ©, pour que chacun, en interne comme Ă  l’extĂ©rieur, puisse les appliquer sans deviner. ### Ce qu’on y trouve - Le logo, ses versions autorisĂ©es, sa zone de protection (l’espace vide Ă  respecter autour), sa taille minimale et la liste des usages interdits : dĂ©formĂ©, recolorĂ©, posĂ© sur un fond trop chargĂ©. - La palette de couleurs avec toutes ses rĂ©fĂ©rences (CMJN, RVB, hexadĂ©cimal, Pantone) et les associations recommandĂ©es. - Les typographies, leur hiĂ©rarchie (titres, sous-titres, texte) et les polices de remplacement pour les outils bureautiques. - Les Ă©lĂ©ments graphiques secondaires : motifs, pictogrammes, formes, cadres. - Le style photographique et illustratif, avec des exemples Ă  suivre et Ă  Ă©viter. - Des exemples d’application sur les supports rĂ©els de l’entreprise. ### Ce qui fait une charte utilisable Une charte qui dort dans un dossier ne sert Ă  rien. Les meilleures sont courtes, illustrĂ©es, rĂ©digĂ©es pour des gens qui ne sont pas graphistes. Elles rĂ©pondent Ă  des questions pratiques (« Quel logo sur un fond photo ? », « Quelle police dans un mail ? ») plutĂŽt qu’à des considĂ©rations thĂ©oriques. Dans nos missions de [crĂ©ation graphique](https://www.graph-in.fr/creation-graphique-nantes-ancenis/), nous rĂ©digeons les chartes en pensant Ă  la personne qui les ouvrira un vendredi Ă  17 heures, avec une affiche Ă  boucler pour le lundi. Une identitĂ© tient quand chaque signe parle la mĂȘme langue, sur tous les supports. ## Les outils qui font vivre la charte au quotidien Une charte dit ce qu’il faut faire. Les outils permettent de le faire sans effort. C’est souvent lĂ  que se joue la diffĂ©rence entre une identitĂ© qui tient et une identitĂ© qui dĂ©rive. ### Une bibliothĂšque de fichiers, une seule Tous les fichiers officiels (logos dans toutes leurs versions, polices avec leurs licences, modĂšles, photos validĂ©es) doivent ĂȘtre rangĂ©s dans un seul espace partagĂ©, connu de tous, avec des noms explicites. Le jour oĂč un salariĂ© cherche le logo, il le trouve lĂ , et pas dans un vieux mail ou sur le site. Cette bibliothĂšque est la meilleure assurance contre les logos flous et les couleurs approximatives. ### Des modĂšles verrouillĂ©s ModĂšles de prĂ©sentation, de courrier, de devis, de fiche produit, de publication pour les rĂ©seaux sociaux, de signature de mail
 Chaque modĂšle bloque ce qui ne doit pas bouger et laisse libre ce qui change. Les Ă©quipes gagnent du temps, et l’identitĂ© reste intacte mĂȘme quand cent personnes produisent des documents. ### Une banque d’images Ă  l’image de l’entreprise Une PME qui puise ses photos au hasard dans les banques d’images gratuites finit par ressembler Ă  toutes les autres. Une sĂ©ance de prise de vue dans vos locaux, avec vos Ă©quipes et vos produits, donne une matiĂšre propre, cohĂ©rente, que vous seuls possĂ©dez. Guillaume NĂ©el, photographe et vidĂ©aste, rĂ©alise ces sĂ©ances pour les clients de Graph’in !. ## Les Ă©quipes : nommer un gardien du phare Une identitĂ© sans responsable est une identitĂ© orpheline. Dans une PME, quelqu’un doit avoir la mission explicite de veiller sur elle. Ce n’est pas forcĂ©ment un poste Ă  temps plein : un responsable communication, un assistant de direction, parfois le dirigeant lui-mĂȘme. Son rĂŽle consiste Ă  : - tenir Ă  jour la bibliothĂšque de fichiers ; - valider les nouveaux supports avant leur impression ou leur mise en ligne ; - transmettre la charte aux nouveaux arrivants et aux prestataires ; - repĂ©rer les Ă©carts et les corriger avant qu’ils ne se multiplient. La formation compte aussi. Une heure pour prĂ©senter l’identitĂ© aux Ă©quipes, expliquer pourquoi le logo ne s’étire pas, montrer oĂč trouver les modĂšles et comment s’en servir, Ă©vite des dizaines d’erreurs. Graph’in ! forme les Ă©quipes de ses clients Ă  ces usages, et plus largement Ă  la communication du quotidien, y compris avec les outils d’intelligence artificielle, qui doivent eux aussi respecter les codes de la maison. ## Les prestataires : un seul cahier des charges pour tout l’équipage Une PME travaille avec de nombreux fournisseurs qui touchent Ă  son image : imprimeur, enseigniste, brodeur, agence web, photographe, fabricant d’objets publicitaires, organisateur de salons. Chacun a ses propres contraintes techniques, et chacun peut, sans le vouloir, faire dĂ©vier l’ensemble. Quelques rĂ©flexes simples gardent tout le monde dans le sillage : - transmettre systĂ©matiquement la charte et les fichiers officiels au dĂ©marrage de chaque mission ; - exiger un bon Ă  tirer (BAT) avant toute impression ou fabrication, et le comparer Ă  la charte ; - demander aux prestataires de restituer leurs fichiers sources (gabarits, maquettes) pour les ranger dans la bibliothĂšque ; - prĂ©fĂ©rer, quand c’est possible, un interlocuteur unique qui coordonne l’ensemble. Ce dernier point est l’une des raisons d’ĂȘtre de Graph’in !. Du logo Ă  l’enseigne, du site internet aux objets publicitaires, de la photo au marquage des vĂ©hicules, l’agence prend en charge la plupart des supports d’une PME et coordonne les fabricants. Le mĂȘme Ɠil veille sur l’ensemble, et la dĂ©rive n’a plus de prise. Cette vision d’ensemble commence dĂšs la [stratĂ©gie de communication](https://www.graph-in.fr/strategie-de-communication-graphin-nantes-ancenis/), avant mĂȘme le premier coup de crayon. ## Plusieurs sites, une seule image Quand une PME ouvre une deuxiĂšme agence, un dĂ©pĂŽt ou une boutique dans une autre ville, l’identitĂ© affronte une nouvelle Ă©preuve : l’éloignement. Chaque site a son Ă©quipe, ses habitudes, ses fournisseurs locaux. L’enseigne de la nouvelle agence est commandĂ©e sur place, les flyers sont imprimĂ©s chez l’imprimeur du quartier, la page Facebook locale est crĂ©Ă©e par un salariĂ© de bonne volontĂ©. Au bout de deux ans, on croirait deux entreprises diffĂ©rentes. Pour Ă©viter ce schisme, trois prĂ©cautions suffisent dans la plupart des cas. La premiĂšre : centraliser la fabrication des supports qui coĂ»tent cher Ă  refaire (enseignes, signalĂ©tique, vĂ©hicules, vĂȘtements) auprĂšs d’un mĂȘme prestataire ou au moins sous un mĂȘme contrĂŽle. La deuxiĂšme : fournir Ă  chaque site un kit local prĂȘt Ă  l’emploi, avec les modĂšles d’affiches, de cartes et de publications dĂ©jĂ  adaptĂ©s Ă  son adresse. La troisiĂšme : harmoniser les fiches Google Business Profile de chaque Ă©tablissement (photos, logo, description), car ce sont souvent elles que les clients consultent en premier pour trouver l’agence la plus proche. La personnalitĂ© locale garde sa place, et c’est heureux : une photo de l’équipe du site, une actualitĂ© du quartier, un partenariat avec le club de foot voisin. Mais elle s’exprime Ă  l’intĂ©rieur du cadre commun, comme un Ă©quipage qui a son propre caractĂšre tout en portant les couleurs de l’armateur. ## Faire Ă©voluer sans casser Tenir une identitĂ© dans la durĂ©e ne veut pas dire la figer. Une PME qui grandit change, ses marchĂ©s aussi, et les supports se renouvellent : nouveaux rĂ©seaux sociaux, nouveaux formats d’écrans, rĂ©ponses des intelligences artificielles qui citent dĂ©sormais les entreprises. Une identitĂ© qui ne bouge jamais finit par dater ; une identitĂ© qui bouge sans cesse finit par se perdre. Le juste milieu tient en trois habitudes. ### Une revue rĂ©guliĂšre Une fois par an, sortez tous vos supports et posez-les sur une grande table. Les Ă©carts sautent aux yeux. C’est le moment de corriger, de mettre Ă  jour la charte, de retirer les modĂšles obsolĂštes et de dĂ©cider si certains Ă©lĂ©ments mĂ©ritent une Ă©volution. ### Évoluer par petites touches Quand le logo ou la palette commencent Ă  fatiguer, on prĂ©fĂšre les ajuster par petites touches : une typographie modernisĂ©e, une couleur ravivĂ©e, une version simplifiĂ©e pour les Ă©crans. Les clients suivent sans perdre leurs repĂšres. La logique est la mĂȘme que pour la [refonte d’un logo d’artisan](https://www.graph-in.fr/refonte-de-logo-pour-artisan-quand-et-comment-bien-le-faire/) : garder ce que les gens reconnaissent, et moderniser autour. ### Une architecture pour les nouvelles activitĂ©s Nouvelle activitĂ©, filiale, marque produit, gamme spĂ©cifique ? Avant de lui crĂ©er une identitĂ© sĂ©parĂ©e, posez la question de la parentĂ©. Doit-elle apparaĂźtre comme une branche de l’entreprise mĂšre (mĂȘme logo, dĂ©clinaison de couleur), comme une marque associĂ©e (logo propre avec une mention « par
 »), ou comme une marque indĂ©pendante ? Ce choix, qu’on appelle architecture de marque, Ă©vite que les nouvelles activitĂ©s ne poussent dans tous les sens comme des algues autour d’une coque. ## Le site internet, premier tĂ©moin des Ă©carts Le site est souvent le support oĂč la dĂ©rive se voit le plus, parce qu’il est modifiĂ© par plusieurs personnes au fil des annĂ©es. Pages ajoutĂ©es avec d’autres polices, images de qualitĂ©s inĂ©gales, boutons de toutes les couleurs
 Si le vĂŽtre a perdu le fil de l’identitĂ©, notre article sur [la refonte d’un site internet](https://www.graph-in.fr/refonte-site-internet-tpe-quand-et-comment-s-y-prendre/) vous aidera Ă  savoir s’il faut le reprendre, et comment. Et si votre entreprise est encore petite, il n’est jamais trop tĂŽt pour prendre de bonnes habitudes : notre guide pour [construire l’identitĂ© visuelle d’une TPE avec peu de moyens](https://www.graph-in.fr/creer-une-identite-visuelle-pour-une-tpe-le-guide-pratique/) pose les bases qui faciliteront la croissance. Pour reprendre la barre de votre identitĂ©, dĂ©couvrez nos [rĂ©alisations](https://www.graph-in.fr/les-realisations-de-graphin-nantes-ancenis/) ou [contactez l’équipage](https://www.graph-in.fr/contactez-graph-in-agence-de-communication-strategie-studio-graphique-nantes-ancenis/). Nous accompagnons les PME et ETI en Loire-Atlantique, entre Nantes et Ancenis, et Ă  distance partout en France. Levez l’encre ! ## À propos de l’auteur Guillaume NĂ©el est le fondateur et directeur artistique de Graph’in !, agence de communication et studio graphique entre Nantes et Ancenis, qui travaille avec des TPE, des PME et des ETI. Illustrateur, photographe, vidĂ©aste, caricaturiste de presse depuis plus de vingt ans (Fakir, L’ÉvĂšnement) et auteur-illustrateur de plus de vingt livres. [Son profil LinkedIn](https://fr.linkedin.com/in/guillaume-n%C3%A9el-%F0%9F%90%99-b8a8b633). ## Vos questions, nos rĂ©ponses .graphin-faq{--graphin-faq-accent:#00a199;--graphin-faq-border:#e3e3e3;margin:1.5em 0}.graphin-faq details{border:1px solid var(--graphin-faq-border);border-radius:6px;margin-bottom:.6em;background:#fff;overflow:hidden}.graphin-faq summary{cursor:pointer;padding:.9em 1.1em;font-weight:600;list-style:none;position:relative;padding-right:2.6em}.graphin-faq summary::-webkit-details-marker{display:none}.graphin-faq summary::after{content:"+";position:absolute;right:1.1em;top:50%;transform:translateY(-50%);color:var(--graphin-faq-accent);font-size:1.3em;line-height:1}.graphin-faq details[open] summary::after{content:"\2212"}.graphin-faq details[open] summary{color:var(--graphin-faq-accent)}.graphin-faq .graphin-faq__answer{padding:0 1.1em 1em;border-top:1px solid var(--graphin-faq-border)}.graphin-faq .graphin-faq__answer>p:first-child{margin-top:.9em}Qui doit ĂȘtre responsable de l’identitĂ© visuelle dans une PME ? Une personne nommĂ©e explicitement, mĂȘme si ce n’est pas son seul rĂŽle : responsable communication, assistant de direction ou dirigeant. Elle tient Ă  jour la bibliothĂšque de fichiers, valide les nouveaux supports avant impression ou mise en ligne, transmet la charte aux nouveaux arrivants et aux prestataires, et corrige les Ă©carts. Sans responsable dĂ©signĂ©, chacun fait au mieux et l’identitĂ© dĂ©rive. Que faire quand plusieurs versions du logo circulent dans l’entreprise ? Faites l’inventaire de tous les supports, choisissez la version de rĂ©fĂ©rence (ou faites-la redessiner proprement si aucune n’est satisfaisante), puis rangez-la dans un espace partagĂ© unique avec toutes ses dĂ©clinaisons. Supprimez les anciennes versions des dossiers communs, prĂ©venez les Ă©quipes et les prestataires, et remplacez les supports au fil de leur renouvellement, en commençant par le site et les modĂšles de documents. Comment transmettre la charte graphique Ă  un nouveau prestataire ? DĂšs le dĂ©marrage de la mission, envoyez la charte, les fichiers officiels (logos vectoriels, polices avec leurs licences, rĂ©fĂ©rences de couleurs) et des exemples de supports dĂ©jĂ  rĂ©alisĂ©s. Exigez ensuite un bon Ă  tirer avant toute impression ou fabrication, et comparez-le Ă  la charte. Demandez enfin au prestataire de vous restituer ses fichiers de travail pour les ranger dans votre bibliothĂšque. Faut-il une charte spĂ©cifique pour les rĂ©seaux sociaux ? Pas une charte sĂ©parĂ©e, mais un chapitre dĂ©diĂ© dans la charte existante. Les rĂ©seaux ont leurs propres formats (carrĂ©, vertical, banniĂšres, photos de profil rondes) et leurs usages : il faut prĂ©ciser quelle version du logo utiliser, comment traiter les photos, quels gabarits de publication employer et quel ton adopter. Des modĂšles prĂȘts Ă  l’emploi Ă©vitent que chaque publication rĂ©invente l’identitĂ©. Comment intĂ©grer une nouvelle activitĂ© ou une marque fille Ă  l’identitĂ© existante ? Commencez par dĂ©cider de sa parentĂ© avec l’entreprise : simple branche (mĂȘme logo, dĂ©clinaison de couleur ou mention), marque associĂ©e (logo propre avec une rĂ©fĂ©rence Ă  la maison mĂšre) ou marque indĂ©pendante. Ce choix d’architecture de marque oriente tout le reste. Dans la plupart des PME, la premiĂšre ou la deuxiĂšme option suffit et permet Ă  la nouvelle activitĂ© de profiter de la rĂ©putation dĂ©jĂ  acquise. --- ## Graph’in ! grave votre com’ : gravure laser et fraisage _https://www.graph-in.fr/graphin-grave-votre-com/_ --- ## Politique de cookies _https://www.graph-in.fr/politique-de-cookies/_ # Politique de cookies Cette page explique quels cookies et traceurs peuvent ĂȘtre dĂ©posĂ©s sur votre appareil lorsque vous consultez Graph'in ! 🐙 Agence de communication et studio graphique - Nantes, Ancenis, Ă  quoi ils servent et comment vous pouvez les accepter ou les refuser. ## Qu’est-ce qu’un cookie ? Un cookie est un petit fichier enregistrĂ© par votre navigateur. Il permet Ă  un site, ou Ă  un service tiers intĂ©grĂ© au site, de reconnaĂźtre votre appareil. Certains sont nĂ©cessaires au fonctionnement du site. Les autres ne sont dĂ©posĂ©s qu’avec votre accord. ## Votre choix À votre premiĂšre visite, un bandeau vous propose d’accepter, de refuser ou de choisir catĂ©gorie par catĂ©gorie. Refuser est aussi simple qu’accepter et n’empĂȘche pas de consulter le site. Votre choix est conservĂ© 6 mois, puis nous vous le redemandons. Vous pouvez modifier votre choix Ă  tout moment : . Le petit bouton rond en bas de l’écran donne aussi accĂšs Ă  ces rĂ©glages. ## Les cookies utilisĂ©s sur ce site ### NĂ©cessaires Indispensables au fonctionnement du site et Ă  sa sĂ©curitĂ©. Ils ne peuvent pas ĂȘtre dĂ©sactivĂ©s. ServiceFinalitĂ©CookiesDurĂ©eÉditeur Graph’in Cookies MĂ©morise vos choix concernant les cookies.gcook_consent6 moisCe site[Google reCAPTCHA](https://policies.google.com/privacy?hl=fr)ProtĂšge les formulaires contre les envois automatisĂ©s (spam)._GRECAPTCHA6 moisGoogle Ireland Limited ### Contenus externes Affichent des vidĂ©os, des cartes ou des avis hĂ©bergĂ©s par d’autres services, qui peuvent dĂ©poser leurs propres cookies. ServiceFinalitĂ©CookiesDurĂ©eÉditeur[YouTube](https://policies.google.com/privacy?hl=fr)Lecture des vidĂ©os intĂ©grĂ©es.YSC, VISITOR_INFO1_LIVE, PREF6 moisGoogle Ireland Limited[Vimeo](https://vimeo.com/privacy)Lecture des vidĂ©os intĂ©grĂ©es.vuid, __cf_bm2 ansVimeo.com, Inc.[Google Maps](https://policies.google.com/privacy?hl=fr)Affichage des cartes interactives.NID6 moisGoogle Ireland Limited[Trustindex](https://www.trustindex.io/privacy-policy/)Affichage des avis Google.Aucun cookie publicitaire connuSessionTrustindex Kft. ## Preuve de votre consentement Lorsque vous faites un choix, nous enregistrons un identifiant alĂ©atoire, la date, votre choix et une adresse IP tronquĂ©e. Ces informations servent uniquement Ă  prouver que votre consentement a bien Ă©tĂ© recueilli. Elles sont supprimĂ©es au bout de 13 mois. ## ParamĂ©trer votre navigateur Vous pouvez aussi bloquer ou supprimer les cookies depuis les rĂ©glages de votre navigateur. La CNIL explique la marche Ă  suivre sur [cnil.fr](https://www.cnil.fr/fr/cookies-et-autres-traceurs/comment-se-proteger/maitriser-votre-navigateur). Pour en savoir plus sur la façon dont nous traitons vos donnĂ©es personnelles, consultez notre [politique de confidentialitĂ©](https://www.graph-in.fr/mentions-legales/). *DerniĂšre mise Ă  jour : 27 octobre 2026* --- ## RGPD : les bons rĂ©flexes pour votre site et votre prospection _https://www.graph-in.fr/linfo-web-le-rdpg/_ # RGPD : les bons rĂ©flexes pour votre site et votre prospection .flex_column.av-av_one_third-6126cab7d8fab8d08143dd2dacdf673c{ border-radius:0px 0px 0px 0px; padding:0px 0px 0px 0px; } .avia-image-container.av-av_image-35765c8d90b91b007aa70774cafa28ae img.avia_image{ box-shadow:none; } .avia-image-container.av-av_image-35765c8d90b91b007aa70774cafa28ae .av-image-caption-overlay-center{ color:#ffffff; } .flex_column.av-av_two_third-0aa7055fe62c3622faec82866afbaeb2{ border-radius:0px 0px 0px 0px; padding:0px 0px 0px 0px; } #top .av_textblock_section.av-av_textblock-d79e01513d8b3becc57dd5efe89e5715 .avia_textblock{ color:#000000; } Le 25 mai 2018, le rĂšglement gĂ©nĂ©ral sur la protection des donnĂ©es (le RGPD) entrait en application dans toute l’Union europĂ©enne. À l’époque, tout et n’importe quoi a Ă©tĂ© racontĂ© Ă  son sujet : certains annonçaient la fin de la prospection, d’autres juraient que les petites entreprises n’étaient pas concernĂ©es. Les annĂ©es ont passĂ©, la poussiĂšre est retombĂ©e, et le rĂšglement est toujours lĂ . Il s’applique Ă  toutes les entreprises, quelle que soit leur taille, dĂšs qu’elles manipulent des donnĂ©es personnelles : celles de leurs clients, de leurs prospects, mais aussi de leurs collaborateurs. Un artisan d’Ancenis qui garde les coordonnĂ©es de ses clients dans un tableur, une boutique nantaise qui envoie une lettre d’information, une PME qui recrute : tous sont concernĂ©s. Pas de panique pour autant. Pour une TPE ou une PME, se mettre en rĂšgle tient surtout Ă  quelques bons rĂ©flexes, en particulier sur le site internet et dans la prospection. Voici ceux que l’équipage de Graph’in ! applique et recommande. ## Le principe : des donnĂ©es utiles, protĂ©gĂ©es, et un client qui garde la main Le RGPD repose sur une idĂ©e simple. Les donnĂ©es personnelles appartiennent aux personnes, pas aux entreprises qui les collectent. Une entreprise peut les utiliser, mais Ă  certaines conditions : - pour un objectif prĂ©cis et lĂ©gitime (gĂ©rer une commande, envoyer un devis, assurer un suivi client
) ; - en ne collectant que ce qui est nĂ©cessaire Ă  cet objectif ; - en informant les personnes de ce qu’on fait de leurs donnĂ©es ; - en les conservant pendant une durĂ©e limitĂ©e ; - en les protĂ©geant contre les fuites et les accĂšs non autorisĂ©s ; - en respectant les droits des personnes : accĂ©der Ă  leurs donnĂ©es, les corriger, les faire effacer, s’opposer Ă  la prospection. Rien de rĂ©volutionnaire, au fond : c’est du bon sens, Ă©crit noir sur blanc. Et c’est aussi un argument commercial. Les consommateurs sont de plus en plus attentifs Ă  ce qu’on fait de leurs informations. Une entreprise qui les traite avec respect, qui ne les sollicite que lorsqu’ils l’ont souhaitĂ©, gagne leur confiance sur la durĂ©e. Et un client qui a confiance revient. ## Votre site internet, premier chantier Le site est souvent le premier endroit oĂč une entreprise collecte des donnĂ©es sans y penser. Formulaire de contact, demande de devis, inscription Ă  une lettre d’information, outils de mesure d’audience, boutons de rĂ©seaux sociaux, vidĂ©os intĂ©grĂ©es
 Chacun de ces Ă©lĂ©ments mĂ©rite un petit contrĂŽle. ### Les formulaires Un formulaire ne doit demander que ce qui est utile. Pour une demande de contact, un nom, un moyen de rĂ©pondre et le message suffisent souvent ; la date de naissance ou l’adresse postale n’ont rien Ă  y faire. Sous le formulaire, une courte mention indique Ă  quoi serviront les donnĂ©es, combien de temps elles seront gardĂ©es et comment exercer ses droits, avec un lien vers la politique de confidentialitĂ©. Si vous proposez une lettre d’information, l’inscription se fait par une case Ă  cocher volontairement, jamais prĂ©cochĂ©e. Et chaque envoi comporte un lien de dĂ©sinscription qui fonctionne. ### Les cookies et traceurs C’est le sujet le plus visible pour vos visiteurs. Les cookies strictement nĂ©cessaires au fonctionnement du site (panier, sĂ©curitĂ©, mĂ©morisation du choix de cookies) peuvent ĂȘtre dĂ©posĂ©s sans demander. Pour tout le reste (mesure d’audience la plupart du temps, publicitĂ©, pixels des rĂ©seaux sociaux, certaines vidĂ©os intĂ©grĂ©es), il faut le consentement prĂ©alable du visiteur. La CNIL, l’autoritĂ© française de protection des donnĂ©es, a prĂ©cisĂ© les rĂšgles du bandeau : refuser doit ĂȘtre aussi simple qu’accepter, le visiteur doit pouvoir choisir par finalitĂ©, et son choix doit pouvoir ĂȘtre modifiĂ© Ă  tout moment. Un bandeau qui propose un gros bouton « Tout accepter » et un minuscule lien « ParamĂ©trer » cachĂ© dans un coin n’est pas conforme. Et naviguer sur le site ne vaut pas acceptation. Chez Graph’in !, nous avons dĂ©veloppĂ© notre propre extension WordPress de consentement aux cookies, que nous installons sur les sites de nos clients. Elle bloque les traceurs tant que le visiteur n’a pas fait son choix, propose le refus au mĂȘme niveau que l’acceptation, et Ă©vite de dĂ©pendre d’un abonnement Ă  un service tiers. ### Les pages obligatoires Tout site professionnel doit afficher des mentions lĂ©gales (qui Ă©dite le site, qui l’hĂ©berge) et, dĂšs qu’il collecte des donnĂ©es, une politique de confidentialitĂ© rĂ©digĂ©e en langage clair : quelles donnĂ©es, pour quoi faire, combien de temps, qui y a accĂšs, quels sont les droits des personnes et comment les exercer. ### La sĂ©curitĂ© ProtĂ©ger les donnĂ©es, c’est aussi protĂ©ger le site : connexion sĂ©curisĂ©e (https), mises Ă  jour rĂ©guliĂšres de WordPress et des extensions, mots de passe solides, sauvegardes, hĂ©bergement sĂ©rieux. Un site piratĂ© qui laisse fuir les messages reçus par le formulaire de contact, c’est une fuite de donnĂ©es personnelles, avec les obligations qui vont avec. Nous en parlons dans l’article consacrĂ© Ă  la [maintenance et Ă  la sĂ©curitĂ© d’un site WordPress](https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-theoxis/). ## La prospection : opt-in, opt-out, qui a le droit de quoi ? La prospection est le domaine oĂč circulent le plus d’idĂ©es reçues. Les rĂšgles dĂ©pendent du canal utilisĂ© et de la personne visĂ©e. ### Vers les particuliers (B to C) Par mail, SMS ou automate d’appel, la rĂšgle est l’opt-in : il faut l’accord prĂ©alable de la personne. Si elle n’a pas dit oui, c’est non. Une exception existe pour vos clients existants : vous pouvez leur proposer par mail des produits ou services analogues Ă  ceux qu’ils ont dĂ©jĂ  achetĂ©s, Ă  condition de les avoir informĂ©s au moment de la collecte et de leur permettre de refuser simplement. Par courrier postal, c’est l’opt-out : la prospection est possible tant que la personne ne s’y est pas opposĂ©e. Au tĂ©lĂ©phone, le vent a tournĂ©, aprĂšs des annĂ©es de liste d’opposition Bloctel. Depuis le 11 aoĂ»t 2026, le dĂ©marchage tĂ©lĂ©phonique des consommateurs suppose leur consentement prĂ©alable : c’est ce que prĂ©voit la loi du 30 juin 2025. Le dĂ©cret n° 2026-662 du 23 juillet 2026 encadre ensuite la façon de recueillir ce consentement, de le conserver et de permettre Ă  la personne de le retirer. Avant toute campagne d’appels, vĂ©rifiez les rĂšgles en vigueur sur le site de la [CNIL](https://www.cnil.fr/) et sur celui de la [DGCCRF](https://www.economie.gouv.fr/dgccrf). ### Vers les professionnels (B to B) Vers un professionnel, Ă  son adresse professionnelle, la prospection par mail est possible sans accord prĂ©alable, Ă  condition que le message soit en rapport avec sa fonction (proposer un logiciel de paie Ă  un responsable des ressources humaines, par exemple), qu’il ait Ă©tĂ© informĂ© et qu’il puisse s’opposer facilement aux envois suivants. ### Dans tous les cas Chaque message doit permettre de se dĂ©sinscrire, simplement et gratuitement, et la dĂ©sinscription doit ĂȘtre prise en compte. On ne rĂ©utilise pas des donnĂ©es trouvĂ©es en libre accĂšs sur internet comme si elles avaient Ă©tĂ© confiĂ©es. Et l’on se mĂ©fie des fichiers vendus en ligne Ă  prix cassĂ© : rien ne garantit qu’ils soient Ă  jour, ni qu’ils aient Ă©tĂ© constituĂ©s lĂ©galement. Un fichier plus petit mais qualifiĂ©, composĂ© de personnes intĂ©ressĂ©es par ce que vous proposez, vaut bien mieux qu’une liste immense de gens qui ne vous connaissent pas. ## En interne : un registre et une personne rĂ©fĂ©rente Le RGPD demande de documenter ce que l’on fait des donnĂ©es. L’outil de base est le registre des traitements : un tableau qui liste chaque usage de donnĂ©es personnelles (gestion des clients, prospection, paie, recrutement, vidĂ©osurveillance
), avec pour chacun les donnĂ©es concernĂ©es, l’objectif, la durĂ©e de conservation, les personnes qui y ont accĂšs et les mesures de sĂ©curitĂ©. La CNIL met Ă  disposition un modĂšle simplifiĂ© pour les petites structures. Faut-il un dĂ©lĂ©guĂ© Ă  la protection des donnĂ©es (DPO) ? Il est obligatoire pour les organismes publics et pour les entreprises dont l’activitĂ© principale implique un suivi rĂ©gulier et Ă  grande Ă©chelle des personnes, ou le traitement Ă  grande Ă©chelle de donnĂ©es sensibles. La plupart des TPE et PME n’y sont pas tenues. Il reste trĂšs utile de dĂ©signer en interne une personne rĂ©fĂ©rente, qui tient le registre, rĂ©pond aux demandes et veille au respect des rĂšgles au quotidien. Les donnĂ©es de vos collaborateurs sont, elles aussi, concernĂ©es : dossiers du personnel, paie, candidatures reçues. Une candidature non retenue, par exemple, ne se garde pas indĂ©finiment. ## Quand un client demande ses donnĂ©es, ou quand ça fuit Deux situations mĂ©ritent d’ĂȘtre anticipĂ©es, parce qu’elles arrivent toujours au mauvais moment. La premiĂšre : un client, un ancien prospect ou un ancien salariĂ© vous demande quelles donnĂ©es vous avez sur lui, ou vous demande de les effacer. Le RGPD prĂ©voit une rĂ©ponse dans un dĂ©lai d’un mois en rĂšgle gĂ©nĂ©rale. Mieux vaut savoir Ă  l’avance oĂč se trouvent les donnĂ©es (le fameux registre sert justement Ă  ça) et qui s’occupe de rĂ©pondre. Une demande traitĂ©e vite et poliment reste un bon souvenir pour la personne, mĂȘme si elle vous quitte. La seconde : une fuite. Un ordinateur portable volĂ©, une boĂźte mail piratĂ©e, un formulaire de site exploitĂ© par un robot malveillant. Quand une violation de donnĂ©es prĂ©sente un risque pour les personnes, l’entreprise doit la notifier Ă  la CNIL dans les 72 heures aprĂšs en avoir pris connaissance, et parfois prĂ©venir les personnes concernĂ©es. LĂ  encore, la meilleure dĂ©fense reste la prĂ©vention : mises Ă  jour, mots de passe solides, sauvegardes, accĂšs limitĂ©s Ă  ceux qui en ont besoin. ## Les idĂ©es reçues qui ont la vie dure - « Je suis trop petit pour ĂȘtre concernĂ©. » Faux : le RGPD s’applique dĂšs qu’on manipule des donnĂ©es personnelles, quelle que soit la taille de l’entreprise. - « En B to B, tout est permis. » Faux : la prospection par mail est plus souple, mais le message doit concerner la fonction du destinataire et lui permettre de refuser. - « Un bandeau cookies avec un bouton Accepter suffit. » Faux : il faut pouvoir refuser aussi facilement. - « Mon prestataire s’occupe de tout. » En partie seulement : il peut vous Ă©quiper et vous conseiller, mais c’est votre entreprise qui reste responsable de l’usage qu’elle fait des donnĂ©es. - « Une fois en rĂšgle, c’est terminĂ©. » Pas tout Ă  fait : chaque nouvel outil, chaque nouveau formulaire, chaque nouvelle campagne se pose la question. ## OĂč trouver les bonnes informations ? La source de rĂ©fĂ©rence reste le site de la [CNIL](https://www.cnil.fr/), qui propose des guides pratiques, des modĂšles et des fiches pour les petites entreprises. La CNIL et BPI France avaient d’ailleurs publiĂ© ensemble un guide pour aider les TPE et PME Ă  adopter les bons rĂ©flexes. Votre expert-comptable, votre avocat ou votre conseiller web peuvent complĂ©ter selon votre situation. ## Un site conforme, avec Graph’in ! L’équipage de Graph’in ! ne remplace pas un juriste, mais il s’occupe de tout ce qui touche Ă  votre communication : formulaires sobres, bandeau de consentement maison, politique de confidentialitĂ© Ă  jour, mesure d’audience respectueuse, lettre d’information dans les rĂšgles, site WordPress sĂ©curisĂ© et maintenu. Pour les entreprises de Nantes, d’Ancenis et de toute la Loire-Atlantique, dĂ©couvrez notre accompagnement [web et rĂ©seaux sociaux](https://www.graph-in.fr/web-reseaux-sociaux-community-management-google-my-business-nantes-ancenis/). Pour aller plus loin, lisez aussi ce que [le rĂ©fĂ©rencement peut rapporter Ă  votre entreprise](https://www.graph-in.fr/seo-quels-gains-pour-votre-entreprise/), et comment le mesurer dans le respect du consentement. Une question sur votre site ? [Contactez-nous](https://www.graph-in.fr/contactez-graph-in-agence-de-communication-strategie-studio-graphique-nantes-ancenis/). Levez l’encre ! ## Vos questions, nos rĂ©ponses .graphin-faq{--graphin-faq-accent:#00a199;--graphin-faq-border:#e3e3e3;margin:1.5em 0}.graphin-faq details{border:1px solid var(--graphin-faq-border);border-radius:6px;margin-bottom:.6em;background:#fff;overflow:hidden}.graphin-faq summary{cursor:pointer;padding:.9em 1.1em;font-weight:600;list-style:none;position:relative;padding-right:2.6em}.graphin-faq summary::-webkit-details-marker{display:none}.graphin-faq summary::after{content:"+";position:absolute;right:1.1em;top:50%;transform:translateY(-50%);color:var(--graphin-faq-accent);font-size:1.3em;line-height:1}.graphin-faq details[open] summary::after{content:"\2212"}.graphin-faq details[open] summary{color:var(--graphin-faq-accent)}.graphin-faq .graphin-faq__answer{padding:0 1.1em 1em;border-top:1px solid var(--graphin-faq-border)}.graphin-faq .graphin-faq__answer>p:first-child{margin-top:.9em}Une petite entreprise est-elle concernĂ©e par le RGPD ? Oui. Le rĂšglement s’applique Ă  toute entreprise qui manipule des donnĂ©es personnelles, quelle que soit sa taille : fichier clients, formulaire de contact, lettre d’information, donnĂ©es des salariĂ©s. Pour une TPE, la mise en conformitĂ© tient surtout Ă  quelques bons rĂ©flexes et Ă  un registre simple. Peut-on envoyer un mail de prospection Ă  un professionnel sans son accord ? Oui, Ă  son adresse professionnelle, si le message est en rapport avec sa fonction, s’il a Ă©tĂ© informĂ© de l’utilisation de son adresse et s’il peut s’opposer facilement aux envois suivants. Vers un particulier, il faut en revanche son accord prĂ©alable, sauf pour des produits analogues proposĂ©s Ă  un client existant. Que doit proposer un bandeau cookies pour ĂȘtre conforme ? Le visiteur doit pouvoir refuser aussi facilement qu’accepter, choisir par finalitĂ© et modifier son choix Ă  tout moment. Les traceurs non nĂ©cessaires (mesure d’audience dans la plupart des cas, publicitĂ©, pixels des rĂ©seaux sociaux) ne doivent pas ĂȘtre dĂ©posĂ©s avant son accord, et poursuivre la navigation ne vaut pas consentement. Une TPE doit-elle dĂ©signer un dĂ©lĂ©guĂ© Ă  la protection des donnĂ©es ? En gĂ©nĂ©ral, non. Le DPO est obligatoire pour les organismes publics et pour les entreprises dont l’activitĂ© principale implique un suivi rĂ©gulier et Ă  grande Ă©chelle des personnes ou des donnĂ©es sensibles Ă  grande Ă©chelle. Il reste utile de nommer une personne rĂ©fĂ©rente en interne. Qu’est-ce que le registre des traitements ? C’est un document qui liste chaque usage de donnĂ©es personnelles dans l’entreprise : gestion des clients, prospection, paie, recrutement
 avec les donnĂ©es concernĂ©es, l’objectif, la durĂ©e de conservation, les personnes qui y ont accĂšs et les mesures de sĂ©curitĂ©. La CNIL propose un modĂšle simplifiĂ© pour les petites structures. --- ## Le Site de la Semaine – « La MellisphĂšre » _https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-la-mellisphere/_ --- ## Les nouveaux experts sont
 Ă  bord : l’audit design de vos supports _https://www.graph-in.fr/expert-bpi/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Enseigne Ă  LED « One-Ace » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-enseigne-leds-oneace/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – SignalĂ©tique « City RĂ©sidence » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-signaletique-city-residence/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Enseigne « UIMM – La Fabrique de l’Avenir » _https://www.graph-in.fr/enseigne-uimm/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Affichage « Open International de Tennis Nantes Atlantique » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-affichage-open-international-de-tennis-nantes-atlantique/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Enseigne et vitrophanie brasserie « Little William » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-enseigne-et-vitrophanie-brasserie-little-william/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Plan de circulation « Eurolev » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-plan-de-circulation-eurolev/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Panneau signalĂ©tique « Sagec » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-panneau-signaletique-sagec/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – SignalĂ©tique intĂ©rieure « BRH IntĂ©rim » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-signaletique-interieure-brh-interim/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Carte de visite « Advance Automation » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-carte-de-visite-advance-automation/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Carte de visite « Pierre-Yves Beaugeard, conseiller en investissement » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-carte-de-visite-pierre-yves-beaugeard-conseiller-investissement/_ --- ## Le Site de la Semaine – « Delphine Hervier, psychologue » _https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-delphine-hervier-psychologue/_ # Le Site de la Semaine – « Delphine Hervier, psychologue » Il y a des recherches que l’on fait tard le soir, seul devant son Ă©cran, en hĂ©sitant avant d’appuyer sur « EntrĂ©e ». « Psychologue Nantes », « thĂ©rapie anxiĂ©tĂ© », « parler Ă  quelqu’un »  DerriĂšre ces quelques mots, il y a souvent des semaines, voire des mois, de doutes. Le site sur lequel cette personne arrive a une responsabilitĂ© particuliĂšre : il doit l’accueillir, la rassurer et lui donner assez confiance pour franchir le pas. Delphine Hervier a demandĂ© Ă  Graph’in ! de crĂ©er un [site internet](https://www.nantes-psychologue.net/) moderne et informatif, qui prĂ©sente ses compĂ©tences de psychologue clinicienne, de psychothĂ©rapeute et de formatrice en dĂ©veloppement personnel et en relations humaines. Nous la remercions de sa confiance, et de nous avoir permis de l’aider Ă  gagner en visibilitĂ© sur Nantes et sa rĂ©gion. Ce projet est l’occasion de parler d’une Ă©criture Ă  part : celle d’un site qui s’adresse Ă  des personnes qui vont mal, ou qui ne vont pas tout Ă  fait bien. ## Un visiteur qui hĂ©site, pas un client qui compare Sur la plupart des sites, le visiteur est un client qui compare des offres. Sur le site d’un psychologue, c’est d’abord une personne qui se demande si elle a « vraiment besoin » de consulter, si elle a le droit d’avoir besoin d’aide, si ça va servir Ă  quelque chose. Elle ne cherche pas un argumentaire. Elle cherche un signe qu’elle sera bien reçue. Tout le site doit ĂȘtre pensĂ© pour ce visiteur-lĂ . Pas de slogans tonitruants, pas de promesses de guĂ©rison express, pas de boutons clignotants qui pressent Ă  « rĂ©server maintenant ». Le ton est calme, le rythme est lent, les informations sont claires. Le site ressemble Ă  une salle d’attente bien tenue : on s’y sent attendu, sans ĂȘtre bousculĂ©. C’est un exercice d’équilibre pour une agence habituĂ©e Ă  Ă©crire des textes qui vendent. Chez Graph’in !, nous aimons les jeux de mots et le ton dĂ©calé  mais nous savons aussi les ranger au fond de la cale quand le sujet l’exige. Sur un site de psychologue, l’humour se fait discret, et la chaleur passe par la simplicitĂ© des mots. ## Les mots qui accueillent ### Parler la langue du visiteur Les professionnels de la psychologie ont leur vocabulaire : approche intĂ©grative, thĂ©rapie cognitive et comportementale, anamnĂšse, troubles anxieux gĂ©nĂ©ralisĂ©s
 Ces termes ont leur place sur le site, parce que certains visiteurs les cherchent et parce qu’ils dĂ©crivent prĂ©cisĂ©ment une pratique. Mais ils ne doivent pas ĂȘtre la porte d’entrĂ©e. La porte d’entrĂ©e, ce sont les mots que les gens emploient pour dĂ©crire ce qu’ils vivent : « je dors mal », « je n’arrive plus Ă  gĂ©rer le stress au travail », « je traverse une sĂ©paration », « mon enfant est angoissĂ© », « je me sens perdu ». Un site qui part de ces situations, puis explique comment la psychologue peut accompagner chacune d’elles, parle directement au visiteur. Il se reconnaĂźt dans une phrase, et se dit : « c’est pour moi ». ### Expliquer les titres et les approches Psychologue, psychothĂ©rapeute, psychiatre, psychanalyste : pour beaucoup de gens, ces mots se mĂ©langent. Une courte explication aide le visiteur Ă  comprendre Ă  qui il s’adresse. En France, le titre de psychologue est protĂ©gĂ© par la loi depuis 1985 : il suppose une formation universitaire spĂ©cifique. Le site peut le dire simplement, en prĂ©sentant le parcours de la praticienne, sans transformer la page en cours magistral. De mĂȘme, si la psychologue utilise une ou plusieurs approches thĂ©rapeutiques, quelques lignes en langage courant suffisent Ă  les rendre comprĂ©hensibles : ce que l’on fait pendant une sĂ©ance, Ă  quoi cela sert, pour quel type de difficultĂ©. ## Dire comment se passe la premiĂšre sĂ©ance La premiĂšre sĂ©ance fait peur. On ne sait pas ce qu’on va devoir dire, combien de temps cela va durer, si l’on va pleurer, si l’on sera jugĂ©. Une page qui raconte simplement le dĂ©roulĂ© d’un premier rendez-vous lĂšve une grande partie de ces craintes. On peut y aborder, avec des mots simples : - comment prendre rendez-vous, et sous quel dĂ©lai approximatif on est reçu, si la praticienne souhaite l’indiquer ; - oĂč se trouve le cabinet, comment s’y rendre, s’il est accessible aux personnes Ă  mobilitĂ© rĂ©duite ; - ce qui se passe pendant ce premier Ă©change : faire connaissance, parler de ce qui amĂšne la personne, poser le cadre ; - la durĂ©e habituelle des sĂ©ances et leur rythme, tels que la psychologue les pratique ; - les modalitĂ©s de rĂšglement et, si c’est le cas, les dispositifs de remboursement auxquels la praticienne participe ; - la possibilitĂ© de consulter Ă  distance, si elle existe. Ces informations sont propres Ă  chaque praticien, et c’est Ă  lui de les fixer. Notre rĂŽle est de les mettre en forme pour qu’elles se lisent en une minute, sans effort. ## Prendre contact sans avoir Ă  se justifier DĂ©crocher son tĂ©lĂ©phone pour appeler un psychologue demande parfois un vrai courage. Certaines personnes n’y arrivent pas, ou pas tout de suite. Le site peut leur faciliter la tĂąche en proposant plusieurs façons de prendre contact, chacune avec son niveau d’engagement. Le tĂ©lĂ©phone reste le plus direct, et il rassure ceux qui veulent entendre une voix avant de venir. L’e-mail ou le formulaire conviennent Ă  ceux qui prĂ©fĂšrent Ă©crire, Ă  leur rythme, parfois au milieu de la nuit. La prise de rendez-vous en ligne, quand la praticienne l’utilise, permet de rĂ©server un crĂ©neau sans avoir Ă  expliquer quoi que ce soit : pour une personne qui hĂ©site, c’est souvent la porte la plus facile Ă  pousser. Quel que soit le canal, un petit mot sur ce qui se passe ensuite apaise l’attente : « je vous rappelle dans les meilleurs dĂ©lais », « je rĂ©ponds aux messages en fin de journĂ©e ». Celui qui a enfin osĂ© Ă©crire ne doit pas avoir l’impression d’avoir jetĂ© une bouteille Ă  la mer. ## La confidentialitĂ©, jusque dans les dĂ©tails techniques Le secret professionnel est au fondement du mĂ©tier de psychologue, et le site doit en ĂȘtre le reflet. Cela se traduit par des choix de contenu et des choix techniques. ### CĂŽtĂ© contenu : pas de tĂ©moignages de patients Sur beaucoup de sites, les avis clients servent d’argument. Sur un site de psychologue, la question est dĂ©licate : publier le tĂ©moignage d’un patient revient Ă  exposer, mĂȘme anonymement, une dĂ©marche intime. Le code de dĂ©ontologie de la profession invite Ă  la plus grande prudence sur tout ce qui touche Ă  la vie privĂ©e des personnes accompagnĂ©es. Nous recommandons d’éviter ces tĂ©moignages et de rassurer autrement : par la clartĂ© du parcours, de la mĂ©thode et du cadre. ### CĂŽtĂ© technique : le moins de traces possible Un formulaire de contact sur le site d’un psychologue ne doit pas inciter le visiteur Ă  raconter sa situation en dĂ©tail. Les donnĂ©es de santĂ© sont des donnĂ©es sensibles au sens du RGPD, et leur collecte demande des prĂ©cautions particuliĂšres. Le formulaire se limite donc au strict nĂ©cessaire pour ĂȘtre recontactĂ©, avec une mention qui invite Ă  garder le reste pour la sĂ©ance. Les outils de mesure d’audience et les cookies sont rĂ©duits au minimum, et le site est sĂ©curisĂ© (le petit cadenas dans la barre d’adresse). Graph’in ! dĂ©veloppe ses propres extensions WordPress de sĂ©curitĂ© et de gestion des cookies, ce qui permet de garder la main sur ce qui est collectĂ©. ## Des images qui apaisent Les sites de psychologues tombent souvent dans les mĂȘmes clichĂ©s : un cerveau en nĂ©on, une silhouette la tĂȘte dans les mains, un pissenlit qui s’envole. Les premiers inquiĂštent, les seconds ne disent rien. Nous prĂ©fĂ©rons des images qui Ă©voquent le calme et l’accueil : la lumiĂšre d’un cabinet, un fauteuil, un coin de nature, des mains qui tiennent une tasse. Et surtout, une vraie photo de la praticienne. Car c’est elle que le visiteur va rencontrer. Voir son visage, son sourire, l’endroit oĂč elle reçoit, c’est dĂ©jĂ  faire un pas vers le cabinet. Guillaume NĂ©el, fondateur de Graph’in !, est aussi photographe : une sĂ©ance photo au cabinet donne au site une authenticitĂ© qu’aucune banque d’images ne peut offrir. CĂŽtĂ© couleurs, les tons doux et naturels sont souvent bienvenus, Ă  condition de garder un bon contraste pour la lecture. Un site apaisant n’est pas un site dĂ©lavĂ© : le texte doit rester parfaitement lisible, y compris pour les personnes dont la vue fatigue. ## Deux mĂ©tiers, deux portes d’entrĂ©e Delphine Hervier est Ă  la fois psychologue clinicienne, psychothĂ©rapeute et formatrice en dĂ©veloppement personnel et en relations humaines. Ces activitĂ©s s’adressent Ă  des publics diffĂ©rents : des particuliers en dĂ©marche personnelle d’un cĂŽtĂ©, des structures ou des groupes qui souhaitent se former de l’autre. Le site doit permettre Ă  chacun de trouver rapidement son chemin, avec une rubrique claire pour l’accompagnement individuel et une autre pour la formation, sans que l’une brouille l’autre. Le ton peut d’ailleurs varier lĂ©gĂšrement d’une rubrique Ă  l’autre : plus intime pour la thĂ©rapie, plus factuel pour la formation (objectifs, public, dĂ©roulĂ©). L’identitĂ© visuelle, elle, reste la mĂȘme, pour que l’on sache toujours oĂč l’on est. ## Être trouvĂ©e par ceux qui cherchent prĂšs de chez eux On consulte rarement un psychologue Ă  l’autre bout du pays (sauf Ă  distance). La plupart des recherches sont locales : « psychologue Nantes », « psychothĂ©rapeute prĂšs de chez moi ». Pour gagner en visibilitĂ© sur Nantes et sa rĂ©gion, comme le souhaitait Delphine Hervier, le site doit mentionner clairement la ville et le quartier du cabinet, l’adresse complĂšte, les moyens d’accĂšs, et dĂ©crire les accompagnements proposĂ©s avec les mots que les gens tapent rĂ©ellement. Ce travail de rĂ©fĂ©rencement local, associĂ© Ă  une fiche d’établissement bien renseignĂ©e sur Google, aide le cabinet Ă  apparaĂźtre au moment oĂč quelqu’un cherche de l’aide, prĂšs de chez lui. ## Les informations pratiques, celles qu’on cherche en dernier Juste avant d’appeler, le visiteur a souvent une derniĂšre sĂ©rie de questions, trĂšs terre Ă  terre. OĂč se garer ? Le cabinet est-il accessible en fauteuil ? Faut-il sonner, patienter dans une salle d’attente, monter un Ă©tage ? Que se passe-t-il si l’on doit annuler ? Ces dĂ©tails paraissent minuscules Ă  cĂŽtĂ© du reste
 sauf pour une personne dĂ©jĂ  inquiĂšte, pour qui chaque inconnue devient une raison de remettre l’appel Ă  plus tard. Une page d’accĂšs bien tenue, avec un plan, les transports proches et la marche Ă  suivre Ă  l’arrivĂ©e, retire ces petits cailloux de la chaussure. On n’y gagne aucun prix de design, mais on y gagne des premiers rendez-vous. ## Un site qui accueille, comme votre cabinet Psychologue, thĂ©rapeute, sophrologue, coach, professionnel de l’accompagnement : votre site doit inspirer la mĂȘme confiance que votre cabinet. Graph’in ! conçoit des [sites internet WordPress](https://www.graph-in.fr/web-reseaux-sociaux-community-management-google-my-business-nantes-ancenis/) pour les mĂ©tiers de l’accompagnement, entre Nantes et Ancenis et Ă  distance partout en France. Pour d’autres sites pensĂ©s pour leurs visiteurs, dĂ©couvrez celui d’[O2S](https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-o2s/) ou celui de [La P’tite Diablotine](https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-la-ptite-diablotine-et-ses-burgers/). Et pour parler de votre projet en toute tranquillitĂ©, [Ă©crivez-nous](https://www.graph-in.fr/contactez-graph-in-agence-de-communication-strategie-studio-graphique-nantes-ancenis/). Levez l’encre ! ## Vos questions, nos rĂ©ponses .graphin-faq{--graphin-faq-accent:#00a199;--graphin-faq-border:#e3e3e3;margin:1.5em 0}.graphin-faq details{border:1px solid var(--graphin-faq-border);border-radius:6px;margin-bottom:.6em;background:#fff;overflow:hidden}.graphin-faq summary{cursor:pointer;padding:.9em 1.1em;font-weight:600;list-style:none;position:relative;padding-right:2.6em}.graphin-faq summary::-webkit-details-marker{display:none}.graphin-faq summary::after{content:"+";position:absolute;right:1.1em;top:50%;transform:translateY(-50%);color:var(--graphin-faq-accent);font-size:1.3em;line-height:1}.graphin-faq details[open] summary::after{content:"\2212"}.graphin-faq details[open] summary{color:var(--graphin-faq-accent)}.graphin-faq .graphin-faq__answer{padding:0 1.1em 1em;border-top:1px solid var(--graphin-faq-border)}.graphin-faq .graphin-faq__answer>p:first-child{margin-top:.9em}Comment rĂ©diger le site d’un psychologue sans jargon ? En partant des situations que vivent les visiteurs, avec leurs mots Ă  eux : le stress au travail, une sĂ©paration, des nuits sans sommeil, un enfant angoissĂ©. On explique ensuite comment la praticienne accompagne chacune de ces situations. Les termes techniques gardent leur place, mais chacun est expliquĂ© en langage courant la premiĂšre fois qu’il apparaĂźt. Peut-on publier des tĂ©moignages de patients sur le site d’un psychologue ? Nous le dĂ©conseillons. MĂȘme anonyme, un tĂ©moignage expose une dĂ©marche intime, et le code de dĂ©ontologie de la profession invite Ă  la plus grande prudence sur la vie privĂ©e des personnes accompagnĂ©es. On rassure autrement : par un parcours prĂ©sentĂ© clairement, un cadre de consultation expliquĂ© et une vraie photo de la praticienne. Faut-il expliquer le dĂ©roulĂ© d’une premiĂšre sĂ©ance sur son site ? Oui, c’est l’une des pages les plus utiles. La premiĂšre sĂ©ance fait peur parce qu’on ne sait pas comment elle se passe. DĂ©crire simplement la prise de rendez-vous, l’accĂšs au cabinet, le contenu du premier Ă©change, la durĂ©e et le rythme des sĂ©ances et les modalitĂ©s de rĂšglement lĂšve une bonne partie de ces craintes. Quelles images choisir pour le site d’un psychologue ? Des images qui Ă©voquent le calme et l’accueil : la lumiĂšre du cabinet, un fauteuil, un coin de nature, et surtout une vraie photo de la praticienne. On Ă©vite les clichĂ©s (cerveau en nĂ©on, silhouette prostrĂ©e) qui inquiĂštent ou ne disent rien. Les couleurs douces conviennent bien, Ă  condition de garder un bon contraste pour la lecture. Comment un psychologue peut-il ĂȘtre trouvĂ© par les patients de sa ville ? La plupart des recherches sont locales. Le site doit mentionner clairement la ville et le quartier du cabinet, l’adresse complĂšte et les moyens d’accĂšs, et dĂ©crire les accompagnements avec les mots que les gens tapent rĂ©ellement. Une fiche d’établissement bien renseignĂ©e sur Google complĂšte ce travail de rĂ©fĂ©rencement local. ##### Partager cet article - [Partager sur Facebook](https://www.facebook.com/sharer.php?u=https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-delphine-hervier-psychologue/&t=Le%20Site%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20%C2%AB%20Delphine%20Hervier%2C%20psychologue%20%C2%BB) - [Partager sur X](https://twitter.com/share?text=Le%20Site%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20%C2%AB%20Delphine%20Hervier%2C%20psychologue%20%C2%BB&url=https://www.graph-in.fr/?p=819) - [Partager sur WhatsApp](https://api.whatsapp.com/send?text=https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-delphine-hervier-psychologue/) - [Partager sur LinkedIn](https://linkedin.com/shareArticle?mini=true&title=Le%20Site%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20%C2%AB%20Delphine%20Hervier%2C%20psychologue%20%C2%BB&url=https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-delphine-hervier-psychologue/) - [Partager sur Tumblr](https://www.tumblr.com/share/link?url=https%3A%2F%2Fwww.graph-in.fr%2Fle-site-de-la-semaine-delphine-hervier-psychologue%2F&name=Le%20Site%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20%C2%AB%20Delphine%20Hervier%2C%20psychologue%20%C2%BB&description=) - [Partager par Mail](mailto:?subject=Le%20Site%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20%C2%AB%20Delphine%20Hervier%2C%20psychologue%20%C2%BB&body=https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-delphine-hervier-psychologue/) --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Panneaux de chantier « Lumya » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-panneaux-de-chantier-lumya/_ # La CrĂ©a de la Semaine – Panneaux de chantier « Lumya » .avia-image-container.av-av_image-6f81a4902178798aa5ff5df37ed9be21 img.avia_image{ box-shadow:none; } .avia-image-container.av-av_image-6f81a4902178798aa5ff5df37ed9be21 .av-image-caption-overlay-center{ color:#ffffff; } #top .av_textblock_section.av-av_textblock-990aafc1ce48da2153665ee8adc277c6 .avia_textblock{ color:#00a199; } Imaginez la scĂšne. Un couple promĂšne son chien un dimanche matin. Devant une maison du quartier, un panneau signale des travaux en cours. Justement, ils ont un projet qui traĂźne depuis des mois. Ils ralentissent, regardent le chantier, puis le panneau. Et lĂ , de deux choses l’une : soit ils trouvent tout de suite qui fait ce travail et comment le joindre, soit ils repartent en se disant « il faudra que je cherche »  et ils ne chercheront jamais. Comment apposer votre signature sur le terrain ? En rĂ©alisant des panneaux de chantier bien visibles, identifiables, et qui permettent d’ĂȘtre facilement recontactĂ©s. C’est le principe qui a guidĂ© les panneaux de chantier rĂ©alisĂ©s pour **Lumya**, qui a confiĂ© Ă  Graph’in ! le dĂ©ploiement de toute sa communication. Tous vos lieux de passage sont une occasion de parler de votre savoir-faire : autant marquer votre territoire. L’angle de cette CrĂ©a de la Semaine dĂ©coule de ce mot, « recontactĂ©s » : comment on conçoit un panneau qui transforme un regard en appel. ## Du coup d’Ɠil au coup de fil Un panneau de chantier efficace fait franchir au passant trois petites marches, dans l’ordre. D’abord, il le remarque. Ensuite, il comprend ce que fait l’entreprise. Enfin, il trouve le moyen de la contacter, sur le moment ou plus tard. Si l’une des marches manque, l’escalier ne mĂšne nulle part. Beaucoup de panneaux rĂ©ussissent la premiĂšre marche (un logo colorĂ©, ça se voit) et ratent les deux autres. On sait qu’une entreprise est lĂ , sans savoir ce qu’elle fait, et le numĂ©ro est Ă©crit si petit qu’il faudrait entrer sur le chantier pour le lire. RĂ©sultat : une belle visibilitĂ© qui ne rapporte aucun appel. Le panneau a fait de la dĂ©coration. ## Ce que le panneau doit dire, et dans quel ordre Un panneau de chantier n’est pas une plaquette. Il ne prĂ©sente pas votre histoire, vos valeurs et vos douze prestations. Il porte trois ou quatre informations, hiĂ©rarchisĂ©es sans ambiguĂŻtĂ©, et rien d’autre. ### Qui ? Le logo et le nom de l’entreprise, en grand. C’est la signature. Elle doit ĂȘtre identique Ă  celle que le passant retrouvera sur votre vĂ©hicule, votre site internet et votre fiche Google, pour qu’il fasse le lien sans effort. ### Quoi ? Le mĂ©tier, en mots simples. « ÉlectricitĂ© gĂ©nĂ©rale », « RĂ©novation de salles de bains », « Couverture et zinguerie ». C’est l’information la plus souvent oubliĂ©e, parce que l’entreprise la trouve Ă©vidente. Pour le voisin, elle ne l’est pas du tout : un nom seul ne dit pas si vous posez des fenĂȘtres ou si vous faites de la plomberie. Une courte promesse peut s’ajouter (« Du sol au plafond »), Ă  condition de ne pas voler la place du mĂ©tier. ### Comment vous joindre ? Le numĂ©ro de tĂ©lĂ©phone et l’adresse du site internet, assez grands pour ĂȘtre lus depuis le trottoir d’en face. Quelques rĂšgles pratiques : - afficher le numĂ©ro qui rĂ©pond vraiment, celui que vous dĂ©crochez en journĂ©e ; - l’écrire en groupes de deux chiffres, comme on le dicte, pour qu’il se mĂ©morise et se recopie sans erreur ; - prĂ©fĂ©rer une adresse web courte et facile Ă  taper, sans tirets inutiles ni sous-dossiers ; - rĂ©server l’adresse mail aux cas oĂč le site n’existe pas : une adresse longue se retient mal. ### Une invitation Ă  appeler Un numĂ©ro posĂ© seul sur un panneau attend qu’on le compose. Une courte phrase d’invitation, juste au-dessus, donne le petit coup de pouce qui manque : « Un projet ? Parlons-en », « Devis sur simple appel », « Vous aimez ce chantier ? Le vĂŽtre est le prochain ». Le ton dĂ©pend de votre entreprise, plus sobre pour un bureau d’études, plus complice pour un artisan qui aime plaisanter avec ses clients. Dans tous les cas, la phrase reste courte et elle mĂšne au numĂ©ro, pas ailleurs. Une phrase destinĂ©e aux voisins peut aussi trouver sa place : « Chantier en cours, merci de votre patience ». Elle ne vend rien, et c’est sa force. Le riverain dĂ©rangĂ© par le bruit apprĂ©cie l’attention, et une entreprise qui pense aux voisins donne envie de lui confier sa propre maison. ### Ce qu’on laisse au bureau La liste complĂšte des services, les labels en rang d’oignons, l’adresse postale du siĂšge, le slogan de trois lignes. Chaque Ă©lĂ©ment ajoutĂ© rĂ©duit la taille de tous les autres. Sur un panneau de chantier, on gagne en efficacitĂ© chaque fois qu’on retire quelque chose. ## Le QR code, oui
 Ă  certaines conditions Le QR code est devenu un rĂ©flexe sur les supports imprimĂ©s. Sur un panneau de chantier, il peut rendre service, surtout aux piĂ©tons qui ont le temps de sortir leur tĂ©lĂ©phone. Encore faut-il le traiter correctement. - Il doit ĂȘtre assez grand et assez contrastĂ© (sombre sur fond clair) pour ĂȘtre lu de loin par un tĂ©lĂ©phone. - Il se place Ă  une hauteur oĂč l’on peut le viser, du cĂŽtĂ© du trottoir. - Il renvoie vers une page utile : vos rĂ©alisations, un formulaire de contact, la page du service concernĂ©. La page d’accueil gĂ©nĂ©rique fait perdre un clic, et souvent le visiteur avec. - Il est testĂ© avant impression, avec plusieurs tĂ©lĂ©phones, Ă  la distance rĂ©elle. Pour les automobilistes, en revanche, le QR code ne sert Ă  rien (et c’est heureux : on ne scanne pas en conduisant). Il complĂšte le numĂ©ro de tĂ©lĂ©phone, il ne le remplace jamais. ## Visible et identifiable : la forme compte autant que le fond Un message parfait, mal prĂ©sentĂ©, reste invisible. Quelques choix graphiques et pratiques font la diffĂ©rence. ### Le contraste et les couleurs Un fond franc, aux couleurs de votre charte, et un texte qui tranche nettement dessus. Un panneau de chantier vit dans un dĂ©cor chargĂ© : gravats, Ă©chafaudages, palissades, vĂ©gĂ©tation. Il doit se dĂ©tacher de ce fouillis, et c’est la couleur qui s’en charge en premier. ### L’emplacement Le panneau se place face Ă  la rue, perpendiculaire au passage si possible, Ă  une hauteur oĂč il dĂ©passe des voitures garĂ©es. Pas derriĂšre la benne, pas sous la haie du voisin, pas tournĂ© vers le jardin. Un bon rĂ©flexe : le regarder depuis le trottoir d’en face et depuis le bout de la rue avant de le fixer dĂ©finitivement. ### Le format et le support Un panneau rigide en aluminium composite se rĂ©utilise de chantier en chantier et reste plan dans le temps. Une bĂąche convient aux palissades et aux grands formats. Dans les deux cas, le format se choisit en fonction de la distance de lecture : plus la rue est large, plus le panneau doit ĂȘtre grand. Pensez enfin Ă  la fixation : colliers sur une clĂŽture de chantier, poteaux plantĂ©s, pied lestĂ© sur un sol dur. Un panneau qui penche, ou qui s’est couchĂ© au premier coup de vent, raconte une entreprise un peu nĂ©gligente
 exactement le contraire du message qu’il devait porter. ### Le meilleur moment : la fin du chantier Paradoxe du panneau de chantier : il est souvent retirĂ© au moment oĂč il serait le plus convaincant. Pendant les travaux, le passant voit des gravats et des bĂąches. À la fin, il voit enfin le rĂ©sultat : la façade refaite, la terrasse posĂ©e, la toiture neuve. Laisser le panneau quelques jours de plus, avec l’accord du client, c’est signer le travail fini au lieu du travail en cours. Certaines entreprises ajoutent alors un bandeau « RĂ©alisĂ© par » qui change tout le sens du message. ## Marquer son territoire Un panneau isolĂ©, c’est une occasion. Des panneaux qui se succĂšdent dans le mĂȘme secteur, c’est une prĂ©sence. Le riverain qui voit votre nom devant une maison au printemps, puis devant une autre Ă  l’automne, puis sur votre camion au supermarchĂ©, finit par vous connaĂźtre sans vous avoir jamais rencontrĂ©. Le jour oĂč il a besoin de vous, votre nom lui vient spontanĂ©ment. C’est le sens de l’expression « marquer son territoire », et c’est particuliĂšrement vrai pour les artisans et les entreprises du bĂątiment qui travaillent dans un rayon gĂ©ographique prĂ©cis. Lumya a confiĂ© Ă  Graph’in ! le dĂ©ploiement de toute sa communication. C’est la meilleure configuration pour que le panneau de chantier fonctionne : le passant qui note le nom et tape l’adresse du site retrouve exactement le mĂȘme logo, les mĂȘmes couleurs, les mĂȘmes coordonnĂ©es. Rien ne le fait douter d’ĂȘtre au bon endroit. ### Un seul jeu de coordonnĂ©es partout Le numĂ©ro du panneau doit ĂȘtre celui du vĂ©hicule, des cartes de visite, du site internet et de la fiche Google. Une entreprise qui affiche un portable sur ses panneaux et un fixe sur son site donne l’impression d’avoir deux adresses, et le client qui compare les deux se demande lequel est le bon. Le jour oĂč un numĂ©ro change, la liste des supports Ă  mettre Ă  jour doit ĂȘtre prĂȘte : c’est souvent le panneau de chantier, rangĂ© au dĂ©pĂŽt, qu’on oublie. ### Mesurer ce que rapporte un panneau Combien d’appels vos panneaux vous apportent-ils ? Peu d’entreprises le savent, et c’est dommage. Quelques gestes simples aident Ă  y voir plus net : - demander systĂ©matiquement Ă  chaque nouveau client comment il vous a connu, et le noter ; - faire pointer le QR code du panneau vers une page dĂ©diĂ©e, dont vous suivrez les visites dans les statistiques de votre site ; - repĂ©rer, dans vos demandes, celles qui viennent de rues oĂč vous avez eu un chantier rĂ©cent. Au bout de quelques mois, vous saurez si vos panneaux travaillent pour vous, et lesquels. Le panneau qui fait appeler fait partie d’une panoplie plus large. Pour la cohĂ©rence entre panneau, vĂ©hicule et tenue de travail, lisez la CrĂ©a sur le [panneau de chantier d’AMOE Lemaistre](https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-panneau-de-chantier-amoe-lemaistre/). Et pour un panneau conçu pour durer dehors de chantier en chantier, celle sur le [panneau d’AdĂ©laĂŻde Fortun](https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-panneau-de-chantier-adelaide-fortun/). ## À ne pas confondre avec le panneau du permis Sur un chantier, un autre panneau a sa place, et lui n’a rien de facultatif : celui qui affiche le permis de construire ou la dĂ©claration prĂ©alable. Il est Ă  la charge du bĂ©nĂ©ficiaire de l’autorisation, son contenu est fixĂ© par le Code de l’urbanisme et il doit rester lisible depuis la voie publique pendant toute la durĂ©e des travaux. Votre panneau d’entreprise vient Ă  cĂŽtĂ©, jamais Ă  sa place ni par-dessus. PrĂ©voyez donc l’emplacement des deux dĂšs l’installation, pour que l’un ne cache pas l’autre. Un panneau publicitaire qui masque l’affichage lĂ©gal, c’est une bien mauvaise publicité  pour l’artisan comme pour son client. ## Votre signature sur chaque chantier Vous intervenez chez vos clients et vous voulez que chaque chantier vous ramĂšne des contacts ? Le service [Enseigne & signalĂ©tique de Graph’in !](https://www.graph-in.fr/enseigne-signaletique-sur-nantes-ancenis/) conçoit et fabrique vos panneaux de chantier entre Nantes et Ancenis, en accord avec le reste de votre communication. Pour voir d’autres projets de l’équipage, faites un dĂ©tour par nos [rĂ©alisations](https://www.graph-in.fr/les-realisations-de-graphin-nantes-ancenis/). Et le jour oĂč vous ouvrirez un showroom ou un local, notre [guide pratique pour crĂ©er une enseigne](https://www.graph-in.fr/creer-une-enseigne-de-magasin-guide-pratique-pour-les-tpe-et-pme/) vous attendra. Levez l’encre ! ## Vos questions, nos rĂ©ponses .graphin-faq{--graphin-faq-accent:#00a199;--graphin-faq-border:#e3e3e3;margin:1.5em 0}.graphin-faq details{border:1px solid var(--graphin-faq-border);border-radius:6px;margin-bottom:.6em;background:#fff;overflow:hidden}.graphin-faq summary{cursor:pointer;padding:.9em 1.1em;font-weight:600;list-style:none;position:relative;padding-right:2.6em}.graphin-faq summary::-webkit-details-marker{display:none}.graphin-faq summary::after{content:"+";position:absolute;right:1.1em;top:50%;transform:translateY(-50%);color:var(--graphin-faq-accent);font-size:1.3em;line-height:1}.graphin-faq details[open] summary::after{content:"\2212"}.graphin-faq details[open] summary{color:var(--graphin-faq-accent)}.graphin-faq .graphin-faq__answer{padding:0 1.1em 1em;border-top:1px solid var(--graphin-faq-border)}.graphin-faq .graphin-faq__answer>p:first-child{margin-top:.9em}Quelles informations faut-il faire figurer sur un panneau de chantier ? Le minimum qui fait appeler : le logo et le nom de l’entreprise, le mĂ©tier en quelques mots simples, un numĂ©ro de tĂ©lĂ©phone lisible de loin et une adresse web courte. Tout le reste (liste des prestations, labels, adresse du siĂšge) rĂ©duit la taille des informations utiles et trouve mieux sa place sur votre site internet. Un QR code est-il utile sur un panneau de chantier ? Pour les piĂ©tons, oui, s’il est assez grand, bien contrastĂ©, placĂ© Ă  hauteur de main et testĂ© avant impression. Il doit mener vers une page utile, comme vos rĂ©alisations ou un formulaire de contact. Il complĂšte le numĂ©ro de tĂ©lĂ©phone sans le remplacer, car un automobiliste ne le scannera pas. OĂč placer un panneau de chantier pour qu’il soit vu ? Face Ă  la rue, si possible perpendiculaire au passage, Ă  une hauteur qui dĂ©passe les voitures garĂ©es, et Ă  l’écart des bennes, des haies et des Ă©chafaudages. Avant de le fixer, regardez-le depuis le trottoir d’en face et depuis le bout de la rue : s’il ne se lit pas de lĂ , dĂ©placez-le. Comment savoir si mes panneaux de chantier m’apportent des clients ? Demandez Ă  chaque nouveau client comment il vous a connu et notez la rĂ©ponse. Faites pointer le QR code vers une page dĂ©diĂ©e pour suivre ses visites dans les statistiques de votre site. RepĂ©rez enfin les demandes qui arrivent des rues oĂč vous avez eu un chantier rĂ©cent. Le panneau publicitaire remplace-t-il le panneau de permis de construire ? Non. Le panneau d’affichage du permis ou de la dĂ©claration de travaux est une obligation lĂ©gale, avec ses propres rĂšgles de contenu et d’emplacement. Le panneau de chantier publicitaire de l’entreprise s’y ajoute. Les deux peuvent cohabiter sur le mĂȘme chantier, chacun dans son rĂŽle. ##### Partager cet article - [Partager sur Facebook](https://www.facebook.com/sharer.php?u=https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-panneaux-de-chantier-lumya/&t=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Panneaux%20de%20chantier%20%C2%AB%20Lumya%20%C2%BB) - [Partager sur X](https://twitter.com/share?text=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Panneaux%20de%20chantier%20%C2%AB%20Lumya%20%C2%BB&url=https://www.graph-in.fr/?p=1253) - [Partager sur WhatsApp](https://api.whatsapp.com/send?text=https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-panneaux-de-chantier-lumya/) - [Partager sur LinkedIn](https://linkedin.com/shareArticle?mini=true&title=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Panneaux%20de%20chantier%20%C2%AB%20Lumya%20%C2%BB&url=https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-panneaux-de-chantier-lumya/) - [Partager sur Tumblr](https://www.tumblr.com/share/link?url=https%3A%2F%2Fwww.graph-in.fr%2Fla-crea-de-la-semaine-panneaux-de-chantier-lumya%2F&name=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Panneaux%20de%20chantier%20%C2%AB%20Lumya%20%C2%BB&description=) - [Partager par Mail](mailto:?subject=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Panneaux%20de%20chantier%20%C2%AB%20Lumya%20%C2%BB&body=https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-panneaux-de-chantier-lumya/) --- ## Le Site de la Semaine – « Les Bidouilles de MĂ©mĂ© » _https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-les-bidouilles-de-meme/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Plaque extĂ©rieure en alu anodisĂ© « Pro’Act Conseil » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-plaque-exterieure-alu-anodise/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Enseigne « GAN » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-enseigne-gan/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Enseigne « MM Design » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-enseigne-mm-design/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Cartes de visite « Le Koncept » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-cdv-le-koncept/_ --- ## Le Site de la Semaine – « PromĂ©thĂ©is » _https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-prometheis/_ --- ## Le Site de la Semaine – « Route64 Le Mag » _https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-route64-le-mag/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Faire-part de naissance « MaĂŻwenn » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-faire-part-de-naissance-maiwenn/_ --- ## L’info Web – 100 % Digital Active _https://www.graph-in.fr/linfo-web-100-digital-active/_ --- ## Zoom sur
 la mise en couleurs du livre « DidĂ©e » (les coulisses) _https://www.graph-in.fr/zoom-sur-livre-didee-illustration/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Dessins de presse et BD « CafĂ© de Rennes » _https://www.graph-in.fr/illustrations-cafe-de-rennes/_ #top .av-special-heading.av-av_heading-93c334651a891eae4620789007501b90{ padding-bottom:10px; } body .av-special-heading.av-av_heading-93c334651a891eae4620789007501b90 .av-special-heading-tag .heading-char{ font-size:25px; } .av-special-heading.av-av_heading-93c334651a891eae4620789007501b90 .av-subheading{ font-size:15px; } # La CrĂ©a de la Semaine – Dessins de presse et BD « CafĂ© de Rennes » #top .av_textblock_section.av-av_textblock-990aafc1ce48da2153665ee8adc277c6 .avia_textblock{ color:#00a199; } Coupe de France, Jeux olympiques d’hiver
 La passion du sport s’illustre aussi dans les journaux ! Pour le CafĂ© de Rennes, client fidĂšle de Graph’in !, nous avons dessinĂ© une sĂ©rie d’illustrations d’actualitĂ©, parues dans les pages Sports de Ouest-France, en rouge et noir comme en couleurs. Et l’équipe a aussi rĂ©alisĂ© une bande dessinĂ©e pour le lancement de l’application **« Place de la Gare »**, qui permet de profiter de bons plans chez tous les commerçants partenaires. Cette BD a Ă©tĂ© publiĂ©e dans le livret disponible dans les Ă©tablissements. Deux projets, un mĂȘme outil : le dessin qui rebondit sur l’actualitĂ© et qui explique sans ennuyer. Cet article parle du dessin d’actualitĂ© au service d’une marque. Comment on surfe sur un Ă©vĂ©nement sportif, pourquoi deux couleurs suffisent parfois, et comment une bande dessinĂ©e peut prĂ©senter une application mieux qu’un mode d’emploi. ## Le dessin de presse, un mĂ©tier de rĂ©flexes Le dessin de presse est nĂ© dans les journaux, et il en a gardĂ© les habitudes : rapiditĂ©, concision, humour. Un dessinateur de presse a souvent quelques heures, parfois moins, pour transformer une nouvelle en image. Il doit trouver l’idĂ©e, la composer, la dessiner, et la livrer avant le bouclage. Pas le temps de tergiverser. Guillaume NĂ©el, fondateur de Graph’in !, pratique ce mĂ©tier depuis plus de vingt ans. Caricaturiste de presse pour des titres comme Fakir ou L’ÉvĂšnement, il est comptĂ© parmi les caricaturistes les plus rapides de France. Cette Ă©cole de la vitesse se retrouve dans le travail de l’agence : savoir trouver une idĂ©e qui claque, la dessiner proprement, et la livrer Ă  l’heure. AppliquĂ© Ă  la communication d’une marque, le dessin de presse change un peu de nature. Il ne commente plus l’actualitĂ© politique, il s’en sert pour parler d’un Ă©tablissement, d’un produit, d’un Ă©tat d’esprit. Le ton reste vif, mais la cible n’est plus un homme politique : c’est un sourire chez le lecteur. ## Rebondir sur l’actualitĂ© sportive Le sport est un formidable terrain de jeu pour le dessin d’actualitĂ©. Il rassemble, il passionne, il fait parler. Une victoire en Coupe de France, une mĂ©daille aux Jeux d’hiver, une dĂ©faite inattendue : chacun de ces moments est une occasion de prendre la parole, avec humour, au moment prĂ©cis oĂč tout le monde en parle. Pour une marque, rebondir sur l’actualitĂ© demande un peu de mĂ©thode : - tenir un calendrier des grands Ă©vĂ©nements sportifs de l’annĂ©e, pour anticiper ceux qui intĂ©ressent la clientĂšle ; - prĂ©parer Ă  l’avance ce qui peut l’ĂȘtre : le dĂ©cor, les personnages, la mise en page, la place du logo ; - garder une marge pour l’imprĂ©vu, et pouvoir dessiner au dernier moment quand le rĂ©sultat tombe ; - rester bon enfant, pour faire sourire tous les supporters, y compris ceux de l’équipe qui a perdu. Les Jeux d’hiver ou la Coupe de France n’ont pas le mĂȘme public, ni le mĂȘme rythme. Une compĂ©tition qui dure deux semaines permet une petite sĂ©rie de dessins, qui suit les Ă©preuves et les mĂ©dailles jour aprĂšs jour. Un match de coupe, Ă  l’inverse, se joue en une soirĂ©e : le dessin doit tomber juste aprĂšs, quand l’émotion est encore lĂ . Chaque Ă©vĂ©nement demande donc son propre calendrier de crĂ©ation. Cette rĂ©activitĂ© est l’une des grandes forces du dessin face Ă  la photo. On ne peut pas photographier une scĂšne qui n’a pas eu lieu. On peut la dessiner en quelques heures. ## Attention aux marques protĂ©gĂ©es Surfer sur un grand Ă©vĂ©nement sportif a ses limites juridiques. Les noms officiels, les logos, les mascottes et certains symboles des compĂ©titions sont des marques protĂ©gĂ©es. C’est notamment le cas des symboles olympiques, comme les anneaux, dont l’usage commercial est rĂ©servĂ© aux partenaires officiels. Une marque qui n’en fait pas partie ne peut pas les reprendre dans sa publicitĂ©. Le dessin offre ici une belle libertĂ©. On peut Ă©voquer l’esprit d’un Ă©vĂ©nement sans en reprendre les signes officiels : un skieur, une piste enneigĂ©e, un podium, un ballon, un maillot aux couleurs gĂ©nĂ©riques. Le lecteur comprend l’allusion, et personne n’a Ă  s’inquiĂ©ter d’un courrier recommandĂ©. Nous vĂ©rifions ces points avant chaque dessin. Mieux vaut un clin d’Ɠil malin qu’un logo empruntĂ©. ## Rouge et noir : la contrainte qui fait le style Une partie des illustrations a Ă©tĂ© rĂ©alisĂ©e en rouge et noir, l’autre en couleurs. Ces deux options ne se valent pas : elles rĂ©pondent Ă  des besoins diffĂ©rents. La bichromie, deux couleurs seulement, est une vieille habitude de la presse. Elle s’imprime facilement et donne un rendu trĂšs net sur papier journal. Le noir porte le trait, les ombres, le texte. Le rouge, lui, attire l’Ɠil sur un dĂ©tail : un maillot, un titre, un Ă©lĂ©ment qu’on veut voir en premier. Le rĂ©sultat a une force graphique immĂ©diate. Une page de journal majoritairement grise laisse ressortir ce rouge comme un feu de position dans la nuit. Travailler en deux couleurs oblige aussi Ă  soigner la composition. Sans dĂ©gradĂ©s ni palette Ă©tendue pour sĂ©duire, le dessin doit tenir par son trait, ses contrastes, ses masses de noir. C’est un excellent exercice, et souvent un excellent rĂ©sultat. La couleur, de son cĂŽtĂ©, se prĂȘte aux sujets plus festifs, aux scĂšnes chargĂ©es, aux supports oĂč l’on veut retrouver l’identitĂ© complĂšte d’une marque. Elle demande plus de prĂ©cautions Ă  l’impression sur papier journal, oĂč les teintes perdent de leur Ă©clat, mais elle offre davantage de nuances. ## Une bande dessinĂ©e pour prĂ©senter une application Expliquer une application, c’est souvent le parcours du combattant. Le mode d’emploi est long, les captures d’écran se ressemblent, et l’utilisateur dĂ©croche avant d’avoir compris l’intĂ©rĂȘt. La bande dessinĂ©e prend le problĂšme par l’autre bout : au lieu d’expliquer les fonctions, elle raconte une histoire oĂč l’application sert Ă  quelque chose. Pour « Place de la Gare », l’enjeu Ă©tait de faire comprendre une idĂ©e simple : l’application donne accĂšs Ă  des bons plans chez les commerçants partenaires. Une BD peut montrer cela en quelques cases. Un personnage qui se promĂšne, une envie, un tĂ©lĂ©phone qu’on sort, une bonne affaire dans une boutique, un sourire. Le lecteur comprend le principe sans lire une seule ligne de mode d’emploi. Quelques rĂšgles pour une BD de lancement rĂ©ussie : - partir d’une situation du quotidien, dans laquelle le lecteur se reconnaĂźt ; - montrer le bĂ©nĂ©fice plutĂŽt que la technique : ce que l’on gagne, pas les menus qu’on traverse ; - garder les Ă©crans de l’application lisibles et simplifiĂ©s, s’ils apparaissent dans les cases ; - terminer par une invitation claire : tĂ©lĂ©charger, essayer, en parler. Le format court a aussi l’avantage de pouvoir ĂȘtre dĂ©clinĂ© : une planche complĂšte dans un livret, des cases isolĂ©es sur les rĂ©seaux sociaux, un strip dans une newsletter. ## Le livret imprimĂ©, au plus prĂšs des clients La bande dessinĂ©e de « Place de la Gare » a Ă©tĂ© publiĂ©e dans un livret disponible dans les Ă©tablissements. C’est un choix intelligent pour une application locale : le livret se trouve exactement lĂ  oĂč les clients ont besoin de l’information, au comptoir, sur une table, prĂšs de la caisse. On le feuillette en attendant son cafĂ©, on l’emporte, on le montre Ă  un ami. Concevoir une BD pour un livret demande de penser au format dĂšs le dĂ©part. Combien de pages ? Quelle taille ? OĂč placer la BD par rapport au reste du contenu (la liste des partenaires, les conditions, les informations pratiques) ? Le papier choisi influence aussi le dessin : un papier couchĂ© rend mieux les couleurs que le papier journal, et autorise davantage de dĂ©tails. Un livret bien fait a une durĂ©e de vie Ă©tonnante. Il reste sur les comptoirs, passe de main en main, et continue de faire connaĂźtre l’application longtemps aprĂšs son lancement. ## D’une idĂ©e au journal : le trajet d’un dessin d’actualitĂ© Un dessin d’actualitĂ© suit un chemin court, mais balisĂ©. Tout part de l’évĂ©nement : un match, une qualification, une cĂ©rĂ©monie d’ouverture. Nous cherchons l’angle qui relie cet Ă©vĂ©nement au CafĂ© de Rennes. Qu’est-ce que les clients en diront demain matin au comptoir ? Quelle image les fera sourire ? Plusieurs idĂ©es sont griffonnĂ©es en quelques minutes, puis l’une d’elles s’impose, souvent la plus simple. Vient ensuite le dessin proprement dit, au crayon puis Ă  l’encre. Pour un petit format destinĂ© Ă  la presse, la scĂšne doit se comprendre en un coup d’Ɠil : un ou deux personnages, une action lisible, une lĂ©gende ou une rĂ©plique courte. Le dessin est numĂ©risĂ©, nettoyĂ©, mis en couleur selon le choix retenu (bichromie ou couleurs), puis assemblĂ© avec le logo et les informations de l’établissement. DerniĂšre Ă©tape : la vĂ©rification et l’envoi, au format demandĂ© par le journal. Le tout dans un temps serrĂ©, parce qu’une actualitĂ© sportive se pĂ©rime vite. Le lundi, tout le monde parle du match du dimanche. Le jeudi, plus grand monde. ## Les dessins ont une seconde vie Une fois parus dans le journal, les dessins d’actualitĂ© ne disparaissent pas pour autant. Ils peuvent ĂȘtre publiĂ©s sur les rĂ©seaux sociaux de l’établissement, le jour mĂȘme ou le lendemain, pour toucher ceux qui ne lisent pas la presse papier. Ils peuvent ĂȘtre affichĂ©s dans la salle, imprimĂ©s en petit format et punaisĂ©s prĂšs du comptoir, ou rassemblĂ©s en fin de saison dans une petite exposition. Certains clients finissent par les collectionner. RĂ©unis, ces dessins forment une sorte de chronique de l’annĂ©e sportive vue par l’établissement. C’est un patrimoine graphique qui raconte une histoire, celle d’une maison qui vit au rythme des Ă©vĂ©nements avec sa clientĂšle. Encore faut-il avoir prĂ©vu ces usages dans la cession de droits : nous en parlons dĂšs le dĂ©part. ## Garder le ton de la maison Qu’il s’agisse d’un dessin d’actualitĂ© sportive ou d’une bande dessinĂ©e de lancement, le dessin doit parler avec la voix de l’établissement. Un cafĂ© convivial n’a pas le mĂȘme humour qu’un restaurant gastronomique, et une application de bons plans ne se prĂ©sente pas comme un service bancaire. Avant de dessiner, nous Ă©coutons : comment parlez-vous Ă  vos clients ? Qu’est-ce qui les fait rire ? Qu’est-ce qui les agacerait ? Avec le temps, et les projets qui se suivent, ce ton se prĂ©cise. C’est tout l’intĂ©rĂȘt d’une collaboration suivie. Le dessinateur connaĂźt la maison, ses clients, ses habitudes, et peut rĂ©agir vite Ă  l’actualitĂ© sans repartir de zĂ©ro Ă  chaque fois. ## Le dessin d’actualitĂ© au service de votre marque Dessins de presse, caricatures, bandes dessinĂ©es, illustrations d’actualitĂ© : tout cela fait partie des savoir-faire de notre [studio de crĂ©ation graphique](https://www.graph-in.fr/creation-graphique-nantes-ancenis/), entre Nantes et Ancenis. Pour dĂ©couvrir le parcours de notre caricaturiste maison, rendez-vous sur la page de [l’équipage](https://www.graph-in.fr/l-equipage-graph-in-nantes-ancenis/). Pour la partie technique des encarts publicitaires (format, papier journal, mise en texte), lisez l’article consacrĂ© aux [encarts presse illustrĂ©s rĂ©alisĂ©s pour le CafĂ© de Rennes](https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-illustrations-cafe-de-rennes/). Et pour raconter le quotidien d’une entreprise en cases, celui sur [la BD de Clan D’oeil](https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-illustrations-clan-doeil/) vous attend. D’autres dessins, en rouge et noir ou en couleurs, sont Ă  dĂ©couvrir dans nos [rĂ©alisations](https://www.graph-in.fr/les-realisations-de-graphin-nantes-ancenis/). L’actualitĂ© n’attend pas, nos crayons non plus. Levez l’encre ! ## Vos questions, nos rĂ©ponses .graphin-faq{--graphin-faq-accent:#00a199;--graphin-faq-border:#e3e3e3;margin:1.5em 0}.graphin-faq details{border:1px solid var(--graphin-faq-border);border-radius:6px;margin-bottom:.6em;background:#fff;overflow:hidden}.graphin-faq summary{cursor:pointer;padding:.9em 1.1em;font-weight:600;list-style:none;position:relative;padding-right:2.6em}.graphin-faq summary::-webkit-details-marker{display:none}.graphin-faq summary::after{content:"+";position:absolute;right:1.1em;top:50%;transform:translateY(-50%);color:var(--graphin-faq-accent);font-size:1.3em;line-height:1}.graphin-faq details[open] summary::after{content:"\2212"}.graphin-faq details[open] summary{color:var(--graphin-faq-accent)}.graphin-faq .graphin-faq__answer{padding:0 1.1em 1em;border-top:1px solid var(--graphin-faq-border)}.graphin-faq .graphin-faq__answer>p:first-child{margin-top:.9em}Une marque peut-elle parler d’un Ă©vĂ©nement sportif dans sa publicitĂ© ? Oui, en Ă©voquant l’esprit de l’évĂ©nement, mais sans reprendre ses signes officiels. Les noms, logos, mascottes et symboles des grandes compĂ©titions sont protĂ©gĂ©s, comme les anneaux olympiques, rĂ©servĂ©s aux partenaires officiels. Un dessin permet de faire l’allusion (un skieur, un podium, un ballon) sans risque juridique. Pourquoi dessiner en deux couleurs plutĂŽt qu’en quadrichromie ? La bichromie, par exemple rouge et noir, s’imprime facilement et reste trĂšs nette sur papier journal. Le noir porte le trait et le texte, la seconde couleur attire l’Ɠil sur l’élĂ©ment important. Le rĂ©sultat a une forte prĂ©sence graphique, surtout dans une page majoritairement grise. Comment prĂ©senter une application avec une bande dessinĂ©e ? En racontant une situation du quotidien oĂč l’application rend service, plutĂŽt qu’en dĂ©taillant ses menus. Quelques cases suffisent : un besoin, le tĂ©lĂ©phone qu’on sort, le bĂ©nĂ©fice obtenu, et une invitation Ă  tĂ©lĂ©charger. Les Ă©crans Ă©ventuels sont simplifiĂ©s pour rester lisibles. Comment ĂȘtre prĂȘt Ă  temps pour un dessin d’actualitĂ© ? En anticipant tout ce qui peut l’ĂȘtre : calendrier des Ă©vĂ©nements, dĂ©cor, personnages, mise en page et place du logo prĂ©parĂ©s Ă  l’avance. Il ne reste alors qu’à trouver l’idĂ©e et Ă  dessiner la scĂšne quand le rĂ©sultat tombe. L’habitude du dessin de presse fait le reste. Le dessin d’actualitĂ© convient-il Ă  tous les commerces ? À beaucoup d’entre eux, Ă  condition d’adapter le ton. Le CafĂ© de Rennes rebondit sur la Coupe de France ou les Jeux olympiques d’hiver ; une boutique, un club ou une association peuvent faire de mĂȘme avec humour. Il faut simplement parler avec la voix de l’établissement et rester bienveillant, pour faire sourire toute la clientĂšle sans en froisser une partie. --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Encarts presse illustrĂ©s « CafĂ© de Rennes » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-illustrations-cafe-de-rennes/_ .avia-image-container.av-av_image-bda6de7a57eaf9c4431b8ee54ed9d827 img.avia_image{ box-shadow:none; } .avia-image-container.av-av_image-bda6de7a57eaf9c4431b8ee54ed9d827 .av-image-caption-overlay-center{ color:#ffffff; } #top .av-special-heading.av-av_heading-32c4ad91d7a42500f748ff33e5f81571{ padding-bottom:10px; } body .av-special-heading.av-av_heading-32c4ad91d7a42500f748ff33e5f81571 .av-special-heading-tag .heading-char{ font-size:25px; } .av-special-heading.av-av_heading-32c4ad91d7a42500f748ff33e5f81571 .av-subheading{ font-size:15px; } # La CrĂ©a de la Semaine – Encarts presse illustrĂ©s « CafĂ© de Rennes » #top .av_textblock_section.av-av_textblock-40cdcefb15e8f733e74d2091753dcf16 .avia_textblock{ font-size:16px; color:#00a199; } Le journal du matin, posĂ© sur le comptoir Ă  cĂŽtĂ© de la tasse. On tourne les pages, on parcourt les rĂ©sultats sportifs, on survole les publicitĂ©s
 sauf une. Celle qui a un dessin. Le CafĂ© de Rennes, client fidĂšle de Graph’in !, nous a renouvelĂ© sa confiance pour la rĂ©alisation d’encarts publicitaires dans le Journal des Sports de Ouest-France. Du tracĂ© Ă  l’impression, en passant par l’encrage et la mise en texte, chaque encart est passĂ© par toutes les Ă©tapes dans notre atelier. L’encart presse a mauvaise rĂ©putation : petit, coincĂ© entre deux articles, vite oubliĂ©. Il peut pourtant faire beaucoup de chemin quand on le conçoit bien. Cet article raconte la fabrication d’un encart presse illustrĂ©, de la contrainte du format aux spĂ©cificitĂ©s du papier journal, en passant par le texte, le dessin et la rĂ©gularitĂ© des parutions. ## Pourquoi un dessin dans un encart publicitaire ? Dans un journal, la publicitĂ© se bat pour un regard. Le lecteur est venu pour les articles, pas pour les annonces. Il les survole, souvent sans mĂȘme s’en rendre compte. Pour qu’un encart arrĂȘte l’Ɠil, il faut qu’il sorte du lot. Le dessin a ici un avantage naturel. Dans une page remplie de photos et de colonnes de texte, une illustration se remarque immĂ©diatement. Elle a un style, une personnalitĂ©, un humour que la photo de produit n’a pas. Et elle se prĂȘte au jeu de l’actualitĂ© : un dessin peut rĂ©agir Ă  un match du week-end, Ă  une victoire, Ă  un Ă©vĂ©nement local, lĂ  oĂč une photo resterait figĂ©e. Pour un cafĂ©, un bar ou un restaurant, l’encart illustrĂ© a un autre mĂ©rite : il raconte une ambiance. On ne vend pas un cafĂ© comme on vend une voiture. On vend un lieu, une humeur, un moment. Le dessin dit cela mieux que n’importe quelle photo de tasse fumante. ## Le format : une contrainte qui ne se discute pas Dans un journal, l’encart a une taille fixĂ©e par la rĂ©gie publicitaire. Quelques colonnes de large, quelques centimĂštres de haut, et pas un millimĂštre de plus. Avant de dessiner, nous rĂ©cupĂ©rons donc les spĂ©cifications techniques du support : dimensions exactes, marges, rĂ©solution attendue, format de fichier, profil de couleurs, date limite de remise des fichiers. Ces Ă©lĂ©ments conditionnent tout le travail. Un encart trĂšs allongĂ© ne se compose pas comme un encart carrĂ©. Un petit format ne supporte pas un dessin trop dĂ©taillĂ©, qui deviendrait illisible une fois imprimĂ©. Il faut composer pour le format, et non tenter de faire rentrer de force une image pensĂ©e pour autre chose. La rĂ©gie fournit aussi souvent ses consignes pour les textes : taille minimale des caractĂšres, zones Ă  laisser libres, mentions obligatoires. Respecter ces consignes Ă©vite les allers-retours de derniĂšre minute, au moment oĂč le journal boucle et oĂč chaque heure compte. ## Le papier journal, un drĂŽle de compagnon Le papier journal n’a rien Ă  voir avec le papier couchĂ© d’une brochure. Il est fin, poreux, lĂ©gĂšrement grisĂ© ou jaunĂątre, et il boit l’encre. En pratique, cela entraĂźne plusieurs phĂ©nomĂšnes qu’il faut anticiper. **L’engraissement.** Sur un papier absorbant, chaque point d’encre s’étale un peu. Les traits trop fins s’épaississent, les petits espaces se bouchent, les ombres deviennent plus sombres que prĂ©vu. Nous dessinons donc avec des traits assez francs, des contrastes marquĂ©s, et nous Ă©vitons les dĂ©tails microscopiques qui disparaĂźtraient dans l’impression. **Les couleurs.** Sur papier journal, les couleurs sont moins vives que sur un Ă©cran ou un papier glacĂ©. Un rouge Ă©clatant devient plus terne, un pastel peut presque disparaĂźtre. Il faut choisir des couleurs qui gardent du caractĂšre malgrĂ© tout, et vĂ©rifier que le dessin reste lisible mĂȘme si les couleurs sont lĂ©gĂšrement dĂ©calĂ©es Ă  l’impression. **Le noir.** Un noir composĂ© de trop d’encres superposĂ©es peut maculer la page d’en face ou mettre du temps Ă  sĂ©cher. Les imprimeurs de presse fixent un taux d’encrage maximal, Ă  respecter dans le fichier final. C’est justement ce qui rend le dessin Ă  l’encre si adaptĂ© Ă  la presse. Un trait noir net, posĂ© sur un fond clair, traverse toutes ces contraintes sans broncher. Le dessin de presse a d’ailleurs grandi sur ce papier-lĂ . ## Le tracĂ© et l’encrage Chaque encart commence au crayon. On cherche l’idĂ©e, la composition, la place du texte. Pour un petit format, la composition doit ĂȘtre simple : un personnage, une action, un dĂ©cor rĂ©duit au minimum. Le lecteur doit comprendre l’image en un coup d’Ɠil, sans la dĂ©cortiquer. Une fois le tracĂ© validĂ©, vient l’encrage. Le trait est repassĂ© Ă  l’encre, avec des Ă©paisseurs variĂ©es pour donner du relief : des traits Ă©pais pour les contours principaux, plus fins pour les dĂ©tails. Les noirs pleins sont posĂ©s aux endroits stratĂ©giques, pour guider l’Ɠil et crĂ©er du contraste. C’est un exercice que Guillaume NĂ©el connaĂźt bien : caricaturiste de presse depuis plus de vingt ans, il a dessinĂ© pour des journaux comme Fakir ou L’ÉvĂšnement, oĂč l’on apprend vite Ă  faire passer une idĂ©e en quelques traits. Le dessin est ensuite numĂ©risĂ©, nettoyĂ©, Ă©ventuellement mis en couleur, puis assemblĂ© avec le texte. ## La mise en texte : peu de mots, bien choisis Dans un encart, chaque mot occupe de la place. Il faut donc trier sans pitiĂ©, et ne garder que ce que le lecteur doit emporter avec lui. En gĂ©nĂ©ral, quelques Ă©lĂ©ments suffisent : - une accroche courte, qui dialogue avec le dessin (une rĂ©plique, un jeu de mots, une question) ; - le nom de l’établissement, bien visible, avec son logo ; - une information pratique : l’adresse, un horaire, un Ă©vĂ©nement Ă  venir ; - Ă©ventuellement une offre ou une invitation, si l’encart a un objectif prĂ©cis. Le texte doit rester lisible malgrĂ© le petit format et le papier journal. Une police trop fine ou trop petite se noie dans l’impression. On choisit une typographie solide, avec un bon contraste par rapport au fond, et on vĂ©rifie la lisibilitĂ© en imprimant une Ă©preuve Ă  taille rĂ©elle, sur un papier ordinaire, avant d’envoyer le fichier. ## Une sĂ©rie plutĂŽt qu’un coup isolĂ© Un encart unique, mĂȘme rĂ©ussi, laisse une impression fugace. Une sĂ©rie d’encarts, publiĂ©s rĂ©guliĂšrement dans le mĂȘme journal, installe l’établissement dans la mĂ©moire des lecteurs. Ils finissent par reconnaĂźtre le style, par chercher le dessin de la semaine, par en parler au comptoir. Le fait que le CafĂ© de Rennes nous ait sollicitĂ©s Ă  nouveau pour ses encarts raconte justement cela : l’intĂ©rĂȘt d’une prĂ©sence suivie, avec un style constant. Pour rĂ©ussir une sĂ©rie, nous fixons quelques rĂšgles dĂšs le dĂ©part : le mĂȘme style de dessin, la mĂȘme disposition gĂ©nĂ©rale, la mĂȘme typographie, le logo au mĂȘme endroit. À l’intĂ©rieur de ce cadre, chaque encart change de sujet, de scĂšne, d’humour. Le lecteur retrouve ses repĂšres tout en dĂ©couvrant quelque chose de nouveau. Une sĂ©rie demande aussi de l’organisation. Les dates de parution et de remise des fichiers sont connues Ă  l’avance : nous planifions la crĂ©ation pour ne jamais travailler dans la prĂ©cipitation. Quand un encart doit rĂ©agir Ă  un Ă©vĂ©nement rĂ©cent, nous gardons une marge pour pouvoir dessiner au dernier moment. ## Choisir sa page et son voisinage Un encart ne vit pas seul : il partage la page avec des articles, des photos, d’autres annonces. Son emplacement compte presque autant que son contenu. Parler de sport Ă  cĂŽtĂ© des rĂ©sultats du championnat, c’est parler au bon lecteur au bon moment. Pour un cafĂ©, les pages sportives ont un intĂ©rĂȘt Ă©vident : elles touchent un public qui aime se retrouver pour suivre un match, commenter le score, refaire la rencontre autour d’une table. Le dessin peut alors jouer avec ce que le lecteur vient de lire quelques lignes plus haut, et crĂ©er une complicitĂ© immĂ©diate. Quand c’est possible, on demande aussi Ă  la rĂ©gie la position de l’encart dans la page. Les gens de presse disent souvent qu’une page de droite se remarque davantage qu’une page de gauche, et qu’un encart en haut de page se voit mieux qu’un encart noyĂ© tout en bas. Ces positions sont parfois plus demandĂ©es, et il faut les rĂ©server tĂŽt. Dans tous les cas, un dessin fort compense bien des emplacements modestes. ## L’humour, oui, mais avec tact Un encart dessinĂ© se prĂȘte volontiers Ă  l’humour, et c’est souvent ce qui le fait remarquer. Encore faut-il viser juste. Un clin d’Ɠil Ă  l’actualitĂ© sportive fait sourire les supporters des deux camps s’il reste bon enfant. Une moquerie trop appuyĂ©e envers une Ă©quipe adverse peut fĂącher une partie de la clientĂšle. Le dessinateur de presse apprend Ă  doser : piquant pour faire rĂ©agir, bienveillant pour ne blesser personne. Dans un encart publicitaire, on penche franchement du cĂŽtĂ© de la bienveillance. Le but est de donner envie de pousser la porte, pas de dĂ©clencher une polĂ©mique au comptoir. ## Savoir si l’encart a Ă©tĂ© vu La presse papier ne donne pas de statistiques de clics. Quelques astuces permettent pourtant de mesurer l’effet d’un encart : une offre rĂ©servĂ©e aux lecteurs du journal (« sur prĂ©sentation de cette page »), un mot de passe Ă  donner au comptoir, ou un QR code qui renvoie vers une page dĂ©diĂ©e du site. On peut aussi, tout simplement, demander aux nouveaux clients comment ils ont connu l’établissement. Ces retours aident Ă  ajuster les encarts suivants, et Ă  choisir les sujets qui fonctionnent le mieux. ## Du fichier Ă  la page imprimĂ©e Le fichier final est prĂ©parĂ© selon les spĂ©cifications de la rĂ©gie : le plus souvent un PDF haute dĂ©finition, aux dimensions exactes, avec les polices incorporĂ©es et les couleurs converties dans le bon profil. Nous vĂ©rifions chaque point avant l’envoi : taille, rĂ©solution, couleurs, orthographe, coordonnĂ©es. Une faute dans un numĂ©ro de tĂ©lĂ©phone imprimĂ© Ă  des milliers d’exemplaires, c’est un peu comme un phare Ă©teint : on passe Ă  cĂŽtĂ© sans le voir. Une fois l’encart paru, il peut continuer sa vie ailleurs. Le dessin peut ĂȘtre repris sur les rĂ©seaux sociaux de l’établissement, affichĂ© en vitrine, imprimĂ© sur un set de table ou une carte de fidĂ©litĂ©. Un bon dessin ne s’use pas en une parution. ## Vos encarts illustrĂ©s avec Graph’in ! Encarts presse, affiches, flyers, menus illustrĂ©s : notre [studio de crĂ©ation graphique](https://www.graph-in.fr/creation-graphique-nantes-ancenis/) dessine vos visuels, et notre service [supports imprimĂ©s](https://www.graph-in.fr/print-supports-imprimes-objets-publicitaires-nantes-ancenis/) prĂ©pare les fichiers selon les exigences de chaque imprimeur ou rĂ©gie. Nous accompagnons les commerces, cafĂ©s et restaurants entre Nantes et Ancenis, et partout en France Ă  distance. Le CafĂ© de Rennes nous a aussi confiĂ© des dessins d’actualitĂ© sportive et une bande dessinĂ©e pour une application : vous trouverez toute l’histoire dans l’article sur [les dessins d’actualitĂ© et la BD « Place de la Gare »](https://www.graph-in.fr/illustrations-cafe-de-rennes/). Et pour un autre exemple de dessin au service d’un Ă©tablissement, lisez celui sur [l’illustration du MoĂŻa](https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-illustration-le-moya/). Votre prochain encart mĂ©rite mieux qu’une photo de tasse ? Écrivez-nous depuis la page [contact](https://www.graph-in.fr/contactez-graph-in-agence-de-communication-strategie-studio-graphique-nantes-ancenis/). Levez l’encre ! ## Vos questions, nos rĂ©ponses .graphin-faq{--graphin-faq-accent:#00a199;--graphin-faq-border:#e3e3e3;margin:1.5em 0}.graphin-faq details{border:1px solid var(--graphin-faq-border);border-radius:6px;margin-bottom:.6em;background:#fff;overflow:hidden}.graphin-faq summary{cursor:pointer;padding:.9em 1.1em;font-weight:600;list-style:none;position:relative;padding-right:2.6em}.graphin-faq summary::-webkit-details-marker{display:none}.graphin-faq summary::after{content:"+";position:absolute;right:1.1em;top:50%;transform:translateY(-50%);color:var(--graphin-faq-accent);font-size:1.3em;line-height:1}.graphin-faq details[open] summary::after{content:"\2212"}.graphin-faq details[open] summary{color:var(--graphin-faq-accent)}.graphin-faq .graphin-faq__answer{padding:0 1.1em 1em;border-top:1px solid var(--graphin-faq-border)}.graphin-faq .graphin-faq__answer>p:first-child{margin-top:.9em}Quels fichiers fournir Ă  un journal pour un encart publicitaire ? Le plus souvent un PDF haute dĂ©finition aux dimensions exactes de l’encart, avec les polices incorporĂ©es et les couleurs dans le profil demandĂ© par la rĂ©gie. Chaque journal publie ses spĂ©cifications techniques : nous les rĂ©cupĂ©rons avant de commencer pour livrer un fichier conforme dĂšs le premier envoi. Pourquoi le papier journal change-t-il le rendu d’un visuel ? Il est fin et absorbant : l’encre s’étale, les traits fins s’épaississent, les petits dĂ©tails se bouchent et les couleurs perdent de leur Ă©clat. On compense avec des traits francs, des contrastes marquĂ©s, des couleurs choisies pour rester lisibles et un taux d’encrage conforme aux consignes de l’imprimeur. Combien de texte mettre dans un encart presse ? Le moins possible : une accroche courte qui rĂ©pond au dessin, le nom et le logo de l’établissement, une information pratique comme l’adresse ou un Ă©vĂ©nement, et Ă©ventuellement une offre. Le texte doit rester lisible malgrĂ© le petit format, avec une typographie solide et bien contrastĂ©e. Faut-il changer de dessin Ă  chaque parution ? Oui, tout en gardant un cadre commun. C’est la rĂšgle que nous suivons pour les encarts du CafĂ© de Rennes : mĂȘme style de dessin, mĂȘme disposition, mĂȘme typographie, logo au mĂȘme endroit. Les lecteurs reconnaissent la sĂ©rie et cherchent le nouveau dessin. Un encart identique rĂ©pĂ©tĂ© semaine aprĂšs semaine finit par devenir invisible. Un encart presse illustrĂ© peut-il servir ailleurs que dans le journal ? Bien sĂ»r, si les droits le prĂ©voient. Le dessin peut ĂȘtre repris sur les rĂ©seaux sociaux, affichĂ© en vitrine, imprimĂ© sur un set de table, un menu ou une carte de fidĂ©litĂ©. Nous livrons les versions adaptĂ©es Ă  chaque usage, pour l’écran comme pour l’impression. ##### Partager cet article - [Partager sur Facebook](https://www.facebook.com/sharer.php?u=https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-illustrations-cafe-de-rennes/&t=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Encarts%20presse%20illustr%C3%A9s%20%C2%AB%20Caf%C3%A9%20de%20Rennes%20%C2%BB) - [Partager sur X](https://twitter.com/share?text=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Encarts%20presse%20illustr%C3%A9s%20%C2%AB%20Caf%C3%A9%20de%20Rennes%20%C2%BB&url=https://www.graph-in.fr/?p=1836) - [Partager sur WhatsApp](https://api.whatsapp.com/send?text=https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-illustrations-cafe-de-rennes/) - [Partager sur LinkedIn](https://linkedin.com/shareArticle?mini=true&title=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Encarts%20presse%20illustr%C3%A9s%20%C2%AB%20Caf%C3%A9%20de%20Rennes%20%C2%BB&url=https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-illustrations-cafe-de-rennes/) - [Partager sur Tumblr](https://www.tumblr.com/share/link?url=https%3A%2F%2Fwww.graph-in.fr%2Fla-crea-de-la-semaine-illustrations-cafe-de-rennes%2F&name=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Encarts%20presse%20illustr%C3%A9s%20%C2%AB%20Caf%C3%A9%20de%20Rennes%20%C2%BB&description=) - [Partager par Mail](mailto:?subject=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Encarts%20presse%20illustr%C3%A9s%20%C2%AB%20Caf%C3%A9%20de%20Rennes%20%C2%BB&body=https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-illustrations-cafe-de-rennes/) --- ## Zoom sur
 l’animation caricature « VĂ©randa Rideau » _https://www.graph-in.fr/zoom-sur-lanimation-veranda-rideau/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – CrĂ©ations print « Festival d’Artistes » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-creations-print-festival-dartistes/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Mise en page « DidĂ©e » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-mise-en-page-didee/_ --- ## Petit Poulpy est devenu grand ! _https://www.graph-in.fr/petit-poulpy-est-devenu-grand/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Étiquettes « Webb Ellis » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-etiquettes-webb-ellis/_ --- ## Graph’in ! habille ses bureaux ! _https://www.graph-in.fr/graphin-habille-ses-bureaux/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Campagne Facebook Ads « GM Patrimoine » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-campagne-facebook-ads-gm-patrimoine/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Faire-part de mariage « Arnaud & Eurydice » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-faire-part-de-mariage-arnaud-eurydice/_ --- ## Google+ s’est arrĂȘtĂ© : la leçon pour vos rĂ©seaux sociaux _https://www.graph-in.fr/google-s-arrete/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Chemise Ă  rabat et fiches « Potentiel » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-chemise-fiches-potentiel/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Dossier de presse « Potentiel » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-dossier-de-presse-potentiel/_ --- ## RĂ©fĂ©rencement SEO : quels gains pour votre entreprise ? _https://www.graph-in.fr/seo-quels-gains-pour-votre-entreprise/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Communication « Open International de Tennis FĂ©minin » 18e Ă©dition _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-oina-2019/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Façade « La Maison de Jany » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-facade-la-maison-de-jany/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Communication « 17e Open International de Tennis FĂ©minin » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-communication-oina/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Faire-part de naissance « ThĂ©o » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-faire-part-de-naissance-theo/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Illustration « Manitou Group » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-illustration-manitou-group/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Fiches conseils « Lumya » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-fiches-conseils-lumya/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Illustrations « Clan D’oeil » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-illustrations-clan-doeil/_ --- ## Revue de presse – Le studio graphique Graph’in ! dans Dimanche Ouest-France ! _https://www.graph-in.fr/revue-de-presse-le-studio-graphique-graphin-dans-dimanche-ouest-france/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Roll-up « Lumya » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-roll-up-lumya/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Fiches infos « Fileatrade » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-fiches-fileatrade/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Stickers « Potentiel » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-stickers-potentiel/_ --- ## Incitez vos interlocuteurs Ă  garder le contact, avec des cartes de visite Ă  forte valeur ajoutĂ©e ! _https://www.graph-in.fr/metier-carte-de-visite/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Illustration grand format « Decathlon » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-illustration-decathlon/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Cartons quiz « Potentiel » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-cartons-quizz-potentiel/_ --- ## Fermeture de fin d’annĂ©e : prĂ©venir vos clients sans perdre le cap _https://www.graph-in.fr/cap-sur-2019/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Illustrations « Kaouett’ » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-illustrations-kaouett/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Roll-up « BRH IntĂ©rim » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-roll-up-brh-interim/_ --- ## L’info web : de la Google Speed Update aux Core Web Vitals _https://www.graph-in.fr/linfo-web-google-speed-update/_ --- ## PrĂ©sentez la nouvelle ambassadrice de votre entreprise ! _https://www.graph-in.fr/presentez-la-nouvelle-ambassadrice-de-votre-entreprise/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Fresque personnalisĂ©e « BRH IntĂ©rim / ThĂ©oxis » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-fresque-personnalisee-brh-interim-theoxis/_ --- ## Graph’in ! vous offre l’itinĂ©raire Ă  suivre pour un rĂ©fĂ©rencement optimal ! _https://www.graph-in.fr/bonnes-pratiques-seo/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Roll-up « Fileatrade » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-roll-up-fileatrade/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Illustration « Le MoĂŻa » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-illustration-le-moya/_ --- ## Votre terrasse mĂ©rite de porter fiĂšrement vos couleurs ! _https://www.graph-in.fr/lambrequins/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Interview vidĂ©o « Potentiel » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-interview-video-potentiel/_ --- ## Vos surfaces vitrĂ©es mĂ©ritent de porter fiĂšrement vos couleurs ! _https://www.graph-in.fr/vitrophanie/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – VidĂ©o d’entreprise « BARP ELEC » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-video-dentreprise-barp-elec/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Feuillets triplicata « BRH IntĂ©rim » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-triplicata-brh-interim/_ --- ## Zoom sur
 les banques d’images : comment sortir des photos vues partout ? _https://www.graph-in.fr/zoom-sur-odyssee-en-images/_ --- ## Le Site de la Semaine – « Pro’Act Conseil » _https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-proact-conseil/_ # Le Site de la Semaine – « Pro’Act Conseil » Un dirigeant qui veut faire grandir son Ă©quipe ne cherche pas « une formation ». Il cherche une solution Ă  un problĂšme prĂ©cis : un manager qui peine Ă  prendre ses marques, une Ă©quipe commerciale qui s’essouffle, un service oĂč la communication grince. Le site qu’il consulte doit l’aider Ă  passer de ce problĂšme Ă  une rĂ©ponse, sans lui faire traverser un ocĂ©an de jargon. Vous souhaitez ĂȘtre accompagnĂ© dans le dĂ©veloppement de votre performance, comme accĂ©lĂ©rateur de talents et dĂ©veloppeur de compĂ©tences ? [Pro’Act Conseil](https://www.proact-conseil.fr/) saura comprendre vos besoins en conseil, en formation et en coaching personnalisĂ©. Pro’Act Conseil a confiĂ© aux matelots de Graph’in ! la crĂ©ation de son site internet et la mise en place de sa visite virtuelle Google (Business View), et nous l’en remercions. Ce projet nous donne l’occasion de nous pencher sur un type de page que beaucoup de sites traitent Ă  la va-vite : la prĂ©sentation d’une offre de formation. ## Une page de formation se lit comme un programme, pas comme une plaquette Celui qui consulte une offre de formation n’est pas toujours celui qui la suivra. C’est souvent un dirigeant, un responsable des ressources humaines ou un manager, qui doit justifier son choix, parfois monter un dossier de financement, et convaincre les collaborateurs concernĂ©s. Il a besoin d’informations prĂ©cises, qu’il pourra copier dans un e-mail ou dans un formulaire. Une page qui se contente d’un titre accrocheur et de trois lignes enthousiastes ne lui sert Ă  rien. Il devra appeler pour obtenir la plupart des rĂ©ponses, ou il ira voir ailleurs. À l’inverse, une page structurĂ©e comme un programme lui fait gagner du temps, et montre au passage le sĂ©rieux de l’organisme. Le fond rassure, la forme met en confiance. ## Les informations qu’un acheteur de formation cherche Pour chaque formation, on retrouve presque toujours les mĂȘmes rubriques. Les organismes de formation sont d’ailleurs tenus de communiquer une partie de ces informations Ă  leurs futurs stagiaires, et les financeurs les demandent. Les publier sur le site, c’est rĂ©pondre d’avance Ă  des questions qui seront posĂ©es de toute façon. - Le titre de la formation, clair et descriptif (mieux vaut « Manager une Ă©quipe Ă  distance » que « Leadership 3.0 »). - Les objectifs : ce que les participants sauront faire Ă  la fin, formulĂ©s avec des verbes d’action. - Le public visĂ© et les prĂ©requis Ă©ventuels. - Le programme, dĂ©coupĂ© en sĂ©quences ou en modules. - La durĂ©e, le format (prĂ©sentiel, distanciel, mixte) et le lieu, tels que l’organisme les propose. - Les mĂ©thodes pĂ©dagogiques : mises en situation, Ă©tudes de cas, apports thĂ©oriques, travail en sous-groupes
 - Les modalitĂ©s d’évaluation : comment on vĂ©rifie que les objectifs sont atteints. - L’accessibilitĂ© aux personnes en situation de handicap, et le contact Ă  joindre pour en parler. - Les modalitĂ©s d’inscription et le dĂ©lai d’accĂšs Ă  la formation. Cette liste peut paraĂźtre austĂšre. C’est pourtant elle qui fait dĂ©crocher le tĂ©lĂ©phone. Un responsable formation qui trouve toutes ces rĂ©ponses en une page n’a plus qu’une question Ă  poser : « Quand pouvez-vous venir ? » ### Une fiche type, pour toutes les formations Pour que le site reste lisible quand le catalogue s’étoffe, nous construisons sous WordPress un modĂšle de fiche formation : les mĂȘmes rubriques, dans le mĂȘme ordre, avec la mĂȘme mise en page. L’organisme remplit les champs, le site s’occupe du reste. Le visiteur qui a lu une fiche sait lire toutes les autres, et l’ajout d’une nouvelle formation ne demande plus de bricoler une page Ă  la main. ## Inter, intra, individuel : dire comment on embarque Une mĂȘme formation peut se vivre de plusieurs façons, et l’acheteur veut savoir lesquelles lui sont ouvertes. En inter-entreprises, des participants venus de structures diffĂ©rentes se retrouvent lors de sessions programmĂ©es Ă  l’avance. En intra-entreprise, la formation se dĂ©roule pour une seule Ă©quipe, souvent adaptĂ©e Ă  son contexte. En individuel, elle s’ajuste au rythme et aux besoins d’une personne. Si l’organisme propose plusieurs de ces formats, la fiche formation doit l’indiquer clairement, idĂ©alement dĂšs les premiĂšres lignes. Le responsable qui cherche une solution pour toute son Ă©quipe ne doit pas avoir Ă  lire jusqu’en bas de page pour apprendre que l’intra est possible. Et celui qui cherche une session ouverte doit trouver tout de suite les prochaines dates. ### Un calendrier qui ne sent pas la vieille marĂ©e C’est un dĂ©tail qui trahit bien des sites : des sessions affichĂ©es dont la date est passĂ©e depuis des mois. Le visiteur en conclut que le catalogue n’est plus tenu, voire que l’activitĂ© s’est arrĂȘtĂ©e. Un calendrier de sessions doit donc ĂȘtre facile Ă  mettre Ă  jour, et les dates passĂ©es doivent disparaĂźtre d’elles-mĂȘmes. Avec un site WordPress bien construit, c’est une question de rĂ©glage, pas de corvĂ©e hebdomadaire. Quand l’organisme fonctionne surtout Ă  la demande, une simple mention (« sessions organisĂ©es sur demande, contactez-nous ») vaut mieux qu’un calendrier vide. ## Qualiopi : afficher ce que l’on a, rien que ce que l’on a Depuis le 1er janvier 2022, les organismes de formation qui veulent bĂ©nĂ©ficier de fonds publics ou mutualisĂ©s (par exemple ceux des opĂ©rateurs de compĂ©tences) doivent ĂȘtre certifiĂ©s Qualiopi. Cette certification vĂ©rifie la qualitĂ© du processus de formation : information du public, adaptation des parcours, Ă©valuation, amĂ©lioration continue
 Pour un organisme certifiĂ©, le logo Qualiopi a toute sa place sur le site, accompagnĂ© de la mention de la catĂ©gorie d’actions concernĂ©e, conformĂ©ment aux rĂšgles d’usage de la marque. Pour un organisme qui ne l’est pas, ou pas pour toutes ses activitĂ©s, le site doit ĂȘtre tout aussi clair : un acheteur qui dĂ©couvre trop tard qu’une formation ne peut pas ĂȘtre financĂ©e comme il l’espĂ©rait n’oublie pas cette mauvaise surprise. La rĂšgle est simple, et elle vaut pour tous les labels : on affiche ce que l’on a, rien que ce que l’on a. ## Conseil, formation, coaching : trois mĂ©tiers voisins Pro’Act Conseil propose ces trois formes d’accompagnement. Pour un visiteur, la frontiĂšre n’est pas toujours Ă©vidente. Quand faut-il un consultant, quand faut-il une formation, quand faut-il un coach ? Le site peut l’aider Ă  s’orienter, en quelques lignes par mĂ©tier. - Le conseil part d’une situation d’entreprise : on analyse, on recommande, on aide Ă  mettre en Ɠuvre. - La formation transmet des compĂ©tences Ă  un groupe ou Ă  une personne, selon un programme dĂ©fini Ă  l’avance. - Le coaching accompagne une personne (ou une Ă©quipe) dans le temps, Ă  partir de ses propres objectifs, pour qu’elle trouve ses solutions. PrĂ©sentĂ©es ainsi, les trois offres ne se font plus concurrence : elles se complĂštent. Une page d’accueil peut proposer trois portes d’entrĂ©e, chacune avec une phrase qui dĂ©crit la situation de dĂ©part (« Vous voulez faire Ă©voluer votre organisation », « Vous voulez faire monter vos Ă©quipes en compĂ©tences », « Vous voulez ĂȘtre accompagnĂ© dans une prise de poste »). Le visiteur choisit la porte qui correspond Ă  sa situation, pas Ă  un vocabulaire de spĂ©cialiste. ## Parler du coaching sans promettre la lune Le coaching a un dĂ©faut d’image : le mot est partout, et il recouvre des pratiques trĂšs diffĂ©rentes. Sur un site, il gagne Ă  ĂȘtre dĂ©crit avec sobriĂ©tĂ©. Comment se dĂ©roule un accompagnement, combien de sĂ©ances en moyenne (si le coach souhaite l’indiquer), quel cadre de confidentialitĂ©, quels types de situations il traite, quelle formation ou quelle approche le coach a suivie. Les formules magiques (« libĂ©rez votre potentiel », « devenez la meilleure version de vous-mĂȘme ») font sourire les dirigeants avertis. Les descriptions prĂ©cises, elles, rassurent. Un coaching de prise de poste, un accompagnement de manager en difficultĂ©, un travail sur la prise de parole : chacun de ces exemples parle Ă  quelqu’un. Et celui qui s’y reconnaĂźt prend contact. ## La preuve par l’exemple (avec l’accord des intĂ©ressĂ©s) Dans le conseil et la formation, les rĂ©fĂ©rences sont un argument fort. Encore faut-il pouvoir les citer. Beaucoup d’entreprises acceptent de figurer parmi les clients d’un organisme, certaines prĂ©fĂšrent rester discrĂštes. On demande donc toujours l’accord avant de publier un logo ou un nom. Quand l’accord est donnĂ©, un court retour d’expĂ©rience vaut mieux qu’une longue liste de logos : le contexte, la demande, la forme d’accompagnement choisie, ce qui a changĂ© ensuite. Quand il n’est pas possible de nommer le client, un cas anonymisĂ© (« une PME industrielle de cinquante salariĂ©s
 ») garde une bonne partie de sa force. ## Des intitulĂ©s qu’on trouve, et qu’on comprend Un responsable formation ne tape pas le nom d’un module dans un moteur de recherche. Il tape son besoin : « formation management d’équipe », « formation gestion des conflits », « coaching prise de poste ». Les titres des fiches, leurs sous-titres et leurs premiĂšres lignes gagnent Ă  reprendre ces mots-lĂ , plutĂŽt que des intitulĂ©s maison que seul l’organisme comprend. On peut garder un nom de marque pour une formation phare, Ă  condition de l’accompagner d’un sous-titre explicite. Le visiteur sait tout de suite de quoi il retourne, et les moteurs aussi. ## Une visite des locaux avant le premier rendez-vous Graph’in ! a aussi mis en place la visite virtuelle Google (Business View) de Pro’Act Conseil. Pour un organisme qui reçoit des stagiaires ou des clients dans ses locaux, ce n’est pas un gadget. Les participants Ă  une formation aiment savoir oĂč ils vont passer leur journĂ©e : la salle, la lumiĂšre, l’espace de pause, l’accĂšs. Une visite dans Google Maps rĂ©pond Ă  ces questions avant mĂȘme qu’elles soient posĂ©es, et donne une image accueillante de l’organisme Ă  ceux qui le cherchent sur la carte. Graph’in ! affiche la certification Google Trusted Photographer (Street View) pour ce type de prise de vue. Sur le site, un lien vers cette visite peut trouver sa place sur la page de contact ou sur la page « Infos pratiques » destinĂ©e aux stagiaires, Ă  cĂŽtĂ© de l’adresse, du plan d’accĂšs et des horaires. ## Votre savoir-faire mĂ©rite un catalogue Ă  la hauteur Consultant, formateur, coach, organisme de formation : Graph’in ! conçoit des [sites internet WordPress et des prĂ©sences Google](https://www.graph-in.fr/web-reseaux-sociaux-community-management-google-my-business-nantes-ancenis/) pour les mĂ©tiers de l’accompagnement, entre Nantes et Ancenis et Ă  distance partout en France. L’agence forme aussi les Ă©quipes Ă  la communication et Ă  l’usage de l’[intelligence artificielle](https://www.graph-in.fr/communication-et-utilisation-de-l-ia-intelligence-artificielle-graphin-nantes-ancenis/). Pour d’autres sites de conseil, dĂ©couvrez celui d’[O2S](https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-o2s/) ou le travail menĂ© pour [Lab’oh !](https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-laboh/), puis [montez Ă  bord](https://www.graph-in.fr/contactez-graph-in-agence-de-communication-strategie-studio-graphique-nantes-ancenis/). Levez l’encre ! ## Vos questions, nos rĂ©ponses .graphin-faq{--graphin-faq-accent:#00a199;--graphin-faq-border:#e3e3e3;margin:1.5em 0}.graphin-faq details{border:1px solid var(--graphin-faq-border);border-radius:6px;margin-bottom:.6em;background:#fff;overflow:hidden}.graphin-faq summary{cursor:pointer;padding:.9em 1.1em;font-weight:600;list-style:none;position:relative;padding-right:2.6em}.graphin-faq summary::-webkit-details-marker{display:none}.graphin-faq summary::after{content:"+";position:absolute;right:1.1em;top:50%;transform:translateY(-50%);color:var(--graphin-faq-accent);font-size:1.3em;line-height:1}.graphin-faq details[open] summary::after{content:"\2212"}.graphin-faq details[open] summary{color:var(--graphin-faq-accent)}.graphin-faq .graphin-faq__answer{padding:0 1.1em 1em;border-top:1px solid var(--graphin-faq-border)}.graphin-faq .graphin-faq__answer>p:first-child{margin-top:.9em}Quelles informations publier sur la page d’une formation ? Un titre descriptif, les objectifs formulĂ©s avec des verbes d’action, le public visĂ© et les prĂ©requis, le programme, la durĂ©e, le format et le lieu, les mĂ©thodes pĂ©dagogiques, les modalitĂ©s d’évaluation, l’accessibilitĂ© aux personnes en situation de handicap et les modalitĂ©s d’inscription. Ces rubriques rĂ©pondent aux questions des acheteurs et des financeurs avant mĂȘme qu’ils les posent. Faut-il afficher la certification Qualiopi sur son site ? Si l’organisme est certifiĂ©, oui, avec la catĂ©gorie d’actions concernĂ©e et en respectant les rĂšgles d’usage de la marque : depuis 2022, cette certification conditionne l’accĂšs aux fonds publics ou mutualisĂ©s. S’il ne l’est pas, ou pas pour toutes ses activitĂ©s, le site doit le laisser comprendre clairement. On affiche ce que l’on a, rien que ce que l’on a. Comment prĂ©senter conseil, formation et coaching sur un mĂȘme site ? En expliquant en quelques lignes ce qui distingue chaque mĂ©tier, puis en proposant une porte d’entrĂ©e par situation de dĂ©part : faire Ă©voluer son organisation, faire monter ses Ă©quipes en compĂ©tences, ĂȘtre accompagnĂ© dans une prise de poste. Le visiteur choisit selon son besoin, sans avoir Ă  connaĂźtre le vocabulaire du mĂ©tier. Comment parler de coaching sur son site sans paraĂźtre trop vague ? Avec des exemples prĂ©cis et un cadre clair : les situations traitĂ©es, le dĂ©roulĂ© d’un accompagnement, le cadre de confidentialitĂ©, la formation ou l’approche du coach. Les formules du type « libĂ©rez votre potentiel » font sourire les dirigeants ; une description sobre et prĂ©cise les rassure. À quoi sert une visite virtuelle des locaux pour un organisme de formation ? Elle permet aux futurs stagiaires et aux clients de dĂ©couvrir la salle, l’espace de pause et l’accĂšs avant de venir, directement dans Google Maps. C’est rassurant pour les participants et accueillant pour ceux qui dĂ©couvrent l’organisme sur la carte. Un lien vers la visite trouve naturellement sa place Ă  cĂŽtĂ© du plan d’accĂšs sur le site. ##### Partager cet article - [Partager sur Facebook](https://www.facebook.com/sharer.php?u=https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-proact-conseil/&t=Le%20Site%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20%C2%AB%20Pro%E2%80%99Act%20Conseil%20%C2%BB) - [Partager sur X](https://twitter.com/share?text=Le%20Site%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20%C2%AB%20Pro%E2%80%99Act%20Conseil%20%C2%BB&url=https://www.graph-in.fr/?p=809) - [Partager sur WhatsApp](https://api.whatsapp.com/send?text=https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-proact-conseil/) - [Partager sur LinkedIn](https://linkedin.com/shareArticle?mini=true&title=Le%20Site%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20%C2%AB%20Pro%E2%80%99Act%20Conseil%20%C2%BB&url=https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-proact-conseil/) - [Partager sur Tumblr](https://www.tumblr.com/share/link?url=https%3A%2F%2Fwww.graph-in.fr%2Fle-site-de-la-semaine-proact-conseil%2F&name=Le%20Site%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20%C2%AB%20Pro%E2%80%99Act%20Conseil%20%C2%BB&description=) - [Partager par Mail](mailto:?subject=Le%20Site%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20%C2%AB%20Pro%E2%80%99Act%20Conseil%20%C2%BB&body=https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-proact-conseil/) --- ## Maximiser l’impact de votre communication, grĂące Ă  un ciblage bien pensĂ© ! _https://www.graph-in.fr/ciblage/_ --- ## Le cahier des charges, un outil interne de pilotage, de suivi et de performance ! _https://www.graph-in.fr/cahier-des-charges/_ --- ## Le Site de la Semaine – « Domaine de Laneros » _https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-domaine-de-laneros/_ # Le Site de la Semaine – « Domaine de Laneros » Les vacances d’étĂ© se dĂ©cident souvent en plein hiver, un soir de pluie, sur un canapĂ©. On rĂȘve de sable, on tape « camping bord de mer Bretagne » dans un moteur de recherche
 et le premier site qui donne vraiment envie d’y ĂȘtre emporte la rĂ©servation. Pour un hĂ©bergement touristique, le site travaille donc surtout hors saison, quand les emplacements sont vides et que les futurs vacanciers font leurs plans. Graph’in ! a eu le plaisir de rĂ©aliser le [site internet du camping « Domaine de Laneros »](https://www.camping-laneros.com/), sa visite virtuelle Google (Business View) et sa page Facebook. Un camping deux Ă©toiles situĂ© Ă  300 mĂštres de la mer et du sillon de Talbert, en Bretagne. On partirait bien Ă  l’abordage de la cĂŽte de Granit Rose, pas vous ? Ce projet nous donne l’occasion de parler du site d’un hĂ©bergement touristique, qui vit Ă  un rythme bien particulier : celui des saisons. ## Un site qui travaille en hiver pour un Ă©tĂ© complet Le calendrier d’un camping ressemble Ă  une marĂ©e. Il y a la saison, oĂč tout le monde est sur le pont, et l’intersaison, oĂč l’on prĂ©pare la suivante. Le site suit ce mouvement, avec un dĂ©calage : c’est quand le camping est calme que le site doit ĂȘtre le plus convaincant, parce que c’est le moment oĂč les familles comparent et rĂ©servent. Cela a des consĂ©quences trĂšs pratiques. Les dates d’ouverture de la saison suivante doivent ĂȘtre en ligne tĂŽt. Les photos doivent montrer le camping sous son meilleur jour, en Ă©tĂ©, mĂȘme si on les consulte en janvier. Et le chemin vers la rĂ©servation ou la demande de disponibilitĂ© doit ĂȘtre Ă©vident, sur ordinateur comme sur tĂ©lĂ©phone, car c’est souvent sur un tĂ©lĂ©phone que l’on prĂ©pare ses vacances, entre deux autres choses. Pendant la saison, le site change de rĂŽle. Les visiteurs sont souvent dĂ©jĂ  clients : ils cherchent l’adresse exacte, l’heure d’arrivĂ©e, le code du portail, les horaires de l’accueil, les animations de la semaine. Les informations pratiques prennent alors le dessus sur les arguments de vente. ## Les informations que tout vacancier cherche Avant de rĂ©server, un vacancier a une liste de questions dans la tĂȘte. Si le site n’y rĂ©pond pas, il appelle (au mieux) ou il ferme l’onglet (au pire). Voici celles qui reviennent presque toujours, et qui mĂ©ritent une rĂ©ponse visible : - Les dates d’ouverture et de fermeture de la saison. - Les types d’hĂ©bergement : emplacements nus, mobil-homes, chalets, tentes Ă©quipĂ©es
 avec leur capacitĂ© et leurs Ă©quipements. - Les services sur place : sanitaires, laverie, Ă©picerie, aire de jeux, connexion internet, et leur pĂ©riode de disponibilitĂ©. - La distance Ă  la plage, aux commerces, aux sites Ă  visiter. Pour le Domaine de Laneros, la mer et le sillon de Talbert sont Ă  300 mĂštres : c’est le genre d’argument qui doit sauter aux yeux dĂšs la page d’accueil. - Les animaux de compagnie : acceptĂ©s ou non, et Ă  quelles conditions. - L’accĂšs : adresse, plan, itinĂ©raire, gare la plus proche. - Les modalitĂ©s de rĂ©servation, d’arrivĂ©e et de dĂ©part. Une page « Infos pratiques » bien rangĂ©e vaut mieux qu’un long texte oĂč ces Ă©lĂ©ments sont dispersĂ©s. Et chaque information qui change d’une annĂ©e sur l’autre doit ĂȘtre facile Ă  modifier dans WordPress, sans appeler l’agence Ă  chaque fois. ## RĂ©server en direct : simple comme un coup de rame Beaucoup d’hĂ©bergements touristiques sont prĂ©sents sur des plateformes de rĂ©servation. Elles apportent de la visibilitĂ©, mais prennent une commission sur chaque sĂ©jour. Le site du camping, lui, permet la rĂ©servation directe : le client traite avec l’établissement, sans intermĂ©diaire. Pour que le client choisisse cette voie, le site doit rendre la rĂ©servation aussi simple que sur une plateforme. Plusieurs solutions existent, selon la taille de l’établissement : un module de rĂ©servation en ligne reliĂ© au planning du camping, un formulaire de demande de disponibilitĂ©, ou simplement un numĂ©ro de tĂ©lĂ©phone et une adresse e-mail bien visibles pour les petites structures. L’important est la cohĂ©rence. Un module de rĂ©servation qui affiche des disponibilitĂ©s fausses fait plus de dĂ©gĂąts qu’un simple formulaire honnĂȘte. Nous intĂ©grons les outils de rĂ©servation choisis par l’établissement dans le site, aux couleurs du camping, et nous veillons Ă  ce que le parcours fonctionne parfaitement sur tĂ©lĂ©phone : choix des dates, nombre de personnes, type d’hĂ©bergement, validation. Chaque Ă©tape inutile est une vague de plus Ă  franchir avant d’arriver au port. La rĂ©servation directe a un autre avantage, moins visible : elle crĂ©e un lien avec le client. L’établissement connaĂźt ses vacanciers, peut leur Ă©crire avant l’arrivĂ©e pour donner les informations pratiques, et les retrouver l’annĂ©e suivante. Sur une plateforme, ce lien appartient surtout Ă  la plateforme. ## Vendre la destination autant que le camping On ne choisit pas seulement un camping. On choisit un coin de pays, une cĂŽte, une ambiance. Le site d’un hĂ©bergement touristique gagne donc Ă  parler de ce qui l’entoure : les plages, les sentiers, les sites naturels, les marchĂ©s, les balades Ă  faire en famille. Le Domaine de Laneros a ici une belle carte Ă  jouer, Ă  quelques pas du sillon de Talbert, cette longue langue de galets qui s’avance dans la mer, et de la cĂŽte de Granit Rose. Une rubrique « Autour du camping » qui prĂ©sente ces lieux, avec des photos et quelques conseils, fait rĂȘver le visiteur et rĂ©pond aux recherches de ceux qui prĂ©parent leur sĂ©jour en tapant le nom d’un site touristique plutĂŽt que celui d’un camping. Ces contenus ont un double intĂ©rĂȘt. Pour le visiteur, ils aident Ă  se projeter. Pour le rĂ©fĂ©rencement, ils permettent au site d’apparaĂźtre sur des recherches liĂ©es Ă  la destination, et pas uniquement sur le mot « camping ». Les assistants d’intelligence artificielle, de plus en plus utilisĂ©s pour prĂ©parer un voyage, s’appuient eux aussi sur ce type de pages riches et prĂ©cises pour recommander un lieu. ## Deux Ă©toiles : un repĂšre Ă  expliquer, pas Ă  cacher En France, les campings peuvent demander un classement de une Ă  cinq Ă©toiles, attribuĂ© selon une grille nationale gĂ©rĂ©e par Atout France et valable cinq ans. Ce classement mesure surtout les Ă©quipements et les services : taille des emplacements, sanitaires, accueil, activitĂ©s proposĂ©es. Il ne dit rien du charme d’un lieu, de la gentillesse de l’accueil ou de la beautĂ© de la vue. Un camping deux Ă©toiles a donc tout intĂ©rĂȘt Ă  expliquer ce que ce classement signifie chez lui : un sĂ©jour plus simple, plus proche de la nature, souvent plus calme qu’un grand complexe avec toboggans et discothĂšque. Pour toute une partie des vacanciers, c’est exactement ce qu’ils cherchent. Le site doit le dire franchement, avec des mots et des photos qui assument cette simplicitĂ©. Mieux vaut un visiteur qui sait Ă  quoi s’attendre, et revient l’annĂ©e suivante, qu’un visiteur déçu qui laisse un avis amer. ## Parler aux vacanciers venus d’ailleurs La Bretagne attire chaque Ă©tĂ© des vacanciers venus d’autres pays europĂ©ens, en particulier du Royaume-Uni, d’Allemagne ou des Pays-Bas. Pour un hĂ©bergement touristique, une version anglaise du site (au moins des pages indispensables Ă  la rĂ©servation) ouvre la porte Ă  cette clientĂšle. D’autres langues peuvent suivre si l’établissement constate une demande. Quelques prĂ©cautions s’imposent : une traduction faite ou relue par une personne qui maĂźtrise la langue, des informations pratiques identiques dans toutes les versions (une date d’ouverture diffĂ©rente selon la langue, et c’est la tempĂȘte Ă  l’accueil), et un sĂ©lecteur de langue visible dĂšs l’arrivĂ©e sur le site. WordPress gĂšre trĂšs bien les sites multilingues, Ă  condition de les prĂ©voir dĂšs la construction. ## Des photos de saison, mĂȘme en hiver Pour un hĂ©bergement touristique, les photos font la moitiĂ© de la rĂ©servation. Le visiteur veut voir son emplacement, son hĂ©bergement, les sanitaires ou le chemin vers la plage. Quelques rĂšgles simples : - des photos prises en saison, par beau temps, Ă  la bonne heure (la lumiĂšre du matin ou de fin de journĂ©e flatte les lieux) ; - des photos rĂ©elles du camping, pas des images gĂ©nĂ©riques de vacances qui pourraient venir de n’importe oĂč ; - une photo par type d’hĂ©bergement, intĂ©rieur et extĂ©rieur, pour que chacun sache oĂč il met les pieds ; - des photos des environs, pour vendre la destination. La visite virtuelle Google rĂ©alisĂ©e pour le Domaine de Laneros va encore plus loin : le futur vacancier peut se promener dans le camping depuis Google Maps, avant mĂȘme d’arriver sur le site. Graph’in ! affiche la certification Google Trusted Photographer (Street View) pour ce type de prise de vue. ## La page Facebook, carnet de bord de la saison Le site prĂ©sente le camping. La page Facebook, elle, raconte la vie du camping. L’ouverture de la saison, une soirĂ©e animĂ©e, le premier coucher de soleil de juillet, une marĂ©e exceptionnelle sur le sillon, le retour des habituĂ©s
 Ces petites nouvelles entretiennent le lien avec les anciens vacanciers, qui sont souvent les premiers Ă  revenir, et donnent aux futurs clients un aperçu vivant de l’ambiance. Les deux outils se renvoient la balle : chaque publication peut mener vers une page du site (rĂ©server, dĂ©couvrir un hĂ©bergement, consulter les dates), et le site affiche clairement le lien vers la page Facebook. Hors saison, la page garde le camping dans les esprits ; en saison, elle devient un tableau d’affichage. ## Mettre le site Ă  jour au fil des marĂ©es Un site de camping n’est jamais figĂ©. Chaque annĂ©e, il faut au moins vĂ©rifier les dates d’ouverture, les hĂ©bergements proposĂ©s, les services, les photos et les conditions de rĂ©servation. Le meilleur moment ? À la fermeture de la saison, quand on sait ce qui change pour la suivante et avant que les premiĂšres familles ne commencent leurs recherches. Nous construisons les sites de nos clients sous WordPress pour que ces mises Ă  jour se fassent en quelques minutes. Et pour ceux qui prĂ©fĂšrent garder les deux mains sur la barre de leur Ă©tablissement, Graph’in ! peut s’en charger. ## Votre hĂ©bergement mĂ©rite d’ĂȘtre complet Camping, gĂźte, chambre d’hĂŽtes, hĂŽtel ou salle de rĂ©ception : Graph’in ! conçoit votre [site internet, vos rĂ©seaux sociaux et votre prĂ©sence sur Google](https://www.graph-in.fr/web-reseaux-sociaux-community-management-google-my-business-nantes-ancenis/), entre Nantes et Ancenis et Ă  distance partout en France. Pour d’autres escales rĂ©ussies, voyez comment nous avons travaillĂ© la fiche Google de [Lab’oh !](https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-laboh/) ou pensĂ© pour le tĂ©lĂ©phone le site de [La P’tite Diablotine](https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-la-ptite-diablotine-et-ses-burgers/), puis parcourez [nos rĂ©alisations](https://www.graph-in.fr/les-realisations-de-graphin-nantes-ancenis/). Levez l’encre ! ## Vos questions, nos rĂ©ponses .graphin-faq{--graphin-faq-accent:#00a199;--graphin-faq-border:#e3e3e3;margin:1.5em 0}.graphin-faq details{border:1px solid var(--graphin-faq-border);border-radius:6px;margin-bottom:.6em;background:#fff;overflow:hidden}.graphin-faq summary{cursor:pointer;padding:.9em 1.1em;font-weight:600;list-style:none;position:relative;padding-right:2.6em}.graphin-faq summary::-webkit-details-marker{display:none}.graphin-faq summary::after{content:"+";position:absolute;right:1.1em;top:50%;transform:translateY(-50%);color:var(--graphin-faq-accent);font-size:1.3em;line-height:1}.graphin-faq details[open] summary::after{content:"\2212"}.graphin-faq details[open] summary{color:var(--graphin-faq-accent)}.graphin-faq .graphin-faq__answer{padding:0 1.1em 1em;border-top:1px solid var(--graphin-faq-border)}.graphin-faq .graphin-faq__answer>p:first-child{margin-top:.9em}Quand faut-il mettre Ă  jour le site d’un camping ? Au moins une fois par an, idĂ©alement Ă  la fermeture de la saison : dates d’ouverture suivantes, hĂ©bergements, services, photos et conditions de rĂ©servation. C’est le moment oĂč l’on sait ce qui change, juste avant que les familles commencent Ă  prĂ©parer leurs vacances, souvent dĂšs l’hiver. Faut-il un module de rĂ©servation en ligne sur le site d’un camping ? Il facilite la rĂ©servation directe, sans commission de plateforme, Ă  condition d’ĂȘtre reliĂ© Ă  un planning tenu Ă  jour. Pour une petite structure, un formulaire de demande de disponibilitĂ© ou un tĂ©lĂ©phone bien visible peuvent suffire. Dans tous les cas, le parcours doit fonctionner parfaitement sur tĂ©lĂ©phone. Quelles informations pratiques afficher sur le site d’un hĂ©bergement touristique ? Les dates d’ouverture, les types d’hĂ©bergement avec leur capacitĂ© et leurs Ă©quipements, les services sur place, la distance Ă  la plage et aux commerces, l’accueil des animaux, l’accĂšs et les modalitĂ©s d’arrivĂ©e et de dĂ©part. RangĂ©es sur une page dĂ©diĂ©e, ces rĂ©ponses Ă©vitent bien des appels et rassurent avant la rĂ©servation. Que montrer en photo sur le site d’un camping ? Le camping rĂ©el, en saison et par beau temps : chaque type d’hĂ©bergement Ă  l’intĂ©rieur et Ă  l’extĂ©rieur, les espaces communs, le chemin vers la plage et les environs. Les images gĂ©nĂ©riques de vacances ne rassurent personne. Une visite virtuelle dans Google Maps permet en plus de se promener dans les allĂ©es avant de rĂ©server. Pourquoi parler des environs sur le site d’un camping ? Parce qu’on choisit une destination autant qu’un hĂ©bergement. Une rubrique sur les plages, les sentiers et les sites Ă  visiter aide le vacancier Ă  se projeter, et permet au site d’apparaĂźtre sur des recherches liĂ©es Ă  la rĂ©gion, pas seulement sur le mot camping. Les assistants d’intelligence artificielle utilisĂ©s pour prĂ©parer un voyage s’appuient aussi sur ces contenus. ##### Partager cet article - [Partager sur Facebook](https://www.facebook.com/sharer.php?u=https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-domaine-de-laneros/&t=Le%20Site%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20%C2%AB%20Domaine%20de%20Laneros%20%C2%BB) - [Partager sur X](https://twitter.com/share?text=Le%20Site%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20%C2%AB%20Domaine%20de%20Laneros%20%C2%BB&url=https://www.graph-in.fr/?p=828) - [Partager sur WhatsApp](https://api.whatsapp.com/send?text=https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-domaine-de-laneros/) - [Partager sur LinkedIn](https://linkedin.com/shareArticle?mini=true&title=Le%20Site%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20%C2%AB%20Domaine%20de%20Laneros%20%C2%BB&url=https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-domaine-de-laneros/) - [Partager sur Tumblr](https://www.tumblr.com/share/link?url=https%3A%2F%2Fwww.graph-in.fr%2Fle-site-de-la-semaine-domaine-de-laneros%2F&name=Le%20Site%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20%C2%AB%20Domaine%20de%20Laneros%20%C2%BB&description=) - [Partager par Mail](mailto:?subject=Le%20Site%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20%C2%AB%20Domaine%20de%20Laneros%20%C2%BB&body=https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-domaine-de-laneros/) --- ## Le Site de la Semaine – « Pierre-Yves Beaugeard, conseiller en investissement » _https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-pierre-yves-beaugeard-conseiller-investissement/_ # Le Site de la Semaine – « Pierre-Yves Beaugeard, conseiller en investissement » Parler d’argent, c’est un peu comme parler de sa santĂ© : on ne le fait pas avec n’importe qui. Avant de confier ses Ă©conomies, son Ă©pargne ou ses projets d’investissement Ă  un conseiller, on veut savoir Ă  qui l’on a affaire. Et aujourd’hui, cette enquĂȘte commence presque toujours sur internet. Vous cherchez Ă  optimiser vos investissements fiscaux et financiers ? Graph’in ! a rencontrĂ© [Pierre-Yves Beaugeard](https://www.conseiller-investissement.fr/), conseiller en investissement, qui noue avec ses clients une relation de proximitĂ© : il commence par connaĂźtre leurs objectifs, puis met en place la solution adaptĂ©e Ă  leur projet de vie. Il a fait appel Ă  Graph’in ! pour l’accompagner dans son activitĂ©, et nous l’en remercions. Ce projet nous donne l’occasion de parler d’un exercice d’équilibriste : construire le site d’un professionnel de la finance, oĂč la confiance se gagne au mot prĂšs. ## Dans la finance, le site est la premiĂšre piĂšce du dossier Un artisan peut convaincre avec une photo de chantier, un restaurateur avec une assiette. Un conseiller en investissement, lui, vend quelque chose qui ne se voit pas : du conseil, de l’analyse, du temps passĂ© Ă  comprendre une situation. Le visiteur ne peut pas « essayer » avant d’acheter. Il juge donc sur des signaux indirects : le sĂ©rieux du site, la clartĂ© des explications, le ton, la transparence sur le statut et le fonctionnement. La moindre fausse note se paie cher. Une promesse trop belle, une faute d’orthographe dans un titre, une page « Qui suis-je ? » vide, des mentions lĂ©gales introuvables
 et le doute s’installe. Or, dans ce mĂ©tier, le doute suffit Ă  faire fuir. Le visiteur ne vous contactera pas pour vĂ©rifier : il passera simplement au conseiller suivant. Notre travail, chez Graph’in !, consiste Ă  enlever tous ces grains de sable, pour que le site inspire confiance avant mĂȘme que le visiteur ait lu le premier paragraphe. ## Les mentions qui rassurent (et celles qui s’imposent) Les mĂ©tiers du conseil financier et patrimonial sont rĂ©glementĂ©s. Selon son statut (conseiller en investissements financiers, courtier, intermĂ©diaire en assurance ou en opĂ©rations de banque
), un professionnel doit ĂȘtre immatriculĂ© auprĂšs de l’ORIAS, le registre des intermĂ©diaires en assurance, banque et finance, et respecter des obligations d’information envers ses clients. Les conseillers en investissements financiers, par exemple, adhĂšrent Ă  une association professionnelle agrĂ©Ă©e par l’AutoritĂ© des marchĂ©s financiers. Nous ne sommes pas juristes, et le dĂ©tail de ces obligations relĂšve du conseiller et de ses organismes de tutelle. Mais cĂŽtĂ© site, nous prĂ©voyons toujours une place claire pour ces informations : - le statut exact du professionnel et son numĂ©ro d’immatriculation, faciles Ă  trouver (en pied de page et dans les mentions lĂ©gales) ; - les mentions lĂ©gales complĂštes : identitĂ©, coordonnĂ©es, hĂ©bergeur, responsable de la publication ; - les informations rĂ©glementaires que le conseiller doit communiquer, sur une page dĂ©diĂ©e ou dans un document tĂ©lĂ©chargeable ; - la politique de confidentialitĂ©, d’autant plus attendue que l’on parle de patrimoine et de situation familiale. Ces mentions ont l’air austĂšres. Elles sont pourtant parmi les Ă©lĂ©ments les plus rassurants du site. Un visiteur mĂ©fiant (et il a raison de l’ĂȘtre) peut vĂ©rifier en deux minutes que le professionnel est bien enregistrĂ©. Cacher ces informations, c’est Ă©veiller les soupçons ; les afficher, c’est montrer que l’on n’a rien Ă  cacher. ## Le ton : pĂ©dagogue, prudent, humain ### Pas de promesse de rendement Sur le site d’un conseiller, la tentation est grande d’afficher des chiffres flatteurs. C’est une fausse bonne idĂ©e. Les communications des professionnels de la finance doivent ĂȘtre claires, exactes et non trompeuses, et tout placement comporte des risques qu’il faut Ă©voquer. Un visiteur averti se mĂ©fie des promesses trop belles ; un visiteur novice risque de mal les comprendre. Nous prĂ©fĂ©rons des textes qui expliquent une dĂ©marche plutĂŽt que des rĂ©sultats : comment se passe l’analyse de la situation, quels types de solutions existent, comment on les choisit en fonction des objectifs. ### Expliquer sans noyer La fiscalitĂ© et l’investissement ont leur vocabulaire : dĂ©fiscalisation, assurance-vie, Ă©pargne retraite, immobilier locatif, diversification, horizon de placement
 Le site doit l’employer, parce que c’est avec ces mots que les gens cherchent, mais en le rendant accessible. Une phrase de dĂ©finition, un exemple de situation type, une rĂ©ponse Ă  une question frĂ©quente : le visiteur repart avec une idĂ©e plus nette de ce qu’on peut faire pour lui. ### Parler de projets de vie Le mot employĂ© par Pierre-Yves Beaugeard est juste : on ne place pas de l’argent pour le plaisir des chiffres, on prĂ©pare un projet de vie. Acheter une rĂ©sidence, prĂ©parer sa retraite, transmettre Ă  ses enfants, financer des Ă©tudes, rĂ©duire ses impĂŽts pour investir ailleurs
 Organiser les contenus autour de ces situations parle davantage au visiteur qu’une liste de produits financiers. Il se reconnaĂźt dans une situation ; il ne se reconnaĂźt pas dans un acronyme. ## Un visage derriĂšre les chiffres La relation de proximitĂ©, c’est toute la promesse. Sur un site de conseil patrimonial, la page de prĂ©sentation du conseiller est souvent l’une des plus lues. Le visiteur veut savoir qui il va rencontrer : son parcours, sa façon de travailler, ce qui l’a amenĂ© Ă  ce mĂ©tier. Une vraie photo y change tout. Pas un portrait en costume trouvĂ© dans une banque d’images, mais une photo du conseiller, prise dans de bonnes conditions, qui donne envie de s’asseoir en face de lui. Guillaume NĂ©el, fondateur de Graph’in !, est aussi photographe : nous rĂ©alisons volontiers ces portraits, qui servent ensuite sur le site, sur les rĂ©seaux sociaux professionnels et sur la fiche Google. Le texte de prĂ©sentation gagne Ă  rester simple et sincĂšre. Quelques lignes sur le parcours, une phrase sur la façon d’accompagner les clients, une autre sur ce qui guide le conseiller dans ses choix. Le reste se dira en rendez-vous. Le mĂȘme soin vaut pour la façon dont le conseiller est rĂ©munĂ©rĂ©, question que beaucoup de visiteurs n’osent pas poser. Honoraires, commissions, ou les deux : expliquer simplement le principe, sans forcĂ©ment afficher de montant, lĂšve une gĂȘne que l’on retrouverait sinon en fin de premier rendez-vous. La transparence, ici, ne coĂ»te rien et rapporte gros. ## Le premier rendez-vous, but du voyage Pour un conseiller en investissement, le site a un objectif principal : obtenir un premier rendez-vous. Tout le parcours doit y mener, sans brusquer. - Un bouton de prise de contact visible sur chaque page, avec un intitulĂ© rassurant (« Prendre un premier rendez-vous » plutĂŽt que « Obtenez votre Ă©tude gratuite »). - Une page qui explique comment se dĂ©roule ce premier Ă©change : ce que le visiteur doit prĂ©parer, ce dont on va parler, s’il s’engage Ă  quelque chose (et la rĂ©ponse rassure souvent : non). - Le choix du format : au cabinet, chez le client, par tĂ©lĂ©phone ou en visioconfĂ©rence, selon ce que propose le conseiller. - Un formulaire court, qui ne demande surtout pas le dĂ©tail du patrimoine dĂšs le premier contact. Ces informations-lĂ  se partagent de vive voix, une fois la confiance installĂ©e. Un module de prise de rendez-vous en ligne peut faciliter les choses, Ă  condition que l’agenda soit tenu Ă  jour. Rien de pire qu’un crĂ©neau rĂ©servĂ© en ligne et annulĂ© la veille parce qu’il n’existait pas. ## Des informations qui vieillissent vite La fiscalitĂ© bouge. Chaque annĂ©e, la loi de finances modifie des plafonds, des taux, des dispositifs ; certains disparaissent, d’autres apparaissent. Un site de conseil en investissement qui affiche des rĂšgles pĂ©rimĂ©es envoie un signal dĂ©sastreux : si le site n’est pas Ă  jour, le conseil l’est-il ? Deux rĂ©flexes limitent ce risque. Le premier consiste Ă  sĂ©parer les contenus de fond (la mĂ©thode, la prĂ©sentation, les grandes familles de solutions) des contenus datĂ©s (un dispositif fiscal prĂ©cis, un plafond, une Ă©chĂ©ance). Les premiers forment l’ossature du site et changent peu. Les seconds vivent dans des articles clairement datĂ©s, que l’on met Ă  jour ou que l’on archive quand la rĂšgle change. Le second rĂ©flexe est d’éviter les chiffres rĂ©glementaires dans les pages principales : une page de service qui parle de « rĂ©duire son impĂŽt en investissant dans l’immobilier locatif » reste juste plusieurs annĂ©es ; une page qui cite un taux prĂ©cis devient fausse au premier janvier. Nous construisons les sites WordPress de nos clients de façon Ă  rendre ces mises Ă  jour simples : une actualitĂ© se publie en quelques minutes, une ancienne page se repĂšre facilement. Et si le temps manque, l’équipe de Graph’in ! peut prendre la barre pour ces mises Ă  jour, en lien avec le conseiller, qui reste seul maĂźtre du contenu financier. Un site tenu Ă  jour a un dernier avantage, plus discret : les moteurs de recherche et les assistants d’intelligence artificielle, qui rĂ©pondent de plus en plus souvent aux questions sur la fiscalitĂ©, privilĂ©gient les sources rĂ©centes et prĂ©cises. Un article datĂ©, clair et juste a plus de chances d’ĂȘtre citĂ© qu’une page figĂ©e depuis des annĂ©es. ## Un site sobre, mais pas froid CĂŽtĂ© graphisme, les sites de la finance tombent souvent dans deux travers : le bleu marine et le gris Ă  perte de vue, ou les graphiques boursiers et les piĂšces de monnaie en guise d’illustration. Les deux font fuir. La sobriĂ©tĂ© est de mise, mais elle peut ĂȘtre chaleureuse : une couleur d’accent qui ressemble au conseiller, des photos rĂ©elles du cabinet et du territoire, des pictogrammes dessinĂ©s sur mesure pour illustrer les grands projets de vie. Le studio graphique de Graph’in ! s’en charge, dans la continuitĂ© de l’identitĂ© visuelle du client. Et pour la confiance, la technique compte aussi : un site sĂ©curisĂ© (le petit cadenas dans la barre d’adresse), rapide, Ă  jour, sans lien cassĂ©. Sur un site de conseil financier, une page qui ne s’affiche pas fait le mĂȘme effet qu’un rendez-vous auquel le conseiller ne viendrait pas. ## Votre mĂ©tier repose sur la confiance ? Votre site aussi Conseiller en investissement, courtier, expert-comptable, avocat : quand on vend du conseil, le site doit rassurer avant de convaincre. Graph’in ! conçoit des [sites internet WordPress](https://www.graph-in.fr/web-reseaux-sociaux-community-management-google-my-business-nantes-ancenis/) pour les professions du conseil, entre Nantes et Ancenis et Ă  distance partout en France. Pour voir d’autres sites de conseil sortis de notre chantier naval, dĂ©couvrez ceux d’[Optipaie](https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-optipaie/) et de [PromĂ©thĂ©is](https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-prometheis/), puis [parlons de votre projet](https://www.graph-in.fr/contactez-graph-in-agence-de-communication-strategie-studio-graphique-nantes-ancenis/). Levez l’encre ! ## Vos questions, nos rĂ©ponses .graphin-faq{--graphin-faq-accent:#00a199;--graphin-faq-border:#e3e3e3;margin:1.5em 0}.graphin-faq details{border:1px solid var(--graphin-faq-border);border-radius:6px;margin-bottom:.6em;background:#fff;overflow:hidden}.graphin-faq summary{cursor:pointer;padding:.9em 1.1em;font-weight:600;list-style:none;position:relative;padding-right:2.6em}.graphin-faq summary::-webkit-details-marker{display:none}.graphin-faq summary::after{content:"+";position:absolute;right:1.1em;top:50%;transform:translateY(-50%);color:var(--graphin-faq-accent);font-size:1.3em;line-height:1}.graphin-faq details[open] summary::after{content:"\2212"}.graphin-faq details[open] summary{color:var(--graphin-faq-accent)}.graphin-faq .graphin-faq__answer{padding:0 1.1em 1em;border-top:1px solid var(--graphin-faq-border)}.graphin-faq .graphin-faq__answer>p:first-child{margin-top:.9em}Quelles mentions faire figurer sur le site d’un conseiller en investissement ? Au minimum, des mentions lĂ©gales complĂštes (identitĂ©, coordonnĂ©es, hĂ©bergeur, responsable de la publication), le statut exact du professionnel et son numĂ©ro d’immatriculation Ă  l’ORIAS, les informations rĂ©glementaires liĂ©es Ă  ce statut et une politique de confidentialitĂ©. Le dĂ©tail dĂ©pend du statut : le conseiller le valide avec ses organismes professionnels, l’agence lui donne une place visible sur le site. Peut-on annoncer des rendements sur le site d’un conseiller financier ? C’est Ă  manier avec une grande prudence. Les communications des professionnels de la finance doivent ĂȘtre claires, exactes et non trompeuses, et tout placement comporte des risques qu’il faut mentionner. Mieux vaut prĂ©senter une mĂ©thode et des situations types que des chiffres flatteurs, qui Ă©veillent la mĂ©fiance des visiteurs avertis. Faut-il mettre sa photo sur le site d’un cabinet de conseil patrimonial ? Oui, et une vraie. Le visiteur veut savoir qui il va rencontrer avant de parler de son patrimoine. Un portrait rĂ©alisĂ© dans de bonnes conditions, accompagnĂ© de quelques lignes sur votre parcours et votre façon de travailler, rassure bien plus qu’une image de banque d’images. La prise de rendez-vous en ligne convient-elle Ă  un conseiller en investissement ? Elle peut faciliter le premier contact, Ă  condition que l’agenda soit tenu Ă  jour et que le format du rendez-vous soit clair : au cabinet, Ă  domicile, par tĂ©lĂ©phone ou en visio. Le formulaire associĂ© doit rester court : le dĂ©tail de la situation financiĂšre se partage de vive voix, pas dans un champ de texte. Comment parler de fiscalitĂ© sur un site sans perdre le visiteur ? En partant des situations plutĂŽt que des dispositifs : prĂ©parer sa retraite, acheter un bien, transmettre, rĂ©duire ses impĂŽts. Chaque terme technique est dĂ©fini en une phrase la premiĂšre fois qu’il apparaĂźt, et une rubrique de questions frĂ©quentes complĂšte le tout. Le visiteur doit repartir avec une idĂ©e plus nette, pas avec un mal de tĂȘte. ##### Partager cet article - [Partager sur Facebook](https://www.facebook.com/sharer.php?u=https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-pierre-yves-beaugeard-conseiller-investissement/&t=Le%20Site%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20%C2%AB%20Pierre-Yves%20Beaugeard%2C%20conseiller%20en%20investissement%20%C2%BB) - [Partager sur X](https://twitter.com/share?text=Le%20Site%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20%C2%AB%20Pierre-Yves%20Beaugeard%2C%20conseiller%20en%20investissement%20%C2%BB&url=https://www.graph-in.fr/?p=857) - [Partager sur WhatsApp](https://api.whatsapp.com/send?text=https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-pierre-yves-beaugeard-conseiller-investissement/) - [Partager sur LinkedIn](https://linkedin.com/shareArticle?mini=true&title=Le%20Site%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20%C2%AB%20Pierre-Yves%20Beaugeard%2C%20conseiller%20en%20investissement%20%C2%BB&url=https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-pierre-yves-beaugeard-conseiller-investissement/) - [Partager sur Tumblr](https://www.tumblr.com/share/link?url=https%3A%2F%2Fwww.graph-in.fr%2Fle-site-de-la-semaine-pierre-yves-beaugeard-conseiller-investissement%2F&name=Le%20Site%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20%C2%AB%20Pierre-Yves%20Beaugeard%2C%20conseiller%20en%20investissement%20%C2%BB&description=) - [Partager par Mail](mailto:?subject=Le%20Site%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20%C2%AB%20Pierre-Yves%20Beaugeard%2C%20conseiller%20en%20investissement%20%C2%BB&body=https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-pierre-yves-beaugeard-conseiller-investissement/) --- ## Le Site de la Semaine – « Label Escale » _https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-label-escale/_ .avia-image-container.av-av_image-c5bc72d8ddb905b0aba9d29039392c30 img.avia_image{ box-shadow:none; } .avia-image-container.av-av_image-c5bc72d8ddb905b0aba9d29039392c30 .av-image-caption-overlay-center{ color:#ffffff; } # Le Site de la Semaine – « Label Escale » #top .av_textblock_section.av-av_textblock-40cdcefb15e8f733e74d2091753dcf16 .avia_textblock{ font-size:16px; color:#00a199; } Vous souhaitez faire escale dans un lieu de vie, de rencontres et de partage culturel ? Ouvrez les portes du cafĂ© coworking Label Escale ! Pour une heure ou plus, on y profite d’un espace de travail et d’échanges, avec boissons chaudes, eaux dĂ©tox et snacks en libre-service. Un lieu dont la promesse tient en un mot : accueillir. Merci Ă  [Label Escale](http://www.label-escale.fr/) d’avoir confiĂ© aux matelots de Graph’in ! la crĂ©ation de son site internet. Un lieu ouvert Ă  tous mĂ©rite un site ouvert Ă  tous. C’est le fil de cet article : l’accessibilitĂ© numĂ©rique, ou l’art de concevoir un site que chacun peut utiliser, quels que soient sa vue, son audition, sa mobilitĂ©, son Ăąge ou l’écran qu’il a entre les mains. ## L’accessibilitĂ©, c’est quoi au juste ? Un site accessible est un site que tout le monde peut consulter et utiliser, y compris les personnes en situation de handicap. Une personne aveugle navigue avec un lecteur d’écran, qui lit la page Ă  voix haute. Une personne malvoyante agrandit le texte ou augmente les contrastes. Une personne qui ne peut pas utiliser de souris se dĂ©place au clavier, ou avec une commande vocale. Une personne sourde a besoin de sous-titres pour suivre une vidĂ©o. Mais l’accessibilitĂ© ne concerne pas seulement le handicap permanent. Elle sert aussi celui qui consulte le site en plein soleil, sur un tĂ©lĂ©phone Ă  la luminositĂ© trop faible ; celle qui s’est cassĂ© le poignet et tape d’une main ; le visiteur ĂągĂ© qui a du mal Ă  lire les petits caractĂšres ; celui qui regarde une vidĂ©o dans le tram, sans le son. Un site accessible est, au bout du compte, un site plus confortable pour tout le monde. ### Des rĂšgles qui existent dĂ©jĂ  Inutile de rĂ©inventer la roue. Les rĂšgles internationales d’accessibilitĂ© des contenus web, appelĂ©es WCAG, dĂ©crivent prĂ©cisĂ©ment ce qu’un site doit respecter, avec plusieurs niveaux d’exigence. En France, le rĂ©fĂ©rentiel gĂ©nĂ©ral d’amĂ©lioration de l’accessibilitĂ© (RGAA) s’appuie sur ces rĂšgles. Les sites publics sont tenus de les suivre depuis longtemps ; depuis juin 2025, une directive europĂ©enne Ă©tend des obligations d’accessibilitĂ© Ă  certains services en ligne, comme le commerce Ă©lectronique, avec des exemptions pour les trĂšs petites entreprises. Pour savoir prĂ©cisĂ©ment si votre activitĂ© est concernĂ©e, mieux vaut vous renseigner auprĂšs des sources officielles. Mais mĂȘme sans obligation, les bonnes pratiques valent la peine d’ĂȘtre suivies : elles ne coĂ»tent presque rien quand on les prĂ©voit dĂšs le dĂ©part. ## Des textes lisibles par tous ### La taille et la police Un texte trop petit est la premiĂšre barriĂšre. Une taille de base confortable, une police lisible (sans fioritures pour les textes courants), un interligne aĂ©rĂ© et des paragraphes courts facilitent la lecture de tous, et en particulier des personnes dyslexiques ou malvoyantes. Le texte doit aussi pouvoir ĂȘtre agrandi par le navigateur sans que la page se dĂ©forme ou que des morceaux disparaissent hors de l’écran. ### Les contrastes Un texte gris clair sur fond blanc fait trĂšs Ă©lĂ©gant sur une maquette. Sur un Ă©cran de tĂ©lĂ©phone, en extĂ©rieur, il devient invisible. Les rĂšgles WCAG fixent un rapport de contraste minimal entre le texte et son fond : 4,5 pour 1 pour un texte courant au niveau de conformitĂ© le plus souvent visĂ©, 3 pour 1 pour les grands titres. Des outils gratuits mesurent ce rapport en un clic. Ce point se travaille avec la charte graphique. Une couleur de marque trĂšs claire peut habiller un fond, un pictogramme, un filet dĂ©coratif ; elle ne doit pas servir Ă  Ă©crire un paragraphe. Quand Graph’in ! conçoit une [identitĂ© visuelle](https://www.graph-in.fr/creation-graphique-nantes-ancenis/) destinĂ©e au web, il vĂ©rifie dĂšs le dĂ©part quelles combinaisons de couleurs sont lisibles, pour que la marque et l’accessibilitĂ© naviguent dans le mĂȘme sens. ### Ne jamais compter sur la couleur seule Un lien signalĂ© uniquement par une couleur diffĂ©rente du texte Ă©chappe aux personnes daltoniennes. Un champ de formulaire en erreur entourĂ© de rouge, sans message Ă©crit, ne dit rien Ă  quelqu’un qui ne perçoit pas le rouge. On double donc toujours l’information : un soulignement pour les liens, un message explicite pour les erreurs, un pictogramme Ă  cĂŽtĂ© d’un code couleur. ## Des images qui parlent aux lecteurs d’écran Un lecteur d’écran ne voit pas les images. Il lit leur texte alternatif, ce petit texte cachĂ© que l’on renseigne dans l’attribut « alt ». S’il est vide, la personne aveugle ne sait pas ce qu’elle manque ; s’il contient « IMG_4587.jpg », elle n’est guĂšre plus avancĂ©e. Le bon texte alternatif dit ce que l’image apporte au propos, pas forcĂ©ment ce qu’elle montre dans les moindres dĂ©tails. Pour la photo d’un espace de travail lumineux, on Ă©crira par exemple « Un espace de coworking calme et lumineux pour travailler quelques heures » plutĂŽt que « Photo d’une table en bois avec trois chaises et une plante ». Les images purement dĂ©coratives, elles, reçoivent un texte alternatif vide, pour que le lecteur d’écran les ignore au lieu de les annoncer une Ă  une. MĂȘme logique pour les textes Ă©crits dans les images : une affiche d’évĂ©nement mise en ligne sous forme d’image reste muette pour un lecteur d’écran. Les informations importantes (date, heure, lieu, tarif) doivent aussi figurer en texte dans la page. ## Une navigation qui fonctionne au clavier Essayez : posez votre souris, et parcourez votre site uniquement avec la touche Tabulation (pour avancer) et la touche EntrĂ©e (pour cliquer). Pouvez-vous ouvrir le menu, atteindre chaque lien, remplir le formulaire de contact, fermer une fenĂȘtre qui s’ouvre ? Voyez-vous toujours oĂč vous vous trouvez sur la page ? Si la rĂ©ponse est non, une partie de vos visiteurs ne peut tout simplement pas utiliser votre site. Les corrections sont souvent simples : un contour visible autour de l’élĂ©ment actif, un ordre de navigation logique, un lien « Aller au contenu » en dĂ©but de page pour Ă©viter de traverser tout le menu Ă  chaque fois, des menus dĂ©roulants qui s’ouvrent aussi au clavier. ### Des titres bien hiĂ©rarchisĂ©s Les personnes qui utilisent un lecteur d’écran naviguent souvent de titre en titre, comme on survole un sommaire. Une page bien structurĂ©e a un seul titre principal, puis des sous-titres hiĂ©rarchisĂ©s dans l’ordre (titres de section, puis sous-sections). Un titre choisi pour sa taille plutĂŽt que pour son rang brouille ce sommaire. Bonne nouvelle : cette structure aide aussi les moteurs de recherche Ă  comprendre la page. ### Des liens qui disent oĂč ils mĂšnent Une page truffĂ©e de « Cliquez ici » et de « En savoir plus » devient incomprĂ©hensible quand un lecteur d’écran liste ses liens hors contexte. « DĂ©couvrir les espaces de travail » ou « Voir les horaires d’ouverture » disent clairement oĂč mĂšne chaque lien. ## Les informations pratiques d’un lieu d’accueil Pour un lieu comme un cafĂ© coworking, le site sert d’abord Ă  prĂ©parer la visite. Les informations pratiques mĂ©ritent donc une attention particuliĂšre, et elles font partie de l’accessibilitĂ© au sens large : - l’adresse, avec un lien vers un plan et les transports en commun Ă  proximitĂ© ; - les horaires, Ă©crits en toutes lettres et non dans une image ; - le fonctionnement du lieu (comment on rĂ©serve, comment on paie, ce qui est inclus) ; - les conditions d’accĂšs physique : le lieu est-il de plain-pied, y a-t-il une marche, un ascenseur, des toilettes adaptĂ©es ? Ce dernier point est souvent oubliĂ©. Pourtant, une personne en fauteuil roulant ou un parent avec une poussette a besoin de le savoir avant de se dĂ©placer. Le dire simplement, mĂȘme quand l’accĂšs n’est pas parfait, est une forme de respect. Ces mĂȘmes informations ont leur place sur la fiche Google de l’établissement, qui propose d’ailleurs des attributs d’accessibilitĂ© ; nous dĂ©taillions le rĂŽle de cette fiche dans le [Site de la Semaine Lab’oh !](https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-laboh/). ## VidĂ©os, documents et formulaires Une vidĂ©o de prĂ©sentation du lieu fait toujours son effet. Pour qu’elle profite Ă  tous, elle reçoit des sous-titres (utiles aussi Ă  tous ceux qui regardent sans le son, c’est-Ă -dire une bonne partie des utilisateurs de tĂ©lĂ©phone) et ne se lance pas automatiquement avec le son. Les documents Ă  tĂ©lĂ©charger (programme d’évĂ©nements, tarifs) sont plus accessibles en page web qu’en PDF scannĂ©. Les formulaires, enfin, ont des Ă©tiquettes visibles pour chaque champ et des messages d’erreur Ă©crits en clair. ## Accessible ne veut pas dire austĂšre On entend parfois que l’accessibilitĂ© bride la crĂ©ativitĂ©. C’est l’inverse. Les contraintes de contraste, de taille et de structure obligent Ă  faire des choix plus nets, et les sites accessibles sont souvent plus Ă©lĂ©gants que les autres, parce que plus lisibles. Le site d’un lieu chaleureux peut rester chaleureux : photos d’ambiance, couleurs gourmandes, ton accueillant. Il suffit de vĂ©rifier que ces choix n’excluent personne. Les sites conçus par l’équipage sont pensĂ©s d’abord pour le tĂ©lĂ©phone (sujet traitĂ© dans le [Site de la Semaine La P’tite Diablotine](https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-la-ptite-diablotine-et-ses-burgers/)), et beaucoup de bonnes pratiques d’accessibilitĂ© vont dans le mĂȘme sens : des boutons assez grands pour ĂȘtre touchĂ©s sans viser, des textes qui s’adaptent Ă  l’écran, des pages lĂ©gĂšres. ### Par oĂč commencer ? Pas besoin de tout refaire d’un coup. Quelques vĂ©rifications simples donnent dĂ©jĂ  une bonne idĂ©e de l’état d’un site : parcourir ses pages au clavier, tester les contrastes de ses textes principaux, vĂ©rifier que chaque image a un texte alternatif utile, lire les titres de la page dans l’ordre comme un sommaire. Les corrections les plus urgentes apparaissent vite. Les autres se planifient au fil des mises Ă  jour. ### Les outils automatiques, et leurs limites Des extensions de navigateur et des services en ligne analysent une page et signalent les erreurs les plus frĂ©quentes : images sans texte alternatif, contrastes insuffisants, champs de formulaire sans Ă©tiquette, titres dans le dĂ©sordre. Ils font gagner du temps, mais ne voient pas tout. Un outil vĂ©rifie qu’un texte alternatif existe ; il ne sait pas dire s’il a du sens. Il repĂšre un bouton ; il ne sait pas si l’on comprend oĂč il mĂšne. Rien ne remplace donc un regard humain, et idĂ©alement celui des personnes concernĂ©es. Demander Ă  un utilisateur de lecteur d’écran de parcourir le site pendant une demi-heure apprend souvent plus qu’un rapport automatique de vingt pages. Certaines associations proposent ce type de test. À dĂ©faut, l’équipage fait lui-mĂȘme ces vĂ©rifications avant chaque mise en ligne, et forme les Ă©quipes de ses clients aux bons rĂ©flexes, pour que les nouvelles pages restent accessibles bien aprĂšs la livraison du site. ## Un site oĂč chacun trouve sa place Commerce, lieu d’accueil, association, entreprise de services : un site accessible ouvre vos portes Ă  davantage de visiteurs et amĂ©liore le confort de tous. Graph’in ! conçoit des [sites internet WordPress](https://www.graph-in.fr/web-reseaux-sociaux-community-management-google-my-business-nantes-ancenis/) pour les entreprises et les lieux de Nantes, d’Ancenis et de la Loire-Atlantique, et Ă  distance partout en France. DĂ©couvrez [nos rĂ©alisations](https://www.graph-in.fr/les-realisations-de-graphin-nantes-ancenis/), puis [faites escale chez nous](https://www.graph-in.fr/contactez-graph-in-agence-de-communication-strategie-studio-graphique-nantes-ancenis/) : la passerelle est large, tout le monde peut monter. Levez l’encre ! ## Vos questions, nos rĂ©ponses .graphin-faq{--graphin-faq-accent:#00a199;--graphin-faq-border:#e3e3e3;margin:1.5em 0}.graphin-faq details{border:1px solid var(--graphin-faq-border);border-radius:6px;margin-bottom:.6em;background:#fff;overflow:hidden}.graphin-faq summary{cursor:pointer;padding:.9em 1.1em;font-weight:600;list-style:none;position:relative;padding-right:2.6em}.graphin-faq summary::-webkit-details-marker{display:none}.graphin-faq summary::after{content:"+";position:absolute;right:1.1em;top:50%;transform:translateY(-50%);color:var(--graphin-faq-accent);font-size:1.3em;line-height:1}.graphin-faq details[open] summary::after{content:"\2212"}.graphin-faq details[open] summary{color:var(--graphin-faq-accent)}.graphin-faq .graphin-faq__answer{padding:0 1.1em 1em;border-top:1px solid var(--graphin-faq-border)}.graphin-faq .graphin-faq__answer>p:first-child{margin-top:.9em}Qu’est-ce qu’un site internet accessible ? Un site que tout le monde peut consulter et utiliser, y compris les personnes aveugles, malvoyantes, sourdes ou qui ne peuvent pas se servir d’une souris. Il respecte des rĂšgles connues (WCAG, et en France le RGAA) : textes lisibles et contrastĂ©s, images dĂ©crites, navigation possible au clavier, vidĂ©os sous-titrĂ©es. Mon entreprise est-elle obligĂ©e d’avoir un site accessible ? Cela dĂ©pend de votre activitĂ©. Les sites publics y sont tenus, et depuis juin 2025 une directive europĂ©enne Ă©tend des obligations Ă  certains services en ligne comme le commerce Ă©lectronique, avec des exemptions pour les trĂšs petites entreprises. Renseignez-vous auprĂšs des sources officielles pour votre cas ; mĂȘme sans obligation, les bonnes pratiques profitent Ă  tous vos visiteurs. Comment Ă©crire un bon texte alternatif pour une image ? Dites ce que l’image apporte au propos, en une phrase courte, plutĂŽt que de la dĂ©crire dans le dĂ©tail. Une image purement dĂ©corative reçoit un texte alternatif vide pour que les lecteurs d’écran l’ignorent. Les informations Ă©crites dans une image (date, horaires, tarif) doivent aussi figurer en texte dans la page. Comment vĂ©rifier rapidement l’accessibilitĂ© de son site ? Parcourez vos pages uniquement au clavier, avec la touche Tabulation, testez les contrastes de vos textes avec un outil gratuit, vĂ©rifiez que chaque image a un texte alternatif utile et lisez les titres de la page dans l’ordre, comme un sommaire. Les corrections les plus urgentes apparaissent vite. L’accessibilitĂ© oblige-t-elle Ă  faire un site austĂšre ? Non. Les rĂšgles de contraste, de taille et de structure poussent Ă  des choix plus nets, et les sites accessibles sont souvent plus Ă©lĂ©gants parce que plus lisibles. Photos d’ambiance, couleurs de marque et ton chaleureux restent possibles : il suffit de vĂ©rifier qu’ils n’excluent personne. ##### Partager cet article - [Partager sur Facebook](https://www.facebook.com/sharer.php?u=https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-label-escale/&t=Le%20Site%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20%C2%AB%20Label%20Escale%20%C2%BB) - [Partager sur X](https://twitter.com/share?text=Le%20Site%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20%C2%AB%20Label%20Escale%20%C2%BB&url=https://www.graph-in.fr/?p=1717) - [Partager sur WhatsApp](https://api.whatsapp.com/send?text=https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-label-escale/) - [Partager sur LinkedIn](https://linkedin.com/shareArticle?mini=true&title=Le%20Site%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20%C2%AB%20Label%20Escale%20%C2%BB&url=https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-label-escale/) - [Partager sur Tumblr](https://www.tumblr.com/share/link?url=https%3A%2F%2Fwww.graph-in.fr%2Fle-site-de-la-semaine-label-escale%2F&name=Le%20Site%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20%C2%AB%20Label%20Escale%20%C2%BB&description=) - [Partager par Mail](mailto:?subject=Le%20Site%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20%C2%AB%20Label%20Escale%20%C2%BB&body=https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-label-escale/) --- ## Le Site de la Semaine – « Viseo 360° » _https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-viseo-360/_ # Le Site de la Semaine – « Viseo 360° » [](https://www.viseo-360.fr/) Pousser la porte d’une boutique depuis son canapĂ©. Faire le tour d’une salle de rĂ©ception avant de la rĂ©server. Se promener dans une rue commerçante sans avoir quittĂ© son bureau. C’est le mĂ©tier de [Viseo 360°](https://www.viseo-360.fr/) : proposer une immersion totale dans votre boutique, votre Ă©vĂ©nement ou votre rue, grĂące aux visites virtuelles, aux photos et aux vidĂ©os panoramiques ou Ă  360°. De quoi embarquer vos internautes dans votre univers, sans gilet de sauvetage. Viseo 360° a choisi Graph’in ! pour rĂ©aliser son site internet et sa page Facebook. Un sacrĂ© exercice pour un site : prĂ©senter des images qui ne se regardent pas comme les autres. Car une photo Ă  360° ne s’affiche pas comme une photo classique, et une visite virtuelle mal intĂ©grĂ©e peut transformer la plus belle des balades en parcours du combattant. Voici comment on accueille ces contenus immersifs sur un site, et comment on les fait voyager sur les rĂ©seaux sociaux. ## Photo panoramique, photo Ă  360°, visite virtuelle : de quoi parle-t-on ? Ces trois mots sont souvent employĂ©s l’un pour l’autre. Ils dĂ©signent pourtant des contenus diffĂ©rents, qui ne s’intĂšgrent pas de la mĂȘme façon. - La photo panoramique est une image trĂšs large, assemblĂ©e Ă  partir de plusieurs prises de vue. Elle se regarde Ă  plat, en faisant dĂ©filer l’image de gauche Ă  droite. - La photo Ă  360° (dite aussi sphĂ©rique) couvre tout l’espace autour du photographe, du sol au plafond. Elle se consulte dans un lecteur spĂ©cial : on fait glisser l’image du doigt ou Ă  la souris pour regarder dans toutes les directions. - La visite virtuelle relie plusieurs photos Ă  360° entre elles. On passe d’une piĂšce Ă  l’autre en cliquant sur des points de passage, comme si l’on marchait dans les lieux. Elle peut comporter des informations ajoutĂ©es : une Ă©tiquette sur un produit, une vidĂ©o, un lien vers une page. - La vidĂ©o Ă  360°, enfin, filme tout l’espace en mouvement. Le spectateur choisit oĂč il regarde pendant que la vidĂ©o avance. Sur le site d’un professionnel de l’image immersive, expliquer ces diffĂ©rences en quelques lignes a deux avantages : le visiteur comprend ce qu’il peut commander, et le site rĂ©pond aux questions que les gens tapent dans les moteurs de recherche. ## Montrer plutĂŽt que raconter Un photographe de mariage montre des photos de mariage. Un spĂ©cialiste de la visite virtuelle doit, logiquement, montrer des visites virtuelles. C’est la rĂšgle d’or d’un site de prestataire visuel : chaque promesse du texte doit pouvoir se vĂ©rifier en un clic dans une dĂ©monstration. Cela passe par une galerie de rĂ©alisations organisĂ©e par usage (commerce, Ă©vĂ©nement, espace public, hĂ©bergement
), pour que chaque visiteur trouve un exemple proche de sa situation. Chaque exemple gagne Ă  ĂȘtre accompagnĂ© de deux ou trois lignes : le type de lieu, ce que la visite permet de faire, Ă  qui elle s’adresse. Une visite seule, sans contexte, impressionne ; une visite expliquĂ©e convainc. Le texte reste utile, mais il change de rĂŽle. Il ne cherche plus Ă  dĂ©crire l’expĂ©rience (qui se dĂ©crit mal), il accompagne le visiteur vers la dĂ©monstration et rĂ©pond aux questions pratiques : comment se passe la prise de vue, combien de temps la visite reste en ligne, oĂč elle peut ĂȘtre publiĂ©e. ## À qui sert une visite virtuelle sur un site ? Tous les lieux ne gagnent pas autant Ă  ĂȘtre visitĂ©s en ligne. Ceux qui en tirent le plus de bĂ©nĂ©fices ont un point commun : le client a besoin de se projeter avant de se dĂ©placer, ou avant de rĂ©server. - Les commerces dont l’ambiance fait partie de l’achat : une boutique de dĂ©coration, une cave, un salon de coiffure, un restaurant. - Les lieux que l’on rĂ©serve Ă  distance : salles de rĂ©ception, gĂźtes, chambres d’hĂŽtes, campings, espaces de sĂ©minaire. - Les Ă©tablissements qui accueillent du public et veulent rassurer : un cabinet mĂ©dical, une crĂšche, une Ă©cole de musique. Une personne Ă  mobilitĂ© rĂ©duite peut y repĂ©rer l’entrĂ©e, les marches, la largeur des passages. - Les Ă©vĂ©nements Ă©phĂ©mĂšres, qu’une vidĂ©o Ă  360° permet de revivre une fois le rideau tombĂ©. Sur le site d’un prestataire comme Viseo 360°, cette liste devient un fil conducteur : une entrĂ©e par type de client, avec un exemple et les questions propres Ă  chacun. Le restaurateur et l’organisateur d’évĂ©nements ne cherchent pas la mĂȘme chose, et ils doivent se reconnaĂźtre tout de suite. ## IntĂ©grer une visite virtuelle sans couler le navire Techniquement, une visite virtuelle ou une photo Ă  360° s’affiche dans un lecteur dĂ©diĂ©, souvent intĂ©grĂ© dans la page par une fenĂȘtre (une *iframe*, dans le jargon). C’est simple Ă  poser, mais quelques prĂ©cautions font toute la diffĂ©rence. ### Le chargement Ă  la demande Un lecteur 360° charge des images trĂšs lourdes. S’il dĂ©marre dĂšs l’ouverture de la page, il ralentit tout le reste. La bonne pratique consiste Ă  afficher d’abord une simple image d’aperçu, avec un bouton « Lancer la visite ». Le lecteur ne se charge que lorsque le visiteur le demande. La page reste lĂ©gĂšre, et celui qui veut voyager embarque en un clic. ### Le bon cadre Une visite virtuelle a besoin d’espace. CoincĂ©e dans une petite vignette au milieu d’un texte, elle perd tout son intĂ©rĂȘt. Nous lui rĂ©servons une zone large, idĂ©alement sur toute la largeur de l’écran, avec la possibilitĂ© de passer en plein Ă©cran. ### Le dĂ©filement de la page Sur un tĂ©lĂ©phone, le mĂȘme geste sert Ă  faire dĂ©filer la page et Ă  faire tourner l’image Ă  360°. Si le lecteur occupe tout l’écran, le visiteur se retrouve piĂ©gĂ© : impossible de descendre plus bas sans faire tourner la vue. On Ă©vite ce piĂšge en laissant une marge de dĂ©filement autour du lecteur, ou en ouvrant la visite en plein Ă©cran seulement quand on appuie sur le bouton. ## Le 360° dans la poche Sur tĂ©lĂ©phone, les contenus immersifs ont un atout que l’ordinateur n’a pas : le gyroscope. Il suffit de bouger l’appareil pour regarder autour de soi. L’effet est saisissant, et c’est souvent sur mobile que les visiteurs dĂ©couvrent ces images, aprĂšs avoir cliquĂ© sur un lien partagĂ©. Le site doit donc ĂȘtre pensĂ© pour ce moment-lĂ . Bouton de lancement bien visible, chargement rapide de l’aperçu, sortie de la visite Ă©vidente (rien de plus agaçant qu’un plein Ă©cran dont on ne trouve pas la sortie). Nous testons chaque page sur plusieurs tĂ©lĂ©phones avant la mise en ligne, pour que la visite se lance aussi bien sur un appareil rĂ©cent que sur un modĂšle plus ancien. ## La page Facebook, l’autre port d’escale Graph’in ! a aussi crĂ©Ă© la page Facebook de Viseo 360°. Pour un mĂ©tier de l’image immersive, c’est un bon choix de terrain : Facebook sait afficher les photos et les vidĂ©os Ă  360°, que l’on explore en faisant glisser l’image ou en inclinant son tĂ©lĂ©phone. Ces publications attirent l’Ɠil dans un fil d’actualitĂ© oĂč tout se ressemble. Le site et la page ne jouent pas le mĂȘme rĂŽle. La page Facebook montre, fait rĂ©agir, se partage ; elle donne des nouvelles rĂ©guliĂšres et des exemples rĂ©cents. Le site rassemble, explique, convainc ; il prĂ©sente l’offre complĂšte, les rĂ©alisations classĂ©es et le moyen de passer commande. L’un attire, l’autre accueille. Une publication rĂ©ussie sur Facebook doit toujours pouvoir renvoyer vers une page prĂ©cise du site, et le site doit afficher clairement le lien vers la page Facebook. Pour que les deux vitrines se ressemblent, nous y appliquons la mĂȘme identitĂ© visuelle : photo de couverture, image de profil, ton des textes. Le visiteur qui passe de l’une Ă  l’autre doit avoir l’impression de rester sur le mĂȘme bateau. ## Google, Street View et visites virtuelles Une partie des visites virtuelles de commerces se consulte directement dans Google Maps, Ă  travers Street View. C’est une façon de rendre un lieu visible Ă  l’endroit mĂȘme oĂč les clients le cherchent. Les photographes qui publient ces visites peuvent ĂȘtre certifiĂ©s par Google : c’est le cas de Graph’in !, qui affiche la certification Google Trusted Photographer (Street View). Pour un prestataire du secteur, cette possibilitĂ© mĂ©rite une place claire sur le site : expliquer ce qu’est une visite Street View, oĂč elle apparaĂźt, ce qu’elle change pour un commerce. Ce genre de page pĂ©dagogique rĂ©pond aux questions des clients avant mĂȘme qu’ils les posent, et aide le site Ă  apparaĂźtre dans les recherches correspondantes. ## Une visite, ça s’entretient aussi Un lieu change. On refait une vitrine, on dĂ©place un comptoir, on repeint une salle. La visite virtuelle, elle, reste figĂ©e au jour de la prise de vue. Au bout de quelques annĂ©es, elle peut montrer un endroit qui n’existe plus tout Ă  fait, et le client qui arrive sur place a la dĂ©sagrĂ©able impression d’avoir Ă©tĂ© menĂ© en bateau. Deux habitudes Ă©vitent cette dĂ©rive. D’abord, dater les visites sur le site (au moins pour soi), et prĂ©voir une nouvelle prise de vue aprĂšs des travaux importants. Ensuite, vĂ©rifier rĂ©guliĂšrement que les visites intĂ©grĂ©es s’affichent toujours : une visite hĂ©bergĂ©e sur une plateforme tierce dĂ©pend de cette plateforme, et un lien qui change ou un service qui ferme laisse un cadre vide au milieu de la page. Un passage de contrĂŽle, de temps en temps, suffit Ă  repĂ©rer ces trous dans la coque avant les visiteurs. ## Les dĂ©tails qui font voyager loin - Un titre et une description pour chaque visite intĂ©grĂ©e : les moteurs de recherche ne « voient » pas l’intĂ©rieur d’un lecteur 360°, ils lisent le texte autour. - Une image d’aperçu soignĂ©e, avec un texte alternatif qui dit ce que la visite permet de dĂ©couvrir. - Un lien de partage direct vers chaque visite, pour que les clients puissent la diffuser Ă  leur tour. - Un bouton de contact Ă  proximitĂ© de chaque dĂ©monstration : c’est juste aprĂšs avoir Ă©tĂ© bluffĂ© qu’on a envie d’en parler. ## Votre univers mĂ©rite d’ĂȘtre visitĂ© Vous proposez un service visuel, ou vous voulez simplement que vos clients dĂ©couvrent vos locaux avant de venir ? Graph’in ! conçoit votre [site internet, vos rĂ©seaux sociaux et votre prĂ©sence sur Google](https://www.graph-in.fr/web-reseaux-sociaux-community-management-google-my-business-nantes-ancenis/), et rĂ©alise vos [contenus photo et vidĂ©o](https://www.graph-in.fr/creation-de-contenus-nantes-ancenis/), entre Nantes et Ancenis et Ă  distance partout en France. Pour d’autres escales, dĂ©couvrez le site de [Lab’oh !](https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-laboh/) et celui de [Route64 Le Mag](https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-route64-le-mag/), ou parcourez [toutes nos rĂ©alisations](https://www.graph-in.fr/les-realisations-de-graphin-nantes-ancenis/). Levez l’encre ! ## Vos questions, nos rĂ©ponses .graphin-faq{--graphin-faq-accent:#00a199;--graphin-faq-border:#e3e3e3;margin:1.5em 0}.graphin-faq details{border:1px solid var(--graphin-faq-border);border-radius:6px;margin-bottom:.6em;background:#fff;overflow:hidden}.graphin-faq summary{cursor:pointer;padding:.9em 1.1em;font-weight:600;list-style:none;position:relative;padding-right:2.6em}.graphin-faq summary::-webkit-details-marker{display:none}.graphin-faq summary::after{content:"+";position:absolute;right:1.1em;top:50%;transform:translateY(-50%);color:var(--graphin-faq-accent);font-size:1.3em;line-height:1}.graphin-faq details[open] summary::after{content:"\2212"}.graphin-faq details[open] summary{color:var(--graphin-faq-accent)}.graphin-faq .graphin-faq__answer{padding:0 1.1em 1em;border-top:1px solid var(--graphin-faq-border)}.graphin-faq .graphin-faq__answer>p:first-child{margin-top:.9em}Comment intĂ©grer une visite virtuelle sur un site internet ? La visite s’affiche dans un lecteur dĂ©diĂ©, intĂ©grĂ© dans la page. Pour garder un site lĂ©ger, on montre d’abord une image d’aperçu avec un bouton de lancement, et le lecteur ne se charge que lorsque le visiteur le demande. On lui rĂ©serve un cadre large, avec un accĂšs au plein Ă©cran, et on laisse une marge de dĂ©filement sur tĂ©lĂ©phone. Quelle diffĂ©rence entre une photo panoramique, une photo Ă  360° et une visite virtuelle ? La photo panoramique est une image trĂšs large que l’on fait dĂ©filer Ă  plat. La photo Ă  360° couvre tout l’espace autour du photographe, du sol au plafond, et se consulte dans un lecteur oĂč l’on oriente la vue. La visite virtuelle relie plusieurs photos Ă  360° : on passe d’une piĂšce Ă  l’autre comme si l’on marchait dans les lieux. Peut-on publier des photos et des vidĂ©os Ă  360° sur Facebook ? Oui. Facebook affiche les photos et les vidĂ©os Ă  360° : on les explore en faisant glisser l’image ou en inclinant son tĂ©lĂ©phone. C’est un bon moyen d’attirer l’Ɠil dans le fil d’actualitĂ©, Ă  condition de renvoyer ensuite vers une page prĂ©cise du site, oĂč l’offre est expliquĂ©e en dĂ©tail. Une visite virtuelle peut-elle apparaĂźtre dans Google Maps ? Oui, une visite rĂ©alisĂ©e pour Street View peut s’afficher dans Google Maps, Ă  cĂŽtĂ© de la fiche de l’établissement. Les clients dĂ©couvrent ainsi les lieux Ă  l’endroit mĂȘme oĂč ils les cherchent. Graph’in ! affiche la certification Google Trusted Photographer (Street View) pour ce type de prise de vue. Les moteurs de recherche voient-ils le contenu d’une visite virtuelle ? TrĂšs peu. Ils lisent surtout le texte qui entoure le lecteur. Chaque visite intĂ©grĂ©e doit donc avoir un titre, une courte description du lieu et de ce qu’on y dĂ©couvre, et une image d’aperçu avec un texte alternatif. C’est ce texte qui permet Ă  la page d’apparaĂźtre dans les rĂ©sultats de recherche. ##### Partager cet article - [Partager sur Facebook](https://www.facebook.com/sharer.php?u=https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-viseo-360/&t=Le%20Site%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20%C2%AB%20Viseo%20360%C2%B0%20%C2%BB) - [Partager sur X](https://twitter.com/share?text=Le%20Site%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20%C2%AB%20Viseo%20360%C2%B0%20%C2%BB&url=https://www.graph-in.fr/?p=849) - [Partager sur WhatsApp](https://api.whatsapp.com/send?text=https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-viseo-360/) - [Partager sur LinkedIn](https://linkedin.com/shareArticle?mini=true&title=Le%20Site%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20%C2%AB%20Viseo%20360%C2%B0%20%C2%BB&url=https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-viseo-360/) - [Partager sur Tumblr](https://www.tumblr.com/share/link?url=https%3A%2F%2Fwww.graph-in.fr%2Fle-site-de-la-semaine-viseo-360%2F&name=Le%20Site%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20%C2%AB%20Viseo%20360%C2%B0%20%C2%BB&description=) - [Partager par Mail](mailto:?subject=Le%20Site%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20%C2%AB%20Viseo%20360%C2%B0%20%C2%BB&body=https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-viseo-360/) --- ## Les supports de communication imprimĂ©s : le guide pour bien choisir _https://www.graph-in.fr/supports-imprimes/_ --- ## Le Site de la Semaine – « Nant’Est Entreprises » _https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-nantest-entreprises/_ .avia-image-container.av-av_image-43d77f53d758060c8598e396404a120f img.avia_image{ box-shadow:none; } .avia-image-container.av-av_image-43d77f53d758060c8598e396404a120f .av-image-caption-overlay-center{ color:#ffffff; } # Le Site de la Semaine – « Nant’Est Entreprises » #top .av_textblock_section.av-av_textblock-990aafc1ce48da2153665ee8adc277c6 .avia_textblock{ color:#00a199; } Un rĂ©seau d’entreprises, c’est un drĂŽle de navire. L’équipage change Ă  chaque assemblĂ©e gĂ©nĂ©rale, les capitaines sont bĂ©nĂ©voles et dĂ©jĂ  bien occupĂ©s par leur propre entreprise, et la cargaison (rencontres, ateliers, petits-dĂ©jeuners, visites, annuaire des membres) se renouvelle sans cesse. Son site internet doit suivre ce mouvement permanent sans jamais prendre l’eau. Le rĂ©seau [Nant’Est Entreprises](http://www.nantest-entreprises.fr/) a fait appel aux talentueux matelots de Graph’in ! (appelons un poulpe un poulpe) pour la refonte complĂšte de son site internet. On peut y retrouver toute l’actualitĂ© et les activitĂ©s des entreprises de l’est de Nantes. Ce projet nous permet d’aborder un type de site Ă  part, avec ses propres rĂšgles : celui d’une association, d’un club ou d’un rĂ©seau professionnel. ## Un site d’association n’est pas un site d’entreprise Le site d’une entreprise a un objectif assez simple Ă  formuler : faire venir des clients. Celui d’un rĂ©seau ou d’une association en a plusieurs, qui s’adressent Ă  des publics diffĂ©rents. - Les membres viennent y chercher l’agenda, les comptes rendus, les coordonnĂ©es des autres adhĂ©rents. - Les entreprises qui envisagent d’adhĂ©rer veulent comprendre ce que le rĂ©seau apporte, qui en fait partie et comment le rejoindre. - Les partenaires (collectivitĂ©s, financeurs, autres rĂ©seaux, presse locale) cherchent Ă  savoir qui sont les interlocuteurs et ce que fait l’association. - Le grand public, enfin, tombe parfois sur le site en cherchant une entreprise du secteur. Toute la difficultĂ© consiste Ă  servir ces publics sans transformer la page d’accueil en panneau d’affichage de salle des fĂȘtes, oĂč chacun a punaisĂ© son annonce. On hiĂ©rarchise : ce qui bouge le plus (les prochains rendez-vous, les derniĂšres actualitĂ©s) en haut, ce qui change peu (la prĂ©sentation, le fonctionnement, l’adhĂ©sion) un clic plus loin. ## L’agenda et les actualitĂ©s, moteur du site Un rĂ©seau vit par ses rencontres. Son site doit le montrer, et le montrer Ă  jour. Rien de plus dĂ©courageant pour une entreprise curieuse qu’un agenda dont le dernier Ă©vĂ©nement date de l’an passĂ©. ### Un agenda pratique Chaque Ă©vĂ©nement mĂ©rite une fiche claire : la date, l’heure, le lieu (avec un lien vers le plan), le thĂšme, le public concernĂ© (membres seulement ou ouvert Ă  tous), les modalitĂ©s d’inscription. Un Ă©vĂ©nement passĂ© ne disparaĂźt pas forcĂ©ment : il peut devenir une actualitĂ©, avec quelques photos et deux ou trois lignes sur ce qui s’y est dit. L’agenda annonce, les actualitĂ©s racontent. ### Des actualitĂ©s qui donnent envie Le compte rendu d’une rencontre n’a pas besoin d’ĂȘtre un procĂšs-verbal. Une photo de groupe bien cadrĂ©e, le nom de l’entreprise qui accueillait, l’intervenant du jour, une idĂ©e forte retenue : c’est assez pour donner envie Ă  ceux qui n’étaient pas lĂ  de venir la prochaine fois. Les actualitĂ©s peuvent aussi mettre Ă  l’honneur un membre (une installation, un anniversaire d’entreprise, un recrutement), ce que les adhĂ©rents apprĂ©cient en gĂ©nĂ©ral beaucoup. ### Le formulaire d’inscription Quand les inscriptions aux rencontres se font en ligne, un formulaire court suffit : nom, entreprise, adresse Ă©lectronique, et une case pour signaler si l’on vient accompagnĂ©. Le bureau reçoit la liste des inscrits sans ressaisie, les participants reçoivent une confirmation avec l’adresse et l’heure. Fini les inscriptions Ă©parpillĂ©es entre trois boĂźtes mail et un carnet. ### Le droit Ă  l’image, avant de publier Qui dit Ă©vĂ©nements dit photos de participants. Avant de les mettre en ligne, on s’assure que les personnes reconnaissables sont d’accord. Une mention dans l’invitation, un mot au dĂ©but de la rencontre, une possibilitĂ© de demander le retrait d’une photo aprĂšs coup : ces prĂ©cautions simples Ă©vitent les malaises. Pour les rĂšgles prĂ©cises, la CNIL publie des fiches claires sur le sujet. ## L’annuaire des membres, la vitrine du rĂ©seau Pour un rĂ©seau d’entreprises, l’annuaire des adhĂ©rents est souvent la rubrique la plus utile. Il montre la diversitĂ© du rĂ©seau, aide les membres Ă  se trouver entre eux, et offre Ă  chaque entreprise une petite visibilitĂ© supplĂ©mentaire. C’est aussi un argument pour convaincre de nouveaux adhĂ©rents : « regardez qui est dĂ©jĂ  Ă  bord ». ### Une fiche par entreprise Chaque fiche reprend le nom de l’entreprise, son logo, son activitĂ© en une ou deux phrases, sa commune, un lien vers son site et un contact. On peut classer les fiches par secteur d’activitĂ© ou par commune, et proposer une petite recherche quand les membres sont nombreux. Un lien vers le site de chaque adhĂ©rent est apprĂ©ciĂ© des membres, et il crĂ©e des liens entre le site du rĂ©seau et ceux de ses entreprises. ### Des fiches tenues Ă  jour Le piĂšge classique : un annuaire construit avec soin la premiĂšre annĂ©e, puis jamais mis Ă  jour. Les entreprises qui ont quittĂ© le rĂ©seau y figurent encore, celles qui l’ont rejoint n’y sont pas. Deux solutions, qui peuvent se combiner : confier la mise Ă  jour Ă  un membre du bureau, avec un rappel Ă  chaque renouvellement des adhĂ©sions, ou permettre Ă  chaque adhĂ©rent de modifier sa propre fiche depuis un espace dĂ©diĂ©, sous le contrĂŽle d’un administrateur. ### Et les donnĂ©es personnelles ? Un annuaire publiĂ© sur internet contient des informations sur des personnes : un nom de dirigeant, un tĂ©lĂ©phone, une adresse Ă©lectronique. On ne publie ces informations qu’avec l’accord de l’entreprise concernĂ©e, et on privilĂ©gie les coordonnĂ©es professionnelles gĂ©nĂ©riques (le standard, l’adresse de contact) plutĂŽt que le portable personnel du gĂ©rant. Une case Ă  cocher sur le bulletin d’adhĂ©sion rĂšgle souvent la question dĂšs le dĂ©part. ## Plusieurs mains sur la barre : organiser les contributions Dans une association, le site est rarement mis Ă  jour par une seule personne. Le prĂ©sident publie un mot, la chargĂ©e de communication ajoute les Ă©vĂ©nements, un bĂ©nĂ©vole s’occupe des photos. Cette rĂ©partition est une richesse
 Ă  condition d’ĂȘtre organisĂ©e. - Chaque contributeur a son propre compte, avec les droits dont il a besoin, et pas davantage. - Les modĂšles de pages sont prĂȘts Ă  l’emploi : une actualitĂ©, un Ă©vĂ©nement, une fiche membre se remplissent comme un formulaire, avec une mise en page identique d’une fois sur l’autre. - Une courte formation, Ă  chaque changement d’équipe, transmet les bons gestes aux nouveaux venus. Le site garde alors sa cohĂ©rence graphique, quel que soit l’auteur de la page, et personne ne craint de tout casser en publiant le compte rendu du dernier petit-dĂ©jeuner. ### Les clĂ©s du navire, Ă  garder dans l’association Point souvent nĂ©gligĂ© : Ă  qui appartiennent le nom de domaine, l’hĂ©bergement, les accĂšs administrateurs ? Dans bien des associations, ils ont Ă©tĂ© pris un jour par un bĂ©nĂ©vole, Ă  son nom, avec sa carte bancaire. Le jour oĂč il quitte le bureau, l’association dĂ©couvre qu’elle ne contrĂŽle plus son propre site. La bonne pratique : tout enregistrer au nom de l’association, avec une adresse Ă©lectronique gĂ©nĂ©rique qui se transmet d’un bureau Ă  l’autre, et garder la liste des accĂšs dans un document partagĂ© entre plusieurs responsables. La maintenance technique et la sĂ©curitĂ©, elles, peuvent ĂȘtre confiĂ©es Ă  l’agence ; nous en parlions dans le [Site de la Semaine Theoxis](https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-theoxis/). ## Le territoire, carte d’identitĂ© du rĂ©seau Un rĂ©seau comme Nant’Est Entreprises se dĂ©finit d’abord par un territoire : les entreprises de l’est de Nantes. Ce point d’ancrage gĂ©ographique est une force, et le site a tout intĂ©rĂȘt Ă  l’afficher clairement. Une entreprise qui vient de s’installer dans le secteur et cherche Ă  rencontrer ses voisins doit comprendre en quelques secondes que ce rĂ©seau est fait pour elle. Sur le site, cela passe par une phrase sans ambiguĂŻtĂ© dĂšs la page d’accueil, une prĂ©sentation du secteur couvert (les communes ou les quartiers concernĂ©s, Ă©ventuellement une carte), et des actualitĂ©s qui parlent du territoire : une nouvelle zone d’activitĂ©s, un projet d’amĂ©nagement, une entreprise du coin qui fĂȘte ses vingt ans. Le site devient alors une petite fenĂȘtre sur la vie Ă©conomique locale, et pas seulement un bulletin interne. ### Être trouvĂ© par les entreprises du secteur Ce mĂȘme ancrage aide le rĂ©fĂ©rencement. Les recherches du type « rĂ©seau d’entreprises » suivies d’un nom de ville ou de secteur existent bel et bien, souvent tapĂ©es par des dirigeants qui viennent d’arriver ou qui cherchent Ă  sortir de leur isolement. Un site qui cite clairement son territoire dans ses titres et ses textes, qui publie rĂ©guliĂšrement des actualitĂ©s locales et dont la fiche Google indique la zone couverte a toutes les chances d’apparaĂźtre sur ces recherches. L’annuaire des membres accentue encore cet effet, puisque chaque fiche mentionne une commune du secteur. Sans en faire trop : une page bourrĂ©e de noms de villes rĂ©pĂ©tĂ©s en boucle se lit mal et ne trompe plus les moteurs depuis longtemps. Mieux vaut des textes naturels, Ă©crits pour les dirigeants qui vont les lire. ## Donner envie d’adhĂ©rer Une page « Rejoindre le rĂ©seau » ou « AdhĂ©rer » rĂ©pond aux questions de l’entreprise qui hĂ©site : qui peut adhĂ©rer, ce que le rĂ©seau propose Ă  ses membres (les rencontres, l’annuaire, les Ă©changes entre dirigeants, la reprĂ©sentation auprĂšs des acteurs locaux), comment se passe l’adhĂ©sion, qui contacter. Une ou deux paroles de membres, si l’association en a recueilli, valent mieux que tous les arguments. On termine par un appel clair : un formulaire, un bulletin Ă  tĂ©lĂ©charger, ou une invitation Ă  venir dĂ©couvrir le rĂ©seau lors d’une prochaine rencontre ouverte. Le ton compte autant que le contenu. Un rĂ©seau d’entreprises est d’abord une affaire de relations humaines : un site trop institutionnel, plein de sigles et de formules administratives, donne l’image d’un club fermĂ©. Quelques photos de rencontres rĂ©elles, des textes simples et chaleureux, et l’on comprend tout de suite qu’on y sera bien accueilli. ## Le site, les rĂ©seaux sociaux et la lettre d’information Le site n’est pas seul Ă  porter la communication de l’association. Les rĂ©seaux sociaux, LinkedIn en tĂȘte pour un rĂ©seau d’entreprises, relaient les Ă©vĂ©nements et les actualitĂ©s au quotidien. Une lettre d’information par mail, envoyĂ©e aux membres et aux sympathisants, rappelle les prochains rendez-vous. Le site reste le port d’attache vers lequel tout le reste renvoie : la publication LinkedIn pointe vers la fiche de l’évĂ©nement, la lettre d’information renvoie vers le compte rendu complet. On Ă©crit une fois, sur le site, et on diffuse partout. C’est plus Ă©conome en temps de bĂ©nĂ©voles, et le site s’enrichit Ă  chaque Ă©vĂ©nement au lieu de rester en retrait. Pour un autre exemple de site qui vit au rythme de ses publications, voyez le [Site de la Semaine Route64 Le Mag](https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-route64-le-mag/). ## Votre association mĂ©rite un site Ă  son image Association, club d’entreprises, rĂ©seau professionnel, collectif de commerçants : votre site peut devenir le lieu de rendez-vous de vos membres et la meilleure porte d’entrĂ©e pour les nouveaux. Graph’in ! conçoit et refond des [sites internet et anime les rĂ©seaux sociaux](https://www.graph-in.fr/web-reseaux-sociaux-community-management-google-my-business-nantes-ancenis/) des associations et des entreprises de Nantes, d’Ancenis et de la Loire-Atlantique, et Ă  distance partout en France. L’équipage vous aide aussi Ă  poser votre [stratĂ©gie de communication](https://www.graph-in.fr/strategie-de-communication-graphin-nantes-ancenis/). Parcourez [nos rĂ©alisations](https://www.graph-in.fr/les-realisations-de-graphin-nantes-ancenis/), puis [hissez le pavillon](https://www.graph-in.fr/contactez-graph-in-agence-de-communication-strategie-studio-graphique-nantes-ancenis/) : on monte Ă  bord. Levez l’encre ! ## Vos questions, nos rĂ©ponses .graphin-faq{--graphin-faq-accent:#00a199;--graphin-faq-border:#e3e3e3;margin:1.5em 0}.graphin-faq details{border:1px solid var(--graphin-faq-border);border-radius:6px;margin-bottom:.6em;background:#fff;overflow:hidden}.graphin-faq summary{cursor:pointer;padding:.9em 1.1em;font-weight:600;list-style:none;position:relative;padding-right:2.6em}.graphin-faq summary::-webkit-details-marker{display:none}.graphin-faq summary::after{content:"+";position:absolute;right:1.1em;top:50%;transform:translateY(-50%);color:var(--graphin-faq-accent);font-size:1.3em;line-height:1}.graphin-faq details[open] summary::after{content:"\2212"}.graphin-faq details[open] summary{color:var(--graphin-faq-accent)}.graphin-faq .graphin-faq__answer{padding:0 1.1em 1em;border-top:1px solid var(--graphin-faq-border)}.graphin-faq .graphin-faq__answer>p:first-child{margin-top:.9em}Que doit contenir le site d’un rĂ©seau d’entreprises ou d’une association ? L’agenda des prochains rendez-vous, les actualitĂ©s et comptes rendus, une prĂ©sentation du rĂ©seau et de son fonctionnement, l’annuaire des membres, une page pour adhĂ©rer et les contacts du bureau. Ce qui bouge le plus se place en haut de la page d’accueil, ce qui change peu un clic plus loin. Peut-on publier l’annuaire des membres d’une association sur internet ? Oui, avec l’accord de chaque entreprise ou personne concernĂ©e. On privilĂ©gie les coordonnĂ©es professionnelles gĂ©nĂ©riques (standard, adresse de contact) plutĂŽt que les numĂ©ros personnels. Une case Ă  cocher sur le bulletin d’adhĂ©sion permet de recueillir cet accord dĂšs le dĂ©part. Comment faire mettre Ă  jour le site par plusieurs bĂ©nĂ©voles sans dĂ©sordre ? En donnant Ă  chacun son propre compte avec les seuls droits dont il a besoin, en prĂ©parant des modĂšles de pages qui se remplissent comme un formulaire, et en organisant une courte formation Ă  chaque changement d’équipe. La mise en page reste identique quel que soit l’auteur. À qui doivent appartenir le nom de domaine et l’hĂ©bergement du site d’une association ? À l’association elle-mĂȘme, et non Ă  un bĂ©nĂ©vole. On les enregistre avec une adresse Ă©lectronique gĂ©nĂ©rique qui se transmet d’un bureau Ă  l’autre, et l’on garde la liste des accĂšs dans un document partagĂ© entre plusieurs responsables. L’association reste maĂźtre de son site quand l’équipe change. Faut-il demander l’accord des participants avant de publier des photos d’un Ă©vĂ©nement ? Oui, pour les personnes reconnaissables. Une mention dans l’invitation, une annonce en dĂ©but de rencontre et la possibilitĂ© de demander le retrait d’une photo aprĂšs coup suffisent souvent. Pour les rĂšgles prĂ©cises, la CNIL publie des fiches pratiques sur le droit Ă  l’image. ##### Partager cet article - [Partager sur Facebook](https://www.facebook.com/sharer.php?u=https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-nantest-entreprises/&t=Le%20Site%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20%C2%AB%20Nant%E2%80%99Est%20Entreprises%20%C2%BB) - [Partager sur X](https://twitter.com/share?text=Le%20Site%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20%C2%AB%20Nant%E2%80%99Est%20Entreprises%20%C2%BB&url=https://www.graph-in.fr/?p=1792) - [Partager sur WhatsApp](https://api.whatsapp.com/send?text=https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-nantest-entreprises/) - [Partager sur LinkedIn](https://linkedin.com/shareArticle?mini=true&title=Le%20Site%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20%C2%AB%20Nant%E2%80%99Est%20Entreprises%20%C2%BB&url=https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-nantest-entreprises/) - [Partager sur Tumblr](https://www.tumblr.com/share/link?url=https%3A%2F%2Fwww.graph-in.fr%2Fle-site-de-la-semaine-nantest-entreprises%2F&name=Le%20Site%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20%C2%AB%20Nant%E2%80%99Est%20Entreprises%20%C2%BB&description=) - [Partager par Mail](mailto:?subject=Le%20Site%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20%C2%AB%20Nant%E2%80%99Est%20Entreprises%20%C2%BB&body=https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-nantest-entreprises/) --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Packaging « Les MaĂźtres Huiliers » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-packaging-les-maitres-huiliers/_ --- ## Le Site de la Semaine – « Concordance Conseil » _https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-concordance-conseil/_ # Le Site de la Semaine – « Concordance Conseil » Quand un cabinet de conseil en communication confie son propre site Ă  une agence, l’exercice a quelque chose de savoureux. C’est un peu comme inviter un chef Ă  dĂźner : on soigne la table, et on sait que chaque dĂ©tail sera remarquĂ©. Concordance Conseil accompagne ses clients pour affiner leur stratĂ©gie marketing et de communication, avec un plan d’action innovant. Son credo : jouer la carte de l’originalitĂ© pour gagner en visibilitĂ©. Nous remercions Concordance Conseil pour cette collaboration et pour ce partage de connaissances. « Partage de connaissances » : le mot est juste. Un site rĂ©ussi naĂźt rarement d’une commande passĂ©e puis livrĂ©e. Il se construit Ă  quatre mains, entre quelqu’un qui connaĂźt son mĂ©tier et ses clients mieux que personne, et une Ă©quipe qui sait transformer tout ça en pages lisibles, belles et bien rĂ©fĂ©rencĂ©es. Puisque ce projet s’y prĂȘte, voici comment se dĂ©roule, sans langue de bois, la crĂ©ation d’un site internet avec Graph’in !, Ă©tape par Ă©tape. ## Avant de hisser les voiles : le premier rendez-vous Tout commence par une conversation. Pas une prĂ©sentation commerciale de quarante diapositives : une vraie discussion, autour d’une table Ă  Nantes ou Ă  Ancenis, ou en visio quand le client est plus loin. Nous voulons comprendre trois choses (et nous assumons ce trio-lĂ , il est inĂ©vitable) : ce que fait l’entreprise, Ă  qui elle s’adresse, et ce qu’elle attend de son site. Cette derniĂšre question est la plus souvent sous-estimĂ©e. Un site peut servir Ă  rassurer des prospects qui ont reçu une recommandation, Ă  gĂ©nĂ©rer des demandes de devis, Ă  recruter, Ă  vendre en ligne, Ă  informer des adhĂ©rents
 Chaque objectif change la façon de construire les pages. Un site qui veut tout faire Ă  la fois finit souvent par ne rien faire trĂšs bien. ### Ce qu’il est utile d’apporter au premier rendez-vous - Votre logo et votre charte graphique, s’ils existent, dans leurs fichiers d’origine. - Deux ou trois sites que vous aimez (mĂȘme hors de votre secteur) et un que vous dĂ©testez. Ce dernier nous en apprend souvent plus que les autres. - La liste de vos services, mĂȘme griffonnĂ©e. - Les questions que vos clients vous posent le plus souvent. - Vos accĂšs actuels, si vous avez dĂ©jĂ  un site, un nom de domaine ou un hĂ©bergement. Rien de tout cela n’est obligatoire. Mais chaque Ă©lĂ©ment fait gagner du temps sur la suite du voyage. ## Tracer la route : le cahier des charges et le plan du site À l’issue de ce premier Ă©change, nous formalisons ce qui a Ă©tĂ© dit dans un document de cadrage : les objectifs, les publics, les fonctionnalitĂ©s nĂ©cessaires (formulaire, prise de rendez-vous, blog, espace rĂ©servĂ©, boutique
), les contenus Ă  prĂ©voir, le calendrier envisagĂ©. C’est la carte marine du projet. Elle Ă©vite les malentendus du type « je pensais que le blog Ă©tait compris » trois semaines avant la mise en ligne. Vient ensuite le plan du site : la liste des pages et la façon dont elles s’enchaĂźnent. C’est une Ă©tape trĂšs structurante, qui touche aussi au rĂ©fĂ©rencement, et que nous prĂ©parons avec le client page par page. Pour un cabinet de conseil, la question centrale est souvent de savoir comment dĂ©couper l’offre : par type de mission, par type de client, par problĂšme Ă  rĂ©soudre ? Il n’y a pas de bonne rĂ©ponse universelle. Il y a celle qui correspond Ă  la façon dont vos clients pensent leur besoin. ## Dessiner avant de construire : la maquette Avant d’écrire la moindre ligne de code, nous dessinons. La maquette montre Ă  quoi ressembleront les pages principales : la page d’accueil, une page de service type, la page de contact, et leur version sur tĂ©lĂ©phone. Elle reprend l’identitĂ© visuelle du client (ou la crĂ©e, si elle n’existe pas encore : le studio graphique de Graph’in ! est Ă  bord). C’est le moment des allers-retours, et ils sont les bienvenus. Mieux vaut dĂ©placer un bloc sur une maquette que dĂ©monter une page dĂ©jĂ  construite. Pour que ces Ă©changes restent efficaces, nous demandons des retours groupĂ©s et argumentĂ©s : « ce titre est trop long », « je ne comprends pas oĂč cliquer pour me contacter », « cette couleur ne nous ressemble pas ». Un retour du type « je ne sais pas, ça ne me parle pas » est humain, mais il nous oblige Ă  jouer aux devinettes. ### Le piĂšge de la validation en cascade Dans les structures oĂč plusieurs personnes doivent donner leur avis, la maquette peut voyager longtemps : l’associĂ©, le conjoint, le stagiaire, le cousin qui « s’y connaĂźt en informatique »  Chaque avis est respectable, mais une maquette qui cherche Ă  plaire Ă  tout le monde perd sa direction. Nous recommandons de dĂ©signer un seul interlocuteur qui centralise les retours et tranche. Le navire a besoin d’un capitaine, pas d’un conseil d’administration sur la passerelle. ## Les textes : le chantier qu’on oublie de planifier C’est la premiĂšre cause de retard dans un projet de site, chez nous comme ailleurs : les contenus. La maquette est prĂȘte, le site est monté  et les textes n’arrivent pas. Parce que le client est pris par son activitĂ©, parce qu’écrire sur soi est difficile, parce que la page blanche fait peur. Il existe trois façons de s’organiser, que l’on choisit dĂšs le dĂ©part : - le client rĂ©dige, et nous relisons pour ajuster la longueur, les titres et le vocabulaire utile au rĂ©fĂ©rencement ; - nous rĂ©digeons Ă  partir d’un entretien et des documents existants, et le client relit et corrige ; - un mĂ©lange des deux, selon les pages (le client Ă©crit sa prĂ©sentation, nous Ă©crivons les pages de service, par exemple). Avec un cabinet de conseil en communication comme Concordance Conseil, l’échange a ceci de particulier que le client sait lui-mĂȘme de quoi il parle quand on Ă©voque un ton, une cible ou un message clĂ©. La discussion va plus vite, et elle va plus loin. C’est tout l’intĂ©rĂȘt d’un partage de connaissances : chacun apporte ce que l’autre n’a pas. Les photos suivent la mĂȘme logique. Images existantes, banque d’images, ou sĂ©ance photo dĂ©diĂ©e : Guillaume NĂ©el, fondateur de Graph’in !, est aussi photographe et vidĂ©aste, et une sĂ©ance sur place change souvent la personnalitĂ© d’un site. ## Qui fait quoi Ă  bord ? Un projet de site se passe bien quand chacun sait ce qu’il tient en main. De notre cĂŽtĂ©, nous apportons la mĂ©thode, le regard extĂ©rieur, la crĂ©ation graphique, la technique, le rĂ©fĂ©rencement et la connaissance de ce qui fonctionne (ou pas) sur un site. Nous posons les questions qui fĂąchent quand il le faut : cette page sert-elle vraiment Ă  quelque chose ? Ce texte parle-t-il au client, ou seulement au dirigeant ? Du cĂŽtĂ© du client, trois apports sont irremplaçables : la connaissance de son mĂ©tier, la connaissance de ses clients et la disponibilitĂ© pour rĂ©pondre et valider. Personne ne sait mieux que vous pourquoi on vous choisit, quelles objections reviennent en rendez-vous, quels mots emploient vos clients pour dĂ©crire leur problĂšme. Ces informations valent de l’or pour Ă©crire des pages qui convainquent. Entre les deux, un fil de discussion unique (un e-mail, un document partagĂ©) Ă©vite que les demandes se perdent entre un SMS, un message vocal et un post-it. On sait toujours oĂč en est le chantier, ce qui a Ă©tĂ© validĂ© et ce qui reste Ă  faire. Rien de spectaculaire, mais c’est ce genre de petite discipline qui fait arriver un bateau Ă  bon port, et Ă  l’heure. Et si, en cours de route, une idĂ©e nouvelle surgit (une rubrique supplĂ©mentaire, une fonctionnalitĂ© qu’on n’avait pas imaginĂ©e), on en parle franchement : on l’intĂšgre si elle sert le projet, on la garde pour une deuxiĂšme Ă©tape si elle risque de retarder la mise en ligne. ## La construction : quand le site prend forme Une fois la maquette validĂ©e et les contenus en route, nous montons le site sous WordPress, sur un espace de travail Ă  l’abri des regards. Le client peut le consulter au fil de l’avancement : il voit ses pages prendre forme, il vĂ©rifie que ses textes tombent bien, il signale ce qui le chiffonne. Pendant cette phase, nous rĂ©glons aussi tout ce qui ne se voit pas : les adresses des pages, les titres et descriptions pour les moteurs de recherche, la compression des images, les formulaires, les mentions lĂ©gales, la gestion des cookies, la sĂ©curitĂ©. Sur ces derniers points, nous utilisons des extensions WordPress dĂ©veloppĂ©es par notre propre studio, ce qui Ă©vite d’empiler des abonnements Ă  des outils tiers. ## La recette : on passe tout au peigne fin Avant la mise en ligne vient la recette, ce mot curieux qui dĂ©signe la phase de vĂ©rification. Nous testons chaque page sur ordinateur, tablette et tĂ©lĂ©phone, dans plusieurs navigateurs. Nous envoyons de vrais messages par les formulaires pour vĂ©rifier qu’ils arrivent bien. Nous cliquons sur chaque lien. Nous relisons les textes une derniĂšre fois. Le client fait de mĂȘme de son cĂŽtĂ©. Un regard neuf repĂšre toujours ce que l’équipe ne voit plus Ă  force d’avoir le nez dessus : une faute dans un titre, un numĂ©ro de tĂ©lĂ©phone inversĂ©, une photo qui n’est plus d’actualitĂ©. ## Larguer les amarres : la mise en ligne Le jour du lancement, nous basculons le site sur son adresse dĂ©finitive. Si un ancien site existait, nous mettons en place les redirections : chaque ancienne adresse renvoie vers la nouvelle page correspondante, pour que les visiteurs et les moteurs de recherche ne tombent pas sur des pages introuvables. Nous dĂ©clarons le site auprĂšs des outils de Google, nous vĂ©rifions que tout rĂ©pond correctement
 et nous gardons un Ɠil sur la vigie les jours suivants. Un site en ligne n’est pas un projet terminĂ©. C’est un navire qui commence sa vie en mer. Il faudra le mettre Ă  jour, l’enrichir, surveiller sa sĂ©curitĂ© et ses performances. Nous en parlons avec chaque client avant la fin du chantier, pour que la suite soit organisĂ©e dĂšs le dĂ©part. ## Un projet de site Ă  quatre mains ? Vous avez un projet de site et vous voulez savoir comment il se dĂ©roulerait chez nous ? DĂ©couvrez notre offre [web et rĂ©seaux sociaux](https://www.graph-in.fr/web-reseaux-sociaux-community-management-google-my-business-nantes-ancenis/), ainsi que notre accompagnement en [stratĂ©gie de communication](https://www.graph-in.fr/strategie-de-communication-graphin-nantes-ancenis/). Pour voir le rĂ©sultat d’autres collaborations, jetez un Ɠil au site de [PromĂ©thĂ©is](https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-prometheis/) et Ă  celui de [Theoxis](https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-theoxis/). Puis [prenons rendez-vous](https://www.graph-in.fr/contactez-graph-in-agence-de-communication-strategie-studio-graphique-nantes-ancenis/) : le cafĂ© est offert, la carte marine aussi. Levez l’encre ! ## Vos questions, nos rĂ©ponses .graphin-faq{--graphin-faq-accent:#00a199;--graphin-faq-border:#e3e3e3;margin:1.5em 0}.graphin-faq details{border:1px solid var(--graphin-faq-border);border-radius:6px;margin-bottom:.6em;background:#fff;overflow:hidden}.graphin-faq summary{cursor:pointer;padding:.9em 1.1em;font-weight:600;list-style:none;position:relative;padding-right:2.6em}.graphin-faq summary::-webkit-details-marker{display:none}.graphin-faq summary::after{content:"+";position:absolute;right:1.1em;top:50%;transform:translateY(-50%);color:var(--graphin-faq-accent);font-size:1.3em;line-height:1}.graphin-faq details[open] summary::after{content:"\2212"}.graphin-faq details[open] summary{color:var(--graphin-faq-accent)}.graphin-faq .graphin-faq__answer{padding:0 1.1em 1em;border-top:1px solid var(--graphin-faq-border)}.graphin-faq .graphin-faq__answer>p:first-child{margin-top:.9em}Quelles sont les Ă©tapes de crĂ©ation d’un site internet avec une agence ? Chez Graph’in !, un projet suit gĂ©nĂ©ralement ce fil : un premier rendez-vous pour comprendre l’entreprise et ses objectifs, un document de cadrage et le plan du site, la maquette des pages principales, la rĂ©daction des contenus, la construction sous WordPress, la phase de vĂ©rification (la recette), puis la mise en ligne avec les redirections nĂ©cessaires. Le client voit le site avancer Ă  chaque Ă©tape. Que faut-il prĂ©parer avant le premier rendez-vous pour un site internet ? Si vous les avez : votre logo et votre charte dans leurs fichiers d’origine, la liste de vos services, quelques sites que vous aimez et un que vous n’aimez pas, les questions que vos clients posent souvent, et vos accĂšs actuels (nom de domaine, hĂ©bergement, ancien site). Rien n’est obligatoire, mais chaque Ă©lĂ©ment fait gagner du temps. Qui rĂ©dige les textes d’un site internet ? Au choix, et on le dĂ©cide dĂšs le dĂ©part. Le client peut Ă©crire et l’agence relit pour ajuster titres, longueur et vocabulaire de rĂ©fĂ©rencement ; l’agence peut rĂ©diger Ă  partir d’un entretien, puis le client corrige ; ou l’on panache selon les pages. Ce qui compte, c’est de planifier ce chantier, car les textes sont la premiĂšre cause de retard d’un projet. Pourquoi dĂ©signer un seul interlocuteur pendant un projet de site ? Parce qu’une maquette qui doit plaire Ă  cinq personnes aux avis contraires perd sa direction et son calendrier. Un interlocuteur unique recueille les retours de chacun, les regroupe et tranche. L’agence reçoit des demandes claires, et le projet avance sans tourner en rond. Que se passe-t-il le jour de la mise en ligne d’un site ? Le site est basculĂ© sur son adresse dĂ©finitive. Si un ancien site existait, chaque ancienne adresse est redirigĂ©e vers la nouvelle page correspondante, pour ne perdre ni visiteurs ni rĂ©fĂ©rencement. On dĂ©clare le site auprĂšs des outils de Google, on vĂ©rifie les formulaires et les pages, puis on surveille son comportement les jours suivants. --- ## Le Site de la Semaine – « VD2R » _https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-vd2r/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Packaging « Webb Ellis » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-packaging-webb-ellis/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Flyer « L’Adresse Sud-Loire » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-flyer-ladresse-sud-loire/_ --- ## Le Site de la Semaine – « BARP ELEC » _https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-barp-elec/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Menu « La Maison de Jany » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-menu-la-maison-de-jany/_ --- ## Le Site de la Semaine – « Osia » _https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-osia/_ # Le Site de la Semaine – « Osia » Vous souhaitez dĂ©velopper votre activitĂ© d’import et d’achat Ă  l’international ? [Osia](https://www.osia-import.com/) partage avec vous son savoir-faire et son rĂ©seau de partenaires en sourcing, en logistique et en transport. Sa promesse : un gain sur vos achats, avec un processus d’achat sĂ©curisĂ© du dĂ©but Ă  la fin. Osia a confiĂ© la crĂ©ation de son site internet aux matelots de Graph’in !, et nous l’en remercions. Ce projet nous ramĂšne Ă  une question que se posent toutes les entreprises qui vendent Ă  d’autres entreprises : comment parler, sur un site, Ă  un acheteur professionnel ? Car un directeur des achats, un gĂ©rant de PME ou un responsable d’approvisionnement ne lit pas un site comme un particulier qui flĂąne. Il compare, il vĂ©rifie, il cherche la faille. Et il a rarement le temps de lire trois fois la mĂȘme page. ## Un acheteur professionnel lit votre site comme un appel d’offres Sur un site destinĂ© aux particuliers, l’émotion fait souvent la vente : une belle photo, une promesse, un bouton bien placĂ©. En B2B (de l’anglais *business to business*, d’entreprise Ă  entreprise), le parcours est plus long et plus rationnel. Celui qui consulte le site n’est pas toujours celui qui signera. Il prĂ©pare un dossier, il prend des notes, il transmet le lien Ă  un associĂ©, Ă  un comptable, Ă  un responsable logistique. Le site doit donc rĂ©pondre, noir sur blanc, aux questions que cet acheteur posera de toute façon : - Que faites-vous exactement, et oĂč s’arrĂȘte votre intervention ? - Comment travaillez-vous, Ă©tape par Ă©tape ? - Qu’est-ce qui me garantit que mon argent et ma marchandise sont entre de bonnes mains ? - Avec qui vais-je parler, et comment vous joindre ? Si le site botte en touche sur l’une de ces questions, l’acheteur ira chercher la rĂ©ponse ailleurs. Souvent chez un concurrent. ## Parler la langue des achats (sans la jargonner) Le commerce international a son vocabulaire : sourcing, fret, dĂ©douanement, Incoterms (ces rĂšgles de la Chambre de commerce internationale qui rĂ©partissent les frais et les risques entre vendeur et acheteur), contrĂŽle qualitĂ©, transitaire
 Un acheteur aguerri les connaĂźt par cƓur. Un dirigeant de petite entreprise qui se lance dans l’import, beaucoup moins. Un site B2B doit composer avec ces deux profils. Notre recommandation, chez Graph’in ! : employer les mots du mĂ©tier, parce qu’ils rassurent les connaisseurs et qu’ils correspondent Ă  ce que l’on tape dans un moteur de recherche, mais les expliquer d’une demi-phrase la premiĂšre fois qu’ils apparaissent. Le connaisseur ne s’en offusque pas, le dĂ©butant ne dĂ©croche pas. Une page « lexique » peut complĂ©ter le tout, Ă  condition de rester courte et d’ĂȘtre reliĂ©e aux pages de service. À Ă©viter, en revanche : le jargon creux. « Solutions globales », « accompagnement Ă  360 degrĂ©s », « synergies »  Ces formules ne disent rien de ce que vous faites. Un acheteur les saute, et il a raison. ## Expliquer un service qu’on ne voit pas Un menuisier montre ses meubles, un photographe ses images. Un intermĂ©diaire Ă  l’import, lui, vend une mĂ©thode, un rĂ©seau et une sĂ©curitĂ©. C’est invisible. Le site doit donc rendre ce travail tangible. ### La page « Comment ça marche ? » C’est souvent la page la plus utile d’un site de service B2B. Elle dĂ©coupe l’accompagnement en Ă©tapes numĂ©rotĂ©es, chacune avec un titre court et quelques lignes. Pour un service d’import, on peut imaginer un dĂ©roulĂ© du type : expression du besoin, recherche de fournisseurs, sĂ©lection et nĂ©gociation, contrĂŽle, transport, livraison. Le visiteur voit d’un coup d’Ɠil oĂč il entre, oĂč il sort et ce qui se passe entre les deux. Nous traduisons volontiers ce dĂ©roulĂ© en schĂ©ma ou en frise illustrĂ©e : notre studio dessine ces visuels sur mesure, dans les couleurs du client. ### Montrer ce que le client a Ă  faire (et ce qu’il n’a plus Ă  faire) Un bon schĂ©ma d’étapes distingue ce qui reste Ă  la charge du client et ce que le prestataire prend en main. C’est l’argument le plus parlant : « vous nous dites ce que vous cherchez, nous nous occupons du reste ». Le visiteur mesure immĂ©diatement le temps et les soucis qu’il Ă©conomise. ### Des exemples de missions, sans trahir de secret Dans le B2B, la discrĂ©tion est souvent de mise : les clients n’aiment pas voir leurs fournisseurs exposĂ©s sur le site d’un intermĂ©diaire. On peut contourner le problĂšme avec des cas types anonymisĂ©s, validĂ©s par les clients concernĂ©s : le secteur, le type de produit, la difficultĂ© rencontrĂ©e, la façon dont elle a Ă©tĂ© rĂ©solue. Pas de nom, pas de chiffre confidentiel, mais une histoire qui parle Ă  ceux qui vivent la mĂȘme situation. ## Les signes qui rassurent un acheteur Le mot « sĂ©curisĂ© » revient dans la promesse d’Osia, et ce n’est pas un hasard. DĂšs qu’il est question d’acheter Ă  l’étranger, la premiĂšre crainte de l’acheteur est de perdre de l’argent ou de recevoir une marchandise non conforme. Le site doit rĂ©pondre Ă  cette crainte par des Ă©lĂ©ments vĂ©rifiables, pas par des superlatifs. - Des mentions lĂ©gales complĂštes : raison sociale, numĂ©ro d’immatriculation, adresse, responsable. Un acheteur professionnel vĂ©rifie ces informations, parfois avant mĂȘme de lire la page d’accueil. - Une mĂ©thode dĂ©crite avec prĂ©cision, en particulier les Ă©tapes de contrĂŽle (qui vĂ©rifie quoi, et Ă  quel moment). - Des interlocuteurs identifiĂ©s, avec un prĂ©nom, une fonction, une photo si possible. On confie plus facilement une commande Ă  quelqu’un qu’à une adresse gĂ©nĂ©rique. - Les partenaires et les mĂ©tiers du rĂ©seau (transport, logistique, contrĂŽle), prĂ©sentĂ©s tels qu’ils sont, sans exagĂ©ration. - Des coordonnĂ©es faciles Ă  trouver, sur toutes les pages, et un dĂ©lai de rĂ©ponse annoncĂ© si l’entreprise peut le tenir. Un dĂ©tail compte aussi : la tenue gĂ©nĂ©rale du site. Des pages Ă  jour, sans faute d’orthographe, sans lien cassĂ© ni actualitĂ© vieille de trois ans en page d’accueil. Pour un acheteur, un site nĂ©gligĂ© fait craindre un suivi de commande nĂ©gligĂ©. ## Le formulaire qui fait gagner du temps aux deux bords Sur un site B2B, le formulaire de contact est le quai d’embarquement. Trop sommaire (nom, e-mail, message), il produit des demandes floues qui obligent Ă  rappeler pour tout reprendre. Trop long, il dĂ©courage. Le bon compromis consiste Ă  demander ce qui permet de qualifier la demande dĂšs le premier Ă©change, avec des champs simples et, quand c’est possible, des choix Ă  cocher : - le type de produit recherchĂ© ; - les volumes approximatifs ; - le pays d’origine envisagĂ©, s’il est connu ; - l’échĂ©ance souhaitĂ©e ; - le niveau d’accompagnement voulu (recherche seule, ou prise en charge complĂšte). Tous ces champs peuvent rester facultatifs, sauf les coordonnĂ©es. Le visiteur pressĂ© envoie le minimum ; le visiteur organisĂ© donne tout de suite les dĂ©tails. Dans les deux cas, la rĂ©ponse arrive plus vite et plus juste. Et cĂŽtĂ© donnĂ©es personnelles, on ne collecte que ce qui sert Ă  traiter la demande, avec une mention claire sur leur utilisation, comme le veut le RGPD. ## Un site B2B n’est pas condamnĂ© Ă  ĂȘtre gris Il existe une idĂ©e reçue tenace : un site professionnel doit ĂȘtre austĂšre pour ĂȘtre pris au sĂ©rieux. Costume gris, photos de poignĂ©es de main, cargos au coucher du soleil
 On a tous vu ces sites interchangeables, qu’on oublie aussitĂŽt la fenĂȘtre fermĂ©e. Un acheteur reste un ĂȘtre humain. Il apprĂ©cie un site agrĂ©able Ă  lire, une identitĂ© visuelle soignĂ©e, un ton direct. Le sĂ©rieux tient au fond (la prĂ©cision des informations, la clartĂ© de la mĂ©thode) bien plus qu’à la couleur des boutons. Chez Graph’in !, nous cherchons pour chaque client B2B l’équilibre entre crĂ©dibilitĂ© et personnalitĂ© : une mise en page sobre et lisible, des visuels qui ressemblent Ă  l’entreprise plutĂŽt qu’à une banque d’images, et des textes qui disent les choses simplement. ## Une version en anglais ? Tout dĂ©pend de qui vous lit Quand une entreprise travaille avec l’international, la question de la traduction arrive vite sur le pont. La rĂ©ponse dĂ©pend moins du mĂ©tier que des lecteurs. Si le site s’adresse Ă  des entreprises françaises qui veulent acheter Ă  l’étranger, le français suffit : ce sont elles qui signent. Si des fournisseurs, des transporteurs ou des clients Ă©trangers doivent aussi le consulter, une version anglaise devient utile, au moins pour les pages clĂ©s (prĂ©sentation, mĂ©thode, contact). Dans ce cas, deux rĂšgles Ă©vitent les mauvaises surprises. D’abord, une vraie traduction, relue par quelqu’un qui maĂźtrise la langue et le vocabulaire du commerce international : une traduction automatique laissĂ©e telle quelle se repĂšre Ă  la premiĂšre ligne, et elle fait douter du sĂ©rieux de tout le reste. Ensuite, une construction technique propre, avec une adresse distincte par langue et des balises qui indiquent aux moteurs de recherche quelle version montrer Ă  qui. WordPress gĂšre trĂšs bien ce type de site multilingue, Ă  condition de le prĂ©voir dĂšs l’arborescence plutĂŽt que de greffer une langue aprĂšs coup. Une version partielle vaut mieux qu’une version complĂšte mal traduite. Et une page bien Ă©crite dans la langue du lecteur lui dit, avant mĂȘme qu’il ait lu une ligne de contenu, que vous savez travailler avec lui. ## Le site, premier commercial d’une entreprise B2B Dans beaucoup d’entreprises de service aux professionnels, le premier contact se fait par recommandation, sur un salon ou par prospection. Le site arrive juste aprĂšs : c’est lĂ  que le prospect vĂ©rifie ce qu’on lui a dit. Il doit donc confirmer, complĂ©ter et rassurer. Un commercial peut envoyer le lien d’une page prĂ©cise aprĂšs un rendez-vous (la mĂ©thode, un cas type, la prĂ©sentation de l’équipe) : le site devient un outil de suivi commercial, pas seulement une vitrine. C’est aussi une raison de soigner le rĂ©fĂ©rencement : un acheteur qui cherche un accompagnement Ă  l’import tape des requĂȘtes prĂ©cises. Des pages de service bien construites, chacune centrĂ©e sur un besoin, ont de bonnes chances d’apparaĂźtre devant lui au bon moment. ## Votre expertise mĂ©rite un site Ă  la hauteur de vos dossiers Vous vendez Ă  des professionnels et votre site ne dit pas clairement ce que vous faites, ni comment ? Graph’in ! conçoit des [sites internet WordPress](https://www.graph-in.fr/web-reseaux-sociaux-community-management-google-my-business-nantes-ancenis/) pour les entreprises de service, entre Nantes et Ancenis et Ă  distance partout en France. Pour voir comment d’autres entreprises B2B ont pris la mer avec nous, dĂ©couvrez le site d’[Optipaie](https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-optipaie/) ou celui d’[O2S](https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-o2s/). Et si vous prĂ©fĂ©rez en parler de vive voix, [notre vigie est Ă  l’écoute](https://www.graph-in.fr/contactez-graph-in-agence-de-communication-strategie-studio-graphique-nantes-ancenis/). Levez l’encre ! ## Vos questions, nos rĂ©ponses .graphin-faq{--graphin-faq-accent:#00a199;--graphin-faq-border:#e3e3e3;margin:1.5em 0}.graphin-faq details{border:1px solid var(--graphin-faq-border);border-radius:6px;margin-bottom:.6em;background:#fff;overflow:hidden}.graphin-faq summary{cursor:pointer;padding:.9em 1.1em;font-weight:600;list-style:none;position:relative;padding-right:2.6em}.graphin-faq summary::-webkit-details-marker{display:none}.graphin-faq summary::after{content:"+";position:absolute;right:1.1em;top:50%;transform:translateY(-50%);color:var(--graphin-faq-accent);font-size:1.3em;line-height:1}.graphin-faq details[open] summary::after{content:"\2212"}.graphin-faq details[open] summary{color:var(--graphin-faq-accent)}.graphin-faq .graphin-faq__answer{padding:0 1.1em 1em;border-top:1px solid var(--graphin-faq-border)}.graphin-faq .graphin-faq__answer>p:first-child{margin-top:.9em}Qu’attend un acheteur professionnel du site d’un prestataire ? Des rĂ©ponses nettes Ă  quatre questions : ce que vous faites exactement, comment vous travaillez Ă©tape par Ă©tape, ce qui garantit la sĂ©curitĂ© de sa commande et avec qui il va parler. Il vĂ©rifie aussi les mentions lĂ©gales et la tenue gĂ©nĂ©rale du site. Les formules vagues l’agacent, les informations prĂ©cises le rassurent. Faut-il expliquer sa mĂ©thode de travail sur un site B2B ? Oui, surtout quand on vend un service qui ne se voit pas. Une page qui dĂ©coupe l’accompagnement en Ă©tapes numĂ©rotĂ©es, Ă©ventuellement illustrĂ©es par un schĂ©ma, permet au prospect de comprendre oĂč il entre, ce qu’il garde Ă  sa charge et ce que vous prenez en main. C’est souvent la page qu’un commercial renvoie aprĂšs un rendez-vous. Quels champs prĂ©voir dans un formulaire de demande entre professionnels ? Les coordonnĂ©es, puis quelques champs qui qualifient le besoin : type de produit ou de prestation, volumes approximatifs, Ă©chĂ©ance, niveau d’accompagnement souhaitĂ©. Ils peuvent rester facultatifs. Une demande bien renseignĂ©e Ă©vite un aller-retour et permet de rĂ©pondre plus vite, et plus juste. Comment rassurer un prospect quand on ne peut pas citer ses clients ? Avec des Ă©lĂ©ments vĂ©rifiables : mentions lĂ©gales complĂštes, mĂ©thode dĂ©taillĂ©e, Ă©tapes de contrĂŽle dĂ©crites, interlocuteurs prĂ©sentĂ©s avec leur fonction. Des cas types anonymisĂ©s, validĂ©s par les clients concernĂ©s, montrent le savoir-faire sans dĂ©voiler de nom ni de chiffre confidentiel. Un site B2B doit-il forcĂ©ment avoir un style austĂšre ? Non. Le sĂ©rieux se juge sur le fond : prĂ©cision des informations, clartĂ© de la mĂ©thode, site tenu Ă  jour. Une mise en page lisible, une identitĂ© visuelle soignĂ©e et un ton direct rendent le site agrĂ©able sans le rendre moins crĂ©dible. Un site gris et gĂ©nĂ©rique, lui, s’oublie dĂšs qu’on ferme l’onglet. --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Packaging « Huilerie Vernoilaise » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-packaging-huilerie-vernoilaise/_ --- ## Le Site de la Semaine – « Fileatrade » _https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-fileatrade/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Broderie sur vĂȘtements « AlticontrĂŽle » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-broderie-alticontrole/_ .avia-image-container.av-av_image-60157153b3cb201aa395077287611f5e img.avia_image{ box-shadow:none; } .avia-image-container.av-av_image-60157153b3cb201aa395077287611f5e .av-image-caption-overlay-center{ color:#ffffff; } # La CrĂ©a de la Semaine – Broderie sur vĂȘtements « AlticontrĂŽle » #top .av_textblock_section.av-av_textblock-990aafc1ce48da2153665ee8adc277c6 .avia_textblock{ color:#00a199; } Le premier vecteur de communication de votre entreprise
 c’est vous ! Avant le site, avant la plaquette, avant mĂȘme la carte de visite, il y a la personne qui sonne chez le client, qui serre une main sur un chantier, qui accueille au comptoir. Ce que cette personne porte dit dĂ©jĂ  beaucoup de l’entreprise qu’elle reprĂ©sente. **AlticontrĂŽle** a sollicitĂ© les matelots de Graph’in ! pour la confection d’un marquage haut de gamme en broderie sur ses vĂȘtements de travail, gage de tenue dans le temps. L’objectif : que les Ă©quipes soient reconnues lors de tous leurs dĂ©placements, avec un logo qui ne s’efface pas au fil des lavages. La broderie a ses exigences, et un logo ne passe pas de l’écran au fil sans un peu de prĂ©paration. C’est ce chemin que nous vous proposons de suivre, de votre fichier jusqu’au polo de l’équipe. ## Le vĂȘtement de travail, une carte de visite qu’on porte Un client qui ouvre sa porte Ă  un technicien en tenue marquĂ©e sait immĂ©diatement Ă  qui il a affaire. Il est rassurĂ©, il identifie l’entreprise, il retiendra peut-ĂȘtre son nom. Un technicien en sweat sans logo, aussi compĂ©tent soit-il, oblige le client Ă  se poser la question. Ce petit moment de doute, multipliĂ© par toutes les interventions de l’annĂ©e, pĂšse dans l’image d’une entreprise. Le vĂȘtement marquĂ© a aussi un effet en interne. Il crĂ©e une appartenance, donne aux Ă©quipes une allure commune et un certain sentiment de fiertĂ©. Porter le logo de son entreprise, c’est un peu porter son pavillon. Encore faut-il que ce pavillon soit beau, bien cousu et qu’il tienne au vent. Pour toute entreprise qui envoie ses techniciens chez des clients trĂšs diffĂ©rents (particuliers, entreprises, chantiers), la tenue marquĂ©e sert aussi de prĂ©sentation. Elle permet de distinguer au premier coup d’Ɠil l’intervenant attendu d’un visiteur inconnu. C’est une question de confiance autant que d’image, et une broderie soignĂ©e sur le cƓur y contribue sans un mot. ## Pourquoi la broderie pour des tenues de travail La broderie a deux qualitĂ©s qui la distinguent des autres techniques de marquage textile. La premiĂšre, c’est son aspect : le relief du fil, sa lĂ©gĂšre brillance, la prĂ©cision des contours donnent une impression de qualitĂ© qu’on perçoit au premier regard. La seconde, c’est sa tenue : le fil est piquĂ© dans le tissu, il ne craquelle pas, ne s’écaille pas et rĂ©siste aux lavages rĂ©pĂ©tĂ©s. Pour des vĂȘtements portĂ©s tous les jours et lavĂ©s souvent, c’est un argument de poids. La broderie convient particuliĂšrement aux tissus Ă©pais et stables : polos piquĂ©s, sweats, polaires, vestes, softshells, casquettes. Pour comparer avec la sĂ©rigraphie, le flex, l’impression numĂ©rique ou la sublimation, notre article sur les [techniques de marquage des vĂȘtements](https://www.graph-in.fr/marquage-vetements/) fait le tour de la question. ## PrĂ©parer son logo pour la broderie Un logo dessinĂ© pour l’écran ou l’impression papier n’est pas toujours prĂȘt pour l’aiguille. La broderie a ses propres rĂšgles, dictĂ©es par l’épaisseur du fil et le mouvement de la machine. ### La digitalisation : traduire le dessin en points Avant toute production, le logo est « digitalisĂ© ». Un technicien spĂ©cialisĂ© reconstruit le dessin sous la forme d’un programme que la machine Ă  broder sait lire : l’ordre des couleurs, le type de points, leur sens, leur densitĂ©, les points de dĂ©part et d’arrivĂ©e. C’est un travail d’artisan
 que dis-je, d’orfĂšvre, qui dĂ©termine la nettetĂ© du rĂ©sultat. Une mĂȘme image digitalisĂ©e par deux techniciens diffĂ©rents peut donner deux broderies trĂšs diffĂ©rentes. Les surfaces Ă©troites, comme les lettres et les contours, sont gĂ©nĂ©ralement brodĂ©es en point satin, avec des fils parallĂšles serrĂ©s qui donnent un aspect brillant. Les grandes surfaces sont remplies avec un point de remplissage, plus plat et plus couvrant. Le choix entre les deux change l’aspect du logo, et nous en discutons avec le brodeur selon le rendu recherchĂ©. ### Simplifier sans trahir La broderie ne reproduit pas tout. Quelques Ă©lĂ©ments posent rĂ©guliĂšrement problĂšme. - Les textes trĂšs petits : en dessous de quelques millimĂštres de hauteur, les lettres deviennent des pĂątĂ©s de fil illisibles. - Les traits trĂšs fins, qui disparaissent ou se brisent. - Les dĂ©gradĂ©s, qu’il faut traduire en aplats de couleurs distinctes. - Les nombreuses couleurs, chaque teinte demandant un changement de fil. - Les dĂ©tails minuscules, qui se perdent dans le relief du point. Chez Graph’in !, nous prĂ©parons une version du logo adaptĂ©e Ă  la broderie : baseline retirĂ©e si elle est trop petite, traits Ă©paissis, couleurs regroupĂ©es, dĂ©tails simplifiĂ©s. L’identitĂ© reste parfaitement reconnaissable, mais elle est pensĂ©e pour le fil. C’est une adaptation de studio graphique, qui demande de connaĂźtre Ă  la fois le logo et la technique. ### Les couleurs de fil Les fils Ă  broder existent dans des centaines de teintes, mais pas dans toutes. Nous choisissons pour chaque couleur de votre charte le fil le plus proche, en tenant compte de la couleur du vĂȘtement : un mĂȘme fil paraĂźt diffĂ©rent sur un polo blanc et sur un polo marine. Les fils mĂ©tallisĂ©s existent aussi, pour un effet dorĂ© ou argentĂ©, Ă  rĂ©server Ă  des Ă©lĂ©ments prĂ©cis. ## OĂč placer le logo sur un vĂȘtement de travail L’emplacement du marquage n’est pas un dĂ©tail. Il conditionne la lisibilitĂ©, l’allure du vĂȘtement et la cohĂ©rence entre les diffĂ©rentes piĂšces de la tenue. ### Le cƓur, place d’honneur L’emplacement le plus courant est la poitrine, cĂŽtĂ© cƓur. Le logo y est vu de face par l’interlocuteur, Ă  hauteur de regard pendant une conversation. Sa taille reste modeste, ce qui convient parfaitement Ă  la broderie. C’est l’emplacement des polos, des chemises et des vestes de la plupart des entreprises. ### Le dos, pour ĂȘtre vu de loin Le dos offre une grande surface, visible de loin et quand la personne travaille penchĂ©e, tournĂ©e vers un mur ou une machine. Pour un technicien qui intervient sur site, c’est un emplacement trĂšs utile. La broderie sur une grande surface est possible, mais elle alourdit et rigidifie le vĂȘtement ; on lui prĂ©fĂšre souvent la sĂ©rigraphie ou le transfert pour le dos, combinĂ©s Ă  une broderie sur le cƓur. ### La manche, le col, la casquette La manche accueille un symbole, une adresse web ou un petit logo secondaire. Le col d’un polo peut recevoir un discret rappel de marque. La casquette, enfin, se brode sur le devant, avec une machine adaptĂ©e Ă  sa forme bombĂ©e. Ces emplacements secondaires complĂštent le marquage principal sans le concurrencer. ### La mĂȘme place sur toutes les tenues Quand une Ă©quipe porte plusieurs types de vĂȘtements (polo l’étĂ©, sweat Ă  la mi-saison, veste l’hiver), le logo doit se trouver au mĂȘme endroit et Ă  la mĂȘme taille relative sur chacun. C’est ce qui donne Ă  une Ă©quipe une allure homogĂšne, quelle que soit la saison. ## Les cas particuliers Certains vĂȘtements demandent une attention spĂ©ciale. Les vestes impermĂ©ables, d’abord : broder perce le tissu, et chaque point devient un passage possible pour l’eau. Sur une veste technique, on prĂ©fĂšre souvent un Ă©cusson brodĂ©, cousu ou thermocollĂ©, ou un transfert, qui prĂ©serve l’étanchĂ©itĂ©. L’écusson a d’ailleurs un autre avantage : il peut ĂȘtre produit Ă  l’avance et posĂ© sur des vĂȘtements trĂšs diffĂ©rents. Les vĂȘtements de protection, ensuite : haute visibilitĂ©, ignifugĂ©s, normĂ©s. Leur marquage doit respecter les zones et les matĂ©riaux autorisĂ©s par le fabricant, pour ne pas faire perdre au vĂȘtement ses propriĂ©tĂ©s. Nous vĂ©rifions systĂ©matiquement ces points avant de proposer une technique. Les tissus fins enfin, comme les tee-shirts lĂ©gers : la broderie peut les froncer. Un stabilisateur posĂ© Ă  l’arriĂšre (on parle d’entoilage) limite cet effet, mais sur un tissu trĂšs fin, une autre technique est parfois plus adaptĂ©e. ## Choisir les vĂȘtements avant de broder Une broderie soignĂ©e sur un polo qui se dĂ©forme au troisiĂšme lavage, c’est un peu comme graver son nom sur une coque de noix. Le support compte autant que le marquage. Avant de parler de fil, nous regardons donc avec vous les vĂȘtements eux-mĂȘmes. ### Le tissu et son grammage Le grammage d’un textile (son poids au mĂštre carrĂ©) donne une bonne indication de sa tenue. Un polo ou un sweat au grammage confortable supporte mieux la broderie, garde sa forme et vieillit plus lentement. Pour des mĂ©tiers physiques, nous orientons vers des tissus rĂ©sistants aux frottements, avec des coutures doublĂ©es. Pour un mĂ©tier de contact client, la coupe et le tombĂ© prennent plus d’importance. ### La couleur dans la charte La couleur du vĂȘtement fait partie de votre identitĂ© au mĂȘme titre que celle du logo. Un polo dans la couleur principale de votre charte, ou dans une teinte neutre qui la met en scĂšne (blanc, gris, marine, noir), donne Ă  l’équipe une allure reconnaissable de loin. Nous vĂ©rifions aussi que le logo brodĂ© contraste suffisamment avec le fond : un logo bleu foncĂ© sur un polo marine disparaĂźt Ă  deux mĂštres. ### Les tailles et les coupes Une Ă©quipe, ce sont des gabarits trĂšs diffĂ©rents. Les fabricants de vĂȘtements de travail proposent gĂ©nĂ©ralement des coupes hommes et femmes, et une large gamme de tailles. Avant de commander, il est utile de recenser les tailles de chacun : rien de plus frustrant qu’un polo trop grand qu’on ne porte jamais, ou trop petit qu’on garde au placard. Nous prĂ©voyons aussi, avec vous, une petite rĂ©serve dans les tailles les plus courantes pour les nouveaux arrivants. Vous pouvez voir d’autres tenues et supports rĂ©alisĂ©s pour nos clients dans nos [rĂ©alisations](https://www.graph-in.fr/les-realisations-de-graphin-nantes-ancenis/). ## Valider avant de produire Avant de broder toute la sĂ©rie, nous Ă©tablissons un bon Ă  tirer qui prĂ©cise l’emplacement, les dimensions et les couleurs de fil. Pour une premiĂšre commande, un Ă©chantillon brodĂ© sur un vĂȘtement permet de vĂ©rifier le rendu rĂ©el. C’est le moment de corriger une couleur, d’agrandir lĂ©gĂšrement un Ă©lĂ©ment ou de modifier un emplacement. Une fois validĂ©, le programme de broderie est conservĂ© : les commandes suivantes, pour les nouveaux arrivants ou le renouvellement des tenues, seront identiques. Ce dernier point est souvent sous-estimĂ©. Une Ă©quipe grandit, des vĂȘtements s’usent, il faut en recommander. Avec un programme conservĂ© et des rĂ©fĂ©rences de fils notĂ©es, les polos de l’annĂ©e prochaine ressembleront trait pour trait Ă  ceux d’aujourd’hui. ## Habiller votre Ă©quipage avec Graph’in ! Chez Graph’in !, entre Nantes et Ancenis, nous accompagnons artisans, techniciens, commerçants et entreprises dans le marquage de leurs vĂȘtements de travail. Nous adaptons le logo, nous vous aidons Ă  choisir les vĂȘtements et les emplacements, et nous suivons la production avec nos partenaires brodeurs. Si votre Ă©quipe se dĂ©place en vĂ©hicule, il peut porter les mĂȘmes couleurs que les tenues : les [marquages de vĂ©hicules](https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-flocage-vehicule-sarp-ouest/) suivent la mĂȘme logique d’identitĂ©. Retrouvez l’ensemble de nos supports sur la page [Édition & objets publicitaires](https://www.graph-in.fr/print-supports-imprimes-objets-publicitaires-nantes-ancenis/). Vos Ă©quipes mĂ©ritent une tenue qui les fait reconnaĂźtre ? Envoyez-nous votre logo et la liste des vĂȘtements Ă  marquer depuis la [page contact](https://www.graph-in.fr/contactez-graph-in-agence-de-communication-strategie-studio-graphique-nantes-ancenis/). Nous reviendrons vers vous avec des propositions de vĂȘtements, d’emplacements et de couleurs de fil, maquettes Ă  l’appui. Levez l’encre ! ## Vos questions, nos rĂ©ponses .graphin-faq{--graphin-faq-accent:#00a199;--graphin-faq-border:#e3e3e3;margin:1.5em 0}.graphin-faq details{border:1px solid var(--graphin-faq-border);border-radius:6px;margin-bottom:.6em;background:#fff;overflow:hidden}.graphin-faq summary{cursor:pointer;padding:.9em 1.1em;font-weight:600;list-style:none;position:relative;padding-right:2.6em}.graphin-faq summary::-webkit-details-marker{display:none}.graphin-faq summary::after{content:"+";position:absolute;right:1.1em;top:50%;transform:translateY(-50%);color:var(--graphin-faq-accent);font-size:1.3em;line-height:1}.graphin-faq details[open] summary::after{content:"\2212"}.graphin-faq details[open] summary{color:var(--graphin-faq-accent)}.graphin-faq .graphin-faq__answer{padding:0 1.1em 1em;border-top:1px solid var(--graphin-faq-border)}.graphin-faq .graphin-faq__answer>p:first-child{margin-top:.9em}Mon logo peut-il ĂȘtre brodĂ© tel quel ? Pas toujours. Les textes trĂšs petits, les traits fins, les dĂ©gradĂ©s et les nombreuses couleurs passent mal en broderie. Graph’in ! prĂ©pare une version adaptĂ©e au fil (traits Ă©paissis, couleurs regroupĂ©es, dĂ©tails simplifiĂ©s) qui reste parfaitement reconnaissable. Qu’est-ce que la digitalisation d’un logo pour la broderie ? C’est la traduction du dessin en programme de points lisible par la machine Ă  broder : ordre des couleurs, type de points, sens et densitĂ©. Ce travail rĂ©alisĂ© par un technicien spĂ©cialisĂ© dĂ©termine la nettetĂ© de la broderie. Le programme est ensuite conservĂ© pour les commandes suivantes. OĂč placer son logo brodĂ© sur un polo de travail ? Le plus courant est la poitrine, cĂŽtĂ© cƓur, oĂč le logo est vu de face pendant une conversation. Le dos, la manche ou le col peuvent complĂ©ter. L’important est de garder le mĂȘme emplacement sur toutes les piĂšces de la tenue. Peut-on broder une veste impermĂ©able ? C’est possible, mais chaque point perce le tissu et peut laisser passer l’eau. Sur une veste technique, on prĂ©fĂšre souvent un Ă©cusson brodĂ© cousu ou thermocollĂ©, ou un transfert, qui prĂ©servent l’étanchĂ©itĂ© du vĂȘtement. Les vĂȘtements recommandĂ©s plus tard seront-ils identiques ? Oui, si le programme de broderie et les rĂ©fĂ©rences de fils sont conservĂ©s, ce que nous faisons systĂ©matiquement. Les tenues des nouveaux arrivants ou les renouvellements auront le mĂȘme logo, au mĂȘme emplacement et dans les mĂȘmes couleurs. --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Supports de communication « Abracadapied » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-communication-abracadapied/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Flocage vĂ©hicule « Sarp Ouest » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-flocage-vehicule-sarp-ouest/_ .avia-image-container.av-av_image-3f082cf9c0602fef77a5f0374c14bbdd img.avia_image{ box-shadow:none; } .avia-image-container.av-av_image-3f082cf9c0602fef77a5f0374c14bbdd .av-image-caption-overlay-center{ color:#ffffff; } # La CrĂ©a de la Semaine – Flocage vĂ©hicule « Sarp Ouest » #top .av_textblock_section.av-av_textblock-990aafc1ce48da2153665ee8adc277c6 .avia_textblock{ color:#00a199; } Trois secondes. C’est Ă  peu prĂšs le temps dont dispose un automobiliste pour lire le flanc d’un vĂ©hicule qui le croise, avant de reporter son attention sur la route. Trois secondes pour saisir un nom, un mĂ©tier, peut-ĂȘtre un numĂ©ro. Tout le marquage d’un vĂ©hicule se joue dans ce petit intervalle. Pour une visibilitĂ© lors de tous ses dĂ©placements, **Sarp Ouest** a fait appel Ă  Graph’in !. L’agence de Carquefou nous a confiĂ© le marquage de son vĂ©hicule, avec une ambition simple : transformer tous les temps de trajet en contacts potentiels. Ce projet nous permet d’aborder un sujet que l’on sous-estime souvent : la lisibilitĂ© d’un vĂ©hicule en mouvement. Car un marquage magnifique Ă  l’arrĂȘt peut devenir illisible Ă  la premiĂšre accĂ©lĂ©ration. ## Lire en roulant : un exercice Ă  part On ne lit pas un vĂ©hicule comme on lit une affiche ou une carte de visite. Le regard est furtif, l’angle change sans cesse, la distance aussi. Le lecteur est lui-mĂȘme au volant, occupĂ© par sa propre conduite. Il ne cherche pas Ă  lire : il capte, au passage, ce qui se dĂ©tache. Cette situation impose des rĂšgles trĂšs diffĂ©rentes de celles de l’imprimĂ©. Ce qui fonctionne sur une plaquette (un texte fin, une mise en page aĂ©rĂ©e, des informations dĂ©taillĂ©es) ne fonctionne plus sur une portiĂšre. Il faut des formes franches, des contrastes forts, des textes courts et grands. Bref, il faut dessiner pour un lecteur pressĂ©. ### Plusieurs situations de lecture Un vĂ©hicule est lu dans des contextes trĂšs variĂ©s, et le marquage doit fonctionner dans chacun d’eux. - En croisement, sur une route ou en ville : lecture trĂšs brĂšve, de profil, Ă  vitesse combinĂ©e des deux vĂ©hicules. - À l’arrĂȘt au feu ou dans un bouchon : lecture plus longue, souvent de l’arriĂšre, par le conducteur qui suit. - En stationnement devant un client : lecture lente par les passants et les voisins, de prĂšs. - Sur un parking d’entreprise ou de zone d’activitĂ© : lecture Ă  distance, par des professionnels qui passent Ă  pied. Le croisement exige un logo et un nom immĂ©diatement reconnaissables. L’arrĂȘt au feu laisse le temps de lire un numĂ©ro. Le stationnement permet d’ajouter un QR code ou une ligne de dĂ©tail. Chaque face du vĂ©hicule a donc sa mission. ## La taille des lettres La premiĂšre cause d’un marquage illisible, c’est la taille. Un texte qui paraĂźt grand sur l’écran de l’ordinateur devient minuscule une fois posĂ© sur un vĂ©hicule vu Ă  quinze mĂštres. Nous dimensionnons toujours les textes en fonction de la distance de lecture visĂ©e, et non de la place disponible. Le nom de l’entreprise et le mĂ©tier doivent se lire de loin : ils occupent une part importante de la hauteur disponible sur le flanc. Le numĂ©ro de tĂ©lĂ©phone, lu surtout Ă  l’arrĂȘt et de l’arriĂšre, doit rester trĂšs lisible lui aussi, avec des chiffres bien espacĂ©s. Les mentions secondaires (site internet, mentions de services) peuvent ĂȘtre plus petites, mais jamais au point de devenir une ligne grise indĂ©chiffrable. ### Moins de texte, plus grand Il existe une relation simple entre la quantitĂ© de texte et sa lisibilitĂ© : plus on en met, plus il faut le rĂ©duire pour qu’il tienne, et moins on le lit. Chaque mot supprimĂ© laisse de la place pour agrandir ceux qui restent. C’est pourquoi nous poussons nos clients Ă  faire des choix : un mĂ©tier en deux mots plutĂŽt qu’une liste de prestations, un seul numĂ©ro plutĂŽt que deux, une adresse web courte plutĂŽt qu’un lien complet. ## La typographie qui se lit en mouvement Toutes les polices de caractĂšres ne se valent pas sur un vĂ©hicule. Les plus lisibles en mouvement partagent quelques caractĂ©ristiques. Des formes ouvertes et simples, d’abord. Les polices sans empattement (les « bĂątons ») aux lettres bien dessinĂ©es se lisent plus vite Ă  distance que les polices trĂšs ornĂ©es, manuscrites ou ultra-fines. Une Ă©criture de type script, si charmante sur un faire-part, devient une ficelle emmĂȘlĂ©e Ă  cinquante mĂštres. Une graisse suffisante, ensuite. Une lettre trop fine disparaĂźt dans le reflet de la carrosserie. Une graisse moyenne ou grasse rĂ©siste mieux Ă  la distance et Ă  la vitesse. Un espacement gĂ©nĂ©reux, enfin. Des lettres trop serrĂ©es se collent visuellement les unes aux autres. Un lĂ©ger espacement supplĂ©mentaire amĂ©liore nettement la lecture, en particulier pour les chiffres d’un numĂ©ro de tĂ©lĂ©phone. ### Et le logo ? Le logo garde sa typographie, c’est son identitĂ©. Mais s’il comporte une baseline en petits caractĂšres ou des dĂ©tails fins, nous utilisons sur le vĂ©hicule une version simplifiĂ©e, avec une baseline agrandie ou retirĂ©e. Le logo reste parfaitement reconnaissable, et il se lit enfin Ă  distance. ## Le contraste, meilleur ami de la lisibilitĂ© Un texte lisible est un texte qui se dĂ©tache de son fond. Sur un vĂ©hicule, le fond, c’est la carrosserie ou le visuel qui l’habille. Un texte gris sur un vĂ©hicule gris mĂ©tallisĂ©, un texte rouge sur un fond bleu de mĂȘme intensitĂ©, un texte posĂ© sur une photo chargĂ©e : autant de cas oĂč le message se perd. Les associations les plus efficaces opposent une teinte trĂšs sombre et une teinte trĂšs pĂąle. Sur un vĂ©hicule blanc, un texte foncĂ© dans la couleur principale de la marque fonctionne trĂšs bien. Sur un vĂ©hicule sombre, un texte blanc ou dans une teinte vive et lumineuse. Quand le texte doit passer sur un visuel, on lui donne un fond uni, un cartouche ou un contour pour le dĂ©tacher. ### Les reflets et la mĂ©tĂ©o Une carrosserie brillante reflĂšte le ciel, les bĂątiments, les autres voitures. Sous certains angles, ces reflets brouillent la lecture d’un texte posĂ© directement sur la peinture. Un adhĂ©sif mat ou un cartouche de couleur unie limite ce phĂ©nomĂšne. Par temps gris, ce qui est souvent le cas en hiver dans la rĂ©gion, un contraste fort fait toute la diffĂ©rence. ## OĂč placer chaque information Chaque face du vĂ©hicule a son rĂŽle, selon la façon dont elle est vue. Les flancs portent le nom, le logo et le mĂ©tier, en grand. C’est ce que lit l’automobiliste qui croise ou qui dĂ©passe. Le haut du flanc est souvent plus lisible que le bas, moins exposĂ© aux salissures et aux obstacles comme les autres voitures garĂ©es. L’arriĂšre porte le numĂ©ro de tĂ©lĂ©phone et le site, en grand lui aussi, parce que le conducteur qui suit a le temps de les lire. Le logo y est rappelĂ© pour faire le lien avec ce qu’on a vu de profil. L’avant, enfin, reçoit en gĂ©nĂ©ral un simple logo ou le nom, Ă©ventuellement Ă©crit Ă  l’envers sur le capot pour ĂȘtre lu dans un rĂ©troviseur. Ce clin d’Ɠil, empruntĂ© aux vĂ©hicules d’urgence, reste rare sur un vĂ©hicule d’entreprise, mais il peut faire sourire. ## Ce que le marquage ne doit jamais gĂȘner Un marquage lisible ne doit pas se faire au dĂ©triment de la sĂ©curitĂ©. Quelques rĂšgles s’imposent, et nous les appliquons sans exception. - Le pare-brise et les vitres latĂ©rales avant restent dĂ©gagĂ©s, pour la visibilitĂ© du conducteur. - Les feux, les clignotants et les catadioptres ne sont jamais recouverts. - Les plaques d’immatriculation restent entiĂšrement visibles et lisibles. - Le marquage Ă©vite les motifs et les couleurs qui pourraient faire confondre le vĂ©hicule avec un vĂ©hicule de secours ou des forces de l’ordre. Sur la lunette arriĂšre, un film micro-perforĂ© permet d’afficher un visuel tout en prĂ©servant la vue depuis l’intĂ©rieur. Il rĂ©duit un peu la visibilitĂ©, surtout de nuit et sous la pluie, ce que nous prenons en compte dans le dessin : pas de grandes zones sombres et denses Ă  cet endroit. ## Le vĂ©hicule garĂ©, une seconde lecture Un vĂ©hicule passe une grande partie de sa journĂ©e Ă  l’arrĂȘt : devant un client, sur un parking, dans une rue. C’est lĂ  qu’il est lu le plus longtemps, et de plus prĂšs. Le passant qui s’arrĂȘte devant le flanc a le temps de dĂ©couvrir ce que l’automobiliste n’a fait qu’entrevoir : une ligne sur les services, l’adresse du site, un QR code qui mĂšne Ă  une page de contact. Pour cette lecture de prĂšs, nous plaçons les informations secondaires Ă  hauteur d’Ɠil, prĂšs des portes, lĂ  oĂč l’on s’approche naturellement. Elles complĂštent le marquage principal sans le concurrencer. Le vĂ©hicule fonctionne alors Ă  deux vitesses : en grand pour la route, en dĂ©tail pour le trottoir. Un dernier conseil, tout simple : quand c’est possible, garez-vous de façon Ă  prĂ©senter le flanc le plus lisible vers la rue ou vers l’entrĂ©e du client. Ce petit rĂ©flexe donne plus de portĂ©e au marquage, sans un centime de plus. ## Un vĂ©hicule ancrĂ© dans son territoire Une entreprise implantĂ©e localement, comme une agence de Carquefou, circule souvent dans un secteur bien dĂ©fini : l’agglomĂ©ration nantaise, les communes voisines, les zones d’activitĂ© alentour. C’est un avantage. Le vĂ©hicule est vu et revu par les mĂȘmes personnes, sur les mĂȘmes routes, devant les mĂȘmes commerces. La rĂ©pĂ©tition installe peu Ă  peu le nom dans les esprits. Pour profiter de cet effet de proximitĂ©, le marquage peut rappeler l’ancrage local : le nom de la ville, une mention du secteur d’intervention. Le prospect qui lit qu’une entreprise est installĂ©e prĂšs de chez lui la contacte plus volontiers qu’une enseigne qui semble venir de loin. Le marquage du vĂ©hicule et la [fiche Google de l’entreprise](https://www.graph-in.fr/web-reseaux-sociaux-community-management-google-my-business-nantes-ancenis/) travaillent alors ensemble : on voit le vĂ©hicule, on cherche le nom, on trouve l’agence Ă  quelques minutes. ## Valider la lisibilitĂ© avant de poser Avant la fabrication, nous simulons le marquage sur le gabarit du vĂ©hicule, face par face. Puis nous faisons un exercice simple : regarder la maquette en petit, Ă  la taille oĂč un automobiliste verrait le vĂ©hicule Ă  distance, et vĂ©rifier ce qui reste lisible. Si le nom et le mĂ©tier passent ce test, le marquage est prĂȘt. Sinon, on simplifie, on agrandit, on contraste davantage. Ce passage par la maquette est aussi le moment de vĂ©rifier les obstacles : poignĂ©es, baguettes, jointures de portes, vitres. Un nom coupĂ© en deux par une jointure perd beaucoup de sa force. Mieux vaut le dĂ©placer de quelques centimĂštres que de le dĂ©couvrir une fois posĂ©. D’autres articles complĂštent celui-ci : le [marquage du Petit Luce Traiteur](https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-flocage-le-petit-luce-traiteur/), pour le choix des informations Ă  afficher, et le [flocage des camions de Lumya](https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-vehicule-lumya/), pour l’harmonie d’une flotte. ## Prendre la route avec Graph’in ! Chez Graph’in !, entre Nantes et Ancenis, nous concevons des marquages de vĂ©hicules pensĂ©s pour ĂȘtre lus : en croisement, Ă  l’arrĂȘt, en stationnement. Nous partons de votre identitĂ©, de votre vĂ©hicule et de vos trajets, et nous dessinons pour le lecteur pressĂ© qu’est l’automobiliste. DĂ©couvrez nos autres supports sur la page [Édition & objets publicitaires](https://www.graph-in.fr/print-supports-imprimes-objets-publicitaires-nantes-ancenis/). Vos trajets pourraient devenir des contacts ? Envoyez-nous le modĂšle de votre vĂ©hicule depuis la [page contact](https://www.graph-in.fr/contactez-graph-in-agence-de-communication-strategie-studio-graphique-nantes-ancenis/), et rendons-le lisible en trois secondes chrono. Levez l’encre ! ## Vos questions, nos rĂ©ponses .graphin-faq{--graphin-faq-accent:#00a199;--graphin-faq-border:#e3e3e3;margin:1.5em 0}.graphin-faq details{border:1px solid var(--graphin-faq-border);border-radius:6px;margin-bottom:.6em;background:#fff;overflow:hidden}.graphin-faq summary{cursor:pointer;padding:.9em 1.1em;font-weight:600;list-style:none;position:relative;padding-right:2.6em}.graphin-faq summary::-webkit-details-marker{display:none}.graphin-faq summary::after{content:"+";position:absolute;right:1.1em;top:50%;transform:translateY(-50%);color:var(--graphin-faq-accent);font-size:1.3em;line-height:1}.graphin-faq details[open] summary::after{content:"\2212"}.graphin-faq details[open] summary{color:var(--graphin-faq-accent)}.graphin-faq .graphin-faq__answer{padding:0 1.1em 1em;border-top:1px solid var(--graphin-faq-border)}.graphin-faq .graphin-faq__answer>p:first-child{margin-top:.9em}Quelle taille de texte prĂ©voir sur un vĂ©hicule marquĂ© ? La taille se calcule Ă  partir de la distance de lecture visĂ©e, pas de la place disponible. Le nom et le mĂ©tier doivent se lire de loin et occupent une part importante de la hauteur du flanc. Le numĂ©ro, lu surtout de l’arriĂšre Ă  l’arrĂȘt, doit rester trĂšs lisible avec des chiffres bien espacĂ©s. Quelle police choisir pour un marquage de vĂ©hicule ? Une police aux formes simples et ouvertes, souvent sans empattement, avec une graisse moyenne ou grasse et un espacement gĂ©nĂ©reux. Les Ă©critures manuscrites, trĂšs ornĂ©es ou trĂšs fines deviennent illisibles Ă  distance et en mouvement. Le logo garde sa typographie, dans une version simplifiĂ©e si besoin. Comment rendre un marquage lisible sur un vĂ©hicule sombre ? En jouant sur un contraste fort : un texte blanc ou dans une teinte vive et lumineuse. Quand le texte passe sur un visuel ou une couleur proche, un fond uni, un cartouche ou un contour permet de le dĂ©tacher. Faut-il indiquer sa ville sur le marquage de son vĂ©hicule ? C’est souvent une bonne idĂ©e pour une entreprise qui travaille dans un secteur prĂ©cis. Le prospect qui voit qu’une entreprise est installĂ©e prĂšs de chez lui la contacte plus volontiers. AssociĂ© Ă  une fiche Google Ă  jour, le vĂ©hicule aide Ă  trouver l’entreprise en ligne. Comment vĂ©rifier qu’un marquage sera lisible avant la pose ? Nous simulons le marquage sur le gabarit du vĂ©hicule, face par face, puis nous regardons la maquette en rĂ©duction, comme un automobiliste la verrait de loin. Si le nom et le mĂ©tier restent lisibles, le marquage est prĂȘt. Nous vĂ©rifions aussi les poignĂ©es, jointures et baguettes qui pourraient couper un texte. ##### Partager cet article - [Partager sur Facebook](https://www.facebook.com/sharer.php?u=https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-flocage-vehicule-sarp-ouest/&t=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Flocage%20v%C3%A9hicule%20%C2%AB%20Sarp%20Ouest%20%C2%BB) - [Partager sur X](https://twitter.com/share?text=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Flocage%20v%C3%A9hicule%20%C2%AB%20Sarp%20Ouest%20%C2%BB&url=https://www.graph-in.fr/?p=1589) - [Partager sur WhatsApp](https://api.whatsapp.com/send?text=https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-flocage-vehicule-sarp-ouest/) - [Partager sur LinkedIn](https://linkedin.com/shareArticle?mini=true&title=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Flocage%20v%C3%A9hicule%20%C2%AB%20Sarp%20Ouest%20%C2%BB&url=https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-flocage-vehicule-sarp-ouest/) - [Partager sur Tumblr](https://www.tumblr.com/share/link?url=https%3A%2F%2Fwww.graph-in.fr%2Fla-crea-de-la-semaine-flocage-vehicule-sarp-ouest%2F&name=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Flocage%20v%C3%A9hicule%20%C2%AB%20Sarp%20Ouest%20%C2%BB&description=) - [Partager par Mail](mailto:?subject=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Flocage%20v%C3%A9hicule%20%C2%AB%20Sarp%20Ouest%20%C2%BB&body=https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-flocage-vehicule-sarp-ouest/) --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Flyer « Ekla Auto » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-flyer-ekla-auto/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Flocage vĂ©hicule « Lumya » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-vehicule-lumya/_ .avia-image-container.av-av_image-d03cadac11907e4e5d52607f56535ec4 img.avia_image{ box-shadow:none; } .avia-image-container.av-av_image-d03cadac11907e4e5d52607f56535ec4 .av-image-caption-overlay-center{ color:#ffffff; } # La CrĂ©a de la Semaine – Flocage vĂ©hicule « Lumya » #top .av_textblock_section.av-av_textblock-990aafc1ce48da2153665ee8adc277c6 .avia_textblock{ color:#00a199; } Un camion marquĂ©, on le remarque. Trois camions marquĂ©s de la mĂȘme façon, on s’en souvient. C’est tout le secret d’une flotte : la rĂ©pĂ©tition transforme un vĂ©hicule croisĂ© par hasard en une prĂ©sence familiĂšre dans le quartier, sur les routes, devant les chantiers. **Lumya** est une entreprise d’électricitĂ© qui conseille ses clients piĂšce par piĂšce, pour que les installations Ă©lectriques fassent partie intĂ©grante de l’amĂ©nagement intĂ©rieur. L’équipe met tout en Ɠuvre pour offrir le meilleur confort tout en optimisant la consommation d’énergie. Lumya a confiĂ© Ă  Graph’in ! le flocage de ses trois camions. Ce projet nous donne l’occasion de parler d’un exercice particulier : marquer plusieurs vĂ©hicules pour qu’ils forment une flotte cohĂ©rente, et non trois vĂ©hicules qui se ressemblent vaguement. ## Une flotte, c’est une escadre En mer, une escadre se reconnaĂźt de loin : mĂȘmes couleurs, mĂȘme pavillon, mĂȘme allure. Personne ne confond ses navires avec ceux d’une autre flotte. Pour une entreprise, c’est la mĂȘme chose. Quand plusieurs vĂ©hicules portent exactement la mĂȘme identitĂ©, ils se rĂ©pondent les uns aux autres, comme des Ă©chos. Le passant qui croise le premier camion le matin et le deuxiĂšme l’aprĂšs-midi fait le lien. Au troisiĂšme, il connaĂźt le nom. Cette rĂ©pĂ©tition a un effet qu’aucun vĂ©hicule isolĂ© ne peut produire : elle donne une impression de taille et de soliditĂ©. Une entreprise dont on croise rĂ©guliĂšrement les vĂ©hicules paraĂźt installĂ©e, active, demandĂ©e. Pour un artisan, c’est un argument de confiance auprĂšs des clients qui hĂ©sitent entre plusieurs prestataires. ## La cohĂ©rence, plus difficile qu’il n’y paraĂźt Sur le papier, marquer trois vĂ©hicules semble simple : on dessine un marquage et on le pose trois fois. En pratique, les choses se compliquent vite. ### Des modĂšles diffĂ©rents Les vĂ©hicules d’une flotte sont rarement identiques. Ils ont Ă©tĂ© achetĂ©s Ă  des moments diffĂ©rents, chez des constructeurs diffĂ©rents, dans des tailles diffĂ©rentes. Un fourgon long, un utilitaire compact, une petite camionnette : chacun a ses dimensions, ses vitres, ses portes, ses lignes. Le mĂȘme marquage ne s’y pose pas de la mĂȘme maniĂšre. La solution est de concevoir un systĂšme plutĂŽt qu’un visuel unique. On dĂ©finit des rĂšgles : la position du logo par rapport Ă  l’avant du vĂ©hicule, la taille relative des Ă©lĂ©ments, les couleurs, la typographie, les formes graphiques. Puis on dĂ©cline ces rĂšgles sur chaque modĂšle, en adaptant les dimensions Ă  chaque gabarit. Le rĂ©sultat : des vĂ©hicules diffĂ©rents qui ont tous la mĂȘme allure. ### Des couleurs de carrosserie diffĂ©rentes Un vĂ©hicule blanc, un gris, un bleu : le mĂȘme marquage ne rendra pas pareil. Quand c’est possible, nous conseillons d’harmoniser la couleur des vĂ©hicules lors des achats, souvent en blanc, qui offre le fond le plus neutre et le plus facile Ă  marquer. Quand la flotte existe dĂ©jĂ  avec des couleurs variĂ©es, nous adaptons le marquage pour garder une lecture homogĂšne, par exemple avec un fond imprimĂ© qui uniformise la zone marquĂ©e. ### Des marquages d’époques diffĂ©rentes Un vĂ©hicule ajoutĂ© deux ans aprĂšs les autres risque d’arborer un marquage lĂ©gĂšrement diffĂ©rent, si les fichiers d’origine ont Ă©tĂ© perdus ou si le prestataire a changĂ©. Un bleu un peu plus pĂąle, un logo un peu plus grand, un numĂ©ro de tĂ©lĂ©phone mis Ă  jour sur l’un et pas sur les autres
 et la flotte perd son unitĂ©. ## Construire un systĂšme de marquage Chez Graph’in !, nous traitons le marquage d’une flotte comme une petite charte graphique dĂ©diĂ©e aux vĂ©hicules. Elle regroupe tout ce qu’il faut pour marquer un vĂ©hicule de la flotte, aujourd’hui comme dans plusieurs annĂ©es. - Les Ă©lĂ©ments obligatoires : logo, nom, mĂ©tier, coordonnĂ©es. - Leur position sur chaque face du vĂ©hicule, avec des repĂšres mesurables. - Les couleurs exactes des adhĂ©sifs, avec leurs rĂ©fĂ©rences chez le fabricant. - Les typographies et les tailles minimales de lecture. - Les Ă©lĂ©ments graphiques (bandes, formes, motifs) et la maniĂšre de les adapter Ă  chaque gabarit. - Les gabarits des vĂ©hicules dĂ©jĂ  marquĂ©s, avec les fichiers de production. Ce document a l’air austĂšre, mais il vous fait gagner un temps fou. Le jour oĂč vous achetez un nouveau vĂ©hicule, il suffit de l’appliquer au nouveau modĂšle. Le jour oĂč un vĂ©hicule est accidentĂ© et qu’une portiĂšre est remplacĂ©e, on refait exactement la mĂȘme piĂšce de marquage. ### Le cas des informations qui changent NumĂ©ro de tĂ©lĂ©phone, adresse du site, liste des mĂ©tiers : certaines informations Ă©voluent avec l’entreprise. Sur une flotte, mieux vaut les regrouper dans une zone facile Ă  remplacer, comme un bandeau sĂ©parĂ© du reste du visuel. Le jour oĂč le numĂ©ro change, on remplace le bandeau sur chaque vĂ©hicule sans toucher au reste. C’est une Ă©conomie de temps et de matiĂšre, et l’assurance que toute la flotte affiche la mĂȘme information au mĂȘme moment. ## Penser Ă  l’identification de chaque vĂ©hicule Dans une flotte, il peut ĂȘtre utile de distinguer les vĂ©hicules entre eux, tout en gardant l’unitĂ© de l’ensemble. Un petit numĂ©ro discret sur l’arriĂšre ou prĂšs de la porte, un prĂ©nom pour chaque camion (certaines entreprises s’amusent Ă  baptiser leurs vĂ©hicules, comme on baptise un navire), un code interne : ces repĂšres facilitent la gestion au quotidien sans nuire Ă  l’image. Pour une entreprise qui intervient dans plusieurs domaines, on peut aussi imaginer une dĂ©clinaison par activitĂ© : le mĂȘme marquage, avec un pictogramme ou une mention diffĂ©rente selon le mĂ©tier du vĂ©hicule. LĂ  encore, c’est une question de systĂšme. Les rĂšgles communes garantissent l’unitĂ©, les variations restent encadrĂ©es. ## Dire le mĂ©tier en un coup d’Ɠil Un Ă©lectricien qui conseille ses clients piĂšce par piĂšce, qui pense l’installation comme une partie de l’amĂ©nagement et qui cherche Ă  optimiser la consommation d’énergie : c’est une offre riche, qu’il serait tentant de dĂ©tailler sur le flanc des camions. Mais un vĂ©hicule ne se lit qu’en quelques secondes. Le marquage doit aller droit au but : le nom, le mĂ©tier, le contact, et peut-ĂȘtre une ligne qui rĂ©sume la diffĂ©rence. La richesse de l’offre trouve sa place sur le site internet, dans une plaquette, dans le devis remis au client. Le vĂ©hicule a un autre rĂŽle : attirer l’attention et donner envie d’en savoir plus. Le visuel peut, en revanche, Ă©voquer l’univers du mĂ©tier sans un mot : une lumiĂšre, une ligne qui rappelle un cĂąble, une forme qui suggĂšre l’intĂ©rieur d’une maison. C’est la force d’un bon graphisme de raconter sans Ă©crire. ## La pose d’une flotte : organisation et calendrier Marquer plusieurs vĂ©hicules demande une organisation particuliĂšre, parce qu’un artisan ne peut pas immobiliser toute sa flotte en mĂȘme temps. Nous planifions la pose vĂ©hicule par vĂ©hicule, en fonction de l’activitĂ© de l’entreprise, pour que les chantiers continuent pendant le marquage. Chaque vĂ©hicule passe par les mĂȘmes Ă©tapes : lavage, dĂ©graissage, pose des adhĂ©sifs dans un local adaptĂ©, vĂ©rification des finitions. Le premier vĂ©hicule sert de rĂ©fĂ©rence. Une fois validĂ©, les suivants sont posĂ©s Ă  l’identique, avec les mĂȘmes repĂšres. Le dernier jour, la flotte se retrouve au complet, et c’est souvent un petit moment de fiertĂ© pour l’équipe
 une photo de famille des camions s’impose ! Cette photo n’est d’ailleurs pas qu’un souvenir. Une flotte fraĂźchement marquĂ©e, alignĂ©e devant l’atelier ou sur un beau fond, fait une trĂšs bonne image pour le site internet, la fiche Google, les rĂ©seaux sociaux ou une plaquette. Guillaume NĂ©el, fondateur de Graph’in !, est aussi photographe : nous pouvons rĂ©aliser ces prises de vue dans la foulĂ©e de la pose, avec une lumiĂšre et un cadrage qui rendent justice au travail. Un vĂ©hicule marquĂ© se voit sur la route ; bien photographiĂ©, il se voit aussi en ligne, auprĂšs de clients qui ne l’auraient jamais croisĂ©. C’est une maniĂšre simple de prolonger l’effet du marquage au-delĂ  des trajets quotidiens, sans dĂ©pense supplĂ©mentaire en adhĂ©sifs. ## Les Ă©cueils classiques d’une flotte Quelques erreurs reviennent souvent quand une entreprise marque ses vĂ©hicules au fil de l’eau, sans plan d’ensemble. Le marquage « au plus pressĂ© » : le premier vĂ©hicule est marquĂ© dans l’urgence, avec un visuel improvisĂ©, puis les suivants copient ce premier jet faute de mieux. Des annĂ©es plus tard, toute la flotte porte un marquage que personne n’aurait choisi Ă  tĂȘte reposĂ©e. Le prestataire diffĂ©rent Ă  chaque vĂ©hicule : chacun interprĂšte le logo Ă  sa façon, avec ses propres adhĂ©sifs et ses propres couleurs. GarĂ©s cĂŽte Ă  cĂŽte, les vĂ©hicules ont un air de famille
 Ă©loignĂ©e. Le logo mal reproduit : rĂ©cupĂ©rĂ© en basse dĂ©finition, redessinĂ© approximativement, il perd ses proportions d’un vĂ©hicule Ă  l’autre. C’est pourtant l’élĂ©ment le plus visible de tout le marquage. L’oubli de l’arriĂšre : on soigne les flancs, et l’arriĂšre ne reçoit qu’un petit logo. Or c’est la face que les automobilistes regardent le plus longtemps, aux feux et dans les bouchons. Sur une flotte qui roule beaucoup, l’arriĂšre mĂ©rite le nom, le mĂ©tier et le tĂ©lĂ©phone en grand. ## Entretenir une flotte marquĂ©e Un marquage de vĂ©hicule vit avec lui : soleil, pluie, lavages, petits accrochages. Pour qu’une flotte garde son allure, quelques habitudes suffisent. - Laver les vĂ©hicules rĂ©guliĂšrement, de prĂ©fĂ©rence sans rouleaux agressifs, et sans diriger le jet haute pression sur les bords des adhĂ©sifs. - Surveiller les bords et les angles, premiers endroits oĂč un adhĂ©sif peut se soulever. - Remplacer rapidement une piĂšce abĂźmĂ©e aprĂšs un accrochage, pour que le vĂ©hicule ne dĂ©tonne pas au milieu des autres. - Faire le point sur l’état de la flotte de temps en temps, pour planifier les remplacements avant qu’un marquage ne paraisse fatiguĂ©. GrĂące au systĂšme de marquage et aux fichiers conservĂ©s, remplacer une portiĂšre ou un bandeau devient une opĂ©ration simple. On refabrique la piĂšce Ă  l’identique, on la pose, et le vĂ©hicule retrouve sa place dans l’escadre. ## La flotte, un support parmi d’autres Les vĂ©hicules ne sont qu’une partie de l’identitĂ© visible d’une entreprise. Les tenues des Ă©quipes, les cartes de visite, les panneaux de chantier, le site internet doivent parler le mĂȘme langage. Une flotte parfaitement marquĂ©e avec des techniciens en tenue dĂ©pareillĂ©e, c’est un orchestre bien accordĂ© avec un musicien qui joue faux. Pour aller plus loin sur le vĂ©hicule, deux autres articles complĂštent celui-ci : le [covering partiel de RĂ©sobain](https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-flocage-resobain/), pour choisir le niveau d’habillage, et le [marquage de Sarp Ouest](https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-flocage-vehicule-sarp-ouest/), pour la lisibilitĂ© en circulation. ## Armer votre flotte avec Graph’in ! Chez Graph’in !, entre Nantes et Ancenis, nous concevons le marquage des flottes d’artisans et d’entreprises : un vĂ©hicule ou dix, du mĂȘme modĂšle ou de modĂšles diffĂ©rents, aujourd’hui ou au fil des achats. Nous construisons le systĂšme, nous prĂ©parons les fichiers pour chaque gabarit, nous fabriquons et nous posons. DĂ©couvrez nos autres supports sur la page [Édition & objets publicitaires](https://www.graph-in.fr/print-supports-imprimes-objets-publicitaires-nantes-ancenis/) et d’autres vĂ©hicules dans nos [rĂ©alisations](https://www.graph-in.fr/les-realisations-de-graphin-nantes-ancenis/). Votre flotte navigue en ordre dispersĂ© ? Envoyez-nous la liste de vos vĂ©hicules depuis la [page contact](https://www.graph-in.fr/contactez-graph-in-agence-de-communication-strategie-studio-graphique-nantes-ancenis/), et rangeons-la en escadre. Levez l’encre ! ## Vos questions, nos rĂ©ponses .graphin-faq{--graphin-faq-accent:#00a199;--graphin-faq-border:#e3e3e3;margin:1.5em 0}.graphin-faq details{border:1px solid var(--graphin-faq-border);border-radius:6px;margin-bottom:.6em;background:#fff;overflow:hidden}.graphin-faq summary{cursor:pointer;padding:.9em 1.1em;font-weight:600;list-style:none;position:relative;padding-right:2.6em}.graphin-faq summary::-webkit-details-marker{display:none}.graphin-faq summary::after{content:"+";position:absolute;right:1.1em;top:50%;transform:translateY(-50%);color:var(--graphin-faq-accent);font-size:1.3em;line-height:1}.graphin-faq details[open] summary::after{content:"\2212"}.graphin-faq details[open] summary{color:var(--graphin-faq-accent)}.graphin-faq .graphin-faq__answer{padding:0 1.1em 1em;border-top:1px solid var(--graphin-faq-border)}.graphin-faq .graphin-faq__answer>p:first-child{margin-top:.9em}Comment marquer plusieurs vĂ©hicules de modĂšles diffĂ©rents de la mĂȘme façon ? On conçoit un systĂšme plutĂŽt qu’un visuel unique : position du logo par rapport Ă  l’avant, tailles relatives, couleurs, typographies, formes graphiques. Ces rĂšgles sont ensuite dĂ©clinĂ©es sur le gabarit de chaque modĂšle. Les vĂ©hicules sont diffĂ©rents, mais ils ont tous la mĂȘme allure. Que faire quand on ajoute un vĂ©hicule Ă  une flotte dĂ©jĂ  marquĂ©e ? Il suffit d’appliquer le systĂšme de marquage au nouveau modĂšle. Graph’in ! conserve les fichiers, les gabarits et les rĂ©fĂ©rences exactes des adhĂ©sifs, ce qui permet de marquer le nouveau vĂ©hicule Ă  l’identique des autres, mĂȘme plusieurs annĂ©es aprĂšs. Comment gĂ©rer un changement de numĂ©ro de tĂ©lĂ©phone sur toute une flotte ? Le plus simple est de prĂ©voir dĂšs la conception une zone dĂ©diĂ©e aux informations qui changent, comme un bandeau sĂ©parĂ© du visuel principal. On remplace alors ce seul bandeau sur chaque vĂ©hicule, sans toucher au reste du marquage. Faut-il des vĂ©hicules de la mĂȘme couleur pour une flotte homogĂšne ? C’est le plus simple, et le blanc offre le fond le plus neutre et le plus facile Ă  marquer. Si la flotte compte dĂ©jĂ  des couleurs diffĂ©rentes, le marquage peut ĂȘtre adaptĂ©, par exemple avec un fond imprimĂ© qui uniformise la zone marquĂ©e. Faut-il immobiliser tous les vĂ©hicules en mĂȘme temps pour les marquer ? Non. Nous planifions la pose vĂ©hicule par vĂ©hicule, en fonction de votre activitĂ©, pour que les chantiers continuent. Le premier vĂ©hicule sert de rĂ©fĂ©rence, puis les suivants sont posĂ©s Ă  l’identique avec les mĂȘmes repĂšres. ##### Partager cet article - [Partager sur Facebook](https://www.facebook.com/sharer.php?u=https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-vehicule-lumya/&t=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Flocage%20v%C3%A9hicule%20%C2%AB%20Lumya%20%C2%BB) - [Partager sur X](https://twitter.com/share?text=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Flocage%20v%C3%A9hicule%20%C2%AB%20Lumya%20%C2%BB&url=https://www.graph-in.fr/?p=1096) - [Partager sur WhatsApp](https://api.whatsapp.com/send?text=https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-vehicule-lumya/) - [Partager sur LinkedIn](https://linkedin.com/shareArticle?mini=true&title=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Flocage%20v%C3%A9hicule%20%C2%AB%20Lumya%20%C2%BB&url=https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-vehicule-lumya/) - [Partager sur Tumblr](https://www.tumblr.com/share/link?url=https%3A%2F%2Fwww.graph-in.fr%2Fla-crea-de-la-semaine-vehicule-lumya%2F&name=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Flocage%20v%C3%A9hicule%20%C2%AB%20Lumya%20%C2%BB&description=) - [Partager par Mail](mailto:?subject=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Flocage%20v%C3%A9hicule%20%C2%AB%20Lumya%20%C2%BB&body=https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-vehicule-lumya/) --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Sets de table « Portland » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-sets-portland/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Affiche « La Potion de Petram » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-affiche-la-potion-de-petram/_ --- ## Le Site de la Semaine – « Webb Ellis » _https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-webb-ellis/_ # Le Site de la Semaine – « Webb Ellis » Il y a des marques qui chuchotent et des marques qui plaquent. Webb EllisÂź est de la seconde famille. Sa gamme de biĂšres craft et de vins porte les valeurs du rugby, Ă  travers des collaborations avec des producteurs indĂ©pendants passionnĂ©s. Un caractĂšre bien trempĂ© et brut, pour une expĂ©rience de dĂ©gustation qui ne ressemble Ă  aucune autre. Webb EllisÂź a choisi Graph’in ! pour l’accompagner dans la crĂ©ation et le dĂ©ploiement de son identitĂ© visuelle, brute et originale. Ce Site de la Semaine nous donne l’occasion de rĂ©pondre Ă  une question que se posent beaucoup de marques au tempĂ©rament affirmĂ© : comment faire passer un univers graphique fort sur un Ă©cran, sans que le visiteur ait besoin d’un protĂšge-dents pour lire la page ? Et, puisqu’il est question de biĂšres et de vins, comment le faire en respectant les rĂšgles qui encadrent la communication sur l’alcool en France. ## Le brut, ça se travaille C’est le paradoxe des identitĂ©s « brutes » : rien n’est plus travaillĂ© qu’un look qui a l’air spontanĂ©. Une typographie qui semble tamponnĂ©e Ă  la main, une texture de papier kraft, une photo un peu granuleuse
 chacun de ces choix est pesĂ©, rĂ©glĂ©, testĂ©. LaissĂ© au hasard, le brut devient vite du brouillon. Sur un site, cette exigence est double. L’univers doit sauter aux yeux dĂšs la page d’accueil, et le site doit rester aussi simple Ă  parcourir qu’un site sage. Le visiteur vient pour dĂ©couvrir une gamme, comprendre l’esprit de la marque, trouver oĂč acheter ou comment contacter l’équipe. S’il se perd dans les effets, il repart avant la troisiĂšme mi-temps. Notre mĂ©thode, chez Graph’in !, consiste Ă  rĂ©partir les rĂŽles. Certains Ă©lĂ©ments portent le caractĂšre : les grands titres, les visuels, les fonds, les dĂ©tails graphiques. D’autres portent l’information : le texte courant, les menus, les boutons, les formulaires. Les premiers peuvent se permettre de l’audace. Les seconds jouent la sĂ©curitĂ©. Le rĂ©sultat donne une impression de force, sans jamais gĂȘner la lecture. ## Le kit de bord d’un univers brut ### Les typographies : du caractĂšre en titre, du confort en texte Les identitĂ©s affirmĂ©es aiment les polices massives, condensĂ©es, parfois abĂźmĂ©es volontairement. Elles font merveille en grand, dans un titre ou un visuel d’accueil. En petit, sur un Ă©cran de tĂ©lĂ©phone, elles deviennent pĂąteuses. Nous rĂ©servons donc la police de caractĂšre aux titres et aux accroches, et nous lui associons une police de lecture solide et ouverte pour les paragraphes. Les deux doivent s’entendre : une famille sans empattement bien charpentĂ©e Ă  cĂŽtĂ© d’une condensĂ©e musclĂ©e, par exemple, plutĂŽt qu’une police fine et dĂ©licate qui paraĂźtrait Ă©garĂ©e sur le terrain. Il faut aussi penser aux licences : une police achetĂ©e pour composer des Ă©tiquettes n’est pas toujours autorisĂ©e sur un site. Nous le vĂ©rifions avant d’embarquer quoi que ce soit. ### Les textures : du grain sans le poids Kraft, bois, mĂ©tal brossĂ©, papier froissĂ©, trame d’impression
 les textures donnent du relief Ă  une identitĂ©. Sur le web, elles ont un coĂ»t : une grande image de fond pĂšse lourd et ralentit l’affichage. La parade consiste Ă  utiliser des textures discrĂštes, en motif qui se rĂ©pĂšte, Ă  les compresser soigneusement et Ă  les rĂ©server Ă  quelques zones (un bandeau, un pied de page, l’arriĂšre-plan d’une citation). Le visiteur perçoit le grain sans attendre que la page se charge. ### Les couleurs : peu nombreuses, franches Une identitĂ© brute fonctionne souvent avec une palette resserrĂ©e : un noir profond, un ton chaud ou terreux, une couleur d’accent. C’est une chance pour le site. Peu de couleurs, c’est une hiĂ©rarchie Ă©vidente : l’accent signale les boutons et les liens, le reste habille. Il suffit de vĂ©rifier les contrastes pour que le texte reste lisible sur les fonds sombres comme sur les fonds clairs. ### Les photos : de la matiĂšre, de la lumiĂšre Pour une marque de boissons, les images font une bonne partie du travail. Une bouteille, une Ă©tiquette, une mousse, un verre, des mains, un geste : l’Ɠil doit pouvoir presque toucher la matiĂšre. Une sĂ©rie de photos cohĂ©rente (mĂȘme lumiĂšre, mĂȘme ambiance, mĂȘme traitement de couleur) fera plus pour l’univers qu’une accumulation de visuels disparates. Guillaume NĂ©el, le fondateur de Graph’in !, est aussi photographe : nous savons ce qu’une prise de vue rĂ©flĂ©chie apporte Ă  un site. ## Une identitĂ© qui se dĂ©ploie, du verre Ă  l’écran Webb EllisÂź nous a confiĂ© la crĂ©ation et le dĂ©ploiement de son identitĂ©. Le mot « dĂ©ploiement » a son importance. Une identitĂ© n’est pas un logo posĂ© sur une Ă©tiquette : c’est un ensemble de rĂšgles qui doit tenir partout oĂč la marque apparaĂźt. Pour une marque de boissons, les points de contact sont nombreux : Ă©tiquettes et contre-Ă©tiquettes, packagings, cartons de transport, supports de salon, rĂ©seaux sociaux, site internet, tenues pour les dĂ©gustations, objets publicitaires. Le site est souvent celui que l’on dĂ©couvre en premier, avant mĂȘme d’avoir goĂ»tĂ©. Il doit donc reprendre fidĂšlement ce que l’on retrouvera ensuite sur la bouteille : mĂȘmes couleurs, mĂȘmes typographies, mĂȘme ton. Inversement, le site est l’endroit oĂč l’univers a le plus de place pour s’exprimer. Une Ă©tiquette offre quelques centimĂštres carrĂ©s ; une page web peut raconter l’esprit de la marque, prĂ©senter la gamme, parler des producteurs. C’est lĂ  que l’identitĂ© prend toute son ampleur. ### Des producteurs Ă  l’honneur Quand une marque travaille avec des producteurs indĂ©pendants, ces collaborations font partie de son histoire. Sur un site, on peut leur donner une vraie place : un portrait, quelques lignes sur leur savoir-faire, la cuvĂ©e ou le brassin issu de la collaboration. Le visiteur aime savoir qui se cache derriĂšre ce qu’il boit. C’est aussi une façon de rendre la politesse aux partenaires, qui partageront volontiers la page. ### Le QR code, passerelle entre la bouteille et le site Une Ă©tiquette a peu de place, un site en a beaucoup. Le QR code fait le pont entre les deux. ImprimĂ© discrĂštement sur une contre-Ă©tiquette ou un carton, il peut mener vers une page dĂ©diĂ©e au produit : son histoire, sa fabrication, les accords suggĂ©rĂ©s, le producteur qui l’a vu naĂźtre. À une condition : que la page d’arrivĂ©e soit pensĂ©e pour un tĂ©lĂ©phone, qu’elle se charge vite et qu’elle parle bien du produit que l’on tient en main. Envoyer quelqu’un qui vient de scanner une bouteille prĂ©cise vers la page d’accueil gĂ©nĂ©rale, c’est lui faire refaire tout le chemin Ă  pied. Autre prĂ©caution : une adresse de page qui ne changera pas. Une Ă©tiquette imprimĂ©e vit longtemps, et un QR code qui mĂšne vers une page disparue est une bouteille Ă  la mer qu’on ne repĂȘche jamais. Nous prĂ©voyons donc ces pages dĂšs la conception du site, avec des adresses stables, pour que l’étiquette et l’écran restent amarrĂ©s l’un Ă  l’autre aussi longtemps que la bouteille circule. ## Une boisson alcoolisĂ©e en ligne : les rĂšgles du jeu Parler de biĂšre ou de vin sur internet, c’est jouer sur un terrain rĂ©glementĂ©. En France, la communication sur les boissons alcoolisĂ©es est encadrĂ©e par la loi Évin de 1991. Depuis 2009, la publicitĂ© en ligne est autorisĂ©e, sauf sur les services qui s’adressent principalement Ă  la jeunesse et sur ceux des associations, sociĂ©tĂ©s et fĂ©dĂ©rations sportives, et Ă  condition de n’ĂȘtre ni intrusive ni interstitielle. Le contenu des messages publicitaires est lui aussi encadrĂ©. La loi liste ce qu’ils peuvent Ă©voquer : le degrĂ©, l’origine, la composition, le mode d’élaboration, le mode de consommation, le nom du producteur, le terroir, les distinctions obtenues
 Les publicitĂ©s doivent comporter un message sanitaire prĂ©cisant que l’abus d’alcool est dangereux pour la santĂ©. Et la vente d’alcool aux mineurs est interdite : un site qui vend en ligne doit prĂ©voir un moyen de s’assurer de l’ñge de l’acheteur. CĂŽtĂ© conception, cela se traduit par quelques rĂ©flexes que nous appliquons sur ce type de site : - une page d’accueil qui demande au visiteur de confirmer qu’il est majeur avant d’entrer, pratique trĂšs rĂ©pandue sur les sites de marques d’alcool ; - le message sanitaire prĂ©sent de façon lisible, en pied de page et sur les visuels publicitaires ; - des textes qui dĂ©crivent le produit (goĂ»t, fabrication, origine, accords) plutĂŽt que de promettre une ambiance ou une rĂ©ussite ; - une relecture des visuels et des accroches au regard de ce que la loi autorise, avant la mise en ligne. Nous ne sommes pas juristes, et nous ne prĂ©tendons pas l’ĂȘtre : pour les cas dĂ©licats, nous recommandons de faire valider les contenus par un professionnel du droit. Mais connaĂźtre ces rĂšgles dĂšs la maquette Ă©vite de devoir tout redessiner la veille du lancement. ## Le ton des textes : franc du collier Une identitĂ© brute appelle des textes qui lui ressemblent. Phrases courtes, mots simples, une pointe d’humour, un vocabulaire qui sent le terrain et la cave plutĂŽt que la plaquette commerciale. Si les visuels plaquent et que les textes font des politesses, le visiteur sent le dĂ©calage. Le plus difficile est de garder ce ton dans les endroits oĂč on l’oublie : les messages d’erreur, la page de contact, les mentions du formulaire, le message de confirmation. Un « Votre message a bien Ă©tĂ© transmis » peut devenir quelque chose de plus personnel, sans cesser d’ĂȘtre clair. Ces petits dĂ©tails, c’est l’accent de la marque. On les entend mĂȘme quand elle ne crie pas. Chez Graph’in !, la rĂ©daction fait partie du chantier. Nous Ă©crivons ou reprenons les textes du site avec la mĂȘme attention que les visuels, pour qu’ils parlent avec la mĂȘme voix que l’étiquette. ## Sur mobile, le caractĂšre doit tenir la mĂȘlĂ©e Une bonne partie des visiteurs dĂ©couvrira le site sur un tĂ©lĂ©phone, peut-ĂȘtre aprĂšs avoir scannĂ© une Ă©tiquette ou cliquĂ© sur une publication. Un univers brut doit donc survivre Ă  un Ă©cran de quelques centimĂštres de large. Les grands visuels sont recadrĂ©s pour garder le cƓur du sujet, les titres massifs sont rĂ©duits sans perdre leur force, les textures sont allĂ©gĂ©es. Nous testons chaque gabarit de page sur plusieurs tailles d’écran avant la mise en ligne, pour que la marque garde son allure quelle que soit la taille de la vitrine. ## Votre marque a du caractĂšre ? Votre site aussi Brasseur, vigneron, distillateur, artisan ou commerçant au tempĂ©rament bien trempĂ© : si votre site parle plus doucement que votre Ă©tiquette, il est temps d’y remĂ©dier. Graph’in ! dessine votre [identitĂ© visuelle](https://www.graph-in.fr/creation-graphique-nantes-ancenis/) et conçoit le [site internet et les rĂ©seaux sociaux](https://www.graph-in.fr/web-reseaux-sociaux-community-management-google-my-business-nantes-ancenis/) qui la prolongent, entre Nantes et Ancenis et Ă  distance partout en France. D’autres marques gourmandes ont pris le large avec nous : dĂ©couvrez le site de [La MellisphĂšre](https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-la-mellisphere/) et celui des [Bidouilles de MĂ©mĂ©](https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-les-bidouilles-de-meme/), parcourez [nos rĂ©alisations](https://www.graph-in.fr/les-realisations-de-graphin-nantes-ancenis/), puis parlons de votre projet, autour d’un cafĂ© si vous le voulez bien. Levez l’encre ! ## Vos questions, nos rĂ©ponses .graphin-faq{--graphin-faq-accent:#00a199;--graphin-faq-border:#e3e3e3;margin:1.5em 0}.graphin-faq details{border:1px solid var(--graphin-faq-border);border-radius:6px;margin-bottom:.6em;background:#fff;overflow:hidden}.graphin-faq summary{cursor:pointer;padding:.9em 1.1em;font-weight:600;list-style:none;position:relative;padding-right:2.6em}.graphin-faq summary::-webkit-details-marker{display:none}.graphin-faq summary::after{content:"+";position:absolute;right:1.1em;top:50%;transform:translateY(-50%);color:var(--graphin-faq-accent);font-size:1.3em;line-height:1}.graphin-faq details[open] summary::after{content:"\2212"}.graphin-faq details[open] summary{color:var(--graphin-faq-accent)}.graphin-faq .graphin-faq__answer{padding:0 1.1em 1em;border-top:1px solid var(--graphin-faq-border)}.graphin-faq .graphin-faq__answer>p:first-child{margin-top:.9em}A-t-on le droit de faire la promotion d’une biĂšre ou d’un vin sur son site internet ? Oui. En France, la loi Évin autorise depuis 2009 la publicitĂ© en ligne pour les boissons alcoolisĂ©es, sauf sur les sites principalement destinĂ©s Ă  la jeunesse et sur ceux des structures sportives, et Ă  condition qu’elle ne soit ni intrusive ni interstitielle. Le contenu reste encadrĂ© : on parle du produit (origine, composition, fabrication, mode de consommation, terroir) et on affiche le message sanitaire rappelant que l’abus d’alcool est dangereux pour la santĂ©. Faut-il demander l’ñge des visiteurs sur le site d’une marque d’alcool ? La vente d’alcool aux mineurs est interdite, en boutique comme en ligne : un site qui vend doit prĂ©voir un moyen de s’assurer de l’ñge de l’acheteur. Pour un site de prĂ©sentation, la page d’entrĂ©e qui demande de confirmer sa majoritĂ© est une pratique trĂšs rĂ©pandue chez les marques de boissons, et elle installe d’emblĂ©e un cadre responsable. Une typographie trĂšs marquĂ©e gĂȘne-t-elle la lecture sur Ă©cran ? En grand, non : c’est mĂȘme elle qui donne le ton. En petit, souvent. On rĂ©serve donc la police de caractĂšre aux titres et aux accroches, et on lui associe une police de lecture ouverte pour les paragraphes, les menus et les boutons. Le visiteur reconnaĂźt la marque au premier coup d’Ɠil et lit sans effort. Comment donner un aspect brut ou artisanal Ă  un site sans l’alourdir ? En choisissant les textures avec parcimonie : des motifs lĂ©gers qui se rĂ©pĂštent, des images bien compressĂ©es, rĂ©servĂ©es Ă  quelques zones comme un bandeau ou un pied de page. Une palette resserrĂ©e et une sĂ©rie de photos cohĂ©rente font le reste. L’effet artisanal vient de la cohĂ©rence des dĂ©tails, pas de leur quantitĂ©. L’identitĂ© d’une marque de boissons doit-elle ĂȘtre la mĂȘme sur l’étiquette et sur le site ? Oui, dans ses rĂšgles : mĂȘmes couleurs, mĂȘmes typographies, mĂȘme ton. Le site est souvent dĂ©couvert avant la bouteille, et le client doit reconnaĂźtre ensuite ce qu’il a vu en ligne. Le site a simplement plus de place pour raconter : la gamme, l’esprit de la marque, les producteurs partenaires. ##### Partager cet article - [Partager sur Facebook](https://www.facebook.com/sharer.php?u=https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-webb-ellis/&t=Le%20Site%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20%C2%AB%20Webb%20Ellis%20%C2%BB) - [Partager sur X](https://twitter.com/share?text=Le%20Site%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20%C2%AB%20Webb%20Ellis%20%C2%BB&url=https://www.graph-in.fr/?p=1248) - [Partager sur WhatsApp](https://api.whatsapp.com/send?text=https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-webb-ellis/) - [Partager sur LinkedIn](https://linkedin.com/shareArticle?mini=true&title=Le%20Site%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20%C2%AB%20Webb%20Ellis%20%C2%BB&url=https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-webb-ellis/) - [Partager sur Tumblr](https://www.tumblr.com/share/link?url=https%3A%2F%2Fwww.graph-in.fr%2Fle-site-de-la-semaine-webb-ellis%2F&name=Le%20Site%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20%C2%AB%20Webb%20Ellis%20%C2%BB&description=) - [Partager par Mail](mailto:?subject=Le%20Site%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20%C2%AB%20Webb%20Ellis%20%C2%BB&body=https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-webb-ellis/) --- ## La CrĂ©a de la Semaine – ClĂ©s USB « EFC Lab » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-cles-usb-efc-lab/_ .avia-image-container.av-av_image-e07720d3bc5d6420df34ee28ea9817eb img.avia_image{ box-shadow:none; } .avia-image-container.av-av_image-e07720d3bc5d6420df34ee28ea9817eb .av-image-caption-overlay-center{ color:#ffffff; } # La CrĂ©a de la Semaine – ClĂ©s USB « EFC Lab » #top .av_textblock_section.av-av_textblock-40cdcefb15e8f733e74d2091753dcf16 .avia_textblock{ font-size:16px; color:#00a199; } Les fĂȘtes de fin d’annĂ©e approchent, et avec elles la grande question du cadeau client. Chocolats ? DĂ©jĂ  offerts par trois fournisseurs. Bouteille ? Pas pour tout le monde. Calendrier ? Il en pleut. Et si l’on offrait un objet qui raconte votre mĂ©tier, au lieu d’un objet qui ressemble Ă  celui de tout le monde ? **EFC Lab** a sollicitĂ© Graph’in ! pour la rĂ©alisation de clĂ©s USB gravĂ©es avec le logo de l’entreprise, Ă  offrir Ă  ses clients. EFC Lab est un laboratoire d’analyse et d’expertise du bois : la clĂ© USB en bois pĂąle Ă©tait l’objet tout trouvĂ© pour porter son image de marque. La matiĂšre mĂȘme de l’objet est celle que le laboratoire Ă©tudie chaque jour. Ce projet nous donne l’occasion de dĂ©tailler ce qu’il faut savoir pour commander une clĂ© USB personnalisĂ©e qui fasse honneur Ă  votre nom
 et Ă  vos clients. ## L’objet qui parle votre langue Un cadeau d’entreprise rĂ©ussi a souvent un point commun : on comprend immĂ©diatement pourquoi c’est cette entreprise-lĂ  qui l’offre. Une clĂ© en bois offerte par un laboratoire du bois, c’est une Ă©vidence. Le client la prend en main, sent le grain sous ses doigts, et fait le lien sans qu’on ait besoin de lui expliquer. Ce principe vaut pour bien d’autres mĂ©tiers. Un menuisier peut offrir un objet en bois de son atelier, un imprimeur un carnet sorti de ses presses, un torrĂ©facteur un sachet de cafĂ©. Plus l’objet est liĂ© Ă  votre savoir-faire, plus il marque. C’est l’inverse du goodies gĂ©nĂ©rique, qu’on oublie aussitĂŽt reçu parce qu’il ne dit rien de celui qui l’a offert. Quand nous accompagnons un client dans le choix d’un objet, nous cherchons d’abord ce lien. Parfois il saute aux yeux, comme pour EFC Lab. Parfois il faut creuser un peu : une couleur, une forme, une matiĂšre, un usage qui rappelle l’activitĂ©. La clĂ© USB a l’avantage d’exister dans des dizaines de matiĂšres et de formes, ce qui laisse de la marge pour trouver la bonne. ## Bien choisir sa clĂ© USB personnalisĂ©e Une clĂ© USB a l’air d’un objet simple. Elle cache pourtant plusieurs choix techniques qui changent l’expĂ©rience de celui qui la reçoit. ### La matiĂšre et la forme Bois, mĂ©tal, plastique, cuir, carton, silicone
 la coque de la clĂ© dĂ©termine son toucher et son image. Le bois Ă©voque le naturel et l’artisanat, le mĂ©tal la prĂ©cision, le plastique colorĂ© la convivialitĂ©. Les formes varient aussi : la clĂ© classique avec capuchon, la clĂ© pivotante dont le connecteur se replie dans une coque, la clĂ© au format carte de crĂ©dit qui se glisse dans un portefeuille, la clĂ© porte-clĂ©s. Sur une clĂ© en bois, un capuchon aimantĂ© ou un connecteur pivotant protĂšge la prise sans abĂźmer la coque. ### La capacitĂ© Inutile de viser une capacitĂ© Ă©norme pour un cadeau. Le vrai critĂšre, c’est l’utilitĂ© au quotidien : transporter quelques documents, une prĂ©sentation, des photos. Une capacitĂ© moyenne suffit largement Ă  la plupart des usages. En revanche, mieux vaut Ă©viter les capacitĂ©s trop faibles, qui donnent l’impression d’un objet au rabais et finissent dans un tiroir. ### La norme et la vitesse Les clĂ©s USB existent en plusieurs gĂ©nĂ©rations (USB 2.0, USB 3.0 et suivantes). Les plus rĂ©centes transfĂšrent les fichiers nettement plus vite, Ă  condition que l’ordinateur dispose d’un port compatible. Pour un cadeau destinĂ© Ă  des professionnels qui vont s’en servir, une clĂ© rapide fait la diffĂ©rence au quotidien. Le type de connecteur compte aussi : USB-A classique, USB-C pour les ordinateurs et tĂ©lĂ©phones rĂ©cents, ou les deux sur une mĂȘme clĂ©. ## Le marquage : gravure ou impression ? Deux grandes familles de marquage existent pour une clĂ© USB. La gravure laser, d’abord. Elle marque la matiĂšre elle-mĂȘme, sans encre. Sur le bois, elle laisse une empreinte brune au lĂ©ger relief, trĂšs Ă©lĂ©gante. Sur le mĂ©tal, elle dĂ©couvre une teinte plus pĂąle ou plus sombre selon le traitement de surface. Elle est monochrome par nature, et le logo doit ĂȘtre prĂ©parĂ© en consĂ©quence. Pour les questions de matiĂšre et de cohĂ©rence environnementale, l’article consacrĂ© aux [clĂ©s USB de Nantes MĂ©tropole AmĂ©nagement](https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-cles-usb-gravees-nma/) va plus loin. L’impression ensuite : tampographie, impression numĂ©rique UV ou sĂ©rigraphie selon la surface. Elle permet de reproduire les couleurs du logo, voire un visuel complet. Elle convient aux coques en plastique, en mĂ©tal peint ou en silicone. Sur le bois, elle est possible mais perd souvent le charme de la gravure. ### PrĂ©parer le logo pour un si petit format La surface de marquage d’une clĂ© USB est rĂ©duite, souvent quelques centimĂštres carrĂ©s. Un logo complet, avec sa baseline et ses petits dĂ©tails, devient illisible Ă  cette taille. Nous travaillons donc une version adaptĂ©e : le symbole seul, ou le nom seul, avec des traits Ă©paissis si besoin. Nous vĂ©rifions le rendu Ă  l’échelle rĂ©elle avant de valider le fichier. C’est un travail de studio graphique qui conditionne la rĂ©ussite de l’objet. On peut aussi marquer les deux faces : le logo d’un cĂŽtĂ©, une adresse web ou un court message de l’autre. Le verso est un bon endroit pour un clin d’Ɠil de fin d’annĂ©e ou pour l’adresse du site. ## Ce qu’on met dedans Une clĂ© USB a une particularitĂ© que la plupart des objets publicitaires n’ont pas : elle a un intĂ©rieur. On peut la livrer vide, ou prĂ©chargĂ©e avec des contenus choisis. - Une plaquette de prĂ©sentation au format PDF. - Un catalogue ou une fiche de vos prestations. - Une vidĂ©o de prĂ©sentation de l’entreprise ou de l’équipe. - Un document utile au client, comme un guide pratique liĂ© Ă  votre mĂ©tier. - Un simple fichier texte avec vos coordonnĂ©es et l’adresse de votre site. Il faut cependant savoir que les systĂšmes d’exploitation rĂ©cents n’ouvrent plus automatiquement le contenu d’une clĂ© quand on la branche. Le destinataire doit ouvrir la clĂ© lui-mĂȘme. Un nom de fichier explicite (« Lisez-moi », « PrĂ©sentation EFC Lab ») l’aide Ă  trouver ce que vous avez mis Ă  son attention. Et pour Ă©viter que vos fichiers soient effacĂ©s par mĂ©garde, certains fabricants proposent une partition en lecture seule, que l’utilisateur ne peut pas supprimer. ### Laisser de la place au client Une clĂ© remplie Ă  ras bord de contenus promotionnels ressemble plus Ă  un prospectus qu’à un cadeau. Le prĂ©chargement doit rester lĂ©ger, et la clĂ© doit laisser au client la plus grande partie de sa capacitĂ© pour son propre usage. C’est en servant tous les jours qu’elle fera son travail de mĂ©moire de votre marque. ## Le calendrier d’un cadeau de fin d’annĂ©e Un cadeau de fin d’annĂ©e se prĂ©pare plus tĂŽt qu’on ne le croit. Entre le choix de l’objet, la prĂ©paration du logo, la validation du bon Ă  tirer, la fabrication et la livraison, plusieurs semaines s’écoulent. Et les fabricants d’objets publicitaires connaissent un pic d’activitĂ© Ă  l’automne, justement Ă  cause des cadeaux de fin d’annĂ©e. Notre conseil : lancer le projet dĂšs la rentrĂ©e de septembre, ou au plus tard Ă  l’automne. Cela laisse le temps de comparer quelques objets, de recevoir un Ă©chantillon si besoin, et de prĂ©voir l’emballage et le mot qui accompagnera le cadeau. Un projet lancĂ© dans la prĂ©cipitation dĂ©but dĂ©cembre limite les choix et fait courir le risque d’une livraison aprĂšs les fĂȘtes
 ce qui transforme le cadeau de NoĂ«l en Ă©trenne de la Saint-Valentin. ### L’emballage et le mot qui accompagnent Un cadeau de fin d’annĂ©e se dĂ©couvre. Une petite boĂźte en carton kraft ou en bois, marquĂ©e du logo, et une carte de vƓux glissĂ©e Ă  l’intĂ©rieur font la diffĂ©rence entre un objet reçu et un cadeau offert. Nous concevons volontiers la carte en mĂȘme temps que l’objet, dans la mĂȘme identitĂ© visuelle, pour un ensemble cohĂ©rent. ## Combien de clĂ©s commander ? La quantitĂ© se calcule Ă  partir d’une liste, pas d’un catalogue. Combien de clients allez-vous remercier cette annĂ©e ? Combien de partenaires, de prescripteurs, de fournisseurs fidĂšles ? Ce dĂ©compte donne une base. On y ajoute une petite rĂ©serve : pour le client signĂ© en janvier, pour le salon du printemps, pour le partenaire oubliĂ© qui vous en voudrait de l’ĂȘtre. Les fabricants fixent souvent une quantitĂ© minimale par commande, et le prix unitaire baisse quand la quantitĂ© augmente. La tentation est forte de commander « un peu plus, tant qu’à faire ». Mais une clĂ© USB est un objet qui vieillit : les connecteurs Ă©voluent, les capacitĂ©s grimpent, et une clĂ© stockĂ©e trois ans dans un carton paraĂźtra datĂ©e le jour oĂč vous l’offrirez. Mieux vaut une commande ajustĂ©e et une rĂ©Ă©dition plus tard, d’autant que les fichiers de marquage restent prĂȘts chez nous. ### Stocker sans abĂźmer Si vous gardez une rĂ©serve, stockez les clĂ©s dans leur emballage, au sec et Ă  tempĂ©rature ambiante. Le bois n’aime ni l’humiditĂ© ni la chaleur d’un coffre de voiture en plein Ă©tĂ©. Une clĂ© en bois bien rangĂ©e garde son aspect et son parfum discret de copeau
 celle qui a passĂ© l’étĂ© sur la plage arriĂšre, beaucoup moins. Pour voir d’autres objets et supports rĂ©alisĂ©s pour nos clients, faites un tour dans nos [rĂ©alisations](https://www.graph-in.fr/les-realisations-de-graphin-nantes-ancenis/). ## Les erreurs Ă  Ă©viter La clĂ© de mauvaise qualitĂ©, d’abord. Une clĂ© qui tombe en panne, dont le capuchon se perd au bout de deux jours ou dont la gravure est floue associe votre nom Ă  une dĂ©ception. Mieux vaut commander un peu moins et choisir une clĂ© solide, dont la coque et le connecteur rĂ©sisteront aux allers-retours dans la poche. Le logo illisible, ensuite. C’est l’erreur la plus frĂ©quente : on envoie le logo tel quel au fabricant, et l’on dĂ©couvre Ă  la livraison une tache oĂč l’on espĂ©rait une marque. La prĂ©paration du fichier par un studio graphique Ă©vite ce naufrage. Le cadeau sans lien, enfin. Une clĂ© USB offerte par une entreprise dont les clients n’utilisent pas d’ordinateur, c’est un cadeau Ă  cĂŽtĂ© de la plaque. Le choix doit toujours partir du destinataire. Pour un usage en formation, les [goodies de Sly Audio](https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-goodies-sly-audio/) montrent une autre maniĂšre de choisir un objet Ă  partir de son usage. ## PrĂ©parer vos cadeaux avec Graph’in ! Chez Graph’in !, entre Nantes et Ancenis, nous accompagnons les entreprises dans le choix et la personnalisation de leurs objets publicitaires et de leurs cadeaux de fin d’annĂ©e. Nous cherchons l’objet qui parle votre langue, nous prĂ©parons le marquage, nous suivons la fabrication et nous pensons l’emballage. DĂ©couvrez l’ensemble de nos supports sur la page [Édition & objets publicitaires](https://www.graph-in.fr/print-supports-imprimes-objets-publicitaires-nantes-ancenis/). Vous cherchez un cadeau qui vous ressemble pour vos clients ? Racontez-nous votre mĂ©tier depuis la [page contact](https://www.graph-in.fr/contactez-graph-in-agence-de-communication-strategie-studio-graphique-nantes-ancenis/), et l’équipage vous proposera des pistes avant que le pĂšre NoĂ«l ne largue les amarres. Levez l’encre ! ## Vos questions, nos rĂ©ponses .graphin-faq{--graphin-faq-accent:#00a199;--graphin-faq-border:#e3e3e3;margin:1.5em 0}.graphin-faq details{border:1px solid var(--graphin-faq-border);border-radius:6px;margin-bottom:.6em;background:#fff;overflow:hidden}.graphin-faq summary{cursor:pointer;padding:.9em 1.1em;font-weight:600;list-style:none;position:relative;padding-right:2.6em}.graphin-faq summary::-webkit-details-marker{display:none}.graphin-faq summary::after{content:"+";position:absolute;right:1.1em;top:50%;transform:translateY(-50%);color:var(--graphin-faq-accent);font-size:1.3em;line-height:1}.graphin-faq details[open] summary::after{content:"\2212"}.graphin-faq details[open] summary{color:var(--graphin-faq-accent)}.graphin-faq .graphin-faq__answer{padding:0 1.1em 1em;border-top:1px solid var(--graphin-faq-border)}.graphin-faq .graphin-faq__answer>p:first-child{margin-top:.9em}Quand commander des clĂ©s USB personnalisĂ©es pour les fĂȘtes de fin d’annĂ©e ? Le plus tĂŽt possible, par exemple dĂšs la rentrĂ©e de septembre ou Ă  l’automne. Entre le choix de l’objet, la prĂ©paration du logo, le bon Ă  tirer, la fabrication et la livraison, plusieurs semaines s’écoulent, et les fabricants sont trĂšs sollicitĂ©s Ă  l’approche des fĂȘtes. Quelle capacitĂ© choisir pour une clĂ© USB offerte en cadeau ? Une capacitĂ© moyenne suffit pour transporter des documents, des prĂ©sentations et des photos. Inutile de viser trĂšs haut, mais Ă©vitez les capacitĂ©s trop faibles qui donnent une impression d’objet au rabais. Une clĂ© de gĂ©nĂ©ration rĂ©cente, plus rapide, sera aussi plus agrĂ©able Ă  utiliser. Peut-on prĂ©charger des fichiers sur une clĂ© USB personnalisĂ©e ? Oui : plaquette, catalogue, vidĂ©o de prĂ©sentation ou guide pratique. Les systĂšmes rĂ©cents n’ouvrent plus la clĂ© automatiquement, il faut donc nommer les fichiers de façon explicite. Une partition en lecture seule peut protĂ©ger vos contenus, et la clĂ© doit garder la plus grande partie de sa capacitĂ© libre pour le client. Gravure ou impression : quel marquage pour une clĂ© USB ? La gravure laser marque la matiĂšre sans encre et donne un rendu monochrome Ă©lĂ©gant, en particulier sur le bois et le mĂ©tal. L’impression (tampographie, UV, sĂ©rigraphie) reproduit les couleurs du logo et convient aux coques plastiques ou peintes. Comment choisir un cadeau client liĂ© Ă  son mĂ©tier ? Cherchez une matiĂšre, une forme ou un usage qui rappelle votre activitĂ©. Une clĂ© en bois pour un laboratoire du bois, un objet d’atelier pour un artisan, un carnet pour un imprimeur : le destinataire fait le lien tout de suite et retient mieux le nom de l’entreprise. ##### Partager cet article - [Partager sur Facebook](https://www.facebook.com/sharer.php?u=https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-cles-usb-efc-lab/&t=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Cl%C3%A9s%20USB%20%C2%AB%20EFC%20Lab%20%C2%BB) - [Partager sur X](https://twitter.com/share?text=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Cl%C3%A9s%20USB%20%C2%AB%20EFC%20Lab%20%C2%BB&url=https://www.graph-in.fr/?p=1724) - [Partager sur WhatsApp](https://api.whatsapp.com/send?text=https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-cles-usb-efc-lab/) - [Partager sur LinkedIn](https://linkedin.com/shareArticle?mini=true&title=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Cl%C3%A9s%20USB%20%C2%AB%20EFC%20Lab%20%C2%BB&url=https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-cles-usb-efc-lab/) - [Partager sur Tumblr](https://www.tumblr.com/share/link?url=https%3A%2F%2Fwww.graph-in.fr%2Fla-crea-de-la-semaine-cles-usb-efc-lab%2F&name=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Cl%C3%A9s%20USB%20%C2%AB%20EFC%20Lab%20%C2%BB&description=) - [Partager par Mail](mailto:?subject=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Cl%C3%A9s%20USB%20%C2%AB%20EFC%20Lab%20%C2%BB&body=https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-cles-usb-efc-lab/) --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Flyer « Institut Pierre Thirault » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-flyer-institut-pierre-thirault/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Marquage de vĂ©hicule « RĂ©sobain » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-flocage-resobain/_ .avia-image-container.av-av_image-edd8051d6709a00c409fa2f6bec6a112 img.avia_image{ box-shadow:none; } .avia-image-container.av-av_image-edd8051d6709a00c409fa2f6bec6a112 .av-image-caption-overlay-center{ color:#ffffff; } # La CrĂ©a de la Semaine – Marquage de vĂ©hicule « RĂ©sobain » #top .av_textblock_section.av-av_textblock-990aafc1ce48da2153665ee8adc277c6 .avia_textblock{ color:#00a199; } Lettrage, marquage partiel, covering intĂ©gral : entre le simple nom sur la portiĂšre et la voiture entiĂšrement rhabillĂ©e, il existe toute une gamme de possibilitĂ©s. Et c’est souvent le juste milieu qui fait le plus d’effet. **RĂ©sobain** a accordĂ© sa confiance aux matelots de Graph’in ! pour le covering partiel de son vĂ©hicule. Le but : faire de chaque trajet un moment de prospection et de communication passive, avec un rendu trĂšs qualitatif, aussi bien par les adhĂ©sifs utilisĂ©s que par l’image de marque. Le genre de rĂ©alisation qui permet de dĂ©tonner dans la grisaille hivernale ! Ce projet est l’occasion de rĂ©pondre Ă  une question que se posent beaucoup d’entreprises : jusqu’oĂč habiller son vĂ©hicule ? ## Trois niveaux de marquage Quand on parle de marquage de vĂ©hicule, on mĂ©lange souvent des rĂ©alitĂ©s trĂšs diffĂ©rentes. Pour y voir plus net, distinguons trois grandes familles. ### Le lettrage C’est le niveau le plus simple. Le logo, le nom, le mĂ©tier et les coordonnĂ©es sont dĂ©coupĂ©s dans un adhĂ©sif de couleur et posĂ©s directement sur la carrosserie. La couleur du vĂ©hicule sert de fond. Le rĂ©sultat est sobre et lisible, il convient aux entreprises qui veulent ĂȘtre identifiĂ©es sans transformer l’apparence du vĂ©hicule. Sa limite : il reste discret, et sur un vĂ©hicule de couleur neutre, il ne crĂ©e pas d’effet de surprise. ### Le covering partiel Le covering partiel habille une partie du vĂ©hicule avec un adhĂ©sif imprimĂ© ou de couleur : une bande qui court le long des flancs, l’arriĂšre en entier, la moitiĂ© basse, un grand visuel qui part de l’aile arriĂšre et remonte vers le toit. La carrosserie d’origine reste visible ailleurs et participe au dessin. C’est le choix fait par RĂ©sobain, et c’est souvent le meilleur compromis entre impact visuel et sobriĂ©tĂ©. ### Le covering intĂ©gral Le vĂ©hicule est entiĂšrement recouvert d’adhĂ©sif, jusqu’aux montants et parfois au toit. Il peut changer complĂštement de couleur ou devenir un support graphique continu. L’effet est spectaculaire. C’est aussi le plus long Ă  concevoir et Ă  poser, et il demande un vĂ©hicule en parfait Ă©tat de carrosserie. ## Pourquoi le partiel sĂ©duit autant Le covering partiel a plusieurs atouts qui expliquent son succĂšs auprĂšs des artisans et des entreprises de service. Il crĂ©e un vrai effet visuel. Une grande forme de couleur, un dĂ©gradĂ©, un motif qui Ă©pouse les lignes du vĂ©hicule : la voiture sort du lot, on la remarque dans un embouteillage ou sur un parking. Et c’est justement ce qu’on cherche en hiver, quand toutes les voitures semblent grises sous un ciel gris. Il joue avec la carrosserie. Au lieu de la cacher, il s’en sert. Une voiture blanche avec une grande vague de couleur sur l’arriĂšre garde sa fraĂźcheur, et le blanc devient un Ă©lĂ©ment du dessin. Le rĂ©sultat paraĂźt plus lĂ©ger, plus Ă©lĂ©gant qu’un vĂ©hicule couvert de la tĂȘte aux pieds. Il laisse de la place Ă  l’information. Les zones laissĂ©es Ă  la teinte d’origine accueillent le logo et les coordonnĂ©es sur un fond uni, ce qui les rend trĂšs lisibles. Le visuel attire l’Ɠil, le lettrage transmet le message. Enfin, il demande moins de matiĂšre et moins de temps de pose qu’un covering complet, et il est plus simple Ă  modifier ou Ă  retirer plus tard. ## Concevoir un covering partiel Un covering rĂ©ussi se dessine sur le vĂ©hicule, pas sur une feuille blanche. Chaque modĂšle a ses lignes, ses creux, ses arĂȘtes, ses vitres et ses poignĂ©es. Le visuel doit les accompagner. ### Partir des lignes du vĂ©hicule Nous commençons par un gabarit du vĂ©hicule, vu de chaque cĂŽtĂ©, de l’arriĂšre et de l’avant. Sur ce gabarit, nous cherchons les lignes de force : la ceinture de caisse, la courbe des passages de roue, l’inclinaison des montants. Une forme graphique qui suit une de ces lignes paraĂźt naturelle ; une forme qui la contrarie donne l’impression d’un autocollant posĂ© de travers. ### Penser en trois dimensions Un vĂ©hicule se voit de biais, de trois quarts, en mouvement. Le visuel doit fonctionner sous tous ces angles, pas seulement sur une vue de profil parfaitement plate. C’est pourquoi nous Ă©vitons de faire passer des Ă©lĂ©ments importants (un texte, le visage d’une photo) sur une arĂȘte, une poignĂ©e ou la jointure entre deux portiĂšres, oĂč ils seraient coupĂ©s ou dĂ©formĂ©s. ### Raccorder avec l’identitĂ© Le covering prend les couleurs et les formes de la marque. Si l’identitĂ© comporte un motif, une courbe, un Ă©lĂ©ment graphique rĂ©current, c’est le meilleur point de dĂ©part pour le dessin du vĂ©hicule. Le client qui croise la voiture et voit ensuite le site ou la carte de visite doit reconnaĂźtre le mĂȘme univers. Une fois le dessin posĂ© sur le gabarit, nous vous prĂ©sentons le vĂ©hicule sous toutes ses faces, avec les couleurs exactes de la charte. C’est le moment de discuter de l’équilibre entre la zone couverte et la carrosserie d’origine, de dĂ©placer une forme de quelques centimĂštres, d’ajuster la taille du logo. Rien n’est imprimĂ© tant que vous n’avez pas validĂ© chaque vue. Un covering se corrige facilement Ă  l’écran, beaucoup moins une fois posĂ©. ## La qualitĂ© des adhĂ©sifs : ce qui ne se voit pas tout de suite Deux vĂ©hicules marquĂ©s peuvent paraĂźtre identiques le jour de la pose et trĂšs diffĂ©rents quelques hivers plus tard. La diffĂ©rence se trouve dans les adhĂ©sifs. ### CoulĂ© ou calandrĂ© Les films vinyles utilisĂ©s pour le marquage se fabriquent de deux façons. Le vinyle calandrĂ© est obtenu en Ă©tirant la matiĂšre entre des rouleaux ; il est rigide et a tendance Ă  se rĂ©tracter avec le temps, ce qui le rĂ©serve aux surfaces planes. Le vinyle coulĂ© est obtenu en coulant la matiĂšre liquide en couche trĂšs fine ; il est plus souple, plus stable, Ă©pouse les courbes et les creux sans se rĂ©tracter. Pour un covering qui suit les formes d’un vĂ©hicule, le coulĂ© est la rĂ©fĂ©rence. ### La lamination Un adhĂ©sif imprimĂ© est gĂ©nĂ©ralement recouvert d’un film de protection transparent, la lamination. Elle protĂšge l’impression des UV, des rayures, des projections et des lavages. Elle peut ĂȘtre brillante, pour un rendu Ă©clatant, ou mate, pour un aspect plus sobre. Sans lamination, l’impression se ternit et se raye beaucoup plus vite. ### La colle La colle des films de covering est pensĂ©e pour tenir sur la carrosserie tout en restant retirable proprement plus tard. Certains films ont aussi des canaux d’évacuation de l’air microscopiques, qui facilitent une pose sans bulles. Ces caractĂ©ristiques ne se voient pas Ă  l’Ɠil nu, mais elles font la diffĂ©rence le jour oĂč il faut retirer le marquage sans abĂźmer la peinture. ## Finitions et vitrages : les dĂ©tails qui changent tout Un covering ne se limite pas Ă  une impression. Les films existent dans une grande variĂ©tĂ© de finitions, qui permettent de jouer avec la lumiĂšre et la matiĂšre. Le brillant donne un rendu proche d’une peinture neuve, Ă©clatant sous le soleil. Le mat apporte une allure plus sobre, presque feutrĂ©e, trĂšs en vogue sur les vĂ©hicules haut de gamme. Le satinĂ© se situe entre les deux. Il existe aussi des films Ă  effet : mĂ©tallisĂ©, nacrĂ©, brossĂ©, carbone, chromĂ©. UtilisĂ©s sur une partie seulement du vĂ©hicule (une bande, un bas de caisse, le toit), ils ajoutent une touche de caractĂšre sans alourdir l’ensemble. ### Les vitres arriĂšre Les vitres font partie de la surface du vĂ©hicule, et il serait dommage de les laisser vides quand le visuel les traverse. Sur la lunette et les vitres arriĂšre, on utilise un film micro-perforĂ© : vu de l’extĂ©rieur, il affiche le visuel ; vu de l’intĂ©rieur, il laisse passer la vue grĂące Ă  ses milliers de petits trous. La visibilitĂ© est un peu rĂ©duite, surtout la nuit et sous la pluie, et nous en tenons compte dans le dessin. Le pare-brise et les vitres latĂ©rales avant, en revanche, doivent rester dĂ©gagĂ©s pour la sĂ©curitĂ© du conducteur. La rĂ©glementation encadre strictement ce qui peut y ĂȘtre posĂ©, et nous ne marquons jamais ces surfaces. ## Chaque trajet devient une tournĂ©e de prospection Revenons Ă  l’intention de dĂ©part : faire travailler les temps de transport. Un professionnel qui roule pour son activitĂ© passe chaque semaine des heures au volant. Pendant tout ce temps, son vĂ©hicule est vu par une foule de gens : automobilistes Ă  l’arrĂȘt, piĂ©tons sur les trottoirs, voisins des clients chez qui il intervient. C’est de la communication passive au sens propre : elle ne demande aucun effort supplĂ©mentaire, elle se fait pendant que vous travaillez. Encore faut-il que le vĂ©hicule soit remarquĂ©, puis retenu. Le covering partiel attire l’Ɠil ; le lettrage bien placĂ© transmet le nom et le contact. C’est la combinaison des deux qui transforme un regard distrait en un futur appel. ## La pose, un mĂ©tier Ă  part entiĂšre Un bon adhĂ©sif mal posĂ© donne un mauvais rĂ©sultat. La pose d’un covering demande du savoir-faire et des conditions prĂ©cises. - La carrosserie est lavĂ©e, dĂ©graissĂ©e et sĂ©chĂ©e avec soin, pour que la colle adhĂšre sur toute la surface. - La pose se fait Ă  l’abri, dans un local Ă  tempĂ©rature tempĂ©rĂ©e, sans poussiĂšre ni courant d’air. - Les films sont chauffĂ©s pour Ă©pouser les courbes, puis « post-chauffĂ©s » sur les zones Ă©tirĂ©es pour fixer leur forme. - Les bords sont repliĂ©s ou dĂ©coupĂ©s avec prĂ©cision autour des joints, des poignĂ©es et des feux. AprĂšs la pose, on laisse la colle prendre avant de laver le vĂ©hicule. Ensuite, un lavage Ă  la main ou en station sans rouleaux trop agressifs, et l’on Ă©vite de diriger un jet haute pression de prĂšs sur les bords des adhĂ©sifs. ## Et quand la voiture change de vie ? Un vĂ©hicule finit un jour par ĂȘtre revendu, restituĂ© ou remplacĂ©. Un covering de qualitĂ© se retire proprement, en chauffant lĂ©gĂšrement le film pour assouplir la colle. La peinture qu’il a protĂ©gĂ©e apparaĂźt souvent dans un trĂšs bon Ă©tat. Il faut toutefois savoir qu’une carrosserie exposĂ©e au soleil pendant des annĂ©es peut avoir lĂ©gĂšrement pĂąli autour des zones couvertes ; un polissage rĂšgle gĂ©nĂ©ralement la question. Pour les vĂ©hicules qui changent souvent d’usage, ou qui servent aussi Ă  titre privĂ©, le flocage magnĂ©tique est une autre piste. Nous l’avons dĂ©taillĂ© Ă  propos du [vĂ©hicule d’AB Courtage](https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-flocage-magnetique-ab-courtage/). Et quand plusieurs vĂ©hicules doivent porter la mĂȘme identitĂ©, la question devient celle de la flotte, comme pour [les camions de Lumya](https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-vehicule-lumya/). ## Prendre la route avec Graph’in ! Chez Graph’in !, entre Nantes et Ancenis, nous concevons et posons des marquages de vĂ©hicules de tous niveaux : lettrage, covering partiel, covering intĂ©gral, magnĂ©tique. Nous partons de votre vĂ©hicule, de votre identitĂ© et de vos trajets, et nous choisissons des adhĂ©sifs adaptĂ©s Ă  l’usage. DĂ©couvrez nos autres supports sur la page [Édition & objets publicitaires](https://www.graph-in.fr/print-supports-imprimes-objets-publicitaires-nantes-ancenis/) et d’autres vĂ©hicules dans nos [rĂ©alisations](https://www.graph-in.fr/les-realisations-de-graphin-nantes-ancenis/). Vos trajets pourraient vous rapporter des clients ? Envoyez-nous le modĂšle de votre vĂ©hicule depuis la [page contact](https://www.graph-in.fr/contactez-graph-in-agence-de-communication-strategie-studio-graphique-nantes-ancenis/), et faisons-le briller dans la grisaille. Levez l’encre ! ## Vos questions, nos rĂ©ponses .graphin-faq{--graphin-faq-accent:#00a199;--graphin-faq-border:#e3e3e3;margin:1.5em 0}.graphin-faq details{border:1px solid var(--graphin-faq-border);border-radius:6px;margin-bottom:.6em;background:#fff;overflow:hidden}.graphin-faq summary{cursor:pointer;padding:.9em 1.1em;font-weight:600;list-style:none;position:relative;padding-right:2.6em}.graphin-faq summary::-webkit-details-marker{display:none}.graphin-faq summary::after{content:"+";position:absolute;right:1.1em;top:50%;transform:translateY(-50%);color:var(--graphin-faq-accent);font-size:1.3em;line-height:1}.graphin-faq details[open] summary::after{content:"\2212"}.graphin-faq details[open] summary{color:var(--graphin-faq-accent)}.graphin-faq .graphin-faq__answer{padding:0 1.1em 1em;border-top:1px solid var(--graphin-faq-border)}.graphin-faq .graphin-faq__answer>p:first-child{margin-top:.9em}Quelle diffĂ©rence entre un lettrage et un covering partiel ? Le lettrage pose le logo et les coordonnĂ©es dĂ©coupĂ©s dans un adhĂ©sif de couleur, la carrosserie servant de fond. Le covering partiel habille une partie du vĂ©hicule avec un adhĂ©sif imprimĂ© ou colorĂ© (bande, arriĂšre, grand visuel), ce qui crĂ©e un effet visuel beaucoup plus fort tout en gardant la carrosserie d’origine visible ailleurs. Pourquoi choisir un vinyle coulĂ© pour un covering ? Le vinyle coulĂ© est souple et stable : il Ă©pouse les courbes et les creux du vĂ©hicule sans se rĂ©tracter avec le temps. Le vinyle calandrĂ©, plus rigide, convient aux surfaces planes. Pour un covering qui suit les formes de la carrosserie, le coulĂ© est la rĂ©fĂ©rence. Un covering abĂźme-t-il la peinture du vĂ©hicule ? Un covering de qualitĂ©, posĂ© sur une peinture saine, se retire proprement en chauffant lĂ©gĂšrement le film. La peinture protĂ©gĂ©e apparaĂźt souvent en trĂšs bon Ă©tat. La carrosserie exposĂ©e au soleil autour peut avoir un peu pĂąli, ce qu’un polissage corrige gĂ©nĂ©ralement. Comment laver un vĂ©hicule couvert d’adhĂ©sifs ? Attendez que la colle ait pris aprĂšs la pose, puis lavez de prĂ©fĂ©rence Ă  la main ou en station sans rouleaux agressifs. Évitez de diriger un jet haute pression de prĂšs sur les bords des adhĂ©sifs, qui pourraient se soulever. Le covering partiel convient-il Ă  une petite entreprise ? Oui, c’est souvent le meilleur compromis. Il demande moins de matiĂšre et de temps de pose qu’un covering intĂ©gral, tout en donnant au vĂ©hicule une forte prĂ©sence visuelle. Il reste aussi plus simple Ă  modifier ou Ă  retirer quand l’activitĂ© Ă©volue. ##### Partager cet article - [Partager sur Facebook](https://www.facebook.com/sharer.php?u=https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-flocage-resobain/&t=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Marquage%20de%20v%C3%A9hicule%20%C2%AB%20R%C3%A9sobain%20%C2%BB) - [Partager sur X](https://twitter.com/share?text=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Marquage%20de%20v%C3%A9hicule%20%C2%AB%20R%C3%A9sobain%20%C2%BB&url=https://www.graph-in.fr/?p=1780) - [Partager sur WhatsApp](https://api.whatsapp.com/send?text=https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-flocage-resobain/) - [Partager sur LinkedIn](https://linkedin.com/shareArticle?mini=true&title=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Marquage%20de%20v%C3%A9hicule%20%C2%AB%20R%C3%A9sobain%20%C2%BB&url=https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-flocage-resobain/) - [Partager sur Tumblr](https://www.tumblr.com/share/link?url=https%3A%2F%2Fwww.graph-in.fr%2Fla-crea-de-la-semaine-flocage-resobain%2F&name=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Marquage%20de%20v%C3%A9hicule%20%C2%AB%20R%C3%A9sobain%20%C2%BB&description=) - [Partager par Mail](mailto:?subject=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Marquage%20de%20v%C3%A9hicule%20%C2%AB%20R%C3%A9sobain%20%C2%BB&body=https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-flocage-resobain/) --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Invitations « Potentiel » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-invitations-potentiel/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Packaging « Alpaka » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-packaging-alpaka/_ --- ## Des vĂȘtements Ă  votre effigie, pour une image de marque renforcĂ©e ! _https://www.graph-in.fr/marquage-vetements/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Livret d’accueil « Nant’Est Entreprises » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-livret-daccueil-nantest-entreprises/_ --- ## Le Site de la Semaine – « EFC Lab » _https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-efc-lab/_ # Le Site de la Semaine – « EFC Lab » Un logo bien nĂ© finit toujours par prendre la mer. D’abord sur une carte de visite, puis sur un en-tĂȘte de devis, une plaquette
 et un jour, sur un Ă©cran. C’est lĂ  que beaucoup d’identitĂ©s visuelles prennent l’eau : les couleurs virent, la typographie n’existe pas en version web, le logo devient illisible dans l’onglet du navigateur. Nous vous avions prĂ©sentĂ© la nouvelle identitĂ© visuelle d’EFC Lab [dans un prĂ©cĂ©dent article](https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-efc-lab/). Voici aujourd’hui son tout nouveau site internet, qui reprend la charte graphique sobre et Ă©lĂ©gante de son activitĂ© scientifique. Le projet nous donne l’occasion de parler d’un passage que l’on sous-estime souvent : la traversĂ©e d’une charte graphique, du papier vers le web, sans perdre une miette de sa personnalitĂ© en route. ## Une charte graphique ne s’arrĂȘte pas au bord du papier Une charte graphique, c’est le carnet de bord d’une marque. Elle fixe le logo et ses variantes, les couleurs, les typographies, les marges de sĂ©curitĂ©, le style des images, parfois le ton des textes. Pendant longtemps, ces carnets ont Ă©tĂ© pensĂ©s pour l’imprimĂ© : on y trouvait des rĂ©fĂ©rences de couleurs d’imprimeur, des grammages, des mises en page de papeterie. Le site internet arrive ensuite, et il pose des questions que le papier ne pose jamais. Comment se comporte le logo sur un fond sombre ? Que devient la mise en page sur un tĂ©lĂ©phone tenu Ă  la verticale ? Quelle couleur prend un bouton quand on le survole ? Que voit-on pendant la fraction de seconde oĂč la page charge ? Chez Graph’in !, nous considĂ©rons que le site fait partie de l’identitĂ©, au mĂȘme titre que le logo. Quand le mĂȘme studio dessine les deux, la charte prĂ©voit dĂšs le dĂ©part sa dĂ©clinaison Ă  l’écran. Quand l’identitĂ© existe dĂ©jĂ , nous commençons par la relire avec des yeux de webdesigner, pour repĂ©rer ce qui passera tel quel et ce qu’il faudra adapter. C’est la situation d’EFC Lab : une identitĂ© fraĂźchement dessinĂ©e, qu’il fallait faire vivre Ă  l’écran avec la mĂȘme retenue. ## Les couleurs : du nuancier d’imprimeur au code hexadĂ©cimal Sur le papier, une couleur se dĂ©finit en CMJN (cyan, magenta, jaune, noir) ou par une rĂ©fĂ©rence Pantone. À l’écran, elle se dĂ©finit en RVB, et en code hexadĂ©cimal dans le code du site (le fameux « #00A19A » qui habille Graph’in ! en est un). Les deux mondes ne se superposent pas parfaitement : certaines teintes trĂšs vives Ă  l’écran n’existent pas Ă  l’impression, et certains tons d’imprimeur paraissent ternes une fois convertis. Une bonne charte donne donc, pour chaque couleur, ses Ă©quivalences dans les diffĂ©rents systĂšmes. Si ce n’est pas le cas, nous les Ă©tablissons avant de toucher au site, en comparant Ă  l’écran et sur Ă©preuve imprimĂ©e. Rien de plus dĂ©sagrĂ©able qu’un logo qui n’a pas tout Ă  fait le mĂȘme vert sur la plaquette et sur la page d’accueil : le visiteur ne saura pas dire ce qui cloche, mais il sentira que quelque chose cloche. ### Le contraste, ce garde-fou qu’on oublie Une palette sobre aime souvent les gris clairs, les teintes douces, les fins filets. TrĂšs chic sur un papier Ă©pais, beaucoup moins lisible sur un Ă©cran de tĂ©lĂ©phone en plein soleil. Les rĂšgles d’accessibilitĂ© du web (les WCAG) recommandent un rapport de contraste d’au moins 4,5 pour 1 entre un texte courant et son fond. Nous vĂ©rifions chaque association de couleurs de la charte avec un outil de mesure : celles qui passent servent au texte, les autres sont rĂ©servĂ©es aux aplats, aux illustrations ou aux Ă©lĂ©ments dĂ©coratifs. ### Les couleurs d’état Un site a besoin de couleurs que le papier ignore : celle d’un lien dĂ©jĂ  visitĂ©, d’un bouton survolĂ©, d’un message d’erreur dans un formulaire, d’un message de confirmation. PlutĂŽt que d’improviser un rouge vif qui jurerait avec tout le reste, nous les tirons de la palette existante, en jouant sur la clartĂ© ou la saturation. L’identitĂ© reste tenue jusque dans les recoins. ## Les typographies : la police du logo n’est pas toujours celle du site DeuxiĂšme Ă©cueil classique : la police. La typographie qui a servi Ă  dessiner le logo ou Ă  composer la plaquette n’est pas forcĂ©ment disponible pour le web. Les licences de polices distinguent souvent l’usage bureautique (installer la police sur un ordinateur pour composer des documents) et l’usage web (charger la police sur un site pour tous les visiteurs). Une licence achetĂ©e pour l’un ne couvre pas toujours l’autre. Avant de partir Ă  l’abordage, on lit donc les conditions, ou l’on choisit une famille sous licence libre de qualitĂ© Ă©quivalente. Il y a aussi une question de confort. Une police de titrage trĂšs fine, magnifique en grand sur une affiche, devient fragile en petite taille sur un Ă©cran. Nous gardons gĂ©nĂ©ralement la typographie identitaire pour les titres, et nous l’associons Ă  une police de lecture pensĂ©e pour l’écran, avec des lettres bien ouvertes et une taille de texte confortable (on Ă©vite de descendre sous 16 pixels pour le texte courant). Le visiteur reconnaĂźt la marque dans les titres et lit sans plisser les yeux dans les paragraphes. Enfin, chaque police chargĂ©e alourdit un peu la page. Mieux vaut deux familles bien choisies, avec seulement les graisses utilisĂ©es, qu’une collection complĂšte qui ne servira jamais. ## La sobriĂ©tĂ©, une affaire d’espace « Sobre et Ă©lĂ©gant » : c’est la promesse de la charte d’EFC Lab, et c’est aussi la plus difficile Ă  tenir sur un site. Car la sobriĂ©tĂ© ne se voit pas, elle se ressent. Elle tient Ă  ce qu’on enlĂšve plutĂŽt qu’à ce qu’on ajoute. Sur un site sobre, le blanc (ou l’espace vide, quelle que soit sa couleur) est un matĂ©riau Ă  part entiĂšre. Des marges gĂ©nĂ©reuses autour des blocs, des paragraphes qui respirent, des titres qui ne se bousculent pas. Une grille rĂ©guliĂšre, pour que les Ă©lĂ©ments s’alignent sans qu’on y pense. Peu d’effets d’animation, et seulement s’ils servent Ă  guider l’Ɠil. Pour une activitĂ© scientifique, cette retenue a un sens. Le visiteur vient chercher de la rigueur, des explications, de la prĂ©cision. Une mise en page agitĂ©e enverrait le message inverse. La sobriĂ©tĂ© dit, sans un mot : ici, on prend le temps de bien faire les choses. C’est un peu le paradoxe du minimalisme : moins il y a d’élĂ©ments Ă  l’écran, plus chacun doit ĂȘtre parfaitement placĂ©. ### Ce qui casse la sobriĂ©tĂ© (sans prĂ©venir) - Les images de banques d’images trop gĂ©nĂ©riques, qui ne ressemblent Ă  rien de la marque. - Les extensions qui ajoutent chacune leur bouton, leur bandeau, leur fenĂȘtre surgissante, dans leurs propres couleurs. - Les icĂŽnes piochĂ©es dans trois styles diffĂ©rents. - Les textes mis en gras, en couleur et en majuscules en mĂȘme temps, « pour ĂȘtre sĂ»r qu’on le voie ». Chacun de ces petits Ă©carts semble anodin. AccumulĂ©s, ils font couler la meilleure des chartes. ## Le logo Ă  l’écran : une famille plutĂŽt qu’une seule version Sur une carte de visite, le logo a sa place et sa taille. Sur un site, il doit vivre dans des situations trĂšs diffĂ©rentes : en grand sur la page d’accueil, en petit dans l’en-tĂȘte qui reste collĂ© en haut de l’écran pendant qu’on fait dĂ©filer, en minuscule dans l’onglet du navigateur. Pour ces usages, nous prĂ©parons une petite famille de dĂ©clinaisons : - la version principale, pour l’en-tĂȘte et le pied de page ; - une version compacte ou un symbole seul, pour les petits espaces et les Ă©crans de tĂ©lĂ©phone ; - le favicon, cette icĂŽne de quelques pixels qui s’affiche dans l’onglet, dans les favoris et parfois dans les rĂ©sultats de recherche ; - une version claire pour les fonds sombres, si le site en utilise. CĂŽtĂ© technique, nous livrons le logo du site au format SVG chaque fois que c’est possible. C’est un format vectoriel : il reste net sur tous les Ă©crans, du plus modeste au plus haut de gamme, et il pĂšse trĂšs peu. Un logo flou dans l’en-tĂȘte, c’est la tache de cafĂ© sur la chemise blanche : on ne voit plus que lui. ## Images et pictogrammes : le mĂȘme coup de crayon partout Une identitĂ© visuelle ne tient pas qu’au logo. Le style des photos, le traitement des illustrations et le dessin des pictogrammes en font partie. Sur un site, ces Ă©lĂ©ments sont nombreux : icĂŽnes de services, visuels d’en-tĂȘte, images d’articles, schĂ©mas. Pour qu’ils parlent d’une seule voix, nous fixons quelques rĂšgles simples : un mĂȘme style d’icĂŽnes (trait fin ou plein, coins arrondis ou non), une mĂȘme Ă©paisseur de trait que celle du logo quand c’est pertinent, un traitement de couleur commun pour les photos, des cadrages qui se ressemblent. Pour une activitĂ© scientifique, un schĂ©ma clair dessinĂ© dans les couleurs de la charte fera souvent plus pour la crĂ©dibilitĂ© qu’une photo d’éprouvettes trouvĂ©e en ligne. Le studio de Graph’in ! dessine ces Ă©lĂ©ments sur mesure quand il le faut : pictogrammes, illustrations vectorielles, visuels d’en-tĂȘte. C’est l’avantage d’avoir des illustrateurs Ă  bord. ## Tenir le cap aprĂšs la mise en ligne Un site vit. On y ajoute des pages, des actualitĂ©s, des images. Six mois aprĂšs le lancement, c’est souvent lĂ  que la charte commence Ă  dĂ©river : une nouvelle page montĂ©e Ă  la hĂąte, une couleur choisie « Ă  l’Ɠil », une image recadrĂ©e n’importe comment. Pour Ă©viter cette lente dĂ©rive, nous construisons les sites WordPress avec des modĂšles de blocs prĂȘts Ă  l’emploi : un bloc de titre, un bloc texte et image, un bloc de citation, un bouton
 tous dĂ©jĂ  rĂ©glĂ©s aux couleurs et aux typographies de la charte. La personne qui met le site Ă  jour assemble ces briques au lieu de tout rĂ©inventer. Nous pouvons aussi rĂ©diger une courte page de rĂšgles web, en complĂ©ment de la charte : tailles d’images, couleurs autorisĂ©es pour le texte, ton des intitulĂ©s. Et si l’identitĂ© Ă©volue un jour, un site bien construit permet de modifier une couleur ou une police Ă  un seul endroit, pour qu’elle change partout. Une heure de travail au lieu d’une refonte. ## Votre charte mĂ©rite son port d’attache en ligne Vous avez une identitĂ© visuelle soignĂ©e, et un site qui ne lui ressemble pas tout Ă  fait ? Ou un nouveau logo qui attend son site ? Graph’in ! conçoit l’identitĂ© visuelle et le [site internet WordPress](https://www.graph-in.fr/web-reseaux-sociaux-community-management-google-my-business-nantes-ancenis/) qui va avec, entre Nantes et Ancenis et Ă  distance partout en France. Le [studio de crĂ©ation graphique](https://www.graph-in.fr/creation-graphique-nantes-ancenis/) et l’équipe web travaillent sur le mĂȘme pont, ce qui Ă©vite bien des naufrages. Pour d’autres sites sortis du chantier naval, jetez un Ɠil au [site de PromĂ©thĂ©is](https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-prometheis/) ou Ă  celui de [Theoxis](https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-theoxis/), puis [parlons de votre projet](https://www.graph-in.fr/contactez-graph-in-agence-de-communication-strategie-studio-graphique-nantes-ancenis/). Levez l’encre ! ## Vos questions, nos rĂ©ponses .graphin-faq{--graphin-faq-accent:#00a199;--graphin-faq-border:#e3e3e3;margin:1.5em 0}.graphin-faq details{border:1px solid var(--graphin-faq-border);border-radius:6px;margin-bottom:.6em;background:#fff;overflow:hidden}.graphin-faq summary{cursor:pointer;padding:.9em 1.1em;font-weight:600;list-style:none;position:relative;padding-right:2.6em}.graphin-faq summary::-webkit-details-marker{display:none}.graphin-faq summary::after{content:"+";position:absolute;right:1.1em;top:50%;transform:translateY(-50%);color:var(--graphin-faq-accent);font-size:1.3em;line-height:1}.graphin-faq details[open] summary::after{content:"\2212"}.graphin-faq details[open] summary{color:var(--graphin-faq-accent)}.graphin-faq .graphin-faq__answer{padding:0 1.1em 1em;border-top:1px solid var(--graphin-faq-border)}.graphin-faq .graphin-faq__answer>p:first-child{margin-top:.9em}Peut-on utiliser exactement les couleurs de son logo sur son site internet ? Oui, Ă  condition de disposer de leur Ă©quivalent pour l’écran. Une couleur d’imprimeur (CMJN ou Pantone) se traduit en RVB et en code hexadĂ©cimal pour le web, et la conversion demande parfois un petit ajustement pour garder la mĂȘme impression visuelle. On vĂ©rifie aussi le contraste : une teinte trop claire peut habiller un fond ou une illustration, mais pas un texte courant. La police de mon logo peut-elle servir sur mon site ? Souvent, mais pas toujours. Il faut d’abord vĂ©rifier que la licence de la police autorise un usage web, distinct de l’usage sur ordinateur. Il faut ensuite s’assurer qu’elle reste lisible en petite taille. Beaucoup de sites gardent la police identitaire pour les titres et l’associent Ă  une police de lecture pensĂ©e pour l’écran. Faut-il refaire son site quand on change d’identitĂ© visuelle ? Pas forcĂ©ment de fond en comble. Si le site a Ă©tĂ© construit proprement, avec des couleurs et des typographies rĂ©glĂ©es Ă  un seul endroit, on peut appliquer la nouvelle charte sans tout reprendre. Si chaque page a Ă©tĂ© mise en forme Ă  la main, une refonte est souvent plus simple et moins coĂ»teuse en temps qu’un rafistolage page par page. Qu’est-ce qu’un favicon et pourquoi le soigner ? C’est la petite icĂŽne qui s’affiche dans l’onglet du navigateur, dans les favoris et parfois Ă  cĂŽtĂ© de votre site dans les rĂ©sultats de recherche. Elle fait quelques pixels de cĂŽtĂ© : un logo complet y devient illisible. On utilise donc le symbole seul ou une initiale, dessinĂ©s pour rester nets Ă  cette taille. Une charte graphique sobre convient-elle Ă  un site qui publie souvent ? Oui, et c’est mĂȘme lĂ  qu’elle rend le plus service. Une charte sobre repose sur peu d’élĂ©ments bien rĂ©glĂ©s : quelques couleurs, deux typographies, des espaces rĂ©guliers. Avec des modĂšles de blocs prĂȘts Ă  l’emploi, chaque nouvelle page ou actualitĂ© reste dans la ligne, sans que la personne qui publie ait besoin d’ĂȘtre graphiste. ##### Partager cet article - [Partager sur Facebook](https://www.facebook.com/sharer.php?u=https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-efc-lab/&t=Le%20Site%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20%C2%AB%20EFC%20Lab%20%C2%BB) - [Partager sur X](https://twitter.com/share?text=Le%20Site%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20%C2%AB%20EFC%20Lab%20%C2%BB&url=https://www.graph-in.fr/?p=1565) - [Partager sur WhatsApp](https://api.whatsapp.com/send?text=https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-efc-lab/) - [Partager sur LinkedIn](https://linkedin.com/shareArticle?mini=true&title=Le%20Site%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20%C2%AB%20EFC%20Lab%20%C2%BB&url=https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-efc-lab/) - [Partager sur Tumblr](https://www.tumblr.com/share/link?url=https%3A%2F%2Fwww.graph-in.fr%2Fle-site-de-la-semaine-efc-lab%2F&name=Le%20Site%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20%C2%AB%20EFC%20Lab%20%C2%BB&description=) - [Partager par Mail](mailto:?subject=Le%20Site%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20%C2%AB%20EFC%20Lab%20%C2%BB&body=https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-efc-lab/) --- ## La CrĂ©a de la Semaine – ClĂ©s USB gravĂ©es « Nantes MĂ©tropole AmĂ©nagement » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-cles-usb-gravees-nma/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Flocage magnĂ©tique « MM Design » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-flocage-magnetique-mm-design/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Supports de communication « 24e Ă©dition du Festival d’Artistes de la RocheserviĂšre » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-rocheserviere2019/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Invitation « Noces de diamant » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-invitation-de-mariage/_ --- ## Le Site de la Semaine – « Pause Nature » _https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-pause-nature/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Flocage « Le Petit Luce Traiteur » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-flocage-le-petit-luce-traiteur/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Flocage magnĂ©tique « AB Courtage » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-flocage-magnetique-ab-courtage/_ --- ## Le Site de la Semaine – « Noms d’Oiseaux » _https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-noms-doiseaux/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Brochure « Festival d’Artistes de RocheserviĂšre 2019 » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-brochure-rocheserviere-2019/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Goodies « Sly Audio » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-goodies-sly-audio/_ --- ## Le Site de la Semaine – « MĂŽmes & Malice » _https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-momes-malice/_ --- ## Le Site de la Semaine – « One pot’ traiteur » _https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-one-pot-traiteur/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Supports de communication « Salon de l’Habitat de Carquefou 2019 » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semainecommunication-salon-de-lhabitat-de-carquefou-2019/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Plaquette « RĂ©sobain » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-plaquette-resobain/_ --- ## L’info MĂ©tier – Enseigne et signalĂ©tique _https://www.graph-in.fr/linfo-metier-enseigne-signaletique/_ # L’info MĂ©tier – Enseigne et signalĂ©tique ### Des supports 100 % personnalisables Enseigne, bĂąche, enseigne-drapeau, caisson lumineux, marquage vĂȘtement, panneau de chantier, totem, marquage vĂ©hicule, panneau signalĂ©tique, oriflamme, adhĂ©sif, kakemono, vitrophanie
 Il existe une multitude de supports sur-mesure, pour correspondre Ă  chaque client ! ### L’info utile Pour un rĂ©sultat optimal Ă  la hauteur de vos exigences, passez par des entreprises qui respectent les normes en vigueur pour la fabrication et la pose. Une entreprise, qu’elle soit en crĂ©ation ou bien installĂ©e, se retrouve entourĂ©e d’une foule de marques et de logos, parfois Ă  quelques mĂštres d’un concurrent. Pour se dĂ©marquer et Ă©veiller l’intĂ©rĂȘt des clients et des prospects, il faut savoir ĂȘtre vu, et bien vu. Les mĂ©tiers de l’enseigne et de la signalĂ©tique servent Ă  indiquer (panneau directionnel), Ă  attirer le regard (caisson lumineux), Ă  informer (adhĂ©sifs en lettres dĂ©coupĂ©es) et Ă  communiquer en mouvement (flocage de vĂ©hicule). Bref, Ă  guider le public et Ă  accompagner tout son parcours avec votre charte graphique. Pour cela, les spĂ©cialistes de l’enseigne utilisent diffĂ©rents matĂ©riaux, choisis selon l’objectif et le budget : PVC, plexiglas, aluminium composite, inox, acier
 Cette info mĂ©tier fait le tour de ces matiĂšres, de leurs qualitĂ©s, de leurs limites et de leurs usages. Car une enseigne rĂ©ussie, c’est un visuel qui accroche, un message pertinent
 et un support bien choisi. Le troisiĂšme point est souvent celui auquel on pense en dernier, alors qu’il dĂ©cide de l’aspect de la façade pour des annĂ©es. ## Avant de choisir une matiĂšre, trois questions Il n’existe pas de « meilleur » matĂ©riau d’enseigne dans l’absolu. Il existe le bon matĂ©riau pour une façade, une exposition, un usage et une image. Avant de parler matiĂšre, nous posons toujours quelques questions. ### Dedans ou dehors ? Une signalĂ©tique intĂ©rieure ne subit ni la pluie, ni le gel, ni les UV du plein soleil. Elle peut se permettre des matĂ©riaux plus lĂ©gers, plus fins, plus fragiles. Une enseigne extĂ©rieure, elle, vit dehors toute l’annĂ©e : elle doit rĂ©sister Ă  l’humiditĂ©, aux Ă©carts de tempĂ©rature, au vent et au soleil sans se dĂ©former ni se dĂ©colorer trop vite. L’exposition de la façade joue aussi : une enseigne plein sud ne vieillit pas comme une enseigne Ă  l’ombre d’une rue Ă©troite. ### Pour combien de temps ? Un panneau de chantier qui restera quelques mois, une signalĂ©tique d’évĂ©nement, une enseigne pour un bail de longue durĂ©e : la durĂ©e de vie attendue oriente le choix. Un matĂ©riau trĂšs rĂ©sistant sur un support Ă©phĂ©mĂšre, c’est souvent de l’argent jetĂ© par-dessus bord. À l’inverse, un support lĂ©ger pour une enseigne qui doit tenir des annĂ©es risque de vous faire revenir plus vite que prĂ©vu chez votre fabricant. ### Quelle image voulez-vous donner ? C’est la question qu’on oublie le plus souvent, et la plus intĂ©ressante. Chaque matiĂšre raconte quelque chose : la chaleur du bois, la rigueur du mĂ©tal brossĂ©, l’éclat du plexiglas, la sobriĂ©tĂ© de l’aluminium. Le matĂ©riau parle avant le message, et il doit dire la mĂȘme chose que lui. Nous avions dĂ©veloppĂ© cette idĂ©e avec l’enseigne en bois du restaurant [Portland](https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-enseigne-portland/). ## Le PVC, le couteau suisse de la signalĂ©tique Le PVC expansĂ© (on le dĂ©signe parfois par le nom de marques connues, comme Forex) est une plaque de plastique allĂ©gĂ©, rigide, facile Ă  dĂ©couper et Ă  imprimer. Il se dĂ©cline en plusieurs Ă©paisseurs et accepte l’impression directe comme l’adhĂ©sif. C’est un support trĂšs courant pour la signalĂ©tique intĂ©rieure, les panneaux d’information, les plaques de porte, les Ă©lĂ©ments dĂ©coupĂ©s en relief, les prĂ©sentoirs et la PLV. En extĂ©rieur, il peut convenir pour un usage temporaire ou abritĂ©, mais il supporte moins bien que d’autres matiĂšres les fortes chaleurs et les longues expositions au soleil : il a tendance Ă  se dĂ©former et Ă  vieillir plus vite. Pour une enseigne de façade qui doit durer, nous lui prĂ©fĂ©rons gĂ©nĂ©ralement l’aluminium composite. Le PVC garde en revanche un gros atout : il se dĂ©coupe Ă  la forme facilement et sert souvent pour les lettres et logos en relief posĂ©s sur un fond. ## Le plexiglas, la lumiĂšre et l’éclat Le plexiglas (ou PMMA, verre acrylique) est un plastique transparent ou colorĂ©, rigide, Ă  l’aspect brillant proche du verre. Il est le roi des enseignes lumineuses : il diffuse la lumiĂšre des LED placĂ©es derriĂšre lui, et donne ces lettres qui brillent la nuit, en façade de pharmacie, de restaurant ou de boutique. Il existe en version transparente, opale (blanc laiteux qui diffuse la lumiĂšre de façon homogĂšne), colorĂ©e dans la masse ou miroir. ### Ses usages - Les caissons lumineux et les lettres boĂźtiers rĂ©troĂ©clairĂ©es. - Les plaques professionnelles, avec un effet verre trĂšs soignĂ©. - Les entretoises qui dĂ©collent un panneau du mur pour un effet de relief. - Les Ă©lĂ©ments de signalĂ©tique intĂ©rieure haut de gamme. Le plexiglas se raye plus facilement qu’on ne le croit et demande un nettoyage doux. Il se dĂ©coupe trĂšs bien au laser, avec des bords nets et brillants. Pour une enseigne qui doit ĂȘtre vue la nuit, c’est souvent le premier matĂ©riau auquel nous pensons ; l’article sur l’[enseigne Ă  LED de One-Ace](https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-enseigne-leds-oneace/) en montre un exemple. ## L’aluminium composite, le matelot de l’extĂ©rieur L’aluminium composite (souvent appelĂ© Dibond, du nom d’une marque connue) est un panneau sandwich : deux fines tĂŽles d’aluminium avec une Ăąme en polyĂ©thylĂšne au milieu. Le rĂ©sultat est rigide, lĂ©ger, plan, et il rĂ©siste bien aux intempĂ©ries. Il accepte l’impression directe, l’adhĂ©sif, le pliage et la dĂ©coupe. C’est l’un des supports les plus utilisĂ©s pour les enseignes de façade, les panneaux de chantier, les prĂ©-enseignes et la signalĂ©tique extĂ©rieure en gĂ©nĂ©ral. Son aspect est sobre et net. Il existe dans de nombreux coloris, en finition mate, brillante ou brossĂ©e. Il peut aussi servir de fond sur lequel viennent se fixer des lettres en relief, en PVC, en plexiglas ou en mĂ©tal. Pour une premiĂšre enseigne, c’est un trĂšs bon compromis entre rendu, tenue et budget, comme nous l’expliquions avec l’[enseigne d’Ekla Auto](https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-enseigne-ekla-auto/). ## L’inox et l’acier, la soliditĂ© qui se voit Les mĂ©taux pleins jouent dans une autre catĂ©gorie. Ils sont plus lourds, plus coĂ»teux Ă  travailler, mais ils donnent Ă  une enseigne une prĂ©sence et une tenue que peu de matiĂšres Ă©galent. ### L’inox L’acier inoxydable rĂ©siste trĂšs bien Ă  la corrosion, ce qui en fait un matĂ©riau de choix pour l’extĂ©rieur, y compris dans des environnements humides. BrossĂ©, il donne un aspect technique et Ă©lĂ©gant ; poli miroir, il brille comme un bijou. On l’utilise pour les plaques professionnelles de cabinets, les lettres dĂ©coupĂ©es en relief, les totems et les Ă©lĂ©ments de signalĂ©tique qui doivent durer longtemps sans entretien lourd. Il marque les traces de doigts sur les finitions miroir : Ă  Ă©viter lĂ  oĂč tout le monde touche. ### L’acier L’acier peut ĂȘtre peint, thermolaquĂ© dans n’importe quelle couleur, ou laissĂ© brut et volontairement oxydĂ© (c’est le cas de l’acier corten, avec sa patine rouille si caractĂ©ristique). Il sert pour les enseignes dĂ©coupĂ©es, les potences, les structures de totem, les lettres massives. Un acier non protĂ©gĂ© rouille ; c’est soit un dĂ©faut, soit un effet recherchĂ©, selon le projet. Bien traitĂ©, il offre une grande longĂ©vitĂ© et une allure trĂšs architecturale. ## Et les autres matiĂšres ? La liste ne s’arrĂȘte pas lĂ . Le bois, naturel ou recyclĂ©, apporte de la chaleur et convient bien aux commerces de bouche, aux artisans, aux lieux qui revendiquent une approche naturelle. Les bĂąches PVC et les toiles textiles servent pour les grands formats et les supports temporaires. Les adhĂ©sifs vinyles (opaques, transparents, dĂ©polis, microperforĂ©s) habillent les vitrines, les vĂ©hicules et les murs. Les panneaux alvĂ©olaires ou en carton conviennent Ă  des usages trĂšs Ă©phĂ©mĂšres. Et pour les grandes lettres posĂ©es sur une façade, on rencontre aussi des lettres boĂźtiers en aluminium, peintes ou Ă©clairĂ©es. ### MĂ©langer les matiĂšres Une belle enseigne combine souvent plusieurs matĂ©riaux. Un fond en aluminium composite et des lettres en plexiglas rĂ©troĂ©clairĂ©es. Un panneau en bois et un logo en acier dĂ©coupĂ©. Des lettres en inox brossĂ© fixĂ©es directement sur une façade en pierre. Le mĂ©lange crĂ©e du relief, des contrastes de texture, et permet de mettre chaque matiĂšre lĂ  oĂč elle est la plus efficace. Il demande en revanche une bonne maĂźtrise des fixations et des dilatations, chaque matĂ©riau rĂ©agissant Ă  sa façon au chaud et au froid. ## Les finitions qui changent tout À matiĂšre Ă©gale, la finition modifie complĂštement l’effet. Une impression protĂ©gĂ©e par une lamination rĂ©siste mieux aux UV et aux rayures. Un fini mat limite les reflets, utile sur une façade trĂšs exposĂ©e au soleil. Un fini brillant fait ressortir les couleurs, mais renvoie davantage la lumiĂšre. Le relief (lettres dĂ©coupĂ©es dĂ©collĂ©es du fond par des entretoises) crĂ©e des ombres qui rendent l’enseigne plus lisible et plus vivante. L’éclairage, enfin, transforme une enseigne de jour en repĂšre de nuit : rĂ©troĂ©clairage, Ă©clairage direct par spots, lettres lumineuses. Nous conseillons de choisir matiĂšre et finition ensemble, en pensant Ă  l’entretien. Une enseigne magnifique le jour de la pose mais impossible Ă  nettoyer sera vite moins magnifique. Mieux vaut une finition un peu plus simple et une enseigne qui garde fiĂšre allure au fil des saisons. ## Penser Ă  la deuxiĂšme vie de l’enseigne Une enseigne finit toujours par changer. L’entreprise dĂ©mĂ©nage, fait Ă©voluer son logo, change de nom, ou la façade est rĂ©novĂ©e. Le choix du matĂ©riau peut faciliter ce moment-lĂ . Un fond en aluminium composite sur lequel on a collĂ© un adhĂ©sif imprimĂ© peut parfois ĂȘtre rĂ©habillĂ© avec un nouvel adhĂ©sif, sans refaire le panneau ni les fixations. Des lettres en relief montĂ©es sur des entretoises se dĂ©montent et se remplacent une Ă  une. Une structure en acier (potence, totem) peut recevoir de nouveaux panneaux pendant des annĂ©es. À l’inverse, une enseigne collĂ©e directement sur la façade, ou des lettres scellĂ©es dans la maçonnerie, laissent des traces au moment de la dĂ©pose. Ce n’est pas forcĂ©ment un problĂšme, mais c’est un point Ă  connaĂźtre, surtout si vous ĂȘtes locataire de votre local et que le bail prĂ©voit une remise en Ă©tat. Nous en parlons toujours au moment du choix, pour que l’enseigne d’aujourd’hui ne complique pas celle de demain. ## Nos conseils pour ne pas se tromper - Partir de l’usage (intĂ©rieur, extĂ©rieur, durĂ©e) avant de parler d’esthĂ©tique. - VĂ©rifier l’exposition de la façade et les contraintes de fixation. - Demander Ă  voir et toucher des Ă©chantillons, toujours. - Penser Ă  l’entretien et au nettoyage dĂšs le choix de la matiĂšre. - Se renseigner en mairie sur les rĂšgles locales et les secteurs protĂ©gĂ©s, qui peuvent limiter certains matĂ©riaux ou Ă©clairages. - Faire appel Ă  un professionnel qui conçoit et pose, pour que le choix tienne compte de la façade rĂ©elle. ## Pour aller plus loin Le choix du matĂ©riau n’est qu’une Ă©tape d’un projet d’enseigne. Notre [guide pratique pour crĂ©er une enseigne de magasin](https://www.graph-in.fr/creer-une-enseigne-de-magasin-guide-pratique-pour-les-tpe-et-pme/) reprend tout le chemin, du message Ă  la pose. Et si vos supports doivent voyager (salons, vĂ©hicules, chantiers), lisez notre article sur [la signalĂ©tique mobile et temporaire](https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-enseigne-signaletique/). ## Un doute entre deux matiĂšres ? Entre Nantes et Ancenis, l’équipage de Graph’in ! conçoit, fabrique et pose vos [enseignes et signalĂ©tiques](https://www.graph-in.fr/enseigne-signaletique-sur-nantes-ancenis/), du panneau en PVC Ă  la lettre en inox. Montrez-nous votre façade sur [notre page contact](https://www.graph-in.fr/contactez-graph-in-agence-de-communication-strategie-studio-graphique-nantes-ancenis/), et nous viendrons avec les Ă©chantillons. Levez l’encre ! ## Vos questions, nos rĂ©ponses .graphin-faq{--graphin-faq-accent:#00a199;--graphin-faq-border:#e3e3e3;margin:1.5em 0}.graphin-faq details{border:1px solid var(--graphin-faq-border);border-radius:6px;margin-bottom:.6em;background:#fff;overflow:hidden}.graphin-faq summary{cursor:pointer;padding:.9em 1.1em;font-weight:600;list-style:none;position:relative;padding-right:2.6em}.graphin-faq summary::-webkit-details-marker{display:none}.graphin-faq summary::after{content:"+";position:absolute;right:1.1em;top:50%;transform:translateY(-50%);color:var(--graphin-faq-accent);font-size:1.3em;line-height:1}.graphin-faq details[open] summary::after{content:"\2212"}.graphin-faq details[open] summary{color:var(--graphin-faq-accent)}.graphin-faq .graphin-faq__answer{padding:0 1.1em 1em;border-top:1px solid var(--graphin-faq-border)}.graphin-faq .graphin-faq__answer>p:first-child{margin-top:.9em}Quel est le matĂ©riau le plus courant pour une enseigne de façade ? L’aluminium composite (souvent appelĂ© Dibond) : un panneau sandwich de deux tĂŽles d’aluminium et d’une Ăąme en polyĂ©thylĂšne. Rigide, lĂ©ger et plan, il tient bien en extĂ©rieur et accepte l’impression directe, l’adhĂ©sif et la dĂ©coupe. Il sert aussi de fond pour des lettres en relief. Le PVC convient-il pour une enseigne extĂ©rieure ? Pour un usage temporaire ou abritĂ©, oui. Pour une enseigne exposĂ©e au soleil pendant des annĂ©es, il vieillit et peut se dĂ©former plus vite que l’aluminium composite. Le PVC expansĂ© reste un excellent support en intĂ©rieur et pour les lettres ou logos dĂ©coupĂ©s en relief. Pourquoi utiliser du plexiglas pour une enseigne lumineuse ? Parce qu’il diffuse la lumiĂšre des LED placĂ©es derriĂšre lui. En version opale, il donne un Ă©clairage homogĂšne, sans points lumineux visibles. Il sert pour les caissons, les lettres boĂźtiers rĂ©troĂ©clairĂ©es et les plaques Ă  effet verre. Il se raye assez facilement et demande un nettoyage doux. Inox ou acier : quelle diffĂ©rence pour une enseigne ? L’inox rĂ©siste naturellement Ă  la corrosion et se choisit brossĂ© ou poli pour des plaques, des lettres dĂ©coupĂ©es ou des totems. L’acier se peint, se thermolaque ou se laisse oxyder volontairement, comme l’acier corten. Non protĂ©gĂ©, il rouille, ce qui peut ĂȘtre un dĂ©faut ou un effet recherchĂ©. Peut-on combiner plusieurs matĂ©riaux sur une mĂȘme enseigne ? Oui, et c’est souvent ce qui donne les plus beaux rĂ©sultats : fond en aluminium composite et lettres en plexiglas, panneau en bois et logo en acier, lettres inox sur façade en pierre. Il faut alors bien maĂźtriser les fixations, chaque matiĂšre rĂ©agissant diffĂ©remment au chaud et au froid. ##### Partager cet article - [Partager sur Facebook](https://www.facebook.com/sharer.php?u=https://www.graph-in.fr/linfo-metier-enseigne-signaletique/&t=L%E2%80%99info%20M%C3%A9tier%20%E2%80%93%20Enseigne%20et%20signal%C3%A9tique) - [Partager sur X](https://twitter.com/share?text=L%E2%80%99info%20M%C3%A9tier%20%E2%80%93%20Enseigne%20et%20signal%C3%A9tique&url=https://www.graph-in.fr/?p=1465) - [Partager sur WhatsApp](https://api.whatsapp.com/send?text=https://www.graph-in.fr/linfo-metier-enseigne-signaletique/) - [Partager sur LinkedIn](https://linkedin.com/shareArticle?mini=true&title=L%E2%80%99info%20M%C3%A9tier%20%E2%80%93%20Enseigne%20et%20signal%C3%A9tique&url=https://www.graph-in.fr/linfo-metier-enseigne-signaletique/) - [Partager sur Tumblr](https://www.tumblr.com/share/link?url=https%3A%2F%2Fwww.graph-in.fr%2Flinfo-metier-enseigne-signaletique%2F&name=L%E2%80%99info%20M%C3%A9tier%20%E2%80%93%20Enseigne%20et%20signal%C3%A9tique&description=) - [Partager par Mail](mailto:?subject=L%E2%80%99info%20M%C3%A9tier%20%E2%80%93%20Enseigne%20et%20signal%C3%A9tique&body=https://www.graph-in.fr/linfo-metier-enseigne-signaletique/) --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Panneau de chantier « AdĂ©laĂŻde Fortun » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-panneau-de-chantier-adelaide-fortun/_ # La CrĂ©a de la Semaine – Panneau de chantier « AdĂ©laĂŻde Fortun » .avia-image-container.av-av_image-80998bef0f5f9bc260e1e1459116ce44 img.avia_image{ box-shadow:none; } .avia-image-container.av-av_image-80998bef0f5f9bc260e1e1459116ce44 .av-image-caption-overlay-center{ color:#ffffff; } #top .av_textblock_section.av-av_textblock-990aafc1ce48da2153665ee8adc277c6 .avia_textblock{ color:#00a199; } Un panneau de chantier mĂšne une vie de marin. Il embarque Ă  l’arriĂšre d’un utilitaire, dĂ©barque devant une maison, passe quelques semaines dehors sous la pluie, le soleil et les embruns de poussiĂšre, puis remonte Ă  bord pour le chantier suivant. Entre deux traversĂ©es, il patiente au dĂ©pĂŽt, coincĂ© entre une brouette et des rouleaux de cĂąble. À ce rĂ©gime-lĂ , certains panneaux font de longues carriĂšres. D’autres finissent dĂ©lavĂ©s, rayĂ©s, cornĂ©s, et racontent une tout autre histoire que celle qu’on leur avait confiĂ©e. **AdĂ©laĂŻde Fortun** a fait confiance Ă  Graph’in ! pour dĂ©cliner sa charte graphique sur ses diffĂ©rents supports de communication, dont un panneau de chantier. L’idĂ©e de dĂ©part : profiter de tous les lieux de passage pour signer ses chantiers, avec un panneau bien visible, Ă  ses couleurs, qui augmente les chances d’ĂȘtre contactĂ© par des prospects. Pour cette CrĂ©a de la Semaine, nous avons pris l’angle du temps qui passe : comment concevoir, entretenir et ranger un panneau extĂ©rieur pour qu’il garde ses couleurs et sa tenue de chantier en chantier. ## Un support nomade, des contraintes de navigateur Une enseigne de façade reste au mĂȘme endroit toute sa vie. Un panneau de chantier, lui, bouge sans cesse. Chaque dĂ©placement l’expose Ă  des risques que l’enseigne ne connaĂźt pas : les chocs pendant le transport, les frottements contre les outils, les rayures au moment de la pose, les coins tordus par une chute. Il est installĂ© puis dĂ©montĂ© de nombreuses fois, fixĂ© sur des clĂŽtures, des palissades, des poteaux plantĂ©s Ă  la hĂąte. Ajoutez Ă  cela l’exposition aux intempĂ©ries pendant des semaines, et vous obtenez un cahier des charges sĂ©vĂšre. Un panneau de chantier rĂ©utilisable se conçoit donc comme un Ă©quipement de travail, au mĂȘme titre qu’un outil : il doit ĂȘtre pensĂ© pour encaisser, et pour se rĂ©parer facilement quand c’est nĂ©cessaire. ## Le soleil, premier ennemi des couleurs AdĂ©laĂŻde Fortun tenait Ă  retrouver ses codes couleurs sur son panneau. C’est logique : la couleur est le premier signe de reconnaissance d’une marque, celui qu’on identifie avant mĂȘme de lire un nom. C’est aussi ce que le temps attaque en premier. Les rayons ultraviolets du soleil dĂ©gradent peu Ă  peu les pigments des encres et des films. Un panneau imprimĂ© sans protection, exposĂ© plein sud pendant plusieurs saisons, finit par pĂąlir. Toutes les couleurs ne vieillissent pas au mĂȘme rythme : certaines teintes vives, et plus encore les encres fluorescentes, perdent leur Ă©clat plus vite que les teintes sombres ou neutres. Le bleu profond de votre logo peut tourner au bleu fatiguĂ©, et le rouge vif glisser vers le rose. ### Le laminage, la crĂšme solaire du panneau La parade la plus courante est le laminage : un film transparent appliquĂ© sur l’impression. Il filtre une partie des UV, protĂšge des rayures et des projections, et facilite le nettoyage. Pour un panneau qui doit servir longtemps en extĂ©rieur, nous le considĂ©rons comme indispensable. Il existe en finition mate ou brillante ; le choix dĂ©pend de l’effet recherchĂ© et des conditions de lumiĂšre, le mat limitant les reflets gĂȘnants au soleil. ### Des encres et des films faits pour dehors Tous les supports imprimĂ©s ne se valent pas face aux intempĂ©ries. Les adhĂ©sifs et les encres conçus pour l’extĂ©rieur rĂ©sistent beaucoup mieux que ceux destinĂ©s Ă  l’intĂ©rieur, mĂȘme si la diffĂ©rence ne se voit pas le premier jour. C’est un des points sur lesquels nous restons intraitables au moment de la fabrication : le panneau doit ĂȘtre pensĂ© pour sa vie rĂ©elle, pas pour la photo de livraison. ### Garder la rĂ©fĂ©rence couleur Une charte graphique dĂ©finit des couleurs prĂ©cises, avec leurs rĂ©fĂ©rences pour l’impression. Nous les conservons avec les fichiers de fabrication. Le jour oĂč un panneau doit ĂȘtre refait, ou un deuxiĂšme ajoutĂ©, il sort avec les mĂȘmes teintes que le premier. Sans cette rigueur, deux panneaux d’une mĂȘme entreprise posĂ©s Ă  quelques rues d’écart peuvent afficher deux bleus diffĂ©rents. ## Choisir un support qui encaisse Pour un panneau rĂ©utilisĂ© de chantier en chantier, l’aluminium composite est souvent la meilleure option. Ce panneau sandwich, fait de deux fines tĂŽles d’aluminium et d’une Ăąme en polyĂ©thylĂšne, est rigide, lĂ©ger, il ne pourrit pas et ne rouille pas. Il reste plan mĂȘme aprĂšs des mois dehors, ce qui n’est pas le cas de certains supports plastiques plus Ă©conomiques, qui ont tendance Ă  se voiler quand ils sont exposĂ©s Ă  la chaleur. La bĂąche, de son cĂŽtĂ©, convient aux grands formats et aux palissades. Elle se roule pour le transport, ce qui est pratique, Ă  condition de la rouler toujours dans le mĂȘme sens, impression vers l’extĂ©rieur, et de ne jamais la plier : un pli marquĂ© laisse une trace qui ne s’efface plus. ### Des angles et des bords soignĂ©s Les coins sont les zones les plus exposĂ©es d’un panneau rigide. Ils se cognent, se tordent, et c’est souvent par lĂ  que le film commence Ă  se dĂ©coller. Des angles arrondis limitent ces dĂ©gĂąts, et ils sont aussi plus sĂ»rs pour ceux qui manipulent le panneau. Sur un adhĂ©sif imprimĂ©, un lĂ©ger retour de laminage sur les bords protĂšge la tranche. ### Des fixations prĂ©vues dĂšs la fabrication Un panneau qu’on perce sur place, avec la perceuse qui traĂźne dans le camion, finit criblĂ© de trous. Mieux vaut prĂ©voir les points de fixation dĂšs la conception : perçages Ă©quipĂ©s d’Ɠillets ou de rivets dans les angles, ou rails collĂ©s au dos pour accueillir des colliers de serrage. La pose devient plus rapide, toujours propre, et le visuel n’est jamais traversĂ© lĂ  oĂč il ne faut pas. ## Entretenir sans abĂźmer Un panneau de chantier se salit, c’est son mĂ©tier. Un coup d’éponge entre deux chantiers suffit souvent Ă  lui rendre son Ă©clat, Ă  condition d’y aller doucement : - de l’eau tiĂšde et un savon doux, appliquĂ©s avec une Ă©ponge ou un chiffon non abrasif ; - pas de solvant, d’alcool fort ni de produit mĂ©nager agressif, qui peuvent ternir le laminage ou attaquer l’impression ; - un nettoyeur haute pression tenu Ă  distance raisonnable, sans insister sur les bords, car le jet peut soulever le film ; - un rinçage Ă  l’eau claire, puis un sĂ©chage avant de ranger le panneau. Profitez de ce nettoyage pour inspecter le panneau : un coin qui se dĂ©colle, une rayure profonde, un Ɠillet arrachĂ© se rĂ©parent facilement quand on les repĂšre tĂŽt. LaissĂ©s de cĂŽtĂ©, ils s’aggravent Ă  chaque sortie. ## Bien le ranger entre deux missions La plupart des dĂ©gĂąts ne se produisent pas sur le chantier, mais dans le camion et au dĂ©pĂŽt. Quelques habitudes simples prolongent nettement la vie d’un panneau : - le transporter dans une housse ou un carton de protection, plutĂŽt que nu contre les outils ; - le caler contre une paroi du vĂ©hicule, face imprimĂ©e tournĂ©e vers une surface lisse ; - le stocker Ă  plat ou debout, Ă  l’abri, sans rien poser dessus ; - Ă©viter de le laisser au soleil dans le dĂ©pĂŽt entre deux chantiers : les UV ne prennent pas de pause. ### Une Ă©tiquette au dos Petite habitude qui rend service : coller au dos de chaque panneau une Ă©tiquette avec sa date de fabrication et la rĂ©fĂ©rence de ses fichiers. Le jour oĂč il faudra le refaire, personne n’aura Ă  chercher quelle version du logo ou quel numĂ©ro de tĂ©lĂ©phone figurait dessus. Et vous saurez, d’un coup d’Ɠil, depuis combien de temps il travaille pour vous. ### Un panneau de rechange Quand l’activitĂ© grandit et que plusieurs chantiers se chevauchent, un deuxiĂšme panneau devient vite utile. Il permet aussi de faire tourner les deux : pendant que l’un est dehors, l’autre se repose au dĂ©pĂŽt, propre et prĂȘt Ă  repartir. Les deux s’usent moins vite qu’un seul panneau qui ne rentre jamais. FabriquĂ©s Ă  partir des mĂȘmes fichiers et des mĂȘmes rĂ©fĂ©rences couleur, ils restent identiques, et le passant qui les croise dans deux rues diffĂ©rentes reconnaĂźt immĂ©diatement la mĂȘme entreprise. ## Savoir quand le remplacer MĂȘme bien entretenu, un panneau finit par vieillir. Quelques signes indiquent qu’il est temps de le refaire : des couleurs qui ne correspondent plus Ă  celles du vĂ©hicule ou du site internet, des rayures qui gĂȘnent la lecture, un film qui se dĂ©colle sur de grandes surfaces, des informations devenues fausses. Un panneau abĂźmĂ© envoie un message involontaire : celui d’une entreprise qui ne prend pas soin de son matĂ©riel. Le client qui le voit peut se demander, Ă  tort ou Ă  raison, si elle prendra soin de sa maison. Tout n’est pas forcĂ©ment Ă  jeter. Sur un panneau en aluminium composite, on peut souvent retirer l’ancien adhĂ©sif et en poser un nouveau sur le mĂȘme support. Et pour une simple mise Ă  jour (un nouveau numĂ©ro, un service ajoutĂ©), un adhĂ©sif dĂ©coupĂ© posĂ© sur la zone concernĂ©e fait l’affaire, Ă  condition de respecter la charte. ## Une charte qui tient la distance Le projet d’AdĂ©laĂŻde Fortun portait sur la dĂ©clinaison de sa charte graphique sur l’ensemble de ses supports. Le panneau de chantier en fait partie, au mĂȘme titre que les cartes de visite, le site ou les documents commerciaux. Sa durabilitĂ© compte justement pour cette raison : il doit rester fidĂšle au reste de la communication pendant toute sa vie, pas seulement le jour de sa livraison. Un panneau dĂ©lavĂ© au milieu de supports neufs casse l’unitĂ© qu’on a mis tant de soin Ă  construire. Pour la question du contenu (ce que le panneau doit dire pour qu’on vous appelle), lisez la CrĂ©a sur les [panneaux de chantier de Lumya](https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-panneaux-de-chantier-lumya/). Et pour harmoniser le panneau avec le vĂ©hicule et les tenues de l’équipe, celle sur le [panneau d’AMOE Lemaistre](https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-panneau-de-chantier-amoe-lemaistre/). ## Des panneaux qui tiennent la mer Vous voulez des panneaux de chantier Ă  vos couleurs, qui gardent leur allure aprĂšs des dizaines de poses ? Le service [Enseigne & signalĂ©tique de Graph’in !](https://www.graph-in.fr/enseigne-signaletique-sur-nantes-ancenis/) les conçoit et les fabrique entre Nantes et Ancenis, avec des matĂ©riaux choisis pour la vie dehors. Si votre activitĂ© passe aussi par une vitrine ou un local, notre [guide pratique pour crĂ©er une enseigne](https://www.graph-in.fr/creer-une-enseigne-de-magasin-guide-pratique-pour-les-tpe-et-pme/) vous donnera les bons repĂšres. Et pour lancer votre projet, [contactez l’équipage](https://www.graph-in.fr/contactez-graph-in-agence-de-communication-strategie-studio-graphique-nantes-ancenis/) : nous vous aiderons Ă  mettre votre charte Ă  l’abri des intempĂ©ries. Levez l’encre ! ## Vos questions, nos rĂ©ponses .graphin-faq{--graphin-faq-accent:#00a199;--graphin-faq-border:#e3e3e3;margin:1.5em 0}.graphin-faq details{border:1px solid var(--graphin-faq-border);border-radius:6px;margin-bottom:.6em;background:#fff;overflow:hidden}.graphin-faq summary{cursor:pointer;padding:.9em 1.1em;font-weight:600;list-style:none;position:relative;padding-right:2.6em}.graphin-faq summary::-webkit-details-marker{display:none}.graphin-faq summary::after{content:"+";position:absolute;right:1.1em;top:50%;transform:translateY(-50%);color:var(--graphin-faq-accent);font-size:1.3em;line-height:1}.graphin-faq details[open] summary::after{content:"\2212"}.graphin-faq details[open] summary{color:var(--graphin-faq-accent)}.graphin-faq .graphin-faq__answer{padding:0 1.1em 1em;border-top:1px solid var(--graphin-faq-border)}.graphin-faq .graphin-faq__answer>p:first-child{margin-top:.9em}Comment nettoyer un panneau de chantier sans l’abĂźmer ? Avec de l’eau tiĂšde, un savon doux et une Ă©ponge non abrasive, puis un rinçage Ă  l’eau claire et un sĂ©chage. On Ă©vite les solvants et les produits agressifs, qui ternissent le laminage. Un nettoyeur haute pression peut servir, tenu Ă  bonne distance et sans insister sur les bords, oĂč le jet risque de soulever le film. Pourquoi les couleurs d’un panneau extĂ©rieur pĂąlissent-elles avec le temps ? À cause des rayons ultraviolets, qui dĂ©gradent peu Ă  peu les pigments des encres et des films. Les teintes vives et surtout les encres fluorescentes y sont plus sensibles. Un laminage de protection, des encres et des adhĂ©sifs prĂ©vus pour l’extĂ©rieur, et un stockage Ă  l’abri entre deux chantiers ralentissent nettement ce vieillissement. Quel support choisir pour un panneau rĂ©utilisĂ© de chantier en chantier ? L’aluminium composite est souvent le meilleur choix : rigide, lĂ©ger, insensible Ă  l’humiditĂ©, il reste plan dans le temps et supporte les poses rĂ©pĂ©tĂ©es. La bĂąche convient aux grands formats et aux palissades, Ă  condition d’ĂȘtre roulĂ©e et jamais pliĂ©e. Des angles arrondis et des points de fixation prĂ©vus Ă  la fabrication prolongent la vie du panneau. Comment transporter et ranger ses panneaux de chantier ? Dans une housse ou un carton de protection, calĂ©s contre une paroi lisse du vĂ©hicule, Ă  l’écart des outils. Au dĂ©pĂŽt, on les stocke Ă  plat ou debout, Ă  l’abri de la lumiĂšre, sans rien poser dessus. La plupart des rayures et des coins tordus se produisent pendant le transport, pas sur le chantier. Peut-on mettre Ă  jour un panneau de chantier sans le refaire entiĂšrement ? Oui, dans bien des cas. Un adhĂ©sif dĂ©coupĂ© posĂ© sur la zone concernĂ©e permet de changer un numĂ©ro ou d’ajouter un service. Sur un panneau en aluminium composite, on peut aussi retirer l’ancien habillage et en poser un nouveau sur le mĂȘme support, avec les rĂ©fĂ©rences couleur de la charte pour garder la mĂȘme teinte. ##### Partager cet article - [Partager sur Facebook](https://www.facebook.com/sharer.php?u=https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-panneau-de-chantier-adelaide-fortun/&t=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Panneau%20de%20chantier%20%C2%AB%20Ad%C3%A9la%C3%AFde%20Fortun%20%C2%BB) - [Partager sur X](https://twitter.com/share?text=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Panneau%20de%20chantier%20%C2%AB%20Ad%C3%A9la%C3%AFde%20Fortun%20%C2%BB&url=https://www.graph-in.fr/?p=1457) - [Partager sur WhatsApp](https://api.whatsapp.com/send?text=https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-panneau-de-chantier-adelaide-fortun/) - [Partager sur LinkedIn](https://linkedin.com/shareArticle?mini=true&title=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Panneau%20de%20chantier%20%C2%AB%20Ad%C3%A9la%C3%AFde%20Fortun%20%C2%BB&url=https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-panneau-de-chantier-adelaide-fortun/) - [Partager sur Tumblr](https://www.tumblr.com/share/link?url=https%3A%2F%2Fwww.graph-in.fr%2Fla-crea-de-la-semaine-panneau-de-chantier-adelaide-fortun%2F&name=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Panneau%20de%20chantier%20%C2%AB%20Ad%C3%A9la%C3%AFde%20Fortun%20%C2%BB&description=) - [Partager par Mail](mailto:?subject=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Panneau%20de%20chantier%20%C2%AB%20Ad%C3%A9la%C3%AFde%20Fortun%20%C2%BB&body=https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-panneau-de-chantier-adelaide-fortun/) --- ## Le kakĂ©mono : bien choisir son modĂšle pour vos salons et Ă©vĂ©nements _https://www.graph-in.fr/kakemono/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – KakĂ©mono « Bahio » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-kakemono-bahio/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Panneau de chantier « AMOE Lemaistre » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-panneau-de-chantier-amoe-lemaistre/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – DĂ©pliant « Fileatrade » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-depliant-fileatrade/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – DĂ©pliant « Bahio » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-depliant-bahio/_ --- ## Refonte site internet TPE : quand et comment s’y prendre ? _https://www.graph-in.fr/refonte-site-internet-tpe-quand-et-comment-s-y-prendre/_ « Il marche encore, notre site. » C’est souvent la premiĂšre phrase de la conversation
 et c’est vrai, il marche. Comme marche une vieille barque qu’on Ă©cope un peu chaque matin avant de partir pĂȘcher. Les pages s’affichent, le numĂ©ro de tĂ©lĂ©phone est en bas, quelques photos rappellent les dĂ©buts de l’entreprise. Mais combien de clients l’ont-ils trouvĂ© ce mois-ci ? Combien sont repartis au bout de trois secondes, dĂ©couragĂ©s par un texte minuscule sur leur tĂ©lĂ©phone ? Et quand quelqu’un demande Ă  ChatGPT ou Ă  Gemini « un bon artisan prĂšs de chez moi », votre entreprise apparaĂźt-elle dans la rĂ©ponse ? Refondre le site d’une TPE se dĂ©cide en lisant des signaux, bien avant de rĂȘver Ă  un nouveau design, et se mĂšne avec une mĂ©thode qui protĂšge ce que l’ancien site a construit, Ă  commencer par sa place dans les moteurs de recherche. Larguons les amarres. ## Les signaux qui disent que votre site a fait son temps ### Il s’affiche mal sur mobile Ouvrez votre site sur votre tĂ©lĂ©phone, comme le ferait un client dans sa voiture ou sur son canapĂ©. Faut-il zoomer pour lire ? Les boutons sont-ils trop petits pour le pouce ? Le menu dĂ©borde-t-il ? Google indexe aujourd’hui les sites Ă  partir de leur version mobile : un site pensĂ© seulement pour l’ordinateur part avec un sĂ©rieux handicap, auprĂšs des moteurs comme auprĂšs des visiteurs. ### Il est lent Une page qui met de longues secondes Ă  apparaĂźtre perd une partie de ses visiteurs avant mĂȘme d’avoir pu leur dire bonjour. Les causes sont souvent les mĂȘmes : images trop lourdes, thĂšme surchargĂ©, extensions accumulĂ©es au fil des ans, hĂ©bergement Ă  bout de souffle. ### Vous ne pouvez plus le modifier vous-mĂȘme Changer un horaire demande d’appeler quelqu’un. Ajouter une rĂ©alisation prend trois semaines. Le prestataire d’origine a disparu, avec les codes d’accĂšs. Un site qu’on ne peut pas faire vivre finit par mentir : anciens tarifs, services abandonnĂ©s, photos d’une Ă©quipe qui a changĂ©. ### Il ne vous ressemble plus Nouveau logo, nouvelle activitĂ©, montĂ©e en gamme
 et un site restĂ© figĂ© Ă  l’époque de la crĂ©ation. Le dĂ©calage entre la carte de visite qu’on vous tend et le site que le client dĂ©couvre ensuite sĂšme le doute. Si votre identitĂ© a Ă©voluĂ©, votre vitrine en ligne doit suivre. ### Il n’amĂšne plus de contacts C’est le signal le plus parlant. Un site de TPE a une mission simple : faire venir des demandes de devis, des appels, des visites en boutique. S’il ne remplit plus ce rĂŽle, ou si vous n’avez aucun moyen de le savoir faute de statistiques, il est temps d’ouvrir le capot. ### Il n’est plus Ă  jour techniquement Version de WordPress dĂ©passĂ©e, extensions abandonnĂ©es par leurs auteurs, absence de certificat HTTPS, formulaire qui envoie des messages dans le vide
 Un site non entretenu devient une porte ouverte aux piratages. C’est un risque pour votre image, et parfois pour les donnĂ©es de vos clients. ## Refondre ou rĂ©nover ? Tous les sites fatiguĂ©s n’ont pas besoin d’ĂȘtre reconstruits. Avant de parler refonte, nous faisons le point, comme on inspecte une coque avant de dĂ©cider s’il faut la carĂ©ner ou la remplacer. Une rĂ©novation suffit quand la structure est saine : mise Ă  jour technique, nettoyage des extensions, optimisation des images, rĂ©Ă©criture de quelques pages, ajout de rĂ©alisations rĂ©centes. Le site garde son architecture et ses adresses, et repart pour quelques annĂ©es. La refonte s’impose quand les fondations posent problĂšme : site impossible Ă  rendre adaptĂ© au mobile, technologie obsolĂšte, architecture qui ne correspond plus Ă  l’offre, image en total dĂ©calage avec l’entreprise. On reconstruit alors, mais en gardant soigneusement ce qui fonctionne. Et c’est lĂ  que beaucoup de refontes prennent l’eau. ## Avant de toucher Ă  quoi que ce soit : l’inventaire Un vieux site a souvent plus de valeur qu’il n’en a l’air. Certaines pages sont bien positionnĂ©es sur Google, d’autres reçoivent des liens depuis des annuaires, des partenaires, des articles de presse locale. Si la refonte les fait disparaĂźtre, ce capital disparaĂźt avec elles. L’inventaire de dĂ©part est donc la premiĂšre Ă©tape de toute refonte sĂ©rieuse. - La liste complĂšte des pages et de leurs adresses (URL), y compris celles qu’on a oubliĂ©es. - Les pages qui attirent des visiteurs depuis les moteurs de recherche, repĂ©rĂ©es dans la Google Search Console et dans les statistiques de visite. - Les requĂȘtes sur lesquelles le site apparaĂźt dĂ©jĂ , mĂȘme modestement. - Les liens qui pointent vers le site depuis d’autres sites. - Les contenus Ă  conserver, Ă  rĂ©Ă©crire ou Ă  supprimer. - Les fonctions indispensables : formulaires, prise de rendez-vous, boutique, espace client. Cet inventaire sert de plan de navigation pour toute la suite. Sur les grands sites, il demande une mĂ©thode rigoureuse : l’équipage l’a appliquĂ©e lors de la [refonte complĂšte du site de MCO Menuiserie](https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-mco/), un chantier de 77 pages. ## Ne pas couler son rĂ©fĂ©rencement en route Une refonte mal prĂ©parĂ©e peut faire chuter la visibilitĂ© d’un site du jour au lendemain. La bonne nouvelle : les prĂ©cautions sont connues, et elles fonctionnent quand on les applique avec soin. ### Garder les adresses, ou rediriger Chaque fois que c’est possible, on conserve les adresses des pages existantes. Quand une adresse doit changer, on met en place une redirection permanente (dite 301) de l’ancienne vers la nouvelle. Le visiteur qui clique sur un vieux lien arrive au bon endroit, et les moteurs de recherche transfĂšrent la plus grande partie de la confiance accordĂ©e Ă  l’ancienne page. Sans redirection, c’est une page d’erreur
 et une place perdue. ### Soigner chaque page Chaque page reçoit un titre et une description pensĂ©s pour les moteurs de recherche, une structure de titres claire, des textes qui rĂ©pondent aux questions des clients, des images lĂ©gĂšres avec un texte alternatif. Ces rĂ©glages invisibles pour le visiteur font une grande diffĂ©rence dans les rĂ©sultats. ### PrĂ©venir Google Le jour de la mise en ligne, on soumet le nouveau plan du site (le sitemap) dans la Google Search Console, on vĂ©rifie que rien ne bloque l’exploration, et on surveille les erreurs pendant les semaines qui suivent. Une refonte se termine quelques semaines aprĂšs la mise en ligne, pas le jour mĂȘme. ## Penser GEO : ĂȘtre citĂ© par les intelligences artificielles Le rĂ©fĂ©rencement a gagnĂ© un nouveau terrain de jeu. Beaucoup de gens posent dĂ©sormais leurs questions Ă  ChatGPT, Gemini, Perplexity ou Claude plutĂŽt qu’à un moteur de recherche classique. Ces assistants rĂ©pondent avec quelques noms, parfois un lien. Être dans cette courte liste s’appelle le GEO (pour Generative Engine Optimization), et une refonte est le moment idĂ©al pour s’y prĂ©parer. - Des textes qui rĂ©pondent clairement aux questions que se posent vos clients, avec des phrases simples, prĂ©cises, faciles Ă  citer. - Des pages de questions-rĂ©ponses sur vos services, vos zones d’intervention, votre façon de travailler. - Des donnĂ©es structurĂ©es (le balisage schema.org) qui indiquent aux machines qui vous ĂȘtes, ce que vous faites, oĂč et pour qui. - Des informations identiques partout : mĂȘme nom, mĂȘme adresse, mĂȘme tĂ©lĂ©phone, mĂȘmes services sur le site, la fiche Google Business Profile, les annuaires et les rĂ©seaux sociaux. - Une page qui prĂ©sente les personnes derriĂšre l’entreprise et leur savoir-faire. - Un fichier robots.txt qui n’interdit pas, par mĂ©garde, l’accĂšs aux robots des moteurs et des assistants que vous voulez voir passer. Le GEO ne remplace pas le SEO ; il s’appuie dessus. Un site bien construit, rapide et clair a dĂ©jĂ  fait une bonne partie du chemin. Chez Graph’in !, nous intĂ©grons les deux dĂšs la conception, et nous avons dĂ©veloppĂ© nos propres extensions WordPress de rĂ©fĂ©rencement pour gĂ©rer ces balisages sans dĂ©pendre d’abonnements. ## Les Ă©cueils classiques d’une refonte Certaines erreurs reviennent si souvent qu’on pourrait les cartographier comme des hauts-fonds bien connus des pilotes. La premiĂšre consiste Ă  commencer par le design. On tombe amoureux d’une maquette, on la valide, puis on dĂ©couvre qu’elle ne prĂ©voit pas de place pour les textes qui font venir les clients, ni pour les pages qui Ă©taient bien positionnĂ©es. La forme suit le fond, jamais l’inverse. La deuxiĂšme, c’est de mettre en ligne un vendredi soir, sans redirections ni vĂ©rification, puis de partir en week-end. Le lundi, les formulaires n’envoient rien et Google trouve des pages d’erreur partout. La troisiĂšme, plus discrĂšte, touche Ă  la propriĂ©tĂ©. Le nouveau site est construit sur un outil fermĂ©, l’hĂ©bergement est au nom du prestataire, les accĂšs ne sont jamais transmis. Le jour oĂč vous voudrez changer de crĂšmerie, vous ne pourrez rien emporter. Exigez les accĂšs, la propriĂ©tĂ© du domaine et un site sur une technologie ouverte comme WordPress, que d’autres pourront reprendre si besoin. ## La mĂ©thode Graph’in ! pour la refonte d’un site de TPE Le site de PromĂ©thĂ©is, conçu par Graph’in !. Chaque projet a ses particularitĂ©s, mais la route reste la mĂȘme. Elle commence par une conversation sur vos objectifs : plus d’appels ? Des demandes de devis mieux qualifiĂ©es ? Une boutique en ligne ? Être trouvĂ© sur une nouvelle zone ? Viennent ensuite l’inventaire et l’audit de l’existant, puis l’architecture du nouveau site, page par page, avec ses adresses et ses redirections. Le design arrive aprĂšs, et il s’appuie sur votre identitĂ© visuelle. Si celle-ci a besoin d’ĂȘtre remise d’aplomb, mieux vaut le faire avant ou en mĂȘme temps : notre guide pour [construire l’identitĂ© visuelle d’une TPE](https://www.graph-in.fr/creer-une-identite-visuelle-pour-une-tpe-le-guide-pratique/) explique par oĂč commencer. Puis vient l’écriture des contenus, que nous rĂ©digeons avec vous pour qu’ils parlent comme vous et rĂ©pondent aux vraies questions de vos clients. Les photos suivent : Guillaume NĂ©el, photographe et vidĂ©aste, rĂ©alise sur place les images de vos chantiers, de votre atelier ou de votre Ă©quipe. Nous construisons les sites sous WordPress, avec des extensions maison pour la sĂ©curitĂ©, les cookies et le rĂ©fĂ©rencement, sans abonnement cachĂ© ni dĂ©pendance Ă  un Ă©diteur tiers. Une fois le site en ligne, vous pouvez le modifier vous-mĂȘme, et nous restons Ă  bord pour la maintenance si vous le souhaitez. Pour un exemple, voyez le [site de PromĂ©thĂ©is](https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-prometheis/), ou lisez pourquoi un artisan a tout intĂ©rĂȘt Ă  soigner sa vitrine en ligne avec le [site d’Aka Menuiserie](https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-aka-menuiserie/). ## AprĂšs la mise en ligne : le site, ça s’entretient Un site neuf est un bateau neuf. Sans entretien, il vieillit plus vite qu’on ne le croit. Les mises Ă  jour de sĂ©curitĂ© s’enchaĂźnent, les contenus vieillissent, les concurrents publient. Quelques habitudes suffisent pour garder le cap : - ajouter rĂ©guliĂšrement vos rĂ©alisations, vos actualitĂ©s, vos rĂ©ponses aux questions frĂ©quentes ; - surveiller la Search Console et les statistiques de visite ; - faire les mises Ă  jour techniques, ou les confier Ă  quelqu’un ; - tenir la fiche Google Business Profile Ă  jour, en cohĂ©rence avec le site. Et quand l’entreprise grandit, le site doit rester fidĂšle Ă  son identitĂ©. Notre article sur [la façon de tenir une identitĂ© visuelle dans la durĂ©e](https://www.graph-in.fr/identite-visuelle-pme-construire-une-image-qui-dure/) donne les clĂ©s pour Ă©viter que les pages ajoutĂ©es au fil des ans ne partent dans tous les sens. Votre site a besoin d’un passage au chantier naval ? DĂ©couvrez notre offre [web, rĂ©fĂ©rencement et rĂ©seaux sociaux](https://www.graph-in.fr/web-reseaux-sociaux-community-management-google-my-business-nantes-ancenis/), ou [contactez l’équipage](https://www.graph-in.fr/contactez-graph-in-agence-de-communication-strategie-studio-graphique-nantes-ancenis/) pour un premier diagnostic. Nous intervenons en prĂ©sentiel entre Nantes et Ancenis, et Ă  distance partout en France. Levez l’encre ! ## À propos de l’auteur Guillaume NĂ©el est le fondateur et directeur artistique de Graph’in !, agence de communication et studio graphique entre Nantes et Ancenis. DĂ©veloppeur WordPress, photographe certifiĂ© Google Trusted Photographer pour Street View, il est aussi caricaturiste de presse depuis plus de vingt ans et auteur-illustrateur de plus de vingt livres. [Son profil LinkedIn](https://fr.linkedin.com/in/guillaume-n%C3%A9el-%F0%9F%90%99-b8a8b633). ## Vos questions, nos rĂ©ponses .graphin-faq{--graphin-faq-accent:#00a199;--graphin-faq-border:#e3e3e3;margin:1.5em 0}.graphin-faq details{border:1px solid var(--graphin-faq-border);border-radius:6px;margin-bottom:.6em;background:#fff;overflow:hidden}.graphin-faq summary{cursor:pointer;padding:.9em 1.1em;font-weight:600;list-style:none;position:relative;padding-right:2.6em}.graphin-faq summary::-webkit-details-marker{display:none}.graphin-faq summary::after{content:"+";position:absolute;right:1.1em;top:50%;transform:translateY(-50%);color:var(--graphin-faq-accent);font-size:1.3em;line-height:1}.graphin-faq details[open] summary::after{content:"\2212"}.graphin-faq details[open] summary{color:var(--graphin-faq-accent)}.graphin-faq .graphin-faq__answer{padding:0 1.1em 1em;border-top:1px solid var(--graphin-faq-border)}.graphin-faq .graphin-faq__answer>p:first-child{margin-top:.9em}Une refonte de site fait-elle perdre son rĂ©fĂ©rencement Google ? Pas si elle est bien prĂ©parĂ©e. Il faut d’abord faire l’inventaire des pages qui attirent des visiteurs et des liens qui pointent vers le site, conserver les adresses existantes quand c’est possible et mettre en place des redirections permanentes (301) pour celles qui changent. Le jour de la mise en ligne, on soumet le nouveau sitemap dans la Google Search Console, puis on surveille les erreurs pendant plusieurs semaines. Peut-on garder son nom de domaine et ses adresses mail lors d’une refonte ? Oui, et c’est mĂȘme recommandĂ©. Le nom de domaine porte l’anciennetĂ© et la rĂ©putation du site ; en changer complique beaucoup le rĂ©fĂ©rencement. Les adresses mail sont gĂ©nĂ©ralement gĂ©rĂ©es Ă  part et ne bougent pas, Ă  condition de bien vĂ©rifier les rĂ©glages techniques (zone DNS) au moment de changer d’hĂ©bergement. Profitez-en pour vĂ©rifier que le domaine est bien enregistrĂ© au nom de votre entreprise. Comment savoir si mon site est citĂ© par ChatGPT, Gemini ou Perplexity ? Le plus simple est de poser vous-mĂȘme aux assistants les questions que poseraient vos clients, en variant les formulations et les villes, et de noter si votre entreprise ou votre site apparaissent dans les rĂ©ponses ou les sources citĂ©es. Certaines statistiques de visite permettent aussi de repĂ©rer les visites qui arrivent depuis ces outils. Refaites l’exercice rĂ©guliĂšrement : les rĂ©ponses Ă©voluent. Faut-il rĂ©Ă©crire tous les textes lors d’une refonte ? Pas forcĂ©ment tous. Les pages qui attirent dĂ©jĂ  des visiteurs depuis Google sont Ă  manier avec prĂ©caution : on les enrichit et on les met Ă  jour plutĂŽt que de tout effacer. Les autres gagnent souvent Ă  ĂȘtre rĂ©Ă©crites pour rĂ©pondre plus clairement aux questions des clients, ce qui sert Ă  la fois le rĂ©fĂ©rencement classique et la visibilitĂ© dans les rĂ©ponses des intelligences artificielles. Qui doit ĂȘtre propriĂ©taire du site et du nom de domaine ? Votre entreprise, sans ambiguĂŻtĂ©. Le nom de domaine doit ĂȘtre enregistrĂ© Ă  son nom, et vous devez disposer des accĂšs administrateur au site, Ă  l’hĂ©bergement et aux comptes associĂ©s (Search Console, statistiques, fiche Google). Beaucoup de TPE dĂ©couvrent au moment d’une refonte que leur ancien prestataire dĂ©tient tout. VĂ©rifiez ce point avant de signer, et faites-le prĂ©ciser par Ă©crit. --- ## La CrĂ©a de la Semaine – SignalĂ©tique intĂ©rieure « Potentiel » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-signaletique-interieure-potentiel/_ --- ## CrĂ©er une identitĂ© visuelle pour une TPE : le guide pratique _https://www.graph-in.fr/creer-une-identite-visuelle-pour-une-tpe-le-guide-pratique/_ Un logo tout seul, c’est un capitaine sans Ă©quipage. Il a fiĂšre allure sur le pont, mais il ne peut pas tenir la barre, hisser les voiles et faire la cuisine en mĂȘme temps. Autour de lui, une entreprise a besoin d’une petite troupe d’élĂ©ments qui travaillent ensemble : des couleurs, des typographies, quelques motifs, une façon de photographier, des modĂšles de documents. C’est ce qu’on appelle une identitĂ© visuelle. Pour une TPE, le mot fait parfois peur. On imagine des chartes de quatre-vingts pages, des budgets de grand groupe, des mois de rĂ©unions. Rassurez-vous : une identitĂ© visuelle de TPE peut tenir dans une boĂźte Ă  outils bien rangĂ©e, et se construire par Ă©tapes, au rythme de l’entreprise. Voici comment Graph’in ! s’y prend avec les artisans, commerçants, indĂ©pendants et associations qui dĂ©marrent avec des moyens comptĂ©s. ## Ce que contient une identitĂ© visuelle (et ce qui peut attendre) Une identitĂ© visuelle complĂšte regroupe tous les Ă©lĂ©ments graphiques qui permettent de reconnaĂźtre une entreprise, mĂȘme quand son logo n’apparaĂźt pas. Imaginez une publication sur les rĂ©seaux sociaux, une affiche, un flyer : si l’on devine qui parle avant de lire le nom, l’identitĂ© fait son travail. Dans sa version complĂšte, elle comprend en gĂ©nĂ©ral : - le logo et ses dĂ©clinaisons (couleur, monochrome, version horizontale, icĂŽne) ; - une palette de couleurs, avec les rĂ©fĂ©rences pour l’impression et pour les Ă©crans ; - une ou deux familles de typographies, pour les titres et pour le texte ; - des Ă©lĂ©ments graphiques secondaires : un motif, une forme, des pictogrammes, un cadre ; - un style d’images : photos, illustrations, ou les deux ; - un ton, c’est-Ă -dire une maniĂšre de s’adresser aux clients ; - des modĂšles de documents et de publications ; - une charte, qui rassemble les rĂšgles d’usage. Pour une petite entreprise, tout n’a pas besoin d’exister dĂšs le premier jour. Le style photo peut attendre la premiĂšre sĂ©ance de prise de vue. La charte dĂ©taillĂ©e peut attendre la premiĂšre embauche. En revanche, certains Ă©lĂ©ments doivent ĂȘtre fixĂ©s trĂšs tĂŽt, faute de quoi chaque nouveau support rĂ©inventera la roue
 et l’identitĂ© partira Ă  la dĂ©rive avant mĂȘme d’avoir quittĂ© le port. ## Le kit de dĂ©part : cinq Ă©lĂ©ments qui font dĂ©jĂ  une identitĂ© Quand une TPE dĂ©marre, nous recommandons un kit resserrĂ©. Il demande peu de moyens et donne dĂ©jĂ  une image cohĂ©rente sur tous les supports. ### Un logo qui fonctionne partout C’est la piĂšce maĂźtresse. Il doit ĂȘtre lisible en petit, reproductible en une couleur, et livrĂ© dans les bons formats. Si vous n’en avez pas encore, notre [guide pas Ă  pas pour crĂ©er le logo d’une TPE](https://www.graph-in.fr/creer-un-logo-pour-une-tpe-guide-pratique-et-concret/) dĂ©taille la dĂ©marche. ### Deux ou trois couleurs, pas une de plus Une couleur principale, celle qu’on associera Ă  votre entreprise. Une couleur d’accompagnement, pour les fonds et les aplats. Éventuellement une couleur d’accent, rĂ©servĂ©e aux boutons, aux prix, aux informations Ă  faire ressortir. Au-delĂ , la palette devient difficile Ă  tenir, et chaque support finit par piocher au hasard. ### Deux typographies maximum Une pour les titres, avec du caractĂšre. Une pour le texte, trĂšs lisible. Beaucoup de TPE s’en sortent mĂȘme avec une seule famille dĂ©clinĂ©e en plusieurs graisses (fine, normale, grasse). Le plus important est de s’y tenir partout : devis, site, publications, panneaux. ### Un Ă©lĂ©ment graphique signature C’est l’ingrĂ©dient que les petites entreprises oublient le plus souvent, et celui qui fait la plus grande diffĂ©rence. Une forme tirĂ©e du logo, un motif, un trait, un angle coupĂ©, une texture
 RĂ©pĂ©tĂ© sur vos supports, cet Ă©lĂ©ment permet de vous reconnaĂźtre mĂȘme sans le logo. Chez Graph’in !, notre poulpe Poulpy remplit ce rĂŽle : il suffit d’un tentacule qui dĂ©passe d’un coin pour savoir qui parle. ### Une page de rĂšgles Pas un classeur, une page. Elle rappelle les codes couleur, les noms des polices, les versions du logo et deux ou trois interdits. Vous la donnerez Ă  l’imprimeur, au dĂ©veloppeur du site, au stagiaire qui prĂ©pare les publications. Ce petit document Ă©vite des heures d’allers-retours. ## Couleurs et typographies : bien choisir sans se ruiner ### La couleur, une question d’émotion avant d’ĂȘtre une question de goĂ»t Votre teinte prĂ©fĂ©rĂ©e a voix au chapitre, mais deux questions pĂšsent plus lourd : que voulez-vous faire ressentir Ă  vos clients ? Et qu’affichent vos concurrents ? Dans un secteur oĂč tout le monde a choisi le mĂȘme bleu, oser une autre teinte vous rend visible. Nous dĂ©taillons cette approche dans l’article consacrĂ© au logo de [CoĂ©RHence, oĂč la couleur devait exprimer l’optimisme](https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-coerhence/). Une fois les couleurs choisies, fixez leurs rĂ©fĂ©rences techniques une bonne fois pour toutes : - CMJN pour tout ce qui s’imprime en quadrichromie (cartes, flyers, brochures) ; - RVB et code hexadĂ©cimal pour les Ă©crans (site, rĂ©seaux, prĂ©sentations) ; - une rĂ©fĂ©rence Pantone si vous imprimez en tons directs, brodez ou faites rĂ©aliser une enseigne. Sans ces rĂ©fĂ©rences, votre vert sera un peu diffĂ©rent chez chaque fournisseur. Personne ne s’en rendra compte sur un support isolĂ© ; tout le monde le verra le jour oĂč les cartes, le camion et la bĂąche se retrouveront cĂŽte Ă  cĂŽte sur un salon. ### Des typographies libres de droits, mais choisies Bonne nouvelle pour les petits budgets : il existe de nombreuses polices de qualitĂ© diffusĂ©es sous licence libre, comme celles de la bibliothĂšque Google Fonts, gĂ©nĂ©ralement publiĂ©es sous licence SIL Open Font License, qui autorise l’usage commercial. Elles fonctionnent sur le web comme Ă  l’impression. Le piĂšge est ailleurs : beaucoup de polices « gratuites » trouvĂ©es sur des sites de tĂ©lĂ©chargement ne le sont que pour un usage personnel. VĂ©rifiez toujours la licence avant de bĂątir votre identitĂ© dessus. Autre conseil : choisissez des polices disponibles sur les outils que vous utilisez au quotidien. Une typographie magnifique qui n’existe pas dans votre logiciel de devis vous obligera Ă  improviser
 avec une police de remplacement qui trahira l’ensemble. ## Les supports prioritaires d’une TPE Avec des moyens comptĂ©s, il faut choisir ses batailles. Commencez par les supports que vos clients voient le plus souvent, pas par ceux qui font rĂȘver. Pour la plupart des TPE, l’ordre de bataille ressemble Ă  ceci : - la fiche Google Business Profile, souvent le premier contact avec un prospect qui cherche un professionnel prĂšs de chez lui ; - les devis et factures, que tous vos clients finissent par lire attentivement ; - la carte de visite, qui reste un rĂ©flexe dans beaucoup de mĂ©tiers ; - la signature de mail, gratuite et vue des dizaines de fois par semaine ; - les profils sur les rĂ©seaux sociaux (photo de profil, banniĂšre, modĂšles de publications) ; - le site internet, mĂȘme simple ; - selon le mĂ©tier, le vĂ©hicule, l’enseigne, les tenues ou le packaging. Pour les supports imprimĂ©s, de la carte de visite au flyer en passant par les objets publicitaires, notre page [Ă©dition et objets publicitaires](https://www.graph-in.fr/print-supports-imprimes-objets-publicitaires-nantes-ancenis/) prĂ©sente ce que nous concevons et faisons imprimer. ## Les images : une identitĂ© se voit aussi en photo On pense couleurs et typographies, on oublie les photos. Elles occupent pourtant la plus grande place sur un site, une fiche Google ou un compte Instagram. Une sĂ©rie d’images prises n’importe comment, avec des lumiĂšres diffĂ©rentes, des cadrages au hasard et des fonds encombrĂ©s, peut dĂ©faire en quelques publications le travail d’une belle identitĂ©. Inutile pour autant de commander une sĂ©ance photo professionnelle dĂšs le premier mois. Quelques rĂšgles simples suffisent pour donner un air de famille Ă  vos images, mĂȘme prises au smartphone : - privilĂ©giez la lumiĂšre naturelle, prĂšs d’une fenĂȘtre ou dehors par temps couvert, plutĂŽt que le flash ou les nĂ©ons ; - choisissez un ou deux cadrages rĂ©currents (le produit de face, le geste en gros plan, le chantier en plan large) et tenez-vous-y ; - dĂ©gagez l’arriĂšre-plan : un fond neutre ou rangĂ© fait plus pour votre image que n’importe quel filtre ; - gardez le mĂȘme traitement d’une photo Ă  l’autre, sans multiplier les effets ; - montrez des personnes quand c’est possible, avec leur accord : une entreprise de proximitĂ© se choisit aussi pour ses visages. Le jour oĂč l’activitĂ© le permet, une sĂ©ance avec un photographe professionnel vous donnera une banque d’images cohĂ©rente pour plusieurs annĂ©es. Guillaume NĂ©el, photographe certifiĂ© Google Trusted Photographer pour Street View, rĂ©alise ces prises de vue pour les clients de Graph’in ! : portraits, ateliers, produits, chantiers, locaux. Quand la sĂ©ance se prĂ©pare avec l’identitĂ© visuelle en tĂȘte, les couleurs des dĂ©cors, les tenues et les cadrages se mettent naturellement au diapason du reste. ## Les modĂšles maison, grande Ă©conomie des petites entreprises Voici le secret le mieux gardĂ© des identitĂ©s visuelles qui tiennent la route avec peu de moyens : les modĂšles. Une fois l’identitĂ© posĂ©e, nous prĂ©parons des gabarits que vous pourrez remplir vous-mĂȘme, sans repasser par l’agence Ă  chaque fois. - un modĂšle de devis et de facture dans votre logiciel ; - un modĂšle de document Word ou de prĂ©sentation ; - quelques gabarits de publications pour les rĂ©seaux sociaux, dans l’outil que vous utilisez dĂ©jĂ  (Canva, par exemple) ; - une signature de mail prĂȘte Ă  copier ; - un modĂšle d’affiche ou de flyer avec des zones de texte modifiables. Chaque modĂšle verrouille les Ă©lĂ©ments qui ne doivent pas bouger (logo, couleurs, typographies, marges) et laisse libres ceux qui changent (texte, photo, date). Vous gagnez en autonomie, et votre identitĂ© reste cohĂ©rente mĂȘme quand c’est vous qui tenez le crayon. C’est souvent l’investissement le plus rentable d’une petite entreprise en matiĂšre de communication. ## Faire soi-mĂȘme ou se faire accompagner ? Une TPE peut faire beaucoup de choses elle-mĂȘme, et elle a raison. Publier sur les rĂ©seaux, mettre Ă  jour sa fiche Google, remplir ses modĂšles, choisir ses photos : tout cela s’apprend, et Graph’in ! forme d’ailleurs des Ă©quipes Ă  ces gestes du quotidien. Certaines Ă©tapes gagnent en revanche Ă  ĂȘtre confiĂ©es Ă  un professionnel : - le dessin du logo et de l’élĂ©ment graphique signature, parce qu’ils doivent ĂȘtre uniques et techniquement solides ; - le choix de la palette et des typographies, parce qu’une erreur se paie sur tous les supports pendant des annĂ©es ; - la crĂ©ation des modĂšles, parce qu’un gabarit bien construit vous fera gagner du temps Ă  chaque utilisation ; - la prĂ©paration des fichiers pour l’imprimeur, l’enseigniste ou le brodeur, qui ont chacun leurs exigences. Le bon partage ressemble Ă  celui d’un bateau de plaisance : un chantier naval construit la coque et rĂšgle le grĂ©ement, puis le propriĂ©taire navigue lui-mĂȘme, en revenant au port pour l’entretien. ## Et quand l’entreprise grandit ? Le kit de dĂ©part est conçu pour Ă©voluer. Avec la premiĂšre embauche, le premier vĂ©hicule, la deuxiĂšme boutique ou le premier salon professionnel, il s’enrichit : une charte plus complĂšte, une banque d’images, de nouveaux modĂšles. Le gros du travail, lui, est dĂ©jĂ  fait. Si votre entreprise est dĂ©jĂ  passĂ©e Ă  l’étape suivante, notre article sur [la façon de tenir une identitĂ© visuelle quand l’entreprise grandit](https://www.graph-in.fr/identite-visuelle-pme-construire-une-image-qui-dure/) vous attend. Pour poser les fondations de la vĂŽtre, dĂ©couvrez notre offre de [crĂ©ation graphique Ă  Nantes et Ancenis](https://www.graph-in.fr/creation-graphique-nantes-ancenis/), ou [contactez l’équipage](https://www.graph-in.fr/contactez-graph-in-agence-de-communication-strategie-studio-graphique-nantes-ancenis/) pour en parler. En prĂ©sentiel en Loire-Atlantique, Ă  distance partout en France. Levez l’encre ! ## À propos de l’auteur Guillaume NĂ©el a fondĂ© Graph’in !, agence de communication et studio graphique entre Nantes et Ancenis, et en est le directeur artistique. Illustrateur, photographe, dĂ©veloppeur WordPress, caricaturiste de presse depuis plus de vingt ans (Fakir, L’ÉvĂšnement) et auteur-illustrateur de plus de vingt livres, il accompagne TPE, artisans et associations dans la construction de leur image. [Son profil LinkedIn](https://fr.linkedin.com/in/guillaume-n%C3%A9el-%F0%9F%90%99-b8a8b633). ## Vos questions, nos rĂ©ponses .graphin-faq{--graphin-faq-accent:#00a199;--graphin-faq-border:#e3e3e3;margin:1.5em 0}.graphin-faq details{border:1px solid var(--graphin-faq-border);border-radius:6px;margin-bottom:.6em;background:#fff;overflow:hidden}.graphin-faq summary{cursor:pointer;padding:.9em 1.1em;font-weight:600;list-style:none;position:relative;padding-right:2.6em}.graphin-faq summary::-webkit-details-marker{display:none}.graphin-faq summary::after{content:"+";position:absolute;right:1.1em;top:50%;transform:translateY(-50%);color:var(--graphin-faq-accent);font-size:1.3em;line-height:1}.graphin-faq details[open] summary::after{content:"\2212"}.graphin-faq details[open] summary{color:var(--graphin-faq-accent)}.graphin-faq .graphin-faq__answer{padding:0 1.1em 1em;border-top:1px solid var(--graphin-faq-border)}.graphin-faq .graphin-faq__answer>p:first-child{margin-top:.9em}Une TPE a-t-elle besoin d’une charte graphique complĂšte ? Pas au dĂ©marrage. Une page de rĂšgles suffit largement : les codes de vos couleurs, le nom de vos typographies, les versions du logo et deux ou trois interdits. Elle se transmet facilement Ă  l’imprimeur, au dĂ©veloppeur du site ou Ă  un stagiaire. La charte dĂ©taillĂ©e devient utile quand l’entreprise embauche, multiplie les supports ou travaille avec plusieurs prestataires. Combien de couleurs faut-il dans une identitĂ© visuelle ? Deux ou trois suffisent pour une TPE : une couleur principale, associĂ©e Ă  votre entreprise, une couleur d’accompagnement pour les fonds, et Ă©ventuellement une couleur d’accent pour ce qui doit ressortir. Au-delĂ , la palette devient difficile Ă  tenir. Pensez Ă  fixer leurs rĂ©fĂ©rences CMJN, RVB, hexadĂ©cimale et, si besoin, Pantone, pour que chaque fournisseur reproduise exactement la mĂȘme teinte. Peut-on utiliser des polices gratuites pour son identitĂ© visuelle ? Oui, Ă  condition de vĂ©rifier leur licence. Les polices de la bibliothĂšque Google Fonts sont en gĂ©nĂ©ral diffusĂ©es sous licence SIL Open Font License, qui autorise l’usage commercial, Ă  l’impression comme sur le web. MĂ©fiez-vous des polices trouvĂ©es sur des sites de tĂ©lĂ©chargement : beaucoup ne sont gratuites que pour un usage personnel. Choisissez aussi des polices disponibles dans les logiciels que vous utilisez tous les jours. Par quel support commencer quand on a un petit budget ? Par ceux que vos clients voient le plus : votre fiche Google Business Profile, vos devis et factures, votre signature de mail et vos profils sur les rĂ©seaux sociaux. Ils coĂ»tent peu ou rien Ă  mettre aux couleurs de l’entreprise. Viennent ensuite la carte de visite et le site, puis, selon le mĂ©tier, le vĂ©hicule, l’enseigne ou les tenues, qui demandent un budget plus important. Peut-on crĂ©er ses propres visuels sur Canva une fois l’identitĂ© dĂ©finie ? Oui, et c’est mĂȘme une bonne façon de gagner en autonomie. L’idĂ©al est de partir de gabarits prĂ©parĂ©s par le graphiste, qui verrouillent le logo, les couleurs, les typographies et les marges, et laissent libres le texte, la photo et la date. Vous publiez vite, et votre identitĂ© reste cohĂ©rente d’un visuel Ă  l’autre, mĂȘme quand ce n’est pas l’agence qui tient le crayon. --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Logo « La Maison de Jany » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-la-maison-de-jany/_ .avia-image-container.av-av_image-1463eebb7631c961792568e05d0ae82a img.avia_image{ box-shadow:none; } .avia-image-container.av-av_image-1463eebb7631c961792568e05d0ae82a .av-image-caption-overlay-center{ color:#ffffff; } # La CrĂ©a de la Semaine – Logo « La Maison de Jany » #top .av_textblock_section.av-av_textblock-990aafc1ce48da2153665ee8adc277c6 .avia_textblock{ color:#00a199; } Un cafĂ© de quartier, c’est un peu un port d’attache. On y fait escale le matin avant le travail, on y revient le samedi avec un livre, on finit par connaĂźtre le prĂ©nom de la personne derriĂšre le comptoir
 et elle, le vĂŽtre. Nous vous avions dĂ©jĂ  prĂ©sentĂ© les cartes de visite de ce coffee shop nantais, La Maison de Jany. Nous avions oubliĂ© de vous parler de son logo, dont la crĂ©ation a Ă©tĂ© menĂ©e en collaboration avec notre studio. Un logo sobre et chic, qui Ă©voque l’ambiance chaleureuse et cocooning de l’établissement. Une identitĂ© qui sent bon les saveurs mĂ©diterranĂ©ennes ! Pour un commerce de quartier, le logo a un rĂŽle bien particulier : il doit donner envie de pousser la porte une premiĂšre fois, puis de revenir. Encore et encore. ## Un logo qui vit dans la rue Le logo d’une marque nationale vit surtout dans les publicitĂ©s et sur les Ă©crans. Celui d’un commerce de quartier vit d’abord dans la rue. Il est peint ou dĂ©coupĂ© sur la façade, collĂ© sur la vitrine, imprimĂ© sur le gobelet que le client emporte sous le bras, sur le sac en papier, sur la carte de fidĂ©litĂ© glissĂ©e dans le portefeuille. Les passants le croisent tous les jours, parfois sans le remarquer, jusqu’au matin oĂč ils ont envie d’un cafĂ© et oĂč ce logo leur revient en mĂ©moire. Cette prĂ©sence quotidienne change la façon de concevoir le dessin. Un logo de commerce doit ĂȘtre reconnaissable de l’autre cĂŽtĂ© du trottoir, lisible Ă  travers une vitre, beau sur un gobelet et sympathique sur une Ă©tiquette. Il doit aussi supporter la rĂ©pĂ©tition : on le voit tous les jours, il ne doit pas lasser. Les habituĂ©s, justement, finissent par adopter le logo d’un bon cafĂ© comme un repĂšre du quartier, au mĂȘme titre que la boulangerie du coin ou le kiosque Ă  journaux. On s’y donne rendez-vous sans mĂȘme prĂ©ciser l’adresse. C’est le plus beau compliment qu’on puisse faire Ă  une identitĂ© de commerce : devenir un point sur la carte mentale des gens du coin. ### Le passant, ce client qui s’ignore Un commerce de proximitĂ© vit en grande partie de la clientĂšle qui passe devant chez lui : voisins, salariĂ©s du quartier, parents qui accompagnent les enfants Ă  l’école, promeneurs du dimanche. Ces personnes dĂ©cident en quelques secondes d’entrer ou de continuer leur chemin. La façade, et le logo qui la signe, jouent un rĂŽle dĂ©cisif dans ce choix. Un logo qui inspire la chaleur et l’envie fait ralentir le pas. Un logo froid ou banal se fond dans le dĂ©cor. ## Sobre et chic, chaleureux et cocooning : l’art de l’équilibre La Maison de Jany voulait un logo sobre et chic, qui Ă©voque une ambiance chaleureuse et cocooning. Ces deux registres semblent tirer dans des directions opposĂ©es : le chic peut paraĂźtre distant, le cocooning peut paraĂźtre fouillis. Tout l’enjeu est de trouver le point d’équilibre. ### Le chic par la retenue La sobriĂ©tĂ© apporte l’élĂ©gance : peu d’élĂ©ments, une typographie soignĂ©e, une palette restreinte. Elle place le cafĂ© un cran au-dessus du simple point de vente Ă  emporter. Elle dit « ici, on prend soin des choses ». ### La chaleur par la matiĂšre et la couleur La chaleur, elle, vient souvent des couleurs (tons terre, ocre, crĂšme, vert olive, brun doux) et des formes (courbes, lettres arrondies, dĂ©tails dessinĂ©s Ă  la main). Elle peut aussi venir du nom : « La Maison de Jany », c’est une invitation chez quelqu’un. Le mot « maison » promet dĂ©jĂ  le confort d’un intĂ©rieur, d’un fauteuil oĂč l’on s’installe et d’une tasse qu’on tient Ă  deux mains. ### Les saveurs mĂ©diterranĂ©ennes en filigrane Une identitĂ© « qui sent bon les saveurs mĂ©diterranĂ©ennes » ne doit pas forcĂ©ment montrer un olivier ou un soleil. Les teintes, la texture et le rythme du dessin suffisent souvent Ă  Ă©voquer cette chaleur du Sud. C’est plus subtil, et beaucoup moins clichĂ©, qu’un catalogue de pictogrammes de vacances. ## Les supports d’un commerce de quartier Un logo de cafĂ© ne reste jamais seul. Il se dĂ©cline sur une sĂ©rie de supports qui, ensemble, crĂ©ent l’ambiance du lieu. Pour La Maison de Jany, plusieurs de ces supports ont Ă©tĂ© rĂ©alisĂ©s par Graph’in !, et nous les avons prĂ©sentĂ©s au fil des semaines. ### La façade et la vitrine C’est la premiĂšre rencontre. Le logo y est souvent agrandi, en enseigne ou en vitrophanie (ces adhĂ©sifs appliquĂ©s directement sur la vitre). Il doit rester lisible de loin, de jour comme de nuit, et laisser passer assez de lumiĂšre pour que l’on devine l’intĂ©rieur. DĂ©couvrez la [façade de La Maison de Jany](https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-facade-la-maison-de-jany/) et sa [vitrophanie](https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-vitrophanie-la-maison-de-jany/). ### Le menu Le menu est le support que le client tient le plus longtemps entre ses mains. Il prolonge l’identitĂ© dans le dĂ©tail : typographies, couleurs, petits ornements. Un menu bien conçu donne faim et fait voyager, ce qui tombe bien pour une maison aux saveurs mĂ©diterranĂ©ennes. Le [menu de La Maison de Jany](https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-menu-la-maison-de-jany/) a fait l’objet d’un article Ă  part. ### La carte de visite et la carte de fidĂ©litĂ© Petite, elle voyage dans les portefeuilles et sur les bureaux. Elle rappelle l’adresse et donne envie de revenir. Une carte de fidĂ©litĂ© tamponnĂ©e Ă  chaque visite est aussi un excellent prĂ©texte pour faire vivre le logo, en version tampon, une couleur et un petit format. Les cartes de visite de La Maison de Jany ont ouvert la sĂ©rie. ### Les gobelets, sacs et Ă©tiquettes Pour un coffee shop, le gobelet Ă  emporter est un support redoutable : il se promĂšne dans tout le quartier, dans les bureaux, dans les transports. Chaque client devient un porte-drapeau. Un logo bien dessinĂ©, imprimĂ© ou appliquĂ© par tampon sur un gobelet ou un sac kraft, fait plus pour la notoriĂ©tĂ© d’un cafĂ© que bien des publicitĂ©s. ## Le logo passe aussi la porte Une fois le client entrĂ©, l’identitĂ© ne s’arrĂȘte pas au seuil. Elle continue Ă  l’intĂ©rieur, et c’est souvent lĂ  qu’elle crĂ©e le plus d’attachement. Dans un cafĂ©, le logo et ses couleurs peuvent se retrouver sur l’ardoise du jour, les Ă©tiquettes des pĂątisseries, les sous-tasses, le tablier de l’équipe, un pan de mur peint, une petite signalĂ©tique pour les toilettes ou le comptoir de commande. L’idĂ©e n’est pas de coller le logo partout, ce qui deviendrait vite Ă©touffant. Il s’agit plutĂŽt de prolonger son univers : une couleur reprise sur un mur, un motif tirĂ© du logo sur un coussin ou un papier peint, une typographie commune pour l’ardoise et le menu. Le client ne s’en rend pas forcĂ©ment compte, mais il ressent un lieu cohĂ©rent, pensĂ© de bout en bout. C’est exactement ce qu’on appelle une ambiance. ### Un lieu qu’on a envie de photographier Un intĂ©rieur soignĂ© a un bonus non nĂ©gligeable : les clients le photographient et le partagent. Une tasse posĂ©e sur une table bien Ă©clairĂ©e, avec le logo discret sur la soucoupe, voyage sur les rĂ©seaux sociaux bien plus loin que le quartier. Le commerce gagne une visibilitĂ© gratuite, portĂ©e par ses propres clients. Graph’in ! accompagne aussi les commerçants dans l’[amĂ©nagement intĂ©rieur et extĂ©rieur](https://www.graph-in.fr/amenagement-interieur-exterieur-nantes-ancenis/) de leur lieu, pour que l’identitĂ© visuelle se vive autant qu’elle se voit. ## Le commerce de quartier Ă  l’heure du tĂ©lĂ©phone Le passant regarde la façade. Mais avant de venir, beaucoup de clients regardent aussi leur tĂ©lĂ©phone : « cafĂ© prĂšs de moi », « brunch Nantes », « coffee shop ouvert dimanche »  Le logo apparaĂźt alors sur la fiche Google Business Profile, sur les rĂ©seaux sociaux, sur les plateformes d’avis. Il doit y ĂȘtre aussi reconnaissable que sur la vitrine. Pour un commerce de proximitĂ©, la fiche Google est souvent le deuxiĂšme pignon sur rue. Un logo net, des photos qui donnent envie (le comptoir, les pĂątisseries, la lumiĂšre du matin sur les tables), des horaires Ă  jour : c’est souvent lĂ  que se dĂ©cide la premiĂšre visite. Graph’in !, certifiĂ© Google Partners et photographe certifiĂ© Google Street View (Trusted Photographer), accompagne les commerçants sur ces sujets, du logo jusqu’aux photos de la fiche. ### Le mĂȘme visage en ligne et dans la rue Le client qui dĂ©couvre le cafĂ© sur son tĂ©lĂ©phone doit le reconnaĂźtre immĂ©diatement une fois devant la porte. MĂȘmes couleurs, mĂȘme logo, mĂȘme ambiance. Cette cohĂ©rence rassure et donne l’impression d’un lieu maĂźtrisĂ©, oĂč l’on sait ce qu’on va trouver. ## Les erreurs Ă  Ă©viter pour un logo de commerce - Choisir un logo trop fin ou trop dĂ©taillĂ© pour la façade : il devient illisible de l’autre cĂŽtĂ© de la rue. - Copier les codes de la grande chaĂźne voisine : on ressemble Ă  une franchise sans en avoir la force de frappe. - Multiplier les couleurs : chaque support coĂ»te plus cher Ă  imprimer et l’identitĂ© perd en clartĂ©. - Oublier la version une couleur : indispensable pour les tampons, les gobelets et les sacs kraft. - NĂ©gliger les photos en ligne : un beau logo Ă  cĂŽtĂ© de photos sombres et floues fait fuir les curieux. - Laisser chaque support se faire au fil de l’eau, chez des prestataires diffĂ©rents, sans fil conducteur. ## Un logo construit Ă  deux La crĂ©ation du logo de La Maison de Jany a Ă©tĂ© menĂ©e en collaboration avec notre studio. C’est souvent la meilleure façon de travailler avec un commerçant : il connaĂźt son lieu, son ambiance, ses clients ; l’équipage apporte le regard extĂ©rieur, la technique et la cohĂ©rence entre les supports. Le logo naĂźt de cet Ă©change, entre ce que le commerçant veut raconter et ce que le graphiste sait faire passer en image. Pour un commerce de quartier, cette collaboration a un autre avantage : la proximitĂ©. Graph’in ! travaille entre Nantes et Ancenis, et peut se rendre sur place pour sentir l’ambiance du lieu, regarder la façade depuis le trottoir d’en face, mesurer la vitrine, photographier le comptoir. Il y a des choses qu’on ne comprend bien qu’en buvant un cafĂ© sur place. Le mĂ©tier a ses avantages. Une autre identitĂ© gourmande de l’atelier, plus haut de gamme, vous attend avec [Les MaĂźtres Huiliers](https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-les-maitres-huiliers/). ## Votre commerce mĂ©rite d’ĂȘtre reconnu au coin de la rue CafĂ©, boulangerie, fleuriste, librairie, Ă©picerie, salon de coiffure : votre logo travaille pour vous tous les jours, devant votre porte et dans les poches de vos clients. L’équipage de Graph’in ! dessine votre [logo et votre identitĂ© visuelle](https://www.graph-in.fr/creation-graphique-nantes-ancenis/), conçoit votre [enseigne et votre vitrophanie](https://www.graph-in.fr/enseigne-signaletique-sur-nantes-ancenis/), et soigne votre fiche Google. Alors, [passez nous voir](https://www.graph-in.fr/contactez-graph-in-agence-de-communication-strategie-studio-graphique-nantes-ancenis/). Levez l’encre ! ## Vos questions, nos rĂ©ponses .graphin-faq{--graphin-faq-accent:#00a199;--graphin-faq-border:#e3e3e3;margin:1.5em 0}.graphin-faq details{border:1px solid var(--graphin-faq-border);border-radius:6px;margin-bottom:.6em;background:#fff;overflow:hidden}.graphin-faq summary{cursor:pointer;padding:.9em 1.1em;font-weight:600;list-style:none;position:relative;padding-right:2.6em}.graphin-faq summary::-webkit-details-marker{display:none}.graphin-faq summary::after{content:"+";position:absolute;right:1.1em;top:50%;transform:translateY(-50%);color:var(--graphin-faq-accent);font-size:1.3em;line-height:1}.graphin-faq details[open] summary::after{content:"\2212"}.graphin-faq details[open] summary{color:var(--graphin-faq-accent)}.graphin-faq .graphin-faq__answer{padding:0 1.1em 1em;border-top:1px solid var(--graphin-faq-border)}.graphin-faq .graphin-faq__answer>p:first-child{margin-top:.9em}Qu’est-ce qui change dans la crĂ©ation d’un logo pour un commerce de quartier ? Le logo vit d’abord dans la rue : sur la façade, la vitrine, les gobelets, les sacs, les cartes de fidĂ©litĂ©. Il doit ĂȘtre reconnaissable de l’autre cĂŽtĂ© du trottoir, lisible Ă  travers une vitre, et agrĂ©able Ă  revoir tous les jours. On le teste donc en situation, en grand et en petit, avant de le valider. Comment un logo peut-il Ă©voquer une ambiance chaleureuse ? Par les couleurs (tons terre, ocre, crĂšme, vert olive, brun doux), par les formes (courbes, lettres arrondies, dĂ©tails dessinĂ©s Ă  la main) et parfois par le nom lui-mĂȘme. Une « maison », par exemple, promet dĂ©jĂ  le confort d’un intĂ©rieur. La sobriĂ©tĂ© du dessin peut ajouter une touche chic sans refroidir l’ensemble. Quels supports prĂ©voir en prioritĂ© pour l’ouverture d’un cafĂ© ? L’enseigne et la vitrophanie pour ĂȘtre vu, le menu pour accueillir, les cartes de visite et de fidĂ©litĂ© pour faire revenir, les gobelets ou les sacs pour circuler dans le quartier, et la fiche Google Business Profile pour ĂȘtre trouvĂ© sur tĂ©lĂ©phone. L’idĂ©al est de les concevoir ensemble, pour qu’ils racontent tous la mĂȘme histoire. Pourquoi prĂ©voir une version une couleur du logo d’un commerce ? Parce que beaucoup de supports du quotidien ne s’impriment qu’en une couleur : tampons pour les sacs kraft et les cartes de fidĂ©litĂ©, marquage de gobelets, Ă©tiquettes, gravure. Une version une couleur bien dessinĂ©e garde toute la personnalitĂ© du logo et rĂ©duit le coĂ»t de ces petits supports, qui circulent beaucoup. Le logo d’un commerce doit-il apparaĂźtre sur sa fiche Google ? Oui. La fiche Google Business Profile est souvent le premier contact des clients qui cherchent un commerce prĂšs de chez eux. Un logo net, identique Ă  celui de la façade, aide Ă  reconnaĂźtre le lieu une fois sur place. Accompagnez-le de photos lumineuses et d’horaires Ă  jour : c’est souvent lĂ  que se dĂ©cide la premiĂšre visite. --- ## Refonte de logo pour artisan : quand et comment bien le faire _https://www.graph-in.fr/refonte-de-logo-pour-artisan-quand-et-comment-bien-le-faire/_ Il trĂŽne sur la portiĂšre de l’utilitaire depuis le premier jour. Il a Ă©tĂ© dessinĂ© par un cousin douĂ©, par l’imprimeur du coin « en cadeau avec les cartes », ou par vous-mĂȘme, un dimanche soir, avec le logiciel qui traĂźnait sur l’ordinateur. Il a accompagnĂ© les premiers chantiers, les premiĂšres embauches, les premiers clients fidĂšles. Et un matin, en le voyant sur un devis Ă  cĂŽtĂ© de celui d’un concurrent, un doute s’installe : ce logo a-t-il encore l’ñge de votre entreprise ? Refaire le logo d’une entreprise artisanale est une manƓuvre dĂ©licate, un peu comme changer de voilure en pleine mer. On veut aller plus vite, plus loin
 sans dessaler. Voici comment repĂ©rer le bon moment, et comment mener la refonte sans perdre ce que vos clients reconnaissent dĂ©jĂ . ## Les signaux qui disent qu’il est temps Un logo ne se change pas sur un coup de tĂȘte, ni parce qu’on s’en est lassĂ©. Les artisans voient leur logo tous les jours, des dizaines de fois ; leurs clients, beaucoup moins. La lassitude du patron arrive bien avant celle du public. En revanche, certains signaux ne trompent pas. ### Le logo ne passe plus sur vos supports C’est le signal le plus frĂ©quent chez les artisans. Le brodeur refuse le fichier parce que les traits sont trop fins. L’enseigniste demande une version vectorielle que personne ne retrouve. Le logo devient une tache illisible une fois rĂ©duit dans l’en-tĂȘte d’un devis ou dans la petite vignette ronde de votre fiche Google. Quand un logo complique la vie de tous ceux qui doivent le reproduire, il a cessĂ© de rendre service. ### Plusieurs versions circulent Sur le camion, le logo est vert. Sur les cartes de visite, il tire vers le bleu. Sur le site, la typographie a changĂ©. Sur la facture, quelqu’un a ajoutĂ© une ombre portĂ©e. Cette dĂ©rive arrive par petites touches, au fil des fournisseurs et des urgences. Au bout de quelques annĂ©es, l’entreprise n’a plus un logo mais une famille de cousins Ă©loignĂ©s, et le client ne sait plus trĂšs bien lequel est le bon. ### Votre mĂ©tier a changĂ©, pas votre logo Vous avez commencĂ© en plomberie et vous faites aujourd’hui surtout des salles de bains complĂštes. Vous Ă©tiez menuisier, vous ĂȘtes devenu agenceur. Vous travailliez pour des particuliers, vous rĂ©pondez maintenant Ă  des appels d’offres de professionnels. Si le logo raconte encore l’entreprise d’hier, il envoie vos nouveaux clients sur une fausse piste. ### Le logo date au premier coup d’Ɠil Effets de relief, dĂ©gradĂ©s mĂ©tallisĂ©s, typographies d’une autre dĂ©cennie
 Certains logos portent leur date de naissance sur le front. Ce n’est pas grave en soi, tant que l’entreprise n’en souffre pas. Ça le devient quand un prospect compare votre devis Ă  celui d’un concurrent et retient, sans mĂȘme s’en rendre compte, une impression de vieillot. Notre article sur le [logo qui rĂ©siste aux modes](https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-attractiv-it/) dĂ©taille ces marqueurs d’époque. ### Vous ressemblez trop au voisin Le logo a Ă©tĂ© fait Ă  partir d’un modĂšle, ou il reprend le pictogramme que tous les confrĂšres utilisent : la maison, la clĂ© Ă  molette, le pinceau, la goutte d’eau. Sur un parking de chantier oĂč trois camions affichent le mĂȘme symbole, le client ne retient que la couleur. Notre article sur [l’intĂ©rĂȘt d’un logo unique](https://www.graph-in.fr/logo-unique-pourquoi-il-est-le-socle-de-votre-image-de-marque/) explique pourquoi ce n’est jamais un bon calcul. ## Retouche, Ă©volution ou refonte : trois niveaux d’intervention Tous les logos fatiguĂ©s n’ont pas besoin d’ĂȘtre jetĂ©s par-dessus bord. Avant de parler refonte, nous posons un diagnostic, comme un charpentier de marine qui sonde la coque avant de dĂ©cider s’il faut changer une planche ou tout le bordĂ©. - La retouche corrige sans rien changer en apparence : redessin propre en vectoriel, couleurs fixĂ©es une fois pour toutes, version simplifiĂ©e pour les petits formats. Vos clients ne verront presque pas la diffĂ©rence, vos fournisseurs vous remercieront. - L’évolution modernise le logo en gardant son esprit : une typographie plus actuelle, un symbole Ă©purĂ©, une couleur ravivĂ©e. Le logo reste reconnaissable ; il a simplement pris un coup de jeune. - La refonte change de signe. Elle s’impose quand le logo actuel ne correspond plus du tout Ă  l’entreprise, quand il pose un problĂšme juridique, ou quand l’activitĂ© a pris un virage net. Dans la plupart des entreprises artisanales que nous accompagnons, l’évolution suffit. Elle a un gros avantage : elle conserve le capital de reconnaissance accumulĂ© pendant des annĂ©es de chantiers. ## Garder ce que vos clients reconnaissent Un artisan installĂ© depuis longtemps possĂšde un trĂ©sor qu’il sous-estime souvent : ses clients le reconnaissent. Le camion blanc au logo orange qu’on croise dans le bourg, l’autocollant sur la chaudiĂšre, le tablier brodĂ© du boucher
 Ces repĂšres valent de l’or. Une refonte rĂ©ussie les prĂ©serve. Avant de dessiner quoi que ce soit, nous dressons l’inventaire de ce qui marque les esprits : - la couleur dominante, souvent l’élĂ©ment le plus mĂ©morisĂ© ; - une forme ou une silhouette (un cercle, un Ă©cusson, un outil) ; - une initiale, un monogramme ; - le nom lui-mĂȘme, parfois associĂ© Ă  une maniĂšre de l’écrire. On garde au moins un ou deux de ces repĂšres, et on reconstruit autour. Le client pressĂ© voit un logo plus net, plus lisible, plus actuel. Il ne se demande pas s’il a affaire Ă  une autre entreprise. C’est tout l’art de la manƓuvre : changer de voilure sans changer de pavillon. Parfois, Ă  l’inverse, on dĂ©cide de rompre. Une reprise d’entreprise, une association, un changement de nom, une montĂ©e en gamme assumĂ©e peuvent justifier un signe entiĂšrement neuf. Dans ce cas, la refonte s’accompagne d’un plan d’annonce, pour que personne ne croie que l’artisan a fermĂ© boutique. ## La mĂ©thode Graph’in ! pour refaire un logo d’artisan ### Faire le tour des supports Un artisan n’a pas un logo, il a un logo qui vit partout : vĂ©hicules, tenues de travail, devis et factures, panneau de chantier, enseigne de l’atelier, site, fiche Google, tampon, autocollants. Nous commençons par lister et photographier tous ces supports. Ce tour d’horizon rĂ©vĂšle souvent des surprises, et il sert de cahier des charges technique pour la suite. ### Dessiner en pensant au chantier Le logo d’un artisan doit tenir sous la poussiĂšre, sur un textile qui sera lavĂ© cent fois, sur une portiĂšre vue Ă  travers un pare-brise mouillĂ©. Nous privilĂ©gions des formes franches, des contrastes nets, une typographie solide. Chaque piste est testĂ©e en monochrome, en trĂšs petit et en trĂšs grand avant d’ĂȘtre prĂ©sentĂ©e. ### Montrer avant et aprĂšs cĂŽte Ă  cĂŽte Nous prĂ©sentons toujours la nouvelle version Ă  cĂŽtĂ© de l’ancienne, et sur des simulations de vos vrais supports : votre camion, votre polo, votre devis. Voir le logo en situation aide Ă  juger s’il garde le lien avec l’existant, et s’il sera reconnu par vos clients habituels. ### Livrer un kit, et une rĂšgle du jeu Le logo refait est livrĂ© en fichiers vectoriels et web, en couleur et en monochrome, avec ses rĂ©fĂ©rences de couleurs et un petit guide d’usage. Ce guide Ă©vite que la dĂ©rive recommence : il dit quelle version utiliser, sur quel fond, Ă  quelle taille minimum. Pour une entreprise qui grandit et multiplie les intervenants, notre article sur [la façon de tenir une identitĂ© visuelle dans la durĂ©e](https://www.graph-in.fr/identite-visuelle-pme-construire-une-image-qui-dure/) prend le relais. ## Le passage de tĂ©moin : dĂ©ployer le nouveau logo Le nouveau logo est prĂȘt. Reste Ă  le hisser partout, et c’est souvent lĂ  que les choses traĂźnent. Quelques conseils pour Ă©viter que l’ancien et le nouveau cohabitent pendant des annĂ©es. - Commencez par le numĂ©rique : site, fiche Google Business Profile, rĂ©seaux sociaux, signature de mail, modĂšles de devis. Tout se change en quelques jours, sans frais d’impression. - Écoulez les stocks imprimĂ©s raisonnables (cartes, papier Ă  en-tĂȘte), mais ne rĂ©imprimez plus rien avec l’ancien logo. - Programmez le marquage des vĂ©hicules et l’enseigne : ce sont les supports les plus visibles, et les plus coĂ»teux Ă  refaire deux fois. Notre page [enseigne et signalĂ©tique](https://www.graph-in.fr/enseigne-signaletique-sur-nantes-ancenis/) dĂ©taille ce que nous rĂ©alisons. - Remplacez les tenues brodĂ©es au fil du renouvellement normal. - Annoncez le changement Ă  vos clients : un post, un mot sur les devis, une ligne dans la newsletter. Les gens aiment voir une entreprise qui Ă©volue. Pensez aussi au site. Un logo neuf posĂ© sur un site qui a dix ans fait un peu l’effet d’une voile neuve sur une coque qui prend l’eau. Si votre vitrine en ligne mĂ©rite elle aussi un coup de neuf, lisez notre article sur [le site internet d’un artisan](https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-aka-menuiserie/). ## Quand le logo est un hĂ©ritage Chez les artisans, le logo a souvent une histoire. Il a Ă©tĂ© dessinĂ© par le pĂšre qui a fondĂ© l’atelier, par le prĂ©dĂ©cesseur qui vous a cĂ©dĂ© l’affaire, par un ami aujourd’hui disparu. Y toucher ressemble Ă  repeindre la maison de famille : on sait que les volets en ont besoin, mais on hĂ©site Ă  choisir une autre couleur. Cette hĂ©sitation est saine. Elle rappelle que le logo porte autre chose qu’un dessin : une continuitĂ©, une promesse faite aux clients de longue date. La bonne rĂ©ponse n’est presque jamais de tout effacer. Nous cherchons plutĂŽt ce qui, dans l’ancien logo, porte ce sens (une initiale, un outil, une date de fondation, une couleur) et nous le faisons passer dans la nouvelle version, redessinĂ© proprement. Le nom du fondateur peut rester, l’annĂ©e de crĂ©ation peut devenir un Ă©lĂ©ment graphique Ă  part entiĂšre. Lors d’une reprise, cette continuitĂ© rassure les clients historiques, qui comprennent que le savoir-faire n’a pas changĂ© de mains au hasard. Et si vous prĂ©fĂ©rez marquer la rupture, assumez-la franchement, avec un mot d’explication. Un nouveau dĂ©part se raconte ; il ne se cache pas. ## Les erreurs qui font chavirer une refonte ### Tout jeter d’un coup Repartir d’une page blanche est tentant. Mais effacer d’un trait la couleur et la forme que vos clients associent Ă  votre travail, c’est renoncer Ă  des annĂ©es de bouche-Ă -oreille visuel. Sauf raison forte, on garde un fil. ### Suivre la mode du moment Un artisan change de logo rarement, parfois une seule fois dans sa carriĂšre. Mieux vaut un dessin sobre qui tiendra longtemps qu’un effet spectaculaire qui datera avant le prochain renouvellement du camion. ### Oublier un support Le tampon de l’entreprise, les autocollants de garantie, le modĂšle de devis dans le logiciel de facturation, la photo de profil d’un rĂ©seau oublié  Chaque support restĂ© Ă  l’ancienne version entretient la confusion. L’inventaire de dĂ©part sert aussi Ă  ça. ### DĂ©cider seul, ou Ă  vingt Le patron qui tranche sans demander l’avis de personne passe parfois Ă  cĂŽtĂ© d’un dĂ©tail qui compte pour les clients. Le patron qui fait voter toute la famille finit avec un compromis tiĂšde. Deux ou trois avis Ă©clairĂ©s, cahier des charges en main, suffisent. Envie de voir des logos d’artisans et de commerçants dessinĂ©s ou redessinĂ©s par l’équipage ? Faites escale dans nos [rĂ©alisations](https://www.graph-in.fr/les-realisations-de-graphin-nantes-ancenis/), puis dĂ©couvrez notre offre de [crĂ©ation graphique Ă  Nantes et Ancenis](https://www.graph-in.fr/creation-graphique-nantes-ancenis/). Nous nous dĂ©plaçons volontiers Ă  l’atelier, entre Nantes, Ancenis, Carquefou ou LignĂ©, pour voir vos supports en vrai. Levez l’encre ! ## À propos de l’auteur Guillaume NĂ©el est le fondateur et directeur artistique de Graph’in !, agence de communication et studio graphique entre Nantes et Ancenis, qui accompagne de nombreux artisans de Loire-Atlantique. Caricaturiste de presse depuis plus de vingt ans (Fakir, L’ÉvĂšnement) et auteur-illustrateur de plus de vingt livres, il sait qu’un trait juste se reconnaĂźt de loin. [Suivez-le sur LinkedIn](https://fr.linkedin.com/in/guillaume-n%C3%A9el-%F0%9F%90%99-b8a8b633). ## Vos questions, nos rĂ©ponses .graphin-faq{--graphin-faq-accent:#00a199;--graphin-faq-border:#e3e3e3;margin:1.5em 0}.graphin-faq details{border:1px solid var(--graphin-faq-border);border-radius:6px;margin-bottom:.6em;background:#fff;overflow:hidden}.graphin-faq summary{cursor:pointer;padding:.9em 1.1em;font-weight:600;list-style:none;position:relative;padding-right:2.6em}.graphin-faq summary::-webkit-details-marker{display:none}.graphin-faq summary::after{content:"+";position:absolute;right:1.1em;top:50%;transform:translateY(-50%);color:var(--graphin-faq-accent);font-size:1.3em;line-height:1}.graphin-faq details[open] summary::after{content:"\2212"}.graphin-faq details[open] summary{color:var(--graphin-faq-accent)}.graphin-faq .graphin-faq__answer{padding:0 1.1em 1em;border-top:1px solid var(--graphin-faq-border)}.graphin-faq .graphin-faq__answer>p:first-child{margin-top:.9em}Comment annoncer Ă  ses clients que l’on change de logo ? Simplement, et en montrant l’ancien Ă  cĂŽtĂ© du nouveau. Un post sur vos rĂ©seaux, un mot sur la fiche Google, une ligne en bas des devis pendant quelques mois ou un message dans votre newsletter suffisent. Expliquez la raison (nouveau mĂ©tier, entreprise qui grandit, logo plus lisible) : les clients apprĂ©cient de voir une entreprise qui Ă©volue, et ils ne croiront pas que vous avez fermĂ© boutique. Faut-il changer tous ses supports le mĂȘme jour ? Non. Basculez d’abord tout ce qui est numĂ©rique (site, fiche Google, rĂ©seaux, signature de mail, modĂšles de devis), car cela se fait vite et sans impression. Écoulez ensuite les petits stocks imprimĂ©s, programmez le marquage des vĂ©hicules et l’enseigne, puis remplacez les tenues brodĂ©es au fil de leur renouvellement. L’important est de ne plus rien produire avec l’ancien logo Ă  partir de la date choisie. Mon logo n’existe qu’en image basse dĂ©finition : peut-on le rĂ©cupĂ©rer ? Oui. Un graphiste peut le redessiner entiĂšrement en vectoriel Ă  partir de l’image existante, en profitant de l’occasion pour corriger les petits dĂ©fauts (traits irrĂ©guliers, couleurs approximatives). C’est souvent la premiĂšre Ă©tape d’une refonte, et parfois la seule nĂ©cessaire : un logo propre, livrĂ© en fichiers vectoriels avec ses rĂ©fĂ©rences de couleurs, suffit Ă  rĂ©gler bien des soucis avec l’imprimeur ou le brodeur. Faut-il garder les couleurs de l’ancien logo ? Dans la plupart des cas, oui, au moins la couleur dominante. C’est souvent l’élĂ©ment que les clients mĂ©morisent le mieux, bien avant la forme ou la typographie. On peut l’ajuster pour la rendre plus lisible ou plus actuelle sans casser la reconnaissance. Changer complĂštement de couleur se justifie lors d’une vraie rupture : reprise de l’entreprise, changement de nom ou d’activitĂ©. Une refonte de logo oblige-t-elle Ă  refaire son site internet ? Pas forcĂ©ment. Si le site est rĂ©cent et bien construit, il suffit de remplacer le logo, d’ajuster les couleurs et parfois les typographies. En revanche, si le site a des annĂ©es et ne s’affiche pas bien sur mobile, la refonte du logo est une bonne occasion de remettre la vitrine en ligne Ă  niveau. Mieux vaut alors coordonner les deux chantiers pour que tout bascule en mĂȘme temps. --- ## Logo unique : pourquoi il est le socle de votre image de marque _https://www.graph-in.fr/logo-unique-pourquoi-il-est-le-socle-de-votre-image-de-marque/_ Cinq minutes, trois clics, un nom tapĂ© dans un champ, et voilĂ  un logo. Les gĂ©nĂ©rateurs en ligne, les banques de modĂšles et les intelligences artificielles promettent tous la mĂȘme chose : une identitĂ© de marque livrĂ©e avant que le cafĂ© ait refroidi. L’offre est tentante, surtout quand on lance une petite entreprise et que chaque euro compte. Seulement voilà
 un logo, c’est le signe auquel vos clients vont vous reconnaĂźtre pendant des annĂ©es, sur un devis, une portiĂšre, une vitrine ou un Ă©cran de tĂ©lĂ©phone. Et un signe que d’autres possĂšdent dĂ©jĂ , ou pourraient possĂ©der demain, reconnaĂźt mal. Petite traversĂ©e du cĂŽtĂ© des logos uniques : ce qu’ils portent, ce que les raccourcis leur font perdre, et comment s’assurer que le vĂŽtre n’appartient qu’à vous. ## Ce que porte un logo, en silence Un logo travaille tout le temps, mĂȘme quand personne ne le regarde vraiment. Il signe vos documents, il identifie votre vĂ©hicule sur le parking d’un chantier, il apparaĂźt en minuscule Ă  cĂŽtĂ© de votre nom dans les rĂ©sultats de recherche. Chaque fois qu’un client le croise, il fait une petite liaison dans sa mĂ©moire : ce signe-lĂ , c’est cette entreprise-lĂ . Cette liaison est fragile au dĂ©part. Elle se construit par rĂ©pĂ©tition, au fil des rencontres. Au bout de quelques mois, le logo suffit Ă  rappeler un nom, une qualitĂ© de travail, une poignĂ©e de main. Au bout de quelques annĂ©es, il peut Ă©voquer une rĂ©putation entiĂšre. C’est pour cela qu’on parle de socle : tout ce que vous construirez ensuite (cartes de visite, site, enseigne, publications sur les rĂ©seaux) viendra s’appuyer dessus. Or, une liaison mĂ©morielle ne fonctionne que si elle est exclusive. Si votre signe ressemble Ă  celui du concurrent, ou Ă  celui d’une entreprise d’un tout autre secteur qui a achetĂ© le mĂȘme modĂšle, le client mĂ©lange. Il se souvient d’une feuille verte, d’un toit stylisĂ©, d’un engrenage
 mais de qui, dĂ©jĂ  ? Le travail de reconnaissance profite alors Ă  quelqu’un d’autre, ou Ă  personne. ## Le modĂšle tout fait : un costume de location Les banques de logos proposent des milliers de modĂšles « personnalisables ». On choisit un pictogramme, on tape son nom, on ajuste une couleur. Le rĂ©sultat est souvent propre. Le problĂšme est ailleurs. ### Le mĂȘme costume pour toute la flotte Un modĂšle vendu en ligne est, par dĂ©finition, vendu plusieurs fois. Sauf mention contraire, sa licence n’est pas exclusive : le maçon de Clisson, l’électricien de Lyon et le paysagiste de Brest peuvent arborer exactement le mĂȘme toit stylisĂ© que vous. Vous louez un costume que d’autres portent dĂ©jà
 et vous n’avez aucun moyen d’empĂȘcher le suivant de l’enfiler. ### Une protection qui prend l’eau DĂ©poser comme marque un logo bĂąti sur un modĂšle non exclusif est un exercice pĂ©rilleux. Vous ne pouvez pas revendiquer un droit exclusif sur un dessin que le vendeur a le droit de revendre Ă  d’autres. Le jour oĂč un concurrent utilise le mĂȘme pictogramme, vous risquez de dĂ©couvrir que vous n’avez pas grand-chose Ă  lui opposer. ### Une idĂ©e qui n’est pas la vĂŽtre Un modĂšle est conçu pour aller Ă  tout le monde. Il Ă©voque un secteur en gĂ©nĂ©ral (le bĂątiment, la beautĂ©, le conseil) et jamais une entreprise en particulier. Votre façon de travailler, votre histoire, votre caractĂšre n’y figurent nulle part. Le logo dit « je suis plombier ». Il ne dit pas quel plombier. ## Le logo gĂ©nĂ©rĂ© par IA : rapide Ă  la sortie, compliquĂ© au port Chez Graph’in !, l’intelligence artificielle fait partie de la caisse Ă  outils. Nous l’utilisons, nous formons des Ă©quipes Ă  s’en servir, et nous en parlons sans tabou sur notre page consacrĂ©e Ă  [la communication et l’IA](https://www.graph-in.fr/communication-et-utilisation-de-l-ia-intelligence-artificielle-graphin-nantes-ancenis/). Mais pour un logo, son usage demande de garder un Ɠil sur la vigie. ### Une image, pas un fichier de travail La plupart des outils gĂ©nĂšrent une image en pixels. Agrandie sur une bĂąche, elle devient floue ; confiĂ©e Ă  un brodeur ou Ă  un enseigniste, elle doit ĂȘtre entiĂšrement redessinĂ©e en vectoriel. Les lettres sont parfois approximatives, les formes lĂ©gĂšrement asymĂ©triques sans raison, les dĂ©tails trop nombreux pour passer en petit format. On obtient une belle illustration
 qui n’est pas encore un logo. ### Des droits encore flous En France, le droit d’auteur protĂšge une Ɠuvre originale qui porte l’empreinte de la personnalitĂ© de son auteur, c’est-Ă -dire d’un ĂȘtre humain. Une image produite par une machine, sans apport crĂ©atif rĂ©el d’une personne, se trouve donc dans une zone grise. Les conditions d’utilisation varient d’un outil Ă  l’autre, et le sujet Ă©volue vite devant les tribunaux. Pour un Ă©lĂ©ment destinĂ© Ă  reprĂ©senter votre entreprise pendant des annĂ©es, cette incertitude n’a rien de confortable. ### Une ressemblance qu’on ne voit pas venir Une IA apprend Ă  partir d’images existantes. Elle a donc tendance Ă  produire des formes moyennes, dĂ©jĂ  vues, parfois trĂšs proches de logos qui existent bel et bien. Vous ne le saurez pas forcĂ©ment
 jusqu’au jour oĂč quelqu’un vous le fera remarquer, avec un courrier d’avocat en piĂšce jointe. L’IA peut servir Ă  explorer une ambiance, Ă  tester une couleur, Ă  nourrir une discussion avant de dessiner. Le logo lui-mĂȘme gagne Ă  ĂȘtre conçu, dessinĂ© et vĂ©rifiĂ© par une main humaine qui sait pourquoi chaque trait est lĂ . ## Ce qui rend un logo vraiment unique Un logo unique naĂźt d’une idĂ©e propre Ă  l’entreprise, traduite en forme. Chez Graph’in !, cette idĂ©e sort presque toujours de la premiĂšre conversation, de ce petit dĂ©tail que le client lĂąche en passant sans imaginer qu’il deviendra la clĂ© du dessin : une anecdote, un geste du mĂ©tier, une origine, une manie. Le logo illustrĂ© du restaurant Oro di Napoli, dessinĂ© par Graph’in !. Pour le restaurant Oro di Napoli, par exemple, Graph’in ! a dessinĂ© un [logo illustrĂ©](https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-oro-di-napoli/) qui porte un parfum de Naples. Un modĂšle de « logo pizzeria » aurait proposĂ© une part triangulaire et une toque, comme des centaines d’autres. Le dessin sur mesure raconte une origine, une ambiance, une table. ### La typographie, voix du logo Le choix des lettres pĂšse autant que le symbole. Une mĂȘme police utilisĂ©e par des milliers d’entreprises donnera un air de dĂ©jĂ -vu. Une typographie choisie avec soin, puis ajustĂ©e (espacements, ligatures, une lettre redessinĂ©e pour accrocher l’Ɠil), donne une voix reconnaissable. Certains logos ne sont d’ailleurs faits que de lettres, et n’en sont pas moins singuliers. ### La couleur, premiĂšre chose qu’on retient Avant mĂȘme de lire votre nom, on perçoit votre couleur. Elle crĂ©e une Ă©motion et une association d’idĂ©es. Dans un secteur oĂč tout le monde a choisi le mĂȘme bleu, une teinte diffĂ©rente suffit parfois Ă  se faire remarquer. Nous en parlons plus longuement dans l’article consacrĂ© au logo de [CoĂ©RHence et Ă  la couleur qui fait ressentir un Ă©tat d’esprit](https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-coerhence/). Le logo d’Éclairage RH, dĂ©clinĂ© sur cartes de visite. ### La forme, ce qu’on reconnaĂźt de loin Un bon test consiste Ă  regarder le logo en plissant les yeux, ou de trĂšs loin. Sa silhouette reste-t-elle reconnaissable ? Un logo unique a une forme gĂ©nĂ©rale qu’on identifie avant mĂȘme d’en distinguer les dĂ©tails, comme on reconnaĂźt la silhouette d’un phare depuis le large. Un second test, trĂšs simple, vous dira si votre logo a une vraie personnalitĂ©. Montrez-le quelques secondes Ă  quelqu’un qui ne le connaĂźt pas, cachez-le, puis demandez-lui de le redessiner de mĂ©moire sur un coin de papier. S’il retrouve la forme gĂ©nĂ©rale, la couleur et l’idĂ©e, le signe s’imprime bien. S’il dessine « un truc rond avec un nom dedans », le logo ressemble Ă  trop d’autres. Un modĂšle gĂ©nĂ©rique Ă©choue presque toujours Ă  cet exercice, pour une raison Ă©vidente : il a Ă©tĂ© conçu pour ressembler Ă  ce qu’on attend d’un secteur. Un logo unique, lui, laisse une trace, parfois maladroite sur le papier, mais toujours reconnaissable. ## Unique ne veut pas dire compliquĂ© Attention au contresens. Chercher l’originalitĂ© ne signifie pas empiler les idĂ©es pour ĂȘtre sĂ»r de ne ressembler Ă  personne. Les logos qui durent sont souvent d’une grande simplicitĂ© : une forme, une couleur, une idĂ©e. La singularitĂ© vient de la justesse de cette idĂ©e, pas de la quantitĂ© de dĂ©tails. Un logo trop chargĂ© pose aussi des problĂšmes pratiques. Il devient illisible en petit format, impossible Ă  broder, coĂ»teux Ă  graver, et se reproduit mal en une seule couleur. Le travail du graphiste consiste justement Ă  trouver le signe le plus simple qui reste propre Ă  l’entreprise. C’est un peu le paradoxe du mĂ©tier : plus le rĂ©sultat paraĂźt Ă©vident, plus il a demandĂ© d’allers-retours. Et pour que cette simplicitĂ© vieillisse bien, mieux vaut se tenir Ă  distance des effets du moment. Notre article sur le [logo qui rĂ©siste aux modes](https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-attractiv-it/) dĂ©taille les marqueurs d’époque qui datent un logo en quelques saisons. ## Comment vĂ©rifier que votre logo n’appartient qu’à vous Un logo unique se vĂ©rifie autant qu’il se dessine. Avant de valider une crĂ©ation, voici les contrĂŽles que nous recommandons. - Une recherche d’antĂ©rioritĂ© dans les bases de marques (celle de l’INPI pour la France, celle de l’EUIPO pour l’Union europĂ©enne), sur le nom comme sur les Ă©lĂ©ments figuratifs. - Une recherche d’images inversĂ©e, pour repĂ©rer un dessin trop proche publiĂ© ailleurs. - Un tour d’horizon des concurrents de votre zone et de votre secteur, pour Ă©viter la confusion locale, souvent la plus gĂȘnante au quotidien. - La vĂ©rification des licences de chaque Ă©lĂ©ment utilisĂ©, en particulier les typographies. - Un contrat de cession des droits d’auteur, qui prĂ©cise ce que vous pouvez faire du logo, sur quels supports, pour combien de temps et sur quel territoire. Ce dernier point surprend souvent. En France, un logo commandĂ© Ă  un graphiste reste son Ɠuvre tant qu’une cession Ă©crite ne vous a pas transfĂ©rĂ© les droits d’exploitation. Une facture ne suffit pas. Chez Graph’in !, la cession fait partie de la livraison, au mĂȘme titre que les fichiers. ## Et si votre logo actuel vient d’un modĂšle ? Pas de panique, ni de honte. Beaucoup d’entreprises dĂ©marrent de cette façon, faute de temps ou de budget, et c’est parfois une bonne façon de se lancer. Le moment de passer Ă  un logo sur mesure arrive souvent quand l’entreprise se stabilise, embauche, investit dans un vĂ©hicule marquĂ© ou une enseigne. Repartir d’un dessin qui vous appartient vraiment Ă©vite alors de graver dans le mĂ©tal un signe que vous ne pourrez jamais protĂ©ger. La transition se prĂ©pare. Il s’agit de garder ce que vos clients reconnaissent dĂ©jĂ  (une couleur, une initiale, une forme) tout en construisant un signe propre. Notre article sur [la refonte de logo pour les artisans](https://www.graph-in.fr/refonte-de-logo-pour-artisan-quand-et-comment-bien-le-faire/) dĂ©crit cette manƓuvre en dĂ©tail. Si vous partez de zĂ©ro, notre [guide pas Ă  pas pour crĂ©er le logo d’une TPE](https://www.graph-in.fr/creer-un-logo-pour-une-tpe-guide-pratique-et-concret/) vous donne la route complĂšte. Pour voir ce que donnent des logos dessinĂ©s sur mesure, faites un tour dans nos [rĂ©alisations](https://www.graph-in.fr/les-realisations-de-graphin-nantes-ancenis/), puis dĂ©couvrez notre accompagnement en [crĂ©ation graphique Ă  Nantes et Ancenis](https://www.graph-in.fr/creation-graphique-nantes-ancenis/). Un signe qui n’appartient qu’à vous, ça se dessine. Levez l’encre ! ## À propos de l’auteur Guillaume NĂ©el a fondĂ© Graph’in !, agence de communication et studio graphique entre Nantes et Ancenis, dont il est le directeur artistique. Caricaturiste de presse depuis plus de vingt ans (Fakir, L’ÉvĂšnement) et auteur-illustrateur de plus de vingt livres, il dessine chaque jour des signes qui doivent ĂȘtre reconnus en un clin d’Ɠil. [Son profil LinkedIn](https://fr.linkedin.com/in/guillaume-n%C3%A9el-%F0%9F%90%99-b8a8b633). ## Vos questions, nos rĂ©ponses .graphin-faq{--graphin-faq-accent:#00a199;--graphin-faq-border:#e3e3e3;margin:1.5em 0}.graphin-faq details{border:1px solid var(--graphin-faq-border);border-radius:6px;margin-bottom:.6em;background:#fff;overflow:hidden}.graphin-faq summary{cursor:pointer;padding:.9em 1.1em;font-weight:600;list-style:none;position:relative;padding-right:2.6em}.graphin-faq summary::-webkit-details-marker{display:none}.graphin-faq summary::after{content:"+";position:absolute;right:1.1em;top:50%;transform:translateY(-50%);color:var(--graphin-faq-accent);font-size:1.3em;line-height:1}.graphin-faq details[open] summary::after{content:"\2212"}.graphin-faq details[open] summary{color:var(--graphin-faq-accent)}.graphin-faq .graphin-faq__answer{padding:0 1.1em 1em;border-top:1px solid var(--graphin-faq-border)}.graphin-faq .graphin-faq__answer>p:first-child{margin-top:.9em}Un logo crĂ©Ă© avec une intelligence artificielle est-il protĂ©gĂ© par le droit d’auteur ? C’est une zone grise. En France, le droit d’auteur protĂšge une Ɠuvre originale qui porte l’empreinte de la personnalitĂ© d’un auteur humain. Une image produite par une machine sans apport crĂ©atif rĂ©el d’une personne est donc mal protĂ©gĂ©e, et les conditions d’utilisation changent d’un outil Ă  l’autre. Pour un signe censĂ© reprĂ©senter votre entreprise pendant des annĂ©es, mieux vaut un dessin conçu par un graphiste, accompagnĂ© d’une cession de droits Ă©crite. Peut-on partir d’un modĂšle de logo achetĂ© en ligne et le personnaliser ? Techniquement oui, mais la licence d’un modĂšle est rarement exclusive : d’autres entreprises peuvent utiliser le mĂȘme dessin, et vous aurez du mal Ă  le protĂ©ger comme marque. Changer la couleur et le nom ne suffit pas Ă  en faire un signe qui vous appartient. Si vous dĂ©marrez avec un modĂšle, prĂ©voyez de passer Ă  une crĂ©ation sur mesure quand l’entreprise investira dans des supports qui coĂ»tent cher Ă  refaire, comme une enseigne ou un vĂ©hicule marquĂ©. Comment savoir si mon logo ressemble trop Ă  un autre ? Faites une recherche d’antĂ©rioritĂ© dans la base de marques de l’INPI et, si vous visez l’Europe, dans celle de l’EUIPO, en regardant les Ă©lĂ©ments figuratifs et pas seulement les noms. ComplĂ©tez par une recherche d’images inversĂ©e et un tour des logos de vos concurrents locaux. En cas de doute sĂ©rieux, un conseil en propriĂ©tĂ© industrielle pourra trancher avant que le logo ne parte chez l’imprimeur. Un logo unique doit-il forcĂ©ment comporter un symbole ? Non. Beaucoup de logos reconnaissables ne sont faits que de lettres. Leur singularitĂ© vient du choix de la typographie et des ajustements apportĂ©s : espacements, ligatures, une lettre redessinĂ©e, une couleur franche. Le symbole devient utile quand le nom est long, quand il faut une icĂŽne pour les petits formats ou quand une image raconte mieux le mĂ©tier que les mots. Qu’achĂšte-t-on vraiment quand on commande un logo sur mesure ? Une rĂ©flexion sur votre entreprise, une idĂ©e propre traduite en dessin, des tests sur vos vrais supports, un kit de fichiers prĂȘts pour l’imprimeur comme pour le web, et la cession Ă©crite des droits d’exploitation. C’est cette cession qui vous permet d’utiliser le logo librement et de le dĂ©poser comme marque. Une simple facture ne transfĂšre pas les droits d’auteur. --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Logo « Les MaĂźtres Huiliers » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-les-maitres-huiliers/_ .avia-image-container.av-av_image-8b50df041deb338932779573b9379619 img.avia_image{ box-shadow:none; } .avia-image-container.av-av_image-8b50df041deb338932779573b9379619 .av-image-caption-overlay-center{ color:#ffffff; } # La CrĂ©a de la Semaine – Logo « Les MaĂźtres Huiliers » #top .av_textblock_section.av-av_textblock-990aafc1ce48da2153665ee8adc277c6 .avia_textblock{ color:#00a199; } Une goutte d’huile qui perle au bout d’une cuillĂšre, dorĂ©e, lente, presque solennelle
 Certains produits n’ont pas besoin de crier pour se faire remarquer. Ils demandent seulement qu’on les regarde avec un peu d’attention. Aujourd’hui, nous vous prĂ©sentons le logo des MaĂźtres Huiliers, une nouvelle marque qui propose une gamme complĂšte d’huiles vĂ©gĂ©tales. RĂ©solument raffinĂ©e, cette identitĂ© visuelle rappelle que les huiles sont extraites avec le plus grand soin, pour un plaisir gustatif sans Ă©gal. Un vrai travail d’orfĂšvre ! Et puisque le mot est lĂąchĂ©, parlons de ce que l’orfĂšvrerie a Ă  apprendre aux logos : comment un dessin fait-il comprendre qu’un produit appartient au haut de gamme, sans tomber dans le clinquant ? ## Le haut de gamme se lit avant de se goĂ»ter Devant un rayon d’épicerie fine, on ne goĂ»te pas les produits. On les regarde. En quelques secondes, l’Ɠil trie : produit courant, produit soignĂ©, produit d’exception. Ce tri repose sur une sĂ©rie de signaux visuels que le consommateur a appris Ă  dĂ©coder sans mĂȘme s’en rendre compte. Le logo en est le premier, parce qu’il apparaĂźt partout : sur l’étiquette, sur le site, sur le stand d’un salon, sur le sac de l’épicier. Pour une marque d’huiles vĂ©gĂ©tales qui met en avant la qualitĂ© de son extraction, le logo doit donc tenir une promesse avant mĂȘme l’ouverture de la bouteille. S’il paraĂźt banal, le client imaginera une huile banale. S’il paraĂźt soignĂ©, il sera prĂȘt Ă  dĂ©couvrir un produit soignĂ©, et parfois Ă  le payer Ă  sa juste valeur. ### Un nom qui porte dĂ©jĂ  le savoir-faire « Les MaĂźtres Huiliers » : le nom lui-mĂȘme parle d’artisanat, de transmission, de mĂ©tier. Le mot « maĂźtre » Ă©voque les compagnons, les ateliers, les gestes appris au fil des annĂ©es. Le logo a la chance de pouvoir s’appuyer sur ce nom. Son travail consiste Ă  lui donner une forme Ă  la hauteur, sans en rajouter. ## Les codes visuels du haut de gamme Le luxe et le haut de gamme ont leur grammaire. Elle n’est Ă©crite nulle part, mais tous les graphistes la connaissent, et tous les consommateurs la lisent. ### L’espace Premier signe, et le plus sous-estimĂ© : le vide. Un produit d’exception se prĂ©sente avec de l’air autour de lui, comme un bijou posĂ© seul dans une vitrine. Un logo haut de gamme est souvent compact, posĂ© au centre d’un grand espace libre. À l’inverse, les produits d’entrĂ©e de gamme remplissent chaque centimĂštre carrĂ© d’informations, de promotions et d’étoiles « nouveau ». Le vide dit « nous n’avons pas besoin d’insister ». ### La typographie Les caractĂšres Ă  empattements fins, aux contrastes marquĂ©s entre pleins et dĂ©liĂ©s, Ă©voquent la tradition, l’édition soignĂ©e, la gravure. Les capitales espacĂ©es donnent de la noblesse Ă  un nom. Les Ă©critures calligraphiques, bien maĂźtrisĂ©es, apportent la touche de la main de l’artisan. Dans tous les cas, on soigne l’espacement entre les lettres avec une attention de bijoutier : en haut de gamme, le moindre dĂ©sĂ©quilibre se voit. ### La palette Peu de couleurs, souvent profondes : noir, bleu nuit, vert sombre, bordeaux, crĂšme, ivoire. L’or et le cuivre arrivent en touches, jamais en aplats gĂ©nĂ©ralisĂ©s. Pour une marque d’huiles, la palette peut aussi puiser dans la matiĂšre elle-mĂȘme : l’or pĂąle d’une huile de tournesol, le vert profond d’une huile d’olive, l’ambre d’une huile de noix. La couleur du produit devient alors la couleur de la marque. ### Le dĂ©tail Enfin, le haut de gamme se reconnaĂźt au dĂ©tail : un fin filet qui encadre le nom, une petite date de fondation, un ornement discret, une initiale travaillĂ©e. Ces Ă©lĂ©ments sont minuscules, mais ils indiquent qu’on a pris le temps. C’est prĂ©cisĂ©ment ce que suggĂšre l’expression « travail d’orfĂšvre ». Les orfĂšvres, justement, ont une tradition qui parle aux graphistes : le poinçon. Ce petit signe frappĂ© dans le mĂ©tal garantit l’origine et la qualitĂ© d’une piĂšce. Il est minuscule, mais il dit tout. Un bon logo haut de gamme fonctionne un peu de la mĂȘme façon : une marque de garantie, assez simple pour ĂȘtre apposĂ©e partout, assez soignĂ©e pour inspirer confiance au premier regard. ## Tradition ou modernitĂ© : deux façons de monter en gamme Le haut de gamme n’a pas un seul visage. Deux grandes familles se partagent les rayons des Ă©piceries fines, et le choix de l’une ou de l’autre change complĂštement le dessin du logo. ### La voie de la tradition Elle puise dans l’histoire : typographies Ă  empattements, ornements inspirĂ©s des anciennes Ă©tiquettes, mĂ©daillons, cartouches, filets doubles, parfois un monogramme gravĂ©. Elle rassure par l’anciennetĂ© rĂ©elle ou suggĂ©rĂ©e du savoir-faire. C’est la voie des maisons qui veulent Ă©voquer la transmission, les gestes rĂ©pĂ©tĂ©s de gĂ©nĂ©ration en gĂ©nĂ©ration. Elle convient bien Ă  un nom comme « Les MaĂźtres Huiliers », qui parle de mĂ©tier et d’apprentissage. ### La voie de la modernitĂ© Elle mise sur la puretĂ© : une typographie sans empattements trĂšs soignĂ©e, beaucoup de blanc, une seule couleur forte, un symbole minimal. Elle sĂ©duit un public qui associe la qualitĂ© Ă  la clartĂ©, Ă  l’honnĂȘtetĂ© du produit, Ă  une forme de design contemporain. C’est souvent la voie des jeunes marques qui veulent se dĂ©marquer des codes anciens de leur rayon. ### Le mĂ©lange des deux Entre les deux, il existe une troisiĂšme voie, souvent la plus intĂ©ressante : un ornement traditionnel traitĂ© avec une grande sobriĂ©tĂ©, une typographie classique mise en page de façon trĂšs actuelle, une couleur ancienne utilisĂ©e en aplat moderne. Ce mĂ©lange permet d’évoquer le savoir-faire sans prendre la poussiĂšre. Le choix dĂ©pend du produit, du public visĂ© et des lieux de vente. Il se dĂ©cide en atelier, croquis Ă  l’appui, avant le premier coup de pinceau numĂ©rique. ## Le piĂšge du faux luxe Il existe un Ă©cueil bien connu des graphistes : le logo qui veut tellement avoir l’air luxueux qu’il en devient kitsch. Dorures partout, arabesques en cascade, couronnes, blasons inventĂ©s, typographie gothique pour une marque crĂ©Ă©e la semaine derniĂšre
 Le consommateur n’est pas dupe. Le trop-plein de signes « chics » produit l’effet inverse de celui recherchĂ©. Le vrai haut de gamme est souvent plus discret qu’on ne l’imagine. Il repose sur la retenue, la justesse des proportions, la qualitĂ© de l’exĂ©cution. Une seule touche d’or bien placĂ©e vaut mieux qu’un logo entiĂšrement dorĂ©. Un ornement sobre vaut mieux qu’un blason fantaisiste. La rĂšgle de l’atelier tient en peu de mots : chaque Ă©lĂ©ment doit mĂ©riter sa place, comme chaque pierre sur une bague. ### La cohĂ©rence avec le produit Un logo haut de gamme doit aussi correspondre Ă  la rĂ©alitĂ© du produit. Promettre l’exception sur l’étiquette et livrer un produit ordinaire, c’est perdre le client Ă  la premiĂšre dĂ©gustation. Pour Les MaĂźtres Huiliers, le logo s’appuie sur une vraie promesse de soin dans l’extraction des huiles. Le dessin raconte ce que le produit tient. ## Des finitions qui se touchent du bout des doigts Le haut de gamme ne se joue pas seulement Ă  l’écran. Il se joue aussi dans la matiĂšre, quand le logo est imprimĂ© sur une Ă©tiquette, une carte, un coffret ou un sac. Les techniques de finition permettent de prolonger le soin du dessin jusque dans le toucher. - Le marquage Ă  chaud (ou dorure Ă  chaud) dĂ©pose une fine feuille mĂ©tallisĂ©e, or, argent ou cuivre, sur une partie du logo. Il accroche la lumiĂšre et donne un Ă©clat que l’encre seule ne peut pas reproduire. - Le gaufrage met le logo en relief, en repoussant le papier. Le dĂ©bossage fait l’inverse et le creuse. On peut les combiner avec une dorure, ou les utiliser seuls, en « blanc sur blanc », pour un effet trĂšs sobre. - Le vernis sĂ©lectif fait briller certaines zones sur un papier mat, en jouant sur le contraste entre brillant et mat. - Les papiers de crĂ©ation, texturĂ©s, vergĂ©s ou teintĂ©s dans la masse, apportent une sensation que les papiers standards ne donnent pas. Ces finitions demandent un logo prĂ©parĂ© pour elles. Les traits trop fins ne supportent pas toujours la dorure ou le gaufrage, et chaque technique a ses tolĂ©rances. L’équipage prĂ©pare donc des fichiers spĂ©cifiques, avec les zones de finition isolĂ©es, et vĂ©rifie leur faisabilitĂ© avec l’imprimeur avant de lancer la production. Pour voir comment l’identitĂ© des MaĂźtres Huiliers s’est ensuite dĂ©ployĂ©e sur les produits, dĂ©couvrez le [packaging des MaĂźtres Huiliers](https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-packaging-les-maitres-huiliers/). ## Le haut de gamme Ă  l’écran Les dorures ne passent pas Ă  travers un Ă©cran. Sur un site internet ou les rĂ©seaux sociaux, l’or devient une simple couleur jaune-brun, souvent terne. Il faut donc traduire le raffinement autrement : par la qualitĂ© des photos, la gĂ©nĂ©rositĂ© des espaces, la finesse de la typographie, la retenue de la palette. Pour une marque de produits alimentaires, la photographie joue un rĂŽle Ă©norme. Une belle lumiĂšre sur une bouteille, une huile qui coule sur un plat, des ingrĂ©dients bruts photographiĂ©s de prĂšs
 L’image fait saliver, le logo signe. Graph’in ! rĂ©alise aussi des photos et des vidĂ©os professionnelles, ce qui permet de garder la mĂȘme exigence du logo jusqu’aux visuels. ### Une version « Ă©cran » du logo Un logo pensĂ© pour la dorure a souvent besoin d’une version adaptĂ©e pour l’écran : une couleur Ă  plat qui Ă©voque le mĂ©tal sans l’imiter maladroitement, des traits lĂ©gĂšrement Ă©paissis pour rester lisibles en petit. Les faux effets de mĂ©tal brillant, avec reflets et dĂ©gradĂ©s, sont Ă  manier avec beaucoup de prudence : ils vieillissent vite et font souvent bon marchĂ©. ## Les questions Ă  se poser avant de monter en gamme - Le produit justifie-t-il le positionnement haut de gamme, par sa qualitĂ©, son origine, sa fabrication ? - OĂč sera-t-il vendu : Ă©piceries fines, cavistes, restaurants, boutique en ligne, marchĂ©s ? - Quelles finitions le budget d’impression permet-il, sur quels supports en prioritĂ© ? - La marque doit-elle Ă©voquer la tradition, la modernitĂ©, ou un subtil mĂ©lange des deux ? - Comment le logo vivra-t-il Ă  l’écran, lĂ  oĂč les finitions disparaissent ? Pour une autre identitĂ© oĂč la sobriĂ©tĂ© porte la confiance, dĂ©couvrez le logo de [Pierre-Yves Beaugeard](https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-pierre-yves-beaugeard/). Et pour une identitĂ© gourmande ancrĂ©e dans un quartier nantais, celui de [La Maison de Jany](https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-la-maison-de-jany/). ## Votre marque mĂ©rite un Ă©crin Épicerie fine, producteur, artisan d’art, caviste, crĂ©ateur : vous fabriquez un produit d’exception et votre image doit suivre ? L’équipage de Graph’in ! dessine des [logos et identitĂ©s visuelles](https://www.graph-in.fr/creation-graphique-nantes-ancenis/) soignĂ©s jusqu’au dernier dĂ©tail, prĂ©pare vos [supports imprimĂ©s et leurs finitions](https://www.graph-in.fr/print-supports-imprimes-objets-publicitaires-nantes-ancenis/), et rĂ©alise vos [photos et vidĂ©os](https://www.graph-in.fr/creation-de-contenus-nantes-ancenis/). Entre Nantes et Ancenis, ou Ă  distance, [parlons de votre projet](https://www.graph-in.fr/contactez-graph-in-agence-de-communication-strategie-studio-graphique-nantes-ancenis/). Levez l’encre ! ## Vos questions, nos rĂ©ponses .graphin-faq{--graphin-faq-accent:#00a199;--graphin-faq-border:#e3e3e3;margin:1.5em 0}.graphin-faq details{border:1px solid var(--graphin-faq-border);border-radius:6px;margin-bottom:.6em;background:#fff;overflow:hidden}.graphin-faq summary{cursor:pointer;padding:.9em 1.1em;font-weight:600;list-style:none;position:relative;padding-right:2.6em}.graphin-faq summary::-webkit-details-marker{display:none}.graphin-faq summary::after{content:"+";position:absolute;right:1.1em;top:50%;transform:translateY(-50%);color:var(--graphin-faq-accent);font-size:1.3em;line-height:1}.graphin-faq details[open] summary::after{content:"\2212"}.graphin-faq details[open] summary{color:var(--graphin-faq-accent)}.graphin-faq .graphin-faq__answer{padding:0 1.1em 1em;border-top:1px solid var(--graphin-faq-border)}.graphin-faq .graphin-faq__answer>p:first-child{margin-top:.9em}Quels Ă©lĂ©ments donnent un aspect haut de gamme Ă  un logo ? Surtout la retenue : beaucoup d’espace autour du logo, une palette courte et profonde, une typographie Ă©lĂ©gante finement espacĂ©e, et quelques dĂ©tails soignĂ©s plutĂŽt qu’une accumulation d’ornements. L’or, quand il est utilisĂ©, reste une touche. C’est la justesse des proportions et la qualitĂ© de l’exĂ©cution qui font le haut de gamme, plus que les effets. Un logo dorĂ© est-il forcĂ©ment synonyme de luxe ? Non. Un logo entiĂšrement dorĂ©, chargĂ© d’arabesques et de blasons, produit souvent l’effet inverse et paraĂźt kitsch. L’or fonctionne mieux en touche, sur une partie du logo, et en vraie dorure Ă  chaud sur papier plutĂŽt qu’en jaune imprimĂ©. À l’écran, on le traduit par une couleur Ă  plat, sans faux reflets brillants. Qu’est-ce que la dorure Ă  chaud et le gaufrage ? La dorure Ă  chaud, ou marquage Ă  chaud, dĂ©pose une fine feuille mĂ©tallisĂ©e (or, argent, cuivre) sur le papier grĂące Ă  la chaleur et Ă  la pression. Le gaufrage met le logo en relief en repoussant le papier, le dĂ©bossage le creuse. Ces finitions apportent de l’éclat et du toucher, Ă  condition que le logo soit prĂ©parĂ© pour elles. Comment garder un aspect raffinĂ© sur un site internet sans dorure ? En misant sur ce que l’écran sait bien faire : de belles photos du produit, des espaces gĂ©nĂ©reux, une typographie fine et lisible, une palette retenue. Le logo dispose d’une version Ă©cran, en couleur Ă  plat, sans effets de mĂ©tal brillant. La qualitĂ© des images fait le reste, surtout pour des produits alimentaires qui doivent donner faim. Faut-il un nom particulier pour une marque haut de gamme ? Un nom qui Ă©voque un savoir-faire ou une origine aide beaucoup. « Les MaĂźtres Huiliers », par exemple, parle d’artisanat et de mĂ©tier avant mĂȘme le dessin. Mais le nom ne fait pas tout : il doit ĂȘtre portĂ© par un logo Ă  sa hauteur et, surtout, par un produit qui tient la promesse. L’image attire, la qualitĂ© fidĂ©lise. ##### Partager cet article - [Partager sur Facebook](https://www.facebook.com/sharer.php?u=https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-les-maitres-huiliers/&t=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Logo%20%C2%AB%20Les%20Ma%C3%AEtres%20Huiliers%20%C2%BB) - [Partager sur X](https://twitter.com/share?text=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Logo%20%C2%AB%20Les%20Ma%C3%AEtres%20Huiliers%20%C2%BB&url=https://www.graph-in.fr/?p=1034) - [Partager sur WhatsApp](https://api.whatsapp.com/send?text=https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-les-maitres-huiliers/) - [Partager sur LinkedIn](https://linkedin.com/shareArticle?mini=true&title=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Logo%20%C2%AB%20Les%20Ma%C3%AEtres%20Huiliers%20%C2%BB&url=https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-les-maitres-huiliers/) - [Partager sur Tumblr](https://www.tumblr.com/share/link?url=https%3A%2F%2Fwww.graph-in.fr%2Fla-crea-de-la-semaine-logo-les-maitres-huiliers%2F&name=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Logo%20%C2%AB%20Les%20Ma%C3%AEtres%20Huiliers%20%C2%BB&description=) - [Partager par Mail](mailto:?subject=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Logo%20%C2%AB%20Les%20Ma%C3%AEtres%20Huiliers%20%C2%BB&body=https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-les-maitres-huiliers/) --- ## CrĂ©er un logo pour une TPE : le guide pas Ă  pas _https://www.graph-in.fr/creer-un-logo-pour-une-tpe-guide-pratique-et-concret/_ Vous venez de crĂ©er votre entreprise, ou vous la portez depuis des annĂ©es avec un logo bricolĂ© un soir sur un coin de table, et la question tombe : par oĂč commence-t-on ? Un logo de TPE se construit comme un bateau en cale sĂšche. On ne pose pas le mĂąt avant d’avoir dessinĂ© la coque, et on ne met rien Ă  l’eau sans avoir vĂ©rifiĂ© l’étanchĂ©itĂ©. Voici la marche Ă  suivre, Ă©tape par Ă©tape, telle que l’équipage de Graph’in ! la pratique avec les artisans, commerçants, indĂ©pendants et petites entreprises entre Nantes et Ancenis. Vous y trouverez une route balisĂ©e, avec ses escales obligatoires et quelques rĂ©cifs Ă  contourner. ## Étape zĂ©ro : savoir ce que votre logo doit raconter Avant le premier coup de crayon, il y a une conversation. Elle dure parfois une heure, parfois un aprĂšs-midi, et c’est elle qui dĂ©cide de tout le reste. Un logo rĂ©sume une entreprise en un signe ; encore faut-il savoir ce qu’on rĂ©sume. Prenez une feuille et rĂ©pondez honnĂȘtement Ă  ces questions : - Que faites-vous, en une phrase que votre voisin comprendrait ? - Pour qui travaillez-vous : des particuliers, des entreprises, des collectivitĂ©s ? - Qu’est-ce qui vous diffĂ©rencie du concurrent installĂ© Ă  deux rues de chez vous ? - Quel ton vous ressemble : sĂ©rieux, chaleureux, artisanal, technique, dĂ©calĂ© ? - OĂč votre logo vivra-t-il le plus souvent : sur un camion, une enseigne, un Ă©cran, un tablier, un devis ? Cette derniĂšre question est souvent oubliĂ©e. Elle pĂšse pourtant lourd. Un plombier dont le logo passe sa vie sur les portiĂšres d’un utilitaire n’a pas les mĂȘmes besoins qu’une crĂ©atrice de bijoux qui vend surtout sur Instagram. Le premier a besoin d’un signe lisible Ă  vingt mĂštres, sous la pluie, entre deux ronds-points. La seconde peut se permettre davantage de finesse, Ă  condition que le logo tienne dans la petite pastille ronde d’un profil. Et si le nom n’est pas encore fixĂ© ? Commencez par lui. Le logo habille un nom ; il ne le remplace pas. Nous dĂ©taillons cette Ă©tape dans notre article sur [la mĂ©thode de naming](https://www.graph-in.fr/naming/), car changer de logo est une affaire de quelques semaines, alors que changer de nom ressemble plutĂŽt Ă  un dĂ©mĂ©nagement complet. ## Étape 1 : rĂ©diger un cahier des charges, mĂȘme court Le mot fait peur. Il Ă©voque des classeurs Ă©pais et des rĂ©unions interminables. Pour une TPE, une page suffit largement. Elle reprend vos rĂ©ponses Ă  l’étape zĂ©ro, et ajoute trois informations pratiques. ### Vos contraintes techniques Brodez-vous vos tenues de travail ? Gravez-vous des plaques ? Imprimez-vous des tampons encreurs ? Chaque technique impose ses rĂšgles. La broderie supporte mal les traits trĂšs fins et les dĂ©gradĂ©s. La gravure n’offre souvent qu’une seule couleur. Le tampon encreur Ă©crase les dĂ©tails. Mieux vaut le savoir avant de tomber amoureux d’un dessin qui ne survivra pas Ă  l’atelier du brodeur. ### Ce que vous aimez
 et ce que vous dĂ©testez Les goĂ»ts ne font pas un logo, mais les dĂ©goĂ»ts font gagner un temps fou. Si le vert vous rappelle le carrelage de la cantine, dites-le dĂšs le dĂ©part. Si vous ne supportez pas les Ă©critures manuscrites, idem. Un graphiste qui connaĂźt vos lignes rouges Ă©vite de vous prĂ©senter une piste condamnĂ©e d’avance. ### Ce que vous voulez Ă©viter de ressembler Notez les logos de vos concurrents directs. Pas pour les copier, pour s’en Ă©carter. Si tous les paysagistes de votre secteur affichent une feuille verte, votre feuille verte passera inaperçue au milieu des autres. C’est une rĂšgle simple de navigation : pour ĂȘtre repĂ©rĂ©, on ne hisse pas le mĂȘme pavillon que toute la flotte. ## Étape 2 : explorer avant de choisir Chez Graph’in !, une crĂ©ation de logo commence au crayon. Le papier va vite, il pardonne les maladresses et il laisse sortir des idĂ©es qu’un logiciel aurait Ă©touffĂ©es. Sur une mĂȘme feuille, on peut griffonner une initiale, un pictogramme, un jeu typographique, une silhouette
 et voir en quelques minutes ce qui tient la route. Cette phase d’exploration sert Ă  ouvrir plusieurs portes avant d’en franchir une seule. Un logo peut prendre des formes trĂšs diffĂ©rentes : - un logotype, oĂč le nom seul porte l’identitĂ© grĂące Ă  une typographie travaillĂ©e ; - un monogramme, construit autour d’une ou deux initiales ; - un symbole accompagnĂ© du nom, la formule la plus courante ; - un emblĂšme, oĂč le nom est enfermĂ© dans une forme (Ă©cusson, cercle, cartouche) ; - une mascotte, quand l’entreprise a envie d’un personnage qui parle pour elle. Graph’in ! a d’ailleurs la sienne : Poulpy, notre poulpe Ă  huit bras, qui ne lĂąche jamais un dossier. Aucune famille n’est meilleure qu’une autre. Le choix dĂ©pend de votre nom (court ou long ? facile Ă  prononcer ?), de vos supports et du caractĂšre de votre activitĂ©. Un nom de cinq lettres se prĂȘte bien au logotype pur. Un nom de quatre mots aura peut-ĂȘtre besoin d’un monogramme pour les petits formats. Au terme de cette exploration, nous prĂ©sentons quelques pistes retenues, dessinĂ©es proprement, avec pour chacune l’idĂ©e qui la porte. À vous de retenir l’idĂ©e qui vous ressemble et qui servira votre entreprise. Le « joli » viendra ensuite, avec le dessin final. ## Étape 3 : affiner la piste retenue Une fois le cap choisi, le travail change de nature. On quitte le croquis pour le dessin vectoriel, celui qui pourra s’agrandir sur une bĂąche de façade ou se rĂ©duire sur un stylo sans perdre une miette de nettetĂ©. C’est la phase des millimĂštres. L’espacement entre les lettres (le crĂ©nage, disent les typographes), l’épaisseur des traits, l’équilibre entre le symbole et le texte, la courbe d’une boucle qui paraĂźt molle Ă  l’écran et trop raide Ă  l’impression
 Rien de spectaculaire, mais tout se joue lĂ . Un logo rĂ©ussi donne une impression d’évidence. Cette Ă©vidence se fabrique, souvent au prix de dizaines de petits ajustements que personne ne remarquera jamais. Et c’est tant mieux. La couleur arrive Ă  ce moment-lĂ , et pas avant. Un bon logo doit d’abord tenir debout en noir et blanc. Si la forme fonctionne sans couleur, la couleur viendra la sublimer. Si elle ne fonctionne qu’en couleur, elle s’effondrera le jour oĂč vous la photocopierez, la graverez ou la tamponnerez. Pour le choix des teintes, notre article sur [la couleur et les Ă©motions dans un logo](https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-coerhence/) dĂ©taille la façon dont nous travaillons la palette. ## Étape 4 : tester le logo dans la vraie vie Un logo admirĂ© en grand sur un Ă©cran de 27 pouces n’a encore rien prouvĂ©. Avant de le valider, nous le mettons Ă  l’épreuve, un peu comme on sort un bateau neuf par gros temps avant de l’emmener au large. Voici la batterie de tests que nous faisons passer Ă  chaque logo : - la rĂ©duction : lisible Ă  la taille d’une icĂŽne de site (le favicon, dans l’onglet du navigateur) et dans l’en-tĂȘte d’un devis ; - le monochrome : en noir seul, en blanc sur fond foncĂ©, en une seule couleur pour la gravure ou le marquage ; - la distance : reconnaissable sur un vĂ©hicule ou une enseigne vus de loin ; - les formats : Ă  plat, en carrĂ© pour les rĂ©seaux sociaux, en bandeau pour un site ; - la matiĂšre : sur un textile brodĂ©, sur du papier recyclĂ©, sur une vitre. Si le logo Ă©choue Ă  l’un de ces tests, on corrige. Parfois, il suffit de prĂ©voir une version simplifiĂ©e pour les petits formats, qui garde le symbole et laisse tomber la phrase d’accroche. Cette « famille » de logos (principal, secondaire, icĂŽne) est une pratique courante, et elle Ă©vite bien des grimaces devant un Ă©cusson brodĂ© illisible. ## Étape 5 : rĂ©cupĂ©rer un kit complet, pas une simple image Le logo est validĂ©, l’équipage dĂ©bouche le champagne
 et vous repartez avec une image JPEG envoyĂ©e par mail ? Surtout pas. Un logo professionnel se livre sous forme de kit, rangĂ© pour servir pendant des annĂ©es. Ce kit comprend en gĂ©nĂ©ral : - les fichiers vectoriels (AI, EPS, SVG ou PDF), indispensables pour l’imprimeur, l’enseigniste ou le brodeur ; - des fichiers PNG Ă  fond transparent, prĂȘts pour le web, les rĂ©seaux sociaux et vos documents ; - les dĂ©clinaisons : couleur, noir, blanc, horizontale, verticale, icĂŽne seule ; - les rĂ©fĂ©rences de couleurs : CMJN pour l’impression, RVB et hexadĂ©cimal pour les Ă©crans, et un nuancier Pantone si vos supports l’exigent ; - le nom des typographies utilisĂ©es et leur licence ; - un mini-guide d’usage : marges de respiration autour du logo, taille minimale, fonds autorisĂ©s et interdits. Un dernier point, moins graphique et tout aussi sĂ©rieux : la cession des droits d’auteur. En France, celui qui dessine un logo en est l’auteur, et c’est un document Ă©crit qui vous transfĂšre les droits d’exploitation (reproduction, adaptation, supports, durĂ©e, territoire). Sans ce document, votre logo ne vous appartient pas tout Ă  fait. Chez Graph’in !, la cession est prĂ©vue dĂšs le dĂ©part, noir sur blanc. ## Les rĂ©cifs Ă  contourner en chemin AprĂšs plus de vingt ans de dessin, de caricature et d’identitĂ©s visuelles, Guillaume NĂ©el a vu passer Ă  peu prĂšs tous les naufrages possibles. Les plus frĂ©quents se ressemblent Ă©trangement. ### Valider en comitĂ© Ă©largi Montrer trois pistes Ă  toute la famille, aux amis du club de foot et Ă  la boulangĂšre, c’est la garantie de choisir la moins mauvaise
 c’est-Ă -dire celle qui ne dĂ©plaĂźt Ă  personne et ne marque personne. Un logo se valide Ă  deux ou trois, avec le cahier des charges sous les yeux. La question Ă  poser n’est pas « est-ce que ça te plaĂźt ? » mais « est-ce que ça dit bien ce que fait l’entreprise ? ». ### Vouloir tout mettre dedans Un menuisier qui veut voir dans son logo une scie, un rabot, un arbre, une maison et ses initiales obtiendra un dessin que personne ne lira. Un logo est un signe, pas un catalogue. Une idĂ©e forte vaut mieux que cinq idĂ©es entassĂ©es. ### Utiliser une police ou une image sans licence Certaines polices gratuites ne le sont que pour un usage personnel. Certaines images trouvĂ©es en ligne appartiennent Ă  quelqu’un. Construire son identitĂ© sur un Ă©lĂ©ment dont on ne dĂ©tient pas les droits, c’est bĂątir sur un banc de sable : tout va bien jusqu’à la marĂ©e. Nous vĂ©rifions systĂ©matiquement les licences de chaque Ă©lĂ©ment utilisĂ©. ### Courir aprĂšs la mode Les effets Ă  la mode datent un logo en quelques annĂ©es. L’équipage en a fait tout un article, Ă  propos du [logo qui rĂ©siste aux modes](https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-attractiv-it/). Le principe tient en une phrase : retirez l’effet du moment, et regardez ce qui reste. ## Et une fois le logo Ă  l’eau ? Le logo n’est que la proue du navire. DerriĂšre lui viennent les couleurs, les typographies, les cartes de visite, le site, la signature de mail, le marquage du vĂ©hicule
 toute une identitĂ© qui doit naviguer dans la mĂȘme direction. Si vous dĂ©marrez avec peu de moyens, notre guide pour [construire l’identitĂ© visuelle complĂšte d’une TPE](https://www.graph-in.fr/creer-une-identite-visuelle-pour-une-tpe-le-guide-pratique/) prend le relais lĂ  oĂč cet article s’arrĂȘte. Et si vous hĂ©sitez encore entre un modĂšle tout fait, un gĂ©nĂ©rateur en ligne et une crĂ©ation sur mesure, lisez notre article sur [ce qu’un logo unique apporte Ă  votre image de marque](https://www.graph-in.fr/logo-unique-pourquoi-il-est-le-socle-de-votre-image-de-marque/). Vous y verrez pourquoi le raccourci coĂ»te souvent plus cher que la route normale. Pour lancer votre projet, dĂ©couvrez notre offre de [crĂ©ation graphique Ă  Nantes et Ancenis](https://www.graph-in.fr/creation-graphique-nantes-ancenis/), ou [Ă©crivez directement Ă  l’équipage](https://www.graph-in.fr/contactez-graph-in-agence-de-communication-strategie-studio-graphique-nantes-ancenis/). Nous travaillons en prĂ©sentiel en Loire-Atlantique et Ă  distance partout en France. Les crayons sont taillĂ©s. Levez l’encre ! ## À propos de l’auteur Guillaume NĂ©el est le fondateur et directeur artistique de Graph’in !, agence de communication et studio graphique installĂ© entre Nantes et Ancenis. Illustrateur, caricaturiste de presse depuis plus de vingt ans (Fakir, L’ÉvĂšnement), comptĂ© parmi les plus rapides de France, il est aussi auteur-illustrateur de plus de vingt livres. [Retrouvez-le sur LinkedIn](https://fr.linkedin.com/in/guillaume-n%C3%A9el-%F0%9F%90%99-b8a8b633). ## Vos questions, nos rĂ©ponses .graphin-faq{--graphin-faq-accent:#00a199;--graphin-faq-border:#e3e3e3;margin:1.5em 0}.graphin-faq details{border:1px solid var(--graphin-faq-border);border-radius:6px;margin-bottom:.6em;background:#fff;overflow:hidden}.graphin-faq summary{cursor:pointer;padding:.9em 1.1em;font-weight:600;list-style:none;position:relative;padding-right:2.6em}.graphin-faq summary::-webkit-details-marker{display:none}.graphin-faq summary::after{content:"+";position:absolute;right:1.1em;top:50%;transform:translateY(-50%);color:var(--graphin-faq-accent);font-size:1.3em;line-height:1}.graphin-faq details[open] summary::after{content:"\2212"}.graphin-faq details[open] summary{color:var(--graphin-faq-accent)}.graphin-faq .graphin-faq__answer{padding:0 1.1em 1em;border-top:1px solid var(--graphin-faq-border)}.graphin-faq .graphin-faq__answer>p:first-child{margin-top:.9em}Que faut-il prĂ©parer avant le premier rendez-vous pour un logo ? Le nom dĂ©finitif de l’entreprise, une phrase qui rĂ©sume votre activitĂ©, la liste de vos clients types et de vos principaux concurrents, et les supports sur lesquels le logo vivra le plus (vĂ©hicule, enseigne, site, tenues brodĂ©es, devis). Ajoutez quelques images que vous aimez et quelques-unes que vous dĂ©testez : ces derniĂšres font souvent gagner plus de temps que les premiĂšres. Avec ça, l’équipage de Graph’in ! peut tracer la route dĂšs la premiĂšre rencontre. Combien de pistes graphiques faut-il pour choisir son logo ? Assez pour comparer de vraies idĂ©es, pas au point de s’y perdre. Chez Graph’in !, l’exploration au crayon produit beaucoup de croquis, mais nous ne prĂ©sentons que les quelques pistes qui rĂ©pondent au cahier des charges, chacune avec l’idĂ©e qui la porte. Au-delĂ , le choix devient une loterie et l’on finit souvent par retenir la piste la plus sage au lieu de la plus juste. Peut-on crĂ©er son logo avant d’avoir trouvĂ© le nom de l’entreprise ? Mieux vaut Ă©viter. Le logo habille un nom : sa longueur, ses lettres, sa sonoritĂ© orientent le dessin. Un nom court se prĂȘte Ă  un logotype, un nom long demande souvent un monogramme pour les petits formats. Si le nom n’est pas encore fixĂ©, commencez par une dĂ©marche de naming, puis passez au logo. Les deux peuvent se faire avec le mĂȘme interlocuteur, ce qui garde la cohĂ©rence entre le mot et le signe. Faut-il dĂ©poser son logo Ă  l’INPI ? Ce n’est pas obligatoire pour l’utiliser, mais c’est le moyen de le protĂ©ger comme marque. Le dĂ©pĂŽt auprĂšs de l’INPI vous donne un droit sur le nom ou le logo pour les produits et services que vous dĂ©signez. Avant de dĂ©poser, faites une recherche d’antĂ©rioritĂ© pour vĂ©rifier qu’une marque proche n’existe pas dĂ©jĂ  dans votre secteur. Pour les cas dĂ©licats, un conseil en propriĂ©tĂ© industrielle saura vous guider. Qui doit valider le logo dans une petite entreprise ? Le ou les dirigeants, et une ou deux personnes qui connaissent bien les clients, cahier des charges en main. Évitez le grand vote familial ou amical : Ă  force de vouloir plaire Ă  tout le monde, on choisit la piste qui ne marque personne. La bonne question Ă  poser devant chaque proposition est simple : est-ce que ce logo dit bien ce que fait l’entreprise, et pour qui ? --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Logo « Pierre-Yves Beaugeard » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-pierre-yves-beaugeard/_ .avia-image-container.av-av_image-7234af7ee11e82f0d40aa4be08db3778 img.avia_image{ box-shadow:none; } .avia-image-container.av-av_image-7234af7ee11e82f0d40aa4be08db3778 .av-image-caption-overlay-center{ color:#ffffff; } # La CrĂ©a de la Semaine – Logo « Pierre-Yves Beaugeard » #top .av_textblock_section.av-av_textblock-990aafc1ce48da2153665ee8adc277c6 .avia_textblock{ color:#00a199; } Il y a des logos qui font des dĂ©tours, et d’autres qui vont droit au port. Nous vous avions dĂ©jĂ  prĂ©sentĂ© le site internet de Pierre-Yves Beaugeard, conseiller en patrimoine. L’équipe de Graph’in ! a aussi eu le privilĂšge de travailler sur son identitĂ© visuelle. Sobre et Ă©purĂ©, ce logo efficace va droit au but pour transmettre la promesse de l’entreprise : des conseils avisĂ©s pour des placements pertinents. Un logo et un site pour la mĂȘme personne, c’est l’occasion de parler d’un duo qu’on sĂ©pare trop souvent : le logo et le nom de domaine. Car aujourd’hui, l’adresse d’un site se lit, se tape, se dicte au tĂ©lĂ©phone et s’imprime sur une carte de visite, juste sous le logo. ## Le nom de domaine, deuxiĂšme signature Le logo est la signature visuelle d’une entreprise. Le nom de domaine en est la signature Ă©crite. On le retrouve en bas de la carte de visite, dans l’adresse e-mail, sur les documents remis aux clients, dans la barre du navigateur et dans les rĂ©sultats de recherche. Il apparaĂźt souvent juste Ă  cĂŽtĂ© du logo, et le lecteur les associe forcĂ©ment. Quand les deux racontent la mĂȘme histoire, l’ensemble paraĂźt solide et rĂ©flĂ©chi. Quand ils divergent (un logo au nom de l’entreprise, une adresse web qui reprend un ancien nom, une adresse e-mail sur une messagerie gratuite), le client hĂ©site. Il se demande s’il a la bonne adresse, si c’est bien la mĂȘme personne, si tout cela est trĂšs sĂ©rieux. Pour un mĂ©tier de confiance comme le conseil en patrimoine, cette petite hĂ©sitation coĂ»te cher. ### Pour un professionnel qui exerce sous son nom Beaucoup de consultants, d’artisans et de professions libĂ©rales exercent sous leur propre nom. Le logo, le nom de domaine et l’adresse e-mail reprennent alors le prĂ©nom et le nom de la personne. C’est simple, clair et rassurant : le client sait Ă  qui il parle. Mais c’est aussi lĂ  que surgissent quelques difficultĂ©s bien rĂ©elles de graphie, de longueur et de lisibilitĂ©. ## Quand le nom propre devient une adresse Un nom de personne n’a pas Ă©tĂ© pensĂ© pour devenir une adresse internet. Il faut parfois l’adapter, avec quelques choix Ă  faire. ### Les accents Techniquement, les noms de domaine accentuĂ©s existent. Dans la pratique, ils posent encore des soucis : certains logiciels de messagerie les affichent mal, beaucoup de gens ne pensent pas Ă  taper l’accent, et les adresses e-mail accentuĂ©es ne passent pas partout. On choisit donc en gĂ©nĂ©ral une version sans accent pour l’adresse, en gardant les accents dans le logo, oĂč ils restent indispensables Ă  l’orthographe du nom. ### Les traits d’union Un prĂ©nom composĂ© ou un nom double pose la question du tiret. Faut-il l’écrire dans l’adresse ? Le supprimer ? Un tiret ajoute un caractĂšre Ă  dicter (« tiret », « trait d’union », « moins »  chacun a sa version) et augmente le risque d’erreur. Sans tiret, les mots se collent et deviennent parfois difficiles Ă  lire. Une bonne pratique consiste Ă  rĂ©server les deux versions, avec et sans tiret, et Ă  rediriger l’une vers l’autre. ### La longueur Un prĂ©nom, un nom et un mĂ©tier mis bout Ă  bout donnent vite une adresse interminable. Plus elle est longue, plus elle se prĂȘte aux fautes de frappe, et moins elle tient sur une ligne de carte de visite. Parfois, le nom seul suffit. Parfois, on ajoute un mot-clĂ© du mĂ©tier pour se distinguer d’un homonyme. Le choix se fait au cas par cas, en pensant Ă  la façon dont l’adresse sera dictĂ©e au tĂ©lĂ©phone. ### L’extension Pour un professionnel qui travaille en France, l’extension .fr est un choix naturel : elle situe immĂ©diatement l’activitĂ©. Le .com reste trĂšs rĂ©pandu et peut servir de complĂ©ment. Le plus important est de choisir une extension principale, de l’utiliser partout, et de ne pas laisser un homonyme ou un concurrent s’installer sur la variante. ## Le dialogue entre le logo et l’adresse Une fois le nom de domaine choisi, il entre dans la composition visuelle de l’identitĂ©, au mĂȘme titre que la baseline ou les coordonnĂ©es. ### La mĂȘme typographie
 ou presque Sur une carte de visite, un papier Ă  en-tĂȘte ou un panneau, l’adresse web s’écrit souvent dans la typographie secondaire de l’identitĂ©, plus simple que celle du logo. Elle doit rester parfaitement lisible : on Ă©vite les polices fantaisie, les lettres trop serrĂ©es et les confusions possibles entre certains caractĂšres (le l minuscule et le I majuscule, le 0 et le O). ### Majuscules et minuscules Les adresses internet ne tiennent pas compte des majuscules. On peut donc Ă©crire une adresse avec des capitales au dĂ©but de chaque mot pour la rendre plus lisible, comme on le ferait d’un nom propre, sans que cela change quoi que ce soit au fonctionnement. Pour un nom long, c’est un sĂ©rieux coup de main pour la lecture. ### L’adresse e-mail, ce support oubliĂ© Une adresse e-mail Ă  son propre nom de domaine fait partie de l’identitĂ©, au mĂȘme titre que le logo. Elle se lit Ă  chaque message envoyĂ©. Une adresse sur une messagerie gratuite, Ă  cĂŽtĂ© d’un logo soignĂ©, crĂ©e un dĂ©calage : on dirait un beau costume portĂ© avec des tongs. PrĂ©nom, nom, arobase, nom de domaine : la formule la plus simple est souvent la meilleure. ## Le nom de domaine face aux moteurs de recherche et aux IA On entend parfois qu’un nom de domaine bourrĂ© de mots-clĂ©s (« conseil-patrimoine-placement-ville.fr ») aiderait Ă  grimper dans Google. Ce temps-lĂ  est rĂ©volu depuis longtemps. Les moteurs de recherche accordent bien plus d’importance au contenu du site, Ă  sa qualitĂ© et Ă  sa rĂ©putation qu’aux mots glissĂ©s dans l’adresse. Une adresse Ă  rallonge, en revanche, se retient mal et fait un peu « marchand de tapis ». Pour un professionnel qui exerce sous son nom, l’adresse Ă  son nom a un avantage net : elle correspond exactement Ă  ce que tapent les clients qui le cherchent aprĂšs une recommandation. « Pierre-Yves Beaugeard », par exemple, est un nom qu’on recherche tel quel quand un ami l’a conseillĂ©. Le site, le nom de domaine, la fiche Google Business Profile et les profils professionnels doivent alors se renvoyer la balle, avec le mĂȘme nom, le mĂȘme logo et les mĂȘmes coordonnĂ©es partout. ### La cohĂ©rence, langue maternelle des IA Les assistants comme ChatGPT, Gemini, Perplexity ou Claude rĂ©pondent de plus en plus souvent aux questions du type « quel conseiller en patrimoine me recommandes-tu ? ». Pour parler d’un professionnel, ils s’appuient sur les informations qu’ils trouvent en ligne. Un nom Ă©crit de trois façons diffĂ©rentes, une adresse qui change d’un annuaire Ă  l’autre, un logo qui varie selon les profils : autant de signaux contradictoires qui brouillent la piste. Un nom, une adresse, un logo, partout identiques, rendent la tĂąche plus simple aux moteurs comme aux IA. C’est tout l’objet du rĂ©fĂ©rencement SEO et GEO que Graph’in ! pratique pour ses clients. ## Les variantes Ă  mettre Ă  l’abri RĂ©server un seul nom de domaine laisse parfois la porte ouverte aux confusions. Quelques variantes mĂ©ritent d’ĂȘtre mises de cĂŽtĂ©, puis redirigĂ©es vers l’adresse principale : - la version avec et sans trait d’union, quand le nom en comporte un ; - l’extension .fr et l’extension .com ; - les fautes de frappe les plus probables, pour un nom Ă  l’orthographe piĂ©geuse ; - le nom de la marque commerciale, s’il diffĂšre du nom de la personne. Inutile d’en collectionner des dizaines. Deux Ă  quatre variantes bien choisies suffisent gĂ©nĂ©ralement Ă  couvrir les erreurs courantes. Les visiteurs qui se trompent arrivent quand mĂȘme au bon port. ## Sobre et Ă©purĂ© : la clartĂ© comme promesse Le logo de Pierre-Yves Beaugeard a Ă©tĂ© voulu sobre et Ă©purĂ©, pour aller droit au but. Ce choix est cohĂ©rent avec son mĂ©tier. Un conseiller en patrimoine accompagne des dĂ©cisions importantes pour ses clients. Ils attendent de lui de la clartĂ©, de la mĂ©thode, des explications comprĂ©hensibles. Un logo surchargĂ© enverrait le message inverse. La mĂȘme logique s’applique au nom de domaine et au site internet. Une adresse courte et claire, un site lisible oĂč l’on trouve vite qui est le conseiller, ce qu’il propose et comment le joindre : tout cela prolonge la promesse du logo. La sobriĂ©tĂ© devient un fil conducteur, du dessin au clic. ### Un site et un logo conçus ensemble Quand le logo et le site naissent dans le mĂȘme atelier, la cohĂ©rence vient plus naturellement. Les couleurs du logo deviennent celles des boutons et des titres. Sa typographie guide celle du site. Son esprit (ici, la sobriĂ©tĂ©) se retrouve dans la mise en page, l’espace laissĂ© autour des textes, la hiĂ©rarchie des informations. Vous pouvez dĂ©couvrir ce site dans notre article consacrĂ© au [site de Pierre-Yves Beaugeard](https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-pierre-yves-beaugeard-conseiller-investissement/), et retrouver l’identitĂ© sur papier avec sa [carte de visite](https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-carte-de-visite-pierre-yves-beaugeard-conseiller-investissement/). ## Les erreurs qui brouillent la signature - RĂ©server le nom de domaine au dernier moment, aprĂšs avoir imprimĂ© les cartes de visite
 et dĂ©couvrir qu’il est dĂ©jĂ  pris. - Choisir une adresse impossible Ă  dicter, avec des tirets, des chiffres ou une orthographe ambiguĂ«. - Laisser le nom de domaine au nom d’un prestataire ou d’un ancien associĂ©, au lieu de le garder Ă  son propre nom. - Oublier de renouveler le nom de domaine : le site et les e-mails s’arrĂȘtent net, et l’adresse peut ĂȘtre rachetĂ©e par quelqu’un d’autre. - Utiliser plusieurs adresses diffĂ©rentes selon les supports, sans redirection entre elles. Le premier rĂ©flexe, avant mĂȘme de valider un logo, est donc simple : vĂ©rifier que le nom de domaine correspondant est disponible, et le rĂ©server tout de suite. Quelques minutes de vĂ©rification Ă©vitent bien des maux de tĂȘte. Profitez-en pour vĂ©rifier aussi les noms d’utilisateur disponibles sur les rĂ©seaux sociaux que vous comptez utiliser. Un mĂȘme identifiant sur le site, la messagerie, LinkedIn et Instagram simplifie la vie de vos clients, qui n’ont qu’une seule formule Ă  retenir. C’est un peu comme peindre le mĂȘme nom sur la coque, la voile et la bouĂ©e de sauvetage : impossible de se tromper de bateau. Pour un autre exemple d’identitĂ© pensĂ©e pour rassembler, dĂ©couvrez le logo du rĂ©seau [AT-e Konseils](https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-at-e-konseils/). ## Votre nom mĂ©rite une belle adresse Vous lancez votre activitĂ©, ou votre logo et votre site ne se parlent plus depuis longtemps ? L’équipage de Graph’in ! dessine des [logos et identitĂ©s visuelles](https://www.graph-in.fr/creation-graphique-nantes-ancenis/), conçoit des [sites internet WordPress](https://www.graph-in.fr/web-reseaux-sociaux-community-management-google-my-business-nantes-ancenis/) et vous aide Ă  choisir un nom de domaine qui vous ressemble. Entre Nantes et Ancenis, ou Ă  distance, [contactez-nous](https://www.graph-in.fr/contactez-graph-in-agence-de-communication-strategie-studio-graphique-nantes-ancenis/). Levez l’encre ! ## Vos questions, nos rĂ©ponses .graphin-faq{--graphin-faq-accent:#00a199;--graphin-faq-border:#e3e3e3;margin:1.5em 0}.graphin-faq details{border:1px solid var(--graphin-faq-border);border-radius:6px;margin-bottom:.6em;background:#fff;overflow:hidden}.graphin-faq summary{cursor:pointer;padding:.9em 1.1em;font-weight:600;list-style:none;position:relative;padding-right:2.6em}.graphin-faq summary::-webkit-details-marker{display:none}.graphin-faq summary::after{content:"+";position:absolute;right:1.1em;top:50%;transform:translateY(-50%);color:var(--graphin-faq-accent);font-size:1.3em;line-height:1}.graphin-faq details[open] summary::after{content:"\2212"}.graphin-faq details[open] summary{color:var(--graphin-faq-accent)}.graphin-faq .graphin-faq__answer{padding:0 1.1em 1em;border-top:1px solid var(--graphin-faq-border)}.graphin-faq .graphin-faq__answer>p:first-child{margin-top:.9em}Faut-il choisir son nom de domaine avant ou aprĂšs la crĂ©ation du logo ? IdĂ©alement en mĂȘme temps, et en tout cas avant d’imprimer quoi que ce soit. VĂ©rifiez la disponibilitĂ© du nom de domaine dĂšs que le nom de l’activitĂ© est arrĂȘtĂ©, puis rĂ©servez-le aussitĂŽt. DĂ©couvrir aprĂšs coup que l’adresse est prise oblige Ă  revoir cartes de visite, documents et parfois le logo lui-mĂȘme. Peut-on mettre des accents dans un nom de domaine ? C’est techniquement possible, mais encore source de soucis : affichage incorrect dans certains logiciels, adresses e-mail refusĂ©es, visiteurs qui oublient l’accent. La solution courante consiste Ă  utiliser une adresse sans accent et Ă  garder les accents dans le logo, oĂč ils respectent l’orthographe du nom. Vous pouvez aussi rĂ©server la version accentuĂ©e et la rediriger. Faut-il Ă©crire l’adresse du site en minuscules sur une carte de visite ? Pas forcĂ©ment. Les adresses internet ne tiennent pas compte des majuscules : Ă©crire une capitale au dĂ©but de chaque mot ne change rien au fonctionnement et rend souvent l’adresse plus lisible, surtout pour un nom long. L’important est de choisir une graphie et de la garder sur tous les supports. Une adresse e-mail gratuite nuit-elle Ă  l’image d’un professionnel ? Elle crĂ©e surtout un dĂ©calage avec un logo et un site soignĂ©s. Une adresse au nom de votre propre domaine fait partie de l’identitĂ© visuelle : elle se lit Ă  chaque message envoyĂ© et rassure le destinataire. La formule prĂ©nom.nom suivie de votre nom de domaine reste la plus claire et la plus facile Ă  retenir. Comment Ă©viter de perdre son nom de domaine ? Gardez-le enregistrĂ© Ă  votre nom (et non Ă  celui d’un prestataire ou d’un ancien associĂ©), conservez les accĂšs au compte du registraire et activez le renouvellement automatique. Un nom de domaine expirĂ© coupe le site et les e-mails, et peut ĂȘtre rachetĂ© par quelqu’un d’autre. Notez sa date d’échĂ©ance quelque part oĂč vous la verrez. --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Carte de visite « La Maison de Jany » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-carte-de-visite-la-maison-de-jany/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – SignalĂ©tique « Eurosafe » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-signaletique-eurosafe/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Logo « AT-e Konseils » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-at-e-konseils/_ .avia-image-container.av-av_image-93dcc231a263a6aa762914fb417ba546 img.avia_image{ box-shadow:none; } .avia-image-container.av-av_image-93dcc231a263a6aa762914fb417ba546 .av-image-caption-overlay-center{ color:#ffffff; } # La CrĂ©a de la Semaine – Logo « AT-e Konseils » #top .av_textblock_section.av-av_textblock-990aafc1ce48da2153665ee8adc277c6 .avia_textblock{ color:#00a199; } Cinquante-huit collaborateurs, vingt-trois partenaires, des mĂ©tiers variĂ©s
 et un seul drapeau Ă  hisser au mĂąt. Graph’in ! s’est penchĂ© sur une problĂ©matique peu banale : comment imaginer l’identitĂ© visuelle d’un rĂ©seau d’entreprise aux mĂ©tiers variĂ©s, dans laquelle les 58 collaborateurs et les 23 partenaires se reconnaĂźtraient ? Le logo crĂ©Ă© pour le rĂ©seau AT-e Konseils y rĂ©pond avec deux choix forts : une couleur dominante puissante, pour faire Ă©cho Ă  l’authenticitĂ© des partenariats et des Ă©changes, et des lignes directrices dynamiques, pour dire l’unicitĂ© d’action. Un logo qui parle d’abord Ă  ceux qui le portent, avant de parler aux clients. C’est tout le sujet de la marque employeur. ## Le premier public d’un logo, c’est l’équipage On imagine souvent qu’un logo s’adresse aux clients. C’est vrai, mais incomplet. Avant d’ĂȘtre vu par un prospect, le logo est vu chaque jour par ceux qui travaillent sous son pavillon : sur leur badge, leur signature d’e-mail, leur carte de visite, leurs documents, leurs vĂȘtements parfois. S’ils ne s’y reconnaissent pas, ils le cachent, le remplacent, le bricolent. S’ils s’y reconnaissent, ils le portent avec fiertĂ©, et ils deviennent les meilleurs ambassadeurs de la marque. C’est ce qu’on appelle la marque employeur : l’image qu’une organisation renvoie Ă  ses collaborateurs actuels et futurs, Ă  ses partenaires et Ă  ceux qu’elle aimerait recruter. Le logo n’en est qu’une partie, mais une partie trĂšs visible. Il est le premier signe d’appartenance, comme l’écusson cousu sur la veste d’un Ă©quipage. ### Un rĂ©seau, un dĂ©fi particulier Dans une entreprise classique, tout le monde travaille dĂ©jĂ  sous le mĂȘme toit. Dans un rĂ©seau, chacun garde son mĂ©tier, ses habitudes, parfois sa propre structure. Le logo commun doit fĂ©dĂ©rer sans Ă©craser. Il doit ĂȘtre assez fort pour rassembler, assez ouvert pour que chacun s’y retrouve, quel que soit son mĂ©tier. C’est exactement la question posĂ©e par AT-e Konseils : une identitĂ© Ă  travers laquelle des collaborateurs et des partenaires aux mĂ©tiers variĂ©s se reconnaĂźtraient. ## La couleur, ciment du collectif Pour rassembler des profils diffĂ©rents, la couleur est un outil d’une efficacitĂ© redoutable. Elle se reconnaĂźt de loin, avant mĂȘme la forme ou le nom. Elle s’applique sur tous les supports. Et elle se partage facilement : une Ă©quipe peut « porter la couleur » sans qu’on ait besoin de rĂ©pĂ©ter le logo partout. Les clubs de sport l’ont compris depuis toujours. Un supporter reconnaĂźt son Ă©quipe Ă  sa couleur avant de lire le nom sur le maillot. Pour un rĂ©seau d’entreprise, le principe est le mĂȘme. Une couleur dominante forte devient un signe de ralliement : sur un stand de salon, dans une prĂ©sentation commune, sur les vĂȘtements lors d’un Ă©vĂ©nement, elle signale tout de suite « nous sommes ensemble ». ### Une seule couleur dominante, pas un arc-en-ciel La tentation est grande, dans un rĂ©seau aux mĂ©tiers variĂ©s, de donner une couleur Ă  chaque mĂ©tier. Le rĂ©sultat ressemble vite Ă  une boĂźte de crayons de couleur renversĂ©e. Le choix d’AT-e Konseils, une couleur dominante forte, va dans le bon sens : elle unifie. Si des sous-couleurs sont nĂ©cessaires pour distinguer des activitĂ©s, elles restent au second plan, et la couleur principale garde la vedette. ### Une couleur qui raconte quelque chose La couleur dominante d’AT-e Konseils fait Ă©cho Ă  l’authenticitĂ© des partenariats et des Ă©changes. C’est un bon rĂ©flexe : une couleur choisie pour une raison se dĂ©fend mieux, s’explique mieux et se transmet mieux aux nouveaux venus qu’une couleur choisie « parce qu’elle est jolie ». Quand un collaborateur sait pourquoi son logo a cette couleur, il la porte avec plus de conviction. ## Les lignes dynamiques, ou le mouvement d’ensemble Second ingrĂ©dient du logo : des lignes directrices dynamiques, pour l’unicitĂ© d’action. Graphiquement, une ligne qui part dans une direction raconte un mouvement. Plusieurs lignes qui partent dans la mĂȘme direction racontent un mouvement collectif, une Ă©quipe qui avance d’un mĂȘme pas. C’est une image trĂšs parlante pour un rĂ©seau : des acteurs diffĂ©rents, partis de points diffĂ©rents, qui convergent vers un mĂȘme objectif. On pense au banc de poissons qui tourne d’un seul coup, Ă  la flottille qui suit le mĂȘme cap, aux rameurs d’un mĂȘme bateau qui plongent leurs avirons en cadence. La ligne dynamique dit tout cela sans un mot. Le dynamisme a aussi une fonction trĂšs pratique : il donne au logo une direction de lecture. Des lignes qui filent de gauche Ă  droite accompagnent le regard vers le nom, comme une flĂšche discrĂšte. Elles peuvent ensuite ĂȘtre reprises seules, en motif graphique, sur une banniĂšre, une page de prĂ©sentation ou le dos d’une carte de visite. Le rĂ©seau dispose alors d’un Ă©lĂ©ment visuel commun qui se reconnaĂźt mĂȘme sans le logo complet. ## Faire vivre le logo Ă  l’intĂ©rieur du rĂ©seau Un logo de marque employeur ne vit pas seulement sur le site internet. Il vit surtout dans le quotidien des Ă©quipes. C’est lĂ  que se joue son adoption. ### Les outils du quotidien - La signature d’e-mail commune, avec le logo Ă  la bonne taille et les coordonnĂ©es de chacun. - Les modĂšles de documents : prĂ©sentations, propositions commerciales, comptes rendus, en-tĂȘtes de lettre. - Les cartes de visite, dĂ©clinĂ©es pour chaque collaborateur avec le mĂȘme gabarit. - Les badges et cordons pour les rĂ©unions et les salons. - Les fonds d’écran et les banniĂšres pour les profils professionnels des collaborateurs sur LinkedIn. Ces outils comptent davantage qu’on ne l’imagine. Un collaborateur qui reçoit un modĂšle de prĂ©sentation propre et facile Ă  utiliser n’a aucune raison de bricoler le sien. Celui qui n’en reçoit pas finira par crĂ©er sa propre version, avec un logo copiĂ© dans un coin, Ă©tirĂ©, pixellisĂ©. Multipliez par cinquante-huit collaborateurs et vingt-trois partenaires, et l’image du rĂ©seau part dans toutes les directions. ### Le kit partenaires Les partenaires d’un rĂ©seau ont besoin de leur propre boĂźte Ă  outils : le logo en plusieurs versions, une mention type « membre du rĂ©seau » ou « partenaire de », quelques rĂšgles simples d’utilisation Ă  cĂŽtĂ© de leur propre logo. Ce kit Ă©vite les dĂ©formations et les approximations, et il donne aux partenaires une façon claire et valorisante d’afficher leur appartenance. ### Les vĂȘtements et objets Tee-shirts, polos, vestes, gourdes, carnets
 Les objets marquĂ©s aux couleurs du rĂ©seau sont un symbole d’appartenance trĂšs fort, surtout lors des Ă©vĂ©nements collectifs. Ils crĂ©ent un sentiment d’équipe visible. Pour qu’ils soient portĂ©s hors de l’obligation, ils doivent ĂȘtre beaux : un logo bien placĂ©, une couleur bien rendue, une qualitĂ© correcte. Un tee-shirt qu’on a envie de porter le week-end fait plus pour la marque employeur que dix affiches dans la salle de pause. ## Le logo, premier contact avec les futures recrues La marque employeur ne s’adresse pas qu’aux Ă©quipes en place. Elle parle aussi Ă  ceux qui ne vous connaissent pas encore : les candidats. Une offre d’emploi, une page « nous rejoindre » sur le site, un stand sur un forum de l’emploi, une publication LinkedIn qui annonce un poste
 Le logo est souvent le premier Ă©lĂ©ment qu’un candidat voit de votre organisation. Il lui dit, en un coup d’Ɠil, Ă  quel type de structure il a affaire. Un logo datĂ© laisse imaginer des mĂ©thodes datĂ©es. Un logo soignĂ©, cohĂ©rent avec tous les supports, laisse penser qu’on prend soin des choses, et donc peut-ĂȘtre des gens. Pour un rĂ©seau qui cherche Ă  attirer de nouveaux collaborateurs ou de nouveaux partenaires, cette impression compte. ### Montrer les visages sous le pavillon Le logo seul ne suffit pas Ă  donner envie de rejoindre une Ă©quipe. Il gagne Ă  ĂȘtre accompagnĂ© de vraies photos des collaborateurs au travail, de tĂ©moignages, de coulisses. Le logo signe ces contenus ; les visages les rendent crĂ©dibles. C’est l’alliance des deux qui construit une marque employeur sincĂšre, loin des banques d’images oĂč sourient des inconnus en costume. ## Un logo qui grandit avec le rĂ©seau Un rĂ©seau Ă©volue. De nouveaux collaborateurs arrivent, des partenaires rejoignent l’aventure, des mĂ©tiers s’ajoutent. Le logo doit pouvoir accueillir cette croissance sans ĂȘtre redessinĂ© Ă  chaque nouvelle recrue. C’est une autre raison de prĂ©fĂ©rer un signe fĂ©dĂ©rateur (une couleur, un mouvement, une forme simple) Ă  un logo qui tenterait de reprĂ©senter chacun des membres. Pour accompagner cette Ă©volution, une architecture de marque peut ĂȘtre prĂ©vue dĂšs le dĂ©part : le logo principal du rĂ©seau, et des dĂ©clinaisons pour des pĂŽles, des antennes ou des Ă©vĂ©nements, toutes construites sur la mĂȘme base. Chacun garde sa place, le collectif garde son unitĂ©. Le bateau peut s’agrandir, le pavillon reste le mĂȘme. ## Associer les Ă©quipes Ă  la crĂ©ation Un logo qui doit fĂ©dĂ©rer gagne Ă  ĂȘtre prĂ©sentĂ©, expliquĂ©, racontĂ©. Les collaborateurs n’ont pas forcĂ©ment Ă  voter sur le dessin (un logo dessinĂ© par comitĂ© ressemble souvent Ă  un compromis tiĂšde), mais ils doivent comprendre ses intentions. Pourquoi cette couleur ? Que racontent ces lignes ? En quoi ce signe parle-t-il de notre façon de travailler ensemble ? Chez Graph’in !, nous commençons par Ă©couter : les dirigeants, et quand c’est possible quelques membres du rĂ©seau, pour comprendre ce qui les relie. Les valeurs communes, les mots qui reviennent, la maniĂšre dont ils dĂ©crivent leur collaboration. Le logo naĂźt de cette matiĂšre. Une fois le logo choisi, une prĂ©sentation claire aide Ă  l’adoption : quelques pages qui expliquent l’idĂ©e, montrent le logo en situation et donnent les rĂšgles de base. Un logo expliquĂ© devient un logo appropriĂ©. ## Les Ă©cueils d’un logo de rĂ©seau - Le logo qui ressemble Ă  celui d’un seul membre : les autres se sentent invitĂ©s chez le voisin. - Le logo trop neutre, Ă  force de vouloir plaire Ă  tout le monde : il ne fĂ©dĂšre personne. - Le logo trop compliquĂ©, qui veut reprĂ©senter chaque mĂ©tier par un pictogramme : il devient illisible. - Le logo livrĂ© sans outils : chacun l’utilise Ă  sa façon, et l’identitĂ© se fragmente en quelques mois. - Le logo jamais expliquĂ© : il reste un dessin imposĂ©, alors qu’il pourrait devenir un signe de fiertĂ©. Un autre logo de l’atelier a misĂ© sur la construction rigoureuse pour dire la prĂ©cision : celui d’[Advance Automation](https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-advance-automation/). Et pour une identitĂ© pensĂ©e pour un conseiller indĂ©pendant, voyez le logo de [Pierre-Yves Beaugeard](https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-pierre-yves-beaugeard/). ## Hissez les couleurs de votre Ă©quipe RĂ©seau d’entreprises, groupement d’artisans, association professionnelle, PME qui recrute : votre logo peut devenir le drapeau que vos Ă©quipes ont envie de porter. Graph’in ! vous accompagne en [stratĂ©gie de communication](https://www.graph-in.fr/strategie-de-communication-graphin-nantes-ancenis/), en [crĂ©ation de logo et d’identitĂ© visuelle](https://www.graph-in.fr/creation-graphique-nantes-ancenis/), et jusqu’aux [vĂȘtements, objets et supports imprimĂ©s](https://www.graph-in.fr/print-supports-imprimes-objets-publicitaires-nantes-ancenis/) de vos Ă©quipes. Entre Nantes et Ancenis, ou Ă  distance, [contactez l’équipage](https://www.graph-in.fr/contactez-graph-in-agence-de-communication-strategie-studio-graphique-nantes-ancenis/). Levez l’encre ! ## Vos questions, nos rĂ©ponses .graphin-faq{--graphin-faq-accent:#00a199;--graphin-faq-border:#e3e3e3;margin:1.5em 0}.graphin-faq details{border:1px solid var(--graphin-faq-border);border-radius:6px;margin-bottom:.6em;background:#fff;overflow:hidden}.graphin-faq summary{cursor:pointer;padding:.9em 1.1em;font-weight:600;list-style:none;position:relative;padding-right:2.6em}.graphin-faq summary::-webkit-details-marker{display:none}.graphin-faq summary::after{content:"+";position:absolute;right:1.1em;top:50%;transform:translateY(-50%);color:var(--graphin-faq-accent);font-size:1.3em;line-height:1}.graphin-faq details[open] summary::after{content:"\2212"}.graphin-faq details[open] summary{color:var(--graphin-faq-accent)}.graphin-faq .graphin-faq__answer{padding:0 1.1em 1em;border-top:1px solid var(--graphin-faq-border)}.graphin-faq .graphin-faq__answer>p:first-child{margin-top:.9em}Qu’est-ce que la marque employeur, et quel rapport avec le logo ? La marque employeur, c’est l’image qu’une organisation renvoie Ă  ses collaborateurs, Ă  ses partenaires et aux personnes qu’elle souhaite recruter. Le logo en est le signe le plus visible : il figure sur les badges, les signatures, les documents, les vĂȘtements. Un logo dans lequel les Ă©quipes se reconnaissent devient un signe d’appartenance qu’elles affichent volontiers. Comment crĂ©er un logo commun pour des mĂ©tiers trĂšs diffĂ©rents ? En cherchant ce qui relie ces mĂ©tiers plutĂŽt que ce qui les distingue : des valeurs, une façon de travailler, une ambition commune. Le logo traduit ce lien, par une couleur forte, une forme ou un mouvement. Évitez de reprĂ©senter chaque mĂ©tier par un pictogramme : le logo deviendrait illisible et ne fĂ©dĂ©rerait plus personne. Faut-il faire voter les collaborateurs sur le choix du logo ? Mieux vaut les Ă©couter en amont que les faire voter Ă  la fin. Un logo choisi par vote ressemble souvent Ă  un compromis sans caractĂšre. En revanche, recueillir leurs mots et leurs valeurs avant la crĂ©ation, puis leur prĂ©senter le logo en expliquant ses intentions, aide beaucoup Ă  son adoption. Que contient un kit logo pour les partenaires d’un rĂ©seau ? Le logo en plusieurs versions (couleur, une couleur, blanc), une mention d’appartenance du type « membre du rĂ©seau », les couleurs de rĂ©fĂ©rence et quelques rĂšgles simples : taille minimale, espace Ă  laisser autour, façon de l’associer Ă  leur propre logo. Ce kit Ă©vite les dĂ©formations et donne aux partenaires un moyen clair d’afficher leur lien avec le rĂ©seau. Quels outils fournir aux Ă©quipes pour qu’elles utilisent bien le logo ? Une signature d’e-mail commune, des modĂšles de prĂ©sentation et de documents, des cartes de visite sur un mĂȘme gabarit, des banniĂšres pour les profils professionnels et, selon les besoins, des vĂȘtements ou objets marquĂ©s. Plus ces outils sont simples Ă  utiliser, moins chacun est tentĂ© de bricoler sa propre version du logo. --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Logo « EFC Lab » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-efc-lab/_ .avia-image-container.av-av_image-1061682c6915aaad965624aa3fba720a img.avia_image{ box-shadow:none; } .avia-image-container.av-av_image-1061682c6915aaad965624aa3fba720a .av-image-caption-overlay-center{ color:#ffffff; } # La CrĂ©a de la Semaine – Logo « EFC Lab » #top .av_textblock_section.av-av_textblock-990aafc1ce48da2153665ee8adc277c6 .avia_textblock{ color:#00a199; } Une fissure dans un mur, ça se voit. Un bois rongĂ© de l’intĂ©rieur ou une pierre qui se dĂ©lite lentement, beaucoup moins
 jusqu’au jour oĂč l’ossature d’un bĂątiment commence Ă  douter d’elle-mĂȘme. Parce qu’un matĂ©riau abĂźmĂ© (minĂ©ral ou bois) risque de fragiliser l’ossature et la stabilitĂ© d’une construction, EFC Lab met son expertise scientifique au service de ses clients pour diagnostiquer, prĂ©venir et rĂ©soudre les problĂšmes liĂ©s Ă  la dĂ©tĂ©rioration des bĂątiments. Pour des projets de construction et de rĂ©novation menĂ©s en toute sĂ©rĂ©nitĂ©, EFC Lab joue la carte de la science. L’entreprise a confiĂ© aux matelots de Graph’in ! la refonte de son identitĂ© visuelle. Et aujourd’hui, avant mĂȘme de croiser un rapport d’expertise, la plupart des prospects d’un laboratoire dĂ©couvrent son logo
 dans un rond de quelques millimĂštres, sur l’écran d’un tĂ©lĂ©phone. ## Le premier rendez-vous se passe souvent sur un Ă©cran Il y a quelques annĂ©es, on dĂ©couvrait une entreprise par sa plaquette, sa carte de visite ou son enseigne. Aujourd’hui, le premier contact passe trĂšs souvent par un Ă©cran : un rĂ©sultat de recherche, une fiche sur Google, un profil LinkedIn, une publication partagĂ©e par un confrĂšre. Le logo y apparaĂźt dans des conditions qui n’ont rien Ă  voir avec la feuille A4 sur laquelle il a Ă©tĂ© validĂ©. Pour une entreprise d’expertise technique, ce premier coup d’Ɠil compte. Le prospect cherche un spĂ©cialiste sĂ©rieux, capable de comprendre son problĂšme de bĂątiment. Il compare plusieurs noms en quelques secondes. Un logo flou, coupĂ© ou illisible dans sa vignette lui envoie un signal brouillĂ©, au moment prĂ©cis oĂč il juge la rigueur de la maison. ### Un logo, combien d’écrans ? Faisons le tour du propriĂ©taire numĂ©rique d’une entreprise comme EFC Lab : - l’en-tĂȘte du site internet, sur ordinateur et sur mobile ; - la petite icĂŽne de l’onglet du navigateur ; - la photo de profil des rĂ©seaux sociaux, presque toujours affichĂ©e dans un cercle ; - la banniĂšre de la page LinkedIn ou Facebook ; - la fiche Google Business Profile, oĂč le logo voisine avec les photos et les avis ; - la signature des e-mails ; - les rapports et prĂ©sentations envoyĂ©s en PDF, lus Ă  l’écran avant d’ĂȘtre imprimĂ©s (quand ils le sont). Chacun de ces emplacements a ses dimensions, ses recadrages et ses piĂšges. Un mĂȘme fichier ne peut pas tous les servir correctement. Ajoutez Ă  cela la variĂ©tĂ© des appareils : un grand Ă©cran de bureau, un ordinateur portable, une tablette, un tĂ©lĂ©phone tenu Ă  la verticale, parfois une montre connectĂ©e qui affiche une notification. Le mĂȘme logo y passe d’une dizaine de centimĂštres Ă  quelques millimĂštres, sur fond clair le matin et sur fond sombre le soir, quand le tĂ©lĂ©phone bascule tout seul en mode nuit. Un logo d’aujourd’hui doit encaisser tous ces changements de dĂ©cor sans broncher, un peu comme un matĂ©riau de construction encaisse les saisons. ## Le cercle, ce grand dĂ©coupeur de logos La plupart des rĂ©seaux sociaux affichent la photo de profil dans un cercle. Un logo horizontal, avec un symbole Ă  gauche et un nom Ă  droite, y perd la moitiĂ© de ses lettres. Un logo carrĂ© y perd ses coins. Et dans les fils d’actualitĂ©, ce cercle est minuscule, Ă  peine plus grand qu’un ongle. ### PrĂ©parer une version « avatar » La solution consiste Ă  prĂ©voir une dĂ©clinaison spĂ©ciale : le symbole seul, ou un monogramme, centrĂ© dans un carrĂ© avec une marge confortable. Une fois dĂ©coupĂ© en cercle, il reste entier et lisible. Le nom complet de l’entreprise s’affiche de toute façon juste Ă  cĂŽtĂ© de la photo de profil : inutile de le rĂ©pĂ©ter en lettres microscopiques Ă  l’intĂ©rieur. ### Penser au fond Sur fond transparent, un logo foncĂ© disparaĂźt dans le mode sombre de certaines applications. Pour la photo de profil, on prĂ©fĂšre donc un fond plein, dans une couleur de l’identitĂ© ou en blanc, qui garantit le mĂȘme rendu quel que soit le rĂ©glage de l’écran. ## La banniĂšre, l’autre moitiĂ© du profil Sur LinkedIn, Facebook ou YouTube, la photo de profil est accompagnĂ©e d’une grande image horizontale : la banniĂšre, ou image de couverture. Beaucoup d’entreprises y collent leur logo en grand, au centre. RĂ©sultat : le logo apparaĂźt deux fois, dans le cercle et dans la banniĂšre, et l’espace le plus large du profil ne dit rien de plus. Mieux vaut confier Ă  la banniĂšre une autre mission : montrer le mĂ©tier. Pour un laboratoire d’expertise des matĂ©riaux, une belle photo de terrain, une matiĂšre observĂ©e de prĂšs, une phrase courte qui rĂ©sume la promesse
 Le logo peut y figurer discrĂštement, ou pas du tout, puisque la photo de profil s’en charge dĂ©jĂ . ### Les zones qui disparaissent Autre piĂšge de la banniĂšre : elle n’est pas recadrĂ©e de la mĂȘme façon sur ordinateur et sur tĂ©lĂ©phone. Sur certains rĂ©seaux, la photo de profil vient mĂȘme mordre sur sa partie basse. Les Ă©lĂ©ments importants (texte, logo, visage) se placent donc au centre, loin des bords, dans une zone de sĂ©curitĂ© qui reste visible partout. On vĂ©rifie le rĂ©sultat sur les deux types d’écran avant de publier. ## Un logo qui bouge
 un peu L’écran offre une possibilitĂ© que le papier ignore : le mouvement. Un logo peut apparaĂźtre en quelques images au dĂ©but d’une vidĂ©o, se dessiner trait aprĂšs trait sur la page d’accueil, ou s’animer lĂ©gĂšrement au chargement d’une prĂ©sentation. Bien dosĂ©e, cette animation donne de la vie Ă  une identitĂ© sĂ©rieuse. Le mot important, ici, est « dosĂ©e ». Une animation de logo dure quelques secondes au plus, et elle respecte le caractĂšre de la marque. Pour une entreprise scientifique, on pense Ă  des mouvements prĂ©cis, posĂ©s, plutĂŽt qu’à des rebonds de dessin animĂ©. Et le logo final, une fois l’animation terminĂ©e, doit ĂȘtre strictement identique au logo fixe : le mouvement l’accompagne, il ne le remplace pas. ## Les rĂšgles d’un logo qui passe bien Ă  l’écran Un Ă©cran affiche le logo avec de la lumiĂšre, en pixels, souvent en petit et parfois dans un environnement chargĂ©. Quelques principes aident Ă  traverser ces conditions sans perdre de plumes. ### Le bon format de fichier Pour un site internet, le format vectoriel SVG est idĂ©al : il reste net Ă  toutes les tailles, sur tous les Ă©crans, y compris les Ă©crans haute dĂ©finition des tĂ©lĂ©phones rĂ©cents. Pour les rĂ©seaux sociaux, qui demandent des images classiques, un PNG Ă  la bonne dimension (souvent bien plus grande que la taille d’affichage) Ă©vite les contours baveux. Le JPEG, lui, convient mal aux logos : sa compression crĂ©e de petits artefacts autour des formes nettes. ### Les couleurs d’écran Les couleurs d’un logo n’ont pas le mĂȘme code Ă  l’écran et Ă  l’impression. Pour le web, on utilise des valeurs RVB ou hexadĂ©cimales, pour l’imprimeur des valeurs CMJN ou des tons directs. Un logo livrĂ© seulement en version imprimeur peut prendre des teintes fades ou criardes en ligne. La charte graphique prĂ©cise donc les deux sĂ©ries de valeurs. ### La lisibilitĂ© en mouvement Sur un tĂ©lĂ©phone, on fait dĂ©filer les contenus du pouce. Le logo n’a qu’un instant pour ĂȘtre reconnu. Les formes simples, les contrastes francs et les couleurs reconnaissables s’en sortent beaucoup mieux que les dĂ©tails fins et les dĂ©gradĂ©s subtils. ## Une refonte, l’occasion de penser numĂ©rique EFC Lab a confiĂ© Ă  Graph’in ! la refonte de son identitĂ© visuelle. Une refonte est le moment rĂȘvĂ© pour se poser la question des Ă©crans, souvent absente quand le logo d’origine a Ă©tĂ© crĂ©Ă©. Beaucoup de logos dessinĂ©s il y a quelques annĂ©es ont Ă©tĂ© pensĂ©s pour le papier : en-tĂȘte de lettre, plaquette, carte de visite. Ils supportent mal la vie en ligne. En reprenant une identitĂ©, l’équipage vĂ©rifie systĂ©matiquement : - que le symbole fonctionne seul, sans le nom, dans un cercle de petite taille ; - que le logo complet tient dans l’en-tĂȘte d’un site sur mobile, sans ĂȘtre rĂ©duit Ă  un timbre-poste ; - qu’il existe une version claire pour les fonds foncĂ©s et une version foncĂ©e pour les fonds clairs ; - que les couleurs sont dĂ©finies pour l’écran comme pour l’impression ; - que les fichiers livrĂ©s couvrent tous ces usages, nommĂ©s clairement pour qu’on s’y retrouve. Le site internet d’EFC Lab, prĂ©sentĂ© dans notre [Site de la Semaine](https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-efc-lab/), montre l’identitĂ© dans son environnement numĂ©rique. La mĂȘme identitĂ© se retrouve sur papier avec la [carte de visite EFC Lab](https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-carte-de-visite-efc-lab/). ## La science se montre aussi en images Un laboratoire qui diagnostique les matĂ©riaux a un atout de taille pour les rĂ©seaux sociaux : son mĂ©tier se photographie. Échantillons, matiĂšres observĂ©es de prĂšs, interventions sur chantier
 Ces images intriguent, et elles prouvent le sĂ©rieux du travail mieux qu’un long discours. Le logo vient les signer, discrĂštement, dans un coin. Pour que cette signature fonctionne, on prĂ©voit une version du logo pensĂ©e pour se poser sur une photo : petite, en blanc ou en couleur unie, toujours Ă  la mĂȘme place. Publication aprĂšs publication, le public associe ces images techniques Ă  une marque prĂ©cise. C’est lĂ  que le logo vu en vignette rejoint le logo vu en grand : la rĂ©gularitĂ© crĂ©e la reconnaissance. ### Le mĂȘme logo, partout, tout le temps Dernier conseil, et non des moindres : utiliser partout la mĂȘme version du logo, Ă  jour. Combien d’entreprises affichent une ancienne version sur leur fiche Google, une autre sur LinkedIn et une troisiĂšme dans la signature de leurs e-mails ? AprĂšs une refonte, il faut faire le tour de tous les comptes et de tous les modĂšles de documents pour remplacer l’ancien logo. Sans cela, le prospect qui navigue d’un support Ă  l’autre se demande s’il a bien affaire Ă  la mĂȘme maison. ## Votre logo passe-t-il l’épreuve de l’écran ? Ouvrez votre profil sur un rĂ©seau social, depuis votre tĂ©lĂ©phone, et regardez votre logo dans son petit cercle. Le reconnaĂźtriez-vous dans un fil d’actualitĂ©, entre deux publications ? Si la rĂ©ponse est « bof », l’équipage peut vous aider. Graph’in ! dessine des [logos et identitĂ©s visuelles](https://www.graph-in.fr/creation-graphique-nantes-ancenis/) pensĂ©s pour le papier comme pour l’écran, et gĂšre vos [sites internet, rĂ©seaux sociaux et fiche Google](https://www.graph-in.fr/web-reseaux-sociaux-community-management-google-my-business-nantes-ancenis/). Un autre exemple d’identitĂ© pour un mĂ©tier du bĂątiment vous attend avec [AMOE LEMAISTRE](https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-amoe-lemaistre/). Et pour en parler, [Ă©crivez-nous](https://www.graph-in.fr/contactez-graph-in-agence-de-communication-strategie-studio-graphique-nantes-ancenis/), entre Nantes et Ancenis ou Ă  distance. Merci Ă  EFC Lab d’avoir confiĂ© Ă  Graph’in ! la refonte de son identitĂ© visuelle. Levez l’encre ! ## Vos questions, nos rĂ©ponses .graphin-faq{--graphin-faq-accent:#00a199;--graphin-faq-border:#e3e3e3;margin:1.5em 0}.graphin-faq details{border:1px solid var(--graphin-faq-border);border-radius:6px;margin-bottom:.6em;background:#fff;overflow:hidden}.graphin-faq summary{cursor:pointer;padding:.9em 1.1em;font-weight:600;list-style:none;position:relative;padding-right:2.6em}.graphin-faq summary::-webkit-details-marker{display:none}.graphin-faq summary::after{content:"+";position:absolute;right:1.1em;top:50%;transform:translateY(-50%);color:var(--graphin-faq-accent);font-size:1.3em;line-height:1}.graphin-faq details[open] summary::after{content:"\2212"}.graphin-faq details[open] summary{color:var(--graphin-faq-accent)}.graphin-faq .graphin-faq__answer{padding:0 1.1em 1em;border-top:1px solid var(--graphin-faq-border)}.graphin-faq .graphin-faq__answer>p:first-child{margin-top:.9em}Quelle version du logo utiliser comme photo de profil sur les rĂ©seaux sociaux ? Le symbole seul, ou un monogramme, centrĂ© dans un carrĂ© avec une marge confortable. Les rĂ©seaux affichent la photo de profil dans un cercle souvent minuscule : un logo horizontal y serait coupĂ© et illisible. Le nom de l’entreprise s’affiche de toute façon Ă  cĂŽtĂ© de la photo, inutile de le rĂ©pĂ©ter en tout petit. Quel format de fichier choisir pour afficher un logo sur un site internet ? Le SVG, format vectoriel, est idĂ©al : il reste net Ă  toutes les tailles et sur les Ă©crans haute dĂ©finition. À dĂ©faut, un PNG Ă  fond transparent, prĂ©parĂ© dans une dimension plus grande que la taille d’affichage, donne un bon rĂ©sultat. Évitez le JPEG pour un logo : sa compression abĂźme les contours nets. Pourquoi mon logo paraĂźt-il terne ou trop vif Ă  l’écran ? Souvent parce qu’il utilise des couleurs dĂ©finies pour l’impression (CMJN) et converties automatiquement. Les Ă©crans affichent des couleurs RVB, avec leurs propres valeurs. Une charte graphique complĂšte donne les deux sĂ©ries de rĂ©fĂ©rences, pour que le logo garde les mĂȘmes teintes en ligne et sur papier. Faut-il un fond transparent ou un fond plein pour un logo sur les rĂ©seaux ? Pour la photo de profil, un fond plein est plus sĂ»r. Avec un fond transparent, un logo foncĂ© peut disparaĂźtre dans le mode sombre de certaines applications. Pour les visuels et les photos, en revanche, une version Ă  fond transparent, en blanc ou dans une couleur unie, permet de signer l’image discrĂštement. Que faire de l’ancien logo aprĂšs une refonte ? Le remplacer partout, et vite : site internet, fiche Google Business Profile, rĂ©seaux sociaux, signature des e-mails, modĂšles de devis et de rapports, documents partagĂ©s. Dressez la liste de tous ces emplacements avant le lancement. Un ancien logo qui traĂźne sur un profil brouille l’image et fait douter de la cohĂ©rence de l’entreprise. ##### Partager cet article - [Partager sur Facebook](https://www.facebook.com/sharer.php?u=https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-efc-lab/&t=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Logo%20%C2%AB%20EFC%20Lab%20%C2%BB) - [Partager sur X](https://twitter.com/share?text=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Logo%20%C2%AB%20EFC%20Lab%20%C2%BB&url=https://www.graph-in.fr/?p=1289) - [Partager sur WhatsApp](https://api.whatsapp.com/send?text=https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-efc-lab/) - [Partager sur LinkedIn](https://linkedin.com/shareArticle?mini=true&title=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Logo%20%C2%AB%20EFC%20Lab%20%C2%BB&url=https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-efc-lab/) - [Partager sur Tumblr](https://www.tumblr.com/share/link?url=https%3A%2F%2Fwww.graph-in.fr%2Fla-crea-de-la-semaine-logo-efc-lab%2F&name=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Logo%20%C2%AB%20EFC%20Lab%20%C2%BB&description=) - [Partager par Mail](mailto:?subject=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Logo%20%C2%AB%20EFC%20Lab%20%C2%BB&body=https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-efc-lab/) --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Logo « Fond’Actions » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-fondactions/_ .avia-image-container.av-av_image-f66da11afd9a9e23625e31a87f6da1df img.avia_image{ box-shadow:none; } .avia-image-container.av-av_image-f66da11afd9a9e23625e31a87f6da1df .av-image-caption-overlay-center{ color:#ffffff; } # La CrĂ©a de la Semaine – Logo « Fond’Actions » #top .av_textblock_section.av-av_textblock-990aafc1ce48da2153665ee8adc277c6 .avia_textblock{ color:#00a199; } Certains logos chuchotent. Celui-ci chante Ă  tue-tĂȘte, et c’est trĂšs bien ainsi. Des couleurs vives et dynamiques, des dessins Ă©purĂ©s et stylisĂ©s : c’est un logo qui respire la joie de vivre que les matelots de Graph’in ! ont dĂ©cidĂ© de rĂ©aliser pour Fond’Actions Orphelinats du PĂ©rou. L’organisation se mobilise sur le terrain pour mener des actions positives en faveur des enfants orphelins. Pour une cause pareille, la couleur ne pouvait pas faire de la figuration. Elle pose pourtant une question que beaucoup de logos oublient en route : ces couleurs qui sautent aux yeux, tout le monde les voit-il de la mĂȘme maniĂšre ? ## Couleurs vives ne veut pas dire couleurs lisibles On croit volontiers qu’une couleur Ă©clatante se voit forcĂ©ment. C’est vrai pour la teinte
 beaucoup moins pour le contraste. Un jaune vif posĂ© sur un blanc, un vert pomme collĂ© Ă  un orange de mĂȘme clartĂ©, un rose fuchsia sur un rouge : chacune de ces couleurs est intense, et pourtant le couple se lit mal. L’Ɠil a besoin d’une diffĂ©rence de clartĂ© entre deux couleurs pour sĂ©parer une forme de son fond, bien plus que d’une diffĂ©rence de teinte. Faites un test tout simple : convertissez votre logo en niveaux de gris sur l’écran. Si deux couleurs voisines deviennent le mĂȘme gris, elles ne contrastent pas. Votre logo tient debout grĂące Ă  leur teinte seulement, et il perdra des plumes chez tous ceux qui voient les couleurs autrement. ### La clartĂ©, ce rĂ©glage qu’on oublie Chaque couleur a une teinte (rouge, bleu, vert
), une saturation (vive ou terne) et une clartĂ© (claire ou foncĂ©e). Les logos joyeux jouent surtout sur les deux premiĂšres. C’est la troisiĂšme qui dĂ©cide de la lisibilitĂ©. Un bon logo colorĂ© associe des couleurs vives qui ont des clartĂ©s franchement diffĂ©rentes : un bleu profond et un jaune lumineux, un rouge soutenu et un blanc, un vert foncĂ© et un orange clair. ## Tout le monde ne voit pas votre logo en couleurs Une part loin d’ĂȘtre nĂ©gligeable de la population, surtout masculine, a une vision des couleurs diffĂ©rente de la moyenne. On parle de daltonisme, ou plus prĂ©cisĂ©ment de dyschromatopsie. La forme la plus rĂ©pandue rend difficile la distinction entre le rouge et le vert. D’autres, plus rares, brouillent le bleu et le jaune. Quelques personnes, enfin, voient le monde presque entiĂšrement en nuances de gris. Pour un logo, les consĂ©quences sont trĂšs pratiques. Un symbole rouge sur fond vert peut devenir une tache uniforme pour une partie de vos visiteurs. Une information portĂ©e seulement par la couleur (un pictogramme vert pour « oui », rouge pour « non ») peut leur Ă©chapper complĂštement. ### Comment l’équipage vĂ©rifie Les logiciels de crĂ©ation graphique proposent des modes d’épreuvage qui simulent les principales formes de daltonisme. À Graph’in !, nous passons les logos colorĂ©s Ă  travers ces filtres avant de les valider. Nous vĂ©rifions que les formes restent distinctes, que le nom reste lisible, que le symbole ne disparaĂźt pas dans son fond. Si un couple de couleurs pose problĂšme, on ajuste la clartĂ© de l’une des deux, souvent sans changer l’esprit de la palette. ## Les rĂšgles du contraste, cĂŽtĂ© Ă©cran Pour le web, il existe des repĂšres internationaux : les rĂšgles d’accessibilitĂ© WCAG, reprises en France dans le RGAA (le rĂ©fĂ©rentiel gĂ©nĂ©ral d’amĂ©lioration de l’accessibilitĂ©). Elles fixent des rapports de contraste minimaux entre un texte et son fond : 4,5 pour 1 pour un texte courant, 3 pour 1 pour un texte de grande taille, et 3 pour 1 pour les Ă©lĂ©ments graphiques qui portent une information, comme les icĂŽnes ou les boutons. Petite subtilitĂ© : ces rĂšgles exemptent les logos eux-mĂȘmes. Un logo n’est pas obligĂ© d’atteindre ces ratios. Mais la tolĂ©rance n’est pas une invitation. Un logo peu contrastĂ© sera moins lisible pour tout le monde, pas seulement pour les personnes malvoyantes, et il entraĂźne souvent dans son sillage une charte de couleurs difficile Ă  utiliser sur le site, les documents et les rĂ©seaux sociaux. ### Un logo joyeux, une charte utilisable Un logo comme celui de Fond’Actions, avec ses couleurs vives, sert souvent de base Ă  toute la palette de l’organisation. Ses couleurs reviennent sur les boutons du site, les titres des publications, les affiches d’appel aux dons. Si elles contrastent mal avec le blanc ou entre elles, chaque support devient un casse-tĂȘte. Penser au contraste dĂšs le logo, c’est prĂ©parer une charte qui fonctionnera partout, et qui permettra d’écrire lisiblement par-dessus. ## Du pixel au papier : les couleurs vives Ă  l’épreuve de l’impression Un Ă©cran fabrique la couleur avec de la lumiĂšre : rouge, vert et bleu mĂ©langĂ©s (le fameux RVB). Une imprimante la fabrique avec de l’encre : cyan, magenta, jaune et noir (le CMJN). Les deux systĂšmes ne couvrent pas les mĂȘmes couleurs. Certains verts fluo, certains orangĂ©s lumineux et certains bleus Ă©lectriques, superbes Ă  l’écran, n’existent tout simplement pas en quadrichromie. À l’impression, ils deviennent plus sourds, parfois franchement ternes. Pour un logo dont la joie passe par l’éclat des couleurs, ce dĂ©tail compte beaucoup. L’équipage choisit donc les couleurs en pensant aux deux mondes Ă  la fois. Chaque teinte du logo reçoit une rĂ©fĂ©rence pour l’écran et une rĂ©fĂ©rence pour l’impression, testĂ©e sur papier. Quand une couleur ne passe pas en quadrichromie, on peut recourir Ă  un ton direct (une encre prĂ©parĂ©e Ă  l’avance, comme les teintes du nuancier Pantone) pour les supports qui le permettent. ### Le contraste change aussi sur papier Un couple de couleurs bien contrastĂ© Ă  l’écran peut se rapprocher une fois imprimĂ©, surtout sur un papier non couchĂ© qui boit l’encre et Ă©teint les teintes. Le jaune perd de sa lumiĂšre, le bleu s’assombrit, l’écart de clartĂ© se rĂ©duit. Un tirage d’essai sur le papier final reste la meilleure assurance contre les mauvaises surprises. ### Et sur les photos ? Une association publie beaucoup de photos de terrain : des visages, des paysages, des moments d’action. Le logo vient souvent se poser dessus, dans un coin. Sur une photo chargĂ©e et colorĂ©e, mĂȘme un logo trĂšs contrastĂ© peut se perdre. On prĂ©voit donc une version blanche du logo, une version foncĂ©e, et parfois un petit cartouche de couleur unie sur lequel le poser. Le logo garde sa voix, quel que soit le dĂ©cor. ### Le test du soleil Dernier banc d’essai, souvent oubliĂ© : le plein air. Un tĂ©lĂ©phone consultĂ© en plein soleil affiche des couleurs dĂ©lavĂ©es, et une banderole tendue sous un ciel lumineux voit ses teintes claires disparaĂźtre. Les logos destinĂ©s Ă  vivre dehors, sur un stand de collecte ou un Ă©vĂ©nement solidaire, gagnent Ă  ĂȘtre vĂ©rifiĂ©s dans ces conditions. Les couleurs bien contrastĂ©es tiennent ; les accords subtils, eux, s’évaporent. ## Le dessin Ă©purĂ©, alliĂ© de l’accessibilitĂ© Bonne nouvelle : l’autre choix fort du logo de Fond’Actions, des dessins Ă©purĂ©s et stylisĂ©s, va dans le bon sens. Moins il y a de dĂ©tails, plus chaque forme est lisible. Un dessin simplifiĂ© se reconnaĂźt mieux de loin, en petit, sur un Ă©cran de tĂ©lĂ©phone, et quelle que soit la vision de la personne qui le regarde. Quelques principes de dessin aident encore : - sĂ©parer les zones de couleur par une forme nette, voire par un fin liserĂ© blanc, quand deux teintes se touchent ; - Ă©viter de faire porter un sens Ă  une couleur seule : la forme doit pouvoir parler d’elle-mĂȘme ; - prĂ©voir une version du logo en une seule couleur, qui doit rester parfaitement comprĂ©hensible ; - soigner la typographie du nom, avec une graisse suffisante pour ne pas « baver » sur un fond colorĂ©. ## Joie de vivre et sĂ©rieux : le grand Ă©cart d’une association Une organisation qui agit pour des enfants orphelins a un message dĂ©licat Ă  porter. Elle parle d’une rĂ©alitĂ© difficile, mais elle veut donner envie d’agir, pas de dĂ©tourner les yeux. Le choix de Fond’Actions et de l’équipage a Ă©tĂ© clair : un logo qui respire la joie de vivre. Il montre ce que l’action apporte (des sourires, de l’élan, des projets positifs) plutĂŽt que la dĂ©tresse qui la motive. Ce parti pris lumineux demande d’autant plus de rigueur. Une identitĂ© gaie doit inspirer confiance aux donateurs et aux partenaires : on attend d’elle qu’elle soit nette, cohĂ©rente, bien construite. Le contraste maĂźtrisĂ© fait partie de ce sĂ©rieux discret. Un logo lisible par tous dit, sans un mot, « nous pensons Ă  chacun ». Il y a lĂ  une jolie cohĂ©rence. Une organisation qui agit pour que des enfants ne soient pas laissĂ©s de cĂŽtĂ© gagne Ă  porter une image que personne ne laisse de cĂŽtĂ© non plus. L’accessibilitĂ© d’un logo, c’est un peu sa politesse : on ne la remarque pas quand elle est lĂ , on la regrette quand elle manque. ### Des couleurs qui voyagent Une organisation tournĂ©e vers un pays lointain communique sur des supports trĂšs variĂ©s : site internet, rĂ©seaux sociaux, tee-shirts de bĂ©nĂ©voles, banderoles d’évĂ©nements, dossiers de partenariat, parfois documents imprimĂ©s sur place avec les moyens du bord. Les couleurs du logo doivent survivre Ă  une impression bon marchĂ© comme Ă  un Ă©cran mal rĂ©glĂ©. Des couleurs vives bien contrastĂ©es traversent mieux ces Ă©preuves que des nuances subtiles, qui virent vite au terne. ## Les erreurs qui ternissent un logo colorĂ© - Associer deux couleurs vives de mĂȘme clartĂ© : elles vibrent Ă  l’écran et fatiguent l’Ɠil. - Poser un texte jaune ou vert clair sur du blanc : la lecture devient une Ă©preuve, surtout en plein soleil. - Multiplier les couleurs : au-delĂ  de quatre ou cinq teintes, le logo perd son unitĂ© et son impression se complique. - Oublier le fond : un logo pensĂ© sur blanc peut s’effondrer sur une photo ou sur un fond foncĂ©. On prĂ©voit une version pour chaque cas. - Confier la vĂ©rification au hasard : un test en niveaux de gris et une simulation de daltonisme prennent quelques minutes, et Ă©vitent des annĂ©es de logo pĂąlot. D’autres logos de l’atelier ont aussi misĂ© sur la couleur et le dessin pour parler Ă  leur public : celui du spectacle [Abracadapied](https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-abracadapied/), pour les enfants, ou celui du rĂ©seau [AT-e Konseils](https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-at-e-konseils/), bĂąti autour d’une couleur dominante forte. ## Une identitĂ© qui parle Ă  tout le monde Association, collectivitĂ©, entreprise, commerce : un logo accessible touche plus de monde, plus longtemps. L’équipage de Graph’in ! dessine des [logos et identitĂ©s visuelles](https://www.graph-in.fr/creation-graphique-nantes-ancenis/) pensĂ©s pour tous les regards, et des [sites internet](https://www.graph-in.fr/web-reseaux-sociaux-community-management-google-my-business-nantes-ancenis/) qui respectent les rĂšgles de contraste. Parcourez nos [rĂ©alisations](https://www.graph-in.fr/les-realisations-de-graphin-nantes-ancenis/), puis [contactez-nous](https://www.graph-in.fr/contactez-graph-in-agence-de-communication-strategie-studio-graphique-nantes-ancenis/), entre Nantes et Ancenis ou Ă  distance. Merci Ă  Fond’Actions Orphelinats du PĂ©rou d’avoir confiĂ© ce beau projet Ă  Graph’in ! Levez l’encre ! ## Vos questions, nos rĂ©ponses .graphin-faq{--graphin-faq-accent:#00a199;--graphin-faq-border:#e3e3e3;margin:1.5em 0}.graphin-faq details{border:1px solid var(--graphin-faq-border);border-radius:6px;margin-bottom:.6em;background:#fff;overflow:hidden}.graphin-faq summary{cursor:pointer;padding:.9em 1.1em;font-weight:600;list-style:none;position:relative;padding-right:2.6em}.graphin-faq summary::-webkit-details-marker{display:none}.graphin-faq summary::after{content:"+";position:absolute;right:1.1em;top:50%;transform:translateY(-50%);color:var(--graphin-faq-accent);font-size:1.3em;line-height:1}.graphin-faq details[open] summary::after{content:"\2212"}.graphin-faq details[open] summary{color:var(--graphin-faq-accent)}.graphin-faq .graphin-faq__answer{padding:0 1.1em 1em;border-top:1px solid var(--graphin-faq-border)}.graphin-faq .graphin-faq__answer>p:first-child{margin-top:.9em}Comment savoir si les couleurs de mon logo contrastent assez ? Passez votre logo en niveaux de gris. Si deux couleurs voisines deviennent le mĂȘme gris, elles ne contrastent pas assez. Pour les textes et les boutons de votre site, des outils en ligne calculent le rapport de contraste entre deux couleurs : visez au moins 4,5 pour 1 pour un texte courant, selon les rĂšgles d’accessibilitĂ© WCAG reprises par le RGAA. Un logo doit-il respecter les rĂšgles d’accessibilitĂ© du web ? Les rĂšgles WCAG exemptent les logos des exigences de contraste imposĂ©es aux textes. Mais un logo peu contrastĂ© reste moins lisible pour tout le monde, et ses couleurs se retrouvent ensuite sur les boutons, les titres et les visuels, qui eux sont concernĂ©s. Mieux vaut donc penser au contraste dĂšs la crĂ©ation du logo. Comment tester un logo pour les personnes daltoniennes ? Les logiciels de crĂ©ation graphique et certains navigateurs proposent des simulations des principales formes de daltonisme. On y vĂ©rifie que les formes restent distinctes et que le nom reste lisible. Si deux couleurs se confondent, on modifie la clartĂ© de l’une d’elles. Et on Ă©vite de faire porter un sens par la couleur seule. Combien de couleurs mettre dans un logo joyeux ? Deux Ă  quatre couleurs suffisent gĂ©nĂ©ralement pour un logo vif et gai. Au-delĂ , il perd en unitĂ©, se reconnaĂźt moins bien et coĂ»te plus cher Ă  imprimer sur certains supports (broderie, sĂ©rigraphie, objets). Une palette courte, avec des clartĂ©s bien diffĂ©rentes, donne plus d’éclat qu’un arc-en-ciel complet. Un logo d’association peut-il ĂȘtre gai quand la cause est grave ? Oui, et c’est souvent une bonne idĂ©e. Un logo lumineux montre ce que l’action apporte plutĂŽt que la dĂ©tresse qu’elle combat, et donne envie de s’engager. Il doit simplement rester soignĂ© et cohĂ©rent, pour inspirer confiance aux donateurs et aux partenaires. La joie dans la forme n’empĂȘche pas le sĂ©rieux dans la construction. ##### Partager cet article - [Partager sur Facebook](https://www.facebook.com/sharer.php?u=https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-fondactions/&t=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Logo%20%C2%AB%20Fond%E2%80%99Actions%20%C2%BB) - [Partager sur X](https://twitter.com/share?text=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Logo%20%C2%AB%20Fond%E2%80%99Actions%20%C2%BB&url=https://www.graph-in.fr/?p=1453) - [Partager sur WhatsApp](https://api.whatsapp.com/send?text=https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-fondactions/) - [Partager sur LinkedIn](https://linkedin.com/shareArticle?mini=true&title=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Logo%20%C2%AB%20Fond%E2%80%99Actions%20%C2%BB&url=https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-fondactions/) - [Partager sur Tumblr](https://www.tumblr.com/share/link?url=https%3A%2F%2Fwww.graph-in.fr%2Fla-crea-de-la-semaine-logo-fondactions%2F&name=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Logo%20%C2%AB%20Fond%E2%80%99Actions%20%C2%BB&description=) - [Partager par Mail](mailto:?subject=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Logo%20%C2%AB%20Fond%E2%80%99Actions%20%C2%BB&body=https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-fondactions/) --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Carte de visite « EFC Lab » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-carte-de-visite-efc-lab/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Logo « Abracadapied » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-abracadapied/_ .avia-image-container.av-av_image-16710d697fb131f0465acebda84859d6 img.avia_image{ box-shadow:none; } .avia-image-container.av-av_image-16710d697fb131f0465acebda84859d6 .av-image-caption-overlay-center{ color:#ffffff; } # La CrĂ©a de la Semaine – Logo « Abracadapied » #top .av_textblock_section.av-av_textblock-990aafc1ce48da2153665ee8adc277c6 .avia_textblock{ color:#00a199; } Abracadabra ! Trois syllabes, et le lapin sort du chapeau. Pour le logo d’un spectacle de magie, c’est un peu la mĂȘme chose : il doit faire apparaĂźtre l’envie d’y aller en un clin d’Ɠil. La vie est tellement plus savoureuse saupoudrĂ©e de magie
 Graph’in ! a rĂ©alisĂ© l’identitĂ© visuelle d’Abracadapied, le spectacle de magie pour enfants « Made in Normandy ». Les souliers de lutin, le chapeau du magicien et les Ă©toiles de poudre de perlimpinpin : tous les ingrĂ©dients sont rĂ©unis pour une image enchanteresque. Reste un tour plus difficile qu’il n’y paraĂźt, celui que tout dessinateur jeunesse connaĂźt bien : parler aux enfants sans perdre les parents en route. ## Un logo, deux publics Un spectacle pour enfants a une particularitĂ© commerciale amusante : ceux qui en rĂȘvent ne sont pas ceux qui achĂštent les places. L’enfant voit l’affiche, tire la manche, rĂ©clame. Le parent, l’enseignant, l’animateur du centre de loisirs ou le comitĂ© des fĂȘtes dĂ©cide, rĂ©serve et paie. Le logo doit donc sĂ©duire deux publics Ă  la fois, avec des attentes trĂšs diffĂ©rentes. L’enfant cherche de la joie, des couleurs, des personnages, une promesse d’émerveillement. L’adulte cherche, lui, un signe de qualitĂ© et de confiance : un spectacle soignĂ©, adaptĂ© Ă  l’ñge, qui ne fera pas pleurer le petit dernier au deuxiĂšme rang. Un logo trop enfantin rassure mal l’adulte ; un logo trop sage n’attire pas l’enfant. Tout l’art consiste Ă  trouver le point oĂč les deux regards se croisent. ### Ce que les enfants regardent Les enfants lisent les images bien avant de lire les mots. Pour un jeune public, le dessin raconte presque tout : un chapeau pointu dit « magicien », une Ă©toile dit « magie », des petits souliers Ă  bout recourbĂ© disent « lutin » ou « conte ». Ces objets-symboles font partie d’un imaginaire commun, nourri par les albums, les dessins animĂ©s et les histoires du soir. Le logo d’Abracadapied puise dans ce rĂ©pertoire, et un enfant le comprend sans qu’on ait besoin de lui expliquer. ### Ce que les parents regardent Les adultes, eux, jugent la finition. Un dessin soignĂ©, des couleurs bien accordĂ©es, une typographie lisible, une composition Ă©quilibrĂ©e : autant de signaux qui disent « professionnel ». Un logo bricolĂ© Ă  la va-vite pour un spectacle d’enfants laisse penser que le spectacle a Ă©tĂ© prĂ©parĂ© de la mĂȘme façon. À l’inverse, un logo dessinĂ© avec soin donne confiance avant mĂȘme le lever de rideau. ## Les ingrĂ©dients d’une image magique Abracadapied rĂ©unit trois objets, et chacun joue son rĂŽle dans la recette. ### Le chapeau du magicien C’est l’accessoire le plus reconnaissable de la prestidigitation. Haut-de-forme ou chapeau pointu Ă©toilĂ©, il annonce tout de suite le genre du spectacle. Dans un logo, il fonctionne comme une enseigne : on sait oĂč l’on met les pieds. ### Les souliers de lutin Ils apportent la fantaisie, et un clin d’Ɠil au nom lui-mĂȘme : Abracadapied, c’est la formule magique qui retombe sur ses pieds. Le jeu de mots est une porte d’entrĂ©e formidable pour un logo jeunesse. Les enfants adorent les mots tordus, ils les rĂ©pĂštent, ils les chantent. Un nom qui fait sourire est un nom qu’on retient, et un dessin qui illustre ce jeu de mots double l’effet. ### Les Ă©toiles de poudre de perlimpinpin Elles ajoutent le mouvement et l’éclat. Des Ă©toiles qui s’échappent, qui tourbillonnent, qui saupoudrent le logo, c’est la magie en train de se faire. Graphiquement, elles servent aussi Ă  aĂ©rer la composition et Ă  guider l’Ɠil d’un Ă©lĂ©ment Ă  l’autre. Attention toutefois Ă  la surenchĂšre. Un logo jeunesse peut vite devenir un grenier Ă  jouets oĂč l’on empile tout ce qui Ă©voque l’enfance. Trois ingrĂ©dients bien choisis valent mieux qu’une dizaine en vrac. Le chef ne vide pas tout le placard dans la casserole. ## Dessiner pour un jeune public : les rĂšgles de l’atelier À Graph’in !, le dessin jeunesse n’est pas un territoire inconnu. Guillaume NĂ©el, directeur artistique de l’agence, est auteur-illustrateur de plus de vingt livres. Concevoir des images qui parlent aux enfants, c’est un mĂ©tier qui a ses rĂšgles, souvent plus exigeantes qu’on ne le croit. ### Des formes rondes Les formes arrondies paraissent douces, accueillantes, sans danger. Les angles aigus, eux, peuvent sembler agressifs. Un logo pour enfants privilĂ©gie souvent les courbes : un chapeau aux bords arrondis, des Ă©toiles aux pointes adoucies, des lettres pleines et rebondies. ### Des couleurs franches Les jeunes enfants rĂ©agissent fortement aux couleurs vives et contrastĂ©es. Une palette joyeuse, avec deux ou trois couleurs dominantes, fonctionne mieux qu’un arc-en-ciel complet. Elle reste ainsi reconnaissable d’une affiche Ă  l’autre, et l’impression reste simple et Ă©conomique. ### Une typographie qui se lit Les premiers lecteurs dĂ©chiffrent lentement. Une typographie trop fantaisiste, avec des lettres dĂ©formĂ©es ou trop serrĂ©es, leur ferme la porte. On cherche donc une Ă©criture qui a du caractĂšre et de la rondeur, mais oĂč chaque lettre reste identifiable. Le nom du spectacle doit pouvoir ĂȘtre lu Ă  voix haute par un enfant de CP, fiĂšrement, devant l’affiche. ### Un dessin, pas une photo Pour un spectacle jeunesse, l’illustration a un avantage : elle ouvre la porte Ă  l’imaginaire. Une photo de magicien montre une personne ; un dessin montre un monde. C’est ce monde que l’enfant a envie de rejoindre. Le dessin a un autre atout, plus pratique : il ne vieillit pas comme une photo. Le magicien peut changer de costume, de coiffure ou d’assistant, le logo dessinĂ© reste valable. Et il se dĂ©cline Ă  l’infini, en coloriage, en autocollant, en dĂ©cor, sans jamais dĂ©pendre d’une sĂ©ance photo Ă  refaire. ## À chaque Ăąge sa magie « Enfants », c’est un mot bien large. Entre un petit de trois ans et un grand de dix ans, il y a un monde, et le logo n’a pas le mĂȘme travail Ă  faire. ### Les tout-petits Avant six ans, l’enfant ne lit pas encore, ou Ă  peine. Il reconnaĂźt des formes, des couleurs, des personnages. Pour lui, le logo est une image avant d’ĂȘtre un nom. Les formes doivent ĂȘtre simples, trĂšs lisibles, presque comme dans un imagier. Un seul personnage ou un seul objet fort marque davantage qu’une scĂšne compliquĂ©e. ### Les Ă©coliers Entre six et huit ans, l’enfant apprend Ă  lire et adore le montrer. Il dĂ©chiffre l’affiche, il prononce le nom Ă  voix haute, il rit des jeux de mots. C’est l’ñge idĂ©al pour un nom comme Abracadapied : on le lit, on le rĂ©pĂšte, on le comprend, on en rit. Le logo peut alors donner plus de place au mot. ### Les plus grands Vers neuf ou dix ans, l’enfant commence Ă  se mĂ©fier de tout ce qui fait « bĂ©bĂ© ». Un logo trop sucrĂ© peut le faire fuir. Il apprĂ©cie un peu plus de malice, un peu plus de mystĂšre, un dessin qui le prend au sĂ©rieux. Un spectacle de magie a ici une carte Ă  jouer : le secret, le tour qu’on ne s’explique pas, la part d’énigme. Un logo de spectacle familial vise souvent toute cette tranche d’ñge Ă  la fois. Il cherche alors un dĂ©nominateur commun : une image forte pour les petits, un nom amusant pour les lecteurs, une touche de mystĂšre pour les grands. C’est un peu comme un tour de magie bien construit, qui Ă©merveille le petit frĂšre et intrigue la grande sƓur. ## Les questions que l’équipage pose avant de dessiner Avant le premier coup de crayon, quelques questions permettent de viser juste : - Quel Ăąge a le public principal ? Et qui achĂšte les places : les familles, les Ă©coles, les mairies, les comitĂ©s d’entreprise ? - OĂč le spectacle se joue-t-il ? En salle, en plein air, dans les Ă©coles, lors de fĂȘtes de fin d’annĂ©e ? - Quel est le ton du spectacle : poĂ©tique, burlesque, interactif, mystĂ©rieux ? - Quels supports faudra-t-il produire en premier, et lesquels viendront plus tard ? - Le nom porte-t-il dĂ©jĂ  une idĂ©e Ă  mettre en image ? Les rĂ©ponses orientent le dessin, la palette et la typographie. Elles Ă©vitent surtout de crĂ©er un logo qui plaĂźt au studio
 et laisse le public de marbre. Un logo jeunesse rĂ©ussi se mesure au sourire du public, pas aux compliments des graphistes. ## Enchanteur, mais pas miĂšvre Le piĂšge du logo pour enfants, c’est la miĂšvrerie : les couleurs pastel partout, les sourires figĂ©s, les paillettes Ă  la louche. Les enfants ne sont pas dupes. Ils aiment l’humour, la malice, un soupçon d’impertinence. Les meilleurs albums jeunesse le savent depuis longtemps : un loup un peu inquiĂ©tant, un lutin farceur, une sorciĂšre qui rate ses sorts
 Ce sont ces petites aspĂ©ritĂ©s qui rendent une image mĂ©morable. Un logo de spectacle de magie peut jouer sur ce registre : un chapeau qui penche, des souliers qui ont l’air de vouloir partir en courant, des Ă©toiles qui s’échappent un peu trop vite. Le sourire vient du dĂ©tail inattendu, pas de l’accumulation de jolies choses. ## Un logo qui part en tournĂ©e Un spectacle pour enfants voyage. Il passe d’une salle des fĂȘtes Ă  une Ă©cole, d’un centre culturel Ă  un arbre de NoĂ«l d’entreprise, d’un festival Ă  une fĂȘte de village. Son logo doit suivre partout. - Sur l’affiche et le flyer, il occupe la place d’honneur et donne envie. - Sur le dossier de prĂ©sentation envoyĂ© aux organisateurs, il rassure par sa qualitĂ©. - Sur les rĂ©seaux sociaux, il doit tenir dans une petite vignette ronde. - Sur le dĂ©cor ou la banderole de scĂšne, il devient grand et doit rester net. - Sur les objets (badges, autocollants, coloriages), il se transforme en petit souvenir que l’enfant ramĂšne Ă  la maison. Cette derniĂšre piste vaut de l’or pour un spectacle jeunesse. Un coloriage du logo distribuĂ© Ă  la sortie prolonge la magie Ă  la maison, et le dessin finit souvent aimantĂ© sur le frigo familial, Ă  la vue de tous les visiteurs. Difficile de rĂȘver meilleure affiche. Autre tour de passe-passe de l’atelier : [Drayon le Dragon](https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-mascotte-drayon-le-dragon/), mascotte mi-dragon mi-crayon crĂ©Ă©e pour un salon de l’illustration. Et pour une cause qui touche aussi les enfants, dĂ©couvrez le logo de [Fond’Actions Orphelinats du PĂ©rou](https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-fondactions/). ## Une baguette magique pour votre image ? Spectacle, animation, centre de loisirs, librairie jeunesse, crĂšche, association de parents : vous vous adressez aux enfants et Ă  leurs familles ? L’équipage dessine des logos et des illustrations qui parlent aux petits sans oublier les grands. DĂ©couvrez notre travail d’[illustration et de crĂ©ation graphique](https://www.graph-in.fr/creation-graphique-nantes-ancenis/), nos [affiches, flyers et objets imprimĂ©s](https://www.graph-in.fr/print-supports-imprimes-objets-publicitaires-nantes-ancenis/), ou nos [rĂ©alisations](https://www.graph-in.fr/les-realisations-de-graphin-nantes-ancenis/). Entre Nantes et Ancenis, ou Ă  distance partout en France (la Normandie comprise), [Ă©crivez-nous](https://www.graph-in.fr/contactez-graph-in-agence-de-communication-strategie-studio-graphique-nantes-ancenis/). Levez l’encre ! ## Vos questions, nos rĂ©ponses .graphin-faq{--graphin-faq-accent:#00a199;--graphin-faq-border:#e3e3e3;margin:1.5em 0}.graphin-faq details{border:1px solid var(--graphin-faq-border);border-radius:6px;margin-bottom:.6em;background:#fff;overflow:hidden}.graphin-faq summary{cursor:pointer;padding:.9em 1.1em;font-weight:600;list-style:none;position:relative;padding-right:2.6em}.graphin-faq summary::-webkit-details-marker{display:none}.graphin-faq summary::after{content:"+";position:absolute;right:1.1em;top:50%;transform:translateY(-50%);color:var(--graphin-faq-accent);font-size:1.3em;line-height:1}.graphin-faq details[open] summary::after{content:"\2212"}.graphin-faq details[open] summary{color:var(--graphin-faq-accent)}.graphin-faq .graphin-faq__answer{padding:0 1.1em 1em;border-top:1px solid var(--graphin-faq-border)}.graphin-faq .graphin-faq__answer>p:first-child{margin-top:.9em}Comment un logo peut-il plaire Ă  la fois aux enfants et aux parents ? En parlant aux deux avec des moyens diffĂ©rents. Les enfants rĂ©agissent au dessin, aux couleurs et aux objets qu’ils reconnaissent (un chapeau de magicien, une Ă©toile). Les parents jugent la qualitĂ© de la finition, la lisibilitĂ© et le sĂ©rieux de l’ensemble. Un dessin joyeux mais soignĂ©, avec une typographie claire, coche les deux cases. Quelles couleurs choisir pour un logo destinĂ© aux enfants ? Des couleurs franches et contrastĂ©es, en nombre limitĂ© : deux ou trois teintes dominantes suffisent. Elles attirent l’Ɠil des plus jeunes et restent faciles Ă  reconnaĂźtre d’un support Ă  l’autre. MĂ©fiez-vous du tout-pastel, souvent fade de loin, et de l’arc-en-ciel complet, qui brouille l’identitĂ© et complique l’impression. Un jeu de mots dans le nom aide-t-il Ă  crĂ©er le logo ? ÉnormĂ©ment. Un nom comme Abracadapied, qui dĂ©tourne une formule magique, donne au dessinateur une idĂ©e Ă  illustrer et au public une raison de sourire. Les enfants retiennent et rĂ©pĂštent volontiers les mots rigolos. Le logo peut mettre en image le jeu de mots, ce qui double sa force de mĂ©morisation. Faut-il une police spĂ©ciale pour que les enfants lisent le logo ? Pas forcĂ©ment spĂ©ciale, mais lisible. Les jeunes lecteurs dĂ©chiffrent lettre par lettre : chaque lettre doit ĂȘtre bien formĂ©e et bien sĂ©parĂ©e. On peut choisir une Ă©criture ronde et pleine de caractĂšre, Ă  condition d’éviter les formes trop tordues ou trop serrĂ©es. Le test idĂ©al : un enfant de six ou sept ans arrive-t-il Ă  lire le nom tout seul ? Quels supports prĂ©voir pour un spectacle jeunesse en tournĂ©e ? Une affiche et un flyer pour le public, un dossier de prĂ©sentation pour les organisateurs (Ă©coles, mairies, comitĂ©s des fĂȘtes, centres culturels), une vignette pour les rĂ©seaux sociaux et une banderole ou un Ă©lĂ©ment de dĂ©cor pour la scĂšne. Un petit souvenir, comme un coloriage ou un autocollant, prolonge le spectacle Ă  la maison. ##### Partager cet article - [Partager sur Facebook](https://www.facebook.com/sharer.php?u=https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-abracadapied/&t=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Logo%20%C2%AB%20Abracadapied%20%C2%BB) - [Partager sur X](https://twitter.com/share?text=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Logo%20%C2%AB%20Abracadapied%20%C2%BB&url=https://www.graph-in.fr/?p=1558) - [Partager sur WhatsApp](https://api.whatsapp.com/send?text=https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-abracadapied/) - [Partager sur LinkedIn](https://linkedin.com/shareArticle?mini=true&title=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Logo%20%C2%AB%20Abracadapied%20%C2%BB&url=https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-abracadapied/) - [Partager sur Tumblr](https://www.tumblr.com/share/link?url=https%3A%2F%2Fwww.graph-in.fr%2Fla-crea-de-la-semaine-logo-abracadapied%2F&name=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Logo%20%C2%AB%20Abracadapied%20%C2%BB&description=) - [Partager par Mail](mailto:?subject=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Logo%20%C2%AB%20Abracadapied%20%C2%BB&body=https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-abracadapied/) --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Logo « Cabinet MarquĂ© Ouest » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-cabinet-marque-ouest/_ .avia-image-container.av-av_image-af5b68cbaf4d7922268c96a6ce5eec7d img.avia_image{ box-shadow:none; } .avia-image-container.av-av_image-af5b68cbaf4d7922268c96a6ce5eec7d .av-image-caption-overlay-center{ color:#ffffff; } # La CrĂ©a de la Semaine – Logo « Cabinet MarquĂ© Ouest » #top .av_textblock_section.av-av_textblock-990aafc1ce48da2153665ee8adc277c6 .avia_textblock{ color:#00a199; } Le conseil en propriĂ©tĂ© industrielle, qu’est-ce que c’est ? C’est l’accompagnement pour obtenir, maintenir ou exploiter des brevets d’invention, des marques et des droits d’auteur. Un domaine d’activitĂ© trĂšs encadrĂ© juridiquement ! Pour rĂ©aliser l’identitĂ© visuelle du Cabinet MarquĂ© Ouest, Graph’in ! a fait le choix d’une typographie sobre et moderne, encadrĂ©e d’un liserĂ© bleu, pour la rigueur et l’exigence du mĂ©tier. Le petit plus du cabinet ? Il met l’accent (bleu !) sur l’écoute et l’analyse des besoins spĂ©cifiques de chaque client. Dessiner le logo d’un spĂ©cialiste de la protection des marques, c’est un peu comme cuisiner pour un chef Ă©toilĂ© : on soigne chaque dĂ©tail. C’est aussi l’occasion rĂȘvĂ©e d’aborder une question que beaucoup de dirigeants oublient une fois leur logo livrĂ© : Ă  qui appartient-il vraiment, et comment le protĂ©ger ? ## Un logo sobre pour un mĂ©tier de rigueur Un cabinet de conseil en propriĂ©tĂ© industrielle manie des textes juridiques, des dĂ©lais, des procĂ©dures. Ses clients lui confient leurs inventions et leurs marques, parfois le cƓur de leur entreprise. Le logo doit inspirer une confiance immĂ©diate. La sobriĂ©tĂ© s’impose : une typographie nette, moderne, sans fantaisie inutile. Le liserĂ© bleu qui l’encadre Ă©voque la rigueur, le cadre, la limite prĂ©cise d’un droit. Le bleu, couleur souvent associĂ©e au calme et Ă  la confiance, prolonge ce message. Cette sobriĂ©tĂ© n’empĂȘche pas un clin d’Ɠil. Le cabinet met l’accent sur l’écoute ; dans le nom mĂȘme, MarquĂ© Ouest porte un accent. Un dĂ©tail typographique peut porter cette idĂ©e sans rien enlever au sĂ©rieux du logo. Car un logo sobre n’est jamais un logo vide : chaque Ă©lĂ©ment, peu nombreux, y compte double. ## Votre logo vous appartient-il vraiment ? VoilĂ  une question qui surprend souvent. On paie un graphiste, on reçoit des fichiers, on considĂšre que le logo est Ă  soi. Juridiquement, ce n’est pas automatique. En France, un logo original est une crĂ©ation protĂ©gĂ©e par le droit d’auteur dĂšs sa crĂ©ation, au profit de son auteur, c’est-Ă -dire du graphiste. Pour que l’entreprise puisse l’exploiter librement, ce droit doit lui ĂȘtre cĂ©dĂ©. ### La cession des droits d’auteur La cession des droits patrimoniaux se fait par Ă©crit. Le Code de la propriĂ©tĂ© intellectuelle exige que chaque droit cĂ©dĂ© soit mentionnĂ©, avec son Ă©tendue, sa destination, le territoire et la durĂ©e. Un simple devis signĂ©, sans clause prĂ©cise, peut laisser des zones d’ombre. Chez Graph’in !, une fois votre identitĂ© visuelle sĂ©lectionnĂ©e et retouchĂ©e si besoin, elle devient votre propriĂ©tĂ© et vous est remise en plusieurs formats, pour ĂȘtre utilisĂ©e sur tous vos supports. Mieux vaut que ce transfert soit Ă©crit noir sur blanc : c’est la meilleure assurance pour l’avenir. ### Le droit moral, lui, reste Ă  l’auteur En droit français, le droit moral de l’auteur (le respect de l’Ɠuvre, la paternitĂ©) ne se cĂšde pas. En pratique, cela n’empĂȘche pas l’entreprise d’utiliser et de dĂ©cliner son logo. C’est une particularitĂ© du droit français qu’il est bon de connaĂźtre, surtout si vous envisagez un jour de modifier profondĂ©ment le dessin. ### Attention aux logos « gratuits » Les gĂ©nĂ©rateurs de logos en ligne et les icĂŽnes de banques d’images posent une autre difficultĂ©. Leurs conditions d’utilisation limitent souvent les droits accordĂ©s, et le mĂȘme dessin peut ĂȘtre utilisĂ© par d’autres entreprises. Difficile, dans ce cas, de revendiquer l’exclusivitĂ© d’un logo
 et souvent impossible de le dĂ©poser comme marque. ## DĂ©poser son logo comme marque Le droit d’auteur protĂšge la crĂ©ation. Le dĂ©pĂŽt de marque protĂšge le signe dans la vie des affaires : il vous donne un droit exclusif d’utiliser ce signe pour dĂ©signer vos produits ou services, dans les domaines d’activitĂ© choisis. En France, le dĂ©pĂŽt se fait auprĂšs de l’INPI (Institut national de la propriĂ©tĂ© industrielle). Une marque française est protĂ©gĂ©e pendant dix ans, et ce dĂ©pĂŽt peut ĂȘtre renouvelĂ© indĂ©finiment. ### Marque verbale, figurative ou semi-figurative On peut dĂ©poser un nom seul (marque verbale), un dessin seul (marque figurative), ou un nom accompagnĂ© de son graphisme (marque semi-figurative). Chaque option protĂšge quelque chose de diffĂ©rent. La marque verbale protĂšge le nom, quelle que soit sa prĂ©sentation. La marque semi-figurative protĂšge la combinaison du nom et du dessin tels qu’ils sont dĂ©posĂ©s. Le choix dĂ©pend de ce qui fait la valeur de votre signe, et c’est prĂ©cisĂ©ment le genre de question qu’un conseil en propriĂ©tĂ© industrielle aide Ă  trancher. ### Les classes de produits et services Une marque se dĂ©pose pour des catĂ©gories de produits et services, rĂ©parties en classes selon une classification internationale. Une mĂȘme marque peut donc coexister avec une autre identique dans un domaine trĂšs diffĂ©rent. D’oĂč l’importance de bien choisir ses classes au moment du dĂ©pĂŽt. ### VĂ©rifier avant de dĂ©poser
 et avant de dessiner Un logo superbe qui ressemble trop Ă  une marque dĂ©jĂ  dĂ©posĂ©e dans le mĂȘme domaine peut causer de sĂ©rieux ennuis : opposition, contestation, obligation de changer d’image. Une recherche d’antĂ©rioritĂ©, menĂ©e avant le lancement, limite ce risque. L’idĂ©al est de vĂ©rifier la disponibilitĂ© du nom avant mĂȘme de commencer le dessin du logo, puis de vĂ©rifier le logo lui-mĂȘme avant de l’imprimer partout. ## Le liserĂ© bleu, petit cadre et grande idĂ©e Revenons au dessin. Le liserĂ© qui encadre la typographie du Cabinet MarquĂ© Ouest a un rĂŽle prĂ©cis. Un cadre, en graphisme, dĂ©limite un territoire. Il dit « ceci est protĂ©gĂ©, ceci a une limite claire ». Pour un mĂ©tier dont le quotidien consiste justement Ă  dĂ©finir le pĂ©rimĂštre d’un droit (ce que couvre un brevet, ce que protĂšge une marque, dans quels pays, pour quelles activitĂ©s), le symbole tombe juste. Un cadre a aussi des avantages pratiques. Il donne au logo une forme compacte et rĂ©guliĂšre, facile Ă  placer dans un en-tĂȘte, un pied de page ou un coin de document. Il crĂ©e une zone de respiration autour du nom. Et il se dĂ©cline trĂšs bien en une couleur, sur un tampon ou une plaque gravĂ©e. Il demande en revanche quelques prĂ©cautions : un liserĂ© trop fin disparaĂźt en petit, un liserĂ© trop Ă©pais alourdit l’ensemble. Le graphiste rĂšgle son Ă©paisseur pour qu’il reste visible Ă  toutes les tailles, sans jamais voler la vedette au nom. ### Le bleu, couleur de confiance
 Ă  bien doser Le bleu est trĂšs prĂ©sent dans les mĂ©tiers du droit, de la finance et du conseil. Il Ă©voque le calme, la stabilitĂ©, la loyautĂ©. C’est aussi un risque, puisqu’un logo bleu de plus peut se perdre parmi les autres. Pour s’en dĂ©marquer, tout se joue dans la nuance (plus profonde, plus vive, plus grisĂ©e) et dans la façon dont la couleur est utilisĂ©e. Ici, le bleu se concentre sur un dĂ©tail, le liserĂ©, au lieu de tout recouvrir. Le message de rigueur passe, et la typographie garde toute sa clartĂ©. ## Les supports d’un cabinet de conseil Un cabinet vit sur le papier autant que sur l’écran. Le logo doit ĂȘtre Ă  l’aise sur des documents denses : rapports d’analyse, courriers officiels, contrats, notes de synthĂšse. Il y occupe un en-tĂȘte discret et doit cohabiter avec beaucoup de texte. Une version horizontale, compacte, est souvent la plus utile. Viennent ensuite la plaque professionnelle Ă  l’entrĂ©e des bureaux, la carte de visite, la signature de mail, le site internet et le profil sur les rĂ©seaux professionnels. Sur chacun, le logo doit inspirer la mĂȘme impression de sĂ©rieux, sans jamais paraĂźtre austĂšre. ## Le rĂŽle du graphiste dans la protection Le graphiste n’est pas juriste, et Graph’in ! ne remplace pas un conseil en propriĂ©tĂ© industrielle. Il a pourtant un rĂŽle Ă  jouer dans la protection de votre logo, en amont, lĂ  oĂč beaucoup de problĂšmes se rĂšglent avant mĂȘme d’exister. Un logo bien nĂ© se dĂ©fend mieux qu’un logo bricolĂ©. - CrĂ©er un dessin original, sans reprise d’élĂ©ments existants, pour que le logo puisse ĂȘtre protĂ©gĂ© et dĂ©posĂ©. - Analyser les logos des concurrents pour Ă©viter les ressemblances trop fortes. - Utiliser des typographies dont la licence autorise l’usage dans un logo. - Formaliser par Ă©crit la cession des droits Ă  la livraison. - Livrer des fichiers propres, dans les formats qui serviront aussi au dĂ©pĂŽt. Pour aller plus loin sur le choix du nom lui-mĂȘme, l’article consacrĂ© au [naming](https://www.graph-in.fr/naming/) explique comment vĂ©rifier qu’un nom est libre. ## Et si votre logo Ă©volue ? Un logo vit, et il lui arrive de changer : une couleur ajustĂ©e, une typographie modernisĂ©e, un symbole simplifiĂ©. Chaque Ă©volution soulĂšve une question que l’on oublie souvent. La marque dĂ©posĂ©e couvre-t-elle encore la nouvelle version ? Pour une marque semi-figurative, la protection porte sur le signe tel qu’il a Ă©tĂ© dĂ©posĂ© ; une modification importante peut justifier un nouveau dĂ©pĂŽt. Avant toute refonte, un Ă©change avec votre conseil en propriĂ©tĂ© industrielle permet de vĂ©rifier ce point. Le graphiste, de son cĂŽtĂ©, conserve l’historique des versions, ce qui facilite les dĂ©marches. ## Garder la preuve de sa crĂ©ation Le droit d’auteur naĂźt sans formalitĂ©, mais il faut pouvoir prouver la date de crĂ©ation en cas de litige. Plusieurs moyens existent : l’enveloppe e-Soleau proposĂ©e par l’INPI, le dĂ©pĂŽt chez un officier ministĂ©riel, ou plus simplement la conservation datĂ©e des fichiers de travail et des Ă©changes. Les croquis de recherche, les premiĂšres pistes, les mails de validation forment une trace de l’histoire du logo. Rien n’est Ă  jeter. ## Les erreurs qui fragilisent un logo - Lancer son activitĂ© sans vĂ©rifier que le nom et le logo sont disponibles. - Utiliser un logo crĂ©Ă© par un proche ou un prestataire sans aucune cession Ă©crite des droits. - Construire son logo Ă  partir d’une icĂŽne de banque d’images non exclusive. - DĂ©poser une marque dans des classes qui ne correspondent pas Ă  son activitĂ© rĂ©elle. - Oublier de renouveler un dĂ©pĂŽt arrivĂ© Ă  Ă©chĂ©ance. - Modifier son logo au fil des annĂ©es sans vĂ©rifier si la protection couvre encore la nouvelle version. ## Comment l’équipage de Graph’in ! travaille sur un mĂ©tier exigeant Pour le Cabinet MarquĂ© Ouest comme pour d’autres professions rĂ©glementĂ©es, l’équipage commence par comprendre le mĂ©tier, son vocabulaire, ses clients et ses contraintes de communication. Les pistes graphiques privilĂ©gient la lisibilitĂ©, la sobriĂ©tĂ© et un dĂ©tail qui donne une personnalitĂ© au cabinet. Elles sont testĂ©es sur les supports rĂ©els du mĂ©tier : en-tĂȘte de courrier, rapport, site internet, carte de visite, signature de mail, plaque professionnelle. Le logo validĂ© est ensuite livrĂ© dans toutes ses versions et devient la propriĂ©tĂ© du cabinet. Pour d’autres exemples, voyez comment le logo de [Porteur 2 Projets](https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-porteur-2-projets/) a Ă©tĂ© pensĂ© pour rester lisible en petit, ou lisez l’article sur les [raisons de crĂ©er un nouveau logo](https://www.graph-in.fr/metier-logo/) et l’analyse de la concurrence. ## Un logo bien ancrĂ©, juridiquement et graphiquement Profession libĂ©rale, cabinet, PME ou artisan, vous voulez un logo sobre, original et dont vous ĂȘtes pleinement propriĂ©taire ? L’équipage de Graph’in ! crĂ©e des logos et des identitĂ©s visuelles entre Nantes et Ancenis, en Loire-Atlantique, et Ă  distance partout en France. DĂ©couvrez notre page [crĂ©ation graphique](https://www.graph-in.fr/creation-graphique-nantes-ancenis/), consultez notre [foire aux questions](https://www.graph-in.fr/foire-aux-questions-pour-developper-sa-communication-nantes-ancenis/), puis [contactez Graph’in !](https://www.graph-in.fr/contactez-graph-in-agence-de-communication-strategie-studio-graphique-nantes-ancenis/) Levez l’encre ! ## Vos questions, nos rĂ©ponses .graphin-faq{--graphin-faq-accent:#00a199;--graphin-faq-border:#e3e3e3;margin:1.5em 0}.graphin-faq details{border:1px solid var(--graphin-faq-border);border-radius:6px;margin-bottom:.6em;background:#fff;overflow:hidden}.graphin-faq summary{cursor:pointer;padding:.9em 1.1em;font-weight:600;list-style:none;position:relative;padding-right:2.6em}.graphin-faq summary::-webkit-details-marker{display:none}.graphin-faq summary::after{content:"+";position:absolute;right:1.1em;top:50%;transform:translateY(-50%);color:var(--graphin-faq-accent);font-size:1.3em;line-height:1}.graphin-faq details[open] summary::after{content:"\2212"}.graphin-faq details[open] summary{color:var(--graphin-faq-accent)}.graphin-faq .graphin-faq__answer{padding:0 1.1em 1em;border-top:1px solid var(--graphin-faq-border)}.graphin-faq .graphin-faq__answer>p:first-child{margin-top:.9em}Le logo crĂ©Ă© par un graphiste appartient-il automatiquement Ă  l’entreprise ? Non. En France, un logo original est protĂ©gĂ© par le droit d’auteur au profit de celui qui l’a dessinĂ©. Pour que l’entreprise puisse l’exploiter librement, les droits patrimoniaux doivent lui ĂȘtre cĂ©dĂ©s par Ă©crit, en prĂ©cisant les droits cĂ©dĂ©s, leur Ă©tendue, leur destination, le territoire et la durĂ©e. Chez Graph’in !, le logo validĂ© devient la propriĂ©tĂ© du client. Quelle diffĂ©rence entre droit d’auteur et dĂ©pĂŽt de marque pour un logo ? Le droit d’auteur protĂšge la crĂ©ation graphique dĂšs qu’elle existe, sans formalitĂ©. Le dĂ©pĂŽt de marque, effectuĂ© auprĂšs de l’INPI en France, protĂšge le signe dans la vie des affaires et donne un droit exclusif de l’utiliser pour certains produits ou services. Les deux protections se complĂštent. Qu’est-ce qu’une marque semi-figurative ? C’est une marque qui associe un nom et un Ă©lĂ©ment graphique, dĂ©posĂ©s ensemble tels qu’ils apparaissent dans le logo. Elle se distingue de la marque verbale, qui protĂšge le nom seul quelle que soit sa prĂ©sentation, et de la marque figurative, qui protĂšge un dessin sans texte. Un conseil en propriĂ©tĂ© industrielle aide Ă  choisir la formule adaptĂ©e. Peut-on dĂ©poser un logo fait avec un gĂ©nĂ©rateur en ligne ? C’est souvent compliquĂ©. Les conditions d’utilisation de ces outils et des banques d’images limitent les droits accordĂ©s, et le mĂȘme dessin peut ĂȘtre utilisĂ© par d’autres entreprises. Il devient alors difficile de revendiquer une exclusivitĂ©. Un logo dessinĂ© sur mesure, avec une cession de droits Ă©crite, Ă©vite ce problĂšme. Comment prouver la date de crĂ©ation de son logo ? En conservant les fichiers de travail datĂ©s, les croquis et les Ă©changes de validation, ou en utilisant un moyen de preuve comme l’enveloppe e-Soleau de l’INPI. Ces Ă©lĂ©ments servent en cas de litige pour dĂ©montrer l’antĂ©rioritĂ© de la crĂ©ation. ##### Partager cet article - [Partager sur Facebook](https://www.facebook.com/sharer.php?u=https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-cabinet-marque-ouest/&t=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Logo%20%C2%AB%20Cabinet%20Marqu%C3%A9%20Ouest%20%C2%BB) - [Partager sur X](https://twitter.com/share?text=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Logo%20%C2%AB%20Cabinet%20Marqu%C3%A9%20Ouest%20%C2%BB&url=https://www.graph-in.fr/?p=1674) - [Partager sur WhatsApp](https://api.whatsapp.com/send?text=https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-cabinet-marque-ouest/) - [Partager sur LinkedIn](https://linkedin.com/shareArticle?mini=true&title=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Logo%20%C2%AB%20Cabinet%20Marqu%C3%A9%20Ouest%20%C2%BB&url=https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-cabinet-marque-ouest/) - [Partager sur Tumblr](https://www.tumblr.com/share/link?url=https%3A%2F%2Fwww.graph-in.fr%2Fla-crea-de-la-semaine-logo-cabinet-marque-ouest%2F&name=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Logo%20%C2%AB%20Cabinet%20Marqu%C3%A9%20Ouest%20%C2%BB&description=) - [Partager par Mail](mailto:?subject=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Logo%20%C2%AB%20Cabinet%20Marqu%C3%A9%20Ouest%20%C2%BB&body=https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-cabinet-marque-ouest/) --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Cartes de visite « Amoe Lemaistre » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-cartes-de-visite-amoe-lemaistre/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Logo « Mes Meubles Pinpins » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-mes-meubles-pinpins/_ .avia-image-container.av-av_image-9937c3f80b4a8f0199c28a0485ee8154 img.avia_image{ box-shadow:none; } .avia-image-container.av-av_image-9937c3f80b4a8f0199c28a0485ee8154 .av-image-caption-overlay-center{ color:#ffffff; } # La CrĂ©a de la Semaine – Logo « Mes Meubles Pinpins » #top .av_textblock_section.av-av_textblock-990aafc1ce48da2153665ee8adc277c6 .avia_textblock{ color:#00a199; } Une commode de grand-mĂšre qui sommeille au grenier, un buffet chinĂ© un dimanche matin sur une brocante, une table de chevet fatiguĂ©e qui mĂ©rite mieux qu’un coup de bombe
 Claire Bourhis, peintre sur mobilier et gĂ©rante de l’atelier « Mes Meubles Pinpins », leur offre une seconde jeunesse. CrĂ©ations de dĂ©cors, imitations de matiĂšres (cuir, marbre, rouille, bĂ©ton
), techniques hĂ©ritĂ©es du XVIIIe siĂšcle : son atelier propose un large choix de projets dĂ©coratifs. Elle a confiĂ© Ă  Graph’in ! la rĂ©alisation de sa nouvelle identitĂ© visuelle. Un logo d’atelier d’art ne vit pas qu’à l’écran. Il se pose sur une Ă©tiquette nouĂ©e Ă  la poignĂ©e d’un meuble, sur un tampon, sur une carte glissĂ©e dans un tiroir, sur une enseigne d’atelier, sur une photo d’avant-aprĂšs. C’est cette vie-lĂ , celle de toute une identitĂ© dĂ©clinĂ©e sur ses supports, que l’on vous raconte ici. ## Le logo, premier maillon d’une chaĂźne On parle souvent du logo comme d’une fin en soi. En rĂ©alitĂ©, c’est un point de dĂ©part. Une fois dessinĂ©, il va se dĂ©cliner sur des dizaines de supports, imprimĂ©s et numĂ©riques. Chacun a ses contraintes, ses formats, ses matiĂšres. L’identitĂ© visuelle, c’est l’ensemble cohĂ©rent formĂ© par le logo et ses rĂšgles d’usage : couleurs, typographies, Ă©lĂ©ments graphiques, façons de composer une page ou une image. Pour un atelier de peinture sur mobilier, ces supports sont nombreux, et on les tient en main. Le client touche le meuble, ouvre les tiroirs, dĂ©couvre l’étiquette. L’identitĂ© doit ĂȘtre aussi soignĂ©e que le travail de l’artisane. ## Les supports d’un atelier d’art ### L’étiquette et le tampon Un meuble restaurĂ© qui quitte l’atelier peut emporter avec lui une petite Ă©tiquette, ou porter discrĂštement un tampon au dos ou au fond d’un tiroir. C’est la signature de l’artisane, comme celle d’un Ă©bĂ©niste d’autrefois. Le logo doit alors fonctionner en petit, en une seule couleur, parfois sur du bois brut ou du papier kraft. Une version simplifiĂ©e, pensĂ©e pour le tampon encreur, est souvent indispensable. ### La carte de visite Elle reste le support roi des salons, des marchĂ©s de crĂ©ateurs, des rencontres en atelier. Pour une activitĂ© artistique, son papier compte autant que son graphisme : un papier Ă©pais, texturĂ©, un peu brut, Ă©voque la matiĂšre et le fait-main. La carte peut aussi montrer, au verso, un dĂ©tail de patine ou de dĂ©cor. ### Le site et les rĂ©seaux sociaux La peinture sur mobilier se raconte en images. Les photos d’avant-aprĂšs, les gros plans sur une imitation de marbre, les vidĂ©os d’un pinceau qui travaille une patine : c’est ce qui donne envie. Le logo y joue le rĂŽle de signature. Il doit accompagner les images sans les Ă©craser, se placer dans un coin sans gĂȘner, vivre dans le petit rond d’une photo de profil. ### L’enseigne et la vitrine de l’atelier Si l’atelier reçoit du public, le logo passe Ă  grande Ă©chelle : sur une plaque, un panneau, une vitrophanie. Il doit alors se lire de la rue, Ă  quelques mĂštres. Les dĂ©tails fins disparaissent, la silhouette compte plus que jamais. ### Les documents commerciaux Devis, factures, fiches de conseils d’entretien, bons cadeaux pour un atelier ou une formation : autant de documents oĂč le logo apparaĂźt en en-tĂȘte. Un modĂšle de mise en page soignĂ©, prĂ©parĂ© une fois pour toutes, Ă©vite de bricoler chaque document. ### Les emballages et le papier de soie Pour les petits objets dĂ©corĂ©s ou les cartes cadeaux, un papier de soie, un sticker de fermeture ou un ruban imprimĂ© prolongent l’identitĂ© jusqu’au moment de l’ouverture. Un dĂ©tail qui laisse un souvenir. ## Un logo pensĂ© pour se dĂ©cliner Pour que toutes ces dĂ©clinaisons fonctionnent, le logo doit ĂȘtre conçu dĂšs le dĂ©part avec plusieurs versions. Une version complĂšte pour les grands formats, une version compacte pour les petits espaces, une version monochrome pour le tampon et la gravure, une version blanche pour les fonds sombres. Le graphiste vĂ©rifie chacune sur les supports rĂ©els avant de livrer. Il prĂ©voit aussi des Ă©lĂ©ments graphiques secondaires, qui enrichissent l’identitĂ© sans rĂ©pĂ©ter le logo partout. Pour un atelier de peinture dĂ©corative, ce peut ĂȘtre un motif, une texture, un trait de pinceau, un cadre, une palette de couleurs inspirĂ©e des patines. Ces Ă©lĂ©ments permettent de varier les supports tout en restant reconnaissable. ## La matiĂšre, fil rouge de l’identitĂ© Mes Meubles Pinpins travaille la matiĂšre : le cuir, le marbre, la rouille, le bĂ©ton, imitĂ©s au pinceau. L’identitĂ© visuelle peut faire Ă©cho Ă  ce savoir-faire. Quelques pistes, parmi d’autres : - Des fonds texturĂ©s, issus de photos de vraies patines de l’atelier, pour les visuels des rĂ©seaux sociaux ou le site. - Des papiers d’impression qui rappellent la matiĂšre : vergĂ©, recyclĂ©, kraft, papier de crĂ©ation. - Des finitions qui jouent sur le toucher, comme le marquage Ă  chaud ou le gaufrage, pour une carte ou un bon cadeau. - Une palette de couleurs inspirĂ©e des teintes de l’atelier, plutĂŽt que des couleurs vives d’écran. La rĂšgle d’or : tout doit sembler sortir du mĂȘme atelier. Attention toutefois Ă  ne pas confondre texture et surcharge. Un fond de faux marbre derriĂšre chaque publication, une typographie patinĂ©e sur chaque document, un papier vieilli pour chaque flyer : Ă  force, l’identitĂ© ressemble Ă  un dĂ©cor de thĂ©Ăątre. Mieux vaut quelques touches choisies, rĂ©servĂ©es aux supports oĂč elles ont du sens, et laisser le reste respirer. Le meuble restaurĂ© doit rester la vedette ; l’identitĂ© se contente de lui dĂ©rouler le tapis. ## Le XVIIIe siĂšcle et la modernitĂ©, cĂŽte Ă  cĂŽte Un atelier qui utilise des techniques hĂ©ritĂ©es du XVIIIe siĂšcle n’a pas besoin d’un logo poudrĂ© et chargĂ© de volutes. Le savoir-faire ancien se prĂ©sente trĂšs bien dans une identitĂ© actuelle, lisible, chaleureuse. Le contraste entre une technique traditionnelle et une communication moderne a mĂȘme un charme particulier : il dit que l’artisane connaĂźt son histoire et vit dans son Ă©poque. À l’inverse, une identitĂ© trop rĂ©tro risque de donner l’image d’un atelier figĂ©, rĂ©servĂ© aux meubles d’antiquaire, alors que la peinture sur mobilier sĂ©duit aussi ceux qui veulent un meuble contemporain et colorĂ©. ## La charte graphique, carnet de bord de l’identitĂ© Pour que toutes ces dĂ©clinaisons restent cohĂ©rentes dans le temps, Graph’in ! rassemble les rĂšgles dans une charte graphique. Ce document, plus ou moins dĂ©taillĂ© selon les besoins, prĂ©cise : - les diffĂ©rentes versions du logo et leurs usages ; - la zone de protection autour du logo (l’espace vide Ă  respecter) et sa taille minimale ; - les couleurs, avec leurs rĂ©fĂ©rences pour l’impression et pour l’écran ; - les typographies Ă  utiliser pour les titres et les textes ; - les Ă©lĂ©ments graphiques secondaires et leur utilisation ; - quelques exemples d’applications : carte, en-tĂȘte, publication type. Pour une petite entreprise, la charte peut tenir en quelques pages, voire en une seule fiche recto verso affichĂ©e au-dessus de l’établi. Elle sert surtout Ă  ne pas avoir Ă  tout rĂ©inventer Ă  chaque nouveau support, et Ă  transmettre les bonnes informations Ă  un imprimeur ou Ă  un prestataire. ## La photo, alliĂ©e de l’identitĂ© Pour un atelier dont le travail se voit et se touche, l’image photographique fait partie de l’identitĂ© au mĂȘme titre que le logo. Une belle patine mal photographiĂ©e, sous une lumiĂšre jaune de fin de journĂ©e, avec un fond encombrĂ©, perd la moitiĂ© de son charme. À l’inverse, une sĂ©rie de photos cohĂ©rentes (mĂȘme lumiĂšre, mĂȘme cadrage, mĂȘmes fonds) devient une signature visuelle Ă  part entiĂšre. Les abonnĂ©s reconnaissent une publication de l’atelier avant mĂȘme de lire le nom. Quelques rĂšgles simples aident beaucoup : - photographier Ă  la lumiĂšre naturelle, prĂšs d’une fenĂȘtre, en Ă©vitant le soleil direct ; - choisir un ou deux fonds neutres et s’y tenir ; - prendre systĂ©matiquement la mĂȘme vue avant et aprĂšs la restauration, sous le mĂȘme angle, pour que la comparaison soit parlante ; - ajouter des gros plans sur la matiĂšre : le grain d’un faux marbre, la craquelure d’une patine, le reflet d’une cire. Guillaume NĂ©el, fondateur de Graph’in !, est aussi photographe et vidĂ©aste. L’équipage peut rĂ©aliser ces prises de vue, ou former l’artisan Ă  les faire lui-mĂȘme au quotidien avec son tĂ©lĂ©phone. Dans les deux cas, l’objectif est le mĂȘme : des images qui prolongent le logo et la charte, au lieu de les contredire. ## Un nom qui sourit « Mes Meubles Pinpins » : le nom a un petit air de comptine, tendre et espiĂšgle. Il parle de meubles qu’on aime, presque de doudous de la maison. L’identitĂ© visuelle a tout intĂ©rĂȘt Ă  garder ce sourire. Un logo trop froid ou trop luxueux trahirait la personnalitĂ© du nom ; un logo trop enfantin ferait oublier l’exigence technique du travail (imiter du marbre ou du cuir au pinceau demande des annĂ©es de pratique). L’équilibre se trouve dans un logo chaleureux et soignĂ©, qui laisse au nom sa malice sans rien enlever au sĂ©rieux du savoir-faire. Les dĂ©clinaisons suivent la mĂȘme ligne : une Ă©tiquette peut se permettre un mot doux, une fiche d’entretien reste claire et prĂ©cise. ## DĂ©cliner sans s’épuiser : l’ordre des prioritĂ©s Une petite entreprise n’a ni le besoin ni le budget de tout crĂ©er en mĂȘme temps. Mieux vaut avancer par Ă©tapes. On commence par ce qui sert tous les jours : la carte de visite, le profil des rĂ©seaux sociaux, l’en-tĂȘte des devis et factures. Puis on ajoute les supports selon les occasions : un flyer pour un salon, une enseigne pour l’atelier, des Ă©tiquettes pour les meubles, un site internet. À chaque Ă©tape, l’identitĂ© s’enrichit et reste cohĂ©rente, puisque toutes les dĂ©clinaisons partent du mĂȘme logo et des mĂȘmes rĂšgles. ## Comment l’équipage de Graph’in ! accompagne les dĂ©clinaisons Graph’in ! ne s’arrĂȘte pas au logo. Le studio conçoit aussi les cartes de visite, flyers, plaquettes, Ă©tiquettes, enseignes, vitrophanies, sites internet, visuels pour les rĂ©seaux sociaux, et peut photographier les rĂ©alisations d’un atelier pour les mettre en scĂšne. Avec cette continuitĂ©, tous les supports parlent la mĂȘme langue visuelle. Le client n’a qu’un interlocuteur, qui connaĂźt son identitĂ© par cƓur. D’autres articles du blog montrent des facettes complĂ©mentaires : le logo de [Aka Menuiserie](https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-aka-menuiserie/), autre mĂ©tier du bois, raconte une refonte complĂšte ; celui de [Cabinet MarquĂ© Ouest](https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-cabinet-marque-ouest/) aborde la protection de sa marque. ## Votre atelier mĂ©rite une identitĂ© sur mesure Artisan d’art, crĂ©atrice, restaurateur ou commerçant, vous voulez une identitĂ© visuelle qui vive sur tous vos supports, de l’étiquette Ă  l’enseigne ? L’équipage de Graph’in ! crĂ©e logos, chartes et supports imprimĂ©s entre Nantes et Ancenis, en Loire-Atlantique, et Ă  distance partout en France. DĂ©couvrez notre page [crĂ©ation graphique](https://www.graph-in.fr/creation-graphique-nantes-ancenis/), la page [Ă©dition et objets publicitaires](https://www.graph-in.fr/print-supports-imprimes-objets-publicitaires-nantes-ancenis/) et celle consacrĂ©e Ă  l’[enseigne et la signalĂ©tique](https://www.graph-in.fr/enseigne-signaletique-sur-nantes-ancenis/), puis [contactez Graph’in !](https://www.graph-in.fr/contactez-graph-in-agence-de-communication-strategie-studio-graphique-nantes-ancenis/) Levez l’encre ! ## Vos questions, nos rĂ©ponses .graphin-faq{--graphin-faq-accent:#00a199;--graphin-faq-border:#e3e3e3;margin:1.5em 0}.graphin-faq details{border:1px solid var(--graphin-faq-border);border-radius:6px;margin-bottom:.6em;background:#fff;overflow:hidden}.graphin-faq summary{cursor:pointer;padding:.9em 1.1em;font-weight:600;list-style:none;position:relative;padding-right:2.6em}.graphin-faq summary::-webkit-details-marker{display:none}.graphin-faq summary::after{content:"+";position:absolute;right:1.1em;top:50%;transform:translateY(-50%);color:var(--graphin-faq-accent);font-size:1.3em;line-height:1}.graphin-faq details[open] summary::after{content:"\2212"}.graphin-faq details[open] summary{color:var(--graphin-faq-accent)}.graphin-faq .graphin-faq__answer{padding:0 1.1em 1em;border-top:1px solid var(--graphin-faq-border)}.graphin-faq .graphin-faq__answer>p:first-child{margin-top:.9em}Quelle diffĂ©rence entre un logo et une identitĂ© visuelle ? Le logo est le signe qui reprĂ©sente votre entreprise. L’identitĂ© visuelle est l’ensemble des rĂšgles qui l’accompagnent : couleurs, typographies, Ă©lĂ©ments graphiques, façons de composer vos supports. Le logo seul ne suffit pas Ă  rendre une communication cohĂ©rente ; l’identitĂ© visuelle permet Ă  tous vos supports de se ressembler et d’ĂȘtre reconnus. Sur quels supports dĂ©cliner le logo d’un atelier d’artisan d’art ? Les plus courants sont la carte de visite, le tampon ou l’étiquette pour signer les piĂšces, les rĂ©seaux sociaux, le site internet, les devis et factures, l’enseigne de l’atelier et les emballages. On commence par ceux qui servent tous les jours, puis on ajoute les autres selon les occasions et le budget. Une petite entreprise a-t-elle besoin d’une charte graphique ? Oui, mĂȘme courte. Quelques pages suffisent pour prĂ©ciser les versions du logo, les couleurs avec leurs rĂ©fĂ©rences, les typographies et les rĂšgles de base. Elle Ă©vite de tout rĂ©inventer Ă  chaque nouveau support et permet de transmettre les bonnes informations Ă  un imprimeur, un enseigniste ou un prestataire web. Comment rappeler la matiĂšre et le fait-main dans une identitĂ© visuelle ? Par le choix des papiers (texturĂ©s, recyclĂ©s, kraft), par des finitions qui jouent sur le toucher, par des fonds issus de photos de vraies matiĂšres de l’atelier, et par une palette de couleurs inspirĂ©e du travail rĂ©alisĂ©. Le logo reste simple ; ce sont ces Ă©lĂ©ments d’accompagnement qui apportent la texture. Faut-il un tampon avec son logo quand on est artisan ? C’est trĂšs utile pour signer ses rĂ©alisations, marquer des Ă©tiquettes, des emballages ou des documents. Le logo doit alors exister en version simplifiĂ©e, en une seule couleur, avec des traits assez Ă©pais pour que l’encre ne bave pas. Le graphiste prĂ©pare cette version spĂ©cifiquement pour le fabricant de tampons. ##### Partager cet article - [Partager sur Facebook](https://www.facebook.com/sharer.php?u=https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-mes-meubles-pinpins/&t=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Logo%20%C2%AB%20Mes%20Meubles%20Pinpins%20%C2%BB) - [Partager sur X](https://twitter.com/share?text=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Logo%20%C2%AB%20Mes%20Meubles%20Pinpins%20%C2%BB&url=https://www.graph-in.fr/?p=1681) - [Partager sur WhatsApp](https://api.whatsapp.com/send?text=https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-mes-meubles-pinpins/) - [Partager sur LinkedIn](https://linkedin.com/shareArticle?mini=true&title=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Logo%20%C2%AB%20Mes%20Meubles%20Pinpins%20%C2%BB&url=https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-mes-meubles-pinpins/) - [Partager sur Tumblr](https://www.tumblr.com/share/link?url=https%3A%2F%2Fwww.graph-in.fr%2Fla-crea-de-la-semaine-logo-mes-meubles-pinpins%2F&name=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Logo%20%C2%AB%20Mes%20Meubles%20Pinpins%20%C2%BB&description=) - [Partager par Mail](mailto:?subject=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Logo%20%C2%AB%20Mes%20Meubles%20Pinpins%20%C2%BB&body=https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-mes-meubles-pinpins/) --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Logo « Advance Automation » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-advance-automation/_ .avia-image-container.av-av_image-efefca72076b5d770dc37486dbde84fe img.avia_image{ box-shadow:none; } .avia-image-container.av-av_image-efefca72076b5d770dc37486dbde84fe .av-image-caption-overlay-center{ color:#ffffff; } # La CrĂ©a de la Semaine – Logo « Advance Automation » #top .av_textblock_section.av-av_textblock-990aafc1ce48da2153665ee8adc277c6 .avia_textblock{ color:#00a199; } Dans une usine, rien n’est laissĂ© au hasard. Chaque capteur a sa place, chaque cĂąble son repĂšre, chaque automate son programme ligne par ligne. Il aurait Ă©tĂ© malvenu de dessiner le logo d’un spĂ©cialiste de l’automatisme Ă  main levĂ©e, au petit bonheur la chance. Advance Automation accompagne les industriels dans le pilotage de leurs unitĂ©s de production : l’entreprise conçoit, dĂ©veloppe et installe des solutions de contrĂŽle commande, et intervient dans l’automatisme, l’informatique industrielle et l’électricitĂ©. Elle a confiĂ© aux matelots de Graph’in ! la crĂ©ation de son identitĂ© visuelle. RĂ©sultat : des lignes modernes, fines et Ă©lĂ©gantes, pour Ă©voquer la rigueur et la prĂ©cision des processus d’industrialisation. DerriĂšre ces lignes, il y a un outil que le public ne voit jamais, et qui fait pourtant tout le travail : la grille de construction. ## La grille, plan de montage invisible du logo Une grille de construction est un rĂ©seau de repĂšres (cercles, carrĂ©s, lignes, angles) sur lequel le graphiste cale chaque Ă©lĂ©ment du logo. Une fois le dessin terminĂ©, on l’efface. Il ne reste que le rĂ©sultat, mais tout ce qui fait sa justesse vient de lĂ  : les courbes qui se rĂ©pondent, les Ă©paisseurs identiques, les angles qui tombent juste, les espaces rĂ©guliers. Pour reprendre un vocabulaire cher Ă  nos clients industriels, c’est un peu le schĂ©ma Ă©lectrique de l’armoire. Le client final ne le regarde jamais. Il ne voit que des voyants qui s’allument au bon moment. Mais sans schĂ©ma, pas d’armoire qui fonctionne. ### Une vieille histoire Les lettres gravĂ©es sur les monuments romains respectaient dĂ©jĂ  des proportions savantes. À la Renaissance, des artistes et des imprimeurs ont tracĂ© des alphabets entiers Ă  la rĂšgle et au compas, en cherchant les proportions idĂ©ales de chaque capitale. À la fin du XVIIe siĂšcle, en France, une commission voulue par Louis XIV a dessinĂ© le « Romain du Roi » sur une grille trĂšs fine, chaque lettre dĂ©coupĂ©e en une multitude de petits carrĂ©s. L’idĂ©e a traversĂ© les siĂšcles : construire une forme sur un systĂšme de mesure, pour qu’elle paraisse juste Ă  l’Ɠil. ## Comment Graph’in ! construit un logo sur une grille Construire un logo sur une grille ne veut pas dire le dessiner sur du papier millimĂ©trĂ© et s’arrĂȘter lĂ . La dĂ©marche suit plusieurs Ă©tapes, dans un ordre qui ressemble beaucoup Ă  la mise en service d’une installation : d’abord le principe, ensuite les rĂ©glages, enfin les tests. ### Choisir une unitĂ© de base Tout part d’une mesure : l’épaisseur du trait, le rayon d’une courbe ou la hauteur d’une lettre. Cette unitĂ© devient la rĂ©fĂ©rence pour tout le reste. Si le trait principal mesure une unitĂ©, l’espace entre deux Ă©lĂ©ments en mesurera peut-ĂȘtre deux, la hauteur totale huit, et ainsi de suite. Avec des lignes fines, comme celles du logo d’Advance Automation, le choix de cette unitĂ© est dĂ©licat : trop fine, elle disparaĂźt en petit ; trop Ă©paisse, elle perd l’élĂ©gance recherchĂ©e. ### Poser les formes sur la grille On place ensuite les formes principales en s’appuyant sur les repĂšres. Les courbes se construisent Ă  partir de cercles complets, dont on ne garde que des morceaux. Les angles suivent des valeurs choisies (souvent 90°, 45° ou 30°), qui se rĂ©pĂštent d’un Ă©lĂ©ment Ă  l’autre. Les traits parallĂšles gardent le mĂȘme Ă©cartement. Ce sont ces rĂ©pĂ©titions, invisibles Ă  premiĂšre vue, qui donnent au logo son air ordonnĂ©. ### Corriger Ă  l’Ɠil Voici le paradoxe que tous les typographes connaissent : une forme parfaitement gĂ©omĂ©trique paraĂźt souvent fausse. Un cercle et un carrĂ© de mĂȘme hauteur ne semblent pas de mĂȘme taille ; le cercle paraĂźt plus petit. Un trait horizontal paraĂźt plus Ă©pais qu’un trait vertical de mĂȘme mesure. Une forme pointue posĂ©e sur une ligne semble flotter au-dessus. Les graphistes corrigent donc ces illusions d’optique Ă  la main : le cercle dĂ©borde un peu de la ligne, le trait horizontal s’affine lĂ©gĂšrement, la pointe descend sous la ligne de base. La grille donne la structure ; l’Ɠil a le dernier mot. ### Tester Ă  toutes les tailles Un logo construit sur une grille doit tenir de la carte de visite au flanc d’un vĂ©hicule, en passant par l’écran d’un ordinateur. Nous le testons Ă  toutes les Ă©chelles. Les lignes trĂšs fines demandent une attention particuliĂšre : en dessous d’une certaine taille, on prĂ©voit une version aux traits lĂ©gĂšrement Ă©paissis, construite sur la mĂȘme grille, pour que le logo garde son allure. ## Des lignes fines qui parlent d’industrie Pourquoi des lignes fines pour un spĂ©cialiste de l’automatisme ? Parce que le mĂ©tier parle de prĂ©cision. Une ligne fine, nette, rĂ©guliĂšre, Ă©voque le trait d’un plan technique, le tracĂ© d’un schĂ©ma, la course exacte d’un bras robotisĂ©. Elle dit « mesurĂ©, rĂ©glĂ©, contrĂŽlĂ© » sans Ă©crire un seul de ces mots. Un trait Ă©pais aurait racontĂ© autre chose : la force, la puissance, la soliditĂ© d’une machine. C’est trĂšs bien pour une entreprise de levage ou de travaux publics. Pour une entreprise qui pilote des processus avec finesse, le trait fin colle mieux au discours. ### L’élĂ©gance, ce mot qu’on n’attend pas dans l’industrie L’industrie a longtemps eu des logos massifs, carrĂ©s, trĂšs sĂ©rieux. Associer l’élĂ©gance Ă  un mĂ©tier technique, c’est montrer que la technique peut aussi ĂȘtre belle. Une installation bien conçue a une forme d’élĂ©gance : des cĂąbles rangĂ©s, une interface claire, un fonctionnement silencieux. Le logo d’Advance Automation reprend cette idĂ©e Ă  son compte. ## La typographie passe aussi sur le banc d’essai Le nom d’une entreprise occupe souvent plus de place dans le logo que son symbole. Il obĂ©it donc Ă  la mĂȘme discipline. Avec un symbole aux lignes fines, la typographie doit jouer dans la mĂȘme catĂ©gorie : une graisse lĂ©gĂšre ou moyenne, des formes nettes, sans fioritures qui viendraient contredire la prĂ©cision du dessin. ### Accorder la lettre au symbole On cale la hauteur des lettres sur les repĂšres de la grille : la hauteur des capitales correspond Ă  une division du symbole, l’épaisseur des traits de la lettre reprend celle des lignes du dessin. Le nom et le symbole se mettent Ă  « parler la mĂȘme langue », et le logo se lit comme un ensemble plutĂŽt que comme deux Ă©lĂ©ments collĂ©s cĂŽte Ă  cĂŽte. ### RĂ©gler l’espacement Ă  la main Les logiciels espacent les lettres de façon mathĂ©matique. RĂ©sultat : certains couples de lettres paraissent trop serrĂ©s, d’autres trop lĂąches. Un A Ă  cĂŽtĂ© d’un V laisse un vide, deux lettres droites cĂŽte Ă  cĂŽte semblent collĂ©es. Le graphiste rĂšgle donc l’approche de chaque paire, une Ă  une, jusqu’à obtenir un gris rĂ©gulier sur toute la longueur du mot. Pour un nom en deux mots comme Advance Automation, cet Ă©quilibre entre les deux blocs compte autant que l’espacement intĂ©rieur de chaque mot. ### Penser aux pictogrammes Une entreprise d’automatisme a souvent besoin d’icĂŽnes : pour ses services sur le site internet, pour ses documents techniques, pour ses prĂ©sentations. Si ces pictogrammes sont dessinĂ©s sur la mĂȘme grille que le logo, avec la mĂȘme Ă©paisseur de trait et les mĂȘmes angles, toute la communication garde une allure unique. C’est l’un des bĂ©nĂ©fices les plus discrets d’une grille bien pensĂ©e : elle sert bien aprĂšs la livraison du logo. ## Ce que la grille apporte au client La grille n’est pas qu’une affaire de puristes. Elle rend des services trĂšs pratiques Ă  l’entreprise qui utilise le logo. - Elle garantit la cohĂ©rence : chaque version du logo (horizontale, verticale, symbole seul) est construite sur les mĂȘmes repĂšres, et les dĂ©clinaisons restent de la mĂȘme famille. - Elle facilite la reproduction : un logo construit se redessine sans erreur pour une gravure, une dĂ©coupe laser, une plaque signalĂ©tique ou un marquage sur une machine. - Elle fixe la zone de protection : l’espace vide autour du logo se dĂ©finit en unitĂ©s de la grille, et non au jugĂ©. - Elle sert de base Ă  toute l’identitĂ© : les mĂȘmes proportions peuvent guider la mise en page des documents, des pictogrammes, du site internet. Pour une entreprise industrielle, ce dernier point compte particuliĂšrement. Ses supports sont nombreux et trĂšs techniques : fiches produits, notices, plaques sur les armoires, interfaces de supervision, prĂ©sentations commerciales. Une identitĂ© bĂątie sur une grille s’y dĂ©cline avec la mĂȘme rigueur que celle qu’on attend de ses installations. ## Les erreurs qui trahissent un logo mal construit MĂȘme sans connaĂźtre le mot « grille », le public sent quand un logo est bancal. Voici les dĂ©fauts que la vigie traque avant de livrer : - des Ă©paisseurs de trait qui varient sans raison d’un Ă©lĂ©ment Ă  l’autre ; - des courbes qui se raccordent mal aux droites, avec un petit « coude » visible en grand format ; - des espaces inĂ©gaux entre les lettres ou entre le symbole et le nom ; - des angles presque identiques mais pas tout Ă  fait (44° ici, 47° lĂ ), qui donnent une impression de flou ; - un alignement approximatif entre le symbole et la typographie. Pris un par un, ces dĂ©fauts semblent minuscules. AdditionnĂ©s, ils font passer un logo du « net et prĂ©cis » au « presque ». Pour une entreprise qui vend justement de la prĂ©cision, le « presque » ne pardonne pas. ## Une grille, mais pas une prison Attention Ă  l’excĂšs inverse. Un logo trop gĂ©omĂ©trique, trop parfait, peut devenir froid et mĂ©canique. La grille est un outil au service d’une idĂ©e, pas une fin en soi. Chez Graph’in !, on commence toujours par chercher l’idĂ©e au crayon, librement. La grille arrive ensuite, pour mettre de l’ordre dans ce que la main a trouvĂ©. C’est l’alliance des deux qui donne un logo Ă  la fois juste et vivant. Un bon logo industriel ressemble Ă  une machine bien rĂ©glĂ©e : on ne voit pas les engrenages, on entend juste le ronronnement rĂ©gulier. Si l’on devine la grille au premier regard, c’est qu’elle a pris trop de place. Si on ne la devine jamais, mais que tout paraĂźt Ă  sa place, c’est qu’elle a fait son travail en silence, comme un bon automate au fond d’une armoire Ă©lectrique. Le mĂȘme Ă©quilibre entre ordre et vie se retrouve dans le logo d’[AT-e Konseils](https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-at-e-konseils/), et Ă  l’opposĂ© exact du spectre, dans les courbes manuscrites d’[AMOE LEMAISTRE](https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-amoe-lemaistre/). ## Votre logo tient-il sur ses repĂšres ? Industriel, artisan, bureau d’études, entreprise de services : un logo bien construit vous suit sur tous vos supports sans jamais perdre l’équilibre. DĂ©couvrez notre approche de la [crĂ©ation de logo et d’identitĂ© visuelle](https://www.graph-in.fr/creation-graphique-nantes-ancenis/), notre accompagnement en [stratĂ©gie de communication](https://www.graph-in.fr/strategie-de-communication-graphin-nantes-ancenis/), ou nos [rĂ©alisations](https://www.graph-in.fr/les-realisations-de-graphin-nantes-ancenis/). Entre Nantes et Ancenis, ou Ă  distance, [contactez l’équipage](https://www.graph-in.fr/contactez-graph-in-agence-de-communication-strategie-studio-graphique-nantes-ancenis/). Merci Ă  Advance Automation pour sa confiance. Levez l’encre ! ## Vos questions, nos rĂ©ponses .graphin-faq{--graphin-faq-accent:#00a199;--graphin-faq-border:#e3e3e3;margin:1.5em 0}.graphin-faq details{border:1px solid var(--graphin-faq-border);border-radius:6px;margin-bottom:.6em;background:#fff;overflow:hidden}.graphin-faq summary{cursor:pointer;padding:.9em 1.1em;font-weight:600;list-style:none;position:relative;padding-right:2.6em}.graphin-faq summary::-webkit-details-marker{display:none}.graphin-faq summary::after{content:"+";position:absolute;right:1.1em;top:50%;transform:translateY(-50%);color:var(--graphin-faq-accent);font-size:1.3em;line-height:1}.graphin-faq details[open] summary::after{content:"\2212"}.graphin-faq details[open] summary{color:var(--graphin-faq-accent)}.graphin-faq .graphin-faq__answer{padding:0 1.1em 1em;border-top:1px solid var(--graphin-faq-border)}.graphin-faq .graphin-faq__answer>p:first-child{margin-top:.9em}À quoi sert une grille de construction de logo ? Elle sert de plan de montage. Chaque courbe, chaque angle et chaque espace du logo est calĂ© sur des repĂšres communs, ce qui donne un dessin rĂ©gulier et Ă©quilibrĂ©. Elle permet aussi de redessiner le logo sans erreur pour une gravure, une dĂ©coupe ou un marquage, et de dĂ©cliner plusieurs versions qui restent de la mĂȘme famille. La grille de construction est-elle livrĂ©e avec le logo ? Elle peut l’ĂȘtre, souvent dans la charte graphique. Elle y montre comment le logo est construit, quelle est la zone de protection Ă  respecter autour de lui et quelles proportions garder entre le symbole et le nom. C’est utile pour les prestataires qui devront reproduire le logo sur des supports techniques, comme une plaque gravĂ©e ou une interface. Un logo aux lignes fines reste-t-il lisible en petit ? Pas toujours tel quel. En dessous d’une certaine taille, un trait trĂšs fin peut disparaĂźtre Ă  l’impression ou Ă  l’écran. C’est pourquoi nous prĂ©parons une version pour les petits formats, aux traits lĂ©gĂšrement Ă©paissis et construite sur la mĂȘme grille. Le logo garde ainsi son allure sur une carte de visite comme sur un favicon. Pourquoi corriger Ă  l’Ɠil un logo dessinĂ© gĂ©omĂ©triquement ? Parce que l’Ɠil humain se laisse tromper par les illusions d’optique. Un cercle paraĂźt plus petit qu’un carrĂ© de mĂȘme hauteur, un trait horizontal paraĂźt plus Ă©pais qu’un vertical, une pointe semble flotter au-dessus de la ligne. Les graphistes compensent ces effets par de petits ajustements, pour que le logo paraisse juste, et pas seulement qu’il le soit sur le papier. Quel style de logo choisir pour une entreprise industrielle ? Celui qui raconte votre façon de travailler. Pour un mĂ©tier de prĂ©cision, des lignes fines et rĂ©guliĂšres Ă©voquent la rigueur. Pour un mĂ©tier de puissance (levage, travaux publics), des formes plus massives parlent mieux. Dans tous les cas, la lisibilitĂ© sur les supports techniques compte : plaques, armoires, notices, interfaces, vĂ©hicules d’intervention. ##### Partager cet article - [Partager sur Facebook](https://www.facebook.com/sharer.php?u=https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-advance-automation/&t=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Logo%20%C2%AB%20Advance%20Automation%20%C2%BB) - [Partager sur X](https://twitter.com/share?text=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Logo%20%C2%AB%20Advance%20Automation%20%C2%BB&url=https://www.graph-in.fr/?p=1568) - [Partager sur WhatsApp](https://api.whatsapp.com/send?text=https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-advance-automation/) - [Partager sur LinkedIn](https://linkedin.com/shareArticle?mini=true&title=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Logo%20%C2%AB%20Advance%20Automation%20%C2%BB&url=https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-advance-automation/) - [Partager sur Tumblr](https://www.tumblr.com/share/link?url=https%3A%2F%2Fwww.graph-in.fr%2Fla-crea-de-la-semaine-logo-advance-automation%2F&name=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Logo%20%C2%AB%20Advance%20Automation%20%C2%BB&description=) - [Partager par Mail](mailto:?subject=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Logo%20%C2%AB%20Advance%20Automation%20%C2%BB&body=https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-advance-automation/) --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Logo « Theoxis » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-theoxis/_ .avia-image-container.av-av_image-458db7571f821cb6833cbffb4451bc4c img.avia_image{ box-shadow:none; } .avia-image-container.av-av_image-458db7571f821cb6833cbffb4451bc4c .av-image-caption-overlay-center{ color:#ffffff; } # La CrĂ©a de la Semaine – Logo « Theoxis » #top .av_textblock_section.av-av_textblock-990aafc1ce48da2153665ee8adc277c6 .avia_textblock{ color:#00a199; } Tout commence par un crayon, une feuille et une gomme qui chauffe. Pour Theoxis, Graph’in ! a dessinĂ© un logo dĂ©calĂ©, aux couleurs Ă  la fois douces et dynamiques, Ă  l’image des deux gĂ©rantes de l’entreprise. Au centre, une chouette, symbole de la sagesse et de la connaissance intuitive, messagĂšre du changement dans la gestion des ressources humaines et dans l’organisation d’évĂ©nements. Avant de se poser sur les cartes de visite et le site de Theoxis, cette chouette a pris son envol
 sur papier. Dans un studio oĂč le patron est illustrateur et caricaturiste de presse, le croquis Ă  la main a sa place depuis toujours : la salle des machines. On vous ouvre le carnet de croquis pour voir comment un logo passe du trait de crayon au fichier vectoriel. ## Pourquoi commencer au crayon Ă  l’ùre des logiciels ? Les logiciels de dessin vectoriel sont formidables pour construire un logo propre, prĂ©cis, dĂ©clinable Ă  l’infini. Ils sont beaucoup moins douĂ©s pour chercher. Devant un Ă©cran, on a tendance Ă  aligner des formes parfaites trop tĂŽt, Ă  copier-coller, Ă  s’attacher Ă  un dĂ©tail avant d’avoir trouvĂ© l’idĂ©e. Le crayon, lui, va vite. En quelques minutes, on remplit une page de vingt petites chouettes : debout, de face, de profil, en vol, rondes, anguleuses, sĂ©rieuses, rigolardes. On ne s’attache Ă  aucune. On cherche. Le croquis a un autre avantage : il garde la trace de la main. Une courbe tracĂ©e au crayon a une tension, une Ă©nergie, un lĂ©ger dĂ©sĂ©quilibre qu’un outil gĂ©omĂ©trique ne produit pas spontanĂ©ment. Cette vie, on essaie ensuite de la prĂ©server dans la version finale. ## Les vignettes : chercher large La premiĂšre phase s’appelle souvent la recherche en vignettes (les anglophones disent « thumbnails »). Ce sont de tout petits dessins, de la taille d’un timbre ou d’une piĂšce de monnaie. Leur petite taille est voulue : elle oblige Ă  penser en silhouettes, sans se perdre dans les dĂ©tails. Un logo devra de toute façon fonctionner en petit ; autant le chercher en petit. Dans cette phase, on explore toutes les directions, mĂȘme celles qui semblent bizarres. Une chouette en forme de lettre ? Une chouette rĂ©duite Ă  ses deux grands yeux ? Une chouette composĂ©e de formes gĂ©omĂ©triques ? Une chouette qui cligne de l’Ɠil ? Les mauvaises idĂ©es ont leur utilitĂ© : elles permettent d’écarter des chemins et de mieux voir les bons. ## Du symbole au caractĂšre : trouver le ton juste Theoxis voulait un logo dĂ©calĂ©. Le mot est important. Une chouette solennelle, perchĂ©e sur un livre, aurait racontĂ© la sagesse de façon trĂšs classique. Un logo dĂ©calĂ© introduit un pas de cĂŽtĂ© : une attitude inattendue, une expression, un dĂ©tail qui fait sourire. Le dĂ©calage, c’est ce petit Ă©cart par rapport Ă  ce qu’on attend, qui rend le logo mĂ©morable. Le croquis est l’outil idĂ©al pour rĂ©gler ce curseur. En dessinant Ă  la main, le graphiste essaie diffĂ©rentes expressions : des yeux plus ou moins grands, une tĂȘte lĂ©gĂšrement penchĂ©e, une posture plus ou moins dynamique. C’est un travail trĂšs proche de celui du caricaturiste, qui cherche en quelques traits le dĂ©tail qui fait toute la personnalitĂ©. Guillaume NĂ©el, fondateur de Graph’in !, caricaturiste de presse depuis plus de vingt ans et comptĂ© parmi les plus rapides de France, connaĂźt bien cet exercice : trouver le trait juste, puis enlever tout le reste. La consigne ajoutait une nuance : un logo aux couleurs douces et dynamiques, Ă  l’image des deux gĂ©rantes. Le ton du dessin doit donc rappeler des personnes. Le croquis aide Ă  sentir si le personnage a leur Ă©nergie (la ressemblance physique, elle, n’a rien Ă  faire ici). ## Les croquis poussĂ©s : choisir et affiner Parmi les dizaines de vignettes, quelques-unes se dĂ©tachent. On les redessine plus grand, plus prĂ©cisĂ©ment. C’est la phase des croquis poussĂ©s. Chaque piste retenue est travaillĂ©e en plusieurs variantes : proportions, Ă©paisseur du trait, position des Ă©lĂ©ments, rapport entre le symbole et le nom. ### La silhouette On vĂ©rifie que le dessin se lit en ombre chinoise. Si on noircit entiĂšrement la chouette, la reconnaĂźt-on encore ? Si oui, la forme est solide. ### La simplicitĂ© On retire un Ă  un les traits qui n’apportent rien. Une plume de trop, un dĂ©tail de branche, une ombre
 Chaque suppression doit rendre le dessin plus fort. Quand plus rien ne peut partir sans abĂźmer l’idĂ©e, on approche du but. ### L’équilibre avec le nom Le symbole ne vit pas seul. Il doit s’associer au nom Theoxis, avec sa typographie, sans l’écraser ni se laisser Ă©craser. On essaie le symbole au-dessus, Ă  gauche, intĂ©grĂ© dans une lettre. Le croquis permet de tester ces compositions rapidement, avant de passer Ă  l’écran. ## Le passage au vectoriel Une fois la piste choisie, le croquis est scannĂ© ou photographiĂ©, puis redessinĂ© dans un logiciel de dessin vectoriel. Un fichier vectoriel dĂ©crit le dessin par des courbes mathĂ©matiques, et non par des points comme une photo. Il peut donc ĂȘtre agrandi sans limite, de la carte de visite Ă  la bĂąche de plusieurs mĂštres, sans perdre en nettetĂ©. C’est le format indispensable d’un logo professionnel. Redessiner au vectoriel, c’est bien plus que dĂ©calquer le croquis : une seconde phase de crĂ©ation commence. Le graphiste place le moins de points possible pour obtenir des courbes fluides, rĂ©gularise les Ă©paisseurs, aligne ce qui doit l’ĂȘtre, tout en gardant l’énergie du trait d’origine. Trop de rigueur, et le dessin devient froid. Trop peu, et il paraĂźt approximatif. Le bon rĂ©glage se trouve entre les deux, Ă  quelques dixiĂšmes de millimĂštre prĂšs. ### La grille, oui, mais pas la prison Certains logos se construisent sur une grille gĂ©omĂ©trique, avec des cercles et des angles prĂ©cis. Pour un logo dĂ©calĂ© et vivant, la grille sert de repĂšre plutĂŽt que de rĂšgle absolue. On l’utilise pour Ă©quilibrer les masses, puis on s’autorise Ă  en sortir lĂ  oĂč l’Ɠil le demande. ## La couleur arrive en dernier La couleur n’intervient qu’une fois le dessin validĂ© en noir. C’est une habitude de bord : si le logo tient sans couleur, il tiendra avec. Pour Theoxis, la palette devait ĂȘtre Ă  la fois douce et dynamique. On cherche alors un Ă©quilibre entre des teintes tendres, qui apportent la chaleur, et une couleur plus vive, qui apporte le mouvement. Les essais se font Ă  l’écran et sur papier, car une couleur change d’allure d’un support Ă  l’autre. ## Ce que le croquis apporte au client Montrer des croquis Ă  un client, c’est aussi l’inviter dans l’atelier. Un croquis a l’air inachevĂ©, et c’est une force : on ose le commenter, le critiquer, proposer une idĂ©e. Face Ă  un logo dĂ©jĂ  parfaitement mis en couleur, on hĂ©site davantage, de peur de vexer ou de tout remettre en cause. Chez Graph’in !, selon les projets, certaines pistes sont prĂ©sentĂ©es au stade du croquis pour orienter la direction avant la mise au propre. Le client participe Ă  la recherche. Il y a aussi une part de plaisir, qu’on aurait tort de bouder. Voir naĂźtre un personnage sur le papier, assister aux hĂ©sitations du trait, reconnaĂźtre soudain « sa » chouette parmi vingt autres : beaucoup de clients gardent un souvenir vif de ce moment. Le logo devient alors un peu le leur, puisqu’ils l’ont vu grandir. Le croquis Ă©vite aussi les fausses routes coĂ»teuses en temps. Changer de direction au crayon prend quelques minutes ; changer de direction aprĂšs des heures de mise au propre vectorielle est beaucoup plus lourd. ## La chouette, un symbole Ă  manier avec finesse La chouette accompagne l’idĂ©e de sagesse depuis l’AntiquitĂ© grecque, oĂč elle Ă©tait l’animal d’AthĂ©na, dĂ©esse de la sagesse. Elle voit dans la nuit, ce qui en a fait un emblĂšme de la connaissance et de l’intuition, celle qui perçoit ce que les autres ne voient pas. Pour une entreprise qui accompagne le changement dans la gestion des ressources humaines et l’organisation d’évĂ©nements, le symbole tombe juste : il parle de discernement et d’écoute. Revers de la mĂ©daille, la chouette est un oiseau trĂšs utilisĂ© : librairies, Ă©coles, cabinets de conseil, applications d’apprentissage
 Elle a mĂȘme ses clichĂ©s graphiques, comme la chouette Ă  lunettes perchĂ©e sur une pile de livres. Le croquis permet justement d’explorer des reprĂ©sentations moins attendues : une posture, une expression, une maniĂšre de dessiner les yeux qui n’appartient qu’à elle. C’est lĂ  que le cĂŽtĂ© dĂ©calĂ© demandĂ© par Theoxis prend tout son sens, puisqu’il Ă©loigne le dessin des chouettes savantes qu’on a dĂ©jĂ  vues cent fois. ### Le regard, centre de gravitĂ© Chez la chouette, tout passe par les yeux : grands, ronds, tournĂ©s vers l’avant. C’est le dĂ©tail que l’on reconnaĂźt en premier, et donc celui sur lequel le graphiste concentre ses essais. Deux yeux un peu plus grands, un peu plus rapprochĂ©s, un peu plus inclinĂ©s, et l’oiseau passe de sĂ©vĂšre Ă  malicieux. Au crayon, ces variations se testent en quelques secondes. Le carnet se remplit de regards, et l’un d’eux finit par s’imposer. ## Le carnet de croquis, mĂ©moire du projet Les croquis non retenus ne finissent pas Ă  la poubelle. Ils gardent la mĂ©moire de la recherche. Une piste Ă©cartĂ©e pour le logo peut revenir plus tard sous la forme d’une illustration pour une plaquette, d’une animation pour les rĂ©seaux sociaux, d’une variante saisonniĂšre du personnage. Un symbole animal se prĂȘte particuliĂšrement bien Ă  ces dĂ©clinaisons : la chouette peut lever une aile, tenir un objet, changer d’expression selon le message. ## Les piĂšges du dessin Ă  la main - Garder trop de dĂ©tails du croquis. Ce qui est charmant en grand devient illisible en petit. - Vectoriser automatiquement un dessin scannĂ©. Les logiciels savent le faire, mais le rĂ©sultat est truffĂ© de points inutiles et de courbes irrĂ©guliĂšres. - Perdre la vie du trait en rĂ©gularisant tout. Un logo dessinĂ© Ă  la main doit garder un peu de sa main. - Tomber amoureux de la premiĂšre idĂ©e. Le premier croquis est rarement le bon ; il ouvre la voie aux suivants. ## Du carnet au site internet Une fois le logo terminĂ©, la chouette de Theoxis a pu s’installer sur tous les supports de l’entreprise. Graph’in ! a aussi rĂ©alisĂ© le [site internet de Theoxis](https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-theoxis/), prĂ©sentĂ© dans un autre article du blog. Pour un autre exemple de logo illustrĂ©, voyez le lama d’[Alpaka](https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-alpaka/), dessinĂ© en flat design. Et pour un logo oĂč tout passe par la lettre, celui de [Fleur de Lupin](https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-fleur-de-lupin/). ## Votre logo commence par un trait de crayon Vous voulez un logo illustrĂ©, avec un vrai caractĂšre, dessinĂ© Ă  la main avant d’ĂȘtre mis au propre ? L’équipage de Graph’in ! crĂ©e des logos, des illustrations et des identitĂ©s visuelles entre Nantes et Ancenis, en Loire-Atlantique, et Ă  distance partout en France. DĂ©couvrez notre page [crĂ©ation graphique](https://www.graph-in.fr/creation-graphique-nantes-ancenis/), faites connaissance avec [l’équipage](https://www.graph-in.fr/l-equipage-graph-in-nantes-ancenis/), puis [contactez Graph’in !](https://www.graph-in.fr/contactez-graph-in-agence-de-communication-strategie-studio-graphique-nantes-ancenis/) Levez l’encre ! ## Vos questions, nos rĂ©ponses .graphin-faq{--graphin-faq-accent:#00a199;--graphin-faq-border:#e3e3e3;margin:1.5em 0}.graphin-faq details{border:1px solid var(--graphin-faq-border);border-radius:6px;margin-bottom:.6em;background:#fff;overflow:hidden}.graphin-faq summary{cursor:pointer;padding:.9em 1.1em;font-weight:600;list-style:none;position:relative;padding-right:2.6em}.graphin-faq summary::-webkit-details-marker{display:none}.graphin-faq summary::after{content:"+";position:absolute;right:1.1em;top:50%;transform:translateY(-50%);color:var(--graphin-faq-accent);font-size:1.3em;line-height:1}.graphin-faq details[open] summary::after{content:"\2212"}.graphin-faq details[open] summary{color:var(--graphin-faq-accent)}.graphin-faq .graphin-faq__answer{padding:0 1.1em 1em;border-top:1px solid var(--graphin-faq-border)}.graphin-faq .graphin-faq__answer>p:first-child{margin-top:.9em}Pourquoi dessiner un logo Ă  la main avant de passer sur ordinateur ? Parce que le crayon permet de chercher vite et large. En quelques minutes, on explore des dizaines de pistes sans s’attacher Ă  aucune. L’ordinateur sert ensuite Ă  mettre au propre l’idĂ©e retenue. Le croquis garde aussi l’énergie du trait de la main, qu’on essaie de prĂ©server dans la version finale. Qu’est-ce qu’un fichier vectoriel et pourquoi en avoir un pour son logo ? Un fichier vectoriel dĂ©crit le dessin par des courbes mathĂ©matiques au lieu de points. Il peut ĂȘtre agrandi sans limite sans devenir flou, de la carte de visite Ă  la bĂąche gĂ©ante. C’est le format que demandent les imprimeurs, les enseignistes et les fabricants d’objets publicitaires. Sans lui, chaque agrandissement de votre logo devient un problĂšme. Peut-on transformer automatiquement un dessin scannĂ© en logo vectoriel ? Les logiciels proposent une vectorisation automatique, mais le rĂ©sultat est rarement propre : courbes irrĂ©guliĂšres, points en surnombre, dĂ©tails dĂ©formĂ©s. Pour un logo, le graphiste redessine le croquis Ă  la main dans le logiciel, en plaçant chaque courbe avec soin. C’est plus long, et le rĂ©sultat est sans comparaison. Qu’est-ce qu’un logo dĂ©calĂ© ? C’est un logo qui fait un pas de cĂŽtĂ© par rapport Ă  ce qu’on attend dans un secteur : une attitude inattendue, une expression, un dĂ©tail amusant. Le dĂ©calage rend la marque plus mĂ©morable et plus humaine. Il se dose avec soin pour rester compatible avec le sĂ©rieux du mĂ©tier. Le client voit-il les croquis de recherche ? Cela dĂ©pend des projets. Montrer quelques croquis au dĂ©but permet d’orienter la direction avant la mise au propre et d’éviter de longues fausses routes. Un croquis invite aussi plus facilement Ă  la discussion qu’un logo dĂ©jĂ  finalisĂ©. Chez Graph’in !, on adapte la prĂ©sentation Ă  chaque client et Ă  chaque projet. ##### Partager cet article - [Partager sur Facebook](https://www.facebook.com/sharer.php?u=https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-theoxis/&t=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Logo%20%C2%AB%20Theoxis%20%C2%BB) - [Partager sur X](https://twitter.com/share?text=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Logo%20%C2%AB%20Theoxis%20%C2%BB&url=https://www.graph-in.fr/?p=1737) - [Partager sur WhatsApp](https://api.whatsapp.com/send?text=https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-theoxis/) - [Partager sur LinkedIn](https://linkedin.com/shareArticle?mini=true&title=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Logo%20%C2%AB%20Theoxis%20%C2%BB&url=https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-theoxis/) - [Partager sur Tumblr](https://www.tumblr.com/share/link?url=https%3A%2F%2Fwww.graph-in.fr%2Fla-crea-de-la-semaine-logo-theoxis%2F&name=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Logo%20%C2%AB%20Theoxis%20%C2%BB&description=) - [Partager par Mail](mailto:?subject=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Logo%20%C2%AB%20Theoxis%20%C2%BB&body=https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-theoxis/) --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Plaquette « Advance Automation » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-plaquette-advance-automation/_ --- ## Qu’est-ce que le marketing digital chez Graph’in ! – Nantes, Ancenis _https://www.graph-in.fr/qu-est-ce-que-le-marketing-digital-chez-graphin-nantes-ancenis/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Logo « Cap Lengua Coaching » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-cap-lengua-coaching/_ .avia-image-container.av-av_image-7ccfeb4b7acc6281b67e020a45adb903 img.avia_image{ box-shadow:none; } .avia-image-container.av-av_image-7ccfeb4b7acc6281b67e020a45adb903 .av-image-caption-overlay-center{ color:#ffffff; } # La CrĂ©a de la Semaine – Logo « Cap Lengua Coaching » #top .av_textblock_section.av-av_textblock-990aafc1ce48da2153665ee8adc277c6 .avia_textblock{ color:#00a199; } Retirez toutes les couleurs d’un logo. Que reste-t-il ? Si la rĂ©ponse est « pas grand-chose », il y a un problĂšme. Cap Lengua Coaching accompagne ceux qui veulent monter en compĂ©tences, Ă  titre professionnel ou personnel, dans les langues Ă©trangĂšres, le marketing ou le commerce international. Graph’in ! a rĂ©alisĂ© son identitĂ© visuelle, avec un objectif : symboliser le caractĂšre pĂ©dagogique et universel de cet accompagnement vers la rĂ©ussite. Un logo de ce genre circule beaucoup. Supports de cours photocopiĂ©s, attestations, documents administratifs, fax (il en reste !), tampons, gravures, impressions en une couleur
 Sur une bonne partie de ces supports, la couleur disparaĂźt. VoilĂ  pourquoi, chez Graph’in !, tout logo passe d’abord l’épreuve du noir et blanc. Une Ă©preuve sans fard, qui rĂ©vĂšle la charpente du dessin. ## Le noir et blanc, test de vĂ©ritĂ© d’un logo La couleur est une alliĂ©e de choix. Elle sait aussi, Ă  l’occasion, maquiller les faiblesses. Deux formes mal dessinĂ©es se distinguent grĂące Ă  leur couleur ; en noir, elles se confondent. Un symbole trop vague paraĂźt riche grĂące Ă  sa palette ; en noir, il devient une tache. Le noir et blanc ne pardonne rien. C’est justement ce qui en fait un si bon juge. Beaucoup de graphistes travaillent d’ailleurs d’abord en noir. Le dessin est construit, ajustĂ©, testĂ© sans couleur. Quand il tient debout tout seul, on lui donne ses teintes. C’est une mĂ©thode de vieux marin : on vĂ©rifie la coque avant de choisir la peinture. ## Les supports oĂč la couleur fait dĂ©faut On imagine souvent son logo en couleur, sur un Ă©cran lumineux. Dans la rĂ©alitĂ©, il vit aussi en monochrome sur de nombreux supports. - Les photocopies et impressions de bureau, trĂšs courantes dans le monde de la formation : supports de cours, exercices, feuilles d’émargement. - Les tampons encreurs, qui n’impriment qu’une seule couleur. - La gravure laser sur bois, mĂ©tal ou verre (plaques, trophĂ©es, objets publicitaires). - Le marquage en une couleur sur les stylos, carnets, sacs en tissu et autres goodies. - Les annonces dans la presse ou les programmes imprimĂ©s en noir. - Les documents officiels, conventions de formation, attestations, qui passent souvent par une imprimante en noir et blanc. - La broderie ou le flocage en une couleur sur des vĂȘtements. Ajoutez Ă  cela les supports qui imposent leur propre couleur. Un logo gravĂ© sur une plaque de laiton sera couleur laiton. Un logo marquĂ© Ă  chaud sur une couverture de carnet en cuir sera ton sur ton. Un logo dĂ©coupĂ© dans un adhĂ©sif blanc sur une vitrine sera blanc, point. Dans tous ces cas, seule la forme parle. Pour un organisme de formation comme Cap Lengua Coaching, qui travaille avec des particuliers et des entreprises, cette liste n’a rien de thĂ©orique. Le logo apparaĂźtra un jour en haut d’une feuille photocopiĂ©e, et il doit y garder sa dignitĂ©. ## Noir, blanc, une couleur : les versions Ă  prĂ©voir Un logo professionnel ne se livre pas en un seul fichier. Il se dĂ©cline en plusieurs versions, chacune adaptĂ©e Ă  un usage prĂ©cis. Pour la partie monochrome, on prĂ©voit au minimum trois variantes. ### La version noire Le logo en noir pur, sur fond blanc ou clair. Elle sert aux impressions en noir, aux tampons, aux documents administratifs, Ă  la gravure. C’est souvent la version qui rĂ©vĂšle le mieux la qualitĂ© du dessin. ### La version blanche Le logo en blanc, pour les fonds sombres ou les photos. On l’appelle parfois version « en rĂ©serve » ou « en nĂ©gatif ». Elle sert sur un site Ă  fond foncĂ©, un vĂ©hicule de couleur sombre, un textile noir, une photo de couverture. Attention : un logo inversĂ© ne se comporte pas toujours comme l’original. Les formes blanches sur fond noir paraissent lĂ©gĂšrement plus grosses Ă  l’Ɠil, et certains dĂ©tails demandent un ajustement. ### La version en une couleur Le logo dans une seule teinte de la charte (souvent la couleur principale), pour les supports qui n’acceptent qu’une couleur : objets publicitaires, sĂ©rigraphie, impression Ă©conomique. Elle garde un peu de l’identitĂ© colorĂ©e tout en restant simple. ## Traduire les couleurs en valeurs Le passage au noir et blanc n’est pas une simple conversion automatique. Quand un logo associe plusieurs couleurs, il faut dĂ©cider comment les traduire. Deux mĂ©thodes existent. ### Le noir plein Toutes les parties du logo passent en noir. C’est la solution la plus nette, et la plus exigeante : le dessin doit fonctionner sans aucune diffĂ©rence de teinte entre ses Ă©lĂ©ments. Si deux formes se touchent, elles fusionnent. Le graphiste prĂ©voit alors un petit espace blanc entre elles, qui maintient la sĂ©paration. ### Les niveaux de gris Chaque couleur devient un gris plus ou moins foncĂ©. Cette version garde les contrastes de la version couleur, mais elle supporte mal certains procĂ©dĂ©s : un tampon ou une gravure ne savent pas faire de gris. Elle se rĂ©serve aux impressions de qualitĂ© en noir et blanc, comme un programme ou un journal. Point important : deux couleurs trĂšs diffĂ©rentes Ă  l’écran peuvent donner exactement le mĂȘme gris. Un rouge et un vert de mĂȘme luminositĂ© deviennent identiques une fois dĂ©saturĂ©s. C’est pour cette raison que le graphiste vĂ©rifie la valeur (la clartĂ©) de chaque couleur dĂšs le choix de la palette, et pas seulement sa teinte. ## Penser monochrome dĂšs le premier croquis La meilleure façon d’obtenir une bonne version noire, c’est de ne pas la dĂ©couvrir Ă  la fin. Chez Graph’in !, les premiers croquis se font au crayon, donc en noir. Les premiĂšres pistes vectorielles sont souvent prĂ©sentĂ©es en noir avant d’ĂȘtre colorisĂ©es. Cette mĂ©thode a un avantage psychologique : la discussion porte d’abord sur la forme, le sens, l’équilibre, sans que le goĂ»t de chacun pour telle ou telle couleur ne vienne brouiller le dĂ©bat. Un logo pensĂ© pour le noir et blanc Ă©vite plusieurs piĂšges : les dĂ©gradĂ©s (impossibles en une couleur), les effets d’ombre et de transparence, les Ă©lĂ©ments qui ne se distinguent que par leur couleur, les dĂ©tails trop fins qui se bouchent Ă  l’encre. ## PĂ©dagogique et universel, mĂȘme sans couleur Le logo de Cap Lengua Coaching devait symboliser la pĂ©dagogie, l’universalitĂ© et la rĂ©ussite. Ces idĂ©es tiennent dans le dessin bien plus que dans la palette. La pĂ©dagogie se lit dans la clartĂ© des formes. L’universalitĂ© passe par des signes simples, compris d’une culture Ă  l’autre, et la rĂ©ussite par l’orientation du dessin, tournĂ© vers l’avant. Le mot « cap », dans le nom, invite d’ailleurs Ă  garder une direction : un logo bien construit garde le mĂȘme cap en couleur comme en noir. Si vous vous intĂ©ressez Ă  la maniĂšre de faire voyager un logo d’une culture Ă  l’autre, l’article consacrĂ© Ă  [Coach’s U](https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-coachs-u/), autre spĂ©cialiste des langues et du commerce, dĂ©veloppe ce sujet. Et pour voir comment un logo traverse un changement complet, lisez celui d’[Aka Menuiserie](https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-aka-menuiserie/). ## Un peu d’histoire : quand tous les logos Ă©taient en noir Pendant longtemps, la question ne se posait mĂȘme pas. Les marques de fabrique gravĂ©es, les en-tĂȘtes de lettres, les annonces de journaux et les enseignes peintes Ă  la main utilisaient trĂšs souvent une seule couleur, quand ce n’était pas le noir de l’encre d’imprimerie. La couleur coĂ»tait cher, et chaque teinte supplĂ©mentaire voulait dire un passage supplĂ©mentaire sous la presse. Les graphistes de l’époque dessinaient donc des signes capables de tout dire avec une seule encre. Ces contraintes ont donnĂ© naissance Ă  des logos d’une soliditĂ© remarquable, dont beaucoup sont encore utilisĂ©s aujourd’hui, Ă  peine retouchĂ©s. Avec l’arrivĂ©e des Ă©crans et de l’impression numĂ©rique, la couleur est devenue facile, et certains logos se sont mis Ă  reposer entiĂšrement sur elle, sur des dĂ©gradĂ©s, sur des effets de lumiĂšre. Le retour en force des logos simples, ces derniĂšres annĂ©es, ressemble un peu Ă  un retour aux sources : on redĂ©couvre qu’un bon signe doit pouvoir se passer de maquillage. ## Le contraste, garde-fou de la lisibilitĂ© Le noir et blanc pose aussi la question du contraste entre le logo et son fond. Un logo gris moyen sur un fond gris clair ne se lit pas, mĂȘme s’il est trĂšs bien dessinĂ©. Les mĂȘmes rĂšgles valent en couleur : un jaune pĂąle sur fond blanc, un bleu marine sur fond noir disparaissent. Le graphiste vĂ©rifie donc que chaque version du logo garde un contraste suffisant avec les fonds sur lesquels elle sera posĂ©e. C’est un enjeu de confort, et aussi d’accessibilitĂ©. Les personnes malvoyantes, ou celles qui ne distinguent pas certaines couleurs (le daltonisme touche une part non nĂ©gligeable des hommes), lisent d’abord les contrastes de clartĂ©. Un logo qui fonctionne en noir et blanc a toutes les chances de rester lisible pour elles. Pour un organisme de formation qui accueille tous les publics, c’est un dĂ©tail qui a du sens. ### Le test du photocopieur Une vĂ©rification simple, que vous pouvez faire vous-mĂȘme : imprimez votre logo couleur sur une imprimante de bureau rĂ©glĂ©e en noir et blanc, puis photocopiez la feuille. Deux fois. Si le logo survit Ă  ce traitement de choc, il survivra Ă  peu prĂšs Ă  tout. ## Les erreurs Ă  Ă©viter - Valider un logo uniquement en couleur, sans jamais l’avoir vu en noir. - Laisser l’imprimeur ou le fabricant d’objets « convertir » lui-mĂȘme le logo : le rĂ©sultat est rarement fidĂšle. - Utiliser la version couleur sur un fond sombre faute de version blanche, au risque de rendre le logo invisible. - Choisir des couleurs de mĂȘme clartĂ© pour deux Ă©lĂ©ments qui doivent se distinguer. - Oublier de prĂ©ciser dans la charte graphique quelle version utiliser sur quel support. ## Comment l’équipage livre les versions d’un logo Une fois le logo validĂ©, Graph’in ! remet un ensemble de fichiers prĂȘts Ă  l’emploi : la version couleur, la version noire, la version blanche et la version en une couleur, en vectoriel pour l’impression et en formats adaptĂ©s au web. Chaque version est accompagnĂ©e de ses rĂšgles d’usage : sur quel fond, Ă  partir de quelle taille, avec quelle marge autour. L’imprimeur, le brodeur, le webmaster ou l’association partenaire n’ont plus qu’à piocher la bonne version, sans bricolage. ## Un logo qui tient la mer par tous les temps Organisme de formation, cabinet, artisan, association : vous voulez un logo qui reste lisible sur tous vos supports, en couleur comme en noir ? L’équipage de Graph’in ! crĂ©e des logos et des identitĂ©s visuelles entre Nantes et Ancenis, en Loire-Atlantique, et Ă  distance partout en France. Notre page [crĂ©ation graphique](https://www.graph-in.fr/creation-graphique-nantes-ancenis/) prĂ©sente notre façon de faire, la page [Ă©dition et objets publicitaires](https://www.graph-in.fr/print-supports-imprimes-objets-publicitaires-nantes-ancenis/) montre les supports qui en dĂ©coulent. Pour en parler, [contactez Graph’in !](https://www.graph-in.fr/contactez-graph-in-agence-de-communication-strategie-studio-graphique-nantes-ancenis/) Levez l’encre ! ## Vos questions, nos rĂ©ponses .graphin-faq{--graphin-faq-accent:#00a199;--graphin-faq-border:#e3e3e3;margin:1.5em 0}.graphin-faq details{border:1px solid var(--graphin-faq-border);border-radius:6px;margin-bottom:.6em;background:#fff;overflow:hidden}.graphin-faq summary{cursor:pointer;padding:.9em 1.1em;font-weight:600;list-style:none;position:relative;padding-right:2.6em}.graphin-faq summary::-webkit-details-marker{display:none}.graphin-faq summary::after{content:"+";position:absolute;right:1.1em;top:50%;transform:translateY(-50%);color:var(--graphin-faq-accent);font-size:1.3em;line-height:1}.graphin-faq details[open] summary::after{content:"\2212"}.graphin-faq details[open] summary{color:var(--graphin-faq-accent)}.graphin-faq .graphin-faq__answer{padding:0 1.1em 1em;border-top:1px solid var(--graphin-faq-border)}.graphin-faq .graphin-faq__answer>p:first-child{margin-top:.9em}Pourquoi un logo doit-il fonctionner en noir et blanc ? Parce qu’il sera souvent utilisĂ© sans couleur : photocopies, impressions de bureau, tampons, gravure, marquage d’objets en une couleur, presse. Un logo qui ne tient que grĂące Ă  ses couleurs devient illisible sur ces supports. Le noir et blanc est aussi un excellent test de la qualitĂ© du dessin. Quelle diffĂ©rence entre la version noire et la version en niveaux de gris d’un logo ? La version noire utilise un seul noir plein pour tout le logo ; elle convient aux tampons, Ă  la gravure et Ă  la sĂ©rigraphie. La version en niveaux de gris traduit chaque couleur par un gris plus ou moins foncĂ© ; elle garde les contrastes mais ne fonctionne qu’avec des impressions capables de reproduire des nuances. Qu’est-ce que la version nĂ©gative d’un logo ? C’est le logo en blanc, prĂ©vu pour les fonds sombres, les photos ou les textiles foncĂ©s. Elle demande parfois de petits ajustements, car des formes blanches sur fond noir paraissent un peu plus Ă©paisses Ă  l’Ɠil que l’inverse. Sans elle, le logo risque de disparaĂźtre sur un fond foncĂ©. Deux couleurs diffĂ©rentes peuvent-elles devenir identiques en noir et blanc ? Oui, si elles ont la mĂȘme clartĂ©. Un rouge et un vert de luminositĂ© comparable donnent le mĂȘme gris une fois la couleur retirĂ©e. C’est pour cela que le graphiste contrĂŽle la valeur de chaque couleur dĂšs le choix de la palette, afin que les Ă©lĂ©ments du logo restent distincts dans toutes les versions. Quelles versions du logo faut-il donner Ă  un fabricant d’objets publicitaires ? En gĂ©nĂ©ral la version en une couleur ou la version noire, en fichier vectoriel. Le marquage par tampographie, sĂ©rigraphie ou gravure n’accepte qu’un nombre limitĂ© de couleurs et pas de dĂ©gradĂ©s. Fournir la bonne version Ă©vite au fabricant de convertir lui-mĂȘme votre logo, avec un rĂ©sultat souvent dĂ©cevant. ##### Partager cet article - [Partager sur Facebook](https://www.facebook.com/sharer.php?u=https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-cap-lengua-coaching/&t=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Logo%20%C2%AB%20Cap%20Lengua%20Coaching%20%C2%BB) - [Partager sur X](https://twitter.com/share?text=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Logo%20%C2%AB%20Cap%20Lengua%20Coaching%20%C2%BB&url=https://www.graph-in.fr/?p=1846) - [Partager sur WhatsApp](https://api.whatsapp.com/send?text=https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-cap-lengua-coaching/) - [Partager sur LinkedIn](https://linkedin.com/shareArticle?mini=true&title=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Logo%20%C2%AB%20Cap%20Lengua%20Coaching%20%C2%BB&url=https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-cap-lengua-coaching/) - [Partager sur Tumblr](https://www.tumblr.com/share/link?url=https%3A%2F%2Fwww.graph-in.fr%2Fla-crea-de-la-semaine-logo-cap-lengua-coaching%2F&name=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Logo%20%C2%AB%20Cap%20Lengua%20Coaching%20%C2%BB&description=) - [Partager par Mail](mailto:?subject=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Logo%20%C2%AB%20Cap%20Lengua%20Coaching%20%C2%BB&body=https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-cap-lengua-coaching/) --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Logo mascotte « Drayon le Dragon » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-mascotte-drayon-le-dragon/_ .avia-image-container.av-av_image-015704d290523806f8e441cc097577d0 img.avia_image{ box-shadow:none; } .avia-image-container.av-av_image-015704d290523806f8e441cc097577d0 .av-image-caption-overlay-center{ color:#ffffff; } # La CrĂ©a de la Semaine – Logo mascotte « Drayon le Dragon » #top .av_textblock_section.av-av_textblock-990aafc1ce48da2153665ee8adc277c6 .avia_textblock{ color:#00a199; } Un dragon, ça crache du feu. Un crayon, ça crache de l’encre
 ou du graphite, selon l’humeur. Il fallait bien qu’un jour les deux finissent par se rencontrer. NĂ© de l’imaginaire des matelots de Graph’in !, Drayon est mi-dragon, mi-crayon. MĂȘlant art, crĂ©ativitĂ© et mythologie populaire, ce personnage a Ă©tĂ© crĂ©Ă© pour devenir la mascotte du Salon de l’illustration de Divatte-sur-Loire, dont l’édition s’est tenue les 16 et 17 mars 2019 pour faire dĂ©couvrir l’univers de l’illustration au public. Un logo qui a des pattes, des Ă©cailles et une mine bien taillĂ©e, cela mĂ©rite qu’on s’y arrĂȘte : qu’est-ce qui change quand un logo devient un personnage ? ## Logo ou mascotte : deux mĂ©tiers voisins Un logo classique est une signature. Il reste immobile, toujours identique, toujours Ă  la mĂȘme place. On lui demande d’ĂȘtre reconnu, pas de faire le pitre. Une mascotte, elle, a une vie. Elle peut sourire, saluer, courir, se gratter la tĂȘte ou tirer la langue. Elle s’adresse au public comme un personnage de bande dessinĂ©e, et c’est prĂ©cisĂ©ment ce qui la rend attachante. Les grandes marques l’ont compris depuis longtemps. Le bonhomme Michelin, nĂ© Ă  la toute fin du XIXe siĂšcle, gonfle ses pneus sur les affiches depuis plus de cent vingt ans. Les mascottes des Jeux olympiques changent Ă  chaque Ă©dition, mais toutes ont la mĂȘme mission : donner un visage sympathique Ă  un grand Ă©vĂ©nement. Chez Graph’in !, on en sait quelque chose : notre propre Ă©quipage navigue sous la protection de Poulpy, le poulpe maison, qui a huit bras pour tenir les crayons. ### Pourquoi un Ă©vĂ©nement culturel a intĂ©rĂȘt Ă  se trouver une mascotte Un salon, un festival ou une fĂȘte de quartier doivent toucher un public trĂšs large : familles, enfants, curieux, passionnĂ©s. Une mascotte parle Ă  tout ce petit monde Ă  la fois. Les enfants la reconnaissent, les adultes sourient, et tout le monde se souvient du salon « avec le dragon-crayon ». Elle donne aussi un fil conducteur Ă  toute la communication : l’affiche, le programme, la signalĂ©tique sur place, les publications sur les rĂ©seaux sociaux. Pour un salon de l’illustration, l’idĂ©e a mĂȘme un parfum de logique implacable : quoi de mieux qu’un dessin pour annoncer une fĂȘte du dessin ? ## Le mĂ©lange des genres, une vieille recette qui marche Drayon est une chimĂšre, au sens premier du terme. Dans la mythologie grecque, la ChimĂšre Ă©tait un monstre composĂ© de plusieurs animaux : un lion, une chĂšvre, un serpent. Les bestiaires du Moyen Âge regorgent de crĂ©atures assemblĂ©es de la sorte, griffons, sirĂšnes et autres basilics. L’imaginaire populaire a toujours adorĂ© mĂ©langer les espĂšces pour crĂ©er des personnages qui frappent les esprits. Le principe de Drayon suit cette tradition, avec une pointe d’humour graphiste : on prend un animal lĂ©gendaire, on prend l’outil le plus simple du dessinateur, et on les fond en un seul personnage. Le nom suit le mĂȘme chemin, avec un mot-valise qui raconte l’idĂ©e en deux syllabes. Dragon plus crayon, Drayon. Pas besoin de notice. ### Les rĂšgles d’une bonne chimĂšre Une crĂ©ature hybride rĂ©ussie se reconnaĂźt Ă  quelques dĂ©tails : - chaque moitiĂ© reste identifiable du premier coup d’Ɠil (on voit le dragon, on voit le crayon) ; - la fusion paraĂźt naturelle, comme si l’animal avait toujours Ă©tĂ© fait ainsi ; - le mĂ©lange porte un sens pour le public visĂ© (ici, la lĂ©gende et le dessin, l’imaginaire et l’outil qui le fait naĂźtre) ; - le rĂ©sultat reste simple Ă  dessiner, car une mascotte se redessine des dizaines de fois. Un mĂ©lange trop compliquĂ© perd tout le monde ; un mĂ©lange trop timide ne se remarque pas. Entre les deux, il y a la place pour un personnage qui fait sourire avant mĂȘme qu’on ait compris pourquoi. ## Dessiner un personnage qui tiendra la distance Une mascotte ne se dessine pas comme une illustration unique. Elle doit pouvoir ĂȘtre redessinĂ©e dans d’autres poses, par d’autres mains parfois, sans perdre son identitĂ©. Cela demande une construction rigoureuse, cachĂ©e sous l’air dĂ©contractĂ© du personnage. ### Une silhouette reconnaissable Le test de la silhouette est l’un des plus anciens du dessin de personnage : remplissez le dessin en noir et regardez l’ombre obtenue. Si on reconnaĂźt encore le personnage, c’est gagnĂ©. Pour un dragon-crayon, la forme allongĂ©e du crayon et sa pointe offrent une base de silhouette qu’on ne confond avec aucune autre. ### Des formes simples Les personnages qui durent sont construits avec des formes de base : cercles, ovales, cylindres, triangles. Ce squelette gĂ©omĂ©trique permet de redessiner la mascotte de face, de profil, de trois quarts, sans qu’elle change de proportions d’une image Ă  l’autre. Les dĂ©tails (Ă©cailles, reflets, rayures du crayon) viennent aprĂšs, et on en garde le moins possible. ### Un regard Le public se connecte Ă  une mascotte par ses yeux. Leur taille, leur forme et leur Ă©cartement dĂ©cident d’une bonne partie de son caractĂšre : de grands yeux ronds donnent un air bienveillant, des yeux plissĂ©s un air malicieux. Pour un personnage destinĂ© Ă  accueillir des familles dans un salon, on choisit un dragon qui donne envie de lui serrer la patte plutĂŽt que de prendre la fuite. ### Une palette courte Trois ou quatre couleurs suffisent largement. Une palette rĂ©duite rend la mascotte facile Ă  imprimer sur tous les supports et facile Ă  reconnaĂźtre de loin. Elle permet aussi de la dĂ©cliner en une seule couleur pour un tampon, un tee-shirt ou un badge. ## La fiche personnage, carnet de bord de la mascotte Dans les studios d’animation, chaque personnage a sa fiche de modĂšle, souvent appelĂ©e « model sheet ». Elle le montre sous plusieurs angles, avec ses proportions, ses couleurs et quelques expressions de base. C’est la rĂ©fĂ©rence que tout le monde consulte avant de le dessiner. Une mascotte de marque ou d’évĂ©nement mĂ©rite le mĂȘme traitement. Sa fiche peut rassembler : - les vues de face, de profil et de dos ; - les proportions clĂ©s (taille de la tĂȘte par rapport au corps, longueur de la queue
) ; - les couleurs exactes, en rĂ©fĂ©rences d’impression et d’écran ; - une petite galerie d’expressions : content, surpris, concentrĂ©, fier ; - quelques poses utiles : saluer, montrer une direction, tenir un panneau, dessiner ; - ce qu’il ne faut jamais faire (le dĂ©former, changer ses couleurs, lui ajouter des accessoires au hasard). Avec cette fiche, la mascotte peut apparaĂźtre d’une annĂ©e sur l’autre, sur des supports trĂšs diffĂ©rents, en gardant toujours le mĂȘme caractĂšre. Sans elle, au bout de deux Ă©ditions, on finit avec trois dragons cousins qui ne se ressemblent plus beaucoup. ## Faire vivre une mascotte sur le terrain Une mascotte qui reste sur l’affiche, c’est un peu un dragon en cage. Elle prend toute sa valeur quand elle sort sur les supports du quotidien de l’évĂ©nement. ### Sur les supports imprimĂ©s Affiche, flyer, programme, marque-page, plan du salon : la mascotte peut changer de pose selon le message. Elle montre la direction de l’entrĂ©e sur la signalĂ©tique, tient le programme sur le flyer, salue le visiteur sur la banderole. Le public suit le personnage comme un guide. ### Sur les Ă©crans Sur les rĂ©seaux sociaux, la mascotte peut annoncer l’ouverture des inscriptions, prĂ©senter les invitĂ©s, compter les jours avant l’ouverture. Une petite animation (un clin d’Ɠil, un battement d’ailes, un coup de crayon) suffit Ă  la faire vivre. La photo de profil du compte gagne Ă  utiliser seulement sa tĂȘte, plus lisible en petit qu’un personnage en pied. ### Sur place Un personnage aussi visuel se prĂȘte aux objets : badges, autocollants, coloriages pour les enfants, tampons pour un jeu de piste dans les allĂ©es. Pour un salon de l’illustration, un coloriage de la mascotte a un charme particulier : les jeunes visiteurs repartent avec leur propre version du personnage, et parfois avec l’envie de dessiner Ă  leur tour. ## Les rĂ©cifs qui guettent une mascotte Une mascotte est un capital de sympathie. Comme tout capital, il se dilapide vite quand on navigue sans carte. Voici les erreurs que l’équipage croise le plus souvent. ### Le personnage trop dĂ©taillĂ© Plumes, Ă©cailles une Ă  une, reflets, ombres portĂ©es, accessoires partout
 Sur l’illustration de dĂ©part, c’est superbe. Sur un badge de trois centimĂštres, c’est une bouillie. Une mascotte doit rester reconnaissable en tout petit, sur un autocollant ou une icĂŽne d’application, et c’est la simplicitĂ© qui le permet. ### La mascotte qui ne ressemble Ă  rien de prĂ©cis Un animal gĂ©nĂ©rique, souriant, gentil, sans trait distinctif, ressemble Ă  toutes les mascottes de tous les salons de France. Le public l’oublie en sortant. Il faut Ă  un personnage un dĂ©tail qui n’appartient qu’à lui : pour Drayon, c’est sa moitiĂ© crayon, qu’aucun autre dragon ne possĂšde. ### Le personnage qui n’a rien Ă  voir avec le sujet Une mascotte doit raconter quelque chose du projet qu’elle reprĂ©sente. Un salon de l’illustration avec un dragon-crayon, cela se comprend tout de suite. Le mĂȘme salon avec une tortue en baskets demanderait une longue explication
 et une mascotte qui doit s’expliquer a dĂ©jĂ  perdu la moitiĂ© de son pouvoir. ### La mascotte abandonnĂ©e aprĂšs le lancement On la dessine, on l’imprime sur l’affiche, puis on l’oublie dans un tiroir. C’est dommage : une mascotte gagne en notoriĂ©tĂ© Ă  chaque apparition. Mieux vaut prĂ©voir dĂšs le dĂ©part ses usages sur les rĂ©seaux, sur place et d’une Ă©dition Ă  l’autre. ## Une affaire de dessinateurs Dessiner une mascotte, c’est l’exercice prĂ©fĂ©rĂ© de l’atelier. Guillaume NĂ©el, directeur artistique de Graph’in !, est illustrateur, caricaturiste de presse depuis plus de vingt ans et auteur-illustrateur de plus de vingt livres. CrĂ©er des personnages, leur donner une tĂȘte, une attitude et un caractĂšre, c’est son quotidien. Le studio maĂźtrise aussi bien le crayon et l’aquarelle que l’illustration vectorielle, ce qui permet de garder la chaleur du dessin Ă  la main tout en livrant des fichiers prĂȘts pour l’imprimeur et le web. D’autres crĂ©ations de l’atelier ont jouĂ© la carte du dessin : le logo du spectacle de magie [Abracadapied](https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-abracadapied/), imaginĂ© pour un jeune public, ou le lettrage Ă  l’encre de Chine d’[O’naki](https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-onaki/). ## Et si votre marque avait, elle aussi, un Ă©quipier Ă  pattes ? Commerce, association, Ă©vĂ©nement, entreprise : une mascotte peut porter votre message lĂ  oĂč un logo seul reste un peu raide. DĂ©couvrez notre travail d’[illustration et de crĂ©ation graphique](https://www.graph-in.fr/creation-graphique-nantes-ancenis/), nos [crĂ©ations de contenus](https://www.graph-in.fr/creation-de-contenus-nantes-ancenis/) pour les rĂ©seaux, ou parcourez nos [rĂ©alisations](https://www.graph-in.fr/les-realisations-de-graphin-nantes-ancenis/). Entre Nantes et Ancenis, ou Ă  distance, [racontez-nous votre projet](https://www.graph-in.fr/contactez-graph-in-agence-de-communication-strategie-studio-graphique-nantes-ancenis/) : Poulpy a dĂ©jĂ  taillĂ© ses crayons. Levez l’encre ! ## Vos questions, nos rĂ©ponses .graphin-faq{--graphin-faq-accent:#00a199;--graphin-faq-border:#e3e3e3;margin:1.5em 0}.graphin-faq details{border:1px solid var(--graphin-faq-border);border-radius:6px;margin-bottom:.6em;background:#fff;overflow:hidden}.graphin-faq summary{cursor:pointer;padding:.9em 1.1em;font-weight:600;list-style:none;position:relative;padding-right:2.6em}.graphin-faq summary::-webkit-details-marker{display:none}.graphin-faq summary::after{content:"+";position:absolute;right:1.1em;top:50%;transform:translateY(-50%);color:var(--graphin-faq-accent);font-size:1.3em;line-height:1}.graphin-faq details[open] summary::after{content:"\2212"}.graphin-faq details[open] summary{color:var(--graphin-faq-accent)}.graphin-faq .graphin-faq__answer{padding:0 1.1em 1em;border-top:1px solid var(--graphin-faq-border)}.graphin-faq .graphin-faq__answer>p:first-child{margin-top:.9em}Une mascotte peut-elle remplacer un logo ? Rarement Ă  elle seule. La mascotte vit, bouge et change d’expression ; le logo, lui, reste fixe pour ĂȘtre reconnu partout. Le plus souvent, les deux font Ă©quipe : le logo signe les documents officiels, la mascotte anime l’affiche, les rĂ©seaux sociaux et l’accueil du public. Parfois, une version simplifiĂ©e de la mascotte (sa tĂȘte, par exemple) sert de symbole dans le logo. Qu’est-ce qu’une fiche personnage, et pourquoi en faire une ? C’est la carte d’identitĂ© graphique de la mascotte : vues sous plusieurs angles, proportions, couleurs exactes, expressions et poses de base, plus les erreurs Ă  Ă©viter. Elle permet de redessiner le personnage d’annĂ©e en annĂ©e, ou de le confier Ă  un autre illustrateur, sans qu’il change de tĂȘte. C’est l’assurance que votre mascotte restera la mĂȘme sur tous les supports. Une mascotte d’évĂ©nement peut-elle servir plusieurs annĂ©es ? Oui, et c’est mĂȘme lĂ  qu’elle prend toute sa force : le public la reconnaĂźt d’une Ă©dition Ă  l’autre et l’attend. On peut la faire Ă©voluer Ă  chaque fois avec un accessoire ou une pose liĂ©e au thĂšme de l’annĂ©e, tout en gardant sa silhouette, ses couleurs et son regard. C’est la fiche personnage qui garantit cette continuitĂ©. Faut-il dessiner une mascotte Ă  la main ou directement sur ordinateur ? Chez Graph’in !, tout commence au crayon : c’est le moyen le plus rapide de chercher un caractĂšre, une attitude, une silhouette. Une fois le personnage trouvĂ©, il est redessinĂ© en vectoriel pour ĂȘtre imprimĂ© Ă  toutes les tailles et animĂ© sur les Ă©crans. Selon le projet, on peut aussi garder une version illustrĂ©e Ă  l’aquarelle ou Ă  l’encre pour les affiches. Comment utiliser une mascotte sur les rĂ©seaux sociaux ? En la faisant parler et agir : elle annonce une date, prĂ©sente un invitĂ©, rĂ©agit Ă  une actualitĂ©, compte les jours avant un Ă©vĂ©nement. PrĂ©parez une petite bibliothĂšque de poses et d’expressions pour rĂ©agir vite. Pour la photo de profil, prĂ©fĂ©rez sa tĂȘte seule, plus lisible en petit, et gardez le personnage en pied pour les visuels plus grands. ##### Partager cet article - [Partager sur Facebook](https://www.facebook.com/sharer.php?u=https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-mascotte-drayon-le-dragon/&t=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Logo%20mascotte%20%C2%AB%20Drayon%20le%20Dragon%20%C2%BB) - [Partager sur X](https://twitter.com/share?text=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Logo%20mascotte%20%C2%AB%20Drayon%20le%20Dragon%20%C2%BB&url=https://www.graph-in.fr/?p=1622) - [Partager sur WhatsApp](https://api.whatsapp.com/send?text=https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-mascotte-drayon-le-dragon/) - [Partager sur LinkedIn](https://linkedin.com/shareArticle?mini=true&title=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Logo%20mascotte%20%C2%AB%20Drayon%20le%20Dragon%20%C2%BB&url=https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-mascotte-drayon-le-dragon/) - [Partager sur Tumblr](https://www.tumblr.com/share/link?url=https%3A%2F%2Fwww.graph-in.fr%2Fla-crea-de-la-semaine-logo-mascotte-drayon-le-dragon%2F&name=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Logo%20mascotte%20%C2%AB%20Drayon%20le%20Dragon%20%C2%BB&description=) - [Partager par Mail](mailto:?subject=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Logo%20mascotte%20%C2%AB%20Drayon%20le%20Dragon%20%C2%BB&body=https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-mascotte-drayon-le-dragon/) --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Enseigne et vitrophanie « AdĂ©laĂŻde Fortun » et « Maison des Artisans » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-adelaide-fortun/_ .avia-image-container.av-av_image-578b7034a66f0c707ff571bd3cd72f3c img.avia_image{ box-shadow:none; } .avia-image-container.av-av_image-578b7034a66f0c707ff571bd3cd72f3c .av-image-caption-overlay-center{ color:#ffffff; } # La CrĂ©a de la Semaine – Enseigne et vitrophanie « AdĂ©laĂŻde Fortun » et « Maison des Artisans » #top .av_textblock_section.av-av_textblock-990aafc1ce48da2153665ee8adc277c6 .avia_textblock{ color:#00a199; } Un showroom partagĂ©, c’est un peu un port oĂč plusieurs bateaux viennent s’amarrer au mĂȘme quai. Chacun a son pavillon, son Ă©quipage, sa cargaison
 et pourtant le visiteur qui dĂ©barque doit comprendre en un coup d’Ɠil oĂč il est, qui fait quoi, et Ă  qui s’adresser. Sans signalĂ©tique, il erre entre les stands comme un touriste sans plan dans un marchĂ© aux poissons. **AdĂ©laĂŻde Fortun** est dessinatrice en bĂątiment et assure l’accueil du showroom de la **Maison des Artisans**, un regroupement d’artisans de tous corps d’État. Vous avez un projet d’habitation, ou d’implantation pour votre entreprise ? C’est vers eux qu’il faut se tourner. Merci Ă  AdĂ©laĂŻde Fortun et Ă  la Maison des Artisans d’avoir sollicitĂ© l’équipage de Graph’in ! pour l’habillage de leurs locaux, avec enseigne et vitrophanie. Ce projet nous donne l’occasion de parler d’un sujet souvent traitĂ© Ă  la va-vite : la signalĂ©tique intĂ©rieure d’un lieu oĂč plusieurs mĂ©tiers cohabitent. ## Un lieu, plusieurs mĂ©tiers, un seul visiteur Un regroupement d’artisans tous corps d’État rĂ©unit des mĂ©tiers trĂšs diffĂ©rents : maçonnerie, menuiserie, plomberie, Ă©lectricitĂ©, peinture, couverture, carrelage
 Chacun a ses rĂ©alisations Ă  montrer, ses matĂ©riaux Ă  prĂ©senter, sa façon de parler du mĂ©tier. Le visiteur, lui, arrive souvent avec un projet global (construire, rĂ©nover, agrandir, amĂ©nager un local) et il a besoin de voir l’ensemble avant d’entrer dans les dĂ©tails. La signalĂ©tique intĂ©rieure d’un showroom partagĂ© doit donc faire deux choses Ă  la fois. Montrer l’unitĂ© du collectif, pour que le visiteur sente qu’il a affaire Ă  une Ă©quipe organisĂ©e, capable de mener son projet du sol au toit. Et rendre chaque mĂ©tier lisible, pour qu’il trouve rapidement l’interlocuteur dont il a besoin. Trop d’unitĂ©, et tout se ressemble. Trop de diffĂ©rences, et l’on se croirait dans une foire oĂč chacun crie plus fort que son voisin. ## L’accueil, le premier repĂšre Dans un showroom partagĂ©, l’accueil est la tour de contrĂŽle. C’est lĂ  que le visiteur arrive, pose ses questions, se fait orienter. Chez la Maison des Artisans, c’est AdĂ©laĂŻde Fortun, dessinatrice en bĂątiment, qui assure l’accueil du showroom. La signalĂ©tique doit rendre ce point d’accueil Ă©vident dĂšs l’entrĂ©e. Une banque d’accueil habillĂ©e aux couleurs du collectif, un panneau ou un adhĂ©sif mural qui dit clairement « Accueil », une position visible depuis la porte. Le visiteur qui entre ne doit pas se demander Ă  qui parler. S’il hĂ©site plus de quelques secondes, c’est que la signalĂ©tique a ratĂ© sa premiĂšre mission. ### Ce que l’accueil peut afficher - Le nom et le logo du collectif, bien en vue. - Une prĂ©sentation courte de ce que fait la maison et pour qui. - Un plan du showroom, ou la liste des mĂ©tiers prĂ©sents. - Les horaires d’ouverture et les modalitĂ©s de rendez-vous. ## Organiser l’espace par mĂ©tier Une fois passĂ© l’accueil, le visiteur se dĂ©place dans le showroom. Chaque mĂ©tier occupe un espace, plus ou moins grand selon ce qu’il a Ă  montrer. La signalĂ©tique sert alors de fil conducteur : elle annonce chaque zone, la nomme, et guide le visiteur de l’une Ă  l’autre. ### Une charte commune, des repĂšres propres La mĂ©thode qui fonctionne le mieux, c’est une charte graphique commune pour toute la signalĂ©tique (mĂȘme typographie, mĂȘme mise en page, mĂȘmes formats), avec un repĂšre propre Ă  chaque mĂ©tier. Ce repĂšre peut ĂȘtre une couleur, un pictogramme, ou les deux. Le visiteur comprend tout de suite qu’il est toujours dans le mĂȘme lieu, et il identifie en mĂȘme temps chaque zone. C’est la logique des hĂŽpitaux, des aĂ©roports ou des grands magasins, appliquĂ©e Ă  l’échelle d’un showroom d’artisans. Les pictogrammes ont l’avantage de parler sans mots : une truelle, une clĂ©, une prise, un pinceau, un toit
 On les comprend mĂȘme de loin, mĂȘme en passant. Ils doivent rester simples, dessinĂ©s dans un mĂȘme style, avec la mĂȘme Ă©paisseur de trait, pour former une famille cohĂ©rente. Des pictogrammes rĂ©cupĂ©rĂ©s Ă  droite et Ă  gauche, chacun dans un style diffĂ©rent, donnent vite l’impression d’un bric-Ă -brac. ### Le logo de chaque artisan, Ă  sa juste place Chaque artisan du collectif a souvent sa propre entreprise, son propre logo, ses propres couleurs. Il est normal qu’il veuille les montrer. La signalĂ©tique peut leur rĂ©server une place, sur un panneau d’espace ou une plaque, sans laisser chaque logo imposer ses couleurs Ă  toute la zone. Le cadre reste celui du collectif ; le logo de l’artisan s’y insĂšre comme une signature. Ce compromis demande un peu de diplomatie (on parle de l’identitĂ© de chacun), mais il Ă©vite que le showroom ressemble Ă  un salon oĂč chaque stand a Ă©tĂ© dĂ©corĂ© par un exposant diffĂ©rent. ## Les supports de la signalĂ©tique intĂ©rieure La signalĂ©tique intĂ©rieure n’a pas les contraintes de l’extĂ©rieur : pas de pluie, pas de gel, pas de soleil direct (en gĂ©nĂ©ral). Elle peut donc se permettre des supports plus lĂ©gers, plus fins, plus dĂ©coratifs. Les choix ne manquent pas. ### Les adhĂ©sifs muraux Lettres dĂ©coupĂ©es, grands visuels, frises, pictogrammes : l’adhĂ©sif mural est l’outil le plus souple. Il se pose directement sur le mur, ne prend pas de place, et peut couvrir de grandes surfaces. Il sert Ă  nommer les espaces, Ă  afficher des phrases d’accroche, Ă  crĂ©er une ambiance. Dans un showroom du bĂątiment, il peut aussi montrer de grandes photos de rĂ©alisations, ou des schĂ©mas techniques qui expliquent un savoir-faire. ### Les panneaux et les plaques Panneaux en PVC, en aluminium composite, en plexiglas ou en bois, suspendus ou fixĂ©s au mur, drapeaux qui dĂ©passent de la cloison pour ĂȘtre vus depuis l’allĂ©e : ils donnent du relief et de la prĂ©sence. Les plaques de porte et de bureau identifient les espaces fermĂ©s. Les totems, posĂ©s au sol, servent de repĂšre au milieu d’un grand espace ouvert. ### La vitrophanie intĂ©rieure Le verre aussi peut servir en intĂ©rieur. Une cloison vitrĂ©e entre deux espaces peut porter le nom d’une zone, un motif, un film dĂ©poli qui donne un peu d’intimitĂ© Ă  un coin rendez-vous. Pour un regroupement d’artisans qui reçoit des clients pour parler projets et budgets, un espace de rendez-vous un peu protĂ©gĂ© des regards met le visiteur Ă  l’aise. ## Lisible par tous, Ă  toutes les hauteurs Une signalĂ©tique intĂ©rieure se lit Ă  des distances bien plus courtes qu’une enseigne, mais elle a ses propres rĂšgles. Les noms d’espaces se placent assez haut pour ĂȘtre vus par-dessus les prĂ©sentoirs et les visiteurs, souvent en drapeau ou en suspension. Les informations dĂ©taillĂ©es (descriptif d’un mĂ©tier, matĂ©riaux prĂ©sentĂ©s, coordonnĂ©es d’un artisan) se placent Ă  hauteur d’yeux, lĂ  oĂč l’on peut s’arrĂȘter pour lire. Les plaques de porte se posent Ă  une hauteur constante d’une porte Ă  l’autre, toujours du mĂȘme cĂŽtĂ© : l’Ɠil apprend vite oĂč chercher, et s’agace quand la rĂšgle change. Le contraste reste le premier critĂšre, comme dehors. Un texte gris clair sur un mur blanc a beau ĂȘtre Ă©lĂ©gant, il devient pĂ©nible Ă  lire pour beaucoup de visiteurs, en particulier ceux dont la vue baisse. Des caractĂšres simples, assez grands, bien contrastĂ©s, et des pictogrammes accompagnĂ©s d’un mot rendent le lieu plus agrĂ©able Ă  tout le monde. Un Ă©tablissement qui reçoit du public a d’ailleurs des obligations d’accessibilitĂ©, et la signalĂ©tique en fait partie : il est utile de les avoir en tĂȘte au moment de la conception. ### Le parcours du visiteur, dessinĂ© avant les panneaux Avant de dessiner le moindre panneau, nous refaisons le chemin d’un visiteur qui dĂ©couvre les lieux. Par oĂč entre-t-il ? OĂč son regard tombe-t-il en premier ? À quel endroit hĂ©site-t-il ? OĂč doit-il pouvoir s’asseoir pour parler de son projet ? Ce parcours, tracĂ© sur un plan des locaux, indique oĂč placer chaque Ă©lĂ©ment. Il Ă©vite les panneaux posĂ©s « lĂ  oĂč il restait de la place », qui finissent toujours par indiquer
 le mur d’en face. ## Du dehors au dedans : une seule histoire Pour la Maison des Artisans, Graph’in ! a rĂ©alisĂ© l’enseigne et la vitrophanie. Dans un lieu comme celui-ci, la signalĂ©tique intĂ©rieure gagne Ă  prolonger ce que le visiteur a vu en arrivant. L’enseigne donne le nom et les couleurs ; la vitrine annonce l’activitĂ© ; l’intĂ©rieur reprend les mĂȘmes codes et les dĂ©cline par mĂ©tier. Le visiteur n’a jamais l’impression de changer de lieu, ni de changer d’univers. Cette continuitĂ© est un vrai atout pour un collectif. Elle montre que les artisans ne sont pas simplement voisins, mais qu’ils travaillent ensemble. Pour un client qui cherche des professionnels capables de coordonner un chantier, c’est un argument qui se voit avant mĂȘme qu’on le dise. ### La vitrine, sas entre la rue et le showroom Entre l’enseigne et l’intĂ©rieur, la vitrophanie joue le rĂŽle de sas. Elle peut annoncer la diversitĂ© des mĂ©tiers prĂ©sents (avec les mĂȘmes pictogrammes que ceux de l’intĂ©rieur, par exemple), donner un aperçu de ce qu’on trouvera derriĂšre la porte, et laisser voir une partie du showroom. Le passant qui hĂ©site Ă  entrer dans un lieu qu’il ne connaĂźt pas se dĂ©cide souvent sur ce qu’il aperçoit Ă  travers la vitre. Une vitrine trop chargĂ©e cache tout ; une vitrine vide ne dit rien. Entre les deux, il y a celle qui donne envie de pousser la porte. ## Les erreurs frĂ©quentes dans un showroom partagĂ© La premiĂšre, c’est la superposition : chaque artisan apporte ses propres affiches, ses propres panneaux, ses propres kakĂ©monos, et le showroom se transforme en mille-feuille visuel. La deuxiĂšme, c’est l’oubli du parcours : on soigne chaque espace, mais personne ne sait comment passer de l’un Ă  l’autre. La troisiĂšme, c’est le figĂ© : la signalĂ©tique est conçue une fois pour toutes, et devient fausse au premier changement (un artisan qui part, un autre qui arrive, un espace qui se dĂ©place). ### PrĂ©voir le mouvement Un collectif d’artisans Ă©volue. Des membres arrivent, d’autres partent, les espaces se rĂ©organisent. Une signalĂ©tique bien pensĂ©e intĂšgre ces changements dĂšs la conception : des panneaux d’espace dont on peut changer le contenu, des plaques remplaçables, un plan d’accueil facile Ă  mettre Ă  jour. Les adhĂ©sifs, faciles Ă  retirer et Ă  remplacer, sont bien pratiques pour cela. Quand un nouvel artisan rejoint la maison, il suffit de produire sa plaque et son panneau dans la charte existante, sans tout refaire. ## Pour aller plus loin La signalĂ©tique intĂ©rieure commence souvent Ă  l’extĂ©rieur, avec l’enseigne : notre [guide pratique pour crĂ©er une enseigne de magasin](https://www.graph-in.fr/creer-une-enseigne-de-magasin-guide-pratique-pour-les-tpe-et-pme/) en dĂ©taille toutes les Ă©tapes. Pour un espace de rendez-vous protĂ©gĂ© des regards, le [film dĂ©poli posĂ© chez One Ace](https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-vitrophanie-one-ace/) montre une solution simple. Et pour comparer les matĂ©riaux des panneaux et des plaques, voyez notre [info mĂ©tier sur les matĂ©riaux](https://www.graph-in.fr/linfo-metier-enseigne-signaletique/). ## Votre lieu accueille plusieurs mĂ©tiers ? Showrooms, maisons de santĂ©, espaces de coworking, regroupements d’artisans entre Nantes et Ancenis : l’équipage de Graph’in ! conçoit votre [enseigne et votre signalĂ©tique](https://www.graph-in.fr/enseigne-signaletique-sur-nantes-ancenis/), et peut penser aussi l’[amĂ©nagement de vos espaces](https://www.graph-in.fr/amenagement-interieur-exterieur-nantes-ancenis/). Faites-nous visiter vos locaux via [notre page contact](https://www.graph-in.fr/contactez-graph-in-agence-de-communication-strategie-studio-graphique-nantes-ancenis/) : on trace le parcours ensemble. Levez l’encre ! ## Vos questions, nos rĂ©ponses .graphin-faq{--graphin-faq-accent:#00a199;--graphin-faq-border:#e3e3e3;margin:1.5em 0}.graphin-faq details{border:1px solid var(--graphin-faq-border);border-radius:6px;margin-bottom:.6em;background:#fff;overflow:hidden}.graphin-faq summary{cursor:pointer;padding:.9em 1.1em;font-weight:600;list-style:none;position:relative;padding-right:2.6em}.graphin-faq summary::-webkit-details-marker{display:none}.graphin-faq summary::after{content:"+";position:absolute;right:1.1em;top:50%;transform:translateY(-50%);color:var(--graphin-faq-accent);font-size:1.3em;line-height:1}.graphin-faq details[open] summary::after{content:"\2212"}.graphin-faq details[open] summary{color:var(--graphin-faq-accent)}.graphin-faq .graphin-faq__answer{padding:0 1.1em 1em;border-top:1px solid var(--graphin-faq-border)}.graphin-faq .graphin-faq__answer>p:first-child{margin-top:.9em}Comment organiser la signalĂ©tique d’un showroom partagĂ© entre plusieurs artisans ? Avec une charte commune Ă  toute la signalĂ©tique (mĂȘme typographie, mĂȘme mise en page, mĂȘmes formats) et un repĂšre propre Ă  chaque mĂ©tier, par exemple une couleur ou un pictogramme. Le visiteur sent qu’il est dans un seul lieu, et il identifie en mĂȘme temps chaque zone. OĂč placer l’accueil dans un showroom ? Visible depuis la porte, dĂšs l’entrĂ©e. Une banque d’accueil aux couleurs du collectif et un repĂšre clair « Accueil » Ă©vitent au visiteur de se demander Ă  qui parler. L’accueil peut aussi afficher un plan du showroom ou la liste des mĂ©tiers prĂ©sents. Chaque artisan peut-il afficher son propre logo ? Oui, Ă  condition de garder le cadre commun. Le logo de chaque artisan trouve sa place sur une plaque ou un panneau d’espace, comme une signature, sans imposer ses couleurs Ă  toute la zone. Le showroom reste lisible comme un ensemble. Quels supports utiliser pour une signalĂ©tique intĂ©rieure ? AdhĂ©sifs muraux (lettres dĂ©coupĂ©es, visuels, frises), panneaux en PVC, aluminium composite, plexiglas ou bois, drapeaux muraux, plaques de porte, totems au sol et vitrophanie sur les cloisons vitrĂ©es. En intĂ©rieur, on peut choisir des supports plus lĂ©gers et plus dĂ©coratifs qu’en façade. Comment faire Ă©voluer la signalĂ©tique quand un artisan arrive ou part ? En prĂ©voyant le changement dĂšs la conception : panneaux d’espace au contenu remplaçable, plaques interchangeables, plan d’accueil facile Ă  mettre Ă  jour, adhĂ©sifs faciles Ă  retirer. Un nouvel artisan reçoit sa plaque et son panneau dans la charte existante, sans tout refaire. --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Plaquette de prospection « Le Relais des Palabres » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-plaquette-de-prospection-le-relais-des-palabres/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Logo « Coach’s U » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-coachs-u/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Logo « Amoe Lemaistre » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-amoe-lemaistre/_ .avia-image-container.av-av_image-3ccdeec7ab67e0dbb43f1777ce003a50 img.avia_image{ box-shadow:none; } .avia-image-container.av-av_image-3ccdeec7ab67e0dbb43f1777ce003a50 .av-image-caption-overlay-center{ color:#ffffff; } # La CrĂ©a de la Semaine – Logo « Amoe Lemaistre » #top .av_textblock_section.av-av_textblock-990aafc1ce48da2153665ee8adc277c6 .avia_textblock{ color:#00a199; } Sur un terrain qui attend ses fondations, il y a souvent plus de boue que de clients. Il y a pourtant toujours un panneau. PlantĂ© Ă  l’entrĂ©e, battu par la pluie, regardĂ© chaque matin par les voisins, les passants et les automobilistes coincĂ©s au feu rouge
 Le logo d’un professionnel du bĂątiment passe une bonne partie de sa vie lĂ , loin des Ă©crans. Maison moderne ou traditionnelle, extension de bureaux, surĂ©lĂ©vation ou rĂ©novation d’une maison de ville : particuliers et professionnels confient leur projet immobilier Ă  AMOE LEMAISTRE, qui les fait profiter d’un rĂ©seau de professionnels qualifiĂ©s. Pour son logo, Graph’in ! a dessinĂ© des courbes dynamiques et manuscrites, qui rappellent que l’expertise humaine reste au centre de chaque projet. Reste Ă  savoir comment ce trait de plume tient le choc quand il quitte le bureau pour le chantier. ## Le chantier, premiĂšre vitrine d’un mĂ©tier du bĂątiment Un commerçant a sa devanture. Un artisan du bĂątiment, lui, change de vitrine Ă  chaque chantier. Pendant des semaines, parfois des mois, la palissade, la clĂŽture et le panneau affichent son nom devant tout le quartier. Pour beaucoup d’entreprises du secteur, c’est le support qui gĂ©nĂšre le plus de regards, loin devant la carte de visite et mĂȘme le site internet. Ce public est particulier. Il ne cherche pas le logo, il tombe dessus. Il le voit de loin, souvent en mouvement, parfois dans un rĂ©troviseur. Il n’a que quelques secondes pour le lire et, avec un peu de chance, pour s’en souvenir le jour oĂč il aura lui-mĂȘme un projet. Un logo de chantier doit donc rĂ©ussir une Ă©preuve que peu de logos affrontent : ĂȘtre compris Ă  vingt mĂštres, en passant, par quelqu’un qui pense Ă  autre chose. ### Le panneau de chantier, une obligation qui travaille pour vous En France, le panneau d’affichage du permis de construire doit ĂȘtre visible depuis la voie publique pendant toute la durĂ©e des travaux. Il mesure plus de 80 centimĂštres de cĂŽtĂ© et reprend des mentions prĂ©cises (numĂ©ro du permis, nature du projet, surface, hauteur
). Ce panneau rĂ©glementaire est souvent accompagnĂ© d’un second panneau, commercial celui-lĂ , qui prĂ©sente les entreprises intervenantes. C’est lĂ  que votre logo entre en scĂšne, au milieu de ses voisins de palissade. ## Courbes manuscrites et grand format : un mariage qui se prĂ©pare Un logo dessinĂ© Ă  la main a un avantage Ă©norme sur un chantier : il paraĂźt humain dans un dĂ©cor de bĂ©ton, de ferraille et de bĂąches. Le trait de plume raconte qu’il y a une personne derriĂšre l’entreprise, quelqu’un qui Ă©coute, conseille et suit le dossier. C’est exactement ce que voulait dire AMOE LEMAISTRE avec ses courbes manuscrites. Ce mĂȘme trait demande pourtant quelques rĂ©glages pour supporter le voyage vers le grand format. ### L’épaisseur du trait Une Ă©criture cursive trĂšs fine est charmante sur une carte de visite. À vingt mĂštres, elle devient un fil de cheveu. Lorsque nous dessinons un logo manuscrit destinĂ© Ă  vivre en extĂ©rieur, nous vĂ©rifions que les pleins ont assez de matiĂšre pour rester visibles de loin, et que les dĂ©liĂ©s ne disparaissent pas complĂštement. Le test est simple : on imprime le logo en petit, on recule de quelques mĂštres et on cligne des yeux. Ce qui reste visible, c’est ce que verra le passant. ### Les liaisons entre les lettres Dans une Ă©criture manuscrite, les lettres se tiennent la main. Si les liaisons sont trop serrĂ©es, les lettres se collent et le mot devient une tache ; si elles sont trop lĂąches, le mot se disloque. Le bon rĂ©glage donne un mot qui se lit d’un seul coup d’Ɠil, comme une signature qu’on reconnaĂźt sans la dĂ©chiffrer. ### Le contraste avec le fond Sur un chantier, le logo se retrouve sur des fonds trĂšs variĂ©s : bĂąche blanche, palissade bois, grillage, tĂŽle peinte, vitre de vĂ©hicule. Un logo qui ne fonctionne que sur fond blanc sera vite Ă  la peine. Nous prĂ©voyons donc une version claire pour les fonds sombres, une version foncĂ©e pour les fonds clairs, et nous vĂ©rifions que les courbes gardent leur Ă©lan dans les deux cas. ## Du bureau au terrain : la tournĂ©e des supports Une entreprise qui accompagne des projets immobiliers rencontre ses clients Ă  plusieurs endroits, et son logo doit suivre partout. Voici la tournĂ©e habituelle, du plus petit au plus grand. ### Les documents Devis, comptes rendus de rĂ©union, plannings, dossiers de prĂ©sentation
 Un professionnel du bĂątiment produit une montagne de papier. Le logo y apparaĂźt en petit, souvent en en-tĂȘte, parfois imprimĂ© en noir sur une imprimante de bureau. C’est le support le moins spectaculaire et l’un des plus lus : le client le garde dans un classeur pendant toute la durĂ©e de son projet. ### Les vĂȘtements et Ă©quipements Un logo brodĂ© sur une veste ou imprimĂ© sur un gilet suit la personne qui le porte sur chaque visite. La broderie a ses contraintes : les dĂ©tails trop fins se perdent dans le fil, et les courbes manuscrites doivent parfois ĂȘtre lĂ©gĂšrement simplifiĂ©es pour rester propres. Le flocage et le marquage textile acceptent plus de finesse, mais demandent des traits assez Ă©pais pour ne pas se dĂ©coller au lavage. ### Le vĂ©hicule Une voiture ou un utilitaire marquĂ©, c’est un panneau de chantier qui roule. Il traverse le quartier, stationne devant les maisons, attend sur les parkings. Le logo doit y ĂȘtre lisible de cĂŽtĂ©, de l’arriĂšre, et se combiner avec quelques informations utiles (activitĂ©, tĂ©lĂ©phone, adresse du site). Sur les flancs d’un utilitaire, on dispose de place ; sur une citadine, beaucoup moins, et les courbes du logo doivent composer avec les poignĂ©es, les vitres et les passages de roue. ### Les panneaux et bĂąches DerniĂšre Ă©tape de la tournĂ©e, la plus grande : le panneau de chantier, la bĂąche de palissade, le kakĂ©mono pour un salon de l’habitat. Ici, le logo peut mesurer plus d’un mĂštre de large. Il doit ĂȘtre fourni en vectoriel, pour que l’imprimeur l’agrandisse sans perte, et accompagnĂ© de ses couleurs exactes en rĂ©fĂ©rences d’impression. Un logo bien prĂ©parĂ© passe de l’en-tĂȘte de devis Ă  la bĂąche de six mĂštres sans changer de visage. ## Un rĂ©seau, plusieurs mĂ©tiers, un seul pavillon AMOE LEMAISTRE fait profiter ses clients d’un rĂ©seau de professionnels qualifiĂ©s. Sur un chantier, cela veut dire plusieurs entreprises, plusieurs logos, parfois plusieurs panneaux cĂŽte Ă  cĂŽte. Dans cette flottille, le logo de la personne qui accompagne le projet a une place particuliĂšre : c’est le pavillon du navire amiral, celui que le client doit repĂ©rer en premier. Deux conseils pour qu’il tienne son rang au milieu des autres. D’abord, une couleur Ă  soi, que vos partenaires n’utilisent pas dĂ©jĂ , sinon les logos se fondent en une seule bande de couleur sur la palissade. Ensuite, un espace de protection autour du logo, une marge vide que personne n’a le droit d’envahir. Sur un panneau qui regroupe plusieurs intervenants, cette petite zone de silence Ă©vite que votre signe se retrouve collĂ© au logo du voisin plombier, et lui donne une prĂ©sence que la taille seule ne donne pas. Le style manuscrit aide aussi. Au milieu de logos d’entreprises souvent construits en capitales Ă©paisses et gĂ©omĂ©triques, une Ă©criture qui court sur le panneau se remarque immĂ©diatement. C’est l’une des rares fois oĂč ĂȘtre diffĂ©rent ne demande aucun effort supplĂ©mentaire au passant. ## Les erreurs qui coĂ»tent cher en extĂ©rieur Le grand format pardonne peu. Voici les Ă©cueils que la vigie de Graph’in ! repĂšre avant qu’ils ne coĂ»tent une rĂ©impression. - Le logo en fichier JPEG de petite taille, rĂ©cupĂ©rĂ© sur le site internet, et agrandi par l’imprimeur : le rĂ©sultat est flou et crĂ©nelĂ©. - Les couleurs trop proches de celles du fond : un gris clair sur une bĂąche blanche disparaĂźt dĂšs que le soleil tape. - Trop d’informations autour du logo : sur un panneau vu en passant, le nom, l’activitĂ© et un numĂ©ro de tĂ©lĂ©phone suffisent largement. Le reste ira sur le site internet. - Les matĂ©riaux inadaptĂ©s : un adhĂ©sif d’intĂ©rieur collĂ© sur une palissade se dĂ©colle au premier hiver. Les supports extĂ©rieurs demandent des encres et des films prĂ©vus pour rĂ©sister aux UV et Ă  la pluie. - Un logo qui change d’un support Ă  l’autre : une couleur diffĂ©rente sur le vĂ©hicule, une version Ă©crasĂ©e sur le panneau, une typographie remplacĂ©e sur les devis
 Le client finit par se demander s’il parle bien Ă  la mĂȘme entreprise. ## Comment Graph’in ! prĂ©pare un logo pour le terrain Pour un professionnel du bĂątiment, nous pensons au chantier dĂšs les premiers croquis, sans attendre la livraison. Cela donne quelques habitudes de bord. Nous testons le logo en situation, sur des maquettes de panneau, de vĂ©hicule et de vĂȘtement, avant de le valider. Nous prĂ©parons une dĂ©clinaison horizontale pour les bandeaux et les flancs de vĂ©hicules, et une version plus compacte pour les petits espaces. Nous livrons des fichiers adaptĂ©s Ă  chaque usage, avec un petit guide qui indique quelle version utiliser oĂč. Et quand le client le souhaite, nous allons plus loin, avec la conception du marquage de vĂ©hicule, du panneau de chantier ou de l’enseigne du bureau. Le studio gĂšre ces supports de A Ă  Z, ce qui Ă©vite les mauvaises surprises entre le fichier et la pose. Le logo d’AMOE LEMAISTRE a Ă©tĂ© pensĂ© dans cet esprit : des courbes manuscrites qui parlent d’humain, sur des supports oĂč l’on parle surtout de bĂ©ton. Un joli contraste, et une bonne maniĂšre de se faire remarquer au milieu des palissades. Un autre logo du mĂȘme lot a relevĂ© un dĂ©fi voisin dans l’industrie : celui d’[Advance Automation](https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-advance-automation/), tout en lignes fines. Et pour un laboratoire qui veille sur la santĂ© des bĂątiments, dĂ©couvrez le logo d’[EFC Lab](https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-efc-lab/). ## Votre logo est-il prĂȘt pour le chantier ? Faites le test : imaginez votre logo sur une palissade, Ă  cĂŽtĂ© de ceux de trois concurrents, vu depuis une voiture qui passe. Le reconnaĂźtriez-vous ? Si la rĂ©ponse vous fait hĂ©siter, l’équipage peut vous aider. Graph’in ! dessine des [logos et identitĂ©s visuelles](https://www.graph-in.fr/creation-graphique-nantes-ancenis/) pensĂ©s pour vivre partout, et conçoit les [enseignes, panneaux et signalĂ©tiques](https://www.graph-in.fr/enseigne-signaletique-sur-nantes-ancenis/) qui les portent, ainsi que les [marquages de vĂ©hicules et de vĂȘtements](https://www.graph-in.fr/print-supports-imprimes-objets-publicitaires-nantes-ancenis/). Feuilletez nos [rĂ©alisations](https://www.graph-in.fr/les-realisations-de-graphin-nantes-ancenis/), puis [parlons de votre projet](https://www.graph-in.fr/contactez-graph-in-agence-de-communication-strategie-studio-graphique-nantes-ancenis/), entre Nantes et Ancenis ou Ă  distance. Merci Ă  AMOE LEMAISTRE d’avoir sollicitĂ© Graph’in ! pour la rĂ©alisation de son logo. Levez l’encre ! ## Vos questions, nos rĂ©ponses .graphin-faq{--graphin-faq-accent:#00a199;--graphin-faq-border:#e3e3e3;margin:1.5em 0}.graphin-faq details{border:1px solid var(--graphin-faq-border);border-radius:6px;margin-bottom:.6em;background:#fff;overflow:hidden}.graphin-faq summary{cursor:pointer;padding:.9em 1.1em;font-weight:600;list-style:none;position:relative;padding-right:2.6em}.graphin-faq summary::-webkit-details-marker{display:none}.graphin-faq summary::after{content:"+";position:absolute;right:1.1em;top:50%;transform:translateY(-50%);color:var(--graphin-faq-accent);font-size:1.3em;line-height:1}.graphin-faq details[open] summary::after{content:"\2212"}.graphin-faq details[open] summary{color:var(--graphin-faq-accent)}.graphin-faq .graphin-faq__answer{padding:0 1.1em 1em;border-top:1px solid var(--graphin-faq-border)}.graphin-faq .graphin-faq__answer>p:first-child{margin-top:.9em}Quel fichier de logo faut-il envoyer pour imprimer un panneau de chantier ? Un fichier vectoriel (PDF vectoriel, EPS ou SVG), jamais une image rĂ©cupĂ©rĂ©e sur un site internet. Le vectoriel s’agrandit sans perte, du bas de devis Ă  la bĂąche de plusieurs mĂštres. Joignez aussi les rĂ©fĂ©rences de couleurs prĂ©vues pour l’impression, afin que l’imprimeur retrouve exactement les teintes de votre logo. Un logo manuscrit reste-t-il lisible sur un panneau vu de loin ? Oui, s’il a Ă©tĂ© dessinĂ© pour. Les pleins doivent avoir assez d’épaisseur, les dĂ©liĂ©s ne doivent pas disparaĂźtre et les lettres doivent rester bien sĂ©parĂ©es malgrĂ© leurs liaisons. Avant de valider un logo manuscrit pour un mĂ©tier du bĂątiment, Graph’in ! le teste en maquette sur panneau et sur vĂ©hicule, Ă  la distance oĂč le verra un passant. Que mettre sur un panneau de chantier en plus du logo ? Le moins possible : votre nom, votre activitĂ© en quelques mots, un numĂ©ro de tĂ©lĂ©phone ou l’adresse de votre site. Un panneau se lit en passant, souvent depuis une voiture. Les longues listes de prestations y sont illisibles. Le panneau rĂ©glementaire du permis de construire, lui, a ses propres mentions obligatoires et reste Ă  part. Peut-on broder un logo aux courbes trĂšs fines sur des vĂȘtements de travail ? On peut, avec une version adaptĂ©e. La broderie perd les dĂ©tails trop fins, car le fil a une Ă©paisseur minimale. Nous prĂ©parons donc une variante aux traits lĂ©gĂšrement Ă©paissis, qui garde l’élan des courbes. Pour les dĂ©tails les plus dĂ©licats, le flocage ou l’impression textile sont souvent plus fidĂšles. Le marquage d’un vĂ©hicule utilitaire doit-il reprendre exactement le logo ? Le logo, oui, sans le dĂ©former ni changer ses couleurs. Sa mise en page, en revanche, s’adapte au vĂ©hicule : version horizontale sur les flancs, version compacte sur les portes arriĂšre, placement qui Ă©vite poignĂ©es et passages de roue. Graph’in ! conçoit ces marquages Ă  partir des gabarits du modĂšle exact de votre vĂ©hicule. ##### Partager cet article - [Partager sur Facebook](https://www.facebook.com/sharer.php?u=https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-amoe-lemaistre/&t=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Logo%20%C2%AB%20Amoe%20Lemaistre%20%C2%BB) - [Partager sur X](https://twitter.com/share?text=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Logo%20%C2%AB%20Amoe%20Lemaistre%20%C2%BB&url=https://www.graph-in.fr/?p=1636) - [Partager sur WhatsApp](https://api.whatsapp.com/send?text=https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-amoe-lemaistre/) - [Partager sur LinkedIn](https://linkedin.com/shareArticle?mini=true&title=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Logo%20%C2%AB%20Amoe%20Lemaistre%20%C2%BB&url=https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-amoe-lemaistre/) - [Partager sur Tumblr](https://www.tumblr.com/share/link?url=https%3A%2F%2Fwww.graph-in.fr%2Fla-crea-de-la-semaine-logo-amoe-lemaistre%2F&name=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Logo%20%C2%AB%20Amoe%20Lemaistre%20%C2%BB&description=) - [Partager par Mail](mailto:?subject=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Logo%20%C2%AB%20Amoe%20Lemaistre%20%C2%BB&body=https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-amoe-lemaistre/) --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Logo « Alpaka » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-alpaka/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Logo « Fleur de Lupin » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-fleur-de-lupin/_ --- ## Le Site de la Semaine – « Enseigne & SignalĂ©tique » _https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-enseigne-signaletique/_ .avia-image-container.av-av_image-e8923e4a4ab66e14e82f0ece34037fee img.avia_image{ box-shadow:none; } .avia-image-container.av-av_image-e8923e4a4ab66e14e82f0ece34037fee .av-image-caption-overlay-center{ color:#ffffff; } # Le Site de la Semaine – « Enseigne & SignalĂ©tique » #top .av_textblock_section.av-av_textblock-40cdcefb15e8f733e74d2091753dcf16 .avia_textblock{ font-size:16px; color:#00a199; } Une enseigne, ça ne bouge pas. Elle est vissĂ©e sur la façade, elle regarde la rue, et elle attend que les clients passent. Mais une entreprise, elle, bouge tout le temps. Elle part sur un salon, elle envoie ses camionnettes sur les routes, elle ouvre un chantier au bout du dĂ©partement, elle organise une journĂ©e portes ouvertes. Partout oĂč elle va, elle a besoin d’ĂȘtre reconnue. C’est le rĂŽle de la signalĂ©tique mobile et temporaire : emporter l’enseigne avec soi. Le site spĂ©cialisĂ© de Graph’in ! dans l’enseigne et la signalĂ©tique est sorti des eaux, et il fait le tour de tous ces supports : stands d’exposition, vitrophanie, marquage d’objets et de vĂ©hicules, affichage sur chantier, panneaux grand format
 Vous y trouverez les avantages de chaque support et les rĂ©alisations de nos matelots, sur [le site Enseigne et SignalĂ©tique by Graph’in !](https://www.enseigne-signaletique.fr/). À l’abordage ! Et puisque ce site parle de tout ce qui se voit, nous avons choisi de nous arrĂȘter ici sur une famille de supports souvent oubliĂ©e : ceux qui se dĂ©placent, se montent, se dĂ©montent et voyagent. ## Fixe ou mobile : deux façons d’ĂȘtre vu La signalĂ©tique fixe (enseigne, panneaux directionnels, vitrophanie) travaille sur le lieu de l’entreprise. Elle accueille les gens qui viennent Ă  vous. La signalĂ©tique mobile et temporaire fait le chemin inverse : elle va vers les gens, lĂ  oĂč ils sont. Sur un salon professionnel, dans une galerie commerciale le temps d’une animation, sur la route, devant un chantier, sur la place du village un jour de fĂȘte. Les deux ne sont pas concurrentes. Elles se complĂštent, Ă  condition de parler la mĂȘme langue graphique. Un client qui a vu votre camionnette passer doit reconnaĂźtre votre stand au salon, puis votre enseigne le jour oĂč il vient vous voir. Trois supports, une seule identitĂ©. C’est ce fil rouge (ou plutĂŽt ce fil vert-bleu, chez nous) qui transforme une sĂ©rie d’apparitions en une prĂ©sence. ## Le stand d’exposition, une boutique d’un week-end Un salon, c’est une rue commerçante Ă©phĂ©mĂšre. Des dizaines d’exposants cĂŽte Ă  cĂŽte, des allĂ©es pleines de visiteurs qui avancent vite, un brouhaha permanent, un Ă©clairage qui ne flatte personne. Le stand doit faire en quelques heures ce qu’une boutique fait en plusieurs annĂ©es : se faire repĂ©rer, comprendre, et donner envie d’entrer. ### Les supports de base Le kakĂ©mono (ou roll-up) est le matelot le plus courant : une bĂąche imprimĂ©e qui se dĂ©roule d’un pied et tient debout toute seule. Il se transporte dans un sac, se monte en une minute et s’emporte d’un salon Ă  l’autre. Le mur d’image (ou stand parapluie, ou stand tissu tendu) crĂ©e un fond complet derriĂšre l’exposant, et transforme un emplacement nu en espace Ă  vos couleurs. Le comptoir habillĂ©, les drapeaux et oriflammes, la nappe imprimĂ©e, les prĂ©sentoirs de documentation complĂštent l’ensemble. ### Penser au transport dĂšs la conception Un stand se juge aussi sur le parking, au moment de tout charger. Avant de choisir les supports, nous demandons comment ils voyageront : dans le coffre d’une citadine, Ă  l’arriĂšre d’un utilitaire, par transporteur ? Combien de personnes pour monter le stand ? Combien de temps sur place avant l’ouverture des portes ? Les rĂ©ponses changent parfois tout. Un mur d’image magnifique qui demande trois personnes et une heure de montage n’est pas le bon choix pour un exposant qui arrive seul, Ă  sept heures du matin, avec un cafĂ© dans une main. ### Ce que l’on doit lire depuis l’allĂ©e Le visiteur d’un salon ne s’arrĂȘte pas pour lire. Il balaie l’allĂ©e du regard et dĂ©cide en un instant oĂč il va s’attarder. Le haut du stand porte le nom et le logo, bien visibles au-dessus des tĂȘtes. Au niveau des yeux, une phrase courte dit ce que vous faites, ou ce que vous apportez de neuf. Le reste se raconte de vive voix, ou sur la documentation. Un stand couvert de texte ressemble Ă  un mur de petites annonces : on passe devant sans s’arrĂȘter. ## Le vĂ©hicule, une enseigne qui roule Un utilitaire qui circule dans le dĂ©partement croise chaque jour un grand nombre d’automobilistes, de piĂ©tons, de clients potentiels. Le marquage du vĂ©hicule transforme ces dĂ©placements, qui auraient lieu de toute façon, en affichage. Pour un artisan, un livreur, un dĂ©panneur, une entreprise de services Ă  domicile, c’est souvent le support le plus vu de toute sa communication. ### Lettrage, covering partiel, covering total Le lettrage adhĂ©sif dĂ©coupĂ© reste la solution la plus simple : nom, activitĂ©, tĂ©lĂ©phone, sur les portiĂšres et Ă  l’arriĂšre. Le covering partiel ajoute des aplats de couleur, des visuels, une forme graphique qui habille une partie de la carrosserie. Le covering total enveloppe tout le vĂ©hicule dans un film imprimĂ©. Chaque solution a ses usages. Le point commun, c’est la lisibilitĂ© en mouvement : un nom lisible Ă  distance, une activitĂ© claire, un numĂ©ro de tĂ©lĂ©phone ou une adresse web assez gros pour ĂȘtre notĂ©s au feu rouge. ### Le vĂ©hicule se lit sous tous les angles Une enseigne se voit de face. Un vĂ©hicule se voit de cĂŽtĂ©, de l’arriĂšre, de trois quarts, parfois d’en haut depuis une fenĂȘtre. Les portiĂšres s’ouvrent, les poignĂ©es et les rĂ©troviseurs coupent les surfaces, les vitres arriĂšre ne se couvrent pas n’importe comment. Le marquage se dessine donc sur le gabarit exact du modĂšle, en tenant compte de toutes ces contraintes. L’arriĂšre mĂ©rite une attention particuliĂšre : c’est la face que voient les automobilistes coincĂ©s derriĂšre vous dans un bouchon
 autant leur donner de la lecture. ## Le chantier, une vitrine temporaire Pour une entreprise du bĂątiment, le chantier est l’endroit oĂč l’on voit son travail en direct. Les voisins passent, les promeneurs regardent, les futurs clients se renseignent. Un panneau de chantier bien conçu annonce qui travaille lĂ , sur quoi, et comment vous joindre. Les bĂąches sur les Ă©chafaudages ou les clĂŽtures, les panneaux d’information pour les riverains et les adhĂ©sifs sur les engins prolongent ce message. Le panneau de chantier a aussi une dimension pratique et parfois obligatoire. Pour certains travaux soumis Ă  autorisation d’urbanisme, un panneau d’affichage rĂ©glementaire doit ĂȘtre installĂ© sur le terrain, avec des mentions prĂ©cises. Ce panneau-lĂ  a ses propres rĂšgles, que le maĂźtre d’ouvrage connaĂźt (ou doit connaĂźtre). À cĂŽtĂ©, l’entreprise peut afficher son propre panneau Ă  ses couleurs, dans le respect des rĂšgles locales et de l’accord du maĂźtre d’ouvrage. Nous concevons les deux familles, en veillant Ă  ne pas les confondre. ### RĂ©sister le temps d’un chantier Un chantier dure quelques semaines ou plusieurs mois. Les supports doivent tenir face au vent, Ă  la pluie, Ă  la poussiĂšre et aux chocs. Les bĂąches micro-perforĂ©es laissent passer le vent et limitent la prise au vent sur les clĂŽtures et Ă©chafaudages. Les panneaux rigides en aluminium composite ou en PVC Ă©pais rĂ©sistent bien aux intempĂ©ries. Les Ɠillets, les sangles et les fixations se dimensionnent en fonction de l’exposition. Et quand le chantier se termine, les supports rĂ©utilisables partent sur le suivant. ## Le grand format, pour les grandes occasions BĂąches de façade, panneaux d’affichage, banderoles d’évĂ©nement, fresques adhĂ©sives : le grand format sert quand on veut ĂȘtre vu de trĂšs loin, ou quand on veut transformer un lieu pour une durĂ©e limitĂ©e. Une ouverture de magasin, des travaux qui masquent la façade, un Ă©vĂ©nement sportif, une fĂȘte locale, une opĂ©ration commerciale
 Le grand format change l’échelle de la communication. ### Ce que le grand format change dans la conception Une bĂąche de plusieurs mĂštres ne se dessine pas comme un flyer agrandi. Les images doivent avoir une rĂ©solution suffisante pour la distance de lecture prĂ©vue (une bĂąche vue de loin tolĂšre une rĂ©solution plus faible qu’une affiche vue de prĂšs). Les textes se rĂ©duisent au minimum. Les couleurs doivent rester franches en plein air. Et les zones de fixation (Ɠillets, fourreaux, bords) doivent rester libres d’informations importantes, pour qu’aucun mot ne disparaisse sous une sangle. ## Les supports temporaires en magasin et en Ă©vĂ©nement La signalĂ©tique temporaire n’a pas besoin de quitter les murs pour exister. Dans un commerce, elle accompagne les temps forts : soldes, fĂȘtes de fin d’annĂ©e, lancement d’un produit, anniversaire de la boutique. Vitrophanie saisonniĂšre, stop-trottoir, affiches, kakĂ©monos Ă  l’entrĂ©e, adhĂ©sifs au sol pour guider le parcours
 Ces supports vivent quelques semaines, puis laissent la place aux suivants. Ils donnent Ă  une boutique un air vivant, qui change, et qui donne envie de repasser. Pour un Ă©vĂ©nement (portes ouvertes, inauguration, fĂȘte d’association, manifestation sportive), le principe est le mĂȘme, Ă  plus grande Ă©chelle. Banderoles, arches gonflables, drapeaux, panneaux directionnels temporaires pour guider les visiteurs depuis le parking, signalĂ©tique des diffĂ©rents espaces, badges et tour de cou pour les organisateurs. Tout ce petit monde doit se monter vite le matin et se dĂ©monter le soir, souvent par des bĂ©nĂ©voles qui dĂ©couvrent le matĂ©riel. La simplicitĂ© de montage compte autant que le rendu graphique. ### Le stop-trottoir, petit mais costaud Le stop-trottoir (ou chevalet de trottoir) est un cas Ă  part. Il sort le matin, rentre le soir, et capte le regard des piĂ©tons au ras du sol, lĂ  oĂč l’enseigne ne va pas. Une offre du jour, un menu, une nouveautĂ©, une flĂšche vers une boutique en retrait de la rue
 Il fait merveille, Ă  condition de respecter les rĂšgles d’occupation du domaine public de la commune, qui demande souvent une autorisation pour poser quoi que ce soit sur le trottoir. ## Penser une signalĂ©tique qui voyage Un support mobile ou temporaire a une vie bien plus agitĂ©e qu’une enseigne. On le monte, on le dĂ©monte, on le plie, on le roule, on le range dans une camionnette entre deux caisses Ă  outils. Quelques rĂ©flexes Ă©vitent les mauvaises surprises. - Choisir des supports qui se transportent facilement, avec leurs housses ou leurs sacs. - PrĂ©voir des visuels qui ne datent pas trop vite, pour resservir plusieurs fois. - Garder une zone modifiable pour les informations qui changent (dates, offres). - VĂ©rifier les rĂšgles du lieu : salon, mairie, galerie, maĂźtre d’ouvrage. - Faire une liste de montage, pour que n’importe qui dans l’équipe puisse installer le stand. Une signalĂ©tique mobile bien conçue devient un kit de campagne : on le sort du coffre, on l’installe, et l’entreprise est lĂ , reconnaissable, en quelques minutes. ## Pour aller plus loin La signalĂ©tique mobile complĂšte l’enseigne, elle ne la remplace pas. Pour celle qui reste sur la façade, notre [guide pratique pour crĂ©er une enseigne de magasin](https://www.graph-in.fr/creer-une-enseigne-de-magasin-guide-pratique-pour-les-tpe-et-pme/) dĂ©taille toutes les Ă©tapes. Pour un support temporaire trĂšs encadrĂ© en bord de route, voyez la [prĂ©-enseigne du GAEC Au Fil du Breil](https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-pre-enseigne-au-fil-du-breil/). Et si vous hĂ©sitez entre les matiĂšres, notre [info mĂ©tier sur les matĂ©riaux](https://www.graph-in.fr/linfo-metier-enseigne-signaletique/) vous aidera Ă  choisir. Pour les supports imprimĂ©s et les objets qui voyagent avec vous, voyez aussi [nos supports imprimĂ©s et objets publicitaires](https://www.graph-in.fr/print-supports-imprimes-objets-publicitaires-nantes-ancenis/). ## Votre entreprise part en vadrouille ? Salons, vĂ©hicules, chantiers, Ă©vĂ©nements : entre Nantes et Ancenis, l’équipage de Graph’in ! conçoit votre [enseigne et votre signalĂ©tique](https://www.graph-in.fr/enseigne-signaletique-sur-nantes-ancenis/), fixes ou mobiles, avec la mĂȘme identitĂ© du quai jusqu’au large. Parlez-nous de votre prochaine sortie sur [notre page contact](https://www.graph-in.fr/contactez-graph-in-agence-de-communication-strategie-studio-graphique-nantes-ancenis/). Levez l’encre ! ## Vos questions, nos rĂ©ponses .graphin-faq{--graphin-faq-accent:#00a199;--graphin-faq-border:#e3e3e3;margin:1.5em 0}.graphin-faq details{border:1px solid var(--graphin-faq-border);border-radius:6px;margin-bottom:.6em;background:#fff;overflow:hidden}.graphin-faq summary{cursor:pointer;padding:.9em 1.1em;font-weight:600;list-style:none;position:relative;padding-right:2.6em}.graphin-faq summary::-webkit-details-marker{display:none}.graphin-faq summary::after{content:"+";position:absolute;right:1.1em;top:50%;transform:translateY(-50%);color:var(--graphin-faq-accent);font-size:1.3em;line-height:1}.graphin-faq details[open] summary::after{content:"\2212"}.graphin-faq details[open] summary{color:var(--graphin-faq-accent)}.graphin-faq .graphin-faq__answer{padding:0 1.1em 1em;border-top:1px solid var(--graphin-faq-border)}.graphin-faq .graphin-faq__answer>p:first-child{margin-top:.9em}Quels supports prĂ©voir pour un premier salon professionnel ? Un kakĂ©mono (roll-up) est la base : il se transporte dans un sac et se monte en une minute. Selon l’emplacement, on peut ajouter un mur d’image en tissu tendu, un comptoir habillĂ©, des drapeaux et un prĂ©sentoir de documentation. En haut, le nom et le logo ; Ă  hauteur d’yeux, une phrase courte sur ce que vous faites. Lettrage ou covering : que choisir pour son vĂ©hicule ? Le lettrage adhĂ©sif dĂ©coupĂ© (nom, activitĂ©, tĂ©lĂ©phone) est la solution la plus simple. Le covering partiel ajoute des aplats et des visuels sur une partie de la carrosserie, le covering total enveloppe tout le vĂ©hicule. Dans tous les cas, le marquage se dessine sur le gabarit exact du modĂšle et doit rester lisible en mouvement. Peut-on afficher son propre panneau sur un chantier ? Oui, en gĂ©nĂ©ral, avec l’accord du maĂźtre d’ouvrage et dans le respect des rĂšgles locales. Il ne faut pas le confondre avec le panneau d’affichage rĂ©glementaire exigĂ© pour certains travaux soumis Ă  autorisation d’urbanisme, qui a ses propres mentions obligatoires. Pourquoi choisir une bĂąche micro-perforĂ©e sur une clĂŽture de chantier ? Parce qu’elle laisse passer une partie du vent. Sur une clĂŽture ou un Ă©chafaudage, une bĂąche pleine fait office de voile et tire sur ses fixations. La micro-perforĂ©e limite la prise au vent, tout en gardant un visuel lisible Ă  distance. Comment faire durer un stand ou une bĂąche sur plusieurs Ă©vĂ©nements ? En choisissant des supports faciles Ă  transporter avec leurs housses, en Ă©vitant les visuels qui datent trop vite et en gardant une zone modifiable pour les dates et les offres. Une liste de montage permet aussi Ă  n’importe qui dans l’équipe d’installer le stand. ##### Partager cet article - [Partager sur Facebook](https://www.facebook.com/sharer.php?u=https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-enseigne-signaletique/&t=Le%20Site%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20%C2%AB%20Enseigne%20%26%20Signal%C3%A9tique%20%C2%BB) - [Partager sur X](https://twitter.com/share?text=Le%20Site%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20%C2%AB%20Enseigne%20%26%20Signal%C3%A9tique%20%C2%BB&url=https://www.graph-in.fr/?p=1831) - [Partager sur WhatsApp](https://api.whatsapp.com/send?text=https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-enseigne-signaletique/) - [Partager sur LinkedIn](https://linkedin.com/shareArticle?mini=true&title=Le%20Site%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20%C2%AB%20Enseigne%20%26%20Signal%C3%A9tique%20%C2%BB&url=https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-enseigne-signaletique/) - [Partager sur Tumblr](https://www.tumblr.com/share/link?url=https%3A%2F%2Fwww.graph-in.fr%2Fle-site-de-la-semaine-enseigne-signaletique%2F&name=Le%20Site%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20%C2%AB%20Enseigne%20%26%20Signal%C3%A9tique%20%C2%BB&description=) - [Partager par Mail](mailto:?subject=Le%20Site%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20%C2%AB%20Enseigne%20%26%20Signal%C3%A9tique%20%C2%BB&body=https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-enseigne-signaletique/) --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Logo « O’naki » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-onaki/_ .avia-image-container.av-av_image-acb4f628c3bf269dcddba18c0e77ad03 img.avia_image{ box-shadow:none; } .avia-image-container.av-av_image-acb4f628c3bf269dcddba18c0e77ad03 .av-image-caption-overlay-center{ color:#ffffff; } # La CrĂ©a de la Semaine – Logo « O’naki » #top .av_textblock_section.av-av_textblock-990aafc1ce48da2153665ee8adc277c6 .avia_textblock{ color:#00a199; } Un trait d’encre ne se corrige pas. Le pinceau touche le papier, l’encre file, et ce qui est fait est fait
 C’est peut-ĂȘtre pour cette raison que la calligraphie fascine autant : chaque lettre garde la trace d’un geste que personne, pas mĂȘme son auteur, ne saura refaire Ă  l’identique. Coach bien-ĂȘtre et crĂ©ateur de bijoux Ă©nergĂ©tiques, le MaĂźtre Reiki O’naki a fait appel Ă  Graph’in ! pour travailler une identitĂ© visuelle forte, basĂ©e sur la transmission de l’énergie. L’équipage a choisi une typographie travaillĂ©e Ă  l’encre de Chine, Ă  la maniĂšre des estampes asiatiques. Un beau voyage au long cours, avec une question qui monte Ă  bord chaque fois qu’un logo emprunte Ă  une culture graphique lointaine : comment s’en inspirer sans finir en carte postale ? ## Ce que l’estampe et la calligraphie apportent Ă  un logo Les graphistes europĂ©ens pillent (avec respect) les estampes japonaises depuis plus d’un siĂšcle. Les impressionnistes les collectionnaient, Van Gogh en a recopiĂ© plusieurs Ă  la peinture Ă  l’huile, et les affichistes de la Belle Époque leur ont empruntĂ© leurs aplats francs et leurs cadrages audacieux. La calligraphie chinoise, elle, a appris Ă  des gĂ©nĂ©rations de dessinateurs qu’une ligne peut porter une Ă©motion Ă  elle seule, sans dĂ©cor autour. Pour un logo, ces traditions offrent des outils trĂšs particuliers : - le vide, ce blanc du papier qui fait respirer le signe au lieu de le remplir jusqu’au bord ; - le geste, avec une Ă©paisseur de trait qui varie selon la pression de la main, la vitesse et la charge d’encre du pinceau ; - l’accident maĂźtrisĂ©, comme le « blanc volant » des calligraphes, ces filaments de papier qui apparaissent quand le pinceau commence Ă  sĂ©cher ; - le cachet rouge, ce petit sceau apposĂ© prĂšs de la signature sur les estampes et les rouleaux, qui ponctue la composition comme un point final. ### Le vide travaille autant que le noir En Occident, on a tendance Ă  considĂ©rer le blanc comme un espace « pas encore rempli ». Dans l’estampe, c’est l’inverse : le vide fait partie du dessin. Une branche de prunier posĂ©e dans le coin d’une feuille raconte autant par le ciel qu’elle laisse que par ses fleurs. Un logo qui reprend cette logique paraĂźt calme, sĂ»r de lui, presque silencieux. Pour un praticien du bien-ĂȘtre, l’effet a du sens : le client qui pousse la porte cherche justement Ă  faire un peu de place dans sa tĂȘte. ## Le piĂšge du pastiche Emprunter une culture graphique, c’est un peu comme naviguer dans les eaux d’un autre port : on y est le bienvenu, Ă  condition de respecter les usages locaux. Deux rĂ©cifs guettent les logos d’inspiration asiatique. ### Les lettres dĂ©guisĂ©es Vous les avez dĂ©jĂ  croisĂ©es sur les menus des restaurants de quartier : ces polices dites « chop suey », oĂč les lettres latines imitent maladroitement des coups de pinceau. Elles existent depuis plus d’un siĂšcle et ont fini par devenir un clichĂ©, pour ne pas dire une caricature (et Ă  Graph’in !, on s’y connaĂźt en caricature). Un logo qui les utilise ne dit pas « sĂ©rĂ©nitĂ© » ou « tradition » ; il dit « nems Ă  emporter ». ### Les caractĂšres qu’on ne sait pas lire Second rĂ©cif : glisser un idĂ©ogramme dans le logo pour faire « authentique ». Les tatoueurs connaissent bien ce client persuadĂ© de porter le mot « force » sur l’épaule
 et qui porte en rĂ©alitĂ© le nom d’un plat. Un caractĂšre chinois ou japonais a un sens prĂ©cis, une orientation, un ordre de tracĂ©. Sans vĂ©rification par quelqu’un qui lit la langue, le risque de contresens est rĂ©el, et vos clients asiatiques seront les premiers Ă  le voir. Notre rĂšgle de bord tient en une phrase : on s’inspire du geste, pas du costume. Dans le logo d’O’naki, c’est le travail de l’encre qui porte la rĂ©fĂ©rence aux estampes, pas un dĂ©cor d’opĂ©rette. ## Pinceau, encre, papier : le matĂ©riel signe le trait On croit souvent que la calligraphie dĂ©pend uniquement de la main. La main compte, bien sĂ»r. Mais le pinceau, l’encre et le papier dĂ©cident d’une bonne moitiĂ© du rĂ©sultat, et le moindre changement se voit dans le logo final. ### Le pinceau Un pinceau de calligraphie asiatique a une pointe fine et un ventre gĂ©nĂ©reux qui retient beaucoup d’encre. AppuyĂ©, il donne un plein large et dense ; Ă  peine posĂ©, il trace un fil. Un pinceau aux poils durs donne un trait nerveux, griffĂ©, plein d’énergie ; un pinceau souple donne des courbes rondes, presque liquides. Pour un mĂȘme mot, le caractĂšre du logo change du tout au tout. Nous essayons donc plusieurs pinceaux avant de choisir celui qui raconte le mieux le projet. ### L’encre L’encre de Chine est un mĂ©lange de noir de carbone et de liant. Elle sĂšche vite, ne se redissout pas une fois sĂšche et donne un noir trĂšs profond. DiluĂ©e, elle offre toute une gamme de gris, du lavis le plus pĂąle au noir le plus dense. Les calligraphes traditionnels la prĂ©parent en frottant un bĂąton d’encre sur une pierre avec un peu d’eau, ce qui permet de rĂ©gler sa densitĂ© Ă  la goutte prĂšs. Une encre trop chargĂ©e bave ; une encre trop lĂ©gĂšre manque de prĂ©sence. Entre les deux, il y a la bonne. ### Le papier Un papier trĂšs absorbant boit l’encre et fait « fuser » le bord du trait, avec un halo doux. Un papier lisse et encollĂ© garde un bord net et tranchant. Le grain du papier, enfin, crĂ©e les fameux blancs volants quand le pinceau commence Ă  sĂ©cher. Pour un logo, on cherche un compromis : assez de vie dans le bord du trait pour sentir la main, assez de nettetĂ© pour que la vectorisation reste propre et lisible. Ce travail de matiĂšre, c’est ce qui sĂ©pare un lettrage Ă  l’encre d’une police « effet pinceau » tĂ©lĂ©chargĂ©e en deux clics. La seconde imite le rĂ©sultat ; le premier en garde le souffle. ## Du pinceau au fichier vectoriel : comment Graph’in ! dompte l’encre Un logo doit vivre sur une carte de visite, un site internet, une enseigne et un Ă©cran de tĂ©lĂ©phone. Une tache d’encre sur une feuille, aussi belle soit-elle, ne suffit pas. Entre les deux, il y a un vrai travail d’atelier. ### D’abord, des dizaines de tracĂ©s On ne trace jamais un mot une seule fois. On le trace vingt, trente, cinquante fois, avec des pinceaux de tailles diffĂ©rentes, sur des papiers plus ou moins absorbants, avec une encre plus ou moins diluĂ©e. Les premiers essais sont souvent raides : la main rĂ©flĂ©chit trop. Puis, Ă  force de rĂ©pĂ©tition, elle oublie qu’elle Ă©crit, et le geste se libĂšre. C’est en gĂ©nĂ©ral lĂ  que sort le bon tracĂ©, celui qui a de l’élan. Guillaume NĂ©el, le directeur artistique de Graph’in !, dessine des caricatures de presse depuis plus de vingt ans : la vitesse de main, il connaĂźt. ### Ensuite, la numĂ©risation Les meilleurs tracĂ©s passent au scanner en haute rĂ©solution. On travaille le contraste pour sĂ©parer franchement le noir du papier, sans Ă©craser les nuances du bord du trait, lĂ  oĂč se cache toute la vie de l’encre. ### Puis la vectorisation, Ă  la main Un logiciel sait transformer une image en courbes vectorielles en un clic. Le rĂ©sultat, lui, ressemble souvent Ă  un trait qui aurait grelottĂ© : des centaines de points d’ancrage, des bords qui tremblent sans raison, des courbes cassĂ©es. Nous reprenons donc le tracĂ© point par point, courbe de BĂ©zier aprĂšs courbe de BĂ©zier. On garde les accidents qui racontent quelque chose (une pointe effilĂ©e, un bord qui frise, un lĂ©ger empĂątement en fin de trait) et on supprime ceux qui gĂȘnent (un minuscule trou qui se boucherait Ă  l’impression, une bavure qui dĂ©tourne l’Ɠil). Le fichier final est vectoriel : il peut grandir jusqu’à la taille d’une façade sans perdre une miette de nettetĂ©. Le geste, lui, reste intact. ### Enfin, les essais de rĂ©duction Un trait calligraphiĂ© trĂšs fin peut disparaĂźtre en petit. On vĂ©rifie donc le logo Ă  toutes les tailles, et on prĂ©voit si besoin une version simplifiĂ©e, aux pleins un peu Ă©paissis, pour les tampons, les Ă©tiquettes et les icĂŽnes. ## Quand le geste raconte le mĂ©tier Pourquoi l’encre allait-elle si bien Ă  une identitĂ© basĂ©e sur la transmission de l’énergie ? Parce qu’un coup de pinceau, au fond, c’est exactement cela : un mouvement qui part de l’épaule, descend dans le poignet, passe dans le pinceau et se dĂ©pose sur le papier. Le trait garde la mĂ©moire de cette Ă©nergie. On sent s’il a Ă©tĂ© tracĂ© vite ou lentement, avec force ou avec douceur. Une typographie dessinĂ©e au compas n’aurait jamais racontĂ© cette histoire. Elle aurait Ă©tĂ© propre, nette
 et muette. Le choix d’un lettrage tracĂ© Ă  l’encre de Chine relie directement la forme du logo Ă  ce que propose le praticien. C’est ce lien entre la forme et le fond qui donne de la force Ă  une identitĂ© visuelle : le client le perçoit sans forcĂ©ment savoir l’expliquer. Nous avons explorĂ© une autre façon de donner vie Ă  un signe avec [Drayon le Dragon](https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-mascotte-drayon-le-dragon/), mascotte nĂ©e d’un simple crayon. MĂȘme famille d’idĂ©e : le dessin Ă  la main comme signature. ## Faire vivre un logo Ă  l’encre sur tous les supports Un logo calligraphiĂ© a du caractĂšre ; il demande aussi quelques prĂ©cautions quand il quitte le studio. ### À l’impression Le noir d’encre de Chine est profond, presque veloutĂ©. Pour le retrouver sur papier, on Ă©vite le simple noir Ă  100 % en quadrichromie, qui paraĂźt vite grisĂątre sur les grands aplats : un noir enrichi ou un ton direct donne plus de densitĂ©. Les papiers non couchĂ©s, un peu texturĂ©s, prolongent l’esprit de l’estampe. Un marquage Ă  chaud ou une gravure peuvent aussi faire merveille, Ă  condition d’avoir testĂ© la finesse des traits avec l’imprimeur. ### Pour un crĂ©ateur de bijoux Un logo de bijoutier finit tĂŽt ou tard sur une Ă©tiquette, une pochette, une boĂźte ou un Ă©crin. Ces surfaces sont petites et parfois souples. La version simplifiĂ©e du logo prend alors le relais, et le fameux cachet rouge des estampes peut devenir un excellent monogramme de marquage, Ă  apposer comme un sceau. ### À l’écran Sur un site internet ou sur les rĂ©seaux sociaux, l’encre noire respire mieux sur fond clair, avec beaucoup d’air autour. Ne l’enfermez pas dans un bandeau chargĂ© : le vide fait partie du logo, souvenez-vous. ## Et votre logo, il a quel caractĂšre ? Calligraphie, aquarelle, gravure, crayon, vectoriel pur
 le studio de Graph’in ! manie le dessin traditionnel comme le numĂ©rique, et c’est souvent du mĂ©lange des deux que naissent les identitĂ©s les plus personnelles. DĂ©couvrez notre approche de la [crĂ©ation graphique et du logo](https://www.graph-in.fr/creation-graphique-nantes-ancenis/), faites connaissance avec [l’équipage](https://www.graph-in.fr/l-equipage-graph-in-nantes-ancenis/), ou feuilletez nos [rĂ©alisations](https://www.graph-in.fr/les-realisations-de-graphin-nantes-ancenis/). Un autre univers dessinĂ© vous attend du cĂŽtĂ© du spectacle [Abracadapied](https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-abracadapied/). Merci Ă  O’naki pour sa confiance ! Et si votre propre identitĂ© attend son premier coup de pinceau, entre Nantes et Ancenis ou Ă  distance, [Ă©crivez-nous](https://www.graph-in.fr/contactez-graph-in-agence-de-communication-strategie-studio-graphique-nantes-ancenis/). Levez l’encre ! ## Vos questions, nos rĂ©ponses .graphin-faq{--graphin-faq-accent:#00a199;--graphin-faq-border:#e3e3e3;margin:1.5em 0}.graphin-faq details{border:1px solid var(--graphin-faq-border);border-radius:6px;margin-bottom:.6em;background:#fff;overflow:hidden}.graphin-faq summary{cursor:pointer;padding:.9em 1.1em;font-weight:600;list-style:none;position:relative;padding-right:2.6em}.graphin-faq summary::-webkit-details-marker{display:none}.graphin-faq summary::after{content:"+";position:absolute;right:1.1em;top:50%;transform:translateY(-50%);color:var(--graphin-faq-accent);font-size:1.3em;line-height:1}.graphin-faq details[open] summary::after{content:"\2212"}.graphin-faq details[open] summary{color:var(--graphin-faq-accent)}.graphin-faq .graphin-faq__answer{padding:0 1.1em 1em;border-top:1px solid var(--graphin-faq-border)}.graphin-faq .graphin-faq__answer>p:first-child{margin-top:.9em}Peut-on mettre des caractĂšres chinois ou japonais dans un logo sans parler la langue ? C’est possible, mais risquĂ©. Chaque idĂ©ogramme a un sens prĂ©cis, un sens de lecture et un ordre de tracĂ©. Sans relecture par une personne qui lit la langue, le contresens guette, et vos clients qui la parlent le repĂ©reront tout de suite. Chez Graph’in !, nous prĂ©fĂ©rons nous inspirer du geste et de la composition des estampes plutĂŽt que d’emprunter des caractĂšres qu’on ne maĂźtrise pas. Un logo tracĂ© au pinceau reste-t-il net en trĂšs grand format ? Oui, Ă  condition d’ĂȘtre vectorisĂ© correctement. Le tracĂ© est scannĂ© puis redessinĂ© en courbes vectorielles, point par point. Le fichier obtenu peut s’agrandir Ă  l’infini sans pixellisation : il tient aussi bien sur un tampon que sur une bĂąche ou une enseigne. Un simple scan collĂ© dans un document, lui, deviendra flou dĂšs qu’on l’agrandit. Vaut-il mieux une police calligraphique existante ou un lettrage dessinĂ© sur mesure ? Une police existante est rapide Ă  utiliser, mais n’importe qui peut l’installer, et chaque lettre revient toujours identique. Un lettrage tracĂ© Ă  la main est unique : les liaisons, les Ă©paisseurs et les petits accidents de l’encre appartiennent Ă  votre logo seulement. Pour un nom court, comme celui d’O’naki, le lettrage sur mesure vaut largement le dĂ©tour. Comment garder l’esprit d’une estampe sur un site internet ? En laissant de l’air. L’estampe vit de ses blancs : un fond clair, des marges gĂ©nĂ©reuses, peu d’élĂ©ments par Ă©cran et des photos sobres prolongent l’esprit du logo. Évitez de le serrer dans un bandeau chargĂ© ou sur un fond trĂšs colorĂ©. Un accent rouge, en Ă©cho au cachet des estampes, peut servir de couleur pour les boutons. Un logo calligraphiĂ© peut-il ĂȘtre gravĂ©, brodĂ© ou marquĂ© Ă  chaud ? Oui, avec une version adaptĂ©e. Les traits trĂšs fins et les filaments du pinceau sec ne passent pas toujours en broderie ou en gravure. Nous prĂ©parons donc une variante simplifiĂ©e, aux pleins lĂ©gĂšrement Ă©paissis, testĂ©e avec l’atelier qui rĂ©alisera le marquage. Le caractĂšre du geste reste, seuls les dĂ©tails trop fragiles disparaissent. ##### Partager cet article - [Partager sur Facebook](https://www.facebook.com/sharer.php?u=https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-onaki/&t=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Logo%20%C2%AB%20O%E2%80%99naki%20%C2%BB) - [Partager sur X](https://twitter.com/share?text=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Logo%20%C2%AB%20O%E2%80%99naki%20%C2%BB&url=https://www.graph-in.fr/?p=1642) - [Partager sur WhatsApp](https://api.whatsapp.com/send?text=https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-onaki/) - [Partager sur LinkedIn](https://linkedin.com/shareArticle?mini=true&title=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Logo%20%C2%AB%20O%E2%80%99naki%20%C2%BB&url=https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-onaki/) - [Partager sur Tumblr](https://www.tumblr.com/share/link?url=https%3A%2F%2Fwww.graph-in.fr%2Fla-crea-de-la-semaine-logo-onaki%2F&name=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Logo%20%C2%AB%20O%E2%80%99naki%20%C2%BB&description=) - [Partager par Mail](mailto:?subject=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Logo%20%C2%AB%20O%E2%80%99naki%20%C2%BB&body=https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-onaki/) --- ## Un nouveau logo, pour qui, pourquoi ? Graph’in ! vous dit tout ! _https://www.graph-in.fr/metier-logo/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Cartes de visite « Mes Meubles Pinpins » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-cartes-de-visite-mes-meubles-pinpins/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Enseigne « Ekla Auto » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-enseigne-ekla-auto/_ .avia-image-container.av-av_image-0cd9737dee5c5de4631e531f9909ee0f img.avia_image{ box-shadow:none; } .avia-image-container.av-av_image-0cd9737dee5c5de4631e531f9909ee0f .av-image-caption-overlay-center{ color:#ffffff; } # La CrĂ©a de la Semaine – Enseigne « Ekla Auto » #top .av_textblock_section.av-av_textblock-40cdcefb15e8f733e74d2091753dcf16 .avia_textblock{ font-size:16px; color:#00a199; } Les premiers jours d’une entreprise ont quelque chose d’un dĂ©part en mer. Le bateau est neuf, l’équipage motivĂ©, la carte dĂ©pliĂ©e sur la table
 et personne sur le quai ne sait encore que vous avez levĂ© l’ancre. Il faut se faire connaĂźtre, vite, avec des moyens qui ne sont pas encore ceux d’une flotte. **Ekla Auto**, nouvelle sociĂ©tĂ© de nettoyage de voitures Ă  ChĂąteaubriant, a fait appel Ă  Graph’in ! pour rĂ©aliser son enseigne. Une enseigne toute belle, toute propre, comme le sera votre voiture aprĂšs ĂȘtre passĂ©e entre les mains d’Ekla Auto. Ce projet nous donne l’occasion de parler d’un moment particulier dans la vie d’une enseigne : celui oĂč l’entreprise n’existe encore que dans la tĂȘte de son fondateur, et oĂč la façade doit annoncer qu’elle existe dĂ©sormais pour tout le monde. ## L’enseigne, premier salariĂ© de l’entreprise Une entreprise qui dĂ©marre n’a pas d’historique. Pas de clients fidĂšles qui en parlent autour d’eux, pas d’avis en ligne, pas de bouche-Ă -oreille. Elle a un local, un savoir-faire et une envie. L’enseigne est souvent le premier support qui travaille pour elle Ă  plein temps : elle annonce l’ouverture Ă  tous ceux qui passent devant, jour et nuit, sans prendre de congĂ©s ni demander d’augmentation. Pour une activitĂ© de service comme le nettoyage automobile, cette visibilitĂ© est d’autant plus utile que le client vient en voiture. Il passe devant, il voit, il retient l’endroit, et il reviendra peut-ĂȘtre le jour oĂč sa voiture aura besoin d’un coup de propre. L’enseigne transforme le trajet quotidien des automobilistes du coin en une campagne de notoriĂ©tĂ© gratuite. À condition, bien sĂ»r, d’ĂȘtre lisible au volant. ## DĂ©marrer avec une identitĂ©, pas seulement un panneau L’erreur la plus frĂ©quente chez les crĂ©ateurs d’entreprise, c’est de commander une enseigne avant d’avoir une identitĂ© visuelle. On Ă©crit le nom de l’entreprise dans une police trouvĂ©e sur l’ordinateur, on choisit une couleur qui plaĂźt, et on envoie Ă  l’imprimeur. Six mois plus tard, on fait faire un logo, puis des cartes de visite, puis un site
 et plus rien ne se ressemble. L’enseigne, qui coĂ»tait le plus cher, est la premiĂšre Ă  jurer avec le reste. ### Le logo d’abord, l’enseigne ensuite Chez Graph’in !, nous conseillons de poser les bases avant de fabriquer quoi que ce soit : un logo, une palette de couleurs, une ou deux typographies. Ces Ă©lĂ©ments servent ensuite partout, de l’enseigne aux cartes de visite, du vĂ©hicule au site internet. Pour une entreprise qui dĂ©marre, c’est aussi une Ă©conomie Ă  moyen terme : on dessine une fois, on dĂ©cline souvent. Si le logo existe dĂ©jĂ , nous vĂ©rifions qu’il tient la route en grand format, sur une façade, vu de loin. Un logo pensĂ© pour un Ă©cran ou une carte de visite n’est pas toujours prĂȘt pour le grand air. ### Un nom qui se lit en un clin d’Ɠil Ekla Auto a un avantage : un nom court, qui se lit vite. C’est un atout pour une enseigne. Plus le nom est long, plus les lettres doivent ĂȘtre petites pour tenir sur la mĂȘme surface, et plus il est difficile Ă  lire de loin. Quand le nom est long, on joue sur la hiĂ©rarchie : un mot principal Ă©crit gros, le reste en plus petit. Et l’activitĂ© ? Elle doit ĂȘtre claire immĂ©diatement. Si le nom ne dit pas ce que vous faites, une ligne courte en dessous (« nettoyage automobile », par exemple) Ă©vite au passant de se demander s’il s’agit d’un garage, d’une auto-Ă©cole ou d’un loueur. ## Le budget d’un dĂ©marrage : choisir ses batailles Une entreprise qui dĂ©marre surveille ses dĂ©penses, et c’est bien normal. L’enseigne n’échappe pas Ă  la rĂšgle. Mais Ă©conomiser sur l’enseigne n’est pas toujours une bonne affaire : c’est le support que l’on verra le plus longtemps, et le plus souvent. Il vaut mieux une enseigne simple et bien faite qu’une enseigne ambitieuse et bĂąclĂ©e. ### Des matĂ©riaux adaptĂ©s Ă  un premier pas Pour une premiĂšre enseigne, nous orientons souvent vers des supports qui offrent un bon rendu sans exiger d’investissement dĂ©mesurĂ©. L’aluminium composite (souvent appelĂ© par le nom d’une marque, le Dibond) en est un bon exemple : un panneau rigide, lĂ©ger, qui supporte bien l’extĂ©rieur et accepte l’impression directe ou l’adhĂ©sif. C’est le support retenu pour l’enseigne d’Ekla Auto. Il permet un rendu net, aux couleurs vives, et il se remplace sans travaux lourds si l’entreprise grandit, dĂ©mĂ©nage ou fait Ă©voluer son image. ### Penser Ă  l’évolution dĂšs le dĂ©part Une jeune entreprise change vite. Elle ajoute des services, elle s’agrandit, elle dĂ©mĂ©nage parfois. Une enseigne bien pensĂ©e tient compte de ces Ă©volutions possibles : un panneau principal avec le nom et le logo, qui ne bougera pas, et des Ă©lĂ©ments plus lĂ©gers (adhĂ©sifs, vitrophanie, panneaux secondaires) pour les informations qui changent. Le jour oĂč vous lancez un nouveau service, vous n’avez pas Ă  refaire toute la façade. ## L’enseigne n’est pas seule Ă  bord Une enseigne attire l’attention de ceux qui passent devant. Mais une entreprise qui dĂ©marre a besoin d’ĂȘtre trouvĂ©e aussi par ceux qui ne passent pas devant. Quelques supports travaillent en Ă©quipe avec l’enseigne, et mĂ©ritent d’ĂȘtre prĂ©vus en mĂȘme temps. - La fiche Google Business Profile, pour apparaĂźtre quand on cherche « nettoyage voiture » prĂšs de chez soi. - Les cartes de visite, Ă  laisser aux premiers clients et aux commerçants voisins. - Le marquage du vĂ©hicule, pour une activitĂ© qui se dĂ©place ou qui a un utilitaire. - Un flyer d’ouverture, Ă  distribuer dans le quartier. - Un site internet simple, ou au moins une page claire avec les services et les coordonnĂ©es. Tous ces supports reprennent la mĂȘme identitĂ© que l’enseigne. Le client qui a vu le panneau en passant et qui cherche ensuite l’entreprise sur son tĂ©lĂ©phone doit reconnaĂźtre tout de suite le mĂȘme logo, les mĂȘmes couleurs. C’est cette cohĂ©rence qui donne Ă  une entreprise naissante l’allure d’une maison installĂ©e. ### La fiche Google, cousine numĂ©rique de l’enseigne Pour une activitĂ© locale de service, la fiche Google Business Profile joue un peu le rĂŽle d’une enseigne sur internet. Elle indique l’adresse, les horaires, les photos, les avis. Une photo de la façade avec l’enseigne bien visible aide les clients Ă  trouver l’endroit en arrivant, et confirme qu’ils sont au bon endroit. Graph’in ! est certifiĂ© Google Trusted Photographer et peut s’occuper aussi de ces photos, pour que l’enseigne rĂ©elle et l’enseigne numĂ©rique racontent la mĂȘme histoire. ## Propre, net, lisible : l’enseigne doit ressembler au service Une enseigne parle du mĂ©tier avant mĂȘme qu’on lise le mot « nettoyage ». Pour une entreprise qui rend les voitures impeccables, une enseigne fatiguĂ©e, mal alignĂ©e ou couverte de traces serait un contresens assez cruel. À l’inverse, un panneau net, aux couleurs franches et bien posĂ© dit dĂ©jĂ  quelque chose de la qualitĂ© du travail. Le client fait le lien sans s’en rendre compte : si la façade est soignĂ©e, la voiture le sera aussi. C’est vrai pour tous les mĂ©tiers. La boulangerie dont la vitrine sent bon le pain chaud, le coiffeur dont la façade est aussi soignĂ©e qu’une coupe fraĂźche, l’électricien dont le panneau est parfaitement d’aplomb
 L’enseigne est une promesse, et la promesse doit ressembler Ă  ce que vous vendez. Pour une jeune entreprise sans historique, c’est mĂȘme l’une des rares preuves qu’elle peut montrer dĂšs le premier jour. ### OĂč placer l’enseigne quand le client arrive en voiture Une activitĂ© oĂč le client vient en voiture se pense depuis la chaussĂ©e. Nous regardons d’oĂč arrivent les vĂ©hicules, Ă  quelle vitesse, et Ă  quel moment le conducteur doit comprendre qu’il faut tourner. Une enseigne placĂ©e trop bas peut ĂȘtre masquĂ©e par les voitures garĂ©es ; trop haut, elle sort du champ de vision du conducteur. Le meilleur emplacement est souvent celui que l’on voit tĂŽt, dans l’axe de la route, assez en avance pour mettre son clignotant sans freiner brusquement. Un panneau complĂ©mentaire Ă  l’entrĂ©e du parking ou de la zone de lavage peut ensuite guider la manƓuvre. ## Le jour de la pose La pose de l’enseigne marque souvent l’ouverture officielle, au moins symboliquement. C’est le moment oĂč la façade change, oĂč les voisins s’arrĂȘtent pour regarder, oĂč l’entreprise commence vraiment Ă  exister aux yeux du quartier. Autant que tout soit prĂȘt : les autorisations obtenues, la fixation adaptĂ©e au support de la façade, l’éclairage prĂ©vu si l’enseigne doit ĂȘtre vue la nuit. CĂŽtĂ© dĂ©marches, une enseigne nĂ©cessite en gĂ©nĂ©ral une autorisation prĂ©alable de la mairie, surtout lorsque la commune a un rĂšglement local de publicitĂ© ou que le local se trouve dans un secteur protĂ©gĂ©. Si vous ĂȘtes locataire, l’accord du propriĂ©taire, et parfois de la copropriĂ©tĂ©, s’ajoute Ă  la liste. Mieux vaut lancer ces dĂ©marches tĂŽt : elles prennent un peu de temps, et rien n’est plus frustrant qu’une enseigne fabriquĂ©e qui attend dans un coin du local. ### La photo d’ouverture Un dernier conseil, qui ne coĂ»te rien : prenez une belle photo de votre façade le jour de la pose. Elle servira pour annoncer l’ouverture sur les rĂ©seaux sociaux, sur la fiche Google, dans la presse locale si elle s’intĂ©resse Ă  vous. Une façade neuve, bien Ă©clairĂ©e, avec l’enseigne en Ă©vidence, c’est la meilleure carte postale d’une entreprise qui dĂ©marre. ## Les piĂšges du premier jour Avec l’enthousiasme du dĂ©marrage, on veut tout dire sur l’enseigne. La liste de tous les services, le numĂ©ro de tĂ©lĂ©phone, l’adresse du site, la page Facebook, le slogan
 RĂ©sultat : un panneau surchargĂ© qu’on ne lit plus. Une premiĂšre enseigne gagne Ă  ĂȘtre sobre. Le nom, le logo, l’activitĂ©. Le reste trouvera sa place sur la vitrine, la porte, les flyers et les rĂ©seaux. Autre piĂšge : copier l’enseigne d’un concurrent qui marche bien. C’est tentant, mais c’est le meilleur moyen de passer pour une copie, et de faire de la publicité  pour l’autre. Une jeune entreprise a tout intĂ©rĂȘt Ă  affirmer sa propre personnalitĂ© dĂšs le dĂ©part. C’est ce qui la fera remarquer, et retenir. ## Pour aller plus loin Tout le chemin, du message Ă  la pose, est dĂ©taillĂ© dans notre [guide pratique pour crĂ©er une enseigne de magasin](https://www.graph-in.fr/creer-une-enseigne-de-magasin-guide-pratique-pour-les-tpe-et-pme/). Si votre activitĂ© se trouve Ă  l’écart et que les clients doivent vous trouver depuis la route, lisez l’article sur la [prĂ©-enseigne du GAEC Au Fil du Breil](https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-pre-enseigne-au-fil-du-breil/). Pour choisir le bon matĂ©riau, notre [info mĂ©tier sur les matĂ©riaux](https://www.graph-in.fr/linfo-metier-enseigne-signaletique/) fait le point. Et avant mĂȘme l’enseigne, il y a le logo : notre [studio de crĂ©ation graphique](https://www.graph-in.fr/creation-graphique-nantes-ancenis/) est lĂ  pour ça. ## Vous lancez votre entreprise ? Logo, enseigne, cartes de visite, fiche Google : l’équipage de Graph’in ! accompagne les crĂ©ateurs d’entreprise entre Nantes et Ancenis, et Ă  distance partout en France. DĂ©couvrez nos solutions d’[enseigne et signalĂ©tique](https://www.graph-in.fr/enseigne-signaletique-sur-nantes-ancenis/), puis racontez-nous votre projet sur [notre page contact](https://www.graph-in.fr/contactez-graph-in-agence-de-communication-strategie-studio-graphique-nantes-ancenis/). On hisse les couleurs ensemble ? Levez l’encre ! ## Vos questions, nos rĂ©ponses .graphin-faq{--graphin-faq-accent:#00a199;--graphin-faq-border:#e3e3e3;margin:1.5em 0}.graphin-faq details{border:1px solid var(--graphin-faq-border);border-radius:6px;margin-bottom:.6em;background:#fff;overflow:hidden}.graphin-faq summary{cursor:pointer;padding:.9em 1.1em;font-weight:600;list-style:none;position:relative;padding-right:2.6em}.graphin-faq summary::-webkit-details-marker{display:none}.graphin-faq summary::after{content:"+";position:absolute;right:1.1em;top:50%;transform:translateY(-50%);color:var(--graphin-faq-accent);font-size:1.3em;line-height:1}.graphin-faq details[open] summary::after{content:"\2212"}.graphin-faq details[open] summary{color:var(--graphin-faq-accent)}.graphin-faq .graphin-faq__answer{padding:0 1.1em 1em;border-top:1px solid var(--graphin-faq-border)}.graphin-faq .graphin-faq__answer>p:first-child{margin-top:.9em}Faut-il crĂ©er son logo avant de commander son enseigne ? Oui, autant que possible. Le logo, les couleurs et les typographies servent ensuite sur tous les supports : enseigne, cartes de visite, vĂ©hicule, site internet. Une enseigne commandĂ©e avant l’identitĂ© visuelle risque de ne plus rien avoir en commun avec les supports rĂ©alisĂ©s ensuite. Quel matĂ©riau choisir pour une premiĂšre enseigne ? L’aluminium composite (souvent appelĂ© Dibond) est un bon point de dĂ©part : rigide, lĂ©ger, il tient bien en extĂ©rieur et accepte l’impression directe ou l’adhĂ©sif. Il donne un rendu net et se remplace sans gros travaux si l’entreprise Ă©volue ou dĂ©mĂ©nage. Que mettre sur l’enseigne d’une entreprise qui ouvre ? Le nom, le logo et l’activitĂ© si le nom ne la dit pas. C’est tout. Le tĂ©lĂ©phone, le site, la liste des services et les rĂ©seaux sociaux trouvent leur place sur la vitrine, la porte, les flyers et la fiche Google. Une premiĂšre enseigne sobre se lit mieux qu’un panneau surchargĂ©. Quelles dĂ©marches avant de poser une enseigne ? Une autorisation prĂ©alable de la mairie est gĂ©nĂ©ralement nĂ©cessaire, en particulier quand la commune a un rĂšglement local de publicitĂ© ou que le local est dans un secteur protĂ©gĂ©. Si vous ĂȘtes locataire, il faut aussi l’accord du propriĂ©taire, parfois celui de la copropriĂ©tĂ©. Lancez ces dĂ©marches tĂŽt. Quels supports prĂ©voir avec l’enseigne au lancement ? Une fiche Google Business Profile, des cartes de visite, Ă©ventuellement un marquage de vĂ©hicule, un flyer d’ouverture et une page internet claire. Tous reprennent la mĂȘme identitĂ© que l’enseigne, pour que le client qui vous a vu en passant vous reconnaisse ensuite sur son tĂ©lĂ©phone. ##### Partager cet article - [Partager sur Facebook](https://www.facebook.com/sharer.php?u=https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-enseigne-ekla-auto/&t=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Enseigne%20%C2%AB%20Ekla%20Auto%20%C2%BB) - [Partager sur X](https://twitter.com/share?text=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Enseigne%20%C2%AB%20Ekla%20Auto%20%C2%BB&url=https://www.graph-in.fr/?p=1878) - [Partager sur WhatsApp](https://api.whatsapp.com/send?text=https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-enseigne-ekla-auto/) - [Partager sur LinkedIn](https://linkedin.com/shareArticle?mini=true&title=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Enseigne%20%C2%AB%20Ekla%20Auto%20%C2%BB&url=https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-enseigne-ekla-auto/) - [Partager sur Tumblr](https://www.tumblr.com/share/link?url=https%3A%2F%2Fwww.graph-in.fr%2Fla-crea-de-la-semaine-enseigne-ekla-auto%2F&name=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Enseigne%20%C2%AB%20Ekla%20Auto%20%C2%BB&description=) - [Partager par Mail](mailto:?subject=La%20Cr%C3%A9a%20de%20la%20Semaine%20%E2%80%93%20Enseigne%20%C2%AB%20Ekla%20Auto%20%C2%BB&body=https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-enseigne-ekla-auto/) --- ## La CrĂ©a de la Semaine – PrĂ©-enseigne « Au Fil du Breil » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-pre-enseigne-au-fil-du-breil/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Logo « Aka Menuiserie » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-aka-menuiserie/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Carte de visite « Cabinet MarquĂ© Ouest » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-carte-de-visite-cabinet-marque-ouest/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Enseigne « Portland » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-enseigne-portland/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Logo « Porteur 2 Projets » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-porteur-2-projets/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Vitrophanie « One Ace » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-vitrophanie-one-ace/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Enseigne « BRH IntĂ©rim » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-enseigne-brh-interim/_ --- ## Adoptez le bon positionnement sur votre marchĂ© ! _https://www.graph-in.fr/info-metier-positionnement/_ --- ## Pilotez d’une main de maĂźtre votre stratĂ©gie d’entreprise grĂące Ă  un plan d’action commercial bien ficelĂ© ! _https://www.graph-in.fr/plan-daction-commercial/_ --- ## Le Site de la Semaine – « Theoxis » _https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-theoxis/_ --- ## Le Site de la Semaine – « Lab’oh ! » _https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-laboh/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Plaquette « GMP Patrimoine » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-plaquette-gmp-patrimoine/_ --- ## RĂ©seaux sociaux : une ligne Ă©ditoriale qui tient la distance ! _https://www.graph-in.fr/animation-reseaux-sociaux/_ --- ## Communication rime avec promotion, information et prĂ©vention ! _https://www.graph-in.fr/communication-covid-gestes-barrieres/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Plaquette « Bertaud & Fils » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-plaquette-bertaud/_ --- ## Simplifiez l’expĂ©rience d’achat de vos internautes avec Google Shopping ! _https://www.graph-in.fr/module-google-shopping/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Logo et baseline « Kaouett’ » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-baseline-kaouett/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Étiquettes « Les Ruchers du Moulin » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-etiquettes-les-ruchers-du-moulin/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – « CrĂ©ation de contenus » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-creation-de-contenus/_ --- ## Naming Ă  Nantes – Trouvez le bon nom de marque _https://www.graph-in.fr/naming/_ --- ## Choisissez vos supports de communication sur le lieu de vente selon vos objectifs ! _https://www.graph-in.fr/plv-ilv/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Logo « CoĂ©RHence » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-coerhence/_ --- ## Le Site de la Semaine – « Aka Menuiserie » _https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-aka-menuiserie/_ --- ## Le Site de la Semaine – « MCO Menuiserie » _https://www.graph-in.fr/le-site-de-la-semaine-mco/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Logo « Ouest Cession PME » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-ouest-cession-pme/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – BĂąches « O’Bock » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-baches-obock/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Logo « Attractiv-IT » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-logo-attractiv-it/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Packaging « Kaouett’ » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-packaging-kaouett/_ --- ## La CrĂ©a de la Semaine – Menu chevalet « Giorgio » _https://www.graph-in.fr/la-crea-de-la-semaine-chevalet-menu-giorgio/_ ---